Kurátorství obsahu je pro freelancery a agentury jedním z nejlepších způsobů, jak získat pozornost a dosah online. Například s cílem prokázat odbornost. Při strategické implementaci je to vynikající způsob, jak budovat vlastní značku. Co je však důležité? A jak lze kurátorství obsahu realizovat v praxi?

Kurátorství obsahu: Udržujte svůj obsah!

Pojem "kurátorství obsahu" se skládá ze dvou částí. Obsah znamená obsah a kurátorství v tomto kontextu znamená přípravu a distribuci obsahu. Konkrétně je "kurátorství" odvozeno od latinského slova "curator" - znamená správce nebo zástupce. Kurátory možná znáte v souvislosti s muzei, kde jsou zodpovědní za archivaci exponátů. V umělecké oblasti jsou zodpovědní za sestavování a vystavování materiálu. Dalo by se tedy říci, že kurátoři jsou zodpovědní za péči o předměty, jejich organizaci a šíření.

Pokud tento popis přidružíte ke slovu obsah, kurátorství obsahu neznamená nic jiného než kompilaci obsahu a jeho distribuci. Můj vážený kolega Falk Hedemann definuje disciplínu ve svém článku o kurátorství obsahu takto:

Obsah z různých zdrojů je shromažďován, zařazován do kontextu a klasifikován.

Jak funguje kurátorství obsahu?

Možná jste předtím pracoval vědecky. Pak si přečtete zdroje na vaše téma nebo diplomovou práci, které jste pak citoval jako důkaz pro nebo proti vašemu předmětu / diplomové práci. To je kurátorství obsahu. Vezmete obsah, prohlášení nebo postoj od někoho jiného a citujete ho, abyste doložili nebo argumentovali proti svým prohlášením / diplomové práci.

Rozebrané do schodů, vypadá to takto: Vy ...

1. Nejskennější zdroje
2. Vyberte je z
3. Připravte je
4. Publikovat tyto

Může to být tweet i příspěvek / komentář od někoho jiného. Jakékoli cizí prohlášení, které chcete zpracovat, můžete zaznamenat do článku blogu. Jako takový však musí být identifikován – pouhé převzetí není povoleno. V případě pochybností byste se měli zeptat, protože autorská práva jsou interpretována velmi přísně některými zdroji, například vydavateli.

S kurátorstvím obsahu pracuji poměrně často. Konkrétně například v článku Z mýtu 1000 slov. V něm jsem odkazoval na prohlášení mého kolegy Vladislava Mělníka, který se domnívá, že článek na blogu MUSÍ mít alespoň 1000 slov. Nesouhlasil jsem. Ve svém projevu jsem to proto obhajoval, abych jasně uvedl svůj postoj. Článek pak vyvolal velkou diskusi na jeho a na mém blogu. To nám zase přineslo spoustu provozu a pozornosti na internetu – přesně tak funguje kurátorství obsahu.

Tip: Vždy je důležité, aby byl zdroj vážný. To je jediný způsob, jak se prosadit jako odborník. Protože všechno ostatní ukazuje, že netušíte, jak odlišit dobro od špatných zdrojů. Síťová komunita by vám nemilosrdně foukala takové chyby kolem uší.

Se zahraničními příspěvky odborníkovi,

Po celá léta bylo tabu sdílet obsah ostatních, zejména těch vašich konkurentů. Koneckonců chtěli, aby byl vnímán pouze jejich vlastní obsah. Jistě, ta myšlenka je pochopitelná. Ale myslel příliš krátce!

Protože vědecká práce to jasně ukazuje: Pouze když se člověk podívá na prohlášení, výsledky a názory jiných vědců a jeho vlastní práce je na základě toho ověřena nebo zfalšována, ukazuje to, že někdo je obeznámen s hmotou. Tato osoba:

• je schopen posoudit odvětví
• Zná současný (vědecký) stav v této oblasti.
• Umí smysluplně odůvodnit svůj názor.

Právě tyto body pomáhají budovat a upevňovat vlastní odborný status.

