Poznatky z vyhledávání Google

Čtyři nejdůležitější poznatky z úniku informací z vyhledávače Google

Mai Na konci roku 2024 došlo k bezprecedentnímu úniku interních dokumentů společnosti Google, které poskytují nové informace o vyhledávacím algoritmu tohoto technologického giganta. Tento únik potvrdil mnoho teorií, které v SEO komunitě kolují již delší dobu, ale nabízí také několik nových zajímavých informací. Naše partnerská agenturaUnited Ads je s platformou Google, SEO a SEA velmi dobře obeznámena. Proto jsme se zeptali generálního ředitele Alexandra Sperbera, co se z úniku informací o vyhledávání Google můžeme všichni dozvědět.

Alexi, jak překvapivý byl pro vás jako SEO agenturu únik informací z vyhledávače Google a jaké jsou hlavní poznatky, které si z něj může každý odnést?

S platformou Google pracuji již více než 15 let a něco takového tu ještě nebylo. Byl to šok pro celou komunitu SEO - včetně nás. Rád bych vám řekl o tom, co považujeme za čtyři nejdůležitější nová zjištění z těchto uniklých dokumentů.

Data clickstream a jejich vliv

Jedním z největších překvapení tohoto úniku je potvrzení, že společnost Google používá k hodnocení webových stránek údaje o kliknutí. Společnost Google vždy popírala, že by do svého vyhledávacího algoritmu zahrnovala data z prohlížeče Chrome nebo že by k určování pořadí používala údaje o kliknutí. Z dokumentů však vyplývá, že data z prohlížeče Chrome i tzv. dlouhá kliknutí, tedy delší návštěvy webových stránek, jsou skutečně využívána.

Co jsou data clickstream?

Data clickstream zahrnují informace o chování uživatelů na internetu, například o tom, které stránky jsou navštěvovány, jak dlouho se na stránce zdržíte a na které odkazy kliknete. Tyto údaje často pocházejí z webových prohlížečů, jako je Google Chrome, který je nejrozšířenějším prohlížečem na světě.

Co jsou to dlouhá kliknutí?

Dlouhá kliknutí znamenají delší návštěvy webových stránek, což z pohledu společnosti Google znamená, že obsah považujete za relevantní a užitečný.

To je v kontrastu s krátkými kliknutími, kdy se rychle vracíte na výsledky vyhledávání, což může být podle Googlu známkou toho, že webová stránka nenabízí to, co hledáte.

Proč Google tyto údaje používá?

Díky analýze dat z prokliků a dlouhých kliknutí může společnost Google lépe pochopit, které webové stránky skutečně nabízejí uživatelům přidanou hodnotu. To pomáhá společnosti Google řadit vysoce kvalitní a relevantní obsah na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Co to znamená pro vás jako provozovatele webových stránek?

Můžete si z toho odnést tři poznatky:

  • Generování dlouhých kliknutí: Pointa je, že to není nic nového, ale toto jasné potvrzení využití údajů o kliknutí je velmi důležité. Ujistěte se tedy, že návštěvníci zůstávají na vašich webových stránkách déle a rádi se vracejí, tj. generujte dlouhá kliknutí.
  • Zlepšete uživatelskou zkušenost (UX): Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky snadno ovladatelné, rychle se načítají a mají atraktivní design. 
  • Nabídněte vysoce kvalitní obsah: Nabídněte obsah, který odpovídá potřebám a zájmům cílové skupiny. Dobře prozkoumaný, informativní a užitečný obsah udrží návštěvníky na vašich stránkách déle.

Vliv umělé inteligence na SEO

V tomto článku vám vysvětlíme, jak revoluční technologie umělé inteligence, jako je Bart a ChatGPT, mění pravidla SEO, co to znamená pro váš digitální marketing a jak můžete připravit sebe a své webové stránky na budoucnost.

siteAuthority - vlastní hodnocení domény společností Google

Dalším zajímavým detailem úniku je zmínka o siteAuthority, interní hodnotě Google, která je srovnatelná se známou autoritou domény Moz. 

Co je siteAuthority?

siteAuthority je metrika, kterou Google používá k hodnocení autority a důvěryhodnosti domény. Toto hodnocení pomáhá společnosti Google rychleji vyhodnotit relevanci nových stránek, zejména pokud o těchto nových stránkách ještě nejsou k dispozici konkrétní údaje.

Jak funguje siteAuthority?

Podobně jako autorita domény Moz, která je založena na faktorech, jako je profil odkazů, stáří domény a celková důvěryhodnost, používá Google autoritu webu k získání obecného dojmu o kvalitě a důvěryhodnosti domény. Pokud je zveřejněna nová stránka z domény, která má vysokou autoritu siteAuthority, je pravděpodobné, že Google bude tuto stránku hodnotit příznivěji.

Proč je to důležité?

Tyto informace ukazují, že Google používá signály na úrovni domény k rychlému posouzení relevance a důvěryhodnosti nového obsahu. Pro vás jako provozovatele to znamená, že silná a důvěryhodná doména vám může pomoci rychleji zařadit nový obsah. Proto je důležité dlouhodobě budovat dobře udržovanou doménu.

8 kroků k auditu SEO

V tomto článku vám vysvětlíme, jak můžete odhalit slabá místa své současné strategie SEO, abyste mohli vyvinout cílená protiopatření. Vysvětlíme vám krok za krokem, jak audit SEO funguje a jaké nástroje potřebujete.

