metaverse facebook

Metaverse a Web 3.0 – Příští digitální revoluce?

"Takhle bude vypadat rok 2021!" To je to, co si každý člověk, který vyběhl z kina po prvním shlédnutí "Návratu do budoucnosti", myslel. Ale zatímco jsme dnes stále daleko od létajících aut a hoverboardů, zcela jiný aspekt se vyvíjí s rostoucí rychlostí do definujícího rysu moderního světa: digitálního prostoru.

Jak v roce 1985 nikdo nemohl tušit, digitalizace obrátila vše vzhůru nohama. Sociální média jsou dnes místem, kde se každý z velké části chlubí a vede svůj společenský život. S mnoha miliardami uživatelů jsou Facebook, Instagram, TikTok a spol. nejen gigantickými platformami, ale také průkopníky ve vývoji dalších kvantových skoků.

Společnost Facebook, která byla od 28. října 2021 přejmenována na "Meta", může mít nyní v rukávu další. Generální ředitel Mark Zuckerberg také představil takzvaný "Metaverse" s novým názvem společnosti na interní konferenci Connect 2021. Rozšířená realita a zejména virtuální realita zde hrají rozhodující roli.

O čem to všechno je podrobně, proč to může být tak rušivá inovace a jaké aplikace by to mohlo nabídnout pro online marketing , osvětlím v tomto článku.

Můj tip

Metavesmír určitě přijde a hodně se změní. Pokud jste aktivní v online marketingu, doporučuji proto zůstat aktuální zde. Takže stojí za to číst až do konce! 🙂

Co jsou Metaverse a Web 3.0?

Abychom pochopili, co je metaverse a proč Facebook zvolil tento krok, je třeba pochopit koncepty Web 2.0 a Web 3.0.

Web 2.0

Web 2.0 je evoluční etapa World Wide Web. Důraz zde již není kladen na poskytování obsahu provozovateli webových stránek a podobně. Místo toho mají být uživatelé rozhodující pro generování obsahu.

Podle softwarového průkopníka Tima O'Reillyho jsou "Web jako platforma", "Bohatá uživatelská zkušenost" a "Využití kolektivní inteligence" charakteristickými znaky Webu 2.0.

Již zde byla intenzivní účast uživatelů základním rysem. Internet už nebyl čistě informačním portálem. Charakter platformy a účast uživatelů jsou vším a cílem.

Metaverse

Zatímco sociální platformy jako Instagram a Facebook mohou být integrovány do Web 2.0, Metaverse posune sociální zkušenost na novou úroveň, takzvaný Web 3.0.

Je poměrně obtížné definovat metaverse, protože mnoho internetových osobností, podnikatelů a korporací má své vlastní nápady a plány.

Meta sama popisuje koncept na svých webových stránkách takto:

"3D prostory v metaverse vás přimějí spojit, učit se, spolupracovat a hrát způsoby, které přesahují naši představivost."

Metaverse je jednoduše rozsáhlý digitální prostor, kde uživatelé mohou vzájemně komunikovat v reálném čase a mít podobné zkušenosti jako v reálném světě. Ve většině plánů společností, jako je Meta, by mělo být ještě více a více intenzivních možností. Tato definice metavesmíru zdůrazňuje jeden zásadní bod: skutečnost, že se jedná o rozlehlý digitální prostor, který slouží jako rozšíření skutečného fyzického světa.

Metaverse tedy zahrnuje sdílený virtuální prostor. Uživatelé jsou zde zastoupeni virtuálními avatary. Tyto virtuální světy se nadále vyvíjejí a rostou na základě uživatelských voleb a interakcí ve vesmíru. V tomto smyslu odráží skutečný svět, protože nemá konce. Je to prostě nový vesmír, který se stále rozšiřuje, jak stále více uživatelů vstupuje.

Je však důležité vědět, že se nejedná o virtuální zábavní park, jehož design je centrálně plánován. Ani to není jen obyčejná hra, která je zábavná jen pro děti. Není to také jednoduchá aplikace, kterou si můžete stáhnout z obchodu s aplikacemi a hrát podle libosti. Metaverse je virtuální vesmír, kde se realita a virtuální svět spojují.

Jak Metaverse funguje?

