Jak zajistit úspěch svému foodblogu

Jak zajistit úspěch svému foodblogu

Naši zákazníci Anja a Matthias Würflovi píší mimořádně úspěšný blog o jídle. Jak se jim to podařilo? Čemu se můžete přiučit pro svůj blog? A co byste měli mít na paměti, pokud jde o SEO? Více se dozvíte v jejich článku pro Raidboxes Magazín.

Uvařte jídlo, vyfoťte ho mobilním telefonem a napište o něm pár řádků. Poté umístěte text a obrázky na webové stránky a první příspěvek na blogu o vaření je hotov. Celou věc opakujte dvakrát až třikrát týdně po večerech a za pár měsíců se foodblog opravdu rozjede. Když jsme na podzim 2018 uváděli na trh "Die Frau am Grill"( v překladu: Žena za grilem") nemysleli jsme si, že to bude takový hukot. Ale nějak jsme si představovali, že založení a provozování blogu o jídle bude přece jen o něco jednodušší...

To jsme nedomysleli. A trochu se i sekli. Ale výčitky stranou! V té době jsme byli ve světě blogů nováčky a pojmy jako klíčová slova, SEO a hodnocení pro nás tehdy nebyly ani cizími slovy. Prostě jsme je neznali. Za to, že naše webové stránky měly v prosinci loňského roku (2021) téměř půl milionu zobrazení, vděčíme několika okolnostem: vytrvalosti, času, boji a penězům.

Abyste nemuseli investovat stejné množství času, nervů a peněz jako my, sepsali jsme pro vás několik bodů. Můžete se tak soustředit na ty nejdůležitější: skvělé obrázky, skvělé texty a pak, s dostatečnou kontinuitou, se úspěch dostaví sám. Kdybychom disponovali těmito znalostmi již v roce 2017, byl by počet návštěvníků v prosinci loňského roku minimálně dvakrát vyšší.

Vlastní blog o vaření  jen zábava, nebo něco víc?

Hned na začátku byste si měli položit otázku: Zakládáte foodblog jen pro zábavu? Nebo to děláte pro zábavu a s úmyslem vydělat peníze? Je opravdu dost lidí, kteří se svým blogem o jídle nemají absolutně žádné finanční záměry, mluvím z vlastní zkušenosti.

Pokud na svém foodblogu zveřejňujete pouze fotografie a recepty (s doplňkovým textem nebo bez něj), nemusíte se o mnoho věcí starat. O co přesně se není třeba starat, se podíváme na následujících řádcích. To ale neznamená, že blogeři, kteří se jen baví, mají přestat číst. Protože i oni budou chtít vědět, jak se nejlépe vyhnout hackerskému útoku. Ale o tom více níže s přesným popisem jedné katastrofické události!

Vesmíru Google – vysvětlení pro začátečníky

Pro začátečníky, jako jsme byli kdysi my. Ne že bychom nyní byli certifikovaní profesionálové společnosti Google. Ale určitě mohu všem nováčkům říct jednu nebo dvě věci, které blog doslova "vystřelí" nahoru.

Začněme tedy příkladem: Pan Müller hledá na Googlu tipy na téma "grilování kuřecích křidýlek". Na první stránce výsledků vyhledávání (v odborné hantýrce "SERP" jako Search Engine Result Pages) se mu přirozeně zobrazují výsledky, které se vztahují k danému tématu. A pan Müller určitě klikne na jeden z výsledků na první stránce.

A hnedz toho lze vyvodit následjující: umístí-li se vaše webové stránky až na druhé stránce výsledků vyhledávání nebo ještě dál, tak pro Google téměř neexistují. To je fakt. Drtivá většina internetových vyhledávání dokonce končí kliknutím na jeden z tří prvních výsledků!

Výsledky vyhledávání na blogu Google Foodblog
Tzv. rich snippety ve výsledcích vyhledávání receptů

Otázka všech otázek samozřejmě zní: Jak se tam dostat, tj. na místa jedna až tři? Dovolte mi, abych vás předem upozornil: Google nezobrazuje výsledky libovolně. Algoritmus používá různé faktory k výpočtu toho, která webová stránka je na vrcholu. Zatím jsem nečetl žádný článek, ve kterém by byly vyjmenovány všechny faktory, ale na některých zásadních se shodneme. A tyto informace sděluje i samotný Google. Tři velmi důležité faktory hodnocení jsou:

Zpětné odkazy

Odkazuje na můj blog o vaření mnoho jiných webových stránek? Pokud ano, je to pro Google dobré znamení. Alespoň pokud odkazy pocházejí z autoritativních nebo významných stránek, například z jiných dlouhodobě zavedených blogů o jídle nebo zpravodajských webů. Stránky s obzvláště vysokou autoritou jsou v Německu například tyto: bild.de, sz.de nebo spiegel.de.

V dnešní době si samozřejmě můžete zpětné odkazy také koupit. Například zpětné odkazy z Ruska, z nichž některé jsou velmi levné. Na druhou stranu Google není hloupý. Zakoupené zpětné odkazy mohou vést k penalizaci v hodnocení. Na webu existuje nespočet článků na téma zpětných odkazů, včetně tohoto v Raidboxes Magazínu. Stojí za to dát si hrnek čaje a strávit víkendové odpoledne čtením na dané téma. Nejlepší je udělat to hned po zveřejnění prvních článků na foodblogu, ne až rok po zahájení  jako jsme to udělali my.

