e-shop Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je jednou z nejdůležitějších strategií, jak zviditelnit své stránky. e-shopy Mnoho majitelů však přesně neví, jak svůj obchod optimalizovat, aby dlouhodobě získával návštěvníky a odlišoval se od konkurence. e-shop Dnes vám ukážu, jak trvale a efektivně optimalizovat svůj pro vyhledávače.

V oblasti elektronického obchodování se mnozí spoléhají na placené reklamy, aby získali návštěvníky a návštěvnice. Pro mnoho obchodů to může fungovat, ale počet konkurentů roste a tím i ceny placené reklamy. To z dlouhodobého hlediska snižuje zisk.

SEO zde poskytuje nápravu, protože dobré hodnocení na Googlu může přivést návštěvníky do vašeho obchodu zdarma. Podle článku společnosti Ahref "63 SEO statistik pro rok 2021" začíná 86 procent všech online zkušeností vyhledávačem. Pokud to tedy se svým obchodem myslíte vážně, neignorujte tento kanál.

V tomto průvodci vám prozradím nejdůležitější tipy a věci, které o SEO musíte vědět - ať už používáte WooCommerce, Shopify nebo jiná řešení pro elektronické obchodování.

Správný výzkum klíčových slov

Než však začnete svůj e-shop optimalizovat, je nutné provést podrobný výzkum klíčových slov. Výzkum správných klíčových slov je zásadní, protože pokud se zaměříte na špatná klíčová slova, ani ta nejlepší optimalizace pro vyhledávače toho moc nenadělá. 

Co byste tedy měli udělat? 

Za každým hledaným výrazem se skrývá záměr hledání. Kdo na Googlu něco hledá, ten chcete najít určitý typ obsahu. Existují celkem dva typy klíčových slov:

1. Informační klíčová slova: Někdo se chce informovat a vzdělávat o určitých tématech. Zde záměr nákupu obvykle ještě není velký. Tato klíčová slova naznačují, že hledající osoba je na začátku své zákaznické cesty (customer journey). Příklady informačních vyhledávacích výrazů jsou: "Jak zkrášlit svou zahradu" nebo "Jak více sportovat?". 
2. Komerční klíčová slova: Zde je již záměr koupi větší, protože ti, kteří hledají tento typ klíčových slov, hledají konkrétní produkt nebo řešení problému. Příklady komerčních klíčových slov: "Koupit zahradní nábytek" nebo "Fitko v blízkosti".

Pokud chcete dosáhnout dobrého umístění pro "Koupit zahradní nábytek", musíte zvolit správný formát obsahu. Kategorie nebo stránka produktu odpovídají záměru vyhledávání a měly by zde být použity. Pro vyhledávací výraz "Jak více sportovat" je však zapotřebí jiný typ obsahu, protože kategorie nebo stránka produktu neodpovídá záměru vyhledávání. Zde jsou vhodnější průvodci nebo příspěvky na blogu. 

Proto je důležité, aby na vašem e-shopu existoval průvodce nebo sekce blogu, kde se můžete věnovat informačním klíčovým slovům. 

Jak najít správná klíčová slova pro e-shop? 

Nyní víte, jaké typy klíčových slov existují a jaký je záměr vyhledávání. Nyní je důležité najít správné podmínky pro váš e-shop. Doporučujeme používat nástroje, které vám usnadní práci. Existují bezplatné SEO nástroje, které odvádějí dobrou práci, ale pokud chcete dělat vše optimálně hned od začátku, doporučuji vám použít placený nástroj, jako je Ahrefs, SemRush nebo KWFinder.

Jak to všechno vypadá, se můžete podrobně dozvědět v článku Výzkum klíčových slov. 

Onpage optimalizace pro e-shopy

Poté, co jste zjistili, na která klíčová slova se se svým e-shopem chcete zaměřit, následuje optimalizace na stránce. To znamená, že všechny prvky, které jsou na e-shopu, budou optimalizovány.

Texty - srdce vašeho SEO pro e-shop 

Texty jsou pro optimalizaci pro vyhledávače stále zásadní. Navzdory tomu, co se často traduje, neexistuje žádné pevné pravidlo o tom, kolik slov musí text obsahovat. Naopak - měli byste se podívat (např. první 3 výsledky vyhledávání), kolik slov používá konkurence, a podle toho počet slov upravit. U některých hledaných výrazů je nutné napsat více než 2 000 slov. A jsou i vyhledávání, kde uživatelé a uživatelky očekávají na svůj dotaz krátké odpovědi.

