Výzkum klíčových slov

S výzkumem klíčových slov k úspěchu SEO: Návod krok za krokem

Jakou chybu dělají OSVČ a firmy v online marketingu nejčastěji? Neprovádí výzkum klíčových slov. To vede k obsahu, který nikdo nehledá – tímto způsobem nedosáhnete žádných výsledků na Google aj. Tento podrobný návod vám pomůže provést analýzu klíčových slov, abyste předběhli konkurenci.

Dobrá zpráva: Výzkum klíčových slov může trvat hodně času, ale to úsilí se vyplatí. Protože většina webových stránek je plná potenciálu, který zůstává nevyužitý. Takže existují některé společnosti, agentury a nezávislí pracovníci, kteří po rozsáhlém výzkumu klíčových slov někdy zdvojnásobují svou návštěvnost apod.

K tomu dochází například v případě, že výzkum odhalí, že se již umisťujete díky hledaným výrazům s vysokým objemem vyhledávání, ale příslušný obsah vámstále chybí:

Úspěch analýzy klíčových slov
Významný nárůst díky přizpůsobenému obsahu

Základy výzkumu klíčových slov

Než vám ukážu nástroje a možné techniky, které můžete použít k výzkumu klíčových slov, chci vás naučit základy.

Co jsou klíčová slova?

Pokaždé, když mluvíme o klíčových slovech v optimalizaci pro vyhledávače (SEO), máme na mysli klíčová slova a fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávače podle svého výběru.

Google i různé online nástroje poskytují údaje o tom, jak často jsou tyto výrazy vyhledávány během měsíce. Mluví o tzv. objemu vyhledávání. Objem vyhledávání vám pomůže v online marketingu rozlišit smysluplná a nevýznamná klíčová slova, abyste použili a napsali obsah, který je skutečně vyhledáván.

Zkontrolujte SEO vašeho webu

Chcete vědět, jak si vaše webové stránky vedou v optimalizaci pro vyhledávače, ještě než začnete se strategií klíčových slov? Pak si nejprve přečtěte můj Návod na SEO audit. Vysvětluje krok za krokem, jak dosáhnout lepšího hodnocení na Google apod.

Tím pádem se výzkum klíčových slov stává povinným pro každého, kdo chce budovat organickou návštěvnost. Takto totiž můžete předem zjistit, zda stojí za to investovat do vhodných textů a obsahu. A čas jsou přece peníze.

Typy klíčových slov

V optimalizaci pro vyhledávače jsou klíčová slova rozdělena do různých kategorií. Každá kategorie ovlivňuje záměr vyhledávání uživatelů a to, jaký druh výsledků se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Pokud provádíte výzkum klíčových slov poprvé, stačí znát tři následující typy klíčových slov:

Žánr klíčových slovVlastnosti
Long-tailové klíčové slovoHledané výrazy, které jsou omezeny na jedno nebo dvě slova, jsou krátké a relevantní. Mají vysoký objem vyhledávání, a proto mají obvykle velkou konkurenci. Například: „pizza".
Short-tailové klíčové slovoHledané výrazy, které jsou tematicky mnohem konkrétnější. Mají výrazně nižší objem vyhledávání, ale i poměrně nižší konkurenci a vyšší míru konverze. Například: „Jak husté má být těsto na pizzu?"
Místní klíčová slova (klíčová slova geografického cílení)Hledané výrazy, které odkazují k určitému místu nebo na konkrétní zeměpisnou polohu. Například: „Rozvoz pizzy v Berlíně".

Další informace o žánrech klíčových slov naleznete v pokynech Search Quality od Google na str. 66 (PDF).

Záměr vyhledávání – hledaný obsah

Vyhledávače si stanovily za úkol vždy poskytnout uživatelům nejlepší odpověď na otázku. To není tak snadné při množství tisíců možných odpovědí. Aby vyhledávače získaly co nejrelevantnější výsledky, vyvinuly způsoby, jak odvodit následující: Jaký výsledek uživatel očekává? To umožňuje vyhledávači umístit reklamy, které jsou střiženy uživatelům na míru – a tím také vydělat více peněz.

