Nízkorozpočtový video marketing

Natáčení videí s malým rozpočtem: Správná technika pro YouTube a ostatní

Chcete-li dát o sobě nebo své agentuře vědět, bez videí na sociálních sítích se dnes už skoro neobejdete. Řada úspěšných videí má jedno společné: v centru stojí člověk, který jako tvář před kamerou vytváří emocionální a osobní spojení. Jaké vybavení potřebujete k tvorbě videí? Kvalitní a přitom levné?

Než začneme hned mluvit o hardwaru a softwaru pro úspěšná videa, rád bych předeslal jednu věc: Ještě důležitější než zvuk a obraz jsou dobré nápady, správný formát obsahu a vhodný projev. Podle mých zkušeností se snadno stane, že se někdo ztratí v technických detailech, na kterých nakonec tolik nezáleží.

Samozřejmě existují rozdíly mezi mikrofonem za 5 eur a mikrofonem za 500 eur. Pokud jsou ale vaše videa nesmyslná a nudná, žádné profesionální vybavení vám stejně nepomůže. To neznamená, že na technice vůbec nezáleží. Koneckonců jako freelancer nebo agentura chcete působit důvěryhodně, profesionálně a sympaticky.

Autentický video marketing

Chcete vědět, jak autenticky předat sdělení a hodnoty vaší agentury, služby nebo produktu? Pak si přečtěte naše příspěvky 10 tipů pro úspěšný videomarketing na sociálních sítích a Organický marketing pro agentury.

Základy: Jak se pozná technicky zdařilé video?

Dobrou zprávou je, že nemusíte (ihned) investovat do studia s drahým vybavením. Pokud jde o čistě technickou stránku dobrých videí, je důležité držet se zejména tří bodů:

Správný tón

I když se to na první pohled zdá nelogické, dobrý zvuk je důležitější než dobrý obraz. V opačném případě to vaše publikum rychle vyčerpá. Kvalitu zvuku neurčuje primárně mikrofon, ale prostředí. Jinými slovy, pokud nahráváte videa v téměř prázdné místnosti s betonovou podlahou a velkými skleněnými plochami, bude vám špatně rozumět. Ozvěna bude příliš silná.

V takovém případě byste měli místo investice do drahého speciálního mikrofonu nejprve akusticky optimalizovat místnost. Polštáře, přikrývky, pohovka, závěsy, police s knihami: všechny tyto prvky snižují efekt dozvuku, protože buď pohlcují, nebo rozptylují zvuk.

Jednoduchá metoda jak otestovat ozvěnu: hlasitě tleskejte rukama a poslouchejte, jak se zvuk vrací. Vyzkoušejte to například jednou v obývacím pokoji a jednou v koupelně, abyste jasně slyšeli ten rozdíl.

Správná kompozice obrazu

Nicméně obraz stejně zůstává důležitým bodem. Typickými chybami jsou:

  • Osoba stojí příliš daleko od kamery nebo naopak příliš blízko.
  • Kamera je umístěna příliš vysoko nebo nízko.
  • Výřez záběru je špatně zvolen.

Podívejme se na tyto body detailněji. To, jak velké by mělo být zobrazení vás samotných ve videu, závisí na cílové platformě a samotném videu. Pokud se klip zobrazuje spíše na chytrých telefonech (a má tedy třeba formát na výšku), taky byste měli byste být v záběru také spíš velcí. Základní pravidlo zní: Je-li kromě hlavy vidět i část hrudníku, našli jste s největší pravděpodobností správnou míru.

Kameru byste měli v ideálním případě umístit do úrovně očí nebo mírně nad ně. Natáčení zespodu je obvykle velmi nelichotivé. Platí tu pravidlo, že pokud diváci vidí váš strop, je kamera umístěna příliš nízko.

A v neposlední řadě se při komponování obrazu řiďte pravidlem třetin: Rozdělte si v duchu obraz na tři vodorovné a tři svislé plochy. Pak věnujte pozornost tomu, kde se na nacházejí vaše oči: Nejlépe je umístit je na hranici mezi horní a střední třetinou, nikoli uprostřed nebo dokonce ještě níž.

Teď ještě horizontální umístění: uprostřed nebo spíše vlevo či vpravo? Chcete-li zachovat jednoduchost, postavte se doprostřed obrazu. To vždycky vypadá harmonicky. Umístění vlevo nebo vpravo dává smysl zejména tehdy, pokud chcete, aby se vedle vás ještě něco objevilo (například ve vysvětlujícím videu).

Tip na pozadí videa

Důležité je také to, co je vidět za vámi. Můžete se postavit před stěnu, abyste zachovali jakousi neutrálnost. Neměli byste však stát ani sedět přímo před ní, ale udržovat si malý odstup. Případně si doma nebo v kanceláři najděte něco, co vypadá trochu zajímavěji, ale zase to od vás neodvede pozornost.

