Míra okamžitého odrazu pozornosti - 6 snadných způsobů, jak snížit míru okamžitého odskoku

Viktor Fink Naposledy aktualizováno 20. října 2020
8 min.
snížení míry okamžitého odskoku
Naposledy aktualizováno 20. října 2020

Míra okamžitého odskoku je velmi důležitá pro analýzu vašich webových stránek. Míra okamžitého odskoku je počet návštěvníků, kteří po několika sekundách opustí vaše webové stránky – nebo jednu z vašich podstránky. Jako provozovatel webových stránek byste měli znát míru okamžitého odskoku svých nejdůležitějších podstránky. To je jediný způsob, jak určit úspěch vašeho obsahu. Míra okamžitého odskoku by měla být zpravidla udržována na co nejnižší úrovni. Míra okamžitého odskoku je mimochodem silným faktorem hodnocení pro Google. Ještě jeden důvod, proč se s tím vypořádat. V následujícím bych rád podrobněji vysvětlil míru okamžitého odskoku.

Definice a výpočet míry okamžitého odskoku

Definice míry okamžitého odskoku je relativně snadno pochopitelná ve srovnání s jinými koncepty webové analýzy: "Bounce" popisuje relaci návštěvníka,ve které návštěvník zavolá pouze jednu (sub)stránku a poté opustí váš web. V tomto scénáři vstupní stránka je také výstupní stránka.

Míra okamžitého odskoku se počítá ze všech relací, ve kterých byla navštívena pouze jedna stránka bez jakékoli další akce (např. zanechat komentář.B nebo kliknout na podstránku) - vyděleno celkovým počtem relací.

Výsledkem je, že analýza míry okamžitého odskoku vám poskytuje mnoho přehledu o výkonu vašeho webu. Protože: Míra okamžitého odskoku vám řekne, jak se vaši návštěvníci chovají na vašich webových stránkách a jak dobře jsou zapojeni. V podstatě je opuštění webu základní součástí tohoto. 

Příklad výpočtu a další faktory míry okamžitého odskoku

Například: Pokud například 40 návštěvníků opustí vstupní stránku na vašem webu bez provedení další interakce na stránce a celkem bylo započítáno 100 návštěvníků, míra okamžitého odskoku je 40 %.

Další faktory: Zásahy událostí

Návštěvník nemusí otevřít novou podstránku, ale může dát položku do nákupního košíku nebo sdílet stránku pomocí tlačítka na Facebooku. Tyto interakce jsou také zachyceny a minimalizují míru okamžitého odskoku. 

Zde jsou důležité tři faktory:

Zásahy do akce: Uživatel klepne na tlačítko.

Přístupy k transakcím elektronického obchodování: Položka byla zakoupena nebo umístěna do nákupního košíku.

Sociální Plugin -Hits: Stránka je sdílena na sociálních sítích.

raidboxy s hitem události

Míra okamžitého opuštění vs. míra ukončení

Míra okamžitého opuštění a míra odchodu jsou často považovány za synonyma nebo jsou alespoň považovány za to, jako by nakonec poskytovaly stejná data. To je velká mylná představa a může vést k nesprávnéanalýze míry okamžitého odskoku a špatným rozhodnutím.

Na první pohled oba koncepty měří podobné věci, protože analyzují chování návštěvníků, když opouštějí web. Ve výpočtu je však významný rozdíl: 

Jak již bylo popsáno výše, míra okamžitého odskoku měří procento návštěvníků, kteří navštíví (zaužádí) webovou stránku, a opustí ji dříve, než s ní jakýmkoli způsobem interagují. Míra ukončení na druhé straně popisuje procento návštěvníků, kteří opustili web po zobrazení určité stránky, bez ohledu na to, kolik podstránky webu v relaci dříve navštívili.

Například: Návštěvník přistane na vaší domovské stránce a klikne na "O nás" (dobré pro míru okamžitého odskoku domovské stránky, protože byla provedena další akce). Na stránce "O nás" však návštěvník přetrvává pouze 3 sekundy a poté stránku zavře (což je špatné pro výstupní rychlost stránky "O nás").

Průměrná míra okamžitého odskoku

absprungrate raidboxy

Na otázku, které hodnoty míry okamžitého odskoku popisují nízkou, vysokou nebo průměrnou míru okamžitého odskoku, je obtížné odpovědět. Pro to, co pro některé představuje vysokou míru okamžitého odskoku, mohou jiní považovat za nízkou. V neposlední řadě je třeba při posuzování míry okamžitého odskoku, účelu dna, návrhu nebo výrobního odvětví vždy vzít v úvahu. 

Ve vzácných případech je vysoká míra okamžitého odskoku dokonce výhodná. Například opuštění článku blogu může znamenat, že všechny otázky byly vyřešeny čtenářem a není třeba další vyšetřování. 

