S výzkumem klíčových slov o úspěchu SEO: Pokyny krok za krokem

Dominik Stein Naposledy aktualizováno 20. října 2020
17 min.
klíčové slovo seo
Naposledy aktualizováno 20. října 2020

Jaké jsou nejčastější chyby pro osoby samostatně výdělečně činné v online marketingu? Moje odpověď na tuto otázku je pravidelně: neděláte výzkum klíčových slov, nevytváříte obsah, který nikdo nehledá, a nedostanete výsledky. Vítejte ve světě výzkumu klíčových slov. Svět, kde vás nedostatečná příprava stojí rozpočet, čas a zdroje. Provedu vás krok za krokem celým výzkumem.

Dobrá zpráva: Výzkum klíčových slov může nějakou dobu trvat, ale mnoho webových stránek je plných nevyužitého potenciálu. Následující start-up z Hamburku dokázal ztrojnásobit provoz s malým úsilím. Pouze prostřednictvím vyhledávání klíčových slov si společnost všimla, že již byla hodnocena pro vyhledávací výrazy s vysokým objemem vyhledávání. Chyběl pouze příslušný obsah:

Provoz podle výzkumu klíčových slov
Zvýšení návštěvnosti po předchozím vyhledávání klíčových slov

Základy na prvním místě! Základy výzkumu klíčových slov

Než vám ukážu nástroje a možné techniky k provádění výzkumu klíčových slov, rád bych vás naučil základy výzkumu klíčových slov.

Co jsou "klíčová slova"?

Pokaždé, když mluvíme o optimalizátorech klíčových slov pro vyhledávače, znamená to klíčová slova a fráze, které uživatelé – vaši potenciální zákazníci – zavedou do vyhledávače podle svého výběru.

Google i různé online nástroje poskytují údaje o tom, jak často jsou tyto vyhledávací výrazy vyhledávány za měsíc. Tento objem vyhledávání nám pomáhá online marketérům rozlišovat významná klíčová slova od nevýznamných.

Díky tomu je výzkum klíčových slov povinný pro online společnosti, které chtějí budovat organický provoz. Tímto způsobem můžete předem zjistit, zda úsilí stojí za to investovat do vhodných textů a obsahu. A čas, jak všichni víme, jsou peníze.

Typy klíčových slov

Optimalizace pro vyhledávače rozděluje klíčová slova do různých kategorií. Každá kategorie má svůj vlastní charakter. Protože za každým klíčovým slovem je jiný záměr vyhledávání uživatele a tím i různé výsledky. Následující hrubá klasifikace vám pomůže rozpoznat, jaký objem vyhledávání nebo jaký druh provozu lze očekávat v příslušné kategorii:

Klíčové slovoCharakteristiky / Charakteristiky
Klíčová slova s krátkým ocasemSkupiny slov, které jsou omezeny na 1-3 slova, jsou krátké a relevantní, mají velký objem vyhledávání a obvykle mají vysokou úroveň konkurence. Například pizza.
Klíčová slova s dlouhým ocasemSkupiny slov, které jsou již mnohem konkrétnější o tématu. Výrazně nižší objem vyhledávání. Ale poměrně méně konkurence a vyšší přepočítací koeficienty. Například: Proč dělá pizzu hustou?
Místní klíčová slova (klíčová slova geografického cílení)Klíčová slova odkazující na místo nebo zeměpisnou polohu. Z.B. Donáška pizzy v Berlíně.
Sémantická klíčová slovaKlíčová slova, která jsou podobná klíčovému slovu, jsou synonymní nebo jsou uspořádána v jiném pořadí.
Klíčová slova značkyKlíčová slova, která explicitně odkazují na název značky, produktu nebo společnosti. Příklad: Domino's Pizza.
Klíčová slova konkurenceKlíčová slova týkající se ochranné známky, výrobku nebo služby poskytované soutěží. Pro RAIDBOXES například: WPEngine WordPress Prémiový webhosting.
Obchodní klíčová slova / Transakční klíčová slovaKlíčová slova s odkazem na nákup. U těchto skupin klíčových slov lze již hádat, že vyhledávač má zájem o produkt a zvažuje jeho zakoupení nebo již porovnání pro nabídky.

