Každý, kdo provozuje web WooCommerce e-shop , ví, že větší návštěvnost obvykle znamená větší prodej. Generování návštěvnosti je proto pro mnoho provozovatelů obchodů na prvním místě seznamu úkolů. Nejlepším organickým způsobem, jak zvýšit návštěvnost, je optimalizace pro vyhledávače (SEO). V tomto článku vysvětlíme, jak konkrétně funguje WooCommerce SEO 2024.

Koupit lze pouze to, co je nalezeno. Ale mezi algoritmy, denglish termíny a aktualizacemi Google není vždy snadné najít správnou strategii. Na čem tedy závisí SEO pro e-shopy ? A jak ji implementujete na stránkách WooCommerce ? Uvádíme osm nejdůležitějších opatření, od správného popisu produktu až po rychlost načítání.

Jak funguje SEO?

"SEO" znamená " optimalizace pro vyhledávače". Jedná se o různé techniky a strategie, které pomáhají umístit webové stránky co nejvýrazněji v seznamu výsledků na určité dotazy ve vyhledávačích, jako je Google. Výrazné znamená: na první stránce, nejlépe nahoře.

Google je poměrně vybíravý a bere v úvahu mnoho různých faktorů, například kvalitu obsahu, klíčová slova, strukturu webu, zpětné odkazy nebo použitelnost. Google se vždy snaží uživatele nasměrovat na webové stránky, které jsou pro jejich vyhledávací dotaz nejrelevantnější. Používané algoritmy jsou také neustále aktualizovány a optimalizovány.

Dostat vlastní webové stránky na přední místa ve výsledcích vyhledávání (SERP) může být proto poměrně složitý úkol. Zejména pro e-shopy s WooCommerce.

Co je WooCommerce?

WooCommerce je bezplatný doplněk pro elektronický obchod pro WordPress. Je to open source, takže je snadno přístupný všem, a stal se předním systémem pro e-shopy. V současné době ji používají více než tři miliony webových stránek po celém světě.

V praxi vyniká WooCommerce především tím, že je velmi jednoduchý a všestranný. Stačí několik kliknutí a můžete své webové stránky WordPress proměnit v plně vybavený web e-shop. Plugin má modulární strukturu a stejně jako WordPress nabízí i vlastní pluginy a témata. WooCommerce je v podstatě "jen" technickým základem pro váš e-shop.

Chcete vědět, zda je WooCommerce vhodný pro váš obchod? Pak byste se měli podívat na náš článek WooCommerce: Výhody a nevýhody oblíbeného pluginu pro e-shopy.

Co je důležité pro WooCommerce SEO?

Pro stránky e-shopy je obzvláště důležité, aby byly ve výsledcích vyhledávání co nejvýše. Čím výše je obchod uveden, tím více potenciálních kupujících najde cestu k nabízenému zboží a službám.

WooCommerce je vybaven řadou technických a strukturálních prvků, které jsou ve výchozím nastavení přívětivé pro vyhledávače a podporují optimalizaci SEO. To dává uživatelům WordPressu, kteří implementují své e-shopy s WooCommerce výhodu ve hře SEO. Pokud však chcete, aby se váš obchod umístil na předních místech výsledkové listiny, jsou bezpodmínečně nutné další úpravy.

Za chvíli se blíže podíváme na konkrétní úpravy, které můžete provést. Nejprve se krátce podívejme na faktory, kterým společnost Google přikládá při hodnocení stránek e-shopy zvláštní význam.

Faktory hodnocení pro e-shopy

Sama společnost Google výslovně neuvádí, které z více než 200 faktorů hodnocení jsou skutečně relevantní, ale některé se v praxi osvědčily a jsou uznávány odborníky. Zaměřuje se především na technické SEO.

Mezi důležité faktory hodnocení e-shopů v roce 2023 patří například:

• Prolézatelnost
• Odkazy
• Obsah (klíčová slova)
• Strukturovaná data
• Struktura adresy URL
• Rychlost stránky
• Uživatelské prostředí (např. drobečková navigace)

WooCommerce SEO - tipy a pokyny pro rok 2024

Nyní přichází vzrušující část: pronikneme hlouběji do tématu WooCommerce SEO a odhalíme celkem osm tipů a opatření, které se osvědčily v praxi. Všechny je můžete s relativně malým úsilím implementovat do svého webu WooCommerce e-shop .