Kolega Robert Weller ukazuje, jak to vypadá v praxi. O obsahové strategii píše na svém blogu toushenne. Nedávno publikoval článek s názvem "The ultimate brand monitoring and social media listening guide". V něm pracuje s extrémně velkým množstvím externích zdrojů, aby mohl formulovat svůj seznam a vysvětlení:

Tyto zdroje propojoval a podle toho je jednoznačně pojmenoval. Přitom ukazuje, že je s tímto tématem obeznámen. Protože přesně ví, které zdroje a autory musí jmenovat, aby dal svému příspěvku strukturu a obsah. Zároveň tyto zdroje kontrastuje a hodnotí je ve svých poznámkách, aby poté vyvodil závěr.

To posiluje nejen jeho status odborníka jako stratéga obsahu, ale také jeho osobní značku. Prostřednictvím odkazů na sebe také upozorňuje zmíněné osoby. V lepším případě mu za zmínku veřejně poděkují, odpoví mu nebo jeho příspěvek sdílejí na svých kanálech. Tímto způsobem Robert získává přístup ke komunitám, které by jinak neoslovil nebo by se k nim dostával jen obtížně.

Tip: Pokud ve svých článcích, tweetech, příspěvcích na Facebooku apod. zmiňujete nějaké osoby, označte je. Má to několik výhod: Lidé se o vás dozvědí. V lepším případě budou informovat svou komunitu o tom, že jste je zmínili.

To zvýší váš dosah a přitáhne pozornost ostatních lidí. V nejlepším případě vás uvedené osobnosti také sledují na vašich kanálech a máte možnost dále rozšiřovat svou síť.

Formáty pro kurátorství obsahu

Sdílení obsahu na sociálních sítích a článcích blogu jsou dva oblíbené způsoby, jak spustit kurzízu obsahu. Ale je toho víc:

Elektronický papír

Nástroje jako Paper.li nebo Nuzzel poskytují službu kurátorování různých článků do jakési kompilace novin nebo článků. Sestavování dobrých technických článků pro cílovou skupinu může být velmi dobrým způsobem pro pověst.

Infografika

Infografiky jsou rychlé a snadno vizualizovatelné. Pomocí nástrojů, jako je Infogram nebo Pictochart, můžete snadno a rychle vytvořit dobrou infografiku v příslušné základní verzi. Jsou opravdovou pastvou pro oči, protože ne každý takovou grafiku vždy nabízí.

Pouze pokud pracujete s externími fakty v případě kurátorství obsahu: Pokud se nejedná o obecně známá fakta nebo pokud je poskytl někdo jiný, zeptejte se předem autorů, zda z nich můžete vytvořit infografiku. V ideálním případě ji pak budou sdílet i se svými kontakty.

Odborné rozhovory

Rozhovory s odborníky nabízejí několik výhod. Jsou perfektní.

• Poskytovat exkluzivní obsah
• Chcete-li ukázat, že víte, kdo je v tomto odvětví relevantní
• Chcete-li prokázat, že můžete také vést rozpravu

Na jedné straně můžete tímto způsobem klást exkluzivní otázky a získat tak jedinečné poznatky. Na druhé straně kontakt s odborníky doplňuje a posiluje vaši síť kontaktů. Christa Goede zveřejnila rozhovor s odborníkem na obsahový marketing Carstenem Rossim z agentury Kamann Rossi, který stojí za přečtení. Její příklad ukazuje, jak dobře mohou takové rozhovory fungovat.

Případové studie

Prezentace a diskuse o autentické případové studii z praxe je velmi dobrým způsobem nácviku kurátorství obsahu. Diskuse o případu, představení výhod a nevýhod opatření a vyhodnocení výsledků ukáže, kolik toho o dané problematice víte. Případovou studii lze také doplnit o zdroje od jiných odborníků, takže může vzniknout podrobná a kvalitní diskuse. To může dále zvýšit vaši vlastní reputaci. Příklady případových studií v obsahovém marketingu najdete například na webu textbroker.de.

