Placená Vlastní získaná média

Placená, získaná a vlastní média - jak se dobře nastavit a správně je používat

Chcete oslovit cílovou skupinu a zajistit, aby měl váš obsah co nejširší dosah? Pak máte k dispozici řadu kanálů a platforem. V tomto článku vám poskytnu jejich přehled - od vlastních webových stránek přes sociální média až po placené reklamy.

Distribuční kanály rozděluji do tří kategorií: Placená, získaná a vlastní média. Uvedu vám definici vlastněných, placených a získaných médií, ukážu vám příklady a proberu jejich výhody a nevýhody. V neposlední řadě se podíváme na to, jak to všechno dohromady funguje.

Vlastní média: Vlastní základna pro distribuci obsahu

Definice vlastněných médií

Vlastní média jsou všechny kanály a platformy, kde rozhodujete o tom, co zveřejníte. Jsou základem distribuce vašeho obsahu.

Příklady vlastních médií

Níže jsou uvedeny běžné příklady vlastněných mediálních kanálů:

  • Vlastní webové stránky
  • Firemní blog nebo časopis
  • Newsletter
  • Profily na sociálních sítích

Jednotlivé kanály vám podrobněji představím níže.

Vlastní webové stránky

Řekněme si to hned na začátku jasně: Vlastní webové stránky nejsou v žádném případě nezbytné pro každou firmu a organizaci. Malé, místní podniky se mohou raději spolehnout na platformy sociálních médií, jako je Instagram nebo Facebook. Důležité je, aby vaše online prezentace měla rozsah, který vyhovuje vám a vaší situaci. Tím mám na mysli: Pokud máte pouze omezené lidské a finanční zdroje, je lepší soustředit se na jednoduchou stránku, která sdružuje všechny důležité informace. Pokud máte více zdrojů nebo pokud jsou stránky samy o sobě součástí vašeho obchodního modelu, obsah se stává odpovídajícím způsobem důležitějším. Stručně řečeno: není nad vlastní webové stránky, pokud je zvládnete z hlediska zdrojů. Vzpomeňte si například na internetový obchod.

Aby obsah na vašich webových stránkách dobře fungoval, potřebujete mimo jiné tyto předpoklady:

  • Vynikající použitelnost na mobilních zařízeních (nyní standardní kritérium pro vysoké hodnocení v Googlu).
  • Rychlé načítání (kompromis mezi designem a výkonem)
  • Uživatelská přívětivost (rozumná struktura, krátká cesta k nejdůležitějším informacím, přístupnost díky kontrastům, alt textům u obrázků atd.)
  • Zohlednění základů SEO (např. pomocí XML mapy stránek, smysluplných názvů, logické struktury, cíleného interního propojení).
  • Jasné cíle a výzvy k akci pro každý obsah nebo podstránku 

Firemní blog nebo časopis

V případě určitého obsahu může být ústředním kontaktním místem pro zajímavý, relevantní a užitečný obsah také firemní blog nebo magazín na vašich vlastních webových stránkách. V ideálním případě tyto články osloví vaši cílovou skupinu a vzbudí důvěru. Obsah firemního časopisu lze využít také v sociálních médiích a e-mailovém marketingu. 

Předem však co nejpřesněji zhodnoťte, zda jsou k dispozici lidské a finanční zdroje pro udržení takové nabídky. Koneckonců, jen máloco je neutěšenější než blog, kde je poslední příspěvek dva roky starý.

Při výběru a realizaci témat věnujte pozornost také tomu, jak má být tento obsah nalezen - optimalizace pro vyhledávače podle klíčových slov. Klíčová slova a ústřední otázky je třeba předem prozkoumat a smysluplně je do příspěvku začlenit. Celkově lze říci, že pro vytvoření dokonalého příspěvku na blogu je třeba dodržet několik kroků.

Newsletter

Dalším cenným prostředkem pro distribuci obsahu je newsletter. Newsletter by měl v zásadě odpovídat zájmům a potřebám čtenářů a až sekundárně sloužit firmě. Dbejte na to, aby přidaná hodnota vašich e-mailů byla potenciálním čtenářům jasná ještě předtím, než se přihlásí k odběru.

Pak se ujistěte, že váš newsletter je vydáván pravidelně a odpovídá zájmům příjemců.

