Ve středně velkých podnicích je prostorová blízkost ke spravované webdesignové agentuře stále argumentem, který převažuje nad všemi ostatními. Jak získat zákazníky ze svého okolí pro svou webdesignovou agenturu pomocí Google.

V oboru, kde mnoho vašich konkurentů ví, jak důležitá je vysoká lokální viditelnost ve vyhledávačích, je dobrá SEO-rada drahá. Agentury WordPress mohou získat zakázky mnoha různými způsoby. Například prostřednictvím výkonnostního marketingu, doporučení, skupin na Facebooku nebo portálů s inzeráty. Optimalizace pro vyhledávače je však pro webdesignové agentury stále často považována za macešskou.

Výhody lokálního SEO

„Trvá to příliš dlouho“, „příliš velká konkurence“ a „příliš nízký objem vyhledávání“ jsou častou udávané důvody. Avšak ty jsou pro optimalizaci vyhledávačů nedostatečné, protože zákazníci, kteří již aktivně hledají agenturu v oblasti WordPress nebo webdesignu ve svém okolí, již v nákupním procesu pokročili mnohem dál. A tím se předběžně kvalifikovali. Z dlouhodobého hlediska tak ušetříte peníze při získávání zákazníků.

To je dostatečným důvodem, proč věnovat více pozornosti tématu optimalizace vyhledávače pro agentury WordPress. Protože SEO je řemeslo, které se můžete naučit. Ukážu vám, jak se svou agenturou WordPress ovládnout výsledky vyhledávání ve vašem městě.

Za prvé: Uvědomte si, že budete muset mít víc želízek v ohni. Protože: Místní (organické) hodnocení je rozděleno na dvě části. Skládá se z Maps Pack (nebo jinak Snack Pack, což je horní rámeček u výsledků vyhledávání v Google, který se zobrazuje při místním vyhledávání) a skutečných organických výsledků vyhledávání.

Lokální hodnocení Google
Lokální výsledky vyhledávání v Google

Měli byste být viditelní v obou, jinak se vzdáváte obrovského potenciálu. Jak ale postupovat, aby vás místní zákazníci lépe našli, například v oblasti webdesignu?

Uvědomte si své umístění

Alfou i omegou všeho, co je třeba udělat, než začnete optimalizovat je: Ujasnit si, co vlastně nabízíte, s čím můžete pomoct hledajícím a jaké dotazy při vyhledávání budou následovat.

Velká nabídka moc nepomáhá, nebo jste už někdy jedli dobrý kebab ve špičkové restauraci? Specializace na určitou oblast vám pomůže stát se kontaktní osobou číslo 1 pro vaše téma. Také vyhledávače odměňují tento status odborníka. Nepodléhejte mylné představě, že jako poskytovatel komplexních služeb získáte více klientů, protože je vaše cílová skupina větší, naopak díky tomu je snadné vás srovnávat. Další bonus: V Googlu se posunete nahoru mnohem rychleji, protože objem vyhledávání se snižuje a s ním i vaše konkurence.

Pokud pracujete výhradně se stránkami WordPress, chcete, aby vás našli pouze kvůli nim. Pokud zavádíte webové stránky pouze pro řemeslníky, potřebujete k nim viditelnost. Řečeno jinými slovy: Chcete-li jít jenom po vyhledávaných výrazech, které nemůžete z hlediska služeb a techniky pokrýt, nezvládnete de facto uspokojit potřebu uživatele. Což nevyhnutelně znamená, že uživatelé budou odcházet a vy od nich dostanete špatnou zpětnou vazbu. To je SEO-smrt ještě předtím, než jste vůbec začali.

Na počátku rešerše klíčových slov byste proto měli začít pouze s těmi hledanými výrazy, které můžete pokrýt. Nenechte se zaslepit vysokými objemy vyhledávání, které mají obecná klíčová slova. Klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání jsou ta, která vám později přinesou nejvíce objednávek, to mi věřte.

Pracujete pouze pro určité odvětví nebo cílovou skupinu, například pro lékaře nebo řemeslníky? Skvělé! To vše vsuňte do následné rešerše klíčových slov.

