Recyklace obsahu

Jak funguje recyklace obsahu: více obsahu, méně úsilí

Při plánování obsahu nás obvykle napadají zcela nové nápady. Archiv obsahu je obvykle přehlížen. To je škoda, protože vaše stávající příspěvky nabízejí různé možnosti, jak s přijatelným úsilím vytvořit nový obsah. Jak přesně funguje recyklace obsahu a čemu je třeba věnovat pozornost? Vysvětlím vám to v tomto článku.

Ať už mluvíme o vašich webových stránkách, kanálech sociálních médií nebo e-mailovém zpravodaji, všechny tyto kanály těží z čerstvého obsahu. Pokud se totiž chcete etablovat v povědomí vlastních zákazníků a cílových skupin, musíte se objevovat pravidelně. To se však stává výzvou, když je to jen jeden úkol z mnoha a zdroje jsou omezené.

Zároveň již nestačí pouhá přítomnost. Na webu je příliš mnoho informací a zábavy. Proto potřebujete zajímavý, relevantní, dobře vytvořený a užitečný obsah. Ale odkud by měl pocházet?

V současné době je odpověď častá: Nechte to na umělé inteligenci! Napište podrobnou výzvu, přidejte několik základních údajů a za pár sekund máte další článek. Zní to dobře a já takové nástroje pravidelně zkouším. Kvalita výsledků mě však většinou nepřesvědčí. Texty jsou zaměnitelné a chudokrevné. Chybí jim osobitost nebo zvláštní pohled.

Současnou generaci nástrojů AI vnímám především jako asistenty. Pak mohou být velmi cenné. K ChatGPT & Co. se vrátím níže. Pro úvod do tématu textů AI si můžete přečíst mou sérii článků na toto téma:

Další možnost efektivního marketingu obsahu se nazývá "recyklace obsahu". Existují i další termíny, jako je opakované použití obsahu, refresh nebo upgrade, které znamenají něco podobného: Jak mohu znovu použít stávající obsah pro svůj obsahový kanál?

Recyklace obsahu: možnosti

Podívejme se nejprve blíže na to, co může spadat pod pojem recyklace obsahu.

Aktualizace a revize

Nejjednodušší formou recyklace obsahu je převzetí existujícího příspěvku a jeho aktualizace - jak z hlediska obsahu, tak stylu. Například se mezitím mohl změnit tón vašeho obsahu. Možná jste dokonce přešli od "vy" k "vy" nebo naopak.

S malým mentálním odstupem si také mnohem lépe uvědomíte, kde byste měli přidat více informací nebo které části vašeho obsahu nejsou tak úspěšné a jasné, jak by mohly být.

Upgrade a rozšíření

Pokud se již ukázalo, že obsah má u cílových skupin dobrý ohlas a téma je pro vás důležité, můžete jej cíleně rozšířit. Mohli byste důležitý termín podrobněji vysvětlit v informačním rámečku? Bylo by dobré vizualizovat výrok pomocí grafiky nebo videa? Chtěli byste kontrolní seznam nabídnout ke stažení ve formátu PDF?

Tyto a další doplňky mohou již tak dobrý příspěvek posunout na vyšší úroveň. A to může mít znatelný vliv na pozice ve vyhledávačích: Google a spol. často oceňují, když webové stránky svůj obsah aktualizují a vylepšují.

Takový obsah má také velkou výhodu oproti zcela novému příspěvku: již nasbíral zpětné odkazy a reakce na sociálních sítích. Nezačíná tedy od nuly.

Upravit datum příspěvku

Při rozsáhlejších úpravách a rozšiřování obsahu je dobré aktualizovat i datum příspěvku. Tím dáte signál čtenářům i vyhledávačům, že je příspěvek aktuální. Pouhá změna data bez vylepšení příspěvku naopak SEO nijak neprospěje.

Rozvíjet další obsah

Máte již úspěšný příspěvek nebo obsah? Pak na něm můžete stavět. Jednou z možností je například podrobněji vysvětlit jednotlivé body z něj v jiném příspěvku. Nebo si můžete uvědomit, že speciální formát tohoto obsahu je dobře přijímán, a použít jej jako šablonu pro další publikace.

