Úspěch SEO s průzkumem klíčových slov: návod krok za krokem

Dominik Stein Poslední aktualizace 23.08.2021
17 min.
klíčové slovo seo
Poslední aktualizace 23.08.2021

Jakou nejčastější chybu dělají živnostníci v online marketingu? Moje odpověď na tuto otázku je pravidelná: neprovádějí průzkum klíčových slov, vytvářejí obsah, který nikdo nehledá, a proto nemají žádné výsledky. Vítejte ve světě výzkumu klíčových slov. Svět, kde vás nedostatečná příprava stojí rozpočet, čas a zdroje. Celým procesem výzkumu vás provedu krok za krokem.

Dobrou zprávou je, že průzkum klíčových slov může zabrat nějaký čas, ale mnoho webových stránek je plných nevyužitého potenciálu. Následující start-up z Hamburku dokázal bez většího úsilí ztrojnásobit svůj provoz. Teprve na základě průzkumu klíčových slov si společnost uvědomila, že se již umisťuje na předních místech u výrazů s vysokým objemem vyhledávání. Chyběl pouze správný obsah:

Provoz podle výzkumu klíčových slov
Zvýšení návštěvnosti po předchozím vyhledávání klíčových slov

Nejdříve základy! Základy vyhledávání klíčových slov

Než vám ukážu nástroje a možné techniky, které můžete použít k výzkumu klíčových slov, chci vás seznámit se základy výzkumu klíčových slov.

Co jsou "klíčová slova"?

Pokaždé, když mluvíme o optimalizátorech klíčových slov pro vyhledávače, znamená to klíčová slova a fráze, které uživatelé – vaši potenciální zákazníci – zavedou do vyhledávače podle svého výběru.

Google i různé online nástroje poskytují údaje o tom, jak často jsou tyto vyhledávací výrazy vyhledávány za měsíc. Tento objem vyhledávání nám pomáhá online marketérům rozlišovat významná klíčová slova od nevýznamných.

Pro online firmy, které chtějí získat organickou návštěvnost, je proto průzkum klíčových slov nutností. Takto můžete předem zjistit, zda se vyplatí investovat do vhodných textů a obsahu. A jak všichni víme, čas jsou peníze.

Typy klíčových slov

Optimalizace pro vyhledávače rozděluje klíčová slova do různých kategorií. Každá kategorie má svůj vlastní charakter. Protože za každým klíčovým slovem je jiný záměr vyhledávání uživatele a tím i různé výsledky. Následující hrubá klasifikace vám pomůže rozpoznat, jaký objem vyhledávání nebo jaký druh provozu lze očekávat v příslušné kategorii:

Klíčové slovoCharakteristiky / Charakteristiky
Klíčová slova s krátkým ocasemSkupiny slov, které jsou omezeny na 1-3 slova, jsou krátké a relevantní, mají velký objem vyhledávání a obvykle mají vysokou úroveň konkurence. Například pizza.
Klíčová slova s dlouhým ocasemSkupiny slov, které jsou již mnohem konkrétnější o tématu. Výrazně nižší objem vyhledávání. Ale poměrně méně konkurence a vyšší přepočítací koeficienty. Například: Proč dělá pizzu hustou?
Místní klíčová slova (klíčová slova geografického cílení)Klíčová slova odkazující na místo nebo zeměpisnou polohu. Z.B. Donáška pizzy v Berlíně.
Sémantická klíčová slovaKlíčová slova, která jsou podobná klíčovému slovu, jsou synonymní nebo jsou uspořádána v jiném pořadí.
Klíčová slova značkyKlíčová slova, která explicitně odkazují na název značky, produktu nebo společnosti. Příklad: Domino's Pizza.
Klíčová slova konkurenceKlíčová slova týkající se ochranné známky, výrobku nebo služby poskytované soutěží. Pro RAIDBOXES například: WPEngine WordPress Prémiový webhosting.
Obchodní klíčová slova / Transakční klíčová slovaKlíčová slova s odkazem na nákup. Díky těmto skupinám klíčových slov již můžete odhadnout, že se vyhledávač o produkt zajímá a zvažuje jeho koupi nebo již porovnává nabídky.