1. SEO-optimalizace názvů a popisů produktů

Název produktu je jedním z prvních údajů, které zadáváte při vytváření stránky produktu na adrese WooCommerce . Platí zde následující pravidlo: čím přesnější, tím lepší. Platí pravidlo: čím přesnější, tím lepší. Název by měl přesně pojmenovávat produkt a obsahovat hlavní klíčové slovo stránky.

Na tom, zda si vaše produkty někdo koupí, může dále záviset, jak kvalitní jsou popisy vašich produktů. To znamená, že na svých stránkách potřebujete obsah, který návštěvníky zaujme a pomůže jim učinit rozhodnutí o nákupu. Zároveň je třeba tyto informace optimalizovat pro vyhledávače, aby se zobrazily potenciálním kupujícím.

Na začátku každého dobrého popisu produktu je podrobný průzkum klíčových slov. Podívejte se na našeho průvodce krok za krokem S průzkumem klíčových slov k úspěchu SEO. Jedině tak můžete zjistit, co vaši potenciální zákazníci hledají, a formulovat texty popisů tak, aby obsahovaly relevantní klíčová slova. Google pak může efektivně rozpoznat a zobrazit vaše produktové stránky. Do popisů zahrňte jak příslušné hlavní klíčové slovo, tak vhodná dlouhá klíčová slova.

Důležité: V popisech byste neměli zacházet do zbytečných podrobností, ale zároveň byste se měli vyvarovat přílišné zkratkovitosti. V opačném případě Google rychle usoudí, že se jedná o "slabý obsah" a že nemůžete poskytnout dostatek informací. To může mít negativní vliv na vaše hodnocení.

2. optimalizujte stránky kategorií

Při optimalizaci obsahu se zaměřte zejména na stránky vyšších kategorií. To obvykle znamená vyšší objem vyhledávání, a tím i větší potenciál pro četné potenciální kupující, kteří se dostanou na vaši stránku - a pak se podívají dál na jednotlivé stránky produktu.

Důležité: Měli byste také dbát na to, abyste se vyvarovali slabého obsahu a poskytli stránkám kategorií vhodnou obsahovou náplň. V ideálním případě by v obchodě neměly být kategorie, ve kterých je uvedeno méně než pět produktů.

3. používat automatizaci

Čím více se váš obchod WooCommerce rozrůstá, tím více produktů je třeba opatřit metadaty. Při několika stovkách nebo dokonce tisících produktů je to časově velmi náročné. Tento proces však můžete automatizovat pomocí vlastního kódu, fragmentů nebo pluginů WordPressu (více o tom později).

To vám umožní snadno vytvářet značky nadpisů a meta popisů pro každou stránku produktu na základě různých fragmentů na stránce (např. H1, URL atd.). To vám ušetří spoustu práce.

4. zjednodušit strukturu URL

Adresy URL, pod kterými jsou vaše produkty dostupné online, se na první pohled nemusí zdát příliš důležité, ale ve skutečnosti jsou důležitým faktorem hodnocení. Webová stránka e-shop má trochu jinou strukturu adresy URL než běžné webové stránky.

Krátké a přehledné adresy URL jsou pro uživatele snáze zpracovatelné, dlouhé a špatně strukturované adresy URL naopak ztěžují indexování stránky vyhledávači Google. V nejhorším případě to může vést k tomu, že váš obchod WooCommerce nebude pro určité vyhledávací výrazy vůbec uveden.

Vaším cílem v rámci WooCommerce SEO by proto měly být "přátelské" adresy URL . Jinými slovy, adresy URL, podle kterých uživatelé i roboti Google snadno a rychle rozpoznají, co na stránce najdou. U trvalých odkazů můžete sami rozhodnout, jak bude struktura odkazů vytvořena. Na webu WooCommerce si můžete vybrat z různých možností nebo si definovat vlastní strukturu.

Proto byste se měli vyvarovat číslic a písmen v náhodném pořadí, speciálních znaků, dynamických adres URL nebo příliš mnoha podstránek. Místo toho používejte co nejkratší adresy URL (maximálně 74 znaků), které obsahují hlavní klíčové slovo stránky. Kromě toho byste se měli vyvarovat duplicitního obsahu. Problémy mohou nastat zejména v případě, že produkt přiřadíte do několika kategorií produktů (včetně podkategorií).