Míra okamžitého odskoku obvykle ukazuje, jak relevantní a "zapojení" návštěvníků vašich webových stránek najde obsah vašeho webu. Při analýze webu byste se však neměli spoléhat pouze na tuto hodnotu. Vzhledem k tomu, že chcete-li vyhodnotit úspěch a výkon vašeho webu, měli byste vždy zahrnout několik faktorů, jako jsou.B. zobrazení stránky, doba přebývat, interakce a rychlost načítání.  To vám poskytne komplexní dojem z chování návštěvníků.

Co je dobrá míra okamžitého odskoku?

Standardní míra okamžitého odskoku považuje cokoliv nad 50 procent za vysoké a cokoliv mezi 20 a 50 procenty za nízké. Cokoliv pod 20 procent je pravděpodobně chyba a mělo by být vyšetřeno.

Dobrá míra okamžitého odskoku by měla být mezi 20 a 50 procenty z celkového počtu návštěv. Je však důležité, abyste zvážili další měřicí nástroje a analytické techniky, abyste získali komplexní přehled o chování návštěvníků vašich webových stránek. Protože, jak již bylo zmíněno výše, zde nelze poskytnout paušální pokyny.

Kontrola míry okamžitého odskoku na vašem webu

Teď, když víte, co vlastně říká míra okamžitého odskoku, vysvětlím vám to v dalším kroku, kde si můžete přečíst tuto hodnotu. Chcete-ě- toho chcete, musíte se podívat na data Google Analytics na vašem webu. Kromě míry okamžitého odskoku poskytuje Google Analytics také další zajímavé metriky, které vám pomohou interpretovat chování uživatelů. Podrobné informace by bohužel v tuto chvíli byly nad rámec rozsahu.

Jak používat Google Analytics v aplikaci WordPress Jonas Tietgen ze společnosti WP Ninjas v této příručce.

Nejprve se přihlaste do Služby Google Analytics. Zde vyberte kartu Přehled cílové skupiny. Existuje zde také mnoho dalších metrik, které mohou být velmi užitečné. Zde jsou všechny vaše informace o míře okamžitého odskoku. Zde můžete vidět, jak vysoká je míra okamžitého odskoku vaší domovské stránky a jak si vedou vaše podstránky a další odkazy. To vám dává lepší a jasnější vhled. Pro celý web jednoduše klikněte na metriku míry okamžitého odskoku, která obsahuje také graf pro definované časové období.

raidboxy s přehledem cílových skupin

U jednotlivých stránek klikněte na "Chování" a potom klikněte na "Všechny stránky". Zobrazí se seznam stránek a odkazů webu a konkrétní míra okamžitého odskoku.

6 způsobů, jak zlepšit míru okamžitého odskoku:

Jakmile pochopíte koncept míry okamžitého odskoku, vaše další otázka je pravděpodobně: "Proč je míra okamžitého odskoku na mém webu tak vysoká?" a co je nejdůležitější, "Jak mohu efektivně snížit míru okamžitého odskoku?" V následujícím případě vám ukážu šest spojovacích bodů pro optimalizaci míry okamžitého odskoku.

#1: Optimalizace obsahu (dílčích) stránek

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak snížit míru okamžitého odskoku stránky nebo dokonce celého webu, je zlepšit samotný obsah. V tomto smyslu by to mělo být samozřejmé. Čím zajímavější nebo lépe napsaný obsah, tím je pravděpodobnější, že návštěvník zůstane na vašich webových stránkách a zjistí, co dalšího může nabídnout. Pokud se jedná o e-commerce, může také budovat důvěru, posilovat značku nebo stimulovat další prodej. 

Důležitá je samozřejmě také relevance vašeho obsahu. Témata, která neode shodují s publikem vašeho webu, pravděpodobně dosádí zájmu a povedou ke zvýšení míry okamžitého odskoku.

Tip: Zapojte reklamního textaře pro svůj webový obsah. Jedná se o jednorázový problém, který se vyplatí velmi rychle. Předem získejte reference od textaře. Chce se ti po jeho stylu psaní koupit? Pokud ano, uchopte se směle!

#2: Věnujte pozornost dobré čitelnosti a struktuře

Obsah se týká nejen zajímavých článků nebo zábavných médií, ale také čitelnosti napsaných textů. Webové servery náročné na text mohou být vyplněny nejrelevantnějšími informacemi, ale pokud stránka není atraktivně strukturována, na první pohled selže. 

Ujistěte se, že používáte kombinaci obrázků, seznamů s odrážkami, podnadílů a uvozovek. Protože pokud je obsah krásně prezentován a přináší čtenářům požadovanou přidanou hodnotu, zvyšuje se pravděpodobnost, že se zajímají o více obsahu od vás a neskáčou. 