Stejně jako u webových stránek a blogu máte kontrolu nad tím, co, kdy a jak zveřejníte. Nejste však závislí na tom, zda algoritmus uzná váš obsah za dostatečně důležitý, aby jej zobrazil čtenářům. Pokud vaše e-maily neskončí ve spamu a budou dostatečně zajímavé a relevantní, své odběratele oslovíte.

Srovnání 10 nejoblíbenějších nástrojů pro zasílání newsletterů

Pokud chcete posílat newslettery, potřebujete vhodný nástroj pro zasílání newsletterů. V tomto článku bychom vám rádi vysvětlili, na co byste si u softwaru pro zasílání newsletterů měli dát rozhodně pozor. Představíme také, co považujeme za deset nejlepších nástrojů.

Profily na sociálních sítích

Firemní profily na sociálních sítích také spadají do vlastněných médií, ale s důležitými omezeními. O tom, co zveřejníte, rozhodujete sami. Algoritmus platformy však rozhoduje o tom, kteří lidé tento obsah uvidí (a kdy). Musíte si také vystačit s funkcemi a možnostmi, které platforma poskytuje. V neposlední řadě musíte dodržovat podmínky používání a další pokyny.

Protože zde nevlastníte svou přítomnost, označuje se sociální síť také jako "pronajatá média". Je to tedy spíše pronajatý byt, zatímco vaše vlastní webové stránky jsou vaším domem. 

Při výběru kanálů si položte následující otázky:

  • Kde se nachází vaše cílová skupina?
  • Na jakých kanálech vaše cílová skupina očekává jaký obsah a kde je vnímavá k vašim sdělením?

Aby se obsah lépe šířil na sociálních sítích, měli byste dbát mimo jiné na následující body:

  • Přehledný a přitažlivý profil: pokud možno využijte všechny dostupné funkce (např. titulní fotografii, obrázek avatara, vlastní popis).
  • Informativní text popisu: Uživatelé si ujasní, co zde mohou očekávat.
  • Dobrá kombinace propagačního a informačního obsahu (např. v závislosti na společnosti, odvětví a cílové skupině také "pohled do zákulisí").
  • Ukažte svou tvář: Lidé raději sledují lidi než značky a produkty bez tváře.
  • interakce s fanoušky a příznivci v pozitivní atmosféře
  • Zvažte trendy a experimentujte s novými funkcemi, protože ty se často výrazněji a výrazněji projevují u uživatelské základny, a tím potenciálně dosahují většího dosahu: Jaké příspěvky jsou na příslušné platformě aktuálně populární?

Výhody a nevýhody vlastních médií

Jaké jsou výhody vlastněných mediálních kanálů?

  • Svoboda návrhu a kontroly: V rámci právních předpisů si můžete dělat, co chcete (uspořádání, struktura).
  • Svoboda rozhodování o tom, kdy a kde publikovat
  • Budování dlouhodobých vztahů se zákazníky

Jaké jsou nevýhody vlastněných mediálních kanálů?

  • Pravidelné a vysoké úsilí při tvorbě a údržbě obsahu (čas a zdroje).

6 nejdůležitějších pák v obsahovém marketingu

V tomto článku vám vysvětlíme, jak můžete svůj obsahový marketing posunout na vyšší úroveň. Od strategie obsahu, přes identifikaci témat a propojení obsahu až po měření vašich opatření.

Získaná média: Multiplikátory a doporučení

Definice získaných médií

Získaná média zahrnují obsah o vaší společnosti a vašich nabídkách, který sami neiniciujete. Naopak: tyto příspěvky si "zasloužíte" svou prací. V konečném důsledku je můžete podporovat, ale nemůžete je stoprocentně kontrolovat.

Z hlediska šíření obsahu to například znamená, že osoba doporučí jeden z vašich příspěvků své vlastní síti. Pokud tato osoba patří do kategorie multiplikátorů (influencerů), může to nesmírně zvýšit váš dosah. Nemusí se však vždy jednat o uživatele sociálních sítí s velkým počtem sledujících. Každé sdílení může mít pozitivní efekt.

Kritéria úspěšnosti získaných médií

Aby mohl být váš obsah sdílen, je třeba provést určité přípravné práce. Zvláštní pozornost byste měli věnovat těmto třem aspektům:

  • Kvalita obsahu
  • Sdílenost
  • Vytváření sítí/vztahy s vlivnými osobami

Kvalita obsahu

Aby byl váš obsah sdílený, měl by být natolik jedinečný, relevantní a užitečný, že ho lidé rádi doporučí ostatním. Proto zde musíte udělat domácí úkol, pokud jde o vyhledávání témat a realizaci obsahu. V neposlední řadě sem patří i příprava obsahu atraktivním a podpůrným způsobem, například pomocí fotografií, infografiky nebo videa.

