Blogy pro agentury a freelancery - tak funguje vytváření sítí

Michael Firnkes Naposledy aktualizováno 22.10.2020
12 min.
Barcamp Blogger
Naposledy aktualizováno 22.10.2020

Webová stránka agentury obsahuje blog nebo časopis. Koneckonců, potenciální zákazníci chtějí vědět, zda poskytovatel služeb také ovládá svou profesi. Jen málo nástrojů v online marketingu je tak efektivních jako blog - Daniela Sprung , odborník na firemní blogy.

Blogy pro agentury i časopisy platí do vlastního SEO, což je stěží případ sociálních sítí. Nicméně mnoho agentur a nezávislých pracovníků se zdráhá prokázat své odborné znalosti prostřednictvím blogu. Co musíte zvážit, když máte projekt blogu? Jak vytvořit dobrý obsah s malým časem? A jak funguje vytváření sítí s ostatními blogery? Náš rozhovor poskytuje odpovědi.

Firemní blog vs online magazín

"Firemní blogy jsou mrtvé, ať žije online časopis" – tak to v tuto chvíli zvučuje ze všech koutů. Danielo, jaký je váš názor na tuto kontroverzní otázku?

Obě varianty jsou oprávněné. Otázka zní: jak je takový projekt realizován? Jsem velkým příznivcem klasických blogů – s komentářem a příspěvky, které mohou být také osobnější. Daimler Blog byl tedy skutečným průkopníkem. Nyní už není žádný blog, stal sez něj Časopis Daimler.

Časopis Daimler
Daimler přešel z blogu do časopisu

I zde bylo provádění velmi úspěšné, myslím. Vynikající příspěvky, přitažlivý design a přesto zůstává pocit, že se zachovalo velmi osobní kouzlo. Mluvím o tom, že neexistuje žádná funkce komentáře. Rozpravu lze nalézt mezi příspěvky na LinkedIn Namísto. Nejsem fanoušek toho, že se vzdávám kontroly. Reakce čtenářů jsou tedy přenášeny výhradně na vnějších kanálech, které vám nepatří. DATEV nyní šel stejnou cestou a vyzývá vás, abyste o tom diskutovali na Facebooku.

Nejsou online časopisy jen blogy, jen s trochu elegantnějším štítkem? Kde vidíte rozdíly?

Rozdíl pro mě spočívá v tom, že online časopisy jsou více umístěny na svých tématech než na blogu. Tonalita je objektivnější. Kromě toho se méně jedná o udržování přímějšího kontaktu se zákazníky, zaměstnanci a partnery. V blogu jsou články osobnější. Obvykle se zabývají více tématy souvisejícími se společností, jejími zaměstnanci, akcemi a produkty nebo službami.

Silja Troll má dobrou definici toho, co odlišuje blog od časopisu:

Časopis je primárně tematicky tříděný, spíše informativní a věcný. Firemní blog se na druhé straně vyznačuje často subjektivitnější tvorbou názorů. Více než jeden časopis se zaměřuje na přímou komunikaci s uživateli. Přenos znalostí a informací je však také rozhodující v podnikovém blogování.

Blogy a obsahový marketing

Neustále se mě ptají, zda by nyní společnost měla svůj projekt nazývat "blogem" nebo "časopisem". Která odvětví nebo cílové skupiny jsou vhodné pro jakou variantu?

Tady není žádná paušální odpověď. Pro mnohé je termín "blog" velmi konzervativní a spojený s původem blogování, digitálního deníku. V době buzzwords, jako je obsahový marketing, šok z obsahu nebo dokonce centrum obsahu, je pro mnohé určitě zajímavější mluvit o časopisu. Termín je chytřejší a ne tak staromódní jako "Blog".