E-knihy

Elektronické knihy jsou velmi dobré pro kurátorství obsahu. To je snadné, pokud již máte několik článků blogu na téma a pak je publikujete společně. Pak vytvoříte pouze úvod a přechody a přidáte příspěvky od jiných odborníků. Výsledkem je sbírka opodstatněných pramenů včetně vlastních textů, které jsou také vydáváni pod vlastním názvem jako "kniha".

Jako příklad se podívejte na e-knihu Performance od Raidboxes u. V rámci jakési interní obsahové kurátorství byly využity nasbírané znalosti týmu – včetně odkazů na vhodné externí zdroje:

Knihy jsou prostě stále ZPŮSOBEM, jak se stát uznávaným odborníkem. Je pravda, že: Tištěná kniha vydaná nakladatelstvím přispěje v mnoha oblastech k vaší pověsti ještě více. Ale elektronická kniha je výborný začátek.

Na čem záleží při kurátorství

Správné kurátorství obsahu znamená, že si musíte ujasnit, kdo jsou vaše cílové skupiny a jaké informace potřebují. Proto si předem promyslete témata, na která chcete obsah kurátorovat. V mém případě jde například o témata sociálních médií a blogování.

Přemýšlejte o systému, pomocí kterého můžete zobrazovat a archivovat zdroje. Já k tomu používám Pocket a Evernote. Pocket používám k ukládání článků, které si chci přečíst později a nechci o ně přijít. Samotný Pocket také nabízí možnost sledovat ostatní uživatele a jejich obsah, jak ukazuje příklad odborníka na obsah Klause Ecka:

V Evernote si pořizování poznámek k určení obsahu a uložení příslušných zdrojů pro něj.

Jak již bylo zmíněno: Ujistěte se, že vaše zdroje jsou seriózní - přečtěte si pozorně obsah. Máte dojem, že zdroj není zcela "čistý"? Nebo nerozumíte obsahu? Pak od něj dejte ruce pryč. Pokud je to ten druhý případ, můžete se s tím samozřejmě kriticky vypořádat. Otázkou však je, zda byste mohli spustit shitstorm a sami se dostat do křížové palby.

Ušetřete čas a pomocí plánovacích nástrojů sdílejte obsah. Například Buffer nebo Hootsuite (zdarma v základní verzi). Umožňují vám plánovat obsah dopředu a publikovat ho automaticky.

Doporučuji, abyste při kurátorství obsahu vždy psali doprovodný a kategorizující text. To ukazuje, že jste obsah skutečně četli, můžete jej klasifikovat a s jakými aspekty/body souhlasíte nebo odmítáte. Mimochodem, je to také jeden z ústředních úkolů seriózní žurnalistiky: kategorizace událostí. Pokud obsah kurátorujte bez komentáře, vaše publikum/ fanoušci / sledující nebudou moci obsah klasifikovat.

Musím se však přiznat k jedné věci: někdy sdílím tweety na Twitteru ze zdrojů, kterým bezpodmínečně důvěřuji, protože například titulek mluví sám za sebe. A protože vím, že moje komunita může klasifikovat obsah. Pak se někdy spoléhám na zpětnou vazbu svých kontaktů. Každý den se naučíte něco nového a "staráte se jeden o druhého".

Můj závěr

Kurátorství obsahu může být velmi vhodné pro budování dosahu a odborného stavu – pokud s tím bojujete. Vaše zaujetí dalšími zdroji a prohlášeními zajišťuje, že rozšíříte své vlastní znalosti a podíváte se tak za krabici.

Právě zkoumání dalších perspektiv a přístupů vám nabízí možnost vytvořit si vlastní obsah, který na něm staví nebo bere v úvahu protipáteče. Obsah, který představuje protisudek a kriticky se zabývá prohlášením, se často čte a sdílí. I když je vaším osobním cílem posílit vaši značku, význam obsahu pro vaše čtenáře by měl být vždy v popředí.

Obrázek příspěvku: Andrew Neel @Unsplash