Tento článek se zabývá důležitým tématem optimalizace pro vyhledávače (SEO), a to optimalizací meta popisu (obvykle nazývaného meta description). V tomto článku se dozvíte, co je třeba vzít v úvahu a jak můžete ukládat a měnit meta description ve WordPress.

Co je meta description?

Meta description patří k tzv. snippetu. Doslovný překlad slova "snippet" by byl "útržek". V tomto případě snippet znamená náhled webové stránky na stránkách s výsledky vyhledávačů, jako jsou Google, Bing aj. Nejznámějšími částmi snippetu jsou tzv. metadata. Metadata jsou URL, tag title a meta description. Úryvek však lze rozšířit o další údaje (rich snippets). Lze zobrazit například datum vytvoření, hodnocení, ceny atd. 

Meta description je krátký popis obsahu webové stránky. Na první pohled není tento popis pro návštěvníky vašich webových stránek viditelný, protože při otevření webové stránky se meta popis nezobrazuje. Při vyhledávání na Googlu se však meta description zobrazí ve výsledcích vyhledávání pod příslušným názvem webové stránky. Kromě názvu poskytuje meta popis stručné shrnutí obsahu ve výsledcích vyhledávání Google.

Vzhled meta popisu

Takto vypadá meta popis ve výsledcích vyhledávání:

V horní části se zobrazuje název stránky, tzv. title tag. Pod značkou title se nachází meta description. Pokud je zadaný hledaný výraz přítomen v meta popisu, je klíčové slovo zvýrazněno tučně. Tím se zvýrazní význam pro vyhledávače.

Cíl meta popisu

Jak bylo uvedeno výše, meta popis se zobrazuje pouze ve výsledcích vyhledávání. Pokud uživatelé hledají ve službě Google určité výrazy, musí si ze zobrazených výsledků vybrat ten správný. Meta description tedy pomáhá rozhodnout, zda se za zobrazeným výsledkem vyhledávání skrývá požadovaný obsah. 

Pokud máte vlastní webové stránky, je proto důležité, aby meta description – vedle tagu title – zajistil, že na zobrazený výsledek vyhledávání bude kliknuto a že vaše webové stránky získají návštěvníky. Za chvíli se dozvíte, jak napsat meta popisky, na které se bude klikat.

Meta Description – faktor hodnocení?

Možná vás zajímá, zda je meta description faktorem hodnocení? Odpověď zní: "Ne, ale možná ano." Bohužel je to trochu matoucí. Samotný meta description není společností Google brán jako faktor hodnocení. Tak je tomu již od roku 2009. Míra prokliku (CTR) však může být faktorem hodnocení. S dobrým meta description bude mít webová stránka také lepší míru prokliku. Pokud se chcete dozvědět více o "CTR jako faktoru hodnocení", můžete si přečíst tento článek od OMT.

Vkládání klíčových slov do meta popisu, tj. časté používání klíčového slova, nezlepší vaše hodnocení. Nicméně klíčové slovo by se samozřejmě mělo objevit v meta description. Více o tom za chvíli.

Automatické generování meta popisu

Pokud meta description nenastavíte, vygeneruje jej Google sám na základě textů na webu. Mohou to být například první řádky textu na stránce. Proto má smysl vytvořit meta popis sám, aby nebyl ponechán náhodě. 

Dalším případem, kdy si společnost Google generuje meta popis sama, mohou být určité vyhledávací výrazy, u nichž společnost Google považuje stávající meta description za irelevantní, a proto generuje vlastní meta popis.

V následující části se dozvíte, jak napsat meta description hodný kliknutí a na co si dát pozor.

Jak napsat dobrý meta description

Optimální délka

Délka meta popisu by měla být 150 až 160 znaků. Zahrnuty jsou také mezery v textu. Pokud tuto délku překročíte, bude váš meta popis zkrácen pomocí „…“. V tomto případě delší popis nepřináší žádnou přidanou hodnotu.

Pro zjištění správné délky meta description (a title tagů) můžete použít nástroj Character Counter nebo SERP Snippet Generator od společnosti Sistrix. 