Kromě toho byste se měli důkladně podívat na obsah svých konkurentů a pokusit se vytvořit lepší obsah než oni. Důležité jsou zejména body čitelnosti, přesnosti, rozsahu a aktuálnosti. 

Co je ještě při vytváření textu důležité?

Nadpisy: Texty, které později zveřejníte na stránkách kategorií, produktů a rad, musí být strukturované. K tomu byste měli používat nadpisy a podnadpisy. Nadpis H1 je nejdůležitějším nadpisem na stránce. Ukazuje Googlu, čeho se téma této URL týká. Vaše klíčové slovo by mělo být vždy uvedeno v nadpisu H1! V podnadpisech byste měli používat různé varianty klíčových slov. 

Obrázky a média: Obrázek řekne víc než tisíc slov. Použijte média a obrázky, abyste obohatili své texty a vylepšili obsah. Videa a obrázky mohou často prezentovat určitá témata lépe než text. Obrázky jsou zároveň zahrnuty do vyhledávání obrázků na Googlu a přinášejí další návštěvnost. 

Snippet optimalizace

Optimalizace úryvku (snippet) je další důležitou součástí onpage optimalizace. Snippet se skládá z meta popisu, meta názvu a URL adresy. 

Mnoho e-shopů k tomu používá automaticky generované zobrazení od Googlu. To však málokdy vede ke kliknutí. 

Chcete-li zvýšit míru prokliků, měli byste navrhnout snippety nejdůležitějších stránek vašeho e-shopu sami. 

Co je důležité pro meta titul?

• Musí obsahovat klíčové slovo (velmi důležité!) a to nejlépe na začátku.
• Nesmí být příliš dlouhý, jinak bude název odříznut (viz zde).
• Pokud to prostor dovoluje, měly by být zahrnuty i varianty klíčového slova.
• Aby výsledek vizuálně vynikl, můžete použít emoticony a speciální znaky. 

Co je důležité pro meta popis?

• Zde máte k dispozici o něco více prostoru. Měli byste ho využít k tomu, abyste čtenáře a čtenářky přiměli ke kliknutí (zmínit funkce, výhody pro uživatele a uživatelky atd.)
• Zde by mělo být zahrnuto i vaše klíčové slovo (na Googlu pak bude označeno tučně)
• Používejte emotikony a speciální znaky, abyste vizuálně zvýšili své skóre

Pokud používáte WooCommerce, můžete si usnadnit práci pluginy jako je Yoast SEO, který automaticky upraví všechny úryvky, jak si přejete.

Interní propojení

Interní propojení je relevantní zejména pro SEO optimalizaci e-shopů. Interní odkazy rozdělují pagerank, který e-shop má, na podstránky. Rozdělění pageranku hraje u optimalizace pro vyhledávače významnou roli. Je důležité, abyste propojovali nejdůležitější kategorie a nejvýznamnější produkty obzvláště často. 

Zde je dobrou volbou menu, protože zajišťuje, že nejdůležitější stránky jsou dostupné z každé podstránky. 

Na rozdíl od externích odkazů byste měli klíčové slovo vždy uvést v kotevním textu. 

Dalším bodem, který byste měli mít na paměti, je hloubka kliknutí. Nikdo se nechce dlouho proklikávat, než se dostane k výsledku. Čím méně kliknutí z úvodní stránky je potřeba, tím lépe. Vaši návštěvníci a vyhledávače vám budou vděční!

Čas od času se stane, že jsou některé stránky produktu nepřístupné. Takzvané "orphan pages". Ty by měly být ostraněny, pokud jsou irelevantní. Pokud jsou důležité, měli byste zajistit, aby tyto stránky našly místo ve struktuře interních odkazů. 

Optimalizace URL adres

Abyste dosáhli lepších výsledků, je třeba ootimalizovat také URL adresy e-shopu. 

Jak přesně by měly URL ve vašem e-shopu vypadat?

URL adresa by měla...

• ... "mluvit" (tj. přirozený termín, nikoli technická zkratka).
• ... obsahovat hlavní klíčové slovo.
• ... být spíše krátká.
• ... být hierarchicky strukturovaná.

Tady je příklad toho, jak by mohly vypadat URL adresy ve vašem e-shopu.

yourshop.com/furniture/ (stránka kategorie)

yourshop.com/furniture/table/ (stránka podkategorie)

yourshop.com/furniture/tabel/coffeetable/ (stránka podpodkategorie)

Tady je příklad toho, jak by vaše URL adresy vypadat neměly:

yourshop.com/article1554825=?%&

U většiny systémů e-shopů, jako je WooCommerce nebo Shopify, lze URL strukturu změnit velmi rychle a snadno. 