Téma je rozsáhlé. Tak rozsáhlé, že každý online marketér zpracovává tyto kategorie trochu jinak. Další informace o vyhledávacích dotazech najdete v pokynech Pro kvalitu vyhledávání společnosti Google na straně 66.

Záměr vyhledávání – která klíčová slova jsou relevantní pro mé podnikání?

Vyhledávače si dal za úkol vždy poskytnout uživateli nejlepší odpověď na otázku. Není to tak snadné, s množstvím tisíců možných odpovědí. Aby vyhledávače poskytly svým uživatelům nejrelevantnější výsledky, musí být schopny odchýlit, který cíl hledá se svým vyhledávacím dotazem.

Ve světě online marketingu se tomu říká záměr vyhledávání.

Jako provozovatel webových stránek byste se měli vždy zeptat sami sebe, jaké informace chce hledač během výzkumu klíčových slov – a přizpůsobit svůj obsah podle cíle návštěvníka.

Vždy vidím zastaralé SEO metody, jako je vytváření satelitních stránek, s nadějí, že přistát v jiných okresech. Nebo vytváření stovek podstránky s každou částí velkého města. Nejenže jsou tyto metody spam a riskují, že se jim přimkli do cesty jejich vlastní hodnocení. Kromě toho rozhodně není v zájmu vašich zákazníků, pokud jsou předáni na nesprávnou adresu. Nebo pokud obdrží nesprávné informace o produktu. A rozhodně to není v zájmu vyhledávačů.

Vezměme si jako příklad klíčové slovo "Assemble PC". Zobrazí se pouze výsledky nákupu. Záměr vyhledávání za tímto termínem je pro Google jasný:

Klíčové slovo záměru hledání
Google se snaží zjistit záměr vyhledávání klíčového slova

Ale jednoduše změnou našeho vyhledávacího dotazu na "Kompenzovat tipy pro PC" má zcela jiný záměr za následek náš požadavek. Google nám nyní poskytuje informativní obsah:

Hledat informace o záměru
Změněné hledání informací

Vzhledem k tomu, že záměr vyhledávání určuje budoucí obsah našich témat, doporučujeme se nejprve podívat na výsledky vyhledávání. Pak dostanete představu o tom, jaký druh obsahu uživatel chce.

Internetový obchod s konfigurátorem počítače by mohl přijít o cenné dopravní příležitosti, pokud se spoléhá výhradně na marketing svého konfigurátoru počítače. To by se jednoduše nemýlilo v informativní vyhledávání.

Krok za krokem k výzkumu klíčových slov

Existují nejrůznější metody pro provádění výzkumu klíčových slov. I když byste raději investovali svůj čas do propagace nebo tvorby obsahu, předchozí výzkum klíčových slov je povinný. Povzbuzovat vás však, abyste svědomitě a pečlivě prováděli výzkum klíčových slov. To bezvýznamně neurčuje úspěch vašich příspěvků.

V tomto kurzu vytvoříme mapu mysli s příslušnými klíčovými slovy a další. Celá ta věc bude vypadat asi takhle:

bild mindmap klíčové slovo recherche
Cíl vašeho výzkumu: mapa mysli s příslušnými klíčovými slovy.

V závorce mapy mysli můžete vidět objem vyhledávání souvisejících hledaných výrazů. Výhodou této metody je, že naše klíčová slova jsou řažena podle objemu vyhledávání a také podle nástroje. To nám usnadňuje pozdější vložíní klíčových slov do struktury.

