Vytváření videí s malým rozpočtem: Správná technika pro YouTube & Co.

Jan Tissler Poslední aktualizace 08.07.2021
10 min.
Nízkorozpočtový video marketing
Poslední aktualizace 08.07.2021

Pokud chcete o sobě nebo své agentuře dát vědět, bez videí se dnes na sociálních sítích téměř neobejdete. Mnoho úspěšných videí má něco společného: v centru je člověk, který jako tvář před kamerou vytváří emocionální a osobní vztah. Jaké vybavení potřebujete k tvorbě videí? V dobré kvalitě a stále levné?

Než začneme mluvit o hardwaru a softwaru pro úspěšná videa, rád bych nejprve řekl jednu věc: Ještě důležitější než zvuk a obraz jsou dobré nápady, správný formát obsahu a vhodný přístup. Podle mých zkušeností se snadno stane, že se někdo ztratí v technických detailech, na kterých nakonec nezáleží.

Samozřejmě existují rozdíly mezi mikrofonem za 5 eur a mikrofonem za 500 eur. Pokud jsou však vaše videa nesmyslná a nudná, profesionální vybavení vám nepomůže. To neznamená, že na technologii vůbec nezáleží. Koneckonců jako freelancer nebo agentura chcete působit důvěryhodně, profesionálně a sympaticky.

Autentický video marketing

Chcete vědět, jak autenticky předat sdělení a hodnoty vaší agentury, služby nebo produktu? Pak si přečtěte naše příspěvky 10 tipů pro úspěšný videomarketing na sociálních sítích a Organický marketing pro agentury.

Základní informace: Co dělá video technicky úspěšným?

Dobrou zprávou je, že nemusíte investovat do studia s drahým vybavením (hned). Pokud jde o čistě technickou stránku dobrých videí, jsou důležité zejména tři body:

Správný tón

I když se to na první pohled zdá nelogické, dobrý zvuk je důležitější než dobrý obraz. V opačném případě to vaše publikum rychle vyčerpá. Kvalitu zvuku neurčuje primárně mikrofon, ale prostředí. Jinými slovy, pokud nahráváte videa v téměř prázdné místnosti s betonovou podlahou a velkými skleněnými plochami, bude vám špatně rozumět. Dozvuk je příliš silný.

V takovém případě byste místo investice do drahého speciálního mikrofonu měli nejprve místnost akusticky optimalizovat. Polštáře, přikrývky, pohovka, závěsy, police na knihy: všechny tyto prvky snižují efekt dozvuku, protože buď pohlcují, nebo rozptylují zvuk.

Jednoduchá metoda, jak vyzkoušet dozvuk: hlasitě tleskejte rukama a poslouchejte, jak se ozvěna vrací. Vyzkoušejte to například jednou v obývacím pokoji a jednou v koupelně, abyste jasně slyšeli rozdíl.

Správná kompozice obrazu

Nicméně obrázek je samozřejmě důležitý. Typickými chybami jsou:

  • Osoba stojí příliš daleko od kamery nebo naopak příliš blízko ní.
  • Kamera je umístěna příliš vysoko nebo příliš nízko.
  • Obrázek je nesprávně oříznutý

Podívejme se na tyto body blíže. To, jak velký by měl být váš obraz, závisí na cílové platformě a samotném videu. Pokud se klip zobrazuje na chytrých telefonech (a je tedy například ve formátu na výšku), měli byste být v obraze obvykle také velcí. Pravidlo: Pokud je kromě hlavy vidět i horní část hrudníku, pravděpodobně jste našli dobrou míru.

V ideálním případě byste měli fotoaparát umístit do úrovně očí nebo mírně nad ně. Natáčení zespodu je obvykle velmi nelichotivé. Platí pravidlo, že pokud diváci vidí strop, je kamera umístěna příliš nízko.

A v neposlední řadě používejte při komponování snímku pravidlo třetin: Rozdělte si v duchu snímek na tři vodorovné a tři svislé plochy. Pak věnujte pozornost tomu, kde se na obrázku nacházejí vaše oči: Nejlépe je umístit je na hranici mezi horní a střední třetinou, nikoli uprostřed nebo dokonce dole.

Chybí horizontální umístění: uprostřed nebo spíše vlevo či vpravo? Pokud chcete zachovat jednoduchost, umístěte se doprostřed obrázku. To vždy vypadá harmonicky. Umístění vlevo nebo vpravo od obrázku je užitečné zejména tehdy, pokud chcete, aby se vedle vás něco prolínalo (například ve vysvětlujícím videu).

Tip na pozadí videa

Důležité je také to, co je vidět za vámi. Můžete se postavit před stěnu, aby byla co nejneutrálnější. Neměli byste však stát ani sedět přímo před ním, ale udržovat si malý odstup. Případně si doma nebo v kanceláři najděte něco, co vypadá trochu zajímavěji, ale neodvádí pozornost od vás.