Stránky kategorií

V rámci SEO optimalizace e-shopů jsou důležité zejména stránky kategorií, protože by na ně měla směřovat většina návštěvnosti. Na stránkách kategorie by se měla umístit komerční klíčová slova, například "konferenční stolky".

Jak vypadá optimální stránka kategorie?

• Nadpis H1 obsahující klíčové slovo.
• Nad produkty krátký teaser (maximálně 100 slov), který opět obsahuje klíčové slovo
• Poté se zobrazí produkty. 
• Na boku je postranní panel s filtry
• Pod produkty je uveden delší text, který slouží jako vodítko pro zákazníky.
• Na stránce by se měly zobrazovat souhrnné recenze zákazníků (pro hvězdičky na Googlu)

Stránky produktů

Stránky produktů nejsou tak důležité jako stránky kategorií, protože většina uživatelů a uživatelek hledá výběr, a ne pouze jeden produkt. Existují také produkty, které mají velmi vysoký objem vyhledávání, jako je "iPhone 12", ale to není případ většiny e-shopů. 

Jak vypadá optimální stránka produktu?

• Nadpis H1 obsahující klíčové slovo,
• Vysoce kvalitní obrázky jsou NEZBYTNÉ
• Stránky výrobku by také měly obsahovat SEO text (nejedná se o seznam technických detailů). Tyto texty by měly být jedinečné a dlouhé alespoň 100 slov. 
• V nejlepším případě by měly být zahrnuty recenze zákazníků
• Drobečková navigace (breadcrumb navigation) pro optimalizaci interního propojení.
  

Stránky s radami

Jak již bylo zmíněno, existují komerční a informační klíčová slova. Abyste dosáhli dobrých pozic i u informačních vyhledávacích výrazů, doporučuji vám nastavit ve vašem e-shopu stránku s radami nebo blog. 

Informační vyhledávací výrazy mají obvykle vysoký objem vyhledávání – a je jich postatně více než komerčních klíčových slov. Záměr nákupu ještě není vysoký, protože uživatelé a uživatelky stále hledají a chtějí se pouze informovat o určitých tématech. Ale i u těchto termínů byste měli stát na prvních místech, protože to vám umožní vyzvednout potenciální zákazníky a zákaznice hned na začátku jejich customer journey.

Jak by mohly vypadat stránky s radami nebo sekce blogu?

• Pokyny jako "Jak správně pečovat o dřevěný nábytek"
• Informace, například "Co jsou lešenářské podlážky?" 

Pokud máte takový obsah na svém e-shopu, zvyšuje se pravděpodobnost, že na váš e-shop budou odkazovat jiné webové stránky. Proč je to důležité, se dozvíte v následující části. 

Offpage optimalizace pro e-shopy

Budování zpětných odkazů

Významným faktorem optimalizace pro vyhledávače v e-shopech je samozřejmě také offpage optimalizace. Protože věci se mají tak: I když má váš e-shop dokonalou onpage optimalizaci, bez zpětného odkazu se dobře neumístí. Google miluje autoritu – a tu si budujete pomocí externích odkazů z jiných webových stránek.

Možná si myslíte, že pro e-shop je budování zpětných odkazů obzvláště obtížné, protože nikdo nemá rád odkazy na čistě komerční webové stránky. Ale i to je nepochybně možné a rád vám ukážu, jak to funguje. 

Rychlým způsobem, jak vytvořit potenciální odkaz, je kontaktovat výrobce nebo distributora vašich produktů. Mnoho výrobců má na svých webových stránkách podstránku, kde uvádí, kde lze jejich výrobky zakoupit. Jednoduše požádejte výrobce o propojení vašeho e-shopu.

Další možností je podívat se blíže na konkurenci. Pomocí nástrojů, jako je Ahrefs nebo Majestic SEO, se můžete podívat na zpětné odkazy konkurence a pokud je to možné, tyto odkazy prostě napodobit. 

I články od hostů jsou stále dobrým způsobem, jak generovat odkazy. Pokud je váš e-shop ještě malý, měli byste také nejprve psát majitelům menších blogů, které se zabývají podobným tématem a zeptat se, zda můžete publikovat článek jako host. Jak co nejefektivněji oslovovat majitelé blogů se dozvíte v tomto článku.

Další tipy, jak generovat zpětné odkazy pro svůj e-shop, najdete v tomto příspěvku v Raidboxes Magazínu.