Najděte správná klíčová slova

Čistě průzkum klíčových slov pro vaše stránky není příliš nákladný. Nejdříve se zamyslete a udělejte si brainstorming, co vaši zákazníci hledají, aby vás nalezli. Příklady výrazů, které jsou často v kurzu:

  • "Webový design" + město
  • "Webdesignová agentura" + město
  • "Vytvořené webové stránky" + město

Nezapomeňte, že byste měli optimalizovat pouze to, co nabízíte. V opačném případě ztratíte přehled a vytvoříte si konkurenci sami sobě.

Dále se zeptejte svých zákazníků, jaká slova a výrazy by použili, kdyby hledali vaše služby. Tím získáte dobrý základ a výchozí klíčová slova, s nimiž můžete zpočátku vstoupit do další hlubší rešerše klíčových slov.

Jak to udělat krok za krokem už dobře vysvětlil Dominik v tomto příspěvku o výzkumu klíčových slov. Zvažte také vytvoření obsahu pro začátek customer journey (tzn. zákaznické cesty). Například na blogu nebo v časopise, kde vzděláváte a informujete o tématu webdesignu a spol.

Optimalizujte své stávající webové stránky

Poté, co jste určili hlavní klíčová slova pro webové stránky své agentury, můžete začít s optimalizací základních prvků webových stránek. Nejprve proveďte rozsáhlý audit SEO u svých webových stránek. Získáte tak přehled o tom, jak si vaše webové stránky aktuálně vedou a kterým z následujících opatření byste měli dát přednost.

Optimalizace metadat

Nadpisový tag na úrovni stránky vašeho webu je pro vyhledávače velmi důležitým faktorem. Vždy by měl obsahovat hlavní klíčové slovo dané stránky, nejlépe hned na začátku. Dávejte pozor, aby nadpis a meta description nebyly příliš dlouhé, jinak budou zkráceny. Svá metadata můžete ověřit pomocí bezplatného Snippet Generator od společnosti SISTRIX.

SERP Snippet Generator
SERP Snippet Generator od společnosti SISTRIX

Zkrácení doby načítání

Pokud provozujete webdesignovou agenturu, předpokládám, že vám záleží na výkonu vašeho webu. Je také nutné dodržovat základy harmonického webového designu z hlediska správné použitelnosti.

Jedním z největších faktorů ovlivňujících výkon může být přechod na slušný hosting WordPress . Pokud vám chybí základy pro správné vedení webu, srazíte si hned na počátku vaz. Společnost Google již dávno potvrdila, že Core Web Vitals bude oficiálním faktorem hodnocení. Zhruba řečeno se jedná o: 

  • dobu načítání a 
  • stabilitu vašeho plánu. 

Při práci s WordPress to často souvisí s použitými šablonami a pluginy. Používáte-li pro tvorbu svých webových stránek šablonu, tak se ještě při rešerši podívejte na všechny možné šablony pomocí nástroje PageSpeed Tool od Google. Tady můžete zjistit, jak se chovají z hlediska doby načítání a základních webových ukazatelů (Core Web Vitals).

Výsledky testování z Google PageSpeed
Výsledky z PageSpeed Tool od Google

Vybírejte moudře. Existuje spousta krásných šablon WordPress pro každý účel, ale bohužel mnoho z nich technicky spadá přinejlepším do třetí kategorie. Chcete-li se dlouhodobě dobře "rankovat" (čili umístit), musíte se zamyslet nad výběrem šablon.

Vytvoření inteligentní architektury webových stránek

Často se vyskytující chyba zejména u rostoucích webových stránek je: struktura URL. Udržujte co nejplošší strukturu URL a orientujte se na lidi. Aby mohlo být člověku hned jasné, kde se nachází, když si přečte URL adresu. To by měla být vždy vaší hlavní starostí.

Pro místní hodnocení je také vždy dobré uvést klíčové slovo v URL adrese. Zůstaneme-li u našeho původního příkladu, vhodná URL adresa by byla následující:
https://deinewebsite.de/webdesign-stuttgart.