Devalvace podle algoritmu

V neposlední řadě únik odhaluje různé algoritmické sankce, které může Google webovým stránkám uložit. Zajímavé jsou zejména devalvace pro weby s recenzemi produktů a weby se špatnou navigací.

Stránky s recenzemi produktů:

Zdá se, že společnost Google přijímá obzvláště přísná opatření proti webům s recenzemi produktů. Tyto stránky jsou často terčem spamu a nekvalitního obsahu, protože často generují příjmy prostřednictvím partnerských odkazů. 

Pokud Google zjistí, že stránka s recenzemi produktů se skládá převážně z takového nekvalitního obsahu nebo neobsahuje žádné skutečné, autentické recenze, může to vést ke znehodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Špatná navigace:

Dalším důležitým zjištěním je znehodnocení webových stránek se špatnou navigací. Uživatelé očekávají, že navigace bude intuitivní a snadno použitelná. Pokud je navigace na webových stránkách obtížná, dlouho se načítají nebo mají nepřehlednou strukturu, může to vést k negativním uživatelským zkušenostem. Google si to uvědomuje a má tendenci takové stránky ve výsledcích vyhledávání snižovat.

Proč společnost Google přijímá tato opatření?

Cílem společnosti Google je poskytovat uživatelům nejlepší a nejrelevantnější výsledky vyhledávání. Stránky s nekvalitním obsahem nebo špatným uživatelským vedením nenabízejí dobrý uživatelský zážitek, a proto jsou znehodnoceny. Cílem těchto opatření je zajistit, aby byly upřednostňovány kvalitní, užitečné a uživatelsky přívětivé webové stránky.

Jak tomu můžete čelit?

Aby algoritmus neznehodnotil vaše webové stránky, měli byste přijmout následující opatření:

  • Vytvářejte autentické a užitečné recenze produktů: Ujistěte se, že vaše recenze produktů jsou autentické a užitečné. Vyhněte se kopírovanému obsahu a zaměřte se na vytváření přidané hodnoty pro uživatele.
  • Přehledná a uživatelsky přívětivá navigace: Optimalizujte strukturu svých webových stránek tak, aby uživatelé snadno našli, co hledají. Vyhněte se dlouhému načítání a ujistěte se, že všechny odkazy a nabídky jsou intuitivní.

Úloha dotazů na vyhledávání značek

Z uniklých dokumentů také vyplývá, že při hodnocení webových stránek hraje důležitou roli poměr vyhledávání značek a příchozích odkazů. Pokud má webová stránka mnoho odkazů, ale jen několik přímých vyhledávání značky, může to být pro Google negativní signál.

Co to přesně znamená?

Dotazy na vyhledávání značek se týkají počtu dotazů, ve kterých uživatelé hledají konkrétní značku, například "tenisky Adidas" nebo "televizor Sony". Tyto vyhledávací dotazy ukazují společnosti Google, že značka je známá a důvěryhodná. 

Vysoký počet vyhledávání značky je silným signálem, že značka je mezi uživateli oblíbená a je považována za důvěryhodnou.

Příchozí odkazy (zpětné odkazy) jsou odkazy z jiných webových stránek, které odkazují na vaše webové stránky. Jsou faktorem pro hodnocení ve vyhledávačích, protože je Google (a další vyhledávače) považuje za doporučení. 

Pokud má však webová stránka příliš mnoho zpětných odkazů ve vztahu k vyhledávacím dotazům na značku, může to být známkou toho, že zpětné odkazy byly uměle vytvořeny za účelem manipulace s výsledky vyhledávání a že samotná značka není ani známá.

Co byste měli udělat?

  • Zvyšte povědomí o své značce: Investujte do marketingových kampaní a využijte sociální média, reklamu a PR, abyste svou značku více zviditelnili.
  • Zaměřte se spíše na kvalitu než na kvantitu zpětných odkazů: Zaměřte se spíše na budování kvalitních zpětných odkazů z důvěryhodných a relevantních webových stránek než na samotný počet odkazů.

Závěr k úniku informací z vyhledávače Google

Únik informací z vyhledávání Google skutečně nabízí velmi zajímavé informace o tom, jak funguje vyhledávací algoritmus. Uniklé dokumenty zdůrazňují význam seriózní a trvalé optimalizace pro vyhledávače.

Nelze z toho vyvodit zcela nové strategie SEO, ale únik jasně ukazuje, že rozhodujícím klíčem k úspěchu při optimalizaci pro vyhledávače zůstávají uživatelsky přívětivé webové stránky, silná značka a kvalitní, autentický obsah.

Několik slov o společnosti United Ads

UnitedAds je již více než 15 let jednou z předních agentur pro marketing na platformě Google. Staráme se o Google Ads a SEO pro střední a velké firmy. 

Vždy klademe velký důraz na to, abychom skutečně detailně porozuměli obchodnímu modelu a plánům našich klientů. Jedině tak můžeme vytvářet kampaně, které lze škálovat podle plánu. 

"*" povinný údaj

Rád bych se přihlásil k odběru newsletteru, abych byl informován o nových článcích na blogu, e-knihách, funkcích a novinkách ve WordPressu. Svůj souhlas mohu kdykoli odvolat. Více informací v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.