Já sám vždycky mluvím o blogu. Jen aby bylo jasné, že je tu vymezení časopisu. Často se jako synonyma používají dva termíny "blog" a "časopis". Poslouchal bych příslušné odvětví nebo cílovou skupinu, abych pochopil, jaké termíny používají. Které jméno tam přitahuje více pozornosti? Je však důležité, aby spolupráce jasně uvedla, co je v sázce. To je jediný způsob, jak splnit očekávání a zabránit zklamání.

Blog4Business : Vytváření sítí s ostatními blogery

Organizujete Blog4Business , konference pro firemní a profesionální blogery. Firemní blogeři se zřídkakdy zasnoubli, na rozdíl například od WordPress Scény. Proč to tak je?

Na jedné straně je počet firemních bloggerů zvládnutelný. Pokud se podíváte na to, kolik společností má blog a kolik společností používá sociální kanály (a to ani nemluvím o groomingu), rychle se ukáže, že firemní blogy jsou výklenek. Mnozí nepovažují blog za dostatečně relevantní nebo relevantní.

Na druhou stranu, firemní blogger se často nejen stará o blog, ale má i jiné úkoly, jako jsou sociální média, marketing, správa komunity atd. To vše jsou oblasti, ve kterých jsou mnohem častější inovace. Mám na mysli články jako "10 trendů, které potřebujete vědět pro vaši kampaň na sociálních médiích 2020" a podobně. Kromě toho se zde pořádá například summit D2M, Týden sociálních médií Hamburk, Konference Allfacebook atd. Tyto události se zabývají tématy, jako jsou Facebook reklamy, Poslech sociálních sítí, Instagram & Co. Sdílení s kolegy funguje lépe, protože k tomu existuje celé odvětví.

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadou ochrany osobních údajů YouTube.
Zjistěte více

Stáhnout video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNzgwIiBoZWlnaHQ9IjQ0MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY2va2llLmNvbS9lbWJlZC83TFBNLWhoWHlYYIgFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZW

To není případ firemních blogů. Není zde mnoho změn v obsahu. Ale myslím, že mnoho lidí na to zapomíná: schopnost psát dobré texty, požadavky na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a analytika se neustále vyvíjejí. SEO oblast je často samostatným oddělením ve společnosti, nebo je externě zadána agentuře. Firemní blogeři nemají vždy přístup k potřebným údajům, aby je sami vyhodnotili. Tak s kým bychom si o tom měli promluvit? To je další důvod, proč se blogeři ve společnostech snaží mluvit.

To je přesně důvod, proč existují Blog4Business . Na toto téma se neschádá srovnatelné setkání. Kromě toho se často musíte zeptat svého zaměstnavatele, zda se můžete zúčastnit konkrétní akce, včetně odůvodnění. Kromě toho existuje pouze zvláštní rozpočet pro takové akce. Pak pravděpodobně půjdete tam, kde je mnoho dalších kolegů, například re:publica.

Zlepšuje se v současné době vytváření sítí s firemními blogy a online časopisy? A jak to může konference vyřešit?

Zda se to mění, nemohu přesně říci. Ale vím, co konference může nabídnout, aby z toho vymohou co nejvíc. Moje akce jsou zaměřeny na blogery, kteří používají blog profesionálně. Pro společnost, pro agenturu nebo pro sebe jako freelancer. Existují však také témata, která přesahují krabici.

Letošním rokem jsou gamifikace a komunitní management. Tyto otázky jsou širší. Apelují také na lidi, kteří pracují v sektoru sociálních médií. Takže agenturní zaměstnanci, osoby samostatně výdělečně činné, členové organizace atd. Pro mě existují dva klíčové body, které zajišťují silnější výměnu:

Za prvé, čas mezi položkami programu. Lidé spolu chtějí mluvit, a to nejen o přestávkách. Podle mého názoru je základem pro lepší konverzaci spousta času na vytváření sítí. Protože jsou to právě osobní okamžiky, které spojují lidi. Konečně se můžeš setkat s lidmi, se kterým jsi vždycky chtěla mluvit a které znáš jen ze sítě. Kromě toho může být konference velmi velká. Přešel jsem k přijetí maximálně 100 lidí, abych Blog4Business aby to bylo povědomé.