Stáří webových stránek

Čím déle je něco na trhu, tím lepší to musí být, že? To platí ve většině případů. I pro společnost Google. Google si totiž musí nejprve vybudovat důvěru ve webové stránky. A pokud je dobrý obsah zveřejňován pravidelně po celé měsíce a roky, pak vyhledávač ví: aha, tuto adresu URL zmíněného webu mohu zobrazit ve výsledcích vyhledávání o něco výše, protože jí lze věřit. Společnost Google měří kvalitu obsahu mimo jiné podle toho, kolik návštěvníků se na webu zdrží a jak dlouho.

Core Web Vitals

Tento faktor hodnocení byl zaveden teprve nedávno. Na internetu jsou o tom také zajímavé články. Přesto bych se jím chtěl pro nováčky krátce zabývat. Jedním z těchto životně důležitých ukazatelů webu je například rychlost načítání. Musí návštěvníci čekat na načtení stránky celou věčnost? Nebo se načte kompletně během zlomku sekundy? Je tu navíc mnoho vyskakovacích oken, která negativně ovlivňují uživatelský zážitek? Například vyskakovací okna newsletteru nebo reklamy, které ruší při čtení?

Kromě toho: Je stránka "plovoucí", nebo ji lze bez problémů posouvat nahoru a dolů, zejména v mobilní oblasti? Bezplatná služba Google Search Console, kterou vřele doporučuji, vám prozradí, která vylepšení je třeba na stránce provést. A nakonec tip, pokud pracujete s velkým množstvím obrázků, například na blogu o vaření: hned na začátku si pořiďte plugin, který obrázky komprimuje. Tím ušetříte mnoho dat a zkrátí se doba načítání.

Žena u grilu Foodblog
Anja při práci na blogu o jídle

Klíčová slova a délka textu

Můžete vytvořit tu nejlepší a nejchutnější bramborovou polévku a pořídit ty nejkrásnější fotografie, ale váš příspěvek se nezobrazí ve výsledcích vyhledávání? Důvodem může být, že jste o něm nenapsali podrobný text, ale zveřejnili jste pouze obrázek, ingredience a přípravu v textové podobě. Google při vyhledávání bramborové polévky" prohledá všechny webové stránky během zlomku sekundy – neuvěřitelné, ale je to tak.

Vyhledávač kontroluje nejen výše uvedené faktory hodnocení, ale také, zda jste použili ve svém příspěvku klíčové slovo bramborová polévka"? Jak často? A na kterých místech? Kromě toho: jak dlouhý je váš text ve srovnání s konkurenčními webovými stránkami? Pokud si myslíte, že jen napíšu dlouhý text a budu donekonečna používat slovo bramboračka", tak to jste vedle jak ta jedle. Je pravda, že Google zatím nedosáhl stavu, kdy by dokázal automaticky rozpoznat kvalitu textu na 100 %. Ale Googlu o tom poví někdo jiný: návštěvníci vašich webových stránek.

Pokud obsah není prvotřídní, odejdou po přečtení několika vět. A Google si toho velmi dobře všímá. Takže: Pokud jste se v sobotu odpoledne u zmíněného hrnku čaje dostatečně zabývali tématem zpětných odkazů, pak víte, co vás čeká v neděli: intenzivní diskuse na téma klíčová slova" a WordPress SEO. Přitom je SEO plugin pro vaše webové stránky velmi užitečný. Například bezplatná verze Yoastu nabízí skvělou podporu.

Integrace videa

Video is king". Svědčí o tom například skutečnost, že v minulosti se na Instagram nahrával více obrazový obsah než videoobsah, ale nyní je videoobsah na vzestupu. Podobně jsou sociální platformy jako TikTok se svým modelem videí velmi úspěšné, o YouTube nemluvě. Mnoho lidí chce více než jen obrázky a text a Google to ve výsledcích vyhledávání stále více zohledňuje. Ti, kteří mohou své články na blogu o jídle obohatit o videomateriál, například o videa s pokrmy, mají vyhráno.

Pokud je to pro vás příliš náročné, tak k mnoha receptům již existují videa – třeba na YouTube. A ty můžete snadno začlenit do příspěvku na blogu. Tak například: Uvařili jste vynikající bramboračku? Pak mrkněte na YouTube, zda tam není podobný recept. Zkopírujte adresu URL videa a uveďte ji v příspěvku na blogu pod nadpisem Ve videu najdete také recept na vynikající bramborovou polévku". Skvělé na tom je, že když lidé sledují video na vašem blogu, Google tento čas započítává do doby pobytu. A čím déle se lidé zdrží, tím víc si Google myslí, že je to super...

Správná WordPress šablona

Nikdy nekončící téma, to jsou šablony. A WordPress šablona je prakticky prefabrikovaný rámec pro vaše webové stránky, samozřejmě bez obsahu. Případně byste si museli nechat naprogramovat webové stránky. Šablony jsou již k dispozici zdarma, příp. za rozumnou cenu, ale programování na zakázku stojí obvykle hodně peněz. My jsme se rozhodli pro šablonu.