Ve světě optimalizace pro vyhledávače mluvíme tzv. o záměru vyhledávání.

Nabídněte řešení

Pokud provozujete webové stránky, měli byste se vždy zeptat sami sebe, jaké informace chtějí vyhledávače při výzkumu klíčových slov – a používat pouze ta slova, na která můžete nabídnout řešení nebo odpověď.

Od roku 2020 upravují vyhledávače jako Google a Bing stále více své algoritmy, které prvně používají strojové učení k rozlišení mezi stejnými významy slov. Na konci roku 2019 poprvé představil Google takovou detekci s aktualizací BERT.

Existují následující typy záměrů vyhledávání (zdroj: Semrush):

  • Informačně orientované: Uživatelé chtějí najít odpověď na konkrétní otázku
  • Transakčně orientované: Uživatelé chtějí provést akci (převod)
  • Komerční: Uživatelé se chtějí dozvědět více o značkách nebo službách
  • Navigačně orientované: Chcete najít konkrétní stránku nebo podstránku

Praktické příklady: Jak naplnit záměr vyhledávání

Co nedělat – S těmito opatřeními máte zaručeno, že utratíte peníze:

  • Vytváření obsahu, který považujete za relevantní, ale který je pro vaše budoucí návštěvníky nezajímavý (například účast v soutěžích nebo školeních, ocenění).
  • Tvorba satelitních stránek. Jedná se o klonované stránky, na kterých je změněno pouze místní klíčové slovo (např. místo „Berlína" na „Mnichov"). To vše jen proto, že existuje naděje na dobré umístění v jiném městě nebo okrese.
  • Skyscraper contentse záměrem vyhledávání (například u transakčního klíčového slova), pro který není dlouhý obsah relevantní, protože hledající očekávají produkt nebo službu.

Co dělat – Jak na to jít správně:

  • Obsah přizpůsobený konkrétnímu záměru vyhledávání. Pokud jsou všechny výsledky vyhledávání pro hledaný výraz produkty, nabídněte také nějaký produkt k tomuto klíčovému slovu.
  • Pokuste se naplnit své webové stránky obsahem, který smysluplně doplňuje vaše téma. Použijte klíčová slova z provedené rešerše slov.
  • Nešetřete na kvalitě textu. Obsah napsaný odborníky má obvykle udržitelnější a kvalitnější účinek než texty, které jsou zakoupené levně na textové platformě. V důsledku toho takový obsah obvykle funguje lépe v dlouhodobém horizontu a je třeba jej aktualizovat méně často. Tady mluvíme o tzv. stálezeleném obsahu.

Praktický příklad: Které klíčové slovo je relevantní pro vaši firmu?

Vzhledem k tomu, že záměr vyhledávání určuje budoucí obsah vašeho tématu, je vhodné se nejprve podívat na výsledky vyhledávání.

Vezměme si jako příklad klíčové slovo „nastavit PC". Zobrazí se pouze internetové obchody, které na webových stránkách nabízejí generátor. Záměr vyhledávání za tímto termínem je Googlu jasný: transakčně orientovaný":

Klíčové slovo Transakční záměr
Výsledky vyhledávání orientované transakčně u Googlu

Změnou vyhledávacího dotazu na nastavení PC tipy" se náhle objeví zcela jiná intence. Google nyní místo toho poskytne informativní obsah:

Informační záměr klíčového slova
Zde Google poskytuje informačně orientovaný obsah

S krátkými vyhledávacími dotazy, jako jsou ty, které byly právě zmíněny, získáte představu o tom, jaký druh obsahu si uživatelé přejí.

Nějaký e-shop s PC konfigurátorem by mohl prošvihnout cennou příležitost ohledně návštěvnosti, pokud by se spoléhal pouze na marketing svého konfigurátoru. To by se jednoduše neřadilo k informativním vyhledávacím dotazům. Takže má smysl doplnit informativní obsah na téma „tipy" na webových stránkách – v případě potřeby klidně na samostatné podstránce.