Tip: Klíčová slova z mapy mysli, která se do vašeho obsahu nepřevedou, jsou vynikající pro samostatné blogové příspěvky nebo podstránky později. Tam lze spojení s nejdůležitějšími klíčovými slovy (hlavním tématem) posílit pomocí interního propojení.

Po našem výzkumu klíčových slov převedeme klíčová slova z této mapy mysli do následující struktury:

struktura obsahu obrázku po výzkumu klíčových slov
Struktura zkumaných klíčových slov

V tomto příkladu je pracovním certifikátem "klíčové slovo semen", které bude tvořit hlavní nadpis (H1) na našich stránkách. Související hledaní výrazy s nejvyšším objemem vyhledávání budou tvořit zprostředkující nadpisy (H2). Návštěvníci webové stránky obvykle vyhledá pouze konkrétní informace. Střední nadpisy jsou dokonalým průvodcem, který usnadňuje začínáme s obsahem.

Vyhledávače také těží z této struktury, protože mohou lépe "porozumět" obsahu vašich webových stránek. Tato témata pak lze rozšířit o další dílčí témata (H3).

Klíčová slova, která nemají vysoký objem vyhledávání, se mohou shodovat s tématy v našich interheadingech. Tato klíčová slova nám dávají nápady, kterými můžeme náš obsah vyplnit později.

Výhodou této metody je: Nemusíš být expert na téma. Na základě výzkumu klíčových slov a struktury, která s ním byla vypracována, jste si okamžitě vědomi toho, který obsah je relevantní pro vaše uživatele. Jediné, co musíte udělat, je zaměřit se na práci s klíčovými slovy. Nebo můžete tuto strukturu předat vhodným autorům.

Krok 1: Brainstorming - Sbírat nápady na klíčová slova

V této příručce předpokládám, že jste již obdrželi přibližné nápady nebo pokyny, pro které klíčové slovo chcete optimalizovat.

Pokud tomu tak není, otevřete samostatný dokument a pořizte si poznámky k potenciálním tématům, o kterých byste mohli psát. Hrubá klíčová slova stačí. Například koníčky nebo témata, která vás zajímají. Problémy, kterým jste vy nebo vaše prostředí čelili v posledních měsících a které jste byli schopni vyřešit. Mohou to být také rozhodnutí o nákupu.

Pokud se budoucí obsah bude ýsovat o službách vaší společnosti, zapište si hrubé služby nebo produkty, které vaše společnost nabízí. Ale nepřemýšlet jen o produktech, které chcete prodat sami. Ale také k otázkám, které nakonec vedou k vašim služebm. Koneckonců, můžete být řešením problému vašich uživatelů.

Poté je zadejte do vstupní masky Google. Funkce Automatické dokončování / Google Suggest společnosti Google vám při psaní poskytne nápady, které vyhledávací výrazy vyhledávají také jiní lidé v kombinaci s vaší službou. Tyto návrhy použijte jako inspiraci pro výzkum klíčových slov a produktovou řadu.

Pracovní certifikát Google Autosuggest KW
Použití funkce automatického dokončování ve Vyhledávání Google

Na konci výsledků vyhledávání jsou mimochodem učiněny další návrhy týkající se tohoto klíčového slova. To může také zahrnovat užitečné pobídky pro výzkum klíčových slov:

Související vyhledávací výrazy v hadech
Google vám zobrazí podobná vyhledávání

Krok 2: Použijte Freemind k použití Mindmap klíčového slova Go

FreeMind je open source software pro vytváření map mysli. Program je k dispozici zdarma pro MacOS i Windows. Ke stažení: http://freemind.sourceforge.net/wiki/index.php/Main_Page.