Téma je rozsáhlé. Tak rozsáhlé, že každý online marketér zpracovává tyto kategorie trochu jinak. Další informace o vyhledávacích dotazech najdete v pokynech Pro kvalitu vyhledávání společnosti Google na straně 66.

Záměr vyhledávání – která klíčová slova jsou relevantní pro mé podnikání?

Vyhledávače si dal za úkol vždy poskytnout uživateli nejlepší odpověď na otázku. Není to tak snadné, s množstvím tisíců možných odpovědí. Aby vyhledávače poskytly svým uživatelům nejrelevantnější výsledky, musí být schopny odchýlit, který cíl hledá se svým vyhledávacím dotazem.

Ve světě online marketingu se tomu říká záměr vyhledávání.

Jako provozovatel webových stránek byste si měli při vyhledávání klíčových slov vždy položit otázku, jaké informace hledající osoba požaduje - a podle toho přizpůsobit obsah cíli návštěvníka.

Vždy vidím zastaralé SEO metody, jako je vytváření satelitních stránek, s nadějí, že přistát v jiných okresech. Nebo vytváření stovek podstránky s každou částí velkého města. Nejenže jsou tyto metody spam a riskují, že se jim přimkli do cesty jejich vlastní hodnocení. Kromě toho rozhodně není v zájmu vašich zákazníků, pokud jsou předáni na nesprávnou adresu. Nebo pokud obdrží nesprávné informace o produktu. A rozhodně to není v zájmu vyhledávačů.

Vezměme si jako příklad klíčové slovo "Assemble PC". Zobrazí se pouze výsledky nákupu. Záměr vyhledávání za tímto termínem je pro Google jasný:

Klíčové slovo záměru hledání
Google se snaží zjistit záměr vyhledávání klíčového slova

Ale jednoduše změnou našeho vyhledávacího dotazu na "Kompenzovat tipy pro PC" má zcela jiný záměr za následek náš požadavek. Google nám nyní poskytuje informativní obsah:

Hledat informace o záměru
Změněné hledání informací

Vzhledem k tomu, že záměr vyhledávání určuje budoucí obsah našich témat, doporučujeme se nejprve podívat na výsledky vyhledávání. Pak dostanete představu o tom, jaký druh obsahu uživatel chce.

Internetový obchod s konfigurátorem počítače by mohl přijít o cenné dopravní příležitosti, pokud se spoléhá výhradně na marketing svého konfigurátoru počítače. To by se jednoduše nemýlilo v informativní vyhledávání.

Krok za krokem k výzkumu klíčových slov

Existují nejrůznější metody pro provádění výzkumu klíčových slov. I když budete chtít investovat svůj čas do propagace nebo tvorby obsahu, předchozí průzkum klíčových slov je povinný. Doporučuji vám však, abyste výzkum klíčových slov prováděli svědomitě a pečlivě. Pro úspěch vašich příspěvků to není bezvýznamné.

V tomto kurzu vytvoříme mapu mysli s příslušnými klíčovými slovy a další. Celá ta věc bude vypadat asi takhle:

bild mindmap klíčové slovo recherche
Cíl vašeho výzkumu: mapa mysli s příslušnými klíčovými slovy.

V závorce mapy mysli můžete vidět objem vyhledávání souvisejících hledaných výrazů. Výhodou této metody je, že naše klíčová slova jsou řažena podle objemu vyhledávání a také podle nástroje. To nám usnadňuje pozdější vložíní klíčových slov do struktury.