Výzkum před vytvořením obsahu

Je důležité internalizovat tento mechanismus. V předchozím příkladu by byl návod k nastavení PC" zbytečným úsilím, protože vyhledávání ovládá jiný obsah. Podívejte se také na obsah naší e-knihy o content marketingu a content strategii.

Krok za krokem o výzkumu klíčových slov

Existují nejrůznější metody jak provést výzkum klíčových slov. V tomto tutoriálu spolu s vámi vytvořím myšlenkovou mapu s relevantními klíčovými slovy. Celá věc bude vypadat nějak takto:

Klíčové slovo Hnojivo Mindmap
Myšlenková mapa jako výsledek analýzy klíčových slov

V závorkách myšlenkové mapy můžete vidět objem vyhledávání hledaných výrazů. Výhodou této metody je, že klíčová slova jsou seřazena podle objemu vyhledávání, nástroje nebo záměru vyhledávání. To vám později usnadní přidání klíčových slov do struktury.

Optimalizace interního propojení

Klíčová slova z vaší myšlenkové mapy, která se nedostanou do vašeho obsahu, jsou vynikající pro samostatné blogové příspěvky nebo podstránky později. Zde může být odkaz na vaše nejdůležitější klíčová slova (hlavní téma) posílen pomocí interního propojení .

Po našem výzkumu klíčových slov přeneseme jednotlivá klíčová slova z myšlenkové mapy do následující struktury:

Klíčové slovo Struktura hnojiva
Struktura a příslušné nadpisy klíčových slov

V tomto příkladu jde o rostlinné hnojivo u "klíčového slova seed", které je uvedeno jako hlavní nadpis (H1). Související hledané výrazy s nejvyšším objemem vyhledávání budou tvořit podnadpisy (H2). Tyto podnadpisy H2 jsou také důležité: Návštěvníci webových stránek obvykle vyhledávají pouze určité informace. Podnadpisy jsou dokonalým průvodcem, který vám pomůže začít s obsahem.

Vyhledávače také těží z této struktury, protože mohou lépe přiřadit po sobě jdoucí odstavce ke klíčovému slovu v nadpisu. Tato témata pak mohou být rozšířena o další podtémata (H3 nebo H4). Takové podnadpisy vám později pomohou doplnit vaše téma smysluplným obsahem.

Výhodou této metody je, že nemusíte být žádným odborníkem na dané téma. Na základě výzkumu klíčových slov a struktury, která s ním byla vypracována, máte okamžitě jasno o tom, jaký obsah lidé skutečně hledají. Jediné, co musíte udělat, je zaměřit se na poskytování obsahu pro tato klíčová slova.

Krok 1: Shromažďování návrhů na klíčová slova

Předpokládám, že teď již máte přibližnou představu o tom, pro které klíčové slovo seed (H1) chcete optimalizovat. Pokud ne, otevřete si extra dokument a udělejte si poznámky k potenciálním tématům, o kterých chcete psát. Hrubá klíčová slova stačí.

  • Koníčky nebo témata, která vás zajímají
  • Problémy, kterým jste vy nebo vaše okolí čelili v posledních několika měsících a které jste byli schopni vyřešit
  • Nákupní rozhodnutí v minulosti
  • Služby ve vaší společnosti

Ale nepřemýšlejte jen o produktech, které chcete prodat sami. Ale i o konkurenci a otázkách, které by mohly vést k tomu, že se návštěvníci budou zabývat vaším produktem. Dva příklady z různých odvětví: „Jak se provádí oceňování nemovitosti?" – „Jaké sportovní aktivity se doporučují po tomto zákroku".

Poté zadejte své nápady do vstupní masky Googlu. Funkce Autocomplete nebo Suggest od Googlu vám při psaní navrhnou doplnění. Tyto doplňující informace můžete použít jako inspiraci pro hledané výrazy, které jsou vyhledávány v souvislosti s vaší službou:

Klíčové slovo Automatické dokončování Google
Návrhy od Google Autocomplete, resp. Google Suggest

Na konci výsledků vyhledávání najdete další návrhy pro klíčové slovo ze vstupní masky. Ty by také mohly obsahovat užitečné nápady pro další výzkum klíčových slov. Více o tom později v tomto návodě.