Vsaďte na lokální vstupní stránky

To nás přivádí k dalšími bodu, jenž můžete použít ke zvýšení své viditelnosti, a to jsou: lokální vstupní stránky. Řekněme, že ve městě, kde máte sídlo své společnosti, jste už dohledatelní. Obchody běží buďto dobře, protože jste na špici. Nebo špatně, protože je město tak malé, že se tu v podstatě nepoptává. Pak můžete teoreticky expandovat.

To znamená, že se můžete organicky "rankovat" i ve městech, kde nemáte obchodní adresu. Zde však nestačí pouhé zkopírování stránek, tudíž se nevyhnete vytvoření jedinečného obsahu pro každou další lokální vstupní stránku. Zejména lokální rozdíly nebo fakta se často hodí k odlišnému vstupu do textů a k obsahu stránek.

Obohaťte svůj Snippet

Výsledky vyhledávání v Google jsou stále rozsáhlejší a uživatelé už někdy ani nevědí, kam se vlastně podívat. Placené reklamy, vybrané úryvky (tzv. featured snippets), znalostní grafy a mnoho dalšího způsobí, že se standardním úryvkem na stránce s výsledky vyhledávání budete vypadat mizerně.

Proto se vždy snažte obsadit co nejvíce místa na první stránce s výsledky. Zejména v odvětví služeb má Rich Snippet s hvězdičkami pro ohodnocení cenu zlata. Takto získáte hvězdičky ve svém výpisu:

Podle definice se nejedná o faktor hodnocení, ale přitom vám velmi pomůže zvýšit míru prokliku. Konkurence nespí a zejména v oblasti webdesignu má mnoho agentur úryvky ohodnocené více hvězdami.

WordPress plugin Rich Snippets 
Na adrese WordPress .org najdete mnoho pluginů Rich Snippet

Postarejte se o off-page SEO

Nyní jsme položili základ pro to, abyste měli šanci objevovat se na vrcholu žebříčku. Ale sebelepší technický on-page-korzet je k ničemu, pokud nemáte konzistentní citace a čistý odkazový profil. V této části vám vysvětlím, jak to můžete udělat.

Klasickou off-page optimalizací je budování odkazů. Silné odkazy jsou vaší páteří v hodnocení. Budování skutečně hodnotných odkazů je však obtížné - právě to odděluje zrno od plev, pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače.

Cílem vaší agentury WordPress je generovat jak lokálně relevantní zpětné odkazy (katalogy, městské portály atd.), tak tematicky relevantní zpětné odkazy (odborné portály, příspěvky návštěvníků atd.). Pokud v tomto potřebujete podporu, obraťte se na profesionální SEO agenturu, jelikož budování zpětných odkazů je opravdu velmi důležité.

Využijte místní tisk

Máte kontakt na místní noviny? Skvělé! Místní redaktoři jsou často rádi, když se jim podaří získat příběh. Zeptejte se, zda by o vás a vaší agentuře nechtěli napsat krátký článek. Každé místní noviny dnes obykle disponují i online publikační službou nebo webovou stránkou. Ujistěte se, že článek je tam zveřejněn a že webová stránka (která v lokálním tisku mívá často vysoké domain rating) odkazuje na tu vaši. Jakýkoli lokální odkaz vám velmi pomůže.

Napodobujte odkazy svých konkurentů

Tato taktika předpokládá, že máte k dispozici slušný nástroj SEO, jako je ahrefs nebo SISTRIX. Základním principem je vyhodnotit odkazy vašich konkurentů v prvních pěti výsledcích a vytvořit z nich ty nejvhodnější. Ujistěte se, že vytváříte pouze odkazy, které odpovídají vašemu tématu. Všechny ostatní odkazy jsou z velké části zbytečné.

K tomu je zapotřebí spousta rešeršní a akviziční práce, ale především zkušenosti s hodnocením kvality zpětných odkazů.