Tip: Klíčová slova z mapy mysli, která se do vašeho obsahu nepřevedou, jsou vynikající pro samostatné blogové příspěvky nebo podstránky později. Tam lze spojení s nejdůležitějšími klíčovými slovy (hlavním tématem) posílit pomocí interního propojení.

Po průzkumu klíčových slov vložíme klíčová slova z této myšlenkové mapy do následující struktury:

struktura obsahu obrázku po výzkumu klíčových slov
Struktura zkumaných klíčových slov

V tomto příkladu je pracovním certifikátem "klíčové slovo semen", které bude tvořit hlavní nadpis (H1) na našich stránkách. Související hledaní výrazy s nejvyšším objemem vyhledávání budou tvořit zprostředkující nadpisy (H2). Návštěvníci webové stránky obvykle vyhledá pouze konkrétní informace. Střední nadpisy jsou dokonalým průvodcem, který usnadňuje začínáme s obsahem.

Vyhledávače také těží z této struktury, protože mohou lépe "porozumět" obsahu vašich webových stránek. Tato témata pak lze rozšířit o další dílčí témata (H3).

Klíčová slova, která nemají vysoký objem vyhledávání, se mohou shodovat s tématy v našich interheadingech. Tato klíčová slova nám dávají nápady, kterými můžeme náš obsah vyplnit později.

Výhodou této metody je, že nemusíte být odborníkem na dané téma. Na základě průzkumu klíčových slov a s ním vytvořené struktury máte okamžitě jasno, který obsah je pro uživatele relevantní. Musíte se soustředit pouze na zpracování "klíčových slov". Nebo můžete tuto strukturu předat vhodným autorům.

Krok 1: Brainstorming - sběr nápadů na klíčová slova

V této příručce předpokládám, že jste již obdrželi přibližné nápady nebo pokyny, pro které klíčové slovo chcete optimalizovat.

Pokud tomu tak není, otevřete samostatný dokument a pořizte si poznámky k potenciálním tématům, o kterých byste mohli psát. Hrubá klíčová slova stačí. Například koníčky nebo témata, která vás zajímají. Problémy, kterým jste vy nebo vaše prostředí čelili v posledních měsících a které jste byli schopni vyřešit. Mohou to být také rozhodnutí o nákupu.

Pokud se budoucí obsah bude ýsovat o službách vaší společnosti, zapište si hrubé služby nebo produkty, které vaše společnost nabízí. Ale nepřemýšlet jen o produktech, které chcete prodat sami. Ale také k otázkám, které nakonec vedou k vašim služebm. Koneckonců, můžete být řešením problému vašich uživatelů.

Poté je zadejte do vstupní masky Google. Funkce Google Autocomplete / Google Suggest vám poskytne informace o tom, které výrazy v kombinaci s vaší službou hledají i jiní lidé. Použijte tyto návrhy jako inspiraci pro svůj průzkum klíčových slov a sortimentu.

Pracovní certifikát Google Autosuggest KW
Použití funkce automatického dokončování ve Vyhledávání Google

Na konci výsledků vyhledávání se zobrazí další návrhy pro dané klíčové slovo. Ty by také mohly obsahovat užitečné podněty pro váš výzkum klíčových slov:

Související vyhledávací výrazy v hadech
Google vám zobrazí podobná vyhledávání

Krok 2: Použití programu Freemind k vytvoření myšlenkové mapy klíčových slov

FreeMind je open source software pro vytváření map mysli. Program je k dispozici zdarma pro MacOS i Windows. Ke stažení: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Otevřete FreeMind a zapište si klíčové slovo uprostřed. Odtud můžete vytvořit novou kartu pomocí tlačítka "EINFG" (MacOS: Tab). Můžete je rozdělit podle záměru vyhledávání nebo platformy, abyste je mohli sledovat.
  2. Uspořádejte klíčová slova podle použitých nástrojů nebo dílčích návražií. Nalezená klíčová slova vždy seřazujte podle nejvyššího objemu vyhledávání.
  3. Dokončená témata lze později odstranit značkou, aby se neztratil přehled!
Struktura Zdroje klíčových slov Mindmap
Struktura zdrojů klíčových slov v mapě mysli

Krok 3: Podívejte se nejprve na výsledky soutěže a vyhledávání

Po potvrzení našeho vyhledávacího výrazu ve vstupní masce Google se komplexně podíváme na prezentované výsledky vyhledávání. Již od Hadů (Stránky výsledků vyhledávače) můžete získat spoustu informací o klíčovém slově.