Krok 2: Přehled klíčových slov

Jakou formu přehledu klíčových slov si vyberete, je jen na vás. Někteří používají myšlenkové mapy, jiní dávají přednost tabulkám, jako je Excel. Tabulky jsou obvykle upřednostňovány optimalizátory vyhledávačů, protože data mohou být v nástroji lépe filtrována.

Mindmup (online) i FreeMind (offline) lze zdarma použít k vytvoření myšlenkové mapy. Celý pracovní postup vypadá takto:

  • Otevřete myšlenkovou mapu a své hlavní téma si napište doprostřed. Toto klíčové slovo bude mít největší objem vyhledávání.
  • Nyní rozšíříme naše témata na základě tohoto klíčového slova. Pomocí klávesy tabulátor vytvořte novou kartu. Seřaďte klíčová slova podle užitých nástrojů nebo záměru vyhledávání.
  • Nalezená klíčová slova vždy seřazujte podle nejvyššího objemu vyhledávání.
  • Dokončená témata můžete později proškrtnout, abyste neztratili přehled.

Zde jsou dva příklady toho, jak může výsledek vypadat:

Příklad mindmap klíčového slova
Příklad myšlenkové mapy pomocí nástrojů
Klíčové slovo Mindmap Tree
Myšlenková mapa seskupená podle záměru vyhledávání

Krok 3: Nápady z analýzy klíčových slov

V prvním kroku jste již byli schopni shromáždit počáteční nápady na obsah. V dalším kroku doplňujeme naši myšlenkovou mapu o klíčová slov doporučená z našich SEO nástrojů. Které nástroje můžete použít k nalezení takových návrhů, vám hned ukážu. A takto by mohly vypadat konkrétní nápady na obsah:

Klíčové slovo Krok tři Výzkum
Nápady na obsah z analýzy klíčových slov

Krok 4: Konkurence a výsledky vyhledávání

V posledním kroku našeho výzkumu klíčových slov vyhodnocujeme každé jednotlivé klíčové slovo z naší myšlenkové mapy, abychom zjistili, zda stojí za to napsat k němu nějaký. Děláme to na základě analýzy konkurence. Semrush napsal velmi dobrý tutoriál: Analýza konkurence v optimalizaci pro vyhledávače.

Po zadání hledaného výrazu do vstupní masky Google se komplexně podíváme na prezentované výsledky vyhledávání. Již ze Serps (Search Engine Results Page) lze odvodit mnoho informací o klíčovém slově:

Záměr vyhledávání

Jaký druh obsahu dominuje výsledkům vyhledávání? Jsou to hlavně produkty, e-komerční webové stránky a obchodní reklamy? Pak je obtížné dosáhnout rankingu díky čistě obsahové stránce. Zeptejte se sami sebe: Dokážete vůbec použít záměr vyhledání? Další informace naleznete v příspěvku od Semrush o záměru vyhledávání.

Soutěž

Jak "silné" jsou domény prvních pěti pozic? Jsou výsledkové domény s vysokou autoritou (například Wikipedie) nebo spíše soukromé webové stránky, zpravodajské portály a fóra? Jsou výsledky nebo stránky optimalizovány?

Dobré meta popisy, dobře navržené vstupní stránky nebo dlouhé texty mohou být indikátory optimalizace pro vyhledávače a zvýšit nároky na váš obsah.