Správné světlo

Co se týče osvětlení, snažte se v první řadě vyhnout protisvětlu. Za vámi tedy nesmí být zdroj jasného světla, například okno. Jinak vás ve videu uvidí jen jako tmavý obrys.

Vaším dalším cílem je osvětlit se rovnoměrně, ale ne plošně. Jinými slovy, několik světlých stínů můžete mít. Čím větší je však kontrast, tím dramatičtější je obraz - až to někdy začne působit rušivě. Co byste nikdy neměli dělat: svítit si shora nebo zespodu. Takové osvětlení nikdy nelichotí. Níže v článku se budu zabývat "tříbodovým osvětlením", běžným v profi oblasti.

Profesionální osvětlení videa
Nemusí to vždy být profesionální osvětlení

Mějte tyto znalosti na paměti a už nyní záměrně sledujte jiná videa, abyste se něco přiučili od profíků. Jakým způsoben je obsah předáván? Co se vám líbí a co ne? Jak je nastavena kamera? Které z nich můžete jakoby "přetvořit"?

Vybavení pro jednoduchá videa

Po těchto základních informacích se podívejme na techniku, kterou lze použít pro kvalitní a levnou tvorbu videí. Co přesně potřebujete? Co už máte?

Obraz: Smartphone nebo webová kamera?

Moderní chytré telefony mají dnes úžasné kamery, s těmi se nechá nahrát velmi kvalitní video. Což platí zejména při dobrém osvětlení, které u svých videí máte do značné míry ve svých rukou. Pro začátek vám může postačit i dobrá webová kamera (alespoň Full HD).

Všimněte si však, že kamery u smartphonů i webové kamery obvykle používají širokoúhlé objektivy. Ty mají v každodenním životě tu výhodu, že nemusíte "mířit" příliš přesně, protože zachycují široké zorné pole. Což je na jednu stranu pohodlné, ale na druhou, pokud se chcete nahrávat sami, to nemusí být vždy výhodné:

  • Na snímku je více vašeho okolí (kancelář, obývací pokoj), než byste ve skutečnosti chtěli.
  • Ztíží se tím hledání vhodného pozadí, které by neodvádělo pozornost.
  • Širokoúhlé objektivy také zkreslují obličej tím víc, čím blíž jste objektivu nebo čím dál jste od středu záběru. To může vypadat divně, pokud se při nahrávání hodně pohybujete nebo na sebe nemíříte dostatečně přesně.

Kvalitní chytré telefony dnes nabízejí několik objektivů. Experimentujte s nimi! Profesionálové rádi používají pro portréty objektivy s ohniskovou vzdáleností kolem 50 mm (kvůli malému formátu fotky), protože tyto přirozeně zobrazují obličej.

V tom případě je však nutné umístit fotoaparát dále od objektu. Což se nechá už jen se stativem. Použití stativu je obecně vzato dobrý nápad. Pro smartphony existují vhodné držáky na stativy. Pak máte volné ruce a nemusíte přemýšlet nad tím, zda držíte kameru správně, či jestli se příliš nekývá apod.

Největší výhodou "webek" a smartphonů je, že vám ušetří spoustu práce. Naopak největší nevýhodou, že často nelze přesně určit, jak jste nahráváni. Více o tom za chvíli, až budeme hovořit o dokupování doplňků.

Zvuk: Vestavěný nebo klopový mikrofon?

Jak již bylo zmíněno, zvuk je velmi důležitý, a proto byste si jako první měli přizpůsobit místnost. Jakmile se tak stane, můžete pro začátek dobře využít vestavěný mikrofon vašeho chytrého telefonu nebo webové kamery. Tyto mikrofony mají obvykle tu nevýhodu, že zachycují i okolní hluk. Pro zvuk platí totéž co pro obraz: Výrobci navrhují přístroje tak, aby co nejvelkoryseji opomíjely chyby. Jde tu hlavně o skutečné pohodlí a už ne tolik o maximální kvalitu.

S lavalierovým (klopovým) mikrofonem se už posouváte v kvalitě o úroveň výš. To platí i pro levné modely. Nejdůležitější je najít správné místo pro připevnění mikrofonu k oděvu. Jakmile na to přijdete, použijte pokaždé stejné místo, dosáhnete tak konstantně dobrého zvuku. Další výhoda těchto mikrofonů: jsou téměř neviditelné a nenápadné.