Záměr vyhledávání: Jaký druh obsahu dominuje výsledkům vyhledávání? Převážně produkty, webové stránky elektronického obchodování a reklamy na nákupy? Pak je obtížné dosáhnout hodnocení pomocí stránky s čistým obsahem.

Soutěž: Jak "silné" jsou domény prvních 5 pozic? Jsou výsledkové domény s vysokou autoritou (např.B Wikipedie) nebo spíše soukromé webové stránky, zpravodajské portály a fóra?

Jsou výsledky nebo stránky optimalizovány? Dobré meta popisy, dobře navržené vstupní stránky nebo dlouhé texty mohou být indikátory pro optimalizaci pro vyhledávače.

Pokud používáte nástroj pro zpětné propojení, odkazujete na tyto adresy URL na vysoce kvalitní zpětné odkazy?

Strukturovaná data: Budou další informace o hledaným výrazu zobrazeny přímo ve výsledcích hledání, nebo dokonce zodpovězeny? I to může být ukazatelem optimalizace pro vyhledávače. Jako provozovatel webu musíte v tomto případě udělat totéž s konkurencí:

  • Recenze hvězdiček (hvězdiček Google) ve výsledcích vyhledávání
  • Vyhledávací dotazy jsou zodpovězeny přímo ve výsledcích hledání
  • "Faq" / "Jak na to" Boxy pod vstupní maskou
  • "Recepty" (bohaté karty) přímo ve výsledcích vyhledávání

Takzvané bohaté úryvky jsou povoleny strukturovaná data a mohou silněovlivnit CTR (Click Through Rate) výsledků hledání. Pokud žádný operátor ve výklenku nepoužívá strukturovaná data, můžete to vidět současně s příležitostí vyniknout více ve výsledcích vyhledávání nebo se dokonce objevit na prominentních místech:

strukturovaná data
Příklad bohatých úryvků v potravinářské scéně
Bohaté karty
Příklad bohatých karet v Googlu

Krok 4: Kontrola potenciálu klíčového slova

Pokud rychlý pohled na výsledky vyhledávání ukáže, že by se mohlo jednat o klíčové slovo se slabou až střední konkurencí, dalším krokem je zkontrolovat, jak je toto klíčové slovo ziskové. K tomu potřebujeme nástroj pro vyhledávání klíčových slov.

Placené nástroje jsou vždy spolehlivější než bezplatné nástroje. Ty mají obvykle také větší a aktuálnější databázi klíčových slov. Zde je několik příkladů online nástrojů.

Důležité jsou následující charakteristiky:

  • Objem vyhledávání ukazuje, kolik uživatelů vyhledává hledaný výraz každý měsíc.
  • Cena za proklik (CPC) znamená, kolik peněz inzerenti platí v průměru za kliknutí na reklamu na toto klíčové slovo. Vysoké ceny kliknutí jsou ukazatelem silné konkurence nebo výklenků, kde jsou možné vysoké zisky.
  • Trend vyhledávání: Definuje, zda klíčové slovo získalo nebo ztratilo význam v posledních měsících.