Structured data

Zobrazují se další informace o hledaném výrazu přímo ve výsledcích vyhledávání nebo jsou dokonce zodpovězeny? To může být také indikátor optimalizace pro vyhledávače. Jako provozovatel webu musíte v tomto případě udělat totéž co konkurence:

  • Hodnocení s hvězdičkami (Google hvězdičky) ve výsledcích vyhledávání
  • Vyhledávací dotazy jsou zodpovězeny přímo ve výsledcích hledání
  • "FAQ" / "Jak na" Boxy pod vstupní maskou
  • "Recepty" (rich cards) přímo ve výsledcích vyhledávání

Takzvané rich snippets umožňuji Structured Data a mohou silně ovlivnit CTR (Click Through Rate) výsledků vyhledávání. Pokud nikdo nepoužívá Structured Data, můžete v tom zároveň vidět příležitost vyniknout více ve výsledcích vyhledávání nebo se dokonce objevit na prominentních místech:

Bohaté úryvky Bohaté karty
Rich snippets a rich cards na Googlu

Nástroje pro výzkum klíčových slov

Pokud zběžný pohled na výsledky vyhledávání ukázal, že by to mohlo být klíčové slovo se slabou až středně silnou konkurencí, pak v dalším kroku zkontrolujeme, jak ziskové je toto slovo. K tomu potřebujeme nástroj pro výzkum klíčových slov.

Placené nástroje jsou vždy spolehlivější než neplacené. Ty mají obvykle větší a aktuálnější databázi klíčových slov. Největší databáze mají nástroje Semrush a ahrefs. Za chvíli vám dám několik dalších příkladů online nástrojů. V každém případě jsou důležité následující charakteristické hodnoty:

  • Objem vyhledávání ukazuje, kolik vyhledávání klíčového slova se provádí za měsíc. Vysoký objem vyhledávání je žádoucí, ale ne vždy nejlepší volbou, protože konkurence je vysoká a záměr vyhledávání není vždy jasný.
  • Cena za proklik (CPC) udává, kolik peněz inzerenti v průměru zaplatí za kliknutí na reklamu na dané klíčové slovo. Vysoké ceny kliknutí jsou ukazatelem silné konkurence nebo nik, kde jsou možné vysoké zisky.

UberSuggest – pro nízké požadavky

UberSuggest vám ukáže všechna data, která potřebujete pro výzkum klíčových slov. V bezplatné verzi je však vaše vyhledávání omezeno na 3 požadavky denně.

Ubersuggest Objem vyhledávání
Analýza klíčových slov s Ubersuggest

Domény lze také analyzovat kvůli nejziskovějším klíčovým slovům. Existuje tedy možnost zjistit, jaký obsah je třeba vytvořit, abyste zaplnili mezeru v obsahu svého konkurenta.

Na kartě “Klíčová slova-návrhy” se objeví další návrhy související s klíčovými slovy. Výsledky jsou seřazeny podle výše měsíčního objemu vyhledávání:

Ubersuggest Nápady na klíčová slova
Seřazení návrhů klíčových slov podle objemu vyhledávání

Vzhledem k tomu, že návrhy klíčových slov z příkladu mají vysoký objem vyhledávání, měli byste zvážit pokrytí těchto témat také na svých webových stránkách. Zdá se, že tato témata jsou relevantní pro většinu uživatelů. Poznamenejte si je do své myšlenkové mapy.

Semrush (bezplatná verze)

Čím větší je databáze SEO nástroje, tím vyšší je šance, že získáte nové nápady k dosud neznámým klíčovým slovům. Nástroj jako UberSuggest již obvykle nestačí. Pak se používají nástroje jako Semrush, Sistrix (pro německy mluvící oblast) nebo Ahrefs. Protože více dat také potřebuje více informací o návštěvnosti konkurence.

Přehled klíčových slov Semrush
Výzkum klíčových slov v Semrush

Nejlevnější členství u zmíněných nástrojů obvykle začíná na 100 eurech měsíčně. Pro Semrush existuje omezené bezplatné členství, které je zcela dostačující pro první začátky ve výzkumu klíčových slov. Zahrnuje:

  • Omezený přístup k téměř všem SEO nástrojům (site audit atd.)
  • Zobrazení dat, jako je objem vyhledávání nebo CPC
  • Analýza obtížnosti k umístění u tohoto klíčového slova (Obtížnost klíčového slova)
  • Síla zpětných odkazů domény v SERP

Denně lze provést až deset vyhledávání. Se správnými filtry získáte v bezplatné verzi vždy různé výsledky, stačí vybrat správná kritéria vyhledávání. Kromě toho máte přístup k Průvodci klíčovými slovy":

Kouzelný průvodce klíčovými slovy
Průvodce klíčovými slovy pro podrobnější analýzu

Díky tomu získáte mnoho dalších návrhů na potenciálně zajímavá klíčová slova a jejich objem vyhledávání. Zapište si všechna relevantní klíčová slova z tohoto kroku do své myšlenkové mapy.

