Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)

Laura Fazio Poslední aktualizace 14.07.2021
8 min.
Poslední aktualizace 14.07.2021

S oficiálním oznámením The Core Web Vitals způsobil Google docela rozruch. Gigant vyhledávačů zavedl metriky pro monitorování a hodnocení použitelnosti webu, což bude mít také dopad na hodnocení Společnosti Google: LCP, FID a CLS jsou prvními základními webovými životně důležitými a dalšími metrikami, které mají následovat. Můžete přesně zjistit, za čím tyto tři zkratky stojí, jak a kde je lze měřit a proč byste se měli nejlépe vypořádat s Jádrovými webovými vitaly právě teď. Kromě všech pozadí o LCP, FID & CLS obdržíte také první praktické tipy pro optimalizaci.

Aktuální euforie kolem Core Web Vitals

Se svým blogovým článkem webmasters "Vyhodnocení zkušenostíse stránkou pro lepší web " od 28. května 2020 google způsobil docela rozruch. Gigant vyhledávačů oznamuje, že v rámci aktualizace Google zlepší algoritmus hodnocení v kategorii použitelnosti a představí tzv. Core Web Vitals jako (částečně nové) metriky pro měření uživatelské zkušenosti. 

Není tajemstvím, že webové stránky by měly být optimalizovány nejen pro vyhledávače, ale i pro uživatele. K čemu je dobré dobré umístění ve výsledcích vyhledávání, když vaši návštěvníci: znovu opustit místo nedokončené práce? Není to však jen obsah, který určuje, zda mnoho lidí najde to, co hledají na vašem webu. Použitelnost je také zásadní, pokud jde o to, zda se uživatelé cítí pohodlně a najdou si cestu kolem webu nebo rychle hledají rozlehlost a hledají alternativy podle principu kliknutí a cesty. Uživatelé, kteří rychle najdou to, co hledají ve výsledcích vyhledávání, jsou spokojeni se zákazníky Google – takže je jasné, že gigant vyhledávačů se také stará o uživatelský zážitek. 

Tak proč článek od Googlu způsobil takový rozruch? Protože aktualizace od Googlu se téměř nikdy neoznamují předem a pokud ano, pak určitě ne s takovým náskokem. Aktualizace bude zavedena až v příštím roce a další připomenutí bude k dispozici 6 měsíců předem. 

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)

Poznámka k načasování základních webových životně důležitých funkcí z blogu Webmasters Google

K tomu se připojí - spíše melodramatický - název metrik aktualizace: Core Web Vitals - jsou nejen "životně důležité orgány" webových stránek, ale i "jádra" "životně důležitých orgánů" webových stránek. 

Ještě jasněji se Google mohl jen stěží vyjádřit: Google Page Experience Update a patřičné Core Web Vitals budou pro webmastery a SEO stejně důležité. Ale co Core Web Vitals vlastně jsou?

LCP, FID a CLS - Tři první Core Web Vitals and more to come

Stručně řečeno jsou Core Web Vitals metriky, které měří obecně relevantní aspekty uživatelského prostředí na webu, bez ohledu na lokalitu a kontext. 

V současné době existují tři Core Web Vitals metriky:

  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID) a
  • Cumulative Layout Shift (CLS).

Metriky měří různé aspekty uživatelského prostředí webu: Zatímco LCP se zaměřuje na dobu načítání, FID se zabývá interaktivitou. ClS zase měří vizuální stabilitu webových stránek. 

V podstatě se však všechny 3 klíčové metriky zabývají stejnou otázkou: Co způsobuje, že návštěvníci již běhěm procesu načítání webových stránek stránku opouštějí? Core Web Vitals poskytují následující odpovědi na tuto otázku: 

  1. Stránka se nenačítá správně a není dostatečně rychlá (LCP). 
  2. Stránka se sice načte, ale nekomunikuje (FID) i přes kliknutí nebo stisknutí.
  3. Stránka se načte a lze kliknout, ale to nevede k požadované interakci (CLS).

I když LCP, FID a CLS nebudou relevantní až do roku 2021, jak již bylo zmíněno, jsou již k dispozici v některých analytických nástrojích. Základní webové životně důležité funkce lze například zobrazit ve službě Google Search Console, Google PageSpeed Toolsv aplikaci Lighthouse a Webpagetest.org. Existuje však více než jeden způsob, jak se dostat ke zprávě Core Web Vitals.