  1. Otevřete FreeMind a zapište si klíčové slovo uprostřed. Odtud můžete vytvořit novou kartu pomocí tlačítka "EINFG" (MacOS: Tab). Můžete je rozdělit podle záměru vyhledávání nebo platformy, abyste je mohli sledovat.
  2. Uspořádejte klíčová slova podle použitých nástrojů nebo dílčích návražií. Nalezená klíčová slova vždy seřazujte podle nejvyššího objemu vyhledávání.
  3. Dokončená témata lze později odstranit značkou, aby se neztratil přehled!
Struktura Zdroje klíčových slov Mindmap
Struktura zdrojů klíčových slov v mapě mysli

Krok 3: Podívejte se nejprve na výsledky soutěže a vyhledávání

Po potvrzení našeho vyhledávacího výrazu ve vstupní masce Google se komplexně podíváme na prezentované výsledky vyhledávání. Již od Hadů (Stránky výsledků vyhledávače) můžete získat spoustu informací o klíčovém slově.

Záměr vyhledávání: Jaký druh obsahu dominuje výsledkům vyhledávání? Převážně produkty, webové stránky elektronického obchodování a reklamy na nákupy? Pak je obtížné dosáhnout hodnocení pomocí stránky s čistým obsahem.

Soutěž: Jak "silné" jsou domény prvních 5 pozic? Jsou výsledkové domény s vysokou autoritou (např.B Wikipedie) nebo spíše soukromé webové stránky, zpravodajské portály a fóra?

Jsou výsledky nebo stránky optimalizovány? Dobré meta popisy, dobře navržené vstupní stránky nebo dlouhé texty mohou být indikátory pro optimalizaci pro vyhledávače.

Pokud používáte nástroj pro zpětné propojení, odkazujete na tyto adresy URL na vysoce kvalitní zpětné odkazy?

Strukturovaná data: Budou další informace o hledaným výrazu zobrazeny přímo ve výsledcích hledání, nebo dokonce zodpovězeny? I to může být ukazatelem optimalizace pro vyhledávače. Jako provozovatel webu musíte v tomto případě udělat totéž s konkurencí:

  • Recenze hvězdiček (hvězdiček Google) ve výsledcích vyhledávání
  • Vyhledávací dotazy jsou zodpovězeny přímo ve výsledcích hledání
  • "Faq" / "Jak na to" Boxy pod vstupní maskou
  • "Recepty" (bohaté karty) přímo ve výsledcích vyhledávání

Takzvané bohaté úryvky jsou povoleny strukturovaná data a mohou silněovlivnit CTR (Click Through Rate) výsledků hledání. Pokud žádný operátor ve výklenku nepoužívá strukturovaná data, můžete to vidět současně s příležitostí vyniknout více ve výsledcích vyhledávání nebo se dokonce objevit na prominentních místech:

strukturovaná data
Příklad bohatých úryvků v potravinářské scéně
Bohaté karty
Příklad bohatých karet v Googlu

Krok 4: Kontrola potenciálu klíčového slova

Pokud rychlý pohled na výsledky vyhledávání ukázal, že by to mohlo být klíčové slovo se slabou až mírnou konkurencí, pak v dalším kroku zkontrolujeme, jak ziskové je klíčové slovo. K tomu potřebujeme nástroj pro vyhledávání klíčových slov.

Placené nástroje jsou vždy spolehlivější než bezplatné nástroje. Obvykle mají také větší a aktuální databázi klíčových slov. Zde je několik příkladů online nástrojů.

Důležité jsou následující charakteristiky:

  • Objem vyhledávání ukazuje, kolik uživatelů vyhledává hledaný výraz každý měsíc.
  • Cena za proklik (CPC) znamená, kolik peněz inzerenti platí v průměru za kliknutí na reklamu na toto klíčové slovo. Vysoké ceny kliknutí jsou ukazatelem silné konkurence nebo výklenků, kde jsou možné vysoké zisky.
  • Trend vyhledávání: Definuje, zda klíčové slovo získalo nebo ztratilo význam v posledních měsících.