UberSuggest

UberSuggest vám zobrazí všechny údaje, které potřebujete pro vyhledávání klíčových slov. Uživatelské rozhraní se všemi klíčovými údaji může na první pohled působit zmateně. Pro naše účely však potřebujete pouze několik čísel a funkcí:

Nástroj pro klíčová slova Ubersuggest by neilpatel
Nástroj na klíčová slova "Ubersuggest" od Neila Patela

UberSuggest dokonce dokáže analyzovat domény z hlediska nejziskovějších klíčových slov, a zjistit tak, pro která klíčová slova jsou optimalizováni vaši konkurenti. O tomto typu výzkumu klíčových slov se dozvíte více později.

Na kartě "Nápady na klíčová slova" se zobrazí další návrhy souvisejících klíčových slov. Výsledky jsou seřazeny podle objemu vyhledávání:

Nápady na klíčová slova v Ubersuggestu
Ubersuggest vám ukáže další nápady na klíčová slova.

Vzhledem k tomu, že tato klíčová slova mají vysoký objem vyhledávání, měli byste je také zahrnout do svého obsahu. Zdá se, že tato témata jsou relevantní pro velkou část uživatelů. Zapište si do myšlenkové mapy návrhy, které se týkají vaší firmy. Později budou tvořit podnadpisy nebo témata vašeho obsahu.

SEMrush (bezplatná verze)

Z osobního hlediska je SEMrush můj oblíbený nástroj. Je to především díky obrovské databázi klíčových slov a množství údajů o webových stránkách a jejich návštěvnosti. Nejlevnější balíček stojí 99,50 eur měsíčně. Nikde však není inzerováno, že SEMrush nabízí také bezplatné členství. Pro většinu provozovatelů malých webových stránek je to zcela dostačující.

Přehled klíčových slov semrush
Moje osobní doporučení: SEO nástroj SEMrush.

Bezplatné členství zahrnuje:

  • Omezený přístup k téměř všem SEO nástrojům (optimalizace OnPage atd.)
  • Zobrazení dat, jako je objem vyhledávání, CPC atd.
  • 10 výsledků pro klíčová slova domény nebo související vyhledávací výrazy

Tip: Vyhledávání lze opakovat tolikrát, kolikrát chcete. Se správnými filtry vždy dosáhnete různých výsledků ve verzi Free, stačí si vybrat správná kritéria vyhledávání.

Užitečný je také "Průvodce klíčovými slovy". Navrhuje další související a relevantní klíčová slova spolu s jejich objemem vyhledávání. Již snímek obrazovky ukazuje, jak velký je rozdíl v nápadech na klíčová slova ve srovnání s bezplatným nástrojem:

Nápady na klíčová slova od semrush
Průvodce klíčovými slovy od společnosti SEMrush

Zapište si všechna relevantní klíčová slova do mapy mysli. Vždy si nastavte cíl napsat nejpodrobnější článek na téma, které nemá (!) othes otázky. Výsledkem by měl být zdroj na netu, který je považován za odborný příspěvek k tomuto tématu. Takový článek si zaslouží první místo ve výsledcích vyhledávání. To by měl být váš nárok.

Použití automatického navrhujení Google jako nástroje pro klíčová slova

Mimochodem, nejmocnější ze všech nástrojů pro vyhledávání klíčových slov máme celou dobu přímo před očima - vyhledávač Google! Přesněji řečeno: Funkce automatického navrhování na vstupní obrazovce. Ačkoli tento nástroj neposkytuje žádné údaje o objemu vyhledávání, návrhy určitě dokáží držet krok s nástroji pro vyhledávání klíčových slov. Mnohá z těchto řešení jsou ve skutečnosti založena na funkci automatického navrhování.

Tato funkce navrhuje přidání do vyhledávacího dotazu:

  1. Otevření anonymní karty v prohlížeči podle vašeho výběru
  2. Zavolejte google.de
  3. Pokud nechcete prodávat místní služby/produkty, nezapomeňte zablokovat přístup k vaší poloze, abyste nedostávali návrhy místních klíčových slov.
  4. Zadejte klíčové slovo a písmeno "a" do vstupní masky
  5. Napište příslušné návrhy týkající se klíčového slova do mapy mysli
  6. Pokračovat se zbytkem abecedy
Místní vyhledávání Google
Blokování přístupu k vaší poloze
Příklad automatického přemístku Google
Takže pro Google Autosuggest používá jako nástroj pro klíčová slova.

