Sociální obrazová síť Pinterest je zasvěceným tipem pro online marketing nezávislých pracovníků a agentur. Dokonce i společnosti z prostředí B2B hlásí kampaně, z nichž některé jsou úspěšnější než příběhy na Instagramu. Příspěvek vám ukáže, co je důležité a jak propojit Pinterest s WordPressem.

Mnoho samostatně výdělečně činných osob a firem neví, co s Pinterestem dělat – mají předsudky. "Co tam mám vyvěsit?" je námitka, kterou slyšíte znovu a znovu. Pokud se podíváte na své konkurenty nebo úspěšné freelancery na Pinterestu, pak jsou obzvláště šťastní a úspěšně sdíleni nebo uloženi:

• Obrázky zaměstnanců v pracovním procesu nebo pohled do zákulisí, jako náborový nástroj
• Podpora sociálních projektů
• Výrobní procesy vašeho produktu
• Infografika se vzrušujícími znalostmi o vašem světě produktů nebo služeb
• Titulní obrázky blogových příspěvků a mnoho dalšího.m.

Pinterest je již dlouho více než jen specializovaná síť. V dubnu 2019 společnost vstoupila na burzu. Od března 2019 je možné umisťovat reklamy na Pinterest. Neměli byste zanedbávat vizuální vyhledávač. Může to být skutečný posilovač provozu, pokud jej používáte správně.

Cílová skupina

Jan Firsching ve svém článku na Futurebiz píše:

V Německu je uvedena velikost cílové skupiny mezi 8,3 a 11,2 miliony aktivních uživatelů Pinterestu měsíčně.

Za prvé, tvrdá fakta sítě:

• 250 milionů uživatelů po celém světě
• 175 miliard uložených nápadů (tzv. špendlíků)
• 77 % uživatelů (uživatelů Pinterestu) objevilo na Pinterestu značku nebo produkt
• 82 % si koupilo produkt, který našli na Pinterestu

Existuje mnoho dobrých důvodů, proč používáte Pinterest správně pro svůj marketing. Je také zábavné vytvářet piny nebo infografiky pro váš web, stránku produktu nebo blog. A to nás přivádí k jádru věci: obrázky, obrázky, obrázky! Ale o tom později.

Jak se zaregistrovat na Pinterestu a vytvořit si firemní účet

Prvním krokem je nastavení soukromého účtu na Pinterestu . Jakmile se zaregistrujete, můžete svůj účet zdarma přepnout na firemní stránku:

Pak si vyberete své zájmy. Měly by odpovídat předmětu vašeho obchodního modelu:

Pak přiřadíte název firemní stránky a vyberete o ní další informace:

Dalším krokem je zadání adresy URL vašeho webu. Takto najdou vaši firemní přítomnost sledující, kteří sledují vaše nástěnky nebo váš účet. A samozřejmě, každý pin by měl vést na vstupní stránku nebo blogový příspěvek:

Můžete také propojit další profily sociálních médií. Od konce roku 2018 je možné propojit váš účet Instagram nebo kanál YouTube s Pinterestem.

Optimální profil společnosti

Určitě byste měli vytvořit profil společnosti, a to i pro váš blog. Ačkoli Pinterest není běžná sociální síť, stojí za to mít jasný profil a ukázat, co vy a vaše firma stojíte. To je jediný způsob, jak dosáhnout rozpoznávacího efektu.

Zároveň potřebujete tematické zaměření. Není účelné, pokud kombinujete své zájmy v interiérovém designu s relevantním obsahem pro vaše podnikání, i když jde jiným směrem. Barbara Riedl z KaleidoCom napsala o tom, jak strategicky používat Pinterest ve svém článku 7 důležitých strategií Pinterestu .

V profilu Pinterestu můžete zadat své uživatelské jméno a přizpůsobit adresu URL Pinterestu:

Mám stejné jméno na všech kanálech, včetně svého účtu Pinterest. To je pro vaše čtenáře a následovníky snazší si zapamatovat. Takže vás mohou také rychleji najít pomocí funkce vyhledávání. V části Nastavení účtu zadejte další informace o sobě:

Vaše nástěnky

V závislosti na tom, jaké produkty nebo služby nabízíte, můžete na Pinterestu vytvářet různé nástěnky. Nástěnky jsem si nastavil podle kategorií blogu: Návštěvníci se mnou najdou nástěnky například na téma "Digitalizace v hotelnictví", "E-commerce v hotelnictví" nebo "Tipy na sociální sítě pro hotely".

Nezapomeňte nástěnkám poskytnout smysluplný popis a klíčová slova. Klíčová slova jsou důležitá, abyste se ve výsledcích vyhledávání zobrazovali pod vhodnými klíčovými slovy:

Tato klíčová slova, pro která chcete být nalezeni, by měla být zahrnuta současně v popisu vašeho profilu, v popisu vašich nástěnek a v samotných špendlíkech.

Proč jsou bohaté piny tak důležité a proč potřebujete tlačítko Pin-it

Existuje několik způsobů, jak lze vaše příspěvky sdílet na Pinterestu. Na svých webových stránkách nebo blogu jste určitě vytvořili tlačítka sociálních médií, která mohou vaši čtenáři použít ke sdílení, nad nebo pod vašimi příspěvky.

Například používám plugin Shariff Wrapper pro WordPress. Díky řešení 2-click je také v souladu s obecným nařízením o ochraně osobních údajů GDPR.

Tip: Podívejte se na naše zdarma GDPRprůvodce pro WordPress agentury, freelancery a provozovatele webových stránek. Najdete ho zde.