Dalším bodem je praktická práce: daleko od čelního zvuku a směrem k testování. Účastníci chtějí klást otázky a poznat řešení. Čím více praxe akce nabízí a čím menší je počet účastníků, tím je pravděpodobnější, že se lidé dostanou do akce a diskuse. Akce by již měla mít určitou velikost, asi 70 až maximálně 150 lidí. To obvykle stačí v závislosti na programu.

Výhody blogů pro agentury

Agentury i nezávislí pracovníci by měli mít naléhavě svůj vlastní blog, aby ukázali své odborné znalosti. To je můj názor. Jak to vidíš? Jaké jsou hlavní výhody agenturní blogu?

Jsem velkým zastáncem blogů. Téma je moje vášeň. Protože jsem přesvědčen, že jen málo nástrojů v online marketingu je tak efektivních jako blog, který ukazuje vaše vlastní odborné znalosti. Podle mého názoru spočívá výhoda blogů především v jeho neustálé přístupnosti po celém světě. Každé druhé médium obvykle potřebuje přihlášení. Ať už Facebook, Instagram, LinkedIn , Xing nebo Medium, abychom jmenovali jen několik příkladů.

Všechny formáty médií lze použít na blogu. Zkuste do příspěvku na Facebooku vložit odkaz, video a obrázek. Pokud nechcete, aby se váš příspěvek skládal pouze z textu, budete si muset vybrat obrázek náhledu. Blog ve spojení s podcastem funguje velmi dobře. To je to, co dělám. Podcast publikujem na svém blogua obvykle vytvářím text ze zvuku. Takže moji návštěvníci mohou nejen číst, ale také poslouchat. Dostal jsem se ke dvěma cílovým skupinám a vyplatí se to do SEO. Nefunguje to na žádné sociální síti.

S blogem jste nezávislí na sociálních sítích a tisku. Facebook často mění svůj algoritmus. V současné době je trendem, že organické viditelnosti je mnohem obtížnější dosáhnout než před několika lety. Pokud společnosti, agentury nebo nezávislí pracovníci chtějí vydělat peníze a chtějí být viděni, jsou téměř nuceni provozovat reklamy. Instagram stále děje, ale i zde se struktury mění. Google+ již neexistuje a jen málo lidí mluví o Ello.

Bloggerabc
Blog Daniela Sprung

Na blogu určujem, jak by měly příspěvky vypadat. Mohu se rozhodnout, kolik a která média chci zahrnout. Mám přímý vliv na optimalizaci pro vyhledávače a mou viditelnost. Existuje další důvod pro blogy: mnoho agentur a společností má velký zájem na tom, aby se objevily v tisku. Není bezdůvodné, že existují komunikační oddělení, která často zaměstnávají tiskového mluvčího. Je však obtížné přitáhnout pozornost tiskovou zprávu. Protože musí být příběh, který je tak zajímavý, že o tom novináři reportuje.

Na blogu mohu publikovat své vlastní příběhy a komunikovat o nich v době krize. Anita Freitag-Meyer z továrny na sušenky Hans Freitag ukázala, jak to funguje velmi působivě před několika lety. Byla zásobována moukou obsahující kovové hoblby. Kromě předepsaného odvolání doprovázela situaci prostřednictvím svého blogu cookie a svých sociálních médií. Přestože se na tom podílela externí PR profesionálka, osobní komunikaci převzala prostřednictvím sociálních médií a blogu sama. V ní reagovala na komentáře a otázky své komunity.

V důsledku toho byla majitelka později oceněna cenou za příkladnou krizovou komunikaci. Ona sama mluvila o tom, že nedostává bouři sraček, ale "cukrovou bouři". Rozhovor s Anitou Freitag-Meyerovou o případu si můžete poslechnout na mém blogu.

