kurátorství obsahu

Kurátorství obsahu: Jak rozšířit síť a získat pozornost

Kurátorství obsahu je jedním z nejlepších způsobů, jak freelanceři a agentury získat pozornost a oslovit online. Například s cílem být vnímán jako odborník. Strategicky realizované, je to skvělá příležitost pro budování vlastní značky. Ale na čem záleží? A jak lze kurátorství obsahu implementovat konkrétně?

Kurátorství obsahu: Udržujte svůj obsah!

Termín "Kurátor obsahu" se skládá ze dvou částí. Obsah znamená obsah a kurátorství v tomto kontextu procesu a šíření. Konkrétně "kurátorství" pochází z latinského slova "kurátor" – znamená to pečovatelé nebo zástupci. Možná znáte kurátory, pokud jde o muzea. Tamní kurátoři jsou zodpovědní za archivaci exponátů. V umělecké oblasti zajišťují kompilaci a výstavu materiálu. Takže by se mohlo říct, že kurátoři jsou zodpovědní za péči, organizaci a šíření objektů.

Pokud tento popis přidružíte ke slovu obsah, kurátorství obsahu neznamená nic jiného než kompilaci obsahu a jeho distribuci. Můj vážený kolega Falk Hedemann definuje disciplínu ve svém článku o kurátorství obsahu takto:

Obsah z různých zdrojů je shromažďován, zařazován do kontextu a klasifikován.

Jak funguje kurátorství obsahu?

Možná jste předtím pracoval vědecky. Pak si přečtete zdroje na vaše téma nebo diplomovou práci, které jste pak citoval jako důkaz pro nebo proti vašemu předmětu / diplomové práci. To je kurátorství obsahu. Vezmete obsah, prohlášení nebo postoj od někoho jiného a citujete ho, abyste doložili nebo argumentovali proti svým prohlášením / diplomové práci.

Rozebrané do schodů, vypadá to takto: Vy ...

  1. Nejskennější zdroje
  2. Vyberte je z
  3. Připravte je
  4. Publikovat tyto

Může to být tweet i příspěvek / komentář od někoho jiného. Jakékoli cizí prohlášení, které chcete zpracovat, můžete zaznamenat do článku blogu. Jako takový však musí být identifikován – pouhé převzetí není povoleno. V případě pochybností byste se měli zeptat, protože autorská práva jsou interpretována velmi přísně některými zdroji, například vydavateli.

S kurátorstvím obsahu pracuji poměrně často. Konkrétně například v článku Z mýtu 1000 slov. V něm jsem odkazoval na prohlášení mého kolegy Vladislava Mělníka, který se domnívá, že článek na blogu MUSÍ mít alespoň 1000 slov. Nesouhlasil jsem. Ve svém projevu jsem to proto obhajoval, abych jasně uvedl svůj postoj. Článek pak vyvolal velkou diskusi na jeho a na mém blogu. To nám zase přineslo spoustu provozu a pozornosti na internetu – přesně tak funguje kurátorství obsahu.

Tip: Vždy je důležité, aby byl zdroj vážný. To je jediný způsob, jak se prosadit jako odborník. Protože všechno ostatní ukazuje, že netušíte, jak odlišit dobro od špatných zdrojů. Síťová komunita by vám nemilosrdně foukala takové chyby kolem uší.

Se zahraničními příspěvky odborníkovi,

Po celá léta bylo tabu sdílet obsah ostatních, zejména těch vašich konkurentů. Koneckonců chtěli, aby byl vnímán pouze jejich vlastní obsah. Jistě, ta myšlenka je pochopitelná. Ale myslel příliš krátce!

Protože vědecká práce to jasně ukazuje: Pouze když se člověk podívá na prohlášení, výsledky a názory jiných vědců a jeho vlastní práce je na základě toho ověřena nebo zfalšována, ukazuje to, že někdo je obeznámen s hmotou. Tato osoba:

  • Je schopen posoudit výrobní odvětví
  • Ví, jak je současný (vědecký) stav v terénu
  • Může ospravedlnit váš vlastní smysluplný názor

Právě tyto body pomáhají budovat a upevňovat vlastní odborný status.

