Facebook reklamy: Těchto 9 KI byste měli vědět o úspěšné reklamní kampani

Sven Scheuerle Naposledy aktualizováno 20.
6 min.
Klíčové ukazatele klíčového ukazatele pro facebookové reklamy
Naposledy aktualizováno 20.

Chystáte se zahájit kampaň facebookových reklam nebo už na Facebooku provozujete první reklamní kampaně? Pak byste měli sledovat klíčové metriky facebookových reklam. Pouze ti, kteří denně kontrolují nejdůležitější klíčové ukazatele výkonnosti (KLI) – a snaží se je optimalizovat – budou úspěšní se svou reklamní kampaní na Facebooku.

Facebook reklamy: Co byste měli vědět jako začátečník

V mém článku "Jak začít svou první kampaň reklam na Facebooku – Průvodce pro začátečníky" Už jsem vám ukázal, jak nastavit kampaň Facebook reklamy v žádném okamžiku.

Vytvoření takové reklamní kampaně samozřejmě nestačí: Ve Správci reklam vám Facebook poskytuje řadu klíčových ukazatelů výkonu(KLI), které můžete použít ke sledování a vyhodnocení probíhající kampaně Facebook Reklam. Řešení všech dostupných klíčových údajů by bylo nad rámec.

Nemusíte znát všechny metriky podrobně, alespoň ne na začátku. Existují však některé metriky, které by měly být zahrnuty do každého hodnocení nebo přehledu, takže můžete analyzovat reklamní kampaň nebo reklamy do hloubky.

Obecný přehled účtu ve Správci reklam

Pokud půjdete do Správce Facebook reklam, získáte přehled o svém účtu na řídicím panelu. Tam již můžete vidět některé zajímavé klíčové postavy.

Klíčové ukazatele klíčového ukazatele pro klíčové ukazatele pěti, které jsou zde uvedeny, však odkazují na všechny kampaně, které jste v účtu pro reklamu vytvořili. Po určitou dobu, kterou si vyberete, uvidíte dosah, vynadávku, zobrazení a kliknutí na odkaz v kampani. 

facebook-reklamy-kpis

Na této stránce najdete také statistiky, jako je věk, pohlaví a místa. 

facebook-reklamy-kpis-2

Jedná se však samozřejmě pouze o obecné klíčové ukazatele zájmu pro váš účet pro reklamu. Pokud však chcete metriky kampaní ve Facebook reklamách vidět podrobně, budete je muset zobrazit na úrovni Reklamy.

facebook-reklamy-kpis-3

Které klíčové údaje nebo klíčové ukazatele klíčových míst byste měli mít na paměti a co znamenají, shrnul jsem níže. Jdeme!  

Přehled 9 nejdůležitějších KP Facebook reklam

Chcete-li, aby se tyto metriky zobrazovaly ve správci reklam, budete muset odpovídajícím způsobem upravit sloupce. To je snadné: klikněte na "Sloupce" na panelu nástrojů a pak na "Přizpůsobit sloupce".

facebook-reklamy-kpis-4

Důležité: Uložte nastavení sloupce, abyste ji mohli kdykoli načíst pouhým jedním kliknutím.

Dojmy

Zobrazení udávají, jak často se reklama přehrávala a viděla vašemu okruhu uživatelů. Jinými slovy zjistíte, kolik lidí ve vašem okruhu uživatelů vašich reklam vidělo na obrazovce.

Frekvence

Četnost zobrazuje, kolikrát byla vaše reklama v průměru přehrána osobě ve vašem okruhu uživatelů. Upozornění: Na straně Facebooku se jedná o přibližný odhad.

Hodnota frekvence je klíčovým údajem, které je naprosto nutné dávat pozor. Pokud je frekvence příliš vysoká, můžete předpokládat, že vaše reklamy již nebudou uživateli vnímány. Tím se zvyšuje cena za proklik, protože na reklamu se kliknete čím dál méně.

Hovoříme také o takzvané bannerové slepotě: čím častěji uživatel vidí vaši reklamu, tím častěji je "ignorována" nebo přehlížena. Přijatelná hodnota frekvence je mezi třemi a pěti. Samozřejmě, vždy budete muset zkontrolovat individuálně pro každou reklamní kampaň.

CTR: Míra prokliku

CTR (Click-Though Rate) je důležitým ukazatelem a součástí hodnocení reklamy. Tím porovnáte poměr kliknutí k zobrazení reklamy.

CTR se vypočítá takto:

Celkový počet kliknutí na displeji - Počet zobrazení

Čím vyšší je hodnota CTR, tím lépe bude displej fungovat.

CPC: Cena za proklik (cena za proklik)

CPC (Cena za proklik) označuje hodnotu vypočtenou kliknutím na reklamu nebo to, co vás v průměru stojí kliknutí na reklamu. Pomocí těchto KMI, víte přesně, jak drahé akce (klikněte, navštivte vaše webové stránky, atd.) je.

CPC se vypočte takto:

Celková částka aktuální kampaně – celkový počet kliknutí

Čím vyšší je CPC, tím horší je výkon reklamy. Cílem proto musí být udržet SOOS co nejnižší.