Příspěvky odborníků

Stanovte si cíl, že pokaždé napíšete co nejpodrobnější článek k danému tématu, který neopomíjí žádné otázky. Výsledkem by měl být TEN zdroj na netu, který je považován za odborný příspěvek k příslušnému tématu. Takový příspěvek si zaslouží první místo ve výsledcích vyhledávání, což je přesně cíl, kterého chcete při psaní nového obsahu dosáhnout.

Použití Google Auto Suggest jako nástroje pro klíčová slova

Nejvýkonnější nástroj pro výzkum klíčových slov máte celou dobu před očima! A dokonce zdarma; jednoduše samotné vyhledávání na Googlu: funkce Auto Suggest u vstupní masky.

Ačkoli tento nástroj neposkytuje údaje o objemu vyhledávání, návrhy budou podobné jako výsledky u jiných nástrojů. Jsou seřazeny podle objemu vyhledávání. Použití funkce Google Auto Suggest pro výzkum klíčových slov:

  • Otevřete si nové anonymní okno v prohlížeči dle svého výběru. Vyhledávání by tak nemělo být zkresleno soubory cookie nebo vaší historií. Odhlaste se ze všech účtů v Google.
  • Přejděte na google.de.
  • Pokud nechcete prodávat místní produkt, nezapomeňte zablokovat přístup k vaší poloze, jak je uvedeno na obrázku níže – abyste nedostávali návrhy klíčových slov z vašeho prostředí.
  • Zadejte klíčové slovo a písmeno a" do vstupní masky.
  • Zapište si relevantní návrhy týkající se klíčového slova do myšlenkové mapy.
  • Pokračujte se zbytkem abecedy.
Klíčová slova Poloha vyhledávání Google
Omezení místního vyhledávání

I když tento proces nějakou dobu trvá, má tu výhodu, že se vám zobrazí pouze relevantní vyhledávací dotazy, které často vyhledávají i jiní lidé. Která data jsou spolehlivější než ta, co poskytuje sám Google?

Automatické navrhování klíčových slov
Analýza pomocí Google Suggest, hláska po hlásce

Obvykle existuje celá řada specifických long-tailových klíčových slov nebo výrazů obsahujících otázku se slabou konkurencí. Zapište si do své myšlenkové mapy relevantní klíčová slova pro budoucí využití. Tento proces lze přenést i do jiných služeb Google, například na YouTube:

Klíčová slova Youtube Auto Suggest
Analýza klíčových slov na YouTube

Tímto způsobem se dozvíte o dalších nápadech na obsah pro jiné typy obsahu.

Automatizovaný výzkum klíčových slov

Proces můžete urychlit pomocí nástrojů jako Hypersuggest. Nástroj přebírá práci pro několik platforem a s nejrůznějšími tázacími výrazy, takže se dostanete ke svému cíli ještě rychleji. Bezplatná verze však zahrnuje jen 20 výsledků/požadavek.

Klíčová slova Hypersuggest
Hypersuggest jako nástroj pro klíčová slova

Google Trends

Pokud jde o klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání (značky, produkty, filmy, celebrity), Google Trends je skvělým nástrojem pro výzkum popularity vyhledávacího dotazu:

Klíčová slova Trendy Google
Výzkum klíčových slov v Google Trends

Ze statistik v příkladu výše lze vidět, že zájem o „hnojiva" v posledních letech vzrostl. Kromě toho najdete další návrhy klíčových slov pro hledaný výraz v části „Podobné vyhledávací dotazy". S trochou štěstí dokonce objevíte návrhy, které se staly zajímavými až v posledních měsících.