UberSuggest

UberSuggest vám ukáže všechna data, která potřebujete pro výzkum klíčových slov. Na první pohled se uživatelské rozhraní se všemi klíčovými postavami může zdát matoucí. Ale pro naše účely potřebujete pouze některá čísla a funkce:

Nástroj pro klíčová slova Ubersuggest by neilpatel
Nástroj pro klíčová slova Neila Patela "Ubersuggest"

Mezitím může UberSuggest dokonce analyzovat domény pro vaše nejziskovější klíčová slova, aby zjistil, pro která klíčová slova je vaše konkurence optimalizována. Ale více o tomto typu výzkumu klíčových slov později.

Na kartě Nápady na klíčová slova se zobrazí další návrhy souvisejících klíčových slov. Výsledky jsou seřazeny podle objemu vyhledávání:

Nápady na klíčová slova v Ubersuggestu
Ubersuggest vám ukáže více nápadů na klíčová slova.

Vzhledem k tomu, že tyto nápady na klíčová slova mají vysoký objem vyhledávání, měli byste je také pokrýt ve svém obsahu. Zdá se, že tato témata jsou relevantní pro velký počet uživatelů. Do mapy mysli si zapište také návrhy, které jsou důležité pro vaši firmu. Později tvoří zprostředkující nadpisy nebo témata ve vašem obsahu.

SEMrush (bezplatná verze)

Z osobního hlediska je SEMrush mým oblíbeným nástrojem. To je způsobeno především obrovskou databází klíčových slov a četnými daty na webových stránkách a jejich provozem. Nejlevnější balíček stojí 99.50 eur měsíčně. Co však nikde není inzerováno, je to, že SEMrush také nabízí bezplatné členství. Pro většinu provozovatelů malých webových stránek je to docela dostačující.

Přehled klíčových slov semrush
Moje osobní doporučení: SEO nástroj SEMrush.

Bezplatné členství zahrnuje:

  • Omezený přístup k téměř všem SEO nástrojům (optimalizace OnPage atd.)
  • Zobrazení dat, jako je objem vyhledávání, CPC atd.
  • 10 výsledků pro klíčová slova domény nebo související vyhledávací výrazy

Tip: Vyhledávání lze opakovat tolikrát, kolikrát chcete. Se správnými filtry vždy dosáhnete různých výsledků ve verzi Free, stačí si vybrat správná kritéria vyhledávání.

Užitečný je také Průvodce klíčovými slovy. Navrhuje další související a relevantní klíčová slova s objemem vyhledávání. Již na snímku obrazovky můžete vidět, jak velký je rozdíl v nápadech na klíčová slova ve srovnání s bezplatným nástrojem:

Nápady na klíčová slova od semrush
Průvodce klíčovým slovem od SEMrush

Zapište si všechna relevantní klíčová slova do mapy mysli. Vždy si nastavte cíl napsat nejpodrobnější článek na téma, které nemá (!) othes otázky. Výsledkem by měl být zdroj na netu, který je považován za odborný příspěvek k tomuto tématu. Takový článek si zaslouží první místo ve výsledcích vyhledávání. To by měl být váš nárok.

Použití automatického navrhujení Google jako nástroje pro klíčová slova

Mimochodem, nejvýkonnější ze všech nástrojů pro vyhledávání klíčových slov je před námi po celou dobu – Vyhledávání Google! Přísně řečeno: Funkce automatického navrhování vstupní masky. Ačkoli tento nástroj neposkytuje data objemu vyhledávání, návrhy mohou držet krok s nástroji pro výzkum klíčových slov. Protože mnoho z těchto řešení je ve skutečnosti založeno na funkci Automatické navrhování.

Tato funkce navrhuje přidání do vyhledávacího dotazu:

  1. Otevření anonymní karty v prohlížeči podle vašeho výběru
  2. Zavolejte google.de
  3. Pokud nechcete prodávat místní službu/produkt, nezapomeňte zablokovat přístup k vaší poloze, abyste se vyhnuli přijímání návrhů místních klíčových slov.
  4. Zadejte klíčové slovo a písmeno "a" do vstupní masky
  5. Napište příslušné návrhy týkající se klíčového slova do mapy mysli
  6. Pokračovat se zbytkem abecedy
Místní vyhledávání Google
Blokování přístupu k vaší poloze
Příklad automatického přemístku Google
Takže pro Google Autosuggest používá jako nástroj pro klíčová slova.