Na první pohled to všechno zní velmi abstraktně a – přiznejme si – šíleně. Jak by měl takový metavesmír převládat, jaká technologie je pro něj nezbytná a především: Proč je pravděpodobné, že zvítězí?

Facebook plánuje něco velmi podobného tomu, co tyto herní produkty nabízejí. Jedná se o přenos uživatelů do virtuálního světa, kde se mohou konat schůzky s přáteli, obchodní schůzky a další schůzky pomocí náhlavních souprav pro virtuální realitu (VR) ve vybraném avataru a na specifickém pozadí.

Plánovaný virtuální svět Facebooku však není jen o hrách, ale bude komplexnější a nabídne zázemí od kanceláře až po zábavu. Cílem konceptu je vytvořit online svět, kde mohou lidé komunikovat, spolupracovat a komunikovat, aniž by museli být fyzicky přítomni ve stejné místnosti. 

metaverse oculus

Zdroj fotografií: Pexels, Eren Li

V nedávné minulosti Facebook učinil budování Metaverse jednou ze svých velkých priorit. Za tímto účelem společnost silně investovala do VR se svými náhlavními soupravami Oculus .

Facebook šel ještě o krok dále a vytvořil svět VR se spuštěním Facebook Horizon v roce 2019. Prozatím se jedná o pohlcující prostředí, do kterého lze vstoupit pouze pozváním, pokud uživatelé mají náhlavní soupravu Oculus.

Kromě toho společnost v srpnu tohoto roku spustila Horizon Workrooms. Díky této funkci mohou zaměstnanci, kteří nosí náhlavní soupravy VR, pořádat schůzky ve virtuálním prostoru, kde se všichni objevují jako karikaturní 3D verze sebe samých.

Společnost Marka Zuckerberga, jak vidíme, již podnikla velké kroky k mapování základních oblastí života ve virtuálním světě.

Proč je pro vás Metaverse relevantní

Pro mnoho lidí zní Metaverse jako koncept, který je obvykle znám pouze ze sci-fi filmů jako Matrix nebo Ready Player One. Vzhledem k tomu, že se jedná o tak drastickou změnu, je zcela normální, že lidé reagují skepticky.

Metaverse by však měl nabídnout řadu výhod oproti klasickým platformám sociálních médií, což by mělo zpříjemnit a mnohostrannější život. Zde najdete přehled nejdůležitějších bodů: 

  • Buďte produktivnější

Ačkoli se většina lidí obává, jaký návykový potenciál by metaverse měl, nabízí některé zajímavé aplikace pro práci. Uživatelé si budou moci vytvořit vlastní individuální prostředí. To znamená, že můžete navrhnout pracovní prostor svých snů.

Můžete si vzít virtuální dovolenou v Římě nebo na Bali a pracovat a zároveň si užívat exotických výhledů na modré vody a bílé pláže. Nebo můžete vytvořit zcela virtuální, fiktivní svět, kde ryby létají a hlemýždi skáčou, nebo kde nejsou vůbec žádná zvířata. Můžete dokonce znovu vytvořit svůj kancelářský prostor z reality a přidat své oblíbené položky ze skutečného pracovního prostoru, pokud chcete.

Možnosti jsou nekonečné. V závislosti na tom, co podporuje vaši produktivitu, práci v přírodě, práci s výhledem na moře nebo práci v kanceláři snů, v metaverse si to můžete uvědomit.

  • Zábava na nové úrovni

Meta slibuje "ztělesněný internet, kde jste přímo uprostřed, místo toho, abyste tam jen byli". To zní jako herní ráj. Hráči si budou moci vychutnat interaktivnější, pohlcující zážitek a hrát hry, které se cítí skutečné.

Streamování video obsahu se také stane ještě živějším zážitkem díky fúzi rozšířené a virtuální reality.

Meta chce také integrovat schopnost sdílet aktivity, které jsou daleko s lidmi. Můžete například navštěvovat koncerty s přáteli na druhém konci světa. Opět platí, že technické detaily tohoto konceptu jsou záhadou. V oznamovacím videu Meta se "virtuální návštěvník koncertu" objevuje jako hologram jejího skutečného já, zatímco fyzicky přítomný přítel ji může vidět a mluvit s ní.