Sdílenost

Pokud je kvalita obsahu správná, usnadněte čtenářům sdílení obsahu. To zahrnuje tlačítka pro sdílení na vašich webových stránkách. Ta mohou být implementována jako odkazy šetrné k soukromí, které vyvolávají editor nového příspěvku na příslušné sociální síti a jsou již vyplněny důležitými prvky, jako je odkaz.

Dobrým nápadem jsou také citáty nebo grafika, které lze sdílet jedním kliknutím. Ujistěte se, že jsou tyto prvky vhodně navrženy. Citát by například neměl být delší než příspěvek na platformách pro krátké zprávy, jako jsou Threads nebo Mastodon.

Zároveň nezapomeňte, že vaše uživatelská základna nesdílí něco pouze veřejně, ale používá také messengery, jako je WhatsApp nebo e-mail.

Obecně se ujistěte, že se váš obsah při sdílení zobrazuje správně. Obzvláště důležitý je zde ilustrační obrázek, který upoutá pozornost.

Vytváření sítí/vztahy s vlivnými osobami

Pokud ve vašem oboru působí významní vlivní lidé, může být dobré s nimi navázat vztah. Je to podobné jako u vztahů s tiskem. Nejde tedy o platbu, to by byl influencer marketing (viz níže).

Místo toho chcete zajistit, aby o vás a vaší společnosti věděli důležití lidé. Jakmile budete mít dobře vytvořený, jedinečný obsah, informujte je. V ideálním případě byste je měli zapojit předem. Čím důležitější osoba to je, tím více byste měli přemýšlet o tom, že jí nabídnete něco exkluzivního.

Mimochodem, důležitost se neměří pouze počtem sledujících. Mnohem důležitější je, aby tato osoba oslovila ty správné lidi a měla dobrou pověst v oboru.

Příklady získaných médií

Obvyklé příklady získaných mediálních kanálů jsou následující:

  • Hodnocení zákazníků na online platformách
  • Ohlasy na blozích nebo fórech
  • Doporučení prostřednictvím vlivných osob
  • Ústní propaganda
  • Případně vlastní příspěvky hostů, rozhovory a citace (např. novináři často hledají lidi, kteří zaujímají stanovisko k aktuálnímu tématu).

Výhody a nevýhody získaných médií

Jaké jsou výhody získaných mediálních kanálů?

  • Vysoká důvěryhodnost u potenciálních zákazníků
  • Potenciálně vysoký dosah a povědomí o vaší společnosti
  • Žádné náklady

Jaké jsou nevýhody získaných mediálních kanálů?

  • Malá nebo žádná kontrolovatelnost (riziko negativních výroků)
  • Téměř žádné monitorování není možné
  • Úsilí při budování a udržování strategických vztahů

Definice placených médií

Placená média zahrnují všechny publikace, za které zaplatíte. Může se jednat o reklamy, sponzorované příspěvky nebo influencer marketing.

V ideálním případě byste chtěli, aby se veškerý váš obsah šířil sám od sebe. Vzhledem k nadměrné nabídce obsahu to však není vždy reálné. Placená média se proto dobře hodí přinejmenším jako pomoc při rozjezdu.

Některé příklady možných cílů:

  • Zvyšte dosah a návštěvnost: Placená média mohou pomoci zvýšit viditelnost vašeho obsahu a přivést více návštěvníků na vaše webové stránky nebo vstupní stránku. To je užitečné zejména pro nový obsah nebo obsah, který je obtížné najít organicky. To platí například v případě, že se zabýváte tématem, které je tak zcela nové, že se téměř nebo vůbec nevyhledává.
  • Přímé oslovení cílových skupin: V placených médiích můžete velmi přesně definovat cílovou skupinu a zacílit reklamu tak, aby oslovila lidi, kteří mají o váš obsah největší zájem.
  • Podpora získaných a vlastněných médií: Placená média mohou také pomoci podpořit vaše získané a vlastní mediální aktivity. Pomocí placených reklam můžete například získat více sledujících pro své kanály v sociálních médiích nebo zvýšit počet odběratelů newsletteru.