Tento proces nějakou dobu trvá. Má však tu výhodu, že se vám zobrazí pouze relevantní vyhledávací výrazy, které jsou často prohledávány jinými lidmi ve vyhledávači. Jaká data jsou spolehlivější než data, která poskytuje sám Google?

Ve většině případů existuje řada dlouhých nebo dotazovaných klíčových slov se slabou konkurencí, která mohou být implementována ve formě FAQ (např.B. prostřednictvím strukturovaných dat). Toto je jedinečná příležitost prezentovat své vlastní odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání.

Do mapy mysli napište příslušná klíčová slova, která chcete použít později – jednou pro celou abecedu.

Tip: Mimochodem, tento proces lze přenést do jiných služeb Google (např.B. YouTube), abyste získali více nápadů na obsah pro jiné typy obsahu.

Automatické vyhledávání youtube
Funkce automatického dokončování YouTube

Tip 2: Tento proces můžete urychlit pomocí placených nástrojů, jako je Hypersuggest. Nástroj funguje stejně, ale šetří vám drahocenný čas. Bezplatná verze však obsahuje pouze 20 výsledků na vyžádání.

Hypersuggest
Placený nástroj "Hypersuggest" vám vezme práci.

Trendy Google

Pokud jde alespoň o klíčová slova s vysokým objemem (značky, produkty, filmy, celebrity), Trendy Google jsou skvělým způsobem, jak prozkoumat popularitu vyhledávacího dotazu:

Příklad trendů Google
Trendy Google pomáhají s klíčovými slovy s vysokými objemy vyhledávání.

Ze statistiky v příkladu můžete vidět, že zájem je konstantní. Kromě toho v části "Podobné vyhledávání" obdržíte další nápady na klíčová slova o hledaným výrazu. Pokud budete mít štěstí, existují dokonce návrhy, které se staly zajímavými až v posledních měsících. Pokud s ním vaši konkurenti ještě nepracuji: Perfektní!

Nevýhodou této metody je, že často funguje pouze s populárními hledanými výrazy. A s těmi, kteří mají velký objem vyhledávání. U výklenků s nízkými objemy vyhledávání je obtížné najít relevantní informace.

BONUS: Identifikace nápadů na klíčová slova na základě konkurence

Bohužel, tato metoda výzkumu klíčových slov je aktivně používána velmi málo společnostmi. Podle mého názoru je to nejefektivnější způsob, jak získat nápady na nové dopravní zdroje.

Rozhodně potřebujete online nástroj, který vám ukáže hodnocení vašich konkurentů. Čím větší je databáze klíčových slov, tím lepší je výběr návrhů.

Používám SEMrush na kartě "Organický výzkum". Samozřejmě můžete také použít bezplatný analyzátor provozu UberSuggest.

Využití lenosti soutěže

Pravdou je, že téměř žádný provozovatel webu opravdu neví, na která klíčová slova se řadí. Nejdůležitější nástroj, Google Search Console, není aktivně používán většinou lidí. Samozřejmě, většina operátorů ví o nejdůležitějších klíčových slovech a má jasné představy o tom, která "velká" klíčová slova chtějí řadit. Všechna "menší" vyhledávání jsou rychle zapomenuta – nebo nejsou ani známa.

Jedná se většinou o klíčová slova, která jsou stručně zmíněna soutěží nebo jsou pasivní, ale která na webových stránkách nenajdou velký význam. Krása těchto klíčových slov je v tom, že neopatrnost vašich konkurentů může být vaší nejlepší šancí na vybudování provozu.

