Chystáte se spustit kampaň facebookových reklam nebo už na Facebooku děláte první reklamní kampaně? Pak byste měli dávat pozor na klíčové metriky Facebook reklam. Pouze ti, kteří denně kontrolují nejdůležitější klíčové ukazatele výkonnosti (KCI) a snaží se je optimalizovat, budou úspěšní se svou reklamní kampaní na Facebooku.

Vytvoření takové reklamové kampaně samozřejmě nestačí: Ve Správci reklam vám Facebook poskytuje řadu klíčových ukazatelů výkonu( KPI), které můžete použít ke sledování a hodnocení probíhající kampaně facebookových reklam. Řešení všech klíčových dostupných údajů by bylo nad rámec rozsahu.

Nemusíte znát všechny metriky podrobně, alespoň ne na začátku. Existují však některé metriky, které by měly být zahrnuty do každého hodnocení nebo přehledu, abyste mohli podrobně analyzovat reklamní kampaň nebo reklamy.

Obecný přehled účtu ve Správci reklam

Pokud se dostanete do Správce Facebook reklam, budete mít přehled o svém účtu na řídicím panelu. Zde již můžete vidět některé zajímavé klíčové postavy.

Zde uvedené KPI však odkazují na všechny kampaně, které jste v rámci účtu pro reklamní služby vytvořili. Po určitou dobu, kterou zvolíte, můžete zobrazit dosah, vynaloženou částku, zobrazení a kliknutí na odkaz kampaně. 

Na této stránce najdete také statistiky, jako je věk, pohlaví a místa. 

Jedná se však samozřejmě pouze o obecné KPI pro váš účet pro účely pro účely služby. Pokud však chcete metriky kampaní na Facebook reklamy vidět podrobně, budete je muset zobrazit na úrovni Reklamy.

Které klíčové údaje nebo klíčové hodnoty klíčových údajů o klíčových hodnotách pro klíčové body byste měli mít na paměti a co znamenají, shrnul jsem níže. Jdeme!  

9 nejdůležitějších KUV Facebook reklam na první pohled

Chcete-li tyto metriky zobrazit ve správce reklam, budete muset sloupce odpovídajícím způsobem upravit. To je snadné: klikněte na "Sloupce" na panelu nástrojů a poté na "Přizpůsobit sloupce".

Důležité: Uložte nastavení sloupce, abyste jej mohli kdykoli načíst jedním kliknutím.

Dojmy

Zobrazení ukazují, jak často byla reklama přehrávána a prováděna pro vaše publikum. Jinými slovy, zjistíte, kolik jednotlivců v okruhu uživatelů vaši facebook na obrazovce vidělo.

Frekvence

Frekvence vám ukáže, kolikrát byla vaše zpráva v průměru přehrávána osobě v okruhu uživatelů. Upozornění: Na Facebooku se jedná o přibližný odhad.

Hodnota frekvence je klíčovým číslem, na které musíte absolutně dávat pozor. Pokud je frekvence příliš vysoká, můžete předpokládat, že uživatelé již nebudou vaše reklamy vnímat. Tím se zvýší cena za proklik, protože na tu a tam se kliká čím i méně.

Mluvíme také o takzvané bannerové slepotě: čím častěji uživatel vaši reklamu vidí, tím častěji je "ignorována" nebo přehlížena. Přijatelná frekvenční hodnota je mezi třemi a pěti. Samozřejmě to musíte vždy zkontrolovat individuálně pro každou reklamní kampaň.

CTR: Míra prokliku (míra prokliku)

CTR (Click-I když Rate) je důležitým ukazatelem a součástí hodnocení ad. Tím se porovná poměr kliknutí k zobrazením reklamy.

Čím vyšší je hodnota CTR, tím lépe bude displej fungovat.

CPC: Cena za proklik (cena za proklik)

CPC (Cena za proklik) označuje hodnotu vypočítanou kliknutím na reklamu nebo to, kolik vás kliknutí na vaši reklamu v průměru stojí. Pomocí těchto KPI přesně víte, jak drahá je akce (klikněte, navštivte své webové stránky atd.).

Čím vyšší je CPC, tím horší je vaše reklama. Cílem proto musí být udržet CPC na co nejnižší úrovni.