Správné světlo

Pokud jde o osvětlení, měli byste se v první řadě snažit vyhnout protisvětlu. Za vámi nesmí být zdroj jasného světla, například okno. Jinak budete na obrázku vidět pouze jako tmavý obrys.

V dalším kroku je vaším cílem osvětlit se rovnoměrně, ale ne plošně. Jinými slovy, můžete mít několik světlých stínů. Čím větší je však kontrast, tím dramatičtější je obraz - až začne působit rušivě. Co byste nikdy neměli dělat: svítit si shora nebo zespodu. To téměř vždy vypadá nelichotivě. Níže se budu zabývat "tříbodovým osvětlením", které je běžné v odborných kruzích.

Profesionální osvětlení videa
Nemusí to být vždy profesionální osvětlení

S těmito znalostmi můžete nyní vědoměji sledovat další videa a učit se od profesionálů. Jak je obsah poskytován? Co se vám líbí a co ne? Jak dobrý je zvuk? Jaký je design osvětlení? Jak je kamera nastavena? Které z nich můžete "obnovit" a jak?

Vybavení pro jednoduchá videa

Po těchto základních informacích se podívejme na technologie, které lze použít pro kvalitní a levnou tvorbu videí. Co přesně potřebujete? Co už máte?

Obrázek: Chytrý telefon nebo webová kamera?

Moderní chytré telefony mají dnes úžasně dobré fotoaparáty, které dokáží vytvořit velmi kvalitní video. To platí zejména pro dobré osvětlení, které je u vlastních videí do značné míry ve vašich rukou. Pro začátek vám může stačit i dobrá webová kamera (alespoň Full HD).

Všimněte si však, že fotoaparáty chytrých telefonů i webové kamery obvykle používají širokoúhlé objektivy. Ty mají v každodenním životě tu výhodu, že nemusíte "mířit" příliš přesně, protože zachycují široké zorné pole. Na jedné straně je to výhodné. Na druhou stranu, pokud se chcete nahrávat sami, není to vždy výhodné:

  • Na snímku je více vašeho okolí (kancelář, obývací pokoj), než byste ve skutečnosti chtěli.
  • To může ztížit hledání vhodného pozadí, které by neodvádělo pozornost.
  • Širokoúhlé objektivy také zkreslují obličej tím více, čím blíže jste k objektivu nebo čím dále jste od středu záběru. To může vypadat zvláštně, pokud se při fotografování hodně pohybujete nebo pokud na sebe nemíříte dostatečně přesně.

Kvalitní chytré telefony dnes nabízejí několik objektivů. Experimentujte s nimi! Profesionálové pro portréty rádi používají objektivy s ohniskovou vzdáleností kolem 50 mm (podle formátu 35 mm), protože přirozeně zobrazují obličej.

K tomu je však nutné umístit fotoaparát dále od objektu. To pak funguje pouze se stativem. Použití stativu je obecně dobrý nápad. Existují vhodné držáky pro smartphony na stativy. Pak máte volné ruce a nemusíte se tolik starat o to, zda fotoaparát držíte správně, zda se příliš nekývá apod.

Největší výhodou webových kamer a chytrých telefonů je, že vám ušetří spoustu práce. Největší nevýhodou však je, že často nemůžete přesně určit, jak jste nahráváni. O tom se více dozvíte za chvíli, až budeme hovořit o aktualizacích.

Zvuk: Vestavěný mikrofon nebo klopový mikrofon?

Jak již bylo zmíněno, zvuk je velmi důležitý, a proto byste měli nejprve optimalizovat místnost. Jakmile se tak stane, může být pro první pokusy velmi užitečný vestavěný mikrofon vašeho chytrého telefonu nebo webová kamera. Tyto mikrofony mají obvykle tu nevýhodu, že zachycují i okolní hluk. Stejně jako u obrazu platí totéž pro zvuk: Výrobci navrhují přístroje tak, aby co nejštědřeji odpouštěly chyby. Jde hlavně o vysoké pohodlí a ne tolik o maximální kvalitu.

S lavalierovým mikrofonem již uděláte znatelný kvalitativní skok. To platí i pro levné modely. Nejdůležitější je najít správné místo pro připevnění mikrofonu k oděvu. Jakmile to zjistíte, použijte pokaždé stejné místo, abyste dosáhli trvale dobrého zvuku. Další výhodou těchto mikrofonů je, že jsou téměř neviditelné a nenápadné.

Další výhodou klipových mikrofonů je, že nebudete mít problémy s "popovými zvuky", jako jsou P, T atd. Tyto zvuky jsou problematické u mikrofonů, do kterých mluvíte přímo (např. nahrávací nebo rozhlasová studia). Takové zvuky jsou problematické u mikrofonů, do kterých mluvíte přímo (jako v nahrávacím nebo rozhlasovém studiu). Tyto mikrofony proto mají mezi reproduktorem a mikrofonem kus látky, tzv. pop shield.