Můj kolega Robert Weller ukazuje, jak to vypadá v konkrétních termínech. Na svém blogu toushenne píše o obsahové strategii. Nedávno publikoval příspěvek s názvem "The Ultimate Brand Monitoring and Social Media Listenig Guide". V ní pracuje s extrémně mnoha zahraničními zdroji, aby formuloval svůj seznam a vysvětlení:

Obsahový marketing
Blog Roberta Wellera

Tyto zdroje propojoval a podle toho je jednoznačně pojmenoval. Přitom ukazuje, že je s tímto tématem obeznámen. Protože přesně ví, které zdroje a autory musí jmenovat, aby dal svému příspěvku strukturu a obsah. Zároveň tyto zdroje kontrastuje a hodnotí je ve svých poznámkách, aby poté vyvodil závěr.

To nejen posiluje jeho odborné postavení obsahového stratéga, ale také jeho osobní značky. Kromě toho upozorňuje zmíněné osoby prostřednictvím odkazů. V nejlepším případě jim veřejně děkují za zmínku, odpovídají mu nebo sdílejí jeho příspěvek na svých kanálech. Tímto způsobem robert získá přístup ke komunitám, do které by se jinak nedostal nebo by bylo obtížné je oslovit.

Tip: Pokud ve svých článcích, tweetech, příspěvcích na Facebooku atd. zmíníte lidi, označte je. To má několik výhod: lidé si vás uvědomí. Přinejlepším informují svou komunitu, že jste je zmínil.

To zvýší váš dosah a přitáhne pozornost ostatních lidí. V nejlepším případě vás uvedené osobnosti také sledují na vašich kanálech a máte možnost dále rozšiřovat svou síť.

Formáty pro kurátorství obsahu

Sdílení obsahu na sociálních sítích a článcích blogu jsou dva oblíbené způsoby, jak spustit kurzízu obsahu. Ale je toho víc:

Elektronický papír

Nástroje jako Paper.li nebo Nuzzel poskytují službu kurátorování různých článků do jakési kompilace novin nebo článků. Sestavování dobrých technických článků pro cílovou skupinu může být velmi dobrým způsobem pro pověst.

Infografika

Infografika je rychlá a snadno zachytitelná vizuálně. Pomocí nástrojů, jako je Infogram nebo Pictochart , můžete rychle a snadno vytvořit dobrou infografiku v příslušné základní verzi. Jsou skutečným poutačem, protože ne každý vždy nabízí takovou grafiku. Příkladem je infografika Raidboxes "Zábavná fakta našeho roku 2018":

Infografika RB 2018 v číslech
Infografika Raidboxes 2018 v číslech

Jen to, že v případě kurátorství obsahu byste pracovali s externími fakty. Pokud nejsou obecnými znalostmi nebo pokud je poskytuje někdo jiný, zeptejte se autorů předem, zda z nich můžete vytvořit infografiku. V ideálním případě je pak také sdílejí mezi svými kontakty.

Odborné rozhovory

Rozhovory s odborníky nabízejí několik výhod. Jsou perfektní.

  • Poskytovat exkluzivní obsah
  • Chcete-li ukázat, že víte, kdo je v tomto odvětví relevantní
  • Chcete-li prokázat, že můžete také vést rozpravu

Na jedné straně můžete tímto způsobem klást exkluzivní otázky a získat tak jedinečné poznatky. Na druhou stranu odborný kontakt doplňuje a posiluje vaši síť. Christa Goede publikovala velmi čitelný rozhovor s odborníkem na obsahový marketing Carstenem Rossim z agentury Kamann Rossi. Váš příklad ukazuje, jak dobře mohou takové rozhovory fungovat.

Případové studie

Prezentace a zkoumání autentické případové studie z praxe je velmi dobrým způsobem, jak spustit kurzování obsahu. Je to právě rozprava o případu, myšlenka kladů a záporů akcí a hodnocení výsledků, které ukazují, jak je člověk obeznámen s tématem. Případová studie může být také doplněna zdroji od jiných odborníků, takže zde může vzniknout podrobná a kvalitativní diskuse. To vám umožní dále zlepšit svou vlastní pověst. Případové studie případových studií v obsahové marketingu lze naléztnapříklad v textbroker.de .