Další výhodou klopových mikrofonů je, že nebudete mít problémy s „hláskami expolizivními“, jako jsou P, T atd. Tyto hlásky činí potíže u mikrofonů, do kterých mluvíte přímo (např. v nahrávacím nebo rozhlasovém studiu). Proto mají mezi reproduktorem a mikrofonem kus ochranné látky, tzv. pop filter.

Profesionální mikrofon
Profesionální mikrofon s pop filtrem

Podobné mikrofony jsou však obecně určeny spíše pro čistý záznam zvuku. Protože by měly být co nejblíže před vámi, jsou pak nevyhnutelně i v záběru. Ale některým lidem se to tak líbí.

Světlo: okno, lampa, kruhové světlo

Pokud jde o světlo, můžete prozatím pracovat se zdroji světla, které již máte k dispozici. Dobré osvětlení může poskytnout i samotné okno. Největší nevýhoda: není spolehlivé jako osvětlení. Pokud natáčíte delší dobu nebo potřebujete více pokusů, bude se světlo - když bude zamračeno - neustále měnit. Což taky uvidíte ve vzniklém záběru. Kamera se také musí přizpůsobovat měnícím se světelným podmínkám, což se ne vždy daří. A za jasného letního dne může být příliš světla dokonce až na škodu.

Jako alternativu nebo doplněk můžete pořídit stojací lampu. Nebo vhodně umístit stolní lampu. Jak bylo řečeno výše: Nesviťte shora ani zespodu, ale spíše ve výši očí a mírně do strany. Kruhová světla jsou velmi oblíbená - zejména u videokonferencí. Zpravidla vytvářejí velmi příznivé, rovnoměrné světlo. Další výhoda: kruhová světla jsou obvykle velmi kompaktní.

Nejvíc potíží způsobuje míchání různých typů světla. Například: Přirozené světlo, které přichází oknem, má často jinou barvu než umělé světlo v místnosti. Mluví se o tzv. teplotě chromatičnosti. Naše lidské oko si toho tolik nevšímá, protože jsme si na něj automaticky zvykli. Přístroj se však snaží světlo opticky neutralizovat. Nazýváme to vyvážením bílé: Bílá plocha by se měla vždy jevit jako bílá bez ohledu na světlo.

Dnešní kamery a foťáky to dokážou regulovat automaticky. Přesto s tím mohou mít potíže, pokud současně použijete velmi odlišné typy světla. Měli byste se tedy snažit pracovat pouze s podobnými zdroji světla nebo dokonce jen s jedním (jako třeba už zmíněné okno). U kruhového světla se někdy nechá teplota světla nastavit ručně.

Která vylepšení se vyplatí?

Dříve nebo později budete chtít svá videa vylepšit. Pak vás zajímá, za co se vyplatí utratit peníze. Zde je několik tipů.

Obraz: "opravdová" videokamera

Přestože smartphony a "webky" dokážou v dnešní době skutečné divy, zůstává "opravdová" videokamera lepší. Neplatí však automaticky, že dražší kamera či fotoaparát jsou lepší než ty levnější. Zapotřebí není ani „plnoformátových“ přístrojů.

Někteří lidé si proto třeba vybírají velké a drahé modely od zavedených značek, jako je Nikon či Canon. Ty jsou stále skvělou volbou pro profesionální fotografy (i když tu také záleží na účelu použití). Z hlediska nahrávání videa jsou však někdy horší než kompaktnější modely, jako například Panasonic nebo Sony, protože funkce videa u nich hraje pouze vedlejší roli.

Někteří mají na větších fotoaparátech či kamerách rádi, že mohou více rozmazat pozadí než lze u menších modelů (profesionálové tomu říkají hloubka ostrosti). Tento efekt může vypadat elegantně a profesionálně. Zároveň však musíte věnovat pozornost zaostření, abyste vy sami nebyli na snímku rozmazaní.

Fotoaparáty a videokamery obecně nabízejí větší flexibilitu ve srovnání s webovými kamerami a chytrými telefony. Obvykle můžete změnit objektiv, ručně nastavit vyvážení bílé a také přesně určit, kam zaostřit a jak exponovat. Tato flexibilita znamená více práce na oplátku. Zda se tento výdaj vyplatí, závisí na:

  • Vašem osobním vkusu
  • Povaze videa
  • Cílových platformách
  • Dojmu, který chcete, aby vaše klipy vyvolaly (profi scénář, který může být "hraný", na rozdíl od autentického, resp. osobního záznamu).

Určitá očekávání máte od sympaticky vtipných videí na novějších platformách sociálních médií a jiná zase od 30minutového vysvětlujícího videa s obrázky na YouTube. Chcete působit mladě a nekonvenčně? Pak musí mít vaše videa jiný styl, než když se ucházíte o získání důvěry v oblasti B2B.