SEO a nábor

Co dělají firemní blogy při přilákání nových zaměstnanců a pro SEO? Jaké formáty obsahu se používají?

Blog je také vynikajícím kanálem pro branding zaměstnavatele a udržení zaměstnanců. Mnoho agentur hledá zaměstnance, často specialisty v různých oblastech. Články se zákulisním vzhledem, videa a rozhovory se zaměstnanci, stejně jako prezentace projektů nabízejí dobrý pohled na společnost. Ukázat, kdo jste a jak pracovat.

Podle mého názoru je to velmi pěkné, agentura teá z Kolína nad Rýnem se svým dopadovým blogem, ale také s RAIDBOXES S wp unboxed Kolem WordPress . Informativní články, které jdou hluboko a zítřek ve vašem podnikání. A to vše se svižným textem, který je zábavné číst. Co víc chceš?

Blogy pro agentury a freelancery - tak funguje vytváření sítí
Ve formátu časopisu: Naše vlastní WordPress Blog wp unboxed

Optimalizace pro vyhledávače je dalším důležitým bodem, jak již bylo zmíněno. S dobře nastaveným blogem můžete zjistit místo na první stránce na Googlu. Jsou-li splněna tato kritéria:

  • Provádění Mobile First -Pravidlo od Googlu
  • Rychlé doby načítání
  • Dobrý obsah, který je lepší než obsah jeho konkurentů

Faktem je, že blog platí za své vlastní SEO, sociální sítě méně nebo vůbec. Podle mého názoru všechny tyto body velmi silně hovoří ve prospěch agentur a osob samostatně výdělečně činných, které provozují blog.

V mnoha případech to také doporučuji středně velkým společnostem. Protože pokud se rozhlédnete po různých odvětvích, mnoho konkurentů ještě nemá blog – nebo jsou docela špatní. To znamená, že příležitost je velmi dobrá, abyste se dostali do pozice trendy a odborníka. Někdy jste jedinou společností, která provozuje blog, a pak s ním vyplníte mezeru. Ostatní se přes to musí dostat první.

Efektivní plánování obsahu

Freelanceři mají často málo času na blog sami. Jak mohou stále poskytovat dostatek obsahu?

Na stole je příliš mnoho práce, nemáte čas blogovat a váš blog je již dlouho přerušen. To už se mi stalo. Zde pomáhají různé strategie. Na jedné straně byste měli psát články předem, tj. "na skladě". Pak můžete vždy použít psaný materiál. Dokonce i distribuci na sociálních sítích a v newsletteru lze naplánovat předem, což vám ušetří čas.

Na druhou stranu příspěvky hostů pomáhají překlenout propad na blogu. To poskytuje obsah z cizího pera a tím i rozmanitost na blogu. Existuje dostatek lidí, kteří rádi zvyšují svůj dosah a užívají si odkaz do-follow, když publikují na jiných blogech. Doporučuji vám nastavit rámcové podmínky pro příspěvek hosta. To zahrnuje, že článek je jedinečný a nezobrazí se jinde, klíčové slovo Jedinečný obsah.

Vymažte také adresu svých čtenářů. Chcete je zdušnout, nebo použít neutrální jazyk? Jak by se ti to líbilo? Vyhněte se vycpávce klíčových slov a vyjasněte, kdo doručí obrázky do příspěvku. Nový blog Digitálního týdne Dortmund vytvořil velmi dobrou a jasnou regulaci. Nabízí vám dobrou inspiraci, viz zde.

Ale není to jen nový a plánovaný obsah, který může pomoci udržovat blog ve špatných časech. Ale také aktualizovaný obsah. Často není nutné psát nové články po celou dobu. Je mnohem lepší vzít staré články a aktualizovat je. To zahrnuje kontrolu, zda je obsah stále správný, nebo zda mezitím došlo k inovacím. Další pracovní kroky jsou:

  • Odebrání přerušených odkazů
  • Případně je nahraďte novými, pokud vedou k užitečným informacím
  • Zahrnout více médií, když to dává smysl
  • Tento revidovaný článek je uveden, kdy se poprvé objevil a kdy byl aktualizován

Mnoho čtenářů již takové články na svých obrazovkách nemá. Noví návštěvníci na druhou stranu možná ani neznají přínos. Takže můžete vytvořit čerstvý obsah na blogu s mnohem menším úsilím než úplné přepsání příspěvku.