Tento proces nějakou dobu trvá. Má však tu výhodu, že se vám zobrazí pouze relevantní vyhledávací výrazy, které jsou často prohledávány jinými lidmi ve vyhledávači. Jaká data jsou spolehlivější než data, která poskytuje sám Google?

Ve většině případů existuje řada dlouhých nebo dotazovaných klíčových slov se slabou konkurencí, která mohou být implementována ve formě FAQ (např.B. prostřednictvím strukturovaných dat). Toto je jedinečná příležitost prezentovat své vlastní odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání.

Do mapy mysli napište příslušná klíčová slova, která chcete použít později – jednou pro celou abecedu.

Tip: Mimochodem, tento proces lze přenést do jiných služeb Google (např.B. YouTube), abyste získali více nápadů na obsah pro jiné typy obsahu.

Automatické vyhledávání youtube
Funkce automatického dokončování YouTube

Tip 2: Tento proces můžete urychlit pomocí placených nástrojů, jako je Hypersuggest. Nástroj funguje stejně, ale šetří vám drahocenný čas. Bezplatná verze však obsahuje pouze 20 výsledků na vyžádání.

Hypersuggest
Placený nástroj "Hypersuggest" vám vezme práci.

Trendy Google

Pokud jde alespoň o klíčová slova s vysokým objemem (značky, produkty, filmy, celebrity), Trendy Google jsou skvělým způsobem, jak prozkoumat popularitu vyhledávacího dotazu:

Příklad trendů Google
Trendy Google pomáhají s klíčovými slovy s vysokými objemy vyhledávání.

Ze statistik v příkladu je vidět, že úrok je konstantní. Kromě toho získáte další nápady na klíčová slova pro hledaný výraz v části "Podobné vyhledávací dotazy". S trochou štěstí můžete najít i návrhy, které se staly zajímavými až v posledních několika měsících. Pokud s ním konkurence ještě nepracuje: Perfektní!

Nevýhodou této metody je, že často funguje pouze s populárními hledanými výrazy. A s těmi, kteří mají velký objem vyhledávání. U výklenků s nízkými objemy vyhledávání je obtížné najít relevantní informace.

BONUS: Určení nápadů na klíčová slova na základě konkurence

Bohužel tuto metodu výzkumu klíčových slov aktivně využívá jen velmi málo společností. Podle mého názoru je to nejefektivnější způsob, jak získat nápady na nové zdroje návštěvnosti.

Potřebujete online nástroj, který vám ukáže pozice vašich konkurentů. Čím větší je databáze klíčových slov, tím lepší je výběr návrhů.

Používám SEMrush na kartě "Organický výzkum". Samozřejmě můžete také použít bezplatný analyzátor provozu UberSuggest.

Využití lenosti soutěže

Pravdou je, že téměř žádný provozovatel webu opravdu neví, na která klíčová slova se řadí. Nejdůležitější nástroj, Google Search Console, není aktivně používán většinou lidí. Samozřejmě, většina operátorů ví o nejdůležitějších klíčových slovech a má jasné představy o tom, která "velká" klíčová slova chtějí řadit. Všechna "menší" vyhledávání jsou rychle zapomenuta – nebo nejsou ani známa.

Jedná se většinou o klíčová slova, která jsou stručně zmíněna soutěží nebo jsou pasivní, ale která na webových stránkách nenajdou velký význam. Krása těchto klíčových slov je v tom, že neopatrnost vašich konkurentů může být vaší nejlepší šancí na vybudování provozu.