Profesionální mikrofon
Profesionální Micro s ochranou proti prasknutí

Srovnatelné mikrofony jsou však obecně určeny spíše pro čistý záznam zvuku. Protože by měly být co nejblíže před vámi, jsou nevyhnutelně na obrázku. Ale některým lidem se tento vzhled také líbí.

Světlo: okno, lampa, kruhové světlo

Pokud jde o světlo, můžete prozatím pracovat se zdroji světla, které již máte k dispozici. Okno již může poskytnout dobré osvětlení. Největší nevýhoda: není spolehlivé jako osvětlení. Pokud fotografujete delší dobu nebo potřebujete několik pokusů, světlo se bude v zamračeném dni neustále měnit. To uvidíte na následujícím snímku. Fotoaparát se také musí přizpůsobit měnícím se světelným podmínkám, což se ne vždy daří. A za jasného letního dne to může být dokonce až příliš dobrá věc.

Jako alternativu nebo doplněk můžete pořídit stojací lampu. Nebo vhodně umístěte stolní lampu. Jak bylo uvedeno výše: Nesviťte shora ani zespodu, ale spíše ve výši očí a mírně do strany. Kruhová světla jsou velmi oblíbená - zejména pro videokonference. Zpravidla vytvářejí velmi příznivé, rovnoměrné světlo. Další výhoda: kruhová světla jsou obvykle velmi kompaktní.

Zásadním problémem je míchání typů světla. Příklad: Přirozené světlo, které přichází oknem, má často jinou barvu než umělé světlo v místnosti. Tato teplota se označuje jako teplota světla. Naše lidské oko si toho tolik nevšímá, protože jsme si na to automaticky zvykli. Fotoaparát se však snaží světlo opticky neutralizovat. Jedná se o takzvané vyvážení bílé: Bílá plocha by se měla vždy jevit jako bílá bez ohledu na světlo.

Dnešní kamery to dokážou regulovat automaticky. Ale i ty se dostanou do potíží, když současně použijete velmi odlišné typy světla. Měli byste se tedy snažit používat podobné zdroje světla nebo dokonce jen jeden (například okno, o kterém jsem se zmínil dříve). U kruhového světla můžete někdy teplotu světla nastavit ručně.

Která vylepšení se vyplatí?

Dříve nebo později budete chtít svá videa vylepšit. Pak vás zajímá, kde je nejlepší utratit peníze. Zde je několik tipů, jak to udělat.

Obrázek: "skutečný" fotoaparát

Přestože chytré telefony a webové kamery mohou v dnešní době poskytovat velmi dobré výsledky, "skutečný" fotoaparát je stále lepší. Neplatí však automaticky, že dražší kamera je lepší než levnější kamera, pokud jde o video. Také nepotřebujete "full-frame fotoaparát".

Někteří lidé si například vybírají velké a drahé modely od zavedených značek, jako je Nikon nebo Canon. Ty jsou stále často dobrou volbou pro profesionální fotografy (i když záleží také na aplikaci). Z hlediska videa jsou však někdy horší než kompaktnější modely, například Panasonic nebo Sony, protože funkce videa hraje pouze vedlejší roli.

Někteří mají na větších fotoaparátech rádi, že mohou technicky rozmazat pozadí více než menší modely (profesionálové tomu říkají hloubka ostrosti). Tento efekt může vypadat elegantně a profesionálně. Zároveň však musíte věnovat pozornost zaostření, abyste byli na snímku ostří.

Fotoaparáty obecně nabízejí větší flexibilitu ve srovnání s webovými kamerami a chytrými telefony. Obvykle můžete změnit objektiv, ručně nastavit vyvážení bílé a také přesně určit, kam zaostřit a jak exponovat. Tato flexibilita znamená více práce na oplátku. Zda se toto úsilí vyplatí, závisí na:

  • Váš osobní vkus
  • Povaha videa
  • Cílové platformy
  • dojem, který chcete, aby vaše klipy vyvolaly (profesionální scénář, který může vypadat i "upozaděně", oproti autentičtějšímu nebo osobnějšímu záznamu).

Od sympatických a vtipných videí na novějších platformách sociálních médií můžete očekávat něco jiného než od 30minutového vysvětlujícího a obrázkového videa na YouTube. Chcete působit mladě a nekonvenčně? Pak budou mít vaše videa jiný styl, než když se ucházíte o důvěru v sektoru B2B.