Zjistěte pořadí soutěže ("Jak na to")

Nejprve zadejte adresy URL konkurence do nástroje pro klíčová slova podle vašeho výběru. Máme zájem o pozice 4 až 20, v případě SEMrush. Nápady na klíčová slova lze samozřejmě nalézt také na zadních umístěních. Ale nejprve pomáhá omezit počet možných pozic:

Alternativa SEMrush
Analýza klíčových slov soutěže v SEMrush

Současně omezte hlasitost vyhledávání tak, aby se neobdržely návrhy na klíčová slova, pro která nestojí za to vytvářet obsah. Tento limit je na vás. Osobně začínám s objemem vyhledávání 200.

Tip: Hrajte si s vyhledávacími filtry. Pokud se vám nezodáže odpovídající výsledky, snižte přísnost kritérií vyhledávání. Tímto způsobem lze nalézt další výsledky.

Nyní vyhledejte ve výsledcích témata, která platí také pro klíčové slovo nebo službu. Ohodnocení adresy URL hodnocení podle jejího obsahu:

  • Jedná se o speciálně vytvořenou adresu URL pro tento hledaný výraz? Pokud ano, jak dobrý je obsah na toto téma? Podařilo se vám pro toto téma vytvořit lepší kontaktní místo?
  • Byla adresa URL hodnocení optimalizována pro jiné klíčové slovo? Pokud ano, je klíčové slovo na této adrese URL pokryto rozsáhle nebo vůbec?

Vždy mějte na paměti záměr vyhledávání. Pokud najdete zajímavé klíčové slovo, které se od konkurence dostalo příliš malé pozornosti, podívejte se také na výsledky vyhledávání. Mohou existovat další konkurenti, kteří si vedli lépe. Můžete je však také použít pro svůj konkurenční výzkum klíčových slov, který vám poskytne přístup k více nápadům na klíčová slova.

V podstatě lze tento proces opakovat nekonečně často:

  • To vám umožní využít konkurenci ze soutěže pro vaši analýzu.
  • Pokud nabízíte místní službu, má smysl podívat se na jiná města. Takhle vidíte společnosti, které tam budují váš provoz.

Zapište si důležitá klíčová slova do mapy mysli nebo je mějte na paměti a vytvořte si na toto téma vlastní vstupní stránky.

BONUS: Získejte nápady na klíčová slova z Search Console

V poslední části tohoto tutoriálu bych vás rád požádal, abyste upřímně odpověděli na následující dvě otázky: "Víte, na která klíčová slova se váš web řadí? A jaká klíčová slova generují váš provoz?"

Pokud je vaše odpověď ne, okamžitě přejděte do vyhledávací konzoly pod https://search.google.com/search-console/. Pokud ještě není hotovo, ověřte svůj web a počkejte několik dní.

Konzola vyhledávání
Výkon vašeho webu ve Službě Vyhledávání Google

Většina operátorů webových stránek se zaměřuje pouze na klíčová slova, která mají vysoký objem vyhledávání. Nebo na klíčová slova, která již optimalizují v průběhu optimalizace svého vyhledávače. Několik webových stránek vytváří hodnocení pro jiná klíčová slova. Není neobvyklé, že nejlepší adresy URL se stovkami klíčových slov řadí jednu stránku bez optimalizace obsahu na tato klíčová slova. A docela pasivně. S trochou štěstí najdete klíčová slova, která mají také vysoký objem vyhledávání, ale chybí pouze "optimální" obsah.

Zejména pro ty weby, které ještě nejsou schopny seřadit v hlavním termínu, jsou tato klíčová slova dobrým začátkem. Získat první návštěvníky a položit základy pro další hodnocení.

