Jak zajistit, aby byl váš blog o jídle úspěšný

9 min.
Marketing potravinářského blogu

Naši zákazníci Anja a Matthias Würflovi píší mimořádně úspěšný blog o jídle. Jak se jim to podařilo? Co se z toho můžete naučit pro svůj blogový projekt? A co byste měli mít na paměti, pokud jde o SEO? Více se dozvíte v jejich článku pro wp unboxed.

Uvařte jídlo, vyfoťte ho mobilním telefonem a napište o něm pár řádků. Poté umístěte text a obrázky na webové stránky a první příspěvek na blogu o jídle je hotový. Celou věc opakujte dvakrát až třikrát týdně večer a za pár měsíců se blog o jídle opravdu rozjede. Když jsme na podzim 2018 uváděli na trh"Die Frau am Grill", nemysleli jsme si, že to bude tak hrubé. Ale měli jsme tendenci si představovat, že založení a provozování blogu o jídle bude o něco jednodušší...

Špatné myšlení. A částečně také špatně. Ale žádné výčitky! V té době jsme byli ve světě blogů nováčky a pojmy jako klíčová slova, SEO a hodnocení pro nás nebyly ani cizími slovy. Prostě jsme je neznali. Za to, že naše webové stránky měly v prosinci loňského roku (2021) téměř půl milionu zobrazení, vděčíme několika okolnostem: vytrvalosti, času, boji a penězům.

Abyste nemuseli investovat stejné množství času, nervů a peněz, shrnuli jsme pro vás několik bodů. Můžete se tak soustředit na to nejdůležitější: skvělé obrázky, skvělé texty a pak, s dostatečnou kontinuitou, se úspěch dostaví sám. Kdybychom měli současné znalosti již v roce 2017, byl by počet návštěvníků v prosinci loňského roku minimálně dvakrát vyšší.

Vlastní blog o jídle - jen zábava, nebo něco víc?

Hned na začátku byste si měli položit otázku: Zakládáte blog o jídle pro zábavu? Nebo to děláte pro zábavu a s úmyslem vydělat peníze? Je opravdu dost lidí, kteří se svým blogem o jídle nemají absolutně žádné finanční záměry, mluvím z vlastní zkušenosti.

Pokud na svém foodblogu zveřejňujete pouze fotografie a recepty (s doplňkovým textem nebo bez něj), nemusíte se o mnoho věcí starat. Na to, co přesně, se podíváme v následujících řádcích. To ale neznamená, že by blogeři, kteří se baví z radosti, mohli přestat číst. Protože i oni budou chtít vědět, jak se nejlépe vyhnout hackerskému útoku. Ale o tom více níže s přesným popisem katastrofické události!

Vysvětlení vesmíru Google pro začátečníky

Pro začátečníky, jako jsme byli kdysi my. Ne že bychom nyní byli certifikovaní profesionálové společnosti Google. Ale určitě mohu všem nováčkům říct jednu nebo dvě věci, které blog doslova "posunují" dopředu.

Začněme tedy příkladem: Pan Müller hledá na Googlu tipy na téma "grilování kuřecích křidýlek". Na první stránce výsledků vyhledávání (v odborné hantýrce "SERP" - Search Engine Result Pages) se mu přirozeně zobrazují výsledky, které se vztahují k danému tématu. A pan Müller určitě klikne na jeden z výsledků na první stránce.

Můžete hned konstatovat: pokud se vaše webové stránky umístí pouze na druhé stránce výsledků vyhledávání nebo ještě níže, pro Google téměř vůbec neexistují. To je fakt. Drtivá většina internetových vyhledávání dokonce končí kliknutím na jeden z prvních tří výsledků!

Výsledky vyhledávání na blogu Google Foodblog
Tzv. bohaté výňatky ve výsledcích vyhledávání receptů

Otázka všech otázek samozřejmě zní: Jak se tam dostanete, tj. na místa jedna až tři? Dovolte mi, abych vás předem upozornil: Google nezobrazuje výsledky libovolně. Algoritmus používá různé faktory k výpočtu toho, která webová stránka je na vrcholu. Zatím jsem nečetl žádný článek, ve kterém by byly vyjmenovány všechny faktory, ale na některých zásadních se shodneme. A tyto informace sděluje i samotný Google. Tři velmi důležité faktory hodnocení jsou:

Backlinks

Odkazuje na můj blog o jídle mnoho jiných webových stránek? Pokud ano, je to pro Google dobré znamení. Alespoň pokud odkazy pocházejí z autoritativních nebo významných stránek, například z jiných dlouhodobě zavedených blogů o jídle nebo zpravodajských webů. Stránky s obzvláště vysokou autoritou jsou například tyto: bild.de, sz.de nebo spiegel.de.

V dnešní době si samozřejmě můžete zpětné odkazy také koupit. Například zpětné odkazy z Ruska, z nichž některé jsou velmi levné. Na druhou stranu Google není hloupý. Zakoupené zpětné odkazy mohou vést k penalizaci v hodnocení. Na webu existuje nespočet článků na téma zpětných odkazů, včetně tohoto na wp unboxed. Stojí za to dát si hrnek čaje a strávit odpoledne o víkendu čtením na toto téma. Nejlepší je to udělat hned po zveřejnění prvních článků na blogu o jídle, ne až rok po začátku. - více než rok po zahájení.