Pokud chcete, aby vaši návštěvníci podnikli konkrétní akci, měli byste umístit příslušnou výzvu k akci. Můžete například zahrnout formulář s výzvou k akci "Chcete-li získat více informací o tomto tématu, přihlaste se k odběru našeho newsletteru". Tím se také sníží míra okamžitého odskoku.

#3: Nepoužívejte automaticky otevíraná okna

Pomocí rušivých automaticky otevíraných okna odvádíte návštěvníky od čtení a ovlivňujete uživatelské prostředí. Proto byste je měli používat pouze specificky a především se ujistit, že obsah vyskakovacího okna je v současné době relevantní pro čtenáře. 

Automaticky otevíraná okna mohou pomoci vytvořit seznam odběratelů s jistou mírou efektivity. Existují však účinnější opatření, která nejsou ani zdaleka rušivá. Například chytře umístěné reklamní bannery, na které mohou návštěvníci reagovat, jakmile budou mít možnost zapojit se do obsahu.

Tip: Jedinou výjimkou je "výstupní automaticky otevíraná okna". Toto jsou automaticky otevíraná okna, která se zobrazí, když chcete stránku opustit. Jistě, mohlo by to také obtěžovat vašeho návštěvníka – ale stejně chtěl opustit vaše stránky. Proč nevyužít naší poslední šance?

#4: Použití cílených klíčových slov (SEO)

Snížení míry okamžitého odskoku vždy vyžaduje kombinaci taktiky. Jedním z nejspolehlivějších je cílené používání klíčových slov. Klíč spočívá v relevanci, nikoli v zahrnutí co největšího množství klíčových slov.

Nejlepším výchozím bodem je použití klíčových slov s vysokou hodnotou provozu. Jak však můžete zjistit, která klíčová slova jsou relevantní pro vaše webové stránky? No, není to tak složité, jak si myslíš. Užitečným nástrojem pro identifikaci cílených klíčových slov pro váš web je například Plánovač klíčových slov Google. Nástroj je zdarma, vše, co potřebujete, je účet Google.

raidboxy plánovače klíčových slov

Podrobné pokyny k provedení vyhledávání klíčových slov provádí, dává vám Dominik Stein v tomto článku.

Použijte dvě až tři relevantní klíčová slova na svém webu. Opakujte je několikrát. Nezapomeňte, že píšete pro lidi a ne pro stroje. Takže se prosím vyhněte větám, jako jsou následující:

"08/15 Fensterbau Dortmund GmbH – nejlepší okenní konstrukce Dortmund, pokud potřebujete okna Dortmund je 08/15 okenní konstrukce Dortmund pro okna Dortmund hledá optimální. Okno Dortmund."

#5: Zkontrolujte meta description

Meta description jsou informace, které se zobrazí ve vyhledávání Google přímo pod popisem názvu webu. Když se vaše stránka zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google, mnoho potenciálních návštěvníků webu si nejprve přečte váš meta description. Na pozadí míry okamžitého odskoku je důležité nelákat návštěvníky falešnými sliby.

meta description Google

Pokud váš meta description říká "Chladničky za 30 EUR", i když žádná položka ve vaší chladničce stojí méně než 100 eur, návštěvníci opustí váš obchod zklamaní bez další interakce s vašimi webovými stránkami. Důsledek: vaše míra okamžitého odskoku se zvyšuje. 

#6: Zahrněte videa na svůj web

Video na vstupní stránce zvyšuje konverzní poměr až o 80 %. To má samozřejmě také pozitivní vliv na míru okamžitého odskoku. Krátké vysvětlující video bude více než dost. Pokud animované video (zatím) neodpovídá vašemu rozpočtu a vy se zdráháte dostat se před kameru, často stačí záznam obrazovky a váš soundtrack s vhodným vysvětlením. Chcete-li získat slušnou kvalitu zvuku, měli byste použít dobrý mikrofon.

Závěr:

Nízká míra okamžitého odskoku je dobrým ukazatelem toho, že návštěvníci interagují s vašimi webovými stránkami a vy jim nabízíte relevantní obsah. S tipy a triky z tohoto článku nemůžete jen zjistit, jaká je vaše aktuální míra okamžitého odskoku. Rád bych vám také poskytl praktická opatření ke zlepšení míry okamžitého odskoku. V tomto smyslu: Hodně štěstí s optimalizací vašich webových stránek!

Viktor Fink je jedním ze dvou zakladatelů a jednatelů reklamní agentury Bitseven v Düsseldorfu. Podnikatel trénuje své manažerské a především prezentační dovednosti v různých divadelních inscenacích a v Düsseldorf Toastmasters. V posledně jmenovaném klubu působil léta jako člen výkonného výboru. Než se stal samostatně výdělečně činným, studoval historii na Heinrich Heine University.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.