Vyhněte se odkazům v zápatí

Zdánlivě rychlým ziskem, kdy jako agentura WordPress můžete honem vygenerovat spoustu zpětných odkazů, jsou staré známé odkazy v patičce zákazníkových stránek. To samo o sobě není špatné nebo odsouzeníhodné. Problém je hlavně v tom, že tím velmi trpí váš poměr odkazů v doméně. Je to proto, že patička (a tedy i odkaz) se obvykle zobrazuje na každé podstránce webu.

V případě WooCommerce e-shopu s produkty to může rychle znamenat několik stovek zpětných odkazů, které ve skutečnosti pocházejí pouze z jedné domény. To samo o sobě nemá žádnou přidanou hodnotu a vyhledávačům to vsugeruje, že se jedná o nepřirozený odkazový profil. V nejhorším případě to povede k tomu, že na místo bude přivolán webspamový tým a vy si vysloužíte manuální potrestání.

Vytvořte citace

Méně známým, ale přesto důležitým faktorem v lokální optimalizaci vyhledávačů pro agentury WordPress je vytváření a péče o tzv. citace. Tyto citace jsou pouhými zmínkami o společnosti s údaji, jako je název, adresa a telefonní číslo. Na rozdíl od klasického linkbuildingu se nejedná o klikací odkaz na vaši stránku, ale o pouhou zmínku s uvedenými údaji. Ty se nacházejí především v obchodních adresářích nebo na internetových portálech.

Vyhledávače tyto údaje - nazývané také "NAP" (Name, Address, Phone) - používají k ověření, zda se jedná o skutečnou firmu a do jaké míry jsou tyto údaje důvěryhodné a aktuální. Což dává smysl, protože jen málo místních podniků se při změně telefonního čísla nebo e-mailové adresy samo postará o jejich aktualizaci na různých portálech.

Tady je skutečně důležité, abyste pečlivě dávali pozor na to, že všechny údaje jsou „striktní“. To znamená, že údaje na veškerých portálech a v adresářích, kde vás lze najít, jsou formulovány naprosto stejně:

  • Vždy používejte stejný název společnosti (s/bez s.r.o. atd.)
  • V případě potřeby upravte adresu („náměstí“ nebo „nám.“atd.)
  • Pište své telefonní číslo stále ve stejném formátu

Vyplatí se hned od začátku striktně definovat údaje NAP a sledovat, na kterých portálech je vaše společnost zastoupena. Pokud tak později změníte údaje, bude to pro vás hračka a nebudete muset znovu začínat zdlouhavou práci s detaily.

Případně také můžete použít něco málo z vašeho budgetu a vrátit se k nástrojům, jako je uberall nebo brightlocal, které vám ušetří čas. Chcete-li se se svými webovými stránkami dobře umístit na lokální úrovni, měli byste tento bod v každém případě uskutečnit.

Optimalizace vašeho profilu Google MyBusiness

Svou viditelnost můžete zvýšit nejen na vlastních stránkách, ale velký potenciál pro optimalizaci máte také ve svém profilu Google MyBusiness. Služba Google MyBusiness se vztahuje k záznamu vaší společnosti v Google Maps.

Za předpokladu, že jste potvrdili vlastnictví na svém výpisu, postupujte krok za krokem:

  1. Vložte název společnosti (v nabídce "Info").
  2. Upravte adresu/telefonní číslo (viz NAP výše, všechny tyto údaje musí být všude stejné).
  3. Spádovou oblast můžete vynechat, protože potenciálně nabízíte své služby webdesignu všude.
  4. Doplňte otevírací dobu: Toto je velmi důležitý bod. I když vaše kancelář není otevřena pro veřejnost, měli byste zde uvést platné informace a alespoň časy, kdy jste k zastižení na telefonu. Dbejte také na připsání speciální otevírací doby (Velikonoce, Vánoce atd.).
  5. Přidejte hlavní a vedlejší kategorie své firmy. Ve vašem případě je to samozřejmě webdesign.
  6. Zadejte všechny služby, které nabízíte. Pro každou z kategorií, kterou jste vytvořili v bodě 5, můžete zadat odpovídající služby. Nebojte se použít klíčová slova, která jste již prozkoumali.
  7. Vytvořte krátký název (v části "Info"). To vám dává možnost vygenerovat pěkný odkaz na váš profil.