Stáří webových stránek

Čím déle je něco na trhu, tím lepší to musí být, že? To platí ve většině případů. To platí i pro společnost Google. Google si totiž musí nejprve vybudovat důvěru ve webové stránky. A pokud je dobrý obsah zveřejňován pravidelně po celé měsíce a roky, pak vyhledávač ví: aha, mohu tuto adresu URL zmíněného webu zobrazit ve výsledcích vyhledávání o něco výše, protože lidem lze věřit. Společnost Google měří kvalitu obsahu mimo jiné podle toho, kolik návštěvníků zůstává na webu a jak dlouho.

Základní webové vitální údaje

Tento faktor hodnocení byl zaveden teprve nedávno. Na internetu jsou o tom také zajímavé články. Přesto bych se jím chtěl pro nováčky krátce zabývat. Jedním z těchto životně důležitých ukazatelů webu je například rychlost načítání. Musí návštěvníci čekat na načtení stránky celou věčnost? Nebo se načte kompletně během zlomku sekundy? Je navíc mnoho vyskakovacích oken, která negativně ovlivňují uživatelský zážitek? Například vyskakovací okna newsletteru nebo reklamy, které narušují průběh čtení?

Kromě toho: Je stránka "plovoucí", nebo ji lze bez problémů posouvat nahoru a dolů, zejména v mobilní oblasti? Bezplatná služba Google Search Console, kterou vřele doporučuji, vám prozradí, která vylepšení je třeba na stránce provést. A nakonec tip, pokud pracujete s velkým množstvím obrázků, například na blogu o jídle: hned na začátku si pořiďte stránku Plugin , která obrázky komprimuje. Tím se ušetří mnoho dat a zkrátí se doba načítání.

Žena u grilu Foodblog
Anja při práci na blogu o jídle

Klíčová slova a délka textu

Můžete vytvořit tu nejlepší a nejchutnější bramborovou polévku a pořídit ty nejkrásnější fotografie, ale váš příspěvek se nezobrazí ve výsledcích vyhledávání? To může být způsobeno tím, že jste o něm nenapsali podrobný text, ale zveřejnili jste pouze obrázek, ingredience a přípravu v textové podobě. Google při vyhledávání "bramborové polévky" prohledá všechny webové stránky během zlomku sekundy - neuvěřitelné, ale je to tak.

Vyhledávač kontroluje nejen výše uvedené faktory hodnocení, ale také: použili jste ve svém příspěvku vůbec klíčové slovo "bramborová polévka"? Jak často? A na kterých místech? Kromě toho: jak dlouhý je váš text ve srovnání s konkurenčními webovými stránkami? Pokud si myslíte, že jen napíšu dlouhý text a budu donekonečna používat slovo "bramboračka", štěkáte na špatný strom. Je pravda, že Google zatím nedosáhl stavu, kdy by dokázal automaticky rozpoznat kvalitu textu na 100 %. Ale Googlu o tom říká někdo jiný: návštěvníci vašich webových stránek.

Pokud obsah není prvotřídní, zmizí po přečtení několika vět. A Google si toho velmi dobře všímá. Takže: Pokud jste se v sobotu odpoledne u zmíněného hrnku čaje dostatečně zabývali tématem zpětných odkazů, pak víte, co vás čeká v neděli: intenzivní diskuse na téma "klíčová slova " a WordPress SEO. SEOPlugin pro vaše webové stránky je velmi užitečné. Například bezplatná verze Yoastu nabízí velkou podporu.

Integrace videa

Video je král. Svědčí o tom například skutečnost, že v minulosti se na Instagram nahrával více obrazový obsah než videoobsah, ale nyní je videoobsah na vzestupu. Podobně: sociální platformy jako TikTok jsou se svým modelem videí velmi úspěšné, o YouTube nemluvě. Mnoho lidí chce více než jen obrázky a text a Google to ve výsledcích vyhledávání stále více zohledňuje. Ti, kteří mohou své články na blogu o jídle obohatit o videomateriál, například o videa s pokrmy, mají jasno.

Pokud je to pro vás příliš náročné, k mnoha receptům již existují videa - například na YouTube. A můžete je snadno začlenit do příspěvku na blogu. Řekněte: Vyrobili jste vynikající bramborovou polévku? Pak se podívejte na YouTube, zda tam není podobný recept. Zkopírujte adresu URL videa a uveďte ji v příspěvku na blogu pod nadpisem "Ve videu najdete také recept na vynikající bramborovou polévku". Skvělé na tom je, že když lidé sledují video na vašem blogu, Google tento čas započítává do doby pobytu. A čím déle se lidé zdrží, tím víc si Google myslí, že je v pohodě...

Správně WordPress Theme

Nikdy nekončící téma, které začíná na Themes. A WordPress Theme je prakticky prefabrikovaný rámec pro vaše webové stránky, samozřejmě bez obsahu. Případně byste si museli nechat naprogramovat webové stránky. Themes je již k dispozici zdarma nebo za rozumnou cenu, ale programování na zakázku obvykle stojí hodně peněz. Rozhodli jsme se také pro Theme .