Začněte s první kampaní Google Ads

Chcete inzerovat svůj produkt nebo službu pomocí Google Ads, ale nevíte, jak začít? Žádný problém, v tomto článku o Google Ads vám krok za krokem vysvětlíme, jak nastavit první kampaň a oslovit cílovou skupinu pomocí reklamy Google.

Příklady placených médií

Níže jsou uvedeny běžné příklady placených mediálních kanálů:

  • Google Ads
  • Reklamy na sociálních sítích
  • Nativní reklama
  • Marketing vlivných osob

Jednotlivé kanály vám podrobněji představím níže.

Google Ads

Google Ads je jistě jednou z nejznámějších platforem pro reklamu na internetu. Zde můžete oslovit lidi, kteří něco konkrétně hledají, a také umístit reklamu na webové stránky s vhodným obsahem. Můžete k tomu využít různé reklamní formáty. V našem kontextu jsou relevantní tyto

  • Textové reklamy: Zobrazují se ve výsledcích vyhledávání Google na definovaná klíčová slova. Jsou proto účinným způsobem, jak oslovit lidi, kteří aktivně hledají konkrétní informace, produkty nebo služby. Můžete zde inzerovat například svůj návod, bílou knihu nebo vysvětlující článek. 
  • Zobrazení reklamy: Tyto reklamy se zobrazují na různých webových stránkách, které jsou součástí sítě Google Display Network, a mohou obsahovat obrázky nebo dokonce interaktivní prvky místo textu. Jsou vhodné pro zvýšení povědomí o značce a nasměrování uživatelů na vaše webové stránky. Atraktivní zobrazovací reklamy jsou dobrým způsobem, jak přilákat uživatele.
  • Videoreklamy: Tyto typy reklam se umisťují na videa na YouTube. To může být užitečné, protože platforma pro videa se používá také jako vizuální vyhledávací nástroj. A můžete oslovit lidi, kteří se zajímají o témata, která jsou pro vás relevantní.

Reklamy na sociálních médiích

Kromě reklamy Google Ads nabízejí široké možnosti placené reklamy také hlavní platformy sociálních médií. Každá platforma má své silné stránky a speciální funkce, které byste měli při výběru reklamních kanálů zohlednit.

  • Reklamy na Facebooku: Můžete používat různé formáty reklam - včetně obrázků, videí, karuselů a příběhů. Pomocí Facebook Ads můžete také zúžit cílovou skupinu podle zájmů, demografických údajů, chování a dalších kritérií.
  • LinkedIn LinkedIn Ads: Pokud chcete oslovit cílovou skupinu B2B, Ads je vhodná platforma. Zde můžete své inzeráty cílit na konkrétní odvětví, pracovní pozice, velikosti firem a další profesní charakteristiky. Formáty reklam zahrnují textové reklamy, sponzorovaný obsah a zprávy InMail.
  • Reklamy na Instagramu : Instagram je vhodný zejména pro oslovení mladší, vizuálně orientované cílové skupiny. Pomocí atraktivních obrázků a videí můžete zvýšit povědomí o značce, prezentovat produkty a zvýšit návštěvnost svých webových stránek. Reklamy na Instagramu nabízejí různé formáty, jako jsou příspěvky ve feedu, příběhy a role.

Nativní reklama

Nativní reklama plynule zapadá do redakčního prostředí webových stránek nebo platformy. Je také známá jako sponzorovaný obsah. Na rozdíl od tradičních reklam, které jsou často vnímány jako rušivé, působí tento obsah jako organická součást nabídky a uživatele oslovuje jemnějším způsobem.

Mohou to být například články, videa nebo příspěvky na sociálních sítích.

Vytvářením informačního, zábavného nebo užitečného obsahu si můžete získat důvěru cílové skupiny a vybudovat si pozitivní asociaci se svou značkou.

V ideálním případě bude váš placený příspěvek dokonce doporučen zdarma. Přinese vám tedy další získaná média. U čistě propagačních článků je to nepravděpodobné.

Sponzorovaný obsah je vhodný pro různé cíle:

  • Zvýšení povědomí o značce: Umístěním obsahu na relevantní webové stránky a platformy oslovíte širokou cílovou skupinu a seznámíte ji se svou značkou.
  • Získejte vedoucí postavení v myšlení: Vytvářením vysoce kvalitního obsahu na relevantní témata se stanete odborníkem ve svém oboru a (doufejme) získáte důvěru své potenciální klientely.
  • Přesměrování návštěvníků na vaše webové stránky: Integrováním odkazů do sponzorovaného obsahu můžete uživatele přesměrovat na své webové stránky a případně je přimět ke konverzi.