Konference a Barcamp pro blogy

Co účastníci očekávají na Blog4Business ? A jaký je rozdíl oproti firemnímu blogu Barcamp 5. listopadu?

Tá Blog4Business (B4B) kombinuje dva formáty. Klasická konference a neformální barcamp. S Blog4Business Chci se podívat mimo krabici. Zde propojím témata kolem firemních blogů a sociálních médií. Po celý den jsou k dispozici tři přednášky odborníků, které se zabývají firemními blogy a sociálními médii.

Letos je to Rouven Kasten z GLS Bank. Ukazuje, jak socioekonomické bance úspěšně funguje její blog již více než 10 let. A jak nejen oslovují své zákazníky, ale také prodávají běžné účty. Také jsem vyhrál Noru Breukerovou jako mluvčí. Nora je odborníkem, pokud jde o budování a udržování komunit. Vybudovala velkou komunitu v USA. Na začátku jsem napsal, že se chci podívat přes talíř s B4B. Tak by tomu mělo být v případě gamifikace. Je to vzrušující výzva, zejména pokud jde o blogování. Roman Rackwitz ukazuje, jak mohou být čtenáři hravým způsobem svázáni. A jak může být přenos znalostí formován v blogech tímto způsobem. Přináší příklady.

Barcamp se koná mezi přednáškami. Zvláštní na tom je, že účastníci navrhují svůj vlastní program. Každý se může přihlásil a navrhnout sezení. To může být otázka o sociálních médiích nebo blogech. Nebo někdo vysvětluje, jak Pinterest funguje správně. Není žádné správné nebo špatné. Jediná důležitá věc je, že účastníci mají dostatek času na výměnu nápadů. Nakonec byste měli jít domů s ještě více znalostmi a dobrými kontakty.

Firemní blog Barcamp, na druhou stranu, je čistý barcamp. Nejsou žádné přednášky. Místo toho program, který účastníci navrhují sami. Zasedání jsou zde velmi zaměřena na tematické blogy. Firemní blog Barcamp se bude konat podruhé 5. listopadu 2020. V loňském roce jsme měli témata, jako je správné nastavení Služby Google Search Console. Agentura, která dohlíží na blog Ritter Sport, poskytla zákulisní poznatky. Leefke podle RAIDBOXES mluvil o tom, jak musí dobré příspěvky vypadat, aby se převedly. Jsem velmi zvědavý, jaké otázky budou letos navrženy.

Firemní blog Barcamp
Firemní blog Barcamp

Otázka, kterou už neslyšíte: Najděte Blog4Business   Navzdory "Coroně"? Některé WordCampy již byly zrušeny.

V tuto chvíli nevidím důvod k obavám. Neustále pozoruji informace Institutu Roberta Kocha (RKI). Domnívám se, že jejich pokyny nebo doporučení jsou relevantní. Koordinoval jsem činnost s Obchodní komorou v Dortmundu, spolu organizátory Blog4Business Je. Souhlasíme s tím, že akce probíhat podle plánu.

Hospodářská komora je výborně připravena, například s dezinfekční stanicí u vchodu. Jsme pro úsměv nebo kývnutí, které nahradí potřesení rukou. V podstatě platí stejná opatření jako v případě chřipky. Zveřejním k tomu také oficiální prohlášení a napíšu přímo účastníkům. Myslím, že jsme na to dobře připraveni. A můžeme se těšit na pestrý den.

Máte nějaké dotazy týkající se firemních blogů? Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro freelancery a agentury? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.

Podobné výrobky

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.