Nemohu tu uvést žádná konkrétní doporučení týkající se modelů videokamer. Trh se neustále vyvíjí. V tomto ohledu vám doporučuji prostudovat si zkušební protokoly. Ideálně už budete vědět, co si máte u videokamery přát. Teprve pak můžete posoudit, do jaké míry vám dojmy a závěry protokolu o testování vyhovují.

Zvuk: Lepší mikrofon

U mikrofonů je to stejné jako v mnoha jiných technických kategoriích: s rostoucí cenou se snižují skoky v kvalitě. Brzy zjístíte, že zlepšení zaznamenáte pouze se sluchátky a za ideálních podmínek. Navíc je to zde podobné jako u kamery: drahý mikrofon není automaticky lepší. Vždy musíte vědět, co konkrétně potřebujete při svém natáčení a co vám vyhovuje.

Například směrové mikrofony mohou poskytovat vynikající kvalitu zvuku, i když jsou umístěny mimo viditelný dosah. Uvidíte je při profesionálním natáčení filmů nebo televizních reportáží. Zjistíte ale také, že za kvalitu zvukového záznamu zodpovídá obvykle výhradně jedna osoba. Je to proto, že směrové mikrofony fungují dobře pouze tehdy, jsou-li dokonale nastavené. Pokud nahráváte videa sami, tak se moc nehodí. Nebo si musíte vybrat takový model, který dokáže odpustit drobné nepřesnosti v poloze.

K čemu budete mikrofon především používat?

Při výběru je přitom velmi důležitá "charakteristika" mikrofonu. Některé modely totiž zachycují zvuk ze všech směrů (kulové), zatímco jiné jsou více směrové (kardioidní). Jeden není "lepší" než druhý: Jedná se o různé varianty pro různé možnosti použití.

Ujistěte se také, že můžete připojit mikrofon přímo ke kameře. Je to jednodušší, než nahrávat zvuk zvlášť. Kvalita záleží na typu vaší kamery. Pokud chcete dosáhnout maximální kvality, může být ale dobrým nápadem i samostatné nahrávací zařízení pro zvuk. Ve všech těchto bodech si nechte poradit od odborného prodejce (pokud možno myslete na #supportyourlocals). Výběr je prostě příliš velký.

Světlo: tříbodové osvětlení

V profesionálních kruzích se obvykle používá tříbodové osvětlení (známé také jako "tříbodové osvětlení záběru"). Funguje takto:

  • První světlo se nachází před osobou a je mírně posunuté do strany. Jedná se o hlavní světlo, které slouží k základnímu osvětlení.
  • Druhé světlo je umístěné před osobou na druhé straně. Buď je otočené dolů, nebo stojí někde dál. Slouží k zesvětlení stínů, které přicházejí z prvního světla.
  • Třetí světlo je umístěno za a nad osobou a osvětluje zátylek. Hlava tak získá mírný odlesk, který ji odliší od pozadí. Pokud stojíte přímo před stěnou, můžete ji osvětlit také zespodu, abyste dosáhli podobného efektu.

Takové nastavení je samozřejmě nákladné a není moc snadné ho realizovat bez vyhrazeného prostoru. Samotná světla mimochodem nemusí vůbec tolik stát. Nejdražším prvkem je obvykle speciální, extrémně silný osvětlovací prostředek.

Levné lampy bývají v porovnání s modely vyšší třídy konstrukčně chatrné a nemají dlouhou životnost. Pokud je jednou nastavíte a necháte být, nemusíte si jich všímat. Pokud však chcete svítidla nastavovat a Demontovat, vyplatí se utratit o něco více peněz.

Můj závěr o vytváření videí

Říká se, že nejlepší kamerou je ta, kterou nosíte u sebe. Co se týče tématu našeho příspěvku, platí, že nejlepší vybavení je takové, které vyhovuje vám - vašemu rozpočtu,  parametrům, osobnosti, představám a plánům. Nenechte si proto namluvit, že musíte za každou cenu utratit tisíce eur, abyste dostali „alespoň jakž takž přijatelnou“ kvalitu. To je nesmysl.

Pokud vás natáčení videí skutečně zláká a budete se chtít „dovybavit“, máte pak skutečně neomezené možnosti. Opět však platí, že byste nejprve měli začít tím, co skutečně potřebujete pro své účely. V komentářích se můžete podělit o vlastní tipy související se správnou techniku.

Obrázky v článku: Jason Anderson, Leo Wieling

Vaše otázky k vytváření videí

Jaké otázky máte pro Jana? Jak vytváříte svá videa s omezeným rozpočtem? Těšíme se na váš komentář. Zajímají vás témata související s online marketingem? Pak sledujte Raidboxes na Twitteru, Facebooku,LinkedInnebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.