Marketing vlivných osob

Influencer marketing je o placené spolupráci s výše uvedenými multiplikátory. Na rozdíl od vztahů s influencery nedoufáte, že se nadchnou pro vaši novinku a budou o ní informovat. Místo toho jim za to jednoduše zaplatíte.

Tento typ spolupráce vám umožní představit vaše produkty nebo služby širokému publiku a využít důvěryhodnosti a dosahu influencerů. To platí i pro dobře vytvořený a propracovaný obsah. Je důležité, aby spolupráce nepůsobila vykonstruovaně a odpovídala profilu sociálního média a jeho cílové skupině. 

A samozřejmě musí být příspěvky označeny jako reklama, jak je požadováno.

Výhody a nevýhody placených médií

Jaké jsou výhody placených mediálních kanálů?

  • Cílené oslovení příslušné cílové skupiny
  • Rychlé výsledky (např. návštěvnost vašich webových stránek)
  • Dobrá kontrola a přístup k cílové skupině

Jaké jsou nevýhody placených mediálních kanálů?

  • Žádná vysoká důvěryhodnost
  • Pravděpodobně vysoké náklady
  • Případně znepokojující pro příslušnou cílovou skupinu

Nalezení správné kombinace pro distribuci obsahu

Nyní, když jsme se podívali na tři hlavní kanály distribuce obsahu - placená, vlastněná a získaná média - je otázkou, jak je co nejefektivněji využít. Odpověď spočívá v rozumném mixu, který kombinuje potenciál jednotlivých kanálů a je přizpůsoben vašim individuálním cílům.

Ještě jednou si to shrňme - každá kategorie má své silné a slabé stránky:

  • Vlastní mediální kanály vám dávají plnou kontrolu nad obsahem a designem, ale vyžadují čas a prostředky na nastavení a údržbu.
  • Získané mediální kanály vytvářejí vysokou úroveň důvěryhodnosti a dosahu, ale je obtížné je kontrolovat a vyžadují vynikající obsah a strategické vztahy.
  • Placená média umožňují cílený přístup a rychlé výsledky, ale stojí peníze a mohou být vnímána jako vtíravá.

Klíč k úspěchu nakonec spočívá v synergickém potenciálu:

  • Placená média mohou zvýšit návštěvnost vašich vlastněných médií, a tím zvýšit dosah vašeho obsahu.
  • Vysoce kvalitní obsah ve vlastněných médiích může být základem pro získaná média, protože je sdílen a doporučován.
  • Marketing vlivných osob (placená média) může přitáhnout pozornost relevantních osob k vašemu obsahu, a tak generovat získaná média.

Jak bude vypadat váš ideální mix, závisí na dvou věcech: na vašich cílech a cílové skupině.

Pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce prostřednictvím skvělého obsahu, jsou vhodné zejména kanály se širokým dosahem, jako jsou sociální média, influencer marketing a nativní reklama. Pokud máte na mysli jasně definovanou skupinu lidí, přicházejí v úvahu spíše placená média v podobě reklam ve vyhledávačích a na sociálních sítích. Pokud hledáte potenciální zákazníky a prodej, může být dobrým nápadem zasílání newsletteru čtenářům.

Nakonec musíte vždy věnovat pozornost tomu, jak a kde lze vaši cílovou skupinu nejlépe oslovit. Jaký typ obsahu konzumují? Které platformy sociálních médií používají? Které webové stránky navštěvují? Dávají přednost videím, článkům na blogu nebo podcastům? 

Závěr

Výběr možných obsahových a reklamních opatření je obrovský. Článek na blogu vám objasnil kategorie placených, vlastněných a získaných médií, což by vám mělo pomoci při plánování vašich aktivit. Trocha struktury se přece jen hodí.

Přesto musíte učinit mnoho rozhodnutí. Podle mých zkušeností neexistuje žádný univerzální vzorec nebo doporučení. Při výběru opatření obsahového marketingu je spíše nutné experimentovat a být trpělivý. Dobré však je, že jakmile najdete systém, který vám vyhovuje, může se stát jistotou úspěchu.

"*" povinný údaj

Rád bych se přihlásil k odběru newsletteru, abych byl informován o nových článcích na blogu, e-knihách, funkcích a novinkách ve WordPressu. Svůj souhlas mohu kdykoli odvolat. Více informací v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.