Bohužel vám těžko poradím, kterou si vybrat. Je to opravdu velmi subjektivní, jak se chcete prezentovat navenek. Nadpis nad tímto odstavcem tedy vlastně není úplně přesný, protože neexistuje ta jediná nejsprávnější WordPress šablona. Opět se trochu porozhlédněte na internetu. Doporučuji vám, abyste se podívali na spoustu šablon a prozkoumali toto téma. Následná změna WordPress šablony stojí čas a peníze. Přinejmenším v případě, že nejste obeznámeni s IT, které stojí za vašimi stránkami, a musíte si někoho najmout.

Monetizace

Počáteční myšlenka: Vydělám peníze díky foodblogu. Tím bych se vůbec nezabýval, alespoň ze začátku ne. Důvod: návštěvníci webu musí především vaše stránky navštěvovat. K tomu potřebujete kvalitní a pravidelně zveřejňovaný obsah. Chcete hned umístit velké reklamy, nastavit spoustu affiliate odkazů a možná i hledat možné sponzory? To vše vás až příliš odvádí od důležitých úkolů, a to od tvorby kvalitního obsahu.

Otázka zpeněžení se u dobrých foodblogů obvykle vyřeší sama. Přinejmenším co se týká sponzorů: pokud je blog o vaření kvalitní a navštěvovaný, najdou si vás sami.

Propagace: sociální média a zpravodaj

V dnešní době nic nefunguje bez reklamy na vlastní firmu. A také by měla být co nejlevnější, že? Pak doporučuji hned od začátku shromažďovat e-mailové adresy, abyste mohli jednou nebo dvakrát měsíčně zasílat nejnovější recepty svým odběratelům newsletteru.

Ve WordPress existuje mnoho nástrojů pro zasílání newsletterů. My používáme Mailchimp, který je do určitého objemu také zdarma. Nemohu vám říci, zda je to nejlepší nástroj, protože ostatní neznám. V každém případě jsme s ním zatím velmi spokojeni. Pomocí newsletteru pravidelně upozorňujete čtenáře na svůj vlastní blog. A to také zajišťuje vyšší návštěvnost webových stránek.

Téma sociálních médií není tak jednoduché. Protože existují různé platformy, musíte sami zjistit, která je pro váš obsah nejvhodnější. Například na Facebooku máme asi 20 000 odběratelů a na Instagramu asi 10 000 sledujících. Z těchto platforem však získáváme jen velmi malou návštěvnost. Na Pinterestu je situace jiná. Na Pinterest jsme vstoupili mnohem později než na Facebook a Instagram. Zde jsou z Google Analytics uvedeny návštěvy webových stránek, které přišly na naše webové stránky prostřednictvím platforem sociálních médií v roce 2021:

Sociální akvizice Google Analytics
Pinterest vede s velkým náskokem, následuje YouTube.

Bezpečnost

Tím nemyslím bezpečnost v kuchyni, tj. neřízněte se do prstu😊. Nebo nezapomeňte, v případě BBQ blogera, vypnout plyn po grilování. Bezpečnost vašich webových stránek má zásadní význam. A mluvím zde ze své vlastní a velmi bolestivé zkušenosti, jak objasňuje pohled na následující snímek obrazovky:

Návštěvníci webových stránek Google Analytics
Počet návštěvníků v Google Analytics

Uprostřed grafu je vidět rychlý nárůst počtu návštěvníků. V té době, na začátku roku 2020, začala společnost Google prosazovat naše příspěvky prostřednictvím služby Google Discover. Velmi pozitivně se vyvíjely také pozice klíčových slov. Právě v tomto období byly naše webové stránky ochromeny takzvaným japonským hackem. Po celý víkend jsme neměli přístup k backendu, tedy k našemu systému. Ale hackeři ano. A vytvořili tisíce (!) dalších spamových adres URL pod naší kořenovou doménou. Takový zmatek!

Náš IT specialista dokázal obnovit původní verzi našich webových stránek z minulého týdne. Google však nebyl tak rychlý a výrazně nás potrestal. Křivka se zřítila, jak je nádherně vidět, téměř do bezedné jámy. A důvěru Googlu nelze obnovit tak rychle, jako ji ztratíte.

Proto potřebujete zabezpečení hned od začátku. A to se musí dít na dvou stranách: nejprve na webových stránkách, pořídit si správné pluginy. Určitě stojí za to vyhledat si na Googlu "bezpečnostní pluginy pro weby" nebo si jednoduše přečíst tento článek. Kromě toho byste se měli ujistit, že poskytovatel webhostingu udělal vše pro zajištění bezpečnosti.

Krátce po hackerském útoku jsme přešli k Raidboxes, nainstalovali další pluginy a od té doby bezstarostně surfujeme s naším blogem o vaření po rozlehlém internetu ...

Vaše otázky o blog marketingu

Jaké otázky máte na Anju a Matthiase? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích na WordPress a online marketingu? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.