Názvy kategorií by se proto měly v adrese URL objevit pouze tehdy, pokud své produkty nabízíte skutečně pouze v jedné kategorii. Nejlepší je vyhnout se co nejvíce podkategoriím (nebo je pojmenovat velmi krátce).

Někdy můžete kategorii v návrhu adresy URL zcela vynechat. To má smysl, zejména pokud používáte také strouhanku.

5. nastavte interní odkazy se strukturou

Interní odkazy posunou váš obchod WooCommerce v žebříčku Google nahoru - ale pouze v případě, že jsou nastaveny rozumně a mají jasnou strukturu. Místo náhodného umisťování odkazů na jiné články, když se vám to hodí, byste měli vypracovat logický plán a držet se ho.

Promyšlená strategie interních odkazů pomáhá Googlu pochopit, proč jsou vaše stránky relevantní, jak spolu souvisejí a jakou přidanou hodnotu čtenářům nabízejí.

Proč jsou interní odkazy stále důležité a jak můžete vytvořit dobrou strukturu interních odkazů ve WordPressu, je podrobně vysvětleno v našem článku Interní odkazy ve WordPressu: Důležité pro SEO.

6. optimalizace obrázků

Obrázky v obchodě WooCommerce byste měli optimalizovat ze dvou důvodů:

1. Obrázky optimalizované pro SEO zlepšují rychlost načítání (rychlost stránek) vašich webových stránek WordPress.
2. Vaše obrázky se zobrazí výše ve vyhledávání obrázků Google a generují další návštěvnost.

Na webu WooCommerce existují v zásadě tři typy obrázků: obrázky jednotlivých produktů, katalogové obrázky a náhledové obrázky. Pro všechny platí následující: Aby se optimálně zobrazily, neměly by být jednotlivé ořezy větší než původní obrázek. Soubory s obrázky by měly být co nejmenší, ideálně menší než 100 kB.

Nejvhodnější je zvolit obrázky o šířce 800 až 1600 pixelů a rozlišení 72 až 96 dpi. Viz naše články na toto téma:

• Jak fungují obrázky a jejich velikosti ve WordPressu
• Optimalizace obrázků pomocí pluginů WordPress
• SEO optimalizace obrázků s WordPress

7. zlepšení uživatelského prostředí pomocí drobečkových odkazů

Pokud se návštěvníci ve vašem obchodě snadno zorientují, zvyšuje se pravděpodobnost, že nakoupí. Pokud je navigace nepřehledná, načítání trvá příliš dlouho nebo obsah není smysluplný, poměrně rychle stránku opět opustí, aniž by cokoli koupili. To je nejen špatné pro vaši firmu, ale má to také negativní dopad na hodnocení ve vyhledávačích.

Dobré popisy produktů, smysluplné názvy a jasná struktura URL již významně přispívají k uživatelskému zážitku (UX). Kromě toho můžete aktivovat například strouhanku. Drobečky jsou vlastně série kontextových odkazů, které se obvykle zobrazují v levém horním rohu stránky. Ukazují návštěvníkům, kde se právě nacházejí a jakou cestou se zatím v obchodě pohybovali.

Drobečková navigace umožňuje návštěvníkům obchodu kdykoli přejít zpět na stránky nebo kategorie vyšší úrovně pouhými několika kliknutími.

8. zvýšení rychlosti načítání s rychlým hostingem

Nezáleží na tom, jak dobře je váš obchod WooCommerce jinak optimalizován pro vyhledávače - pokud se vaše stránky načítají celou věčnost, nejenže to zajistí, že návštěvníci zase rychle odejdou. Může to pro vás také znamenat skutečné ztráty v hodnocení Google.

Optimalizace obrázků a jejich maximální zeštíhlení je důležitou pákou, o které jsme již hovořili. Kromě toho byste se měli ujistit, že používáte rychlé a spolehlivé Hosting WordPress vytvoříte základ pro to, aby vaše WooCommerce e-shop vždy fungovala co nejlépe. Další faktory a pokyny pro zvýšení výkonu WooCommerce naleznete v našem článku Zrychlení WordPressu.