Příklad: V článku s návodem na použití popíšete něco krok za krokem a znázorníte to vhodnými snímky obrazovky. Pokud zjistíte, že je tato forma prezentace oblíbená, přenesete ji na další témata. Tímto způsobem již máte šablonu a druhý článek ve stejném formátu pro vás bude obvykle jednodušší. Nebo můžete tento úkol delegovat na jinou osobu.

Rozdělení rozsáhlého obsahu

Možná jste si dali práci s vytvořením bílé knihy nebo dokonce e-knihy. Podívejte se na naše příklady zde. Možná jste nahráli vysvětlující video. Pak se zamyslete nad tím, zda můžete tento rozsáhlý obsah rozdělit na několik menších částí. Například: z e-knihy se stane série blogů nebo z nejzajímavějších momentů vysvětlujícího videa na YouTube se stanou "kraťasy".

Důležité je, že tento nový, menší obsah je stále samostatný. Musí být tedy užitečné a nápomocné i v případě, že (zatím) neznáte obsáhlý článek.

Sloučení menších obsahů a textů

Slučování je častější než rozdělování. Například si můžete uvědomit, že jste již vytvořili několik příspěvků na blogu na důležité zastřešující téma - proč je neshromáždit do e-knihy a nenabídnout ke stažení? Nebo co takhle vytvořit e-mailovou sérii na dané téma?

Zde se musíte ujistit, že jednotlivé části obsahu fungují dobře i jako kolekce. Pozornost věnujte například opakování a duplicitám obsahu a také logické struktuře. Možná proto budete muset obsah jednou upravit a přidat přechody, aby výsledný produkt vypadal jako jednotný celek.

Může proto vyžadovat další úsilí. Je to však stále méně, než kdybyste museli vše vytvářet od začátku.

Převést obsah

Tímto bodem se rozumí především recyklace obsahu: Jak můžete připravit stávající obsah pro jiné kanály a platformy? Zde je několik konkrétních příkladů:

  • Vezmete video na YouTube, zveřejníte zvukovou stopu jako podcast a přepis skončí jako příspěvek na vašem blogu.
  • Nejzajímavější tipy a fakta z článku v průvodci se stanou příběhy na Instagramu.
  • Deset nejdůležitějších zjištění zveřejňujete v malých soustech ve vláknech.
  • Grafika z textu se objevila i na Pinterestu.

Je důležité, abyste tento nový obsah připravili tak, aby byl vhodný pro danou platformu. Podívejte se proto, který formát se obzvláště osvědčuje. Extrémní příklad: Pro TikTok a LinkedIn jistě zvolíte různé formáty.

Recyklace obsahu krok za krokem

Chcete-li takto přepracovat stávající obsah, začněte tím, že provedete audit obsahu a najdete vhodné kandidáty. V jeho rámci co nejúplněji zaznamenáte veškerý obsah a posoudíte, zda jej chcete zachovat, vylepšit nebo odstranit. Podíváte se například na to, kolik zobrazení obsah generuje a jakou roli na vašem webu hraje.

I obsah, který nemá mnoho zobrazení, může být důležitý, protože přináší obzvláště velký počet nových odběratelů vašeho newsletteru. Podívejte se tedy pozorně na analýzu.

"*" povinný údaj

Rád bych se přihlásil k odběru newsletteru, abych byl informován o nových článcích na blogu, e-knihách, funkcích a novinkách ve WordPressu. Svůj souhlas mohu kdykoli odvolat. Více informací v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

S těmito informacemi využijte zde uvedené myšlenky a v dalším kroku zvažte, který obsah je vhodný k recyklaci. Další tip: nezapomeňte zahrnout revizi stávajícího obsahu do svých pravidelných úkolů, stejně jako plánování nového obsahu.

Nástroje AI pro recyklaci obsahu

Jak bylo zmíněno na začátku, ChatGPT, Google Gemini, Claude a další ještě nejsou připraveny na to, aby se lidští autoři stali obecně zbytečnými. Ale jako asistenti jsou užiteční již nyní - zejména pokud jde o recyklaci obsahu. 