ROAS: Návratnost investic do ad

Zkratka "ROAS" znamená Návratnost výdajů na reklamu (návratnost výdajů na reklamu) a je klíčovým číslem, které lze použít k výpočtu skutečného zisku vytvořeného v souvislosti s výdaji na reklamu.

ROAS je pododdíl návratnosti investic a obvykle je určen Facebookem pomocí uložené hodnoty konverze.

Cílem úspěšné reklamní kampaně by mělo být dosažení co nejvyšší návratnosti investic do reklamy (ROAS). Mimo jiné to poskytuje informace o účinnosti probíhající reklamní kampaně.

CPA: Cena za akci (cena za akci)

CPA definuje náklady na akci vydělené náklady na výsledek. Metrika, která odráží požadované chování uživatele. Jinými slovy, tato hodnota označuje, kolik vás akce, například zájemce, nákup, jiná událost, stojí v průměru na uživatele (konverze).

CPM: Cena za mille (cena za 1 000 zobrazení)

CPM měří náklady na tisíc zobrazení. Tato hodnota se často a velmi používá k měření úspěšnosti kampaně a k porovnání s jinými kampaněmi.

Relevance reklamy

Takzvaný význam reklamy pro reklamy, která se používá výhradně k tomu, aby se skládala výhradně z jedné hodnoty, a to z "posouzení relevance". Facebook nyní tuto hodnotu členil na 3 metriky, což výrazně zjednodušuje hodnocení reklamní kampaně.

Místo hodnocení relevance jsou nyní k dispozici hodnocení kvality, hodnocení míry zapojení a pořadí konverzních poměrů. Není přesně známo, jak jsou tyto hodnoty skutečně určeny Facebookem.

Hodnocení kvality

Hodnocení kvality určuje hodnotu aplikace pro vybrané publikum. Hodnocení se vypočítá podle toho, kolikrát si uživatel zobrazil nebo skryl zobrazinou nebo skrytou zobrazil. Tím je zajištěna určitá kvalita displeje.

Hodnocení míry angažovanosti

Jak název napovídá, tato hodnota je určena k určení tzv. "zapojení" uživatelů. Jak často se tedy na položku kliká, sdílí se, komentuje atd.

Pořadí konverzních poměrů

Pořadí přepočítacích koeficientů je indikátor, který označuje očekávaný konverzní poměr a pravděpodobnost, že uživatel spustí konverzi zadanou v cíli kampaně. Tato hodnota je také porovnána s reklamami se stejným cílem optimalizace.

Kliknutí na odkaz

Kliknutí na odkaz vám poskytují hrubý způsob, jak změřit zájem okruhu uživatelů o vaši výměru. Čím více kliknutí na odkaz má vaše aplikace, tím je populárnější. Měří však všechna kliknutí na odkazy uvedená ve vaší facebookové reklamě.

Tento ukazatel je tedy poměrně obecný, takže byste pro hodnocení měli vždy použít jiné klíčové ukazatele výkonu. 

Vynaložená částka

Nezapomínat na hodnotu kampaně facebookových reklam je samozřejmě vynaložená částka. Vždy vás informuje o tom, kolik jste za reklamní kampaň během určitého časového období utratili a jakou částku vám Facebook bude účtovat.

Interakce

Dalším způsobem, jak vidět úspěch adu, jsou samozřejmě obecné interakce v rámci této náhody. Konkrétně to znamená: Jak často se má zpráva oblíbená, sdílená nebo dokonce komentovaná.

To samozřejmě také ovlivňuje hodnotu, kterou Facebook reklamě dává – a jak úspěšně se nakonec dohrane (viz také výše uvedená relevance reklamy).

Závěr

Myslím, že jste nyní docela dobře viděli, že provoz Facebook reklam je jedna věc a monitory kampaně nebo jednotlivých reklam jsou dalším důležitým faktorem úspěchu vašich kampaní.

Výše uvedené KPI, které můžete použít ve Správci reklam, vám pomohou provádět přehledná hodnocení. Facebook vám samozřejmě nabízí mnohem více možností a metrik, pokud byste například měli provozovat videoreklamy.