Nevýhodou této metody je, že Google Trends často funguje pouze u oblíbených vyhledávacích dotazů. A u těch, které mají vysoký objem vyhledávání. U nik s nízkým objemem vyhledávání nelze nalézt téměř žádné relevantní informace.

Návrhy klíčových slov od konkurence

Bohužel tuto metodu výzkumu klíčových slov aktivně využívá jen velmi málo společností. Podle mého názoru je to ale nejúčinnější způsob, jak získat nápady na nové zdroje návštěvnosti.

Nezbytně potřebujete nástroj pro výzkum, který je schopen zobrazit hodnocení vašich konkurentů. Čím větší je databáze klíčových slov, tím vyšší je šance na správné mapování návštěvnosti u konkurence.

V tomto tutoriálu používám Semrush. Nejprve přejděte v nabídce na položku Organic Research". Samozřejmě můžete také použít bezplatný analyzátor návštěvnosti od UberSuggest.

Využít lenost konkurence

Pravdou je, že jen málo společností ví, která z jejich klíčových slov generují vysokou návštěvnost na webu. A pokud ano, pak aktivně sleduje pouze nejdůležitější vyhledávací dotazy.

Většina provozovatelů má pochopitelně zpravidla jen vágní představu o tom, u kterých velkých" klíčových slov se chtějí umístit. Vyhledávací dotazy s nízkým objemem vyhledávání pak rychle zapadnou – nebo nejsou odhalena.

Přitom právě tato klíčová slova mohou být velice zajímavá pro vaši společnost. Sice ukazuje nástroj jako Semrush, že konkurence se již u tohoto vyhledávacího dotazu umisťuje, ale tím se nemusíte nechat odradit. Obvykle se totiž stává, že konkurence často v obsahu zmínila klíčové slovo jen minimálně – a proto si pasivně vybudovala umístění u tohoto klíčového slova. Ale co do obsahu není zmíněné slovo příliš důležité.

Krása těchto klíčových slov spočívá v tom, že nedbalost vašich konkurentů může být vaší největší šancí na zvýšení návštěvnosti.

Zjistit si umístění konkurence

Nejprve zadejte adresu URL konkurenta do nástroje pro cílová klíčová slova. Přitom filtrujeme podle pozic 3 až 20. Pokud nemůžete najít žádné výsledky, můžete filtr rozšířit na místa 20 až 30.

Semrush Soutěžní doprava
Analýza klíčových slov konkurence, využití nástroje Semrush

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Testování vyhledávacích filtrů

Během rešerše si pohrajte s vyhledávacími filtry. Pokud se vám nezobrazí odpovídající výsledky, snižte svá přísná kritéria ve vyhledávání. Takto lze nalézt mnohem více výsledků.

Poté analyzujte slabá místa klíčových slov u konkurence:

  • Je klíčové slovo (pozice 4 až 20) na webových stránkách dostatečně zpracované? Můžete vytvořit lepší obsah o tomto klíčovém slově?
  • Je záměr vyhledávání klíčového slova na adrese URL konkurenta opravdu splněn?
  • Jedná se o speciálně vytvořenou adresu URL pro tento hledaný výraz? Pokud ano, jak moc byla tato podstránka optimalizována pro vyhledávače?

Vždy mějte na paměti záměr vyhledávání. Pokud jste našli zajímavé klíčové slovo, kterému konkurence nevěnovala dostatečnou pozornost, podívejte se na ostatní výsledky vyhledávání.

Mohou existovat weby pro stejný vyhledávací dotaz, které jsou již natolik optimalizované, že se přesto rozhodnete pro optimalizaci u tohoto klíčového slova. Tyto domény však můžete znovu použít pro výzkum klíčových slov konkurence, což vám znovu umožní přístup k dalším návrhům klíčových slov.

V podstatě se tento proces může opakovat nekonečně mnohokrát. Znovu si zapište důležitá klíčová slova do své myšlenkové mapy.