ROAS: Návratnost výdajů na reklamu

Zkratka "ROAS" znamená návratnost výdajů na reklamu (návrat k výdajům na reklamu) a je klíčovým údajem, které lze použít k výpočtu skutečného zisku vytvořeného ve vztahu k výdajům na reklamu.

ROAS je podoblast návratnosti investic (Return on Investment) a je obvykle určena Facebookem pomocí uložené hodnoty konverze.

Vzorec pro roas je následující:

(Zisk ) - reklamní náklady) - 100

Cílem úspěšné reklamní kampaně by mělo být dosažení co nejvyšší možné roas. Mimo jiné to poskytuje informace o účinnosti probíhající reklamní kampaně.

CPA: Cena za akci (cena za akci)

CPA definuje náklady na akci dělené náklady na výsledek. Metrika, která odráží požadované chování uživatele. Jinými slovy, tato hodnota udává, kolik vás akce, například zájemce, nákup, jiná událost, stojí v průměru za uživatele (konverze).

CPM: Cena za promile (cena za 1 000 zobrazení)

CPM měří cenu za tisíc zobrazení. Tato hodnota je často a velmi používána k měření úspěšnosti kampaně a k jeho porovnání s jinými kampaněmi.

CPM se vypočte takto:

(Celkové náklady ) Počet zobrazení) x 1 0000

Relevance reklamy

Takzvaná reklama relevantnost reklamy, která byla použita, sestává výlučně z jedné hodnoty, a to "posouzení relevance". Tato hodnota byla nyní rozdělena do 3 metriky Facebook, což výrazně zjednodušuje hodnocení reklamní kampaně.

Namísto hodnocení relevance jsou nyní k dispozici hodnocení kvality, hodnocení míry zapojení a pořadí konverzního poměru. Není přesně známo, jak jsou tyto hodnoty skutečně určeny Facebookem.

Hodnocení kvality

Hodnocení kvality určuje hodnotu reklamy pro vybraný okruh uživatelů. Hodnocení se počítá podle toho, kolikrát uživatel reklamu zhlédl nebo skryl. Tím je zajištěna určitá kvalita displeje.

Pořadí míry angažovanosti

Jak již název napovídá, tato hodnota je určena k určení tzv. Tak jak často je reklama klikli, sdílené, komentoval atd.

Pořadí přepočítacího koeficientu

Pořadí konverzního poměru je indikátor, který označuje očekávaný konverzní poměr a pravděpodobnost, že uživatel spustí konverzi zadanou v cíli kampaně. Tato hodnota je také porovnána s reklamami se stejným optimalizačním cílem.

Kliknutí na odkaz

Kliknutí na odkaz vám poskytují hrubý způsob, jak měřit zájem publika o vaši reklamu. Čím více kliknutí na odkaz vaše reklama má, tím je oblíbenější. Měří však všechna kliknutí na odkaz provedená ve vaší Facebook reklamě.

Takže tento ukazatel je poměrně obecný, takže byste měli vždy používat jiné klíčové ukazatele výkonu pro hodnocení. 

Vynaložená částka

Nesmí být zapomenut hodnotu v kampani Facebook Reklamy je samozřejmě vynaložená částka. Vždy vás informuje o tom, kolik jste utratili za reklamní kampaň za určité časové období a jakou částku vám bude Facebook účtovat.

Interakce

Dalším způsobem, jak vidět úspěch reklamy, jsou samozřejmě obecné interakce v reklamě. Konkrétně to znamená: Jak často se reklama líbí, sdílí nebo dokonce komentuje.

Samozřejmě to také ovlivňuje hodnotu, jakou Facebook dává reklamě – a jak úspěšně se nakonec odehrává (viz také výše uvedený význam reklamy).

facebook-reklamy-kpis-5
interakci na Facebooku k příspěvku RAIDBOXES

Závěr

Myslím, že jste nyní mohli vidět docela dobře, že běží Facebook reklamy je jedna věc a monitory kampaně nebo jednotlivých reklam jsou dalším důležitým faktorem pro úspěch vašich kampaní.

Výše uvedené klíčové ukazatele výkonu, které můžete použít ve Správci reklam, vám pomohou provádět přehledná hodnocení. Samozřejmě, Facebook vám nabízí mnohem více možností a metrik, pokud byste měli například provozovat videoreklamy.

Které klíčové ukazatele pro klíčové ukazatele jsou pro vás nezbytné?

Jaké máte pro Svena otázky ohledně Facebook reklam a úspěchu na sociálních sítích? Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových pracovních míst a tipy v oblasti online marketingu? Pak nás následujte na TwitterFacebook nebo přes náš Bulletin.

Sven Scheuerle - Freelancer a vášnivý affiliate marketer, který je již dlouhá leta aktivní v online marketingu. Kromě toho bloguje a referuje na svém blogu BLOGGiraffe.de o samostatně výdělečné činnosti v online podnikání a dává svým čtenářům tipy a triky.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .