Výzkum klíčových slov

S výzkumem klíčových slov k úspěchu SEO: Pokyny krok za krokem

Jakou chybu dělají OSVČ a firmy nejčastěji v online marketingu? Neprovádíte výzkum klíčových slov. To vede k obsahu, který nikdo nehledá - tímto způsobem nedosáhnete výsledků na Google & Co. Tento podrobný průvodce vám pomůže provést analýzu klíčových slov, abyste se dostali před konkurenci.

Dobrá zpráva: Výzkum klíčových slov může trvat hodně času, ale úsilí stojí za to. Protože většina webových stránek je plná potenciálu, který zůstává nevyužitý. Například existují některé společnosti, agentury a nezávislí pracovníci, kteří po rozsáhlém výzkumu klíčových slov někdy zdvojnásobují svou návštěvnost a další.

K tomu dochází například v případě, že výzkum odhalí, že již řadíte hledané výrazy s vysokým objemem vyhledávání, ale příslušný obsah stále chybí:

Úspěch analýzy klíčových slov
Významný nárůst díky přizpůsobenému obsahu

Základy výzkumu klíčových slov

Než vám ukážu nástroje a možné techniky, které můžete použít k výzkumu klíčových slov, chci vás naučit základy.

Co jsou klíčová slova?

Pokaždé, když mluvíme o klíčových slovech v optimalizaci pro vyhledávače (SEO), máme na mysli klíčová slova a fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávače podle svého výběru.

Google i různé online nástroje poskytují údaje o tom, jak často jsou tyto vyhledávací dotazy vyhledávány za měsíc. Toto je také známé jako objem vyhledávání. Tento objem vyhledávání vám pomůže v online marketingu rozlišit smysluplná a nevýznamná klíčová slova. Abyste použili a napsali obsah, který je skutečně vyhledáván.

Zkontrolujte SEO vašeho webu

Obecně chcete vědět, jak si vaše webové stránky vedou v optimalizaci pro vyhledávače, než začnete se strategií klíčových slov? Pak si nejprve přečtěte můj návod na SEO audit . Vysvětluje krok za krokem, jak dosáhnout lepšího hodnocení na Google & Co.

To nakonec činí výzkum klíčových slov povinným pro každého, kdo chce budovat organickou návštěvnost. Tímto způsobem můžete předem zjistit, zda stojí za to investovat do vhodných textů a obsahu. A o čase je známo, že jsou peníze.

Typy klíčových slov

V optimalizaci pro vyhledávače jsou klíčová slova rozdělena do různých kategorií. Každá kategorie ovlivňuje záměr vyhledávání uživatelů a to, jaký druh výsledků se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Pokud provádíte výzkum klíčových slov poprvé, stačí znát následující tři typy klíčových slov:

Žánr klíčových slovVlastnosti
Klíčová slova s krátkým ocasemHledané výrazy, které jsou omezeny na jedno nebo dvě slova, jsou krátké a relevantní. Mají vysoký objem vyhledávání, a proto mají obvykle velkou konkurenci. Například: "Pizza".
Klíčová slova s dlouhým ocasemHledané výrazy, které jsou mnohem konkrétnější k tématu. Mají výrazně nižší objem vyhledávání, ale poměrně nižší konkurenci a vyšší míru konverze. Například: "Jak husté musí být těsto na pizzu?"
Místní klíčová slova (klíčová slova geografického cílení)Hledané výrazy, které odkazují na určitou polohu nebo zeměpisnou polohu. Například: "Služba rozvozu pizzy v Berlíně".

Další informace o žánrech klíčových slov naleznete v pokynech společnosti Google pro kvalitu vyhledávání, které začínají na straně 66 (PDF).

Záměr vyhledávání – hledaný obsah

Vyhledávače si stanovily za úkol vždy poskytnout uživatelům nejlepší odpověď na otázku. To není tak snadné, s množstvím tisíců možných odpovědí. Aby vyhledávače získaly co nejrelevantnější výsledky, vyvinuly způsoby, jak odvodit následující: Jaký výsledek uživatel očekává? To umožňuje vyhledávači umístit reklamy, které jsou ještě lépe přizpůsobeny uživatelům - a tím také vydělat více peněz.

Ve světě optimalizace pro vyhledávače je to také označováno jako záměr vyhledávání.

Nabídněte řešení

Pokud provozujete webové stránky, měli byste se vždy zeptat sami sebe, jaké informace chtějí vyhledávače při výzkumu klíčových slov - a používat pouze klíčová slova, na která můžete nabídnout řešení nebo odpověď.

Od roku 2020 vyhledávače jako Google a Bing stále více upravují své algoritmy, které poprvé používají strojové učení k rozlišení mezi stejnými významy slov. Na konci roku 2019 společnost Google poprvé představila takovou detekci s aktualizací BERT.

Existují následující typy záměrů vyhledávání (zdroj: Semrush):

  • Informačně orientované: Uživatelé chtějí najít odpověď na konkrétní otázku
  • Transakční orientace: Uživatelé chtějí provést akci (převod)
  • Komerční: Uživatelé se chtějí dozvědět více o značkách nebo službách
  • Orientace na navigaci: Chcete najít konkrétní stránku nebo podstránku

Praktické příklady: Jak naplnit záměr vyhledávání

Co nedělat - S těmito opatřeními máte zaručeno, že spálíte peníze:

  • Vytváření obsahu, který považujete za relevantní, ale který je pro vaše budoucí návštěvníky nezajímavý (například účast v soutěžích nebo školeních, ocenění).
  • Vytvořte satelitní stránky. Jedná se o klonované stránky, ve kterých se mění pouze místní klíčové slovo (například z "Berlin" na "Munich"). Čistě z naděje, že vylezete v jiném městě nebo v jiné čtvrti.
  • Obsah mrakodrapu se záměrem vyhledávání (například transakční klíčové slovo), pro který není dlouhý obsah relevantní, protože hledači očekávají produkt nebo službu.

Dos – Jak to udělat správně:

  • Obsah přizpůsobený konkrétnímu záměru vyhledávání. Pokud jsou všechny výsledky vyhledávání pro hledaný výraz produkty, nabídněte také produkt pro toto klíčové slovo.
  • Pokuste se naplnit své webové stránky obsahem, který smysluplně doplňuje vaše téma. Použijte klíčová slova z výzkumu klíčových slov.
  • Nešetřete na kvalitě textu. Obsah napsaný odborníky má obvykle udržitelnější a kvalitativnější účinek než texty, které jsou zakoupeny levně na textové platformě. V důsledku toho takový obsah obvykle funguje lépe v dlouhodobém horizontu a je třeba jej aktualizovat méně často. To se nazývá stálezelený obsah.

Praktický příklad: Které klíčové slovo je relevantní pro vaši firmu?

Vzhledem k tomu, že záměr vyhledávání určuje budoucí obsah vašeho tématu, je vhodné se nejprve podívat na výsledky vyhledávání.

Vezměme si jako příklad klíčové slovo "sestavit PC". Zobrazí se pouze internetové obchody, které na webových stránkách nabízejí generátor. Záměr vyhledávání za tímto termínem je googlu jasný: "Transaction-oriented":

Klíčové slovo Transakční záměr
Výsledky vyhledávání orientované na transakce na Googlu

Změnou vyhledávacího dotazu na "Dejte dohromady tipy pro PC" se náhle objeví zcela jiný záměr. Google nyní místo toho poskytuje informativní obsah:

Informační záměr klíčového slova
Zde Google poskytuje informačně orientovaný obsah

S krátkými vyhledávacími dotazy, jako jsou ty, které byly právě zmíněny, získáte představu o tom, jaký druh obsahu si uživatelé přejí.

Jedna e-shop s PC konfigurátorem by mohly chybět cenné dopravní příležitosti, pokud by se spoléhali pouze na marketing svého konfigurátoru. To by se jednoduše neřadilo k informativním vyhledávacím dotazům. Takže má smysl přidat informativní obsah na téma "tipy" na webových stránkách - v případě potřeby na samostatné podstránce.

Výzkum před vytvořením obsahu

Je důležité internalizovat tento mechanismus. V předchozím příkladu by průvodce "sestavením počítače" byl zbytečným úsilím, protože vyhledávání je ovládáno jiným obsahem. Podívejte se také na obsah naší e-knihy o obsahovém marketingu a obsahové strategii.

Krok za krokem k výzkumu klíčových slov

Existují nejrůznější metody pro provádění výzkumu klíčových slov. V tomto tutoriálu spolu s vámi vytvořím myšlenkovou mapu s relevantními klíčovými slovy. Celá věc bude vypadat nějak takto:

Klíčové slovo Hnojivo Mindmap
Myšlenková mapa jako výsledek analýzy klíčových slov

V závorkách myšlenkové mapy můžete vidět objem vyhledávání hledaných výrazů. Výhodou této metody je, že klíčová slova jsou seřazena podle objemu vyhledávání, nástroje nebo záměru vyhledávání. To vám usnadní pozdější získání klíčových slov do struktury.

Optimalizace interního propojení

Klíčová slova z vaší myšlenkové mapy, která se nedostanou do vašeho obsahu, jsou vynikající pro samostatné blogové příspěvky nebo podstránky později. Zde může být odkaz na vaše nejdůležitější klíčová slova (hlavní téma) posílen pomocí interního propojení .

Po našem výzkumu klíčových slov přeneseme klíčová slova z této myšlenkové mapy do následující struktury:

Klíčové slovo Struktura hnojiva
Struktura a příslušné nadpisy klíčových slov

V tomto příkladu je rostlinné hnojivo "Klíčové slovo osiva", které bude tvořit hlavní nadpis (H1) na naší ukázkové stránce. Související hledané výrazy s nejvyšším objemem vyhledávání budou tvořit podnadpisy (H2). Tyto nadpisy H2 jsou také důležité: Návštěvníci webových stránek obvykle vyhledávají pouze určité informace. Podnadpisy jsou dokonalým průvodcem, který vám pomůže začít s obsahem.

Vyhledávače také těží z této struktury, protože mohou lépe přiřadit po sobě jdoucí odstavce ke klíčovému slovu v nadpisu. Tato témata pak mohou být rozšířena o další podtémata (H3 nebo H4). Takové podnadpisy vám později pomohou doplnit vaše téma smysluplným obsahem.

Výhodou této metody je: Nemusíte být odborníkem na téma. Na základě výzkumu klíčových slov a struktury, která s ním byla vypracována, máte okamžitě jasno o tom, který obsah hledají skuteční lidé. Jediné, co musíte udělat, je zaměřit se na poskytování obsahu pro tato klíčová slova.

Krok 1: Shromažďování návrhů klíčových slov

V této příručce předpokládám, že již máte přibližnou představu o tom, pro které klíčové slovo (H1) chcete optimalizovat. Pokud ne, otevřete samostatný dokument a udělejte si poznámky k potenciálním tématům, o kterých chcete psát. Hrubá klíčová slova stačí.

  • Koníčky nebo témata, která vás zajímají
  • Problémy, kterým jste vy nebo vaše okolí čelili v posledních několika měsících a které jste byli schopni vyřešit
  • Nákupní rozhodnutí v minulosti
  • Služby ve vaší společnosti

Ale nepřemýšlejte jen o produktech, které chcete prodat sami. Ale také k vaší konkurenci a otázkám, které by mohly vést k tomu, že se návštěvníci zabývají vaším produktem. Dva příklady z různých odvětví: "Jak se provádí oceňování nemovitosti?" – "Jaké sportovní aktivity se doporučují po tomto postupu".

Poté zadejte své nápady do vstupní masky Google. Funkce Automatické dokončování nebo Návrhy Google vám při psaní navrhne dodatky. Tyto dodatky můžete použít jako inspiraci pro hledané výrazy, které jsou prohledávány v kombinaci s vaší službou:

Klíčové slovo Automatické dokončování Google
Návrhy z funkce Automatické dokončování Google nebo Návrhy Google

Na konci výsledků vyhledávání najdete další návrhy pro klíčové slovo ze vstupní masky. Ty by také mohly obsahovat užitečné pobídky pro další výzkum klíčových slov. Více o tom později v tomto kurzu.

Krok 2: Přehled klíčových slov

Jakou formu přehledu klíčových slov si vyberete, je jen na vás. Někteří používají myšlenkové mapy, jiní dávají přednost tabulkám, jako je Excel. Tabulky jsou obvykle upřednostňovány optimalizátory vyhledávačů, protože data mohou být v nástroji lépe filtrována.

Mindmup (online) i FreeMind (offline) lze zdarma použít k vytvoření myšlenkové mapy. Celý pracovní postup vypadá takto:

  • Otevřete myšlenkovou mapu a zapište si své hlavní téma uprostřed. Toto klíčové slovo bude mít největší objem vyhledávání.
  • Nyní rozšíříme naše témata na základě tohoto klíčového slova. Pomocí klávesy Tab vytvořte novou kartu. Seřaďte klíčová slova podle nástrojů nebo záměru vyhledávání.
  • Nalezená klíčová slova vždy seřazujte podle nejvyššího objemu vyhledávání.
  • Dokončená témata můžete později odstranit značkou, abyste neztratili přehled.

Zde jsou dva příklady toho, jak může výsledek vypadat:

Příklad mindmap klíčového slova
Příklad myšlenkové mapy pomocí nástrojů
Klíčové slovo Mindmap Tree
Myšlenková mapa seskupená podle záměru vyhledávání

Krok 3: Nápady z analýzy klíčových slov

V prvním kroku jste již byli schopni shromáždit počáteční nápady na obsah. V dalším kroku doplňujeme naši myšlenkovou mapu o doporučení klíčových slov z našich SEO nástrojů. Které nástroje můžete použít k nalezení takových návrhů, vám hned ukážu. A takto by mohly vypadat konkrétní nápady na obsah:

Klíčové slovo Krok tři Výzkum
Nápady na obsah z analýzy klíčových slov

Krok 4: Výsledky soutěže a vyhledávání

V posledním kroku našeho výzkumu klíčových slov vyhodnocujeme každé jednotlivé klíčové slovo z naší myšlenkové mapy, abychom zjistili, zda stojí za to napsat obsah o tomto klíčovém slově. Děláme to na základě analýzy konkurence. Semrush napsal velmi dobrý průvodce: Analýza konkurence v optimalizaci pro vyhledávače.

Po zadání hledaného výrazu do vstupní masky Google se komplexně podíváme na prezentované výsledky vyhledávání. Již ze Serps (Search Engine Results Page) lze odvodit mnoho informací o klíčovém slově:

Záměr vyhledávání

Jaký druh obsahu dominuje výsledkům vyhledávání? Jsou to hlavně produkty, webové stránky elektronického obchodování a reklamy v nákupech? Pak je obtížné dosáhnout hodnocení s čistě obsahovou stránkou. Zeptejte se sami sebe: Můžete vůbec použít záměr hledání? Další informace naleznete v Semrushově článku o záměru vyhledávání.

Soutěž

Jak "silné" jsou domény prvních pěti pozic? Jsou výsledkové domény s vysokou autoritou (například Wikipedie) nebo spíše soukromé webové stránky, zpravodajské portály a fóra? Jsou výsledky nebo stránky optimalizovány?

Dobré meta popisy, dobře navržené vstupní stránky nebo dlouhé texty mohou být indikátory optimalizace pro vyhledávače a zvýšit nároky na váš obsah.

Structured data

Zobrazují se další informace o hledaném výrazu přímo ve výsledcích vyhledávání nebo jsou dokonce zodpovězeny? To může být také indikátor optimalizace pro vyhledávače. Jako provozovatel webu: v tomto případě musíte udělat totéž jako konkurence:

  • Recenze hvězdiček (hvězdiček Google) ve výsledcích vyhledávání
  • Vyhledávací dotazy jsou zodpovězeny přímo ve výsledcích hledání
  • "Faq" / "Jak na to" Boxy pod vstupní maskou
  • "Recepty" (bohaté karty) přímo ve výsledcích vyhledávání

Takzvané bohaté úryvky jsou umožněny strukturovanými daty a mohou silně ovlivnit CTR (Click Through Rate) výsledků vyhledávání. Pokud nikdo ve výklenku nepoužívá strukturovaná data, můžete to také vidět jako příležitost vyniknout více ve výsledcích vyhledávání nebo se dokonce objevit na prominentních místech:

Bohaté úryvky Bohaté karty
Bohaté úryvky a bohaté karty na Googlu

Nástroje pro výzkum klíčových slov

Pokud rychlý pohled na výsledky vyhledávání ukázal, že by to mohlo být klíčové slovo se slabou až středně silnou konkurencí, pak v dalším kroku zkontrolujeme, jak ziskové je klíčové slovo. K tomu potřebujeme nástroj pro výzkum klíčových slov.

Placené nástroje jsou vždy spolehlivější než bezplatné nástroje. Ty mají obvykle větší a aktuálnější databázi klíčových slov. Největší databáze mají nástroje Semrush a ahrefs. Za chvíli vám dám několik dalších příkladů online nástrojů. V každém případě jsou důležité následující charakteristické hodnoty:

  • Objem vyhledávání ukazuje, kolik vyhledávání klíčového slova se provádí za měsíc. Vysoký objem vyhledávání je žádoucí, ale ne vždy nejlepší volbou, protože konkurence je vysoká a záměr vyhledávání není vždy jasný.
  • Cena za proklik (CPC) udává, kolik peněz inzerenti v průměru zaplatí za kliknutí na reklamu na dané klíčové slovo. Vysoké ceny kliknutí jsou ukazatelem silné konkurence nebo výklenků, kde jsou možné vysoké zisky.

UberSuggest – pro nízké požadavky

UberSuggest vám ukáže všechna data, která potřebujete pro výzkum klíčových slov. V bezplatné verzi je však vaše vyhledávání omezeno na 3 požadavky denně.

Ubersuggest Objem vyhledávání
Analýza klíčových slov s Ubersuggest

Domény lze také analyzovat pro vaše nejziskovější klíčová slova. Existuje tedy možnost zjistit, jaký obsah musíte napsat, abyste vytvořili mezeru v obsahu k dalšímu konkurentovi.

Na kartě Návrhy klíčových slov uvidíte další návrhy souvisejících klíčových slov. Výsledky jsou seřazeny podle výše měsíčního objemu vyhledávání:

Ubersuggest Nápady na klíčová slova
Seřazení návrhů klíčových slov podle objemu vyhledávání

Vzhledem k tomu, že návrhy klíčových slov z příkladu mají vysoký objem vyhledávání, měli byste zvážit pokrytí těchto témat také na svých webových stránkách. Zdá se, že tato témata jsou relevantní pro většinu uživatelů. Poznamenejte si tyto návrhy do své myšlenkové mapy.

Semrush (bezplatná verze)

Čím větší je databáze SEO nástroje, tím vyšší je šance, že získáte nové nápady o dříve neznámých klíčových slovech. Nástroj jako UberSuggest již obvykle nestačí. Pak se používají nástroje jako Semrush, Sistrix (pro německy mluvící oblast) nebo Ahrefs. Protože více dat také potřebuje více informací o provozu konkurence.

Přehled klíčových slov Semrush
Výzkum klíčových slov v Semrush

Nejlevnější členství pro tyto nástroje obvykle začíná na 100 eurech měsíčně. Pro Semrush existuje omezené bezplatné členství, které je zcela dostačující pro první začátky ve výzkumu klíčových slov. Zahrnuje:

  • Omezený přístup k téměř všem SEO nástrojům (site audit atd.)
  • Zobrazení dat, jako je objem vyhledávání nebo CPC
  • Analýza obtížnosti zařazení k tomuto klíčovému slovu (Obtížnost klíčového slova)
  • Síla zpětných odkazů domény v serpech

Denně lze provést až deset vyhledávání. Se správnými filtry získáte v bezplatné verzi vždy různé výsledky, stačí vybrat správná kritéria vyhledávání. Kromě toho máte přístup k "Průvodci klíčovými slovy":

Kouzelný průvodce klíčovými slovy
Průvodce klíčovými slovy pro podrobnější analýzu

Díky tomu získáte mnoho dalších návrhů na potenciálně zajímavá klíčová slova a jejich objem vyhledávání. Zapište si všechna relevantní klíčová slova z tohoto kroku do své myšlenkové mapy.

Příspěvky odborníků

Stanovte si cíl vždy napsat nejpodrobnější článek na téma, které nemá (!) Vynechejte otázky. Výsledkem by měl být ZDROJ na netu, který je považován za odborný příspěvek k příslušnému tématu. Takový příspěvek si zaslouží první místo ve výsledcích vyhledávání, což je přesně to, co by mělo být vaše tvrzení při psaní nového obsahu.

Použití funkce Automatické navrhování Google jako nástroje pro klíčová slova

Nejvýkonnější nástroje pro výzkum klíčových slov jsou již před vašima očima po celou dobu. A je to dokonce zdarma: Vyhledávání Google samo! Přísně vzato: Funkce Automatické navrhování vstupní masky.

Ačkoli tento nástroj neposkytuje údaje o objemu vyhledávání, návrhy mohou jistě držet krok s výsledky jiných nástrojů. Návrhy jsou seřazeny podle objemu vyhledávání. Použití funkce Automatické navrhování Google pro výzkum klíčových slov:

  • Otevřete anonymní kartu v prohlížeči podle vašeho výběru. Vyhledávání by nemělo být zkresleno soubory cookie nebo vaší historií. Odhlaste se ze všech účtů Google.
  • Přejděte na google.de.
  • Pokud nechcete prodávat místní produkt, nezapomeňte zablokovat přístup k vaší poloze, jak je uvedeno na obrázku níže - abyste nezískali návrhy klíčových slov z vašeho prostředí.
  • Zadejte klíčové slovo a písmeno "a" do vstupní masky.
  • Zapište si relevantní návrhy týkající se klíčového slova do myšlenkové mapy.
  • Pokračujte se zbytkem abecedy.
Klíčová slova Poloha vyhledávání Google
Zúžení umístění vyhledávání

I když tento proces nějakou dobu trvá, má tu výhodu, že se vám zobrazí pouze relevantní vyhledávací dotazy, které často vyhledávají jiní lidé. Která data jsou spolehlivější než ta, která poskytuje samotný Google?

Automatické navrhování klíčových slov
Analýza pomocí Google Suggest, dopis po dopisu

Obvykle existuje celá řada specifických klíčových slov s dlouhým ocasem nebo otázkou se slabou konkurencí. Zapište si relevantní klíčová slova pro budoucí použití ve své myšlenkové mapě. Tento proces lze také přenést do jiných služeb Google, například youTube:

Klíčová slova Youtube Auto Suggest
Analýza klíčových slov na YouTube

Tímto způsobem můžete zjistit další nápady na obsah pro jiné typy obsahu.

Automatizovaný výzkum klíčových slov

Proces můžete urychlit pomocí nástrojů, jako je Hypersuggest . Nástroj přebírá práci pro několik platforem as různými slovy otázek, takže se dostanete ke svému cíli rychleji. Bezplatná verze však obsahuje pouze 20 výsledků na požadavek.

Klíčová slova Hypersuggest
Hypersuggest jako nástroj pro klíčová slova

Trendy Google

Pokud jde o klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání (značky, produkty, filmy, celebrity), Trendy Google jsou skvělým nástrojem pro studium popularity vyhledávacího dotazu:

Klíčová slova Trendy Google
Výzkum klíčových slov v Trendech Google

Ze statistik v příkladu můžete vidět, že zájem o "hnojivo" v posledních letech vzrostl. Kromě toho obdržíte další návrhy klíčových slov pro hledaný výraz v části "Podobné vyhledávací dotazy". S trochou štěstí existují i návrhy, které se v posledních měsících staly zajímavými.

Nevýhodou této metody je, že Trendy Google často fungují pouze s oblíbenými vyhledávacími dotazy. A s těmi, které mají vysoký objem vyhledávání. U výklenků s nízkým objemem vyhledávání nelze nalézt téměř žádné relevantní informace.

Návrhy klíčových slov od konkurence

Bohužel tuto metodu výzkumu klíčových slov aktivně využívá jen velmi málo společností. Podle mého názoru je to nejúčinnější způsob, jak získat nápady na nové zdroje návštěvnosti.

Absolutně potřebujete výzkumný nástroj, který je schopen zobrazit hodnocení vašich konkurentů. Čím větší je databáze klíčových slov, tím vyšší je šance na správné mapování provozu konkurence.

V tomto tutoriálu používám Semrush. Chcete-li to provést, přejděte na položku nabídky "Organický výzkum". Samozřejmě můžete také použít bezplatný analyzátor provozu od UberSuggest.

Využití lenosti konkurence

Pravdou je, že jen málo společností ví, která z jejich klíčových slov generují provoz na svých webových stránkách. A pokud ano, pak jsou aktivně sledovány pouze nejdůležitější vyhledávací dotazy.

Samozřejmě, většina operátorů má vždy vágní představu o tom, pro která "velká" klíčová slova se chtějí řadit. Vyhledávací dotazy s nízkým objemem vyhledávání jsou však rychle zapomenuty - nebo jsou neznámé.

Tato klíčová slova mohou být také zajímavá pro vaši společnost. Ačkoli nástroj jako Semrush ukazuje, že konkurence se již řadí k tomuto vyhledávacímu dotazu. Nemusíte se tím ale nechat přímo odradit, protože se obvykle stává, že konkurence často v obsahu zmínila klíčové slovo jen krátce – a proto si pasivně vybudovala hodnocení klíčového slova. Ale pokud jde o obsah, klíčové slovo není příliš důležité.

Krása těchto klíčových slov spočívá v tom, že nedbalost vašich konkurentů může být vaší největší šancí na růst vlastního provozu.

Najít hodnocení konkurence

Nejprve zadejte adresu URL konkurenta do nástroje pro cílová klíčová slova. Filtrujeme podle pozic 3 až 20. Pokud nelze najít žádné výsledky, můžete filtr rozšířit na místa 20 až 30.

Semrush Soutěžní doprava
Analýza klíčových slov konkurence se Semrushem jako nástrojem

Je nachdem, wie umfangreich die Vorschläge sind, kannst du die Ergebnisse mit zusätzlichen Kriterien filtern. Durch ein Mindest-Suchvolumen (<150) werden dir nur jene Keywords vorgeschlagen, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen. Wo du persönlich die Grenze für deinen Aufwand setzt, ist natürlich dir selbst überlassen.

Testování vyhledávacích filtrů

Hrajte si s vyhledávacími filtry ve svém výzkumu. Pokud se vám odpovídající výsledky nezobrazí, snižte závažnost kritérií vyhledávání. Tímto způsobem lze nalézt více výsledků.

Poté analyzujte klíčová slova konkurence na slabá místa:

  • Je klíčové slovo (pozice 4 až 20) na webových stránkách dostatečně zpracováno? Můžete vytvořit lepší obsah o tomto klíčovém slově?
  • Je záměr vyhledávání klíčového slova splněn na adrese URL konkurenta?
  • Je to speciálně vytvořená adresa URL pro tento hledaný výraz? Pokud ano, jak moc byla tato podstránka optimalizována pro vyhledávače?

Vždy mějte na paměti záměr vyhledávání. Pokud jste našli zajímavé klíčové slovo, kterému konkurence nevěnovala dostatečnou pozornost, podívejte se na ostatní výsledky vyhledávání.

Mohou existovat weby pro stejný vyhledávací dotaz, které jsou již tak optimalizované, že se rozhodnete pro optimalizaci pro toto klíčové slovo. Tyto domény však můžete znovu použít pro výzkum klíčových slov konkurence, což vám umožní přístup k dalším návrhům klíčových slov.

V podstatě se tento proces může opakovat nekonečně mnohokrát. Znovu si zapište důležitá klíčová slova do své myšlenkové mapy.