Google také již oznámil, že u tří metrik nezůstane. Na jedné straně mají být Core Web Vitals kombinovány s již existujícími vyhledávacími signály od Googlu pro zážitek z webové stránky, a to:

  • Mobile Friendliness
  • Safe Browsing
  • HTTPS a 
  • Intrusive Interstitial Guidelines
Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
Grafika prostředí vyhledávací stránky z blogu Webmasters Google

Kromě toho mají být Web Core Vitals aktualizovány a rozšiřovány každoročně. Ale tohle je budoucnost. Podívejme se tedy blíže na to, co tu již máme: LCP, FID a CLS.

Largest Contentful Paint – LCP Definition

LCP měří, jak dlouho trvá, než bude největší blok obsahu v oblasti zobrazení vykreslen a tedy viditelný. Proč přesně se pozoruje největší viditelný obsah položky u LCP? Google považuje jeho dobu načítání za nejdůležitější, protože s největší pravděpodobností mapuje vnímání doby načítání z pohledu uživatele - doba od kliknutí na výsledek vyhledávání do okamžiku, kdy je viditelná příslušná většina webových stránek.

Největší položkou obsahu je většinou obrázek, video nebo větší část textu. Konkrétní prvek obsahu použitý k měření LCP jedné adresy URL naleznete v tématu PageSpeed Insights Dobře.

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
Největší obsahová malba nalezená v PageSpeed Insights

Google také poskytuje velmi specifické hranice, aby se LCP dal hodnotit: Doba načítání největšího bloku obsahu ve výřezu je hodnocena jako dobrá, pokud je kratší než 2,6 vteřiny. Optimalizace jsou vyžadovány pro dobu načítání nad 2,6 vteřiny a pod 4 vteřiny. Pokud je LCP více než 4 vteřiny, je hodnocen jako špatný. 

největší spokojená barva LCP
Limit LCPs

Google také zmiňuje limit 75ti procent jako další vodítko: LCP, stejně jako ostatní Core Web Vitals, je indikátor na úrovni stránky. Pokud se podíváte na doménu jako celek, pak by měl mít dobrý LCP alespoň 75 procent všech podstránek, tedy pod 2,6 vteřin. Tento limit 75ti procent platí také pro další dvě Core Web Vitals FID a CLS.

First Input Delay – FID Definition

FID označuje, kolik času uplyne od první interakce uživatele s webem až po reakci prohlížeče na tuto interakci. 

Interakce je například kliknutí na tlačítko nebo odkaz, zadání textu do prázdného pole, kliknutí na navigaci v rozevírací nabídce a mnoho dalšího. Takže se měří kliknutí a stisky kláves. Posouvání však není jednou z interakcí, kterou FID měří.

Jako metrika uživatelského prostředí je FID relevantní, protože uživatelé často kliknou na prvky nebo provádějí podobné akce během procesu načítání. Pokud web nereaguje, jsou během User Journey přerušeni. 

Google pro FID poskytuje opět tři jasné limity. FID by měl být kratší než 100 milisekund, aby byl "dobrý". Optimalizace je nutná mezi 100 a 300 milisekundami. A je považován za špatný, pokud mezi první interakcí uživatele a dobou odezvy prohlížeče uplyne více než 300 milisekund.

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
FID Limits

Cumulative Layout Shift – CLS Definition

Asi každý zná tento frustrující okamžik: Přijdete na stránku, vidíte, kam chcete kliknout a v okamžiku kliknutí se buduje nový prvek, jako je banner, který posune rozložení a na který pak nedobrovolně kliknete. CLS je na stopě tomuto problému. Ukazuje, jak vizuálně stabilní webové stránky v procesu načítání jsou.

Základem měření CLS je násobení takzvané Distance Fraction s Impact Fraction. Hodnoty odpovídají na dvě různé otázky týkající se posunu rozložení: Distance Fraction označuje, jak velký nebo daleko je posun rozložení. Impact Fraction ukazuje, jak velká část oblasti zobrazení je ovlivněna posunem rozvržení.

Příklad z obrázku 1: Porovnání dvou po sobě se načítajících frames v procesu načítání. Na snímku A můžete vidět, že vykreslený obraz je přesně poloviční (50 %). V frames B se obraz posunul přesně o 1/4 (25 %) zobrazovací plochy dolů. Distance Fraction je 0,25. Pro uživatele se ale posunem změnilo rozložení zobrazení na 3/4 (75 %) celého výřezu. Impact Fraction je tedy 0,75. Při násobení Distance Fraction a Impact Fraction tedy vyjde Layout Shift Score 0,1875.

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
Příklad cls

Podle Google jsou pouze posuny s Layout Shift Score dobré, které zůstanou pod 0,1. Pokud je hodnota větší než 0,25, je považována za špatnou. Skóre 0.1875 z levého příkladu může být umístěno ve středním poli a potřebovalo by optimalizovat.

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
CLS Limits

První tipy pro optimalizaci Core Web Vitals

Jak již bylo zmíněno, Google Page Experience Update přijde až někdy v průběhu roku 2021 a budeme mít další heads-up půl roku předem. Akutní potřeba akce pro optimalizaci Core Web Vitals ještě není. Kromě toho musí být shromážděno dostatek uživatelských dat, aby bylo možné určit stav Core Web Vitals. Skutečnost, že se na nich stále pracuje, lze vidět ve zprávě Core Web Vitals PageSpeed Insights: V současné době je možné pro hodnocení použít pouze laboratorní údaje. Pro údaje z polních pokusů však stále chybí dostatek uživatelských dat z Chromu.

Kdo se však přesto již chce dát do práce, můžete například vyhodnotit přehled služby Google Search Console a zjistit, zda a které URL adresy jsou způsobilé pro optimalizaci s ohledem na Core Web Vitals. Protože ve službě Google Search Console je vyhodnocen celý web. Pokud jste identifikovali dotčené URL adresy v GSC, můžete tyto URL adresy zadat ve druhém kroku přes PageSpeed Insights a získat konkrétní doporučení pro opatření. Krátkou kontrolu pro Core Web Vitals jednotlivých webových stránek získáte kromě toho rychle a pohodlně prostřednictvím rozšíření Web Vitals pro Chrome.

Core Web Vitals jako nový hodnotící faktor Googlu: Spoustu vzruchu (pro nic za nic?)
Rozšíření Web Vitals Chrome

Core Web Vitals – Are they worth the hype?

Webmasteři a webmasterky mají tedy již různé nástroje, které poskytují potenciál pro identifikaci možností optimalizace pro FID, LCP a CLS. A Google dal více než jasně najevo, že optimalizace těchto tří Core Web Vitals je důležitá. 

Ale i přesto se mi euforie kolem Core Web Vitals částečne zdá poněkud přehnaná. 

Dvě ze tří metrik metrik již existovaly předtím, než byly nazývány "Core Web Vitals": FID a LCP nejsou nové hodnoty, ale jejich význam byl jistě znovu zdůrazněn jejich přeřazením do Core Web Vitals. Pouze Cumulative Layout Shift (CLS) je metrika, která je skutečně nová. A přesto platí pro CLS to samé jako pro další dvě metriky: Webové stránky by měly být optimalizovány nejen pro vyhledávače, ale i pro uživatele. A to není žádná novinka!

Na druhou stranu Google sám zdůrazňuje, že obsah zůstane rozhodujícím faktorem pořadí:

While all of the components of page experience are important, we will prioritize pages with the best information overall, even if some aspects of page experience are subpar. A good page experience doesn’t override having great, relevant content.

Takže pokud webové stránky mají velmi relevantní obsah, ale pouze mírné Core Web Vitals skóre, budou rankovat téměř jistě i nadále dobře. Google Page Experience se stává rozhodujícím kritériem ve vysoce konkurenčních odvětvích, kde existuje několik webových stránek s podobně dobrým obsahem.

Nicméně, Core Web Vitals nabízí velmi dobrou příležitost prezentovat prezentovatelná hodnocení uživatelského rozhraní pomocí tvrdých klíčových postav s jasnými hranicemi. Tímto způsobem je možné velmi rychle a jasně ukázat, zda a do jaké míry existují problémy v oblasti uživatelských zkušeností a jaká opatření jsou nezbytná pro optimalizaci stránek nebo zlepšení použitelnosti.

Máte další otázky nebo zpětnou vazbu?

Máte další vstup do aktualizace Google Experience Update a základních webových životně důležitých funkcí? Vážíme si vašeho komentáře. Chcete více tipů na toto téma WordPress , Online Business a další? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.


Laura Fazio pracuje jako Business Process Manager pro marketingovou online agenturu rankeffect. Optimalizuje stávající procesy a modeluje nové cílové procesy, zavádí je, monitoruje a analyzuje. Kromě toho se podílí na koncepci a realizaci interních a externích workshopů na témata týkající se procesů a komunikace.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.