Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství

Darování nestačí: Jak vytvořit strategii dárcovství

U mnoha společností je běžné darovat část svých zisků organizaci. Zejména maximalizovat své daňové odpočty a podporovat jejich marketing. Dary jsou důležité a pomáhají neziskovým organizacím. Důvodem, proč tyto společnosti darují, je však hlavně to, že jsou odhodlány zvýšit své příjmy – nikoli vytvářet tolik potřebné změny.

V tomto článku prozkoumáme, jak můžete vyvinout strategii dárcovství, která provede skutečnou změnu. Strategie sociální angažovanosti, která také inspiruje vaše zákazníky, aby podpořili vaše podnikání a sami se stali aktivními.

Proč dary nestačí

Všichni jsme přispěli na věc, kterou podporujeme - ať už jako jednotlivec nebo jako společnost. Naše úmysly jsou ušlechtilé a cítíme se dobře. V neposlední řadě pomáháme neziskovým organizacím pokračovat v jejich dobré práci. Ale upřímně řečeno, není to nic zvláštního, protože to dělá každý.

Ještě horší je, zejména v korporátním kontextu, že pouhé darování finančních prostředků by mohlo působit líně. Pojmy jako gaučový aktivismus nebo laktivismus nejsou nové. Stejně tak témata jako aktivismus značky a "wake washing" – tj. podpora příčiny zisku – jsou stále více kritizována.

Jak vaši zákazníci znají rozdíl mezi skutečnou podporou věci a mytím? Když skutečně podporujete nějakou věc, je to zakořeněno v DNA vaší společnosti. Vaše ohnivá vášeň pohání vše, co vy a váš tým děláte ve vaší společnosti.

Vaše silná vize lepšího světa je důvodem, proč jste začali podnikat. Definovali jste své poslání podniknout kroky, které učiní tuto vizi realitou.

To se odráží ve vaší interní a externí komunikaci: na vašich webových stránkách, ve vašich kanálech sociálních médií a ve vašich e-mailech. Vaše vášeň pro společné dobro a lepší svět je důvodem, proč vás většina vašich zákazníků podporuje. Aby i oni mohli aktivně přispět k vaší věci.

Který majitel firmy jste?

Pokud se to týká vašeho podnikání, již provozujete sociální podnik a vaši zákazníci a zainteresované strany pocítí vaši vášeň, když si přečtou vaši informační stránku .

Chcete-li posílit pouto mezi vámi a vašimi zákazníky, přečtěte si následující tipy. Pak také uvidíte, zda jste splnili všechny body ve své strategii dárcovství. Také bych vás rád pozval, abyste komentovali níže a podělili se o své cenné tipy.

Pokud jste odhodláni k určité konkrétní věci – ale ještě jste nepodnikli kroky k její plné integraci do svého podnikání – tento článek vám pomůže vyvinout strategii, jak získat podporu vašich zákazníků a ještě více růst.

Podnikáte jen kvůli zisku a nemáte zájem na tom, aby se svět stal lepším místem? Chápu to a je to v pořádku. Možná, že "zlepšení světa" zní příliš obtížně nebo nemožně a určitě už máte dost práce. Jako společnost jsme se učili, že jsme vedeni penězi.

Přesto bych vás rád inspiroval k tomu, abyste četli dál. Doufám, že vám záleží na lidech a naší planetě. I když ne, vím, že vám záleží na přáních vašich zákazníků. Naštěstí stále více spotřebitelů nyní požaduje sociální změnu v rámci společnosti. A ignorování jejich požadavků je těžší než snaha o vytvoření tolik potřebné změny.

Zvažte tedy, zda se opravdu snažíte uspokojit své zákazníky tím, že vyvíjíte efektivní strategii dárcovství.

3 kroky k rozvoji strategie dárcovství

  1. Vyberte si svůj požadavek
  2. Vyberte model, který chcete vrátit
  3. Definování spolupráce

1. Vyberte svůj požadavek

Co je pro vás nejdůležitější? Je to ochrana zvířat a našeho životního prostředí, rovnost žen a mužů, boj proti chudobě a hladu nebo podpora dětí se zdravotním postižením?

Nemělo by to trvat dlouho, než na to přijdete. Víte, co vás pohání. Nyní je čas spojit svou vášeň s talentem a nabídkami.