Sestavte hodnocení

Recenze ve vašem výpisu v aplikaci Google MyBusiness jsou vyvrcholením vašeho veškerého úsilí, abyste se se svou agenturou WordPress dobře umístili. Nejen kvůli budování důvěry, ale také jako faktor lokální relevance vaší agentury, jsou vybudování a péče o recenze nesmírně důležité.

Za prvé: falešné recenze už dnes rozezná každý. Neoslovujte proto narychlo pár svých přátel, aby vaši agenturu ohodnotili, protože to je zcela kontraproduktivní. Raději investujte čas do čisté strategie. Postupujte takto:

Ať je to snadné, jednoduché a hloupé

Málokdo má chuť psát recenzi sám. Pokud to ovšem není recenze negativní. Chcete-li v tomto okamžiku pracovat co nejefektivněji, můžete se spolehnout na několik triků.

Vytvořte odkaz na recenzi: Nejdůležitější je, abyste recenzenta drželi za ruku co nejdéle, aniž byste ovlivňovali jeho rozhodnutí. To znamená: uveďte odkaz, který ho přenese přímo do hodnotícího formuláře. Můžete ho zkopírovat přímo ze svého profilu na Google MyBusiness. Navigujte ho na ikonu „Domů“ uvednou v menu, dále na dlaždici „Získat další recenze“ a sdílejte formulář.

Google MyBusiness: Získejte více recenzí
Odkaz na recenze v Google MyBusiness

Použití kódů QR

Případně můžete použít bezplatný online nástroj, ve kterém si ve druhém kroku vytvoříte QR kód. K vygenerování takového QR kódu potřebujete pouze odkaz, který jste právě zhotovili ze svého profilu Google MyBusiness. Zkopírujte tento odkaz do bezplatného online nástroje (na Googlu najdete spoustu generátorů QR kódů) a vyexportujte kód.

Abyste nemuseli v (ne)pravidelných intervalech posílat e-maily svým projektovým partnerům, můžete si QR kód vytisknout, přidat k tištěným materiálům a odkazovat na něj během jednání. Před odesláním dat k tisku byste však měli kód otestovat na vlastním smartphonu.

Aktivně se ptejte

Nyní, když máte k dispozici "hardware" pro vytváření recenzí, se můžete pustit do samotného vytváření. Pokud již máte zákazníky, je prvním krokem žádost o jejich upřímné hodnocení k dosavadním projektům. Napište hezký, osobní e-mail s prosbou o upřímné hodnocení. Použijte při tom právě vytvořené prostředky, odkaz a kód QR.

Závěr o lokálním SEO

Nikdy neexistuje jeden tajný recept nebo jeden dokonalý plán optimalizace pro vyhledávače. Každý projekt, každá výchozí pozice je jiná. S tímto základním přístupem je třeba k projektu přistupovat. Zejména v konkurenčním oboru, jako je webdesign, není triviální se dobře umístit.

Pokud se budete řídit výše uvedenými radami, budete mít skvělou pozici, abyste se svou agenturou WordPress dominovali výsledkům vyhledávání ve svém okolí.

Vaše dotazy k lokálnímu SEO pro agentury

Jaké otázky ohledně lokálního SEO máte na Maurice? Těšíme se na váš komentář. Zajímáte se o WordPress a online marketing? Pak sledujte stránky RAIDBOXES na Twitteru a Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Maurice je zakladatelem webové agentury webstube ze Švábska. Jeho velkou vášní je téma optimalizace pro vyhledávače a uživatelská zkušenost. Viditelnost pro něj znamená nezávislost, protože každé odvětví, které se aktivně nestará o svou vlastní viditelnost, bude dříve či později pohlceno platformními modely. Pomohl již podnikům všech velikostí - od malých řemeslníků až po průmyslové podniky, aby se staly nezávislejšími.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.