Nejlepší pluginy WooCommerce pro SEO

Každý, kdo se již zabýval WordPress a WooCommerce hosting ví, že zlaté pravidlo pro pluginy je obvykle: méně je více. Existují však některé pluginy, které vám mohou dobře pomoci s WooCommerce SEO.

V současné době jsou to naše oblíbené pluginy pro WooCommerce SEO:

• All in One SEO Pack je plugin pro WordPress vhodný pro začátečníky s velmi štíhlým uživatelským rozhraním, který lze zdarma integrovat do WooCommerce . Mimo jiné nabízí podporu mapy stránek XML, umožňuje snadnou integraci služby Google Analytics a také automaticky vytváří metainformace.
• SEO Framework je také zdarma a je téměř přehlednější než All in One SEO, ale pro začátečníky může být z hlediska funkcí trochu nepřehledný. Pomocí pluginu lze rychle konfigurovat hlavně meta titles a descriptions a vytvářet podrobnou dokumentaci mapy stránek.
• WordPress SEO je oblíbený zejména na německy mluvícím trhu. Optimalizace stránek lze s ním provádět snadno a rychle. Za zásuvný modul však musíte zaplatit jednorázový licenční poplatek.
• WP Smush je skutečným měničem hry pro optimalizaci obrázků ve vašem obchodě. Pomocí bezplatného pluginu můžete obrázky komprimovat beze ztrát. Podporovány jsou soubory JPG, JPEG, GIF a PNG.

Yoast SEO je pravděpodobně nejznámější a nejoblíbenější bezplatný SEO plugin pro WooCommerce, viz naše srovnání Yoast vs Rank Math - srovnání pluginů SEO pro WordPress. Nabízí komplexní řešení pro všechna témata onpage SEO a celkově je naprosto vhodný pro začátečníky.

Obzvláště užitečné je, že můžete zadat své hlavní klíčové slovo do Yoast SEO a zkontrolovat, zda jste optimalizovali svůj obsah právě pro toto klíčové slovo a zda jsou texty snadno čitelné. Zásuvný modul také nabízí náhled, jak budou vaše metadata vypadat v seznamu výsledků Google.

Myslíte na všechno? WooCommerce Kontrolní seznam SEO

V konečném důsledku musíte myslet na mnoho věcí, pokud chcete, aby se vaše stránka e-shop umístila vysoko ve vyhledávačích Google SERP. Abyste na nic nezapomněli, přinášíme na závěr kontrolní seznamWooCommerce SEO:

• Proveďte průzkum klíčových slov
• Vyberte si téma vhodné pro SEO
• Instalace pluginu SEO
• Zaměření na stránky kategorií
• Zadejte názvy produktů vhodné pro SEO
• Optimalizujte meta název produktů
• Přizpůsobení meta popisu produktů
• Zjednodušení struktury adres URL
• Vytvoření logické struktury interních odkazů
• Vyhněte se duplicitnímu obsahu
• Optimalizace obrázků (a videí)
• Zlepšení rychlosti stránek
• Zohlednění hodnot UX

Často kladené otázky o WooCommerce SEO

Který SEO plugin pro WooCommerce?

Nejoblíbenějším pluginem SEO pro WooCommerce je Yoast SEO. Poskytuje komplexní podporu pro všechna témata onpage SEO a kontroluje například čitelnost obsahu nebo optimalizaci textů pro vybraná klíčová slova. Kromě toho Yoast SEO detekuje duplicitní obsah.

Je WooCommerce SEO-friendly?

Stručně řečeno: Ano! WooCommerce je ve výchozím nastavení přívětivý pro SEO. V pluginu je integrována řada funkcí, pomocí kterých můžete optimalizovat stránky e-shop pro vyhledávače. To však vyžaduje i vaši pomoc, viz tipy a rady v tomto článku.

Jaké jsou nejdůležitější faktory hodnocení pro e-shopy?

Mezi nejdůležitější faktory hodnocení e-shopů patří procházení, (interní) odkazy, obsah optimalizovaný pro SEO (např. popisy produktů a stránky kategorií), přehledná struktura URL a pozitivní uživatelské prostředí.