Zjistěte pořadí soutěže ("Jak na to")

Nejprve zadejte adresy URL svých konkurentů do vybraného nástroje pro zadávání klíčových slov. Zajímají nás pozice 4 až 20, v uvedeném případě ze služby SEMrush. Nápady na klíčová slova můžete samozřejmě najít i na nižších pozicích. Nejprve však velmi pomůže omezit počet možných pozic:

Alternativa SEMrush
Analýza klíčových slov soutěže v SEMrush

Současně omezte hlasitost vyhledávání tak, aby se neobdržely návrhy na klíčová slova, pro která nestojí za to vytvářet obsah. Tento limit je na vás. Osobně začínám s objemem vyhledávání 200.

Tip: Hrajte si s vyhledávacími filtry. Pokud se vám nezodáže odpovídající výsledky, snižte přísnost kritérií vyhledávání. Tímto způsobem lze nalézt další výsledky.

Nyní vyhledejte ve výsledcích témata, která platí také pro klíčové slovo nebo službu. Ohodnocení adresy URL hodnocení podle jejího obsahu:

  • Jedná se o speciálně vytvořenou adresu URL pro tento hledaný výraz? Pokud ano, jak dobrý je obsah na toto téma? Podařilo se vám pro toto téma vytvořit lepší kontaktní místo?
  • Byla adresa URL hodnocení optimalizována pro jiné klíčové slovo? Pokud ano, je klíčové slovo na této adrese URL pokryto rozsáhle nebo vůbec?

Vždy mějte na paměti záměr vyhledávání. Pokud najdete zajímavé klíčové slovo, kterému konkurence nevěnuje dostatečnou pozornost, podívejte se na výsledky vyhledávání. Je možné, že jiní konkurenti to dokázali lépe. Můžete je však také použít pro analýzu klíčových slov konkurence, což vám umožní získat více nápadů na klíčová slova.

V podstatě lze tento proces opakovat nekonečně často:

  • To vám umožní využít konkurenci ze soutěže pro vaši analýzu.
  • Pokud nabízíte místní službu, má smysl podívat se na jiná města. Takhle vidíte společnosti, které tam budují váš provoz.

Zapište si důležitá klíčová slova do mapy mysli nebo je mějte na paměti a vytvořte si na toto téma vlastní vstupní stránky.

BONUS: Získejte nápady na klíčová slova z konzole pro vyhledávání

V poslední části tohoto tutoriálu bych vás rád požádal, abyste upřímně odpověděli na následující dvě otázky: "Víte, na která klíčová slova se váš web řadí? A jaká klíčová slova generují váš provoz?"

Pokud je vaše odpověď ne, okamžitě přejděte do vyhledávací konzoly pod https://search.google.com/search-console/. Pokud ještě není hotovo, ověřte svůj web a počkejte několik dní.

Konzola vyhledávání
Výkon vašeho webu ve Službě Vyhledávání Google

Většina operátorů webových stránek se zaměřuje pouze na klíčová slova, která mají vysoký objem vyhledávání. Nebo na klíčová slova, která již optimalizují v průběhu optimalizace svého vyhledávače. Několik webových stránek vytváří hodnocení pro jiná klíčová slova. Není neobvyklé, že nejlepší adresy URL se stovkami klíčových slov řadí jednu stránku bez optimalizace obsahu na tato klíčová slova. A docela pasivně. S trochou štěstí najdete klíčová slova, která mají také vysoký objem vyhledávání, ale chybí pouze "optimální" obsah.

Zejména pro ty weby, které ještě nejsou schopny seřadit v hlavním termínu, jsou tato klíčová slova dobrým začátkem. Získat první návštěvníky a položit základy pro další hodnocení.

V nabídce Výkon budete mít přehled o výkonu svého webu ve Vyhledávání Google. Skryjete kliknutí/CTR a zobrazíte pouze pozice. Na konci stránky můžete určit, kolik výsledků chcete zobrazit na stránce. Nastavte tuto hodnotu na 500. Seřazte pozice podle vzestupného pořadí. Stejně jako v případě SEMrush se pak zaměříte na klíčová slova, pro která se vaše webové stránky řadí za pozici 10. Poté uvolníte kritéria vyhledávání.