Zde je několik příkladů:

  • Odešlete svůj podrobný příspěvek na ChatGPT a požádejte umělou inteligenci, aby z textu vybrala nejdůležitější tvrzení a formulovala je jako příspěvky na sociální média.
  • Nechte umělou inteligenci napsat shrnutí nebo upoutávku na váš newsletter.
  • Zeptejte se umělé inteligence, jaké tematické mezery vidí nebo jaké další prvky byste mohli přidat, abyste článek vylepšili.

Nástroje umělé inteligence mohou být kreativní pouze v omezené míře. Někteří by mohli tvrdit, že nemají vůbec žádnou vlastní kreativitu. Bez ohledu na tuto debatu však mohou podněcovat vaši kreativitu. Alespoň tak to udělaly pro mě.

Na nástroje umělé inteligence lze přenést i další úlohy recyklace obsahu. Například nástroje pro převod textu na zvuk se výrazně zlepšily. Bohužel obzvláště dobré a přirozené hlasy jsou často k dispozici pouze pro angličtinu. V němčině zní stejně uměle a roboticky jako dřív. Je však jen otázkou času, kdy se zde nabídka zlepší. Příkladem mohou být PlayHT a ElevenLabs.

Vyplatí se recyklace obsahu?

Každý, kdo doufá, že recyklace obsahu zvýší počet jeho zobrazení, je často zklamán: i když stavíte na již existujícím díle, musíte ještě něco udělat. Mé výše uvedené příklady to rozhodně ukázaly. 

Aktualizace, rozšíření nebo převod obsahu do nového formátu stále vyžaduje čas. Je možné, že to bude rychlejší, než kdybyste začali od nuly. Koneckonců, zdrojový materiál již máte k dispozici. Ale to by neměla být vaše jediná motivace.

Recyklace obsahu má ve skutečnosti další výhody:

  1. Archiv obsahu zůstane čerstvý, aktuální a relevantní. Pokud budete stávající obsah ignorovat, časem zastará. Bude zastaralý z hlediska obsahu nebo vám přestane vyhovovat z hlediska stylu a přístupu. To je problém, protože každý obsah může být potenciálně prvním kontaktem člověka s vámi a vaší společností. Jinými slovy, každý kus obsahu je zároveň vstupní stránkou.
  2. Starý obsah již ukázal, že vám a vašim cílovým skupinám obsahově vyhovuje. Takže už víte, že stojí za to na něm pracovat. To samo o sobě je velmi cenné, i když se tvorba obsahu výrazně nezrychlí.
  3. Ušetříte si tak námahu s vymýšlením nápadů a koncepcí. Toto úsilí je často podceňováno. Vždyť tvorba obsahu není jen o napsání textu nebo nahrání videa. Nejprve se musíte rozhodnout, jakým tématem se chcete zabývat a jakým způsobem. V tomto případě jste tuto práci již odvedli a můžete na ni opět navázat recyklací obsahu.
  4. Pomůže vám s dalšími úkoly, jako je marketing na sociálních sítích a e-mailový marketing. To platí zejména tehdy, když z jednoho obsahu vytvoříte další varianty a formáty pro různé kanály a platformy. Svůj příspěvek vnímáte jako výchozí bod pro celou sérii publikací: článek na webu, několik příspěvků na Instagramu, seriál v e-mailovém zpravodaji atd.

V tomto článku jsem hovořil hlavně o tom, jak můžete koncept recyklace obsahu aplikovat na stávající obsah. Existuje však i druhá strana mince: plánování od samého počátku. Jinými slovy, ještě než začnete obsah vytvářet, zamyslete se nad tím, jak ho můžete ještě využít.

Tímto způsobem zaujmete proaktivní přístup k plánování obsahu a zajistíte, že z jednoho nápadu vytěžíte maximum. Podle mých zkušeností je mnohem snazší naplánovat a realizovat recyklaci obsahu ihned, než se nad tématem znovu zamýšlet o několik měsíců později.

Vaše dotazy k recyklaci obsahu

Jaké máte otázky ohledně recyklace obsahu? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích na téma online marketing? Pak nás sledujte na Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.