Se správným obsahem bude váš online marketing mnohem úspěšnější. Ale kde vzít nápady na obsah, které skutečně osloví vaše cílové skupiny? Která témata stojí za to? A jak měřit úspěšnost? To je přesně to, co se dozvíte v naší nové e-knize o content marketingu, kterou napsal Jan Tissler.

Bez ohledu na to, na kterých kanálech publikujete obsah vaší společnosti, agentury nebo jako nezávislý pracovník: Dobrý obsah přitahuje více zákazníků, zvyšuje dosah a přispívá k optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Přitom tu však vyvstávají některé otázky:

• Jak přesně vypadá „dobrý" obsah?
• Jak nejlépe propagovat svůj obsah?
• Jak funguje content marketing a jak jej můžete co nejsnadněji implementovat?

Přesně o tohle v naší e-kniha jde a vy si ji můžete stáhnout zde. Zkušený odborník na obsah Jan Tissler vás krok za krokem provede světem cíleného obsahu.

Nakonec budou vaše webové stránky, blog nebo aktivita na sociálních sítích také úspěšnější. Tyto znalosti vám zprostředkováváme v e-knize:

Jak funguje content marketing?

Proto aby content marketing fungoval, potřebujete správné hledisko. A to samozřejmě platí pouze tehdy, pokud víte, pro jaký obsahový marketing je určen a zároveň vhodný. Jedině takto můžete

• přivést správný okruh uživatelů na svůj web
• dosáhnout pozitivní změny v postojích těchto lidí vůči vaší společnosti
• si vybudovat odborné know-how, abyste dosáhli zvýšení svého obratu

Od cesty zákazníka až po správný přístup k cílové skupině vám e-kniha poradí, které mechanismy jsou účinné v dobrém content marketingu a jak je realizovat ve svém odvětví a oblasti.

V neposlední řadě je důležité znát záměr vyhledávání vaší cílové skupiny a sledovat ho. Stejně tak prozkoumejte, co dělají vaši konkurenti:

• Co už jejich obsah zahrnuje?
• Jak dobře se prosazují? Co chybí?
• Jak můžete překonat tyto příspěvky, videa nebo grafiku, aby se váš obsah stal mnohem lepším?

Protože jen tak máte šanci se vůbec zviditelnit. Ukážeme vám také, jak si můžete své čtenáře trvale udržet namísto toho, abyste je „jen" získali. Protože na to existují konkrétní metody, které Jan blíže vysvětluje na příkladech.

Obsahová strategie

Když se prezentujete na internetu, nevyhnutelně produkujete obsah – jako nezávislý pracovník, společnost nebo agentura. Tento obsah určuje, zda se zájemci stanou zákazníky a zda si je můžete dlouhodobě udržet. Obsah však často vzniká instinktivně. V naší e-knize vysvětlujeme, jak vytvořit obsahovou strategii, abyste dosáhli více než náhodných zásahů.

Dobře promyšlená a formulovaná obsahová strategie slouží jako základ pro rozhodování velkých i malých věcí ohledně obsahu. Nakonec je velmi pravděpodobné, že si položíte otázky typu:

• Potřebuji blog nebo časopis? A pokud ano, o čem tam budu psát?
• Jak mám psát? Mám tykat nebo vykat? Měl/a bych vystupovat ležérně nebo seriózně?
• Co očekávají moji (budoucí) zákazníci? Jak získám jejich důvěru? Jak mohu pozitivně vyniknout vůči svým konkurentům?
• Které sociální sítě jsou důležité? Mám zveřejňovat příspěvky? Jak získám zákazníky?
• Jak důležitý je newsletter? Jak často by se měl rozesílat? O čem by měl být?

Pomocí obsahové strategie můžete odpovědět na tyto a další otázky. Další důležitá výhoda: Obsahová strategie je také základem pro měření vaší úspěšnosti. Může vám tedy pomoci najít správné metriky a učinit rozhodnutí vhodná jak pro vás, tak vaši firmu nebo agenturu.