Posílení místní dopravy

Pokud prodáváte místní službu, pak má smysl podívat se na konkurenci v jiných městech. Takže můžete vidět, jak tam společnosti budují svůj provoz. Viz také Průvodce místním SEO.

Návrhy klíčových slov ze služby Search Console

V poslední části tohoto tutoriálu bych vás chtěl požádat, abyste upřímně odpověděli na následující dvě otázky:

  • Víte, pro která klíčová slova se vaše webové stránky řadí?
  • Víte, která klíčová slova generují vaši návštěvnost?

Pokud je vaše odpověď Ne, přejděte do služby Google Search Console v části https://search.google.com/search-console/. Pokud jste tak ještě neučinili, ověřte svůj web a počkejte několik dní na první data.

Většina, která provozuje webové stránky, se zaměřuje pouze na klíčová slova, která mají vysoký objem vyhledávání. Nebo na klíčová slova, která již optimalizují v průběhu optimalizace pro vyhledávače. Několik webových stránek vytváří hodnocení pro další klíčová slova, aniž byste byli upozorněni.

Není neobvyklé, že nejlepší webové stránky se řadí na stovky dalších klíčových slov, aniž by byl obsah pro tato klíčová slova optimalizován. A docela pasivně. S trochou štěstí najdete klíčová slova, která mají také vysoký objem vyhledávání, ale pro která chybí pouze "optimální" obsah.

Zejména pro nové webové stránky, které si dosud nevybudovaly potřebnou autoritu, aby se rychle zařadily na smysluplné klíčové slovo, jsou tato klíčová slova dobrým začátkem oslovení prvních návštěvníků a tím položí základ pro další hodnocení.

Nejčastější dotazy ve službě Search Console
Nejčastější dotazy ve službě Search Console

V nabídce Výkon můžete získat přehled o výkonu svých webových stránek ve Vyhledávání Google. Budete informováni o nejvíce kliknutích a nejdůležitějších vyhledávacích dotazech. Skryjte údaje o zobrazeních / CTR a zobrazte pouze pozice. V dolní části stránky můžete určit, kolik výsledků chcete zobrazit na stránce. Nastavte tuto hodnotu na 500. Seřaďte pozice vzestupně podle pořadí a exportujte seznam.

Stejně jako v příkladu analýzy konkurence si všimnete klíčových slov na pozicích 4 až 20 a také adresy URL, která se pro ně řadí. Nyní v nástroji, jako je Semrush, můžete zkontrolovat, jaké objemy vyhledávání tato klíčová slova mají. Chcete-li analyzovat, zda existuje možnost dalšího rozšíření klíčového slova.

Příklad: Webová stránka z předchozího obrázku má mnoho obsahu na téma "pracovní právo". Řadí se na 6. a 8. místo s klíčovými slovy "splatit vánoční bonus" a "vánoční bonus při ukončení", i když neexistuje žádný optimalizovaný web. Rozšířením obsahu těchto klíčových slov můžeme zlepšit hodnocení, oslovit nové zákazníky a dokonce zvýšit naši návštěvnost.

Přidat obsah – zvýšit hodnocení vašich stránek

Podívejte se zblízka na obsah každé adresy URL a proveďte kritické posouzení:

Další tipy týkající se auditu obsahu si můžete přečíst v mém příspěvku krok za krokem na SEO auditu .

Další nástroje pro výzkum klíčových slov

Chcete-li provést úspěšný výzkum klíčových slov, potřebujete nástroje, které vám poskytnou klíčová slova s jejich měsíčním objemem vyhledávání. A potřebujete způsob, jak strukturovat klíčová slova, která najdete.

Bezplatné nástroje:

Placené nástroje:

Doporučuji vám, abyste svědomitě a pečlivě prováděli výzkum klíčových slov. Není to nezanedbatelně rozhodující pro úspěch vašich webových stránek. Máte-li jakékoli dotazy, vždy se jich zeptejte v komentářích.

Nápověda k výzkumu klíčových slov

Jaké máte otázky týkající se analýzy klíčových slov? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích na téma online marketingu a SEO? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku,LinkedInnebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.