Plugin nabízí mimo jiné tlačítko pin-it. Toto tlačítko přistupuje k obrázku, který jste přidali do svého článku v Shariff:

Postup je následující:

1. Pinterest získá název vašeho článku nebo stránky
2. Generuje popisný text z popisu značky ALT. Neměli byste je však používat pro Pinterest, ale lépe pro přístupnost vašich webových stránek a jako dobrý popis obrázku pro Google.
3. Nakonec nahrajete obrázek, který se zobrazí vašim čtenářům při sdílení pomocí tlačítka Pin-it.

To usnadňuje vašim čtenářům sdílení. Už dáváte text a oni nemusí vymýšlet něco pro sebe. Protože ruku na srdce: To nikdo nedělá!

Bohaté piny vám pomohou s optimalizací pro vyhledávače (SEO). Zabijete dvě mouchy jednou ranou:

• Určíte, jak je špendlík popsán a co říká. Například klíčová slova, která jsou důležitá pro vás a vaši firmu.
• Optimalizujete obrázek pro Vyhledávání obrázků Google a budete lépe nalezeni.

Věděli jste, že obsah s obrázky převádí až sedmkrát více než bez nich? SEO odborníci předpovídají, že vizuální optimalizace pro vyhledávače bude i nadále nabývat na významu spolu s hlasovým vyhledáváním. To podporují také aplikace Google Lens, Bing Visual Search nebo Pinterest Lens.

S Pinterest Lens můžete zachytit nápady v aplikaci a na fotoaparátu smartphonu. Platforma vám pak ukáže piny, které jí odpovídají.

Vytvářejte poutavé obrázky se smysluplným názvem

Stejně jako na Facebooku, Instagramu a spol., obrázky na Pinterestu mají také předem určený formát. A měli byste se držet tohoto: Doporučený poměr stran je 2: 3, například 600 × 900 pixelů. Viz tento příspěvek.

U infografiky můžete upravit délku obrázku. Canva velmi usnadňuje vytváření přitažlivé grafiky. Zde je příklad založený na obrázku Pexels:

Infografika je také populární, protože vám umožňuje prezentovat složitý obsah vizuálním a srozumitelným způsobem. To čte a rozděluje rychleji než střízlivá fakta.

Traffic Booster: Videopiny!

První videopiny byly v USA možné již v roce 2012. Pinterest však letos upgradoval a zavedl formáty pohyblivých obrázků po celém světě. To je pravděpodobně způsobeno skutečností, že Pinterest chce dále rozvíjet platformu spolu s reklamou a IPO. Video také získává větší pozornost v jiných sítích, spouštěných vhodnými algoritmy. Videopiny se zobrazí v horní části výsledků vyhledávání a na vašich nástěnkách.

Zkoušel jsem video kolíky. Obvykle používám Tailwind k distribuci svého obsahu na Pinterestu.

Tip: Publikoval jsem článek o Tailwind na bloggerabc.de .

V německé verzi bohužel sdílení videí přes Tailwind zatím není možné. Videopin však můžete zveřejnit přímo na Pinterestu. Místo obrázku jednoduše nahrajete video soubor. Příklady naleznete zde.

Pinterest přehrává MP4 nebo MOV. Velikost souboru nesmí překročit 2 GB. Doporučují se formáty 1:1 (čtverec) nebo 2:3 (svisle). Pinterest nečiní žádné prohlášení o maximální délce videí. Vaše video by však mělo rychle upoutat pozornost čtenáře a poté je přenést na vaše webové stránky nebo blog. Protože stejně jako u obrázkových špendlíků zde také uložíte adresu URL.

Pinterest marketing se vyplatí

Pinterest je nyní vhodný pro různé formáty obsahu. S obrázky, infografikou a nyní i videi můžete své čtenáře informovat o obsahu a poté jej přenést na své webové stránky, vaše e-shop nebo přeposlat svůj blog.

Až do loňského roku bylo stále běžné distribuovat kolíky na různých deskách. Jediné důležité bylo aktivní připínání – vyhledávač chtěl vidět aktivitu několikrát denně. Pinterest stále preferuje čerstvý a nový obsah – a to co nejčastěji. Kvalita a obsah orientovaný na cílové skupiny jsou však stále důležitější.

Vytvářím spoustu různých obrázků ve formátu Pinterest pro blogový příspěvek nebo epizodu podcastu. Vzhledem k tomu, že pracuji s Tailwindem , dělám to jednou za měsíc. A pak plánujte dopředu s nástrojem. To zvýšilo můj provoz: Pinterest je můj třetí největší zdroj provozu po Googlu a Facebooku.

Marketing na Pinterestu se také vyplatí pro freelancery a agentury. Protože:

• Vizuální obsah je výraznější.
• Existuje mnoho různých možností, dokonce i pro B2B (obrázky, infografiky, videa, návody, FAQ).
• Jako první uživatel Pinterestu jste v popředí. Zejména v německy mluvících zemích a pokud vaši konkurenti ještě nepoužívají síť.

Související odkazy na Pinterest

• Pinterest každoročně zveřejňuje své trendy v aktuálním roce. Hlavní trendy pro rok 2019 naleznete zde.
• Mohu vřele doporučit blog Kaleidocom.at pro všechny zájemce o Pinterest.
• Samotný Pinterest také poskytuje informace o platformě. Obzvláště vzrušující jsou údaje o nákupním chování na Pinterestu.

Obrázek příspěvku: Pixabay