Měli byste také provést audit obsahu jako součást své obsahové strategie – takový inventář obsahu. Aby bylo možné odhadnout, který obsah je třeba upravit a jak a který stále chybí. Vysvětlíme vám také audit obsahu.

Vývoj a testování nápadů na obsah

Samozřejmě, pokud plánujete propracovaný obsah, chcete předem vědět, jak dobrý je váš nápad. A zda se vaše úsilí vyplatí. Dobrá věc na tom všem je, že zároveň zdokonalujete své nápady na obsah a – v závislosti na kanálu – získáte první potenciální čtenáře nebo diváky.

Prostřednictvím tohoto předběžného výzkumu také zjistíte, které otázky, hledisko a formát obsahu jsou zvláště vhodné. Takže optimalizujete svůj nápad na obsah ještě předtím, než začnete se skutečnou prací. Stejně důležitý je komplexní výzkum klíčových slov. Ten vám pomůže zjistit dvě věci:

• Jak žádané je mé téma?
• Po čem přesně se na Googlu a jinde pátrá?

Pak je čas na analýzu konkurence a přizpůsobení svého obsahu nebo tvorbu nového obsahu. A to vše dle optimalizačních opatření, která jste si stanovili krok za krokem ve fázi plánování.

Měření úspěšnosti a distribuce obsahu

Hlavní problém při měření úspěchu vašeho online marketingu: typické a jednoduše dostupné metriky jako počet zobrazení stránek, mají obvykle malý význam. Protože co vám pomůže vědět, že váš nový blogový příspěvek byl zobrazen 10.000krát? Jakou hodnotu má pro vás fakt, že se k odběru vašeho zpravodaje přihlásilo 5 000 lidí? A stačí 200 nových fanoušků na Facebooku nebo ne?

Nejprve si musíte stanovit své cíle. Které klíčové údaje jsou pro vás „ty správné", závisí na daném cíli. Vaším uvedeným cílem například není „větší obrat". Místo toho je vaším cílem přesně určit, o kolik více prodeje chcete dosáhnout, kdy a prostřednictvím jakých kanálů. Z toho odvozená opatření lze podrobně nalézt v naší e-knize Content Marketing.

Neméně důležitá je tzv. distribuce obsahu. Plánování, implementace a publikování obsahu je jen polovina vyhrané bitvy. Hned poté jde o šíření tohoto obsahu tak, aby získal větší pozornost. Koneckonců, k čemu je vám skvělý blogový příspěvek, skvělá infografika, e-kniha, užitečné video na YouTube nebo audio příspěvek, pokud na něj nakonec téměř nikdo nenarazí?

Distribuce obsahu je často podceňované téma – a mnohem složitější, než se zpočátku zdá. Platí to alespoň v případě, že chcete ze svého obsahu vytěžit maximum. Prozradíme vám nejdůležitější základy. Zároveň vám ukážeme, jak můžete optimalizovat „sdílení" svého obsahu nebo použít multiplikátory k udržitelnému zvýšení vašeho dosahu.

Série příspěvků nebo e-kniha

Nashromážděné poznatky si můžete stáhnout z naší e-knihy zde. Obsah je k dispozici také jako jednotlivé blogové příspěvky:

• Základy content marketingu pro agentury a freelancery
• K čemu je obsahová strategie dobrá a jak ji nastavit
• Otestovat předem a zdokonalit nápady na obsah
• Obsahové KPIs: Jak úspěšný je váš obsah?
• Distribuce obsahu: Větší pozornost vůči obsahu

Naše více než 50 stránková e-kniha vám řekne, který obsah skutečně podněcuje vaše cílové skupiny. A jak rozvíjet svou strategii. Jan i my vám přejeme mnoho úspěchů při realizaci potřebných opatření a návrhu vašeho obsahu!

A ještě jeden tip: Zde najdete všechny e-knihy od Raidboxes. Od tvorby e-shopy s WooCommerce přes cílené získávání zákazníků až po výkon WordPress.