Umístění vyhledávací konzoly
Umístění z vyhledávací konzoly

Podíváme-li se na příklad: Tento web se řadí na téma "Vitiligo" (kožní onemocnění) na mnoho klíčových slov, i když neexistuje ani vhodný obsah na tato témata. Klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání můžete najít.

Kolik je pro tento termín objem vyhledávání?

Google bohužel nevydá data o objemu vyhledávání ve službě Search Console. Vzhledem k tomu, že Google již neposkytuje použitelné údaje v Plánovači klíčových slov, nelze se bohužel vyhnout nákupu SEO nástroje, pomocí kterého lze přečíst objem vyhledávání. Případně zadejte podmínky jednotlivě v nástrojích, jako je Ubersuggest.

Je však možné exportovat klíčová slova z Search Console do tabulky a pak je vložit do nízkonákladového SEO nástroje. Zde můžete zobrazit objem vyhledávání celého seznamu. Například prostřednictvím SERanking (cena: kolem 5 €/měsíc).

  1. Ve Vyhledávací konzole klikněte na ikonu "Exportovat data" v části "Služby"
  2. Uložení excelového souboru
  3. Vložte exportovaná klíčová slova do SEO nástroje podle vašeho výběru a dotazujte se příslušného objemu vyhledávání.
Výzkum klíčových slov SERanking
Kontrola objemu vyhledávání klíčových slov pomocí SERanking

Najděte užitečná klíčová slova

Stejně jako v předchozím kroku nyní hledáte následující klíčová slova:

  1. Ty, které mají dobrý objem vyhledávání (>100)
  2. Na které již existují první dobré žebříčky
  3. Které odpovídají obsahu vašich webových stránek a o kterých si myslíte, že jsou skvělé
    Doplnění portálu by bylo
  4. Ty, které jsou v souladu s vašimi službami nebo produkty nebo které by mohly nabídnout vstup do nových zajímavých výklenků

Zvýšení pořadí stránek

Podívejte se zblízka na obsah každé adresy URL a kriticky vyhodnoťte:

  • Řeší se to podrobně?
  • Řeším problém svých návštěvníků (záměr vyhledávání klíčových slov)?
  • Jdou odkazy z tematicky vhodných stránek na tuto podstránku?
  • Potřebujete se s tématem (klíčovým slovem) vypořádat intenzivněji? Například pokud jde o délku textu nebo kvalitu otázek zodpovězených v příspěvku.
  • Měli byste téma (klíčové slovo) propojit více na svém vlastním webu?
  • Odkazují na tuto podstránku jiné domény?

Krok za krokem můžete optimalizovat nejdůležitější podstránky a zvýšit jejich viditelnost v Google & Co.

Nástroje, které vám pomohou s vyhledáváním klíčových slov

Pro úspěšný průzkum klíčových slov potřebujete nástroje, které vám zobrazí klíčová slova s jejich měsíčním objemem vyhledávání. A potřebujete způsob, jak nalezená klíčová slova strukturovat.

Bezplatné nástroje:

Placené nástroje:

Které nástroje pro vyhledávání klíčových slov používáte nejraději a proč?

Máte nějaké dotazy k výzkumu klíčových slov nebo k tomuto článku? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích o SEO a online marketingu? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Obrázek příspěvku: Hasan Albari

To, co začalo jako vášeň, se stalo Dominikovou stálou profesí. Dominik pracuje pro agenturu SEO "FirmCatalyst" a plánuje strategii a realizaci opatření OnPage a OffPage pro společnosti z celého Německa. Jako blogger a autor se Dominik dělí o své znalosti o optimalizaci pro vyhledávače na mnoha blozích.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.