Bohužel vám nemohu poradit, který z nich si vybrat. Je to opravdu subjektivní rozhodnutí, jak se chcete prezentovat navenek. Nadpis nad tímto odstavcem tedy vlastně není zcela správný, protože neexistuje jediný správný WordPress Theme . Opět se trochu porozhlédněte na internetu. Doporučuji vám, abyste se podívali na spoustu stránek Themes a prozkoumali toto téma. Následná výměna stránek Theme na WordPress stojí čas a peníze. Přinejmenším v případě, že nejste obeznámeni s informačními technologiemi, které stojí za vašimi webovými stránkami, a musíte si někoho najmout.

Monetizace

V němčině: Geld verdienen mit dem Foodblog. O tom bych příliš nepřemýšlel, alespoň ne na začátku. Důvod: návštěvníci webu musí především stránky navštěvovat. K tomu potřebujete kvalitní a pravidelně zveřejňovaný obsah. Chcete hned na začátku umístit velké reklamy, nastavit spoustu affiliate odkazů a možná i hledat možné sponzory? To vše vás až příliš odvádí od důležitých úkolů, a to od tvorby kvalitního obsahu.

Otázka zpeněžení se u dobrých blogů o jídle obvykle vyřeší sama. Přinejmenším pokud jde o sponzory: pokud je blog o jídle kvalitní a má široký dosah, narazí na ně sami.

Propagace: sociální média a zpravodaj

V dnešní době nic nefunguje bez reklamy na vlastní firmu. A také by měl být co nejlevnější, že? Pak doporučuji hned od začátku shromažďovat e-mailové adresy, abyste mohli jednou nebo dvakrát měsíčně zasílat nejnovější recepty svým odběratelům newsletteru.

Existuje mnohonástrojů pro zasílání newsletterů na WordPress . My používáme Mailchimp, který je do určitého objemu také zdarma. Nemohu vám říci, zda je to nejlepší nástroj, protože ostatní neznám. V každém případě jsme s ním zatím velmi spokojeni. Pomocí newsletteru pravidelně upozorňujete čtenáře na svůj vlastní blog. A to také zajišťuje větší návštěvnost webových stránek.

Téma sociálních médií není tak jednoduché. Protože existují různé platformy, musíte sami zjistit, která je pro váš obsah nejvhodnější. Například na Facebooku máme asi 20 000 odběratelů a na Instagramu asi 10 000 sledujících. Z těchto platforem však získáváme jen velmi malou návštěvnost. Na Pinterestu je situace jiná. Na Pinterest jsme vstoupili mnohem později než na Facebook a Instagram. Zde jsou z Google Analytics uvedeny návštěvy webových stránek, které přišly na naše webové stránky prostřednictvím platforem sociálních médií v roce 2021:

Sociální akvizice Google Analytics
Pinterest vede s velkým náskokem, následuje YouTube.

Zabezpečení

To neznamená bezpečnost v kuchyni, tj. že se neříznete do prstu😊. Nebo v případě blogera, který se zabývá grilováním, zapomene po grilování zavřít plynový kohoutek. Zabezpečení vašich webových stránek má zásadní význam. A to mluvím z vlastní a velmi bolestivé zkušenosti, jak je zřejmé z následujícího snímku obrazovky:

Návštěvníci webových stránek Google Analytics
Počet návštěvníků v Google Analytics

Uprostřed grafu je vidět rychlý nárůst počtu návštěvníků. V té době, na začátku roku 2020, začala společnost Google prosazovat naše příspěvky prostřednictvím služby Google Discover. Velmi pozitivně se vyvíjely také pozice klíčových slov. Právě v tomto období byly naše webové stránky ochromeny takzvaným japonským hackem. Po celý víkend jsme neměli přístup k backendu, tedy k našemu systému. Ale hackeři to udělali. A vytvořili tisíce (!) dalších spamových adres URL pod naší kořenovou doménou. To je ale nepořádek!

Náš IT specialista dokázal obnovit původní verzi našich webových stránek z minulého týdne. Google však nebyl tak rychlý a výrazně nás potrestal. Křivka se zřítila, jak je nádherně vidět, téměř do bezedné jámy. A důvěru Googlu nelze obnovit tak rychle, jako ji ztratíte.

Proto potřebujete zabezpečení hned od začátku. A to se musí dít na dvou stranách: nejprve na webových stránkách, získat správné Plugins. Určitě stojí za to vyhledat si na Googlu "security Plugins for websites" nebo si jednoduše přečíst tento článek. Kromě toho byste se měli ujistit, že hostitel webových stránek udělal vše pro zajištění bezpečnosti.

Krátce po útoku hackerů jsme přešli na RAIDBOXES , nainstalovali další dva Plugins a od té doby bezstarostně surfujeme po internetu s naším blogem o jídle...

Vaše otázky o marketingu na blogu

Jaké otázky máte na Anju a Matthiase? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích na WordPress a online marketingu? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.