Nemohu zde uvést žádná konkrétní doporučení týkající se modelů fotoaparátů. Trh se neustále vyvíjí. V tomto ohledu vám doporučuji prostudovat zprávy o testech. V ideálním případě již předem víte, co je pro vás ve fotoaparátu důležité. Teprve pak můžete posoudit, do jaké míry vám dojmy a závěry testovací zprávy vyhovují.

Zvuk: Lepší mikrofon

U mikrofonů je to stejné jako v mnoha jiných technologických kategoriích: s rostoucí cenou se snižují skoky v kvalitě. Brzy dosáhnete toho, že zlepšení zaznamenáte pouze se sluchátky a za ideálních podmínek. Navíc je to zde podobné jako u fotoaparátu: drahý mikrofon není automaticky lepší. Vždy musíte vědět, co potřebujete pro svou konkrétní aplikaci a co vám vyhovuje.

Například směrové mikrofony mohou poskytovat vynikající kvalitu zvuku, i když jsou umístěny mimo viditelný dosah. Uvidíte je při profesionálním natáčení filmů nebo televizních reportáží. Uvidíte ale také, že za kvalitu zvukového záznamu je obvykle zodpovědná výhradně jedna osoba. Je to proto, že tyto směrové mikrofony fungují dobře pouze tehdy, když jsou dokonale vyrovnané. Pokud nahráváte videa sami, jsou spíše nevhodné. Nebo si musíte vybrat model, který dokáže odpustit drobné nepřesnosti v poloze.

K čemu budete mikrofon hlavně používat?

Při výběru je přitom velmi důležitá "charakteristika" mikrofonu. Některé modely totiž zachycují zvuk ze všech směrů (všesměrové), zatímco jiné jsou více směrové (kardioidní). Jeden není "lepší" než druhý: Jedná se o různé varianty pro různé případy použití.

Ujistěte se také, že můžete připojit mikrofon přímo k fotoaparátu. Je to jednodušší než nahrávat zvuk zvlášť. Kvalita záleží na fotoaparátu. Pokud chcete dosáhnout maximální kvality, může být dobrým nápadem samostatné nahrávací zařízení pro zvuk. Ve všech těchto bodech si nechte poradit od místního prodejce (pokud možno myslete na #supportyourlocals). Je tu příliš velký výběr.

Světlo: tříbodové osvětlení

V profesionálních kruzích se obvykle používá tříbodové osvětlení (známé také jako "tříbodové osvětlení obrazu"). Funguje to takto:

  • První světlo je před osobou, mírně posunuté do strany. Jedná se o hlavní světlo, které slouží k základnímu osvětlení.
  • Druhé světlo je před osobou na druhé straně. Buď je otočená dolů, nebo dál. Slouží k zesvětlení stínů, které přicházejí z prvního světla.
  • Třetí světlo je umístěno za a nad osobou a osvětluje zátylek. Hlava tak získá mírný odlesk, který ji odliší od pozadí. Pokud stojíte přímo před stěnou, můžete ji osvětlit také zespodu, abyste dosáhli podobného efektu.

Takové nastavení je samozřejmě složité a není tak snadné ho realizovat bez vyhrazeného prostoru. Samotná světla mimochodem nemusí stát vůbec mnoho. Nejdražším prvkem je obvykle speciální, extrémně svítivý osvětlovací prostředek.

Levné lampy bývají v porovnání s modely vyšší třídy konstrukčně chatrné a nemají dlouhou životnost. Pokud je jednou nastavíte a necháte být, nemusíte si toho všimnout. Pokud však chcete svítidla nastavovat a demontovat, vyplatí se utratit o něco více peněz.

Můj závěr o vytváření videí

Nejlepší fotoaparát je ten, který máte u sebe, říká se. A pokud jde o téma tohoto příspěvku, nejlepší vybavení je takové, které vyhovuje vám, vašemu rozpočtu, vašim omezením, vaší osobnosti a vašim představám a plánům. Nenechte se tedy zmást tím, že musíte utratit tisíce dolarů, abyste dosáhli "alespoň trochu přijatelné" kvality. To je nesmysl.

Pokud máte chuť a chcete upgradovat, možnosti jsou zároveň neomezené. Opět však platí, že byste vždy měli začít s tím, co skutečně potřebujete pro své účely. V komentářích se můžete podělit o vlastní tipy na správnou technologii.

Obrázky v článku: Jason Anderson, Leo Wieling

Vaše dotazy k vytváření videí

Jaké otázky máte na Jana? Jak vytváříte videa s omezeným rozpočtem? Těšíme se na vaše připomínky. Zajímají vás témata online marketingu? Pak sledujte stránky RAIDBOXES na Twitteru a Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Jan je online novinář a specialista na digitální publikování s více než 20 letou odbornou praxí. Firmy ho najímají jako autora, konzultanta nebo redakčního ředitele. Mimochodem je zakladatel a jeden z redaktorů časopisu UPLOAD. Obrázek autora fotografa: Patrick Lux.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.