E-knihy

Elektronické knihy jsou velmi dobré pro kurátorství obsahu. To je snadné, pokud již máte několik článků blogu na téma a pak je publikujete společně. Pak vytvoříte pouze úvod a přechody a přidáte příspěvky od jiných odborníků. Výsledkem je sbírka opodstatněných pramenů včetně vlastních textů, které jsou také vydáváni pod vlastním názvem jako "kniha".

Jako příklad se podívejte na e-knihu Performance od Raidboxes u. V rámci jakési interní obsahové kurátorství byly využity nasbírané znalosti týmu – včetně odkazů na vhodné externí zdroje:

Knihy jsou prostě stále cestou, jak být vnímán jako odborník. Je pravda, že tištěná kniha vydávaná vydavatelem zaplatí ještě více pověsti v mnoha oblastech. Ale e-kniha je velmi dobrý začátek.

Na čem záleží při kurátorství

Dobrá kurátorství obsahu znamená, že chápete, kdo jsou vaše okruhy uživatelů a jaké informace potřebují. To je důvod, proč předem přemýšlíte o tom, na která témata chcete obsah kurátorovat. V mém případě se to týká například sociálních médií a blogování.

Zamyslete se nad systémem, který umožňuje prohlížet a archivovat zdroje. Používám Pocket a Evernote. S Pocket si uložím články, které si chci přečíst později a nechci prohrát. Pocket sám také nabízí možnost sledovat ostatní uživatele a jejich obsah, jak ukazuje příklad odborníka na obsah Klause Ecka:

Pocket
Obsah Klause Ecka na kapse

V Evernote si pořizování poznámek k určení obsahu a uložení příslušných zdrojů pro něj.

Jak již bylo zmíněno dříve: Ujistěte se, že vaše zdroje jsou vážné – pečlivě si přečtěte obsah. Máte dojem, že zdroj není zcela "čistý"? Nebo nerozumíte obsahu? Tak dej ty prsty pryč. Pokud tomu tak je, můžete se s tím samozřejmě kriticky vypořádat. Otázkou však je, zda byste ji mohli použít k uvolnění bouře sraček a sami se dostat do křížové palby.

Ušetřete čas a pomocí plánovacích nástrojů sdílejte obsah. Například Buffer nebo Hootsuite (zdarma v základní verzi). Umožňují vám plánovat obsah dopředu a publikovat ho automaticky.

Doporučuji, abyste při kurátorství obsahu vždy psali doprovodný a kategorizující text. To ukazuje, že jste obsah skutečně četli, můžete jej klasifikovat a s jakými aspekty/body souhlasíte nebo odmítáte. Mimochodem, je to také jeden z ústředních úkolů seriózní žurnalistiky: kategorizace událostí. Pokud obsah kurátorujte bez komentáře, vaše publikum/ fanoušci / sledující nebudou moci obsah klasifikovat.

Jedna věc, kterou si však musím přiznat, je, že někdy sdílím tweety na Twitteru ze zdrojů, které bezpodmínečně důvěřují, protože například titulek mluví sám za sebe. A protože vím, že moje komunita může klasifikovat obsah. Pak se někdy spoléhám na zpětnou vazbu svých kontaktů. Učíte se každý den a "staráte se jeden o druhého".

Můj závěr:

Kurátorství obsahu může být velmi vhodné pro budování dosahu a odborného stavu – pokud s tím bojujete. Vaše zaujetí dalšími zdroji a prohlášeními zajišťuje, že rozšíříte své vlastní znalosti a podíváte se tak za krabici.

Právě zkoumání dalších perspektiv a přístupů vám nabízí možnost vytvořit si vlastní obsah, který na něm staví nebo bere v úvahu protipáteče. Obsah, který představuje protisudek a kriticky se zabývá prohlášením, se často čte a sdílí. I když je vaším osobním cílem posílit vaši značku, význam obsahu pro vaše čtenáře by měl být vždy v popředí.

Obrázek příspěvku: Andrew Neel @Unsplash

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.