Technická optimalizace pro e-shopy

Čím větší a rozsáhlejší webové stránky jsou, tím důležitější je jejich technický aspekt. Vzhledem k tomu, že e-shopy jsou obvykle mnohem větší než běžné webové stránky, je důležitá také technická optimalizace. Proto byste měli na začátku udržovat malý počet stránek, abyste tak rychle neztratili přehled. 

HTTPS

HTTPS je faktor hodnocení. To znamená, že Google hodnotí webové stránky s HTTPS lépe než weby bez HTTPS. Proto byste měli na stránce svého e-shopu rozhodně používat SSL certifikát. Ale nejen proto. Vzhledem k tomu, že přenášíte citlivá data svých zákazníků a zákaznic, musí být e-shop odpovídajícím způsobem zabezpečen, jinak budete čelit právním důsledkům.

Duplicate Content

E-shopy nejčastěji trpí duplicitním obsahem. Duplicitní obsah často vzniká z různých důvodů.

• E-shopy přebírají popisy produktů od výrobců nebo dokonce od konkurence 
• Mnoho z nich také používá stejné popisy produktů pro různé varianty produktu (například produkt A ve žluté barvě a produkt A v zelené barvě mají identický popis produktu)
• Produkt lze vyvolat pod dvěma různými URL adresami 

(Příklad: yourshop.com/furniture/coffeetable/coffeetable-blue & yourshop.com/new-items/coffeetable-blue)

K řešení těchto problémů existují kanonické značky (canonical tags). Tato značka ukazuje Googlu, že by měla být indexována pouze jedna URL adresa. (Ta URL, která má kanonickou URL adresu). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Výkon a doba načítání

Doba načítání byla ve světě e-shopů vždy důležitá. Kdo by chtěl čekat více než 5 vteřin, než se otevře stránka s produktem? Přesně tak, nikdo! 

V roce 2021 bude doba načítání důležitější než kdy jindy! Google potvrdil, že doba načítání se od května 2021 stane oficiálním faktorem hodnocení, a to ve formě takzvaných Google Core Web Vitals. 

Doba načítání je proto pro dosažení dobrého umístění ve vyhledávačích a pro spokojenost uživatelů a uživatelek důležitá. 

Jak lze několika malými změnami zlepšit dobu načítání vašeho e-shopu?

• Komprimujte obrázky (například pomocí nástrojů jako je TinyPNG nebo pluginy pro optimalizaci obrázků pro váš WooCommerce shop)
• Spolehněte se na velmi dobrý hosting, jako je Raidboxes (neukládejte na špatný konec)
• Pokud máte i mezinárodní provoz, použijte CDN (Content Delivery Network).
• Použijte ukládání do mezipaměti (u WooCommerce např. WP-Rocket)
• Zkomprimujte soubory CSS, JavaScript und HTML a zmenšete kód (odstraňte nepotřebné znaky)

Další tipy pro optimalizaci rychlosti stránek najdete v tomto příspěvku!

Správné stránkování

Co se týče stránkování, existuje mnoho různých řešení, která lze použít. Většina e-shopů stránkuje svůj web jako knihu (strana 1, strana 2 atd.). Nekonečné rolování (infinite scrolling), tj. opakované načítání stránky, je spíše nevhodné, protože načtené prvky Googlebot již necrawluje (pokud se načtené prvky nenacházejí v jiné URL adrese).

Mnoho velkých e-shopů, jako je Zalando nebo Otto, postupuje tak, že od stránky 2 jsou všechny podstránky nastaveny na noindex, aby se zabránilo duplicitnímu obsahu a hodnotila se pouze první stránka kategorie. Pokud se tímto tématem nezabýváte, může se stát, že například stránka 5 nebo 6 se v dané kategorii na Googlu umístí nejlépe.

Starším řešením je použití rel="next"/"prev" v HTML kódu. V roce 2019 však Google oznámil, že tuto praxi přestane používat.

Jak rel="next"/"prev" fungoval? 

Strana 1 odkazuje na stranu 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

Strana 2 odkazuje na stranu 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Celkově však lze říct, že u stránkování neexistuje žádný osvědčený postup, ale že existuje mnoho různých přístupů.

U větších obchodů však bylo zjištěno, že k deindexaci probíhá od stránky 2. 

Závěr

Samozřejmě bych mohl pokračovat hodiny dalšími tipy a triky, ale dnes jsem vám ukázal základy, abyste mohli svůj e-shop efektivně a dlouhodobě rozvíjet. Pokud si vezmete tyto SEO tipy k sdrci, budete zaručeně lepší než 80 procent vašich konkurentů.