Podobně Meta nabízí příležitosti, kde se například setkávají fyzičtí a virtuální uživatelé, aby si zahráli basketbalovou hru. Tyto narážky na smíšenou realitu jsou v tuto chvíli stále poměrně vágní, ale stále fascinující myšlenky.

  • Nové vzdělávací příležitosti

Meta umožní uživatelům přijímat informace a získávat znalosti o tématech vizuálnějším a interaktivnějším způsobem než dříve. Například, pokud se zajímáte o historii a geografii, můžete cestovat kamkoli a jakékoli časové období, ať už je to průmyslová změna, výmarský klasicismus, starověký Řím nebo cokoli jiného.

Tyto různé situace by mohly být generovány na základě obrovského množství dat. S pomocí technologie VR se do ní uživatelé mohou ponořit.

Pokud chcete vidět, jak Amerika postavila Bílý dům, můžete to vidět od základů. A pokud máte zájem o astrologii, můžete použít 3D vykreslené obrázky souhvězdí a planet, abyste se dozvěděli o složitých detailech, které tvoří každé jednotlivé nebeské těleso.

Pokud Meta dokáže realizovat své plány podle vlastního plánu společnosti, mohl by to být velký skok pro vzdělávací technologie a vizuální učení.

  • Vyšší standardy ochrany údajů

Mnoho odborníků interpretovalo meta-krok jako pokus Zuckerberga vyleštit svůj obraz po skandálech Facebooku s ochranou soukromí.

Ačkoli většina velkých technologických společností, jako je Amazon a Google, shromažďuje uživatelská data, Meta vyniká povahou dat. Po akvizicích společností WhatsApp a Instagram má nyní společnost jednu z největších databází osobních údajů na světě.

Podle Marka Zuckerberga je Meta o smyslu pro odpovědnost. U všech nových schopností a funkcí, které Meta slibuje, je kladen důraz na interoperabilitu, otevřené standardy, soukromí a bezpečnost. Vzhledem k tomu, že Meta je stále rebrandingem společnosti Facebook a má přístup k mnoha uživatelským datům, není jasné, jak bude zlepšené soukromí nakonec implementováno a zajištěno.

Marketing v metaverzi

Metaverse zní nejen vzrušující pro spotřebitele, ale také nabízí zcela nové příležitosti pro obchodníky. Díky technologii VR a AR budou produkty a značky v Metaverse moci být spotřebitelům přineseny bezprecedentním způsobem.

Jaké konkrétní případy použití nabízí Metaverse pro digitální marketing?

  • Umístění v metaverzi

Nový marketingový ekosystém, který se objeví v Metaverse, je velkým krokem ve srovnání se současným světem sociálních médií. Je to posun od vyprávění příběhů k tomu, aby uživatelé měli příležitost rozvíjet své vlastní příběhy. Kromě toho se jedná o posun od jednoduchých zážitků k masivním interaktivním živým událostem, od tradiční módy k virtuální módě a od věrnostních programů k výhodám založeným na blockchainu.

Je důležité, aby značky přehodnotily svou virtuální roli značky. Budování značky ve virtuálním světě je velmi odlišné od budování značky ve fyzickém světě.

Značky mohou plnit jiné, nové role v Metaverse. Značka může být zprostředkovatelem, který poskytuje jedinečné virtuální zážitky, účastníkem, který vytváří nové zážitky jako kulturní kurátor, nebo odměňovačem, který nabízí svým zákazníkům gamifikované odměny a virtuální zboží.

  • Metaverse Gaming a Branding 

Obchodníci mají několik možností, jak dělat marketing v metaverse. To zahrnuje reklamu ve hrách a událostech. Velká jména jako Gucci nebo Nike již pracují s virtuální módou pro avatary, které si spotřebitelé mohou koupit. Nemovitosti ve hrách jsou dalším způsobem, jak se značky mohou zapojit do herního zážitku. Například virtuální položky pro interiér virtuálních domů nebo interiér automobilu lze zakoupit.