Optimalizace textu

• Vzbudit zájem uživatelů. Proč by měli uživatelé Google navštívit vaše webové stránky? Čím se vaše nabídka liší od konkurence? Co se návštěvníci na vašich stránkách dozvědí? Co hledají, když zadají konkrétní klíčové slovo?
• Snažte se napsat meta description co nejkratší a zároveň dostatečně obsahově trefný. Jinými slovy, buďte co nejstručnější. Pokud existuje způsob, jak něco jednoduše vysvětlit, použijte ho.
• Meta description je popis stránky. Obsah, který popisujete v meta popisu, by se měl skutečně zobrazit na příslušné stránce. 
• Na celém webu, tj. na všech podstránkách, by neměly být žádné duplikáty. Každá stránka je jedinečná, a proto by měla mít také jedinečný popis.
• Používejte spíše aktivní než pasivní jazyk, protože je to poutavější. 
• Používejte speciální znaky a emotikony. Díky tomu můžete své meta popisy ještě více zatraktivnit. Často se používají například speciální znaky háčku a emotikony. 
• Například v e-shopu můžete na stránkách produktu v meta description uvést vlastnosti produktu.

V následujícím textu bych vám rád ukázal tři příklady dobře napsaných meta popisů.

1. Nejprve příklad použití speciálních znaků, jako jsou šipky a tečky:

Zde je příklad meta popisu, který vzbuzuje zvědavost a odpovídá záměru vyhledávání:

A nakonec příklad použití emotikonů v meta popisu. Také barva přitahuje více pozornosti.

Dále vám ukážu, jak ve WordPress vytvořit meta popisy pro jednotlivé podstránky.

Změna meta popisu na WordPress

Pomocí SEO pluginů můžete ve WordPress vytvořit meta desciptions a optimalizovat svůj obsah pro vyhledávače jen několika málo kliknutími. Pokud si nejste jisti, který nástroj pro SEO je pro vás ten pravý, podívejte se na článek "Yoast vs Rank Math: WordPress SEO pluginy ve srovnání". 

Návod pro Yoast:

Yoast SEO zobrazuje náhled stránky ve výsledcích vyhledávání. Yoast je k dispozici nejen pro WordPress, ale také pro Typo3. Yoast vám také ukáže optimální délku pro title tag a meta description.

Nejprve musíte přejít do backendu WordPress a vybrat stránku (nebo příspěvek), na které chcete upravit meta popis. Meta desription můžete upravit pomocí tlačítka v pravém horním rohu se symbolem "Yoast". Nebo můžete meta description upravit posunutím stránky dolů.

Návod pro Rank Math

Úpravy v Rank Math jsou podobné úpravám v Yoastu. V backendu příslušné stránky vpravo nahoře můžete kliknout na tlačítko se skóre a otevře se nabídka Rank Math. Zde můžete úryvek upravit. Funguje to úplně stejně jako v Yoastu.

Další optimalizace 

Rich Snippets

Pokud chcete kromě meta description dále optimalizovat i snippety a již jste optimalizovali tag title, měli byste se podívat na rich snippety. Rich snippety jsou dodatečné informace, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Jaké možnosti nabízejí? Pomocí rich snippety můžete například ve výsledcích vyhledávání přímo zobrazovat hodnocení, informace o ceně nebo autorovi.

Sociální média

Pokud chcete metadata svých webových stránek přizpůsobit sociálním sítím, jako je Facebook, Twitter atd., můžete to provést pomocí tagů sociálních médií. Můžete je také upravit v aplikacích Yoast a Rank Math.

Tip: Facebook Sharing Debugger

Pokud máte problémy se zobrazením úryvku na Facebooku, doporučuji použít nástroj Facebook Debug Tool. Nejprve zadejte adresu URL své stránky a poté přejděte na "Ladění (Debug)".

Pokud se vám při sdílení odkazu na Facebooku nezobrazí aktuální meta informace (např. starý obrázek nebo starý název), klikněte na "Scrape again" a údaje aktualizujte.

Závěr

Jemné doladění meta descriptions je důležitou součástí každé optimalizace pro vyhledávače. Ačkoli meta description nemá přímý vliv na ranking, je důležitý pro míru prokliku ve výsledcích vyhledávání. Nyní víte, jak psát meta popisy s vysokou mírou kliknutí, které vám přivedou více návštěvníků na vaše stránky. Doufám, že se vám optimalizace bude líbit! 🙂