Rychlé načítání je důležité pro každou online firmu. Pokud je WordPress pomalý, stojí to konverze a nakonec i peníze. Vysvětlíme vám, jaké dopady může mít špatný výkon a jak souvisí se SEO.
Velcí internetoví prodejci to rozpoznali brzy: Doba načítání jejich obchodů má přímý vliv na prodej. Společnost Amazon v roce 2012 vypočítala, že pokles doby načítání o jednu sekundu by znamenal ztrátu 1,6 miliardy dolarů na tržbách.
Nejznámější údaje o této problematice pocházejí z experimentu provedeného společností Walmart, jehož výsledky byly zveřejněny v roce 2012. Společnost Walmart si všimla, že se její webové stránky v některých případech načítají extrémně pomalu - v některých případech trvalo zobrazení stránek s produkty dokonce 24 sekund. Aby zjistili, jaký to má vliv, porovnali Američané dvě skupiny: Jedné z nich byla předložena výrazně rychlejší verze webových stránek, druhá se musela potýkat s pomalou verzí. Výsledky hovoří samy za sebe.
WordPress pomalu? Vygenerujte až o 10 procent více prodejů za jednu sekundu
Každá desetina sekundy úspory v době nabíjení přinesla Američanům neuvěřitelný procentní nárůst prodeje; v každé vteřině, kterou můžete přimhouřit oči, je teoreticky kolem 10 procent obratu.
Kolegové ze společnosti Kissmetrics na základě těchto zjištění shromáždili novější údaje a dospěli k závěru, že význam rychlosti načítání stránek se ještě zvýšil. Je to proto, že 19 % uživatelů opouští webové stránky, jejichž načtení trvá pět sekund nebo déle. Více než polovina uživatelů navíc očekává, že se webové stránky na jejich mobilním zařízení načtou nanejvýš o něco pomaleji než na počítači, ale ne výrazně pomaleji.
Pokud je webová stránka jen o jednu sekundu pomalejší, než je průměr, může to znamenat ztrátu sedmi procent konverzí. Pro obchod, který denně vydělá 100 eur, to znamená až 25 000 eur ztracených tržeb za rok.
A to vše kvůli pomalým webovým stránkám! Pokud tedy jde o výkon, vyplatí se na něj podívat velmi pozorně.
WordPress je pomalý? Zvyšte konverze o neuvěřitelná 2 % pomocí jedné sekundy
Kromě přímé souvislosti mezi rychlostí načítání stránek a prodejem zjistil tým společnosti Walmart také vliv na celkové konverze: každá sekunda přinesla průměrné zvýšení míry konverze o dvě procenta. Tato hodnota může rozhodnout o existenci či zániku jakéhokoli obchodu a má také vliv na hodnocení v Googlu.
Pokud je WordPress pomalý, uživatelé odskakují rychleji
Tým společnosti Walmart zjistil přímou souvislost mezi mírou odskočení a výkonností webových stránek. Jinými slovy: Pokud je WordPress pomalý, uživatelé budou váš web rychleji opouštět a stráví na něm méně času.
Všechny tři faktory - rychlost načítání, míra odskočení a interakční chování - mají vliv na hodnocení v Googlu. Pokud je WordPress pomalý, má to přímý i nepřímý dopad na vaši pozici ve výsledcích vyhledávání.
Krátká doba načítání je proto pro vaše webové stránky trojnásobně výhodná: zabraňuje ztrátám v konverzi a prodeji, zajišťuje potenciálně lepší interakci a zlepšuje hodnocení v Googlu.
Závěr: O tom, zda je WordPress pomalý, se rozhoduje v mysli, ne na papíře
Pokud jde o výkon WordPressu, nemůžete se spoléhat jen na holá čísla. Všechny výsledky výzkumu jsou průměrné hodnoty a pouze naznačují, co může optimalizace výkonu WordPressu v konečném důsledku přinést. Základem je, abyste měli pocit, že surfujete na rychlém webu. Zlepšení doby načítání o půl sekundy je tedy málo platné, pokud si uživatel tohoto rozdílu nevšimne.
Proto je při optimalizaci obzvláště důležité zlepšit zákaznickou zkušenost, a ne pouze výsledek testu rychlosti. Než však začnete optimalizovat, měli byste nejprve pochopit, proč je WordPress pomalý. Zde hrají roli tři faktory: technický výkon serveru, rozsah výkonu hostingového plánu a struktura stránek.
V dalších příspěvcích v sekci Výkonnost se s vámi o tyto znalosti podělíme a ukážeme vám, co s nimi můžete dělat. Vysvětlíme vám, co způsobuje pomalost WordPressu, jak identifikovat klíčová úzká místa, jaké optimalizační kroky můžete podniknout a jak udržet výkon webu na trvale vysoké úrovni.