Odpovězte na tyto otázky:

  • Existují synergie mezi vaší vášní a vašimi dovednostmi? 
  • Jaké pozitivní změny přinášejí vaše produkty a služby tomuto světu? 
  • Jak pomáhají ostatním?

Chcete-li najít odpovědi, zjistěte si o 17 cílech udržitelného rozvoje OSN (SDGs) a rozhodněte se, které z nich nejlépe vyhovují vaší vášni a dovednostem.

Abyste se vyhnuli zahlcení, vyberte si až tři SDGs. Brzy uvidíte, jak jsou navzájem propojeny. Pokud například vytočíte číslo 6 (Čistá voda a hygiena), přispějete také k dosažení čísla 3: zdraví a pohoda.

S mou vášní pro ochranu zvířat a našeho životního prostředí, mými marketingovými studiemi a mými zkušenostmi jsem se rozhodl vyvinout a implementovat etické marketingové strategie pro ty, kteří se zavázali k dosažení následujících cílů udržitelného rozvoje OSN:

Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství
K čemu jsem se zavázal: Cíle udržitelného rozvoje pro přírodu.

Jakmile máte konkrétní nápad, měli byste ho komunikovat interně. Jedná se o důležité strategické rozhodnutí: chcete, aby byl na palubě celý váš tým.

2. Vyberte model, který chcete vrátit

Právě jste četli o "proč" a "co". Nyní je to o tom, "kdo" ve vaší strategii dárcovství. Komu chcete pomoci? Který partner bude mít největší pozitivní dopad na vaši věc? Který model nejlépe vyhovuje vašemu podnikání? Chcete spolupracovat s místním, národním nebo mezinárodním partnerem? Jaký druh partnerství chcete, se spoluprací nebo bez ní?

Modely, které můžete zvážit

Jednotlivé organizace – Rozhodněte se sami, koho podporujete:

  • U všech následujících modelů se můžete sami rozhodnout, které organizace chcete podporovat. S touto a následující možností však musíte sami zkontrolovat, zda můžete najít cenného partnera.
  • Počet organizací, které můžete podporovat, je neomezený. Neměli byste však podceňovat svůj čas a schopnost hodnotně spolupracovat. Možná jen chcete najít jednoho partnera - například pokud dáváte přednost hlubšímu vztahu nebo nemáte dostatek zaměstnanců, abyste udrželi každé partnerství.
  • Pokud nemáte na mysli organizaci, můžete si udělat vlastní výzkum a požádat lidi, kterým důvěřujete, o doporučení. Vaši zaměstnanci a partneři jsou dobrým začátkem. To může nějakou dobu trvat, protože hledáte důvěryhodného partnera v dlouhodobém horizontu.

Zapojení komunity – Nechte svou komunitu rozhodnout:

  • Chcete toto rozhodnutí přenechat svým zaměstnancům nebo členům? To funguje dobře s Ecoflix . Po zaplacení členského příspěvku jsem byl požádán, abych zaškrtl políčko pro charitativního partnera podle mého výběru, kterému šlo 10% mého členského příspěvku. To není moc, ale alespoň je to něco.
  • Jedinečným způsobem, jak podpořit kreativitu a motivovat zaměstnance, je vytvořit firemní fundraisingový program. Můžete zdvojnásobit jejich dar v poměru podle vašeho výběru, nabídnout stipendia pro dobrovolníky, poskytnout zaměstnancům slevu na produkty a na oplátku darovat tyto produkty organizaci. Zde najdete další příklady.
Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství
Giving Back je motto udržitelného úspěchu.

Mikrogivní členství

  • Pokud spolupracujete s mikrogativními organizacemi, kontrola je již dokončena. Na oplátku za členský poplatek obdržíte seznam partnerů nebo projektů, které můžete podpořit.
  • V roce 2019 jsem se stal členem B1G1 , který nabízí model Buy1Give1. Pokaždé, když se ve vaší firmě stane nějaká událost, můžete projekt podpořit sestavením jednotlivých darovacích balíčků. 

Pokaždé, když čtenář recenzoval mou knihu, dívka v Indii měla přístup k programu gramotnosti. Za každou novou objednávku, kterou jsem obdržel, měla žena v Bangladéši přístup k šicímu stroji pro své podnikání po dobu 7 dnů a za každé nové předplatné zpravodaje jsem financoval jeden den očkování proti vzteklině pro toulavé psy v Nepálu. 

Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství
Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství
Projekty B1G1 jsou zábavným a transparentním způsobem, jak ukázat svým zákazníkům, jak přispěli.

Na začátku každého měsíce jsem šel "nakupovat" poté, co jsem viděl, kolik odběrů zpravodaje, nových projektů, recenzí knih atd. jsem obdržel. Financoval jsem tyto projekty, zatímco jsem do nákupního košíku vložil ještě více. Jednoduše proto, že to byla zábava a zvýšil pozitivní vliv mých zákazníků a mé společnosti.

Od roku 2020 jsem členem 1% pro Planetu, organizaci založenou zakladatelem Patagonie Yvon Chouinardem, kde členové darují nejméně 1% svých příjmů ekologickým organizacím podle svého výběru. Organizace se nedávno spojila s B1G1 a tak v roce 2019 mohu opět navrhovat příběhy na téma "dary". Nechte vědomé nakupování začít!

Mikroúvěry

  • Pomozte ostatním začít podnikat. Kiva je organizace poskytující skupinové půjčky, která financuje projekty a malé podniky po celém světě. Dlužníci předkládají své žádosti, které jsou přezkoumány místními zaměstnanci na místě a zveřejněny na crowdfundingové platformě společnosti Kiva po přijetí.
    Věřitelé pak vyberou projekty, které chtějí podpořit. Máte míru splácení 97%, která se může lišit.
    V tomto modelu můžete podpořit místní zemědělce, uprchlíky, vzdělávací a lékařské programy, osoby trpící Covid-19, znevýhodněné ženy atd.

To je jen několik příkladů. Existují i další mikrodarovací a mikroúvěrové organizace. Proveďte prosím svůj výzkum pro své vlastní rozhodnutí.

"*" povinný údaj

Souhlas*
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

3. Definujte svou spolupráci

Důvodem, proč jsem přešel z B1G1 na 1% pro planetu, bylo to, že B1G1 neměl dostatek projektů pro cíle udržitelného rozvoje, na které jsem se chtěl v té době zaměřit: č. 13, č. 14 a č. 15.

Co se mi obzvláště líbí asi 1% pro planetu, je to, že mohu budovat vztah se svými charitativními partnery. V závislosti na struktuře partnerů, které si vyberete, můžete nejen darovat, ale také dobrovolně, navrhovat kampaně společně a spolupracovat mnoha kreativními způsoby, což je velmi atraktivní pro lidi, kteří se chtějí aktivně zapojit.

Čím více se zapojíte, tím více se vaše vize stane realitou. A tím více důvěry a loajality získáte od svých zákazníků.

Každý daruje, ale ne každý, inspiruje svůj tým k výsadbě stromů nebo k účasti na úklidu pláže o víkendu. Když navrhnete strategii darování, která je jedinečná pro vaši značku a odvětví a motivuje celý váš tým a zákazníky, stanete se něčím zvláštním a nezapomenutelným.

Strategie dárcovství: Jak vytvořit efektivní strategii dárcovství

Vaše strategie dárcovství přinese nejen radost vašim zákazníkům, ale je také zábavným a transparentním způsobem, jak jim ukázat, že přispěli, aniž by museli platit navíc. 

Protože darování není o vás nebo vaší společnosti, ale o vašich zákaznících. Bez nich byste nemohli nic vrátit. Zaměřte tedy svou komunikaci na ně, ne na sebe.

Závěr: Máte to ve svých rukou

Pokud je vaše strategie dárcovství autentická a inspirativní, bude nejen motivovat váš tým, ale také přilákat zákazníky a spolupracovníky, kteří věří v to, co děláte. 

Je správné něco vrátit – ale je to také dobré pro podnikání. Udělejme z toho součást našeho bytí a ne něco, co děláme, protože se díky tomu cítíme dobře.

Komentujte níže a promluvme si o tom, jak chcete něco vrátit.

Vaše dotazy týkající se strategie dárcovství

Jaké máte otázky ohledně vývoje strategie dárcovství? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích na téma online marketingu, obchodu a WordPress? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku,LinkedInnebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.