V nabídce Výkon budete mít přehled o výkonu svého webu ve Vyhledávání Google. Skryjete kliknutí/CTR a zobrazíte pouze pozice. Na konci stránky můžete určit, kolik výsledků chcete zobrazit na stránce. Nastavte tuto hodnotu na 500. Seřazte pozice podle vzestupného pořadí. Stejně jako v případě SEMrush se pak zaměříte na klíčová slova, pro která se vaše webové stránky řadí za pozici 10. Poté uvolníte kritéria vyhledávání.

Umístění vyhledávací konzoly
Umístění z vyhledávací konzoly

Podíváme-li se na příklad: Tento web se řadí na téma "Vitiligo" (kožní onemocnění) na mnoho klíčových slov, i když neexistuje ani vhodný obsah na tato témata. Klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání můžete najít.

Kolik je pro tento termín objem vyhledávání?

Google bohužel nevydá data o objemu vyhledávání ve službě Search Console. Vzhledem k tomu, že Google již neposkytuje použitelné údaje v Plánovači klíčových slov, nelze se bohužel vyhnout nákupu SEO nástroje, pomocí kterého lze přečíst objem vyhledávání. Případně zadejte podmínky jednotlivě v nástrojích, jako je Ubersuggest.

Je však možné exportovat klíčová slova z Search Console do tabulky a pak je vložit do nízkonákladového SEO nástroje. Zde můžete zobrazit objem vyhledávání celého seznamu. Například prostřednictvím SERanking (cena: kolem 5 €/měsíc).

  1. Ve Vyhledávací konzole klikněte na ikonu "Exportovat data" v části "Služby"
  2. Uložení excelového souboru
  3. Vložte exportovaná klíčová slova do SEO nástroje podle vašeho výběru a dotazujte se příslušného objemu vyhledávání.
Výzkum klíčových slov SERanking
Kontrola objemu vyhledávání klíčových slov pomocí SERanking

Najděte užitečná klíčová slova

Stejně jako v předchozím kroku nyní hledáte následující klíčová slova:

  1. Ty, které mají dobrý objem vyhledávání (>100)
  2. Na které již existují první dobré žebříčky
  3. Které odpovídají obsahu vašich webových stránek a o kterých si myslíte, že jsou skvělé
    Doplnění portálu by bylo
  4. Ty, které jsou v souladu s vašimi službami nebo produkty nebo které by mohly nabídnout vstup do nových zajímavých výklenků

Zvýšení pořadí stránek

Podívejte se zblízka na obsah každé adresy URL a kriticky vyhodnoťte:

  • Řeší se to podrobně?
  • Řeším problém svých návštěvníků (záměr vyhledávání klíčových slov)?
  • Jdou odkazy z tematicky vhodných stránek na tuto podstránku?
  • Potřebujete se s tématem (klíčovým slovem) vypořádat intenzivněji? Například pokud jde o délku textu nebo kvalitu otázek zodpovězených v příspěvku.
  • Měli byste téma (klíčové slovo) propojit více na svém vlastním webu?
  • Odkazují na tuto podstránku jiné domény?

Krok za krokem můžete optimalizovat nejdůležitější podstránky a zvýšit jejich viditelnost v Google & Co.

Nástroje, které vám pomohou zkoumat klíčová slova

Chcete-li provést úspěšné vyhledávání klíčových slov, potřebujete nástroje, které vám poskytují klíčová slova s jejich měsíčním objemem vyhledávání. A potřebujete způsob, jak strukturovat klíčová slova, která jste našli.

Bezplatné nástroje:

Placené nástroje:

Které nástroje chcete použít pro výzkum klíčových slov a proč?

Máte dotazy týkající se výzkumu klíčových slov nebo příspěvku? Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do SEO a online marketingu? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.

Obrázek příspěvku: Hasan Albari

To, co začalo jako vášeň, udělal Dominik k jeho profesi. Dnes jako optimalizátor vyhledávačů radí společnostem při provádění opatření OnPage a OffPage. Nebo je implementuje sám. Jako mladý bloger sdílí Dominik své znalosti k optimalizaci pro vyhledávače ve svém SEO blogu.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.