Posílení místní návštěvnosti

Pokud nabízíte místní službu, pak má smysl podívat se na konkurenci v jiných městech. Takže můžete vidět, jak tam společnosti budují svou návštěvnost. Viz také Průvodce místním SEO.

Návrhy klíčových slov ze Search Console

V poslední části tohoto tutoriálu bych vás chtěl požádat, abyste si upřímně odpověděli na následující dvě otázky:

  • Víte, u kterých klíčových slov se váš web umisťuje?
  • Víte, která klíčová slova generují vaši návštěvnost?

Pokud zní vaše odpověď ne", pak přejděte do Google Search Console na https://search.google.com/search-console/. Jestli jste tak ještě neučinili, ověřte svůj web a počkejte si několik dní na první data.

Většina těch, kdo provozuje webové stránky, se zaměřuje pouze na klíčová slova, jež mají vysoký objem vyhledávání. Nebo na klíčová slova, která si optimalizují v průběhu optimalizace pro vyhledávače. Několik webových stránek vytváří hodnocení pro další klíčová slova, aniž byste na to byli upozorněni.

Není neobvyklé, že ty nejlepší weby se umisťují u stovky dalších klíčových slov, aniž by byl obsah pro tato klíčová slova kdy optimalizován. A to zcela pasivně. S trochou štěstí najdete klíčová slova, která mají také vysoký objem vyhledávání, ale pro něž chybí ještě optimální" obsah.

Zejména pro nové webové stránky, které si dosud nevybudovaly potřebnou autoritu, aby se rychle umístily u smysluplného klíčového slova, jsou zmíněné výrazy dobrým začátkem při oslovování prvních návštěvníků, takto navíc položí základ pro další hodnocení.

Nejčastější dotazy ve službě Search Console
Nejčastější dotazy ve službě Search Console

V nabídce Výkon" můžete získat přehled o výkonu svých webových stránek v Google vyhledávání. Budete informováni o nejvíce kliknutích a nejdůležitějších vyhledávacích dotazech. Skryjte údaje o zobrazeních / CTR a zobrazte si pouze pozice. V dolní části stránky můžete určit, kolik výsledků chcete zobrazit na stránce. Nastavte tuto hodnotu na 500. Seřaďte pozice vzestupně podle pořadí a exportujte seznam.

Stejně jako v příkladu analýzy konkurence si všímejte klíčových slov na pozicích 4 až 20 a také adresy URL, která se u nich umisťuje. Pak v nástroji jako Semrush můžete zkontrolovat, jaké objemy vyhledávání tato klíčová slova mají. Chcete-li je analyzovat, existuje tu i možnost dalšího rozšíření klíčového slova.

Příklad: Webová stránka z předchozího obrázku má mnoho obsahu na téma pracovní právo". Řadí se na 6. a 8. místo s klíčovými slovy "vrátit vánoční prémie" a "vánoční prémie při výpovědi", i když k nim neexistuje žádný optimalizovaný web. Rozšířením obsahu těchto klíčových slov můžeme zlepšit hodnocení, oslovit nové zákazníky a dokonce zvýšit návštěvnost.

Přidat obsah – zlepšit hodnocení svých stránek

Prohlédněte si detailněji obsah každé adresy URL a kriticky posuďte:

Další tipy týkající se auditu obsahu si můžete přečíst v mém příspěvku krok za krokem na SEO auditu.

Další nástroje pro výzkum klíčových slov

Chcete-li provést úspěšný výzkum klíčových slov, potřebujete nástroje, které vám poskytnou klíčová slova i s měsíčním objemem vyhledávání. A potřebujete způsob, jak strukturovat nalezená klíčová slova.

Bezplatné nástroje:

Placené nástroje:

Doporučuji vám, abyste svědomitě a pečlivě prováděli rešerši klíčových slov. Není to nezanedbatelný faktor pro úspěšnost vašich webových stránek. Máte-li jakékoli dotazy, piště je do komentáře.

Pomoc s rešerší klíčových slov

Jaké máte otázky týkající se analýzy klíčových slov? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích na téma online marketingu a SEO? Pak nás sledujte na Twitteru, FacebookuLinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.