Mnoho mezinárodních značek si již našlo cestu do meta-prostoru. Zapadají do her jako Fortnite nebo League of Legends ve formě avatarů nebo virtuálních nemovitostí a stávají se tak součástí komplexního uživatelského zážitku. Americký mobilní operátor Verizon například zavedl Super Bowl Stadium do Fortnite a umožnil hráčům setkat se s avatary hráčů NFL. Tímto způsobem společnost propagovala výhody technologie 5G.

Módní gigant Louis Vuitton a herní vývojář Riot Games také spolupracovali na několika frontách pro mistrovství světa League of Legends 2019 . Zde byly navrženy kolekce ve stylu League of Legends a zároveň exkluzivní skiny pro hráče, kteří je mohou ve hře použít.

  • Nezastupitelné tokeny (NFT)

Metaverse je vesmír, ve kterém mohou uživatelé sbírat, investovat, kupovat, prodávat a vlastnit podle libosti - stejně jako "v reálném životě". Z tohoto důvodu značky naskočily do rozjetého vlaku a využily toho k vytvoření takzvaných nezastupitelných tokenů (NFT). Dělají z konceptu sběratelských předmětů pevnou konstantu marketingu v metavesmíru.

NFT jsou nenahraditelné digitální zboží, které existuje na blockchainu a skládá se z bloků informací (kódu). NFT může být obrázek, video, zvukový záznam, textová zpráva a všechny druhy dalších věcí. Zejména umění se v poslední době těší obrovské popularitě v NFT Space.

Výsledkem je, že značky vytvářejí limitované edice aktiv a žetonů v hodnotě milionů dolarů, které lze zakoupit. Například v červenci 2021 prodala Coca-Cola kolekci NFT za cenu 575 000 dolarů.

Dalším příkladem je Gucci Garden, kde byla představena nejnovější kolekce oblečení a zboží. Můžete zde také sbírat omezené produkty Gucci. Značka vydělala 286 000 000 Robux (kryptoměna herní platformy Roblox) s prvním prodejem sběratelských předmětů. Klíčem k tomu byla interakce se stávajícími komunitami za účelem vytvoření nových produktů a pohlcujících zážitků pro publikum.

Ale nejen digitální umění je populární mezi fanoušky NFT: Populární francouzský umělecký dům Aguttes oznámil v prosinci 2021, že bude dražit první SMS na světě jako NFT . Cenové rozpětí pro téměř 30 let starou textovou zprávu s obsahem "Veselé Vánoce" se pohybuje mezi 100 000 a 200 000 eury. Humbuk kolem prestižních objektů ve virtuálním světě je tedy skutečný.

Obchodníci mají příležitost získat oporu v metavesmíru s NFT. Jedinečné virtuální zboží je ideálním způsobem, jak budovat komunitu a nově definovat sebe jako značku.

virtuální prohlídka zahrady gucci
Knihkupectví ve virtuální zahradě Gucci

Kdy přijde Metaverse?

Obecný metavesmír, na kterém mnozí výrobci pracují svým vlastním způsobem, se vynoří ze světa technologií, jakmile bude připraven. Konkrétní čas ještě není k dispozici.

S Facebook Metaverse však lze učinit poněkud přesnější prohlášení. Ačkoli je stále v raných fázích vývoje, generální ředitel Mark Zuckerberg je přesvědčen, že Facebook Metaverse bude "hlavním proudem" za 5-10 let. Předpověděl to na konferenci Meta Connect 2021.

Závěr: Metaverse – Příští digitální revoluce?

Není pochyb o tom, že koncepty Metaverse a Web 3.0 jsou drastickými změnami v (online) světě. Způsob, jakým komunikujeme, pracujeme a žijeme naše společenské životy mezi sebou, se zásadně změní.

Dobrou zprávou je, že již můžeme předvídat, že existuje mnoho pozitivních stránek, na které se můžeme těšit, jako je nová zábava a nové způsoby práce a učení.

Všichni online obchodníci by měli tento vývoj sledovat orlíma očima, protože metaverse také obrátí digitální marketing vzhůru nohama. Od umístění a brandingu až po produkty, jako jsou NFT, svět VR nabízí širokou škálu marketingových aplikací.

Co si myslíte o konceptu Metaverse – myslíte si, že skutečně dopadne tak, jak předpovídali mnozí odborníci? Těším se na váš komentář!

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.