Marketing na Pinterestu

Marketing na Pinterestu pro freelancery a agentury: Co byste měli vědět o této síti obrázků?

Sociální obrazová síť Pinterest je zasvěceným tipem pro online marketing freelancerů a agentur. I firmy z prostředí B2B hlásí kampaně, které jsou někdy úspěšnější než příběhy na Instagramu. Tento článek vám ukáže, co je důležité a jak propojit Pinterest s WordPressem.

Mnoho samostatně výdělečně činných osob a firem neví, co s Pinterestem dělat – mají předsudky. "Co tam mám vyvěsit?" je námitka, kterou slyšíte znovu a znovu. Pokud se podíváte na své konkurenty nebo úspěšné freelancery na Pinterestu, pak jsou obzvláště šťastní a úspěšně sdíleni nebo uloženi:

  • Obrázky zaměstnanců v pracovním procesu nebo pohled do zákulisí jako nástroj náboru zaměstnanců.
  • Podpora sociálních projektů
  • Výrobní procesy vašeho produktu
  • Infografika se vzrušujícími znalostmi o vašem světě produktů nebo služeb
  • Titulní obrázky blogových příspěvků a mnoho dalšího.m.

Pinterest už dávno není jen specializovanou sítí. Společnost vstoupila na burzu v dubnu 2019. Od března 2019 je možné na Pinterestu zadávat reklamy. Vizuální vyhledávač byste neměli zanedbávat. Může být skutečným posilovačem návštěvnosti, pokud ho správně využijete.

Cílová skupina

Jan Firsching ve svém článku na Futurebiz píše:

V Německu je uvedena velikost cílové skupiny mezi 8,3 a 11,2 miliony aktivních uživatelů Pinterestu měsíčně.

Za prvé, tvrdá fakta sítě:

  • 250 milionů uživatelů po celém světě
  • 175 miliard uložených nápadů (tzv. špendlíků)
  • 77 procent uživatelů (pinnerů) objevilo značku nebo produkt na Pinterestu.
  • 82 % si koupilo produkt, který našli na Pinterestu

Existuje mnoho dobrých důvodů, proč byste měli Pinterest správně používat pro svůj marketing. Je také zábavné vytvářet piny nebo infografiky pro vaše webové stránky, produktové stránky nebo blog. A tím se dostáváme ke klíčovému bodu: obrázky, obrázky, obrázky! Ale o tom až později.

Jak se zaregistrovat na Pinterestu a vytvořit firemní účet

Prvním krokem je nastavení soukromého účtu na Pinterestu . Jakmile se zaregistrujete, můžete svůj účet zdarma přepnout na firemní stránku:

Pinterest Přihlášení
Zaregistrujte se na Pinterestu

Pak si vyberete své zájmy. Měly by odpovídat předmětu vašeho obchodního modelu:

Zájmy Pinterestu
Zadání zájmů na Pinterestu

Pak přiřadíte název firemní stránky a vyberete o ní další informace:

Firemní účet na Pinterestu
Nastavení bezplatného firemního účtu na Pinterestu
Nastavení firemního profilu pinterestu
Nastavení profilu společnosti

V dalším kroku zadejte adresu URL své webové stránky. Takto vaši firemní prezentaci najdou sledující, kteří sledují vaše pinboardy nebo váš účet. A samozřejmě by každý pin měl vést na vstupní stránku nebo příspěvek na blogu:

Webové stránky Pinterestu
Odkaz na webové stránky a propojení účtů

Můžete také propojit další profily na sociálních sítích. Od konce roku 2018 je možné propojit svůj účet na Instagramu nebo kanál YouTube s Pinterestem.

Optimální profil společnosti

Určitě byste měli vytvořit profil společnosti, a to i pro váš blog. Ačkoli Pinterest není běžná sociální síť, stojí za to mít jasný profil a ukázat, co vy a vaše firma stojíte. To je jediný způsob, jak dosáhnout rozpoznávacího efektu.

Zároveň je třeba se tematicky zaměřit. Není efektivní, pokud mícháte své zájmy o interiérový design s relevantním obsahem pro vaši firmu, i když se ubírá jiným směrem. O tom, jak strategicky využívat Pinterest, psala Barbara Riedlová ze společnosti KaleidoCom ve svém článku 7 důležitých strategií pro Pinterest.

V profilu Pinterest můžete zadat své uživatelské jméno a přizpůsobit si adresu URL Pinterestu:

Profil na Pinterestu
Úprava profilu na Pinterestu

Stejné jméno mám na všech kanálech včetně účtu na Pinterestu. Snadněji si ho zapamatují vaši sledující. Mohou vás také rychleji najít pomocí funkce vyhledávání. Další informace o sobě můžete zadat v části "Nastavení účtu":

Uživatelské jméno Pinterest
Nastavit jméno a uživatelské jméno

Vaše nástěnky

V závislosti na tom, jaké produkty nebo služby nabízíte, můžete na Pinterestu vytvořit různé nástěnky. Já jsem si vytvořila své pinboardy podle kategorií svého blogu: například moje pinboardy jsou pro "Digitalizaci v hotelnictví", "E-commerce v hotelnictví" nebo "Tipy pro sociální média v hotelnictví".

Nezapomeňte nástěnkám poskytnout smysluplný popis a klíčová slova. Klíčová slova jsou důležitá, abyste se ve výsledcích vyhledávání zobrazovali pod vhodnými klíčovými slovy:

Funkce vyhledávání Pinterest
Vyhledávací funkce a desky sítě

Tato klíčová slova, pro která chcete být nalezeni, by měla být zahrnuta současně v popisu vašeho profilu, v popisu vašich nástěnek a v samotných špendlíkech.

Proč jsou bohaté piny tak důležité a proč potřebujete tlačítko pin-it?

Vaše příspěvky lze na Pinterestu sdílet různými způsoby. Na své webové stránky nebo blog jste jistě integrovali tlačítka sociálních médií, která mohou vaši čtenáři použít ke sdílení, a to nad nebo pod vašimi příspěvky.

Ověření rozšířených pinů
Ověřte své webové stránky pro Rich Pins

Používám například plugin Shariff Wrapper pro WordPress. Díky řešení na 2 kliknutí je také v souladu s obecným nařízením o ochraně osobních údajů GDPR.

Zásuvný modul nabízí kromě tlačítka Pin-it i další sociální sítě. Toto tlačítko zpřístupní obrázek, který jste přidali ke svému článku v aplikaci Shariff:

Bohaté piny WordPress GDPR
Nastavení bohatých pinů pro WordPress Shariff

Postup je následující:

  1. Pinterest získá název vašeho článku nebo stránky
  2. Text popisu generuje z popisu tagu ALT. Neměli byste jej však používat pro Pinterest, ale spíše pro přístupnost vašich webových stránek a jako dobrý popis obrázku pro Google.
  3. Nakonec nahrajte obrázek, který se zobrazí čtenářům při sdílení pomocí tlačítka Pin-it.

To usnadní čtenářům sdílení. Vy už jim poskytnete text a oni nemusí sami nic vymýšlet. Protože ruku na srdce: to nikdo nedělá!

"*" povinný údaj

Rád bych se přihlásil k odběru newsletteru, abych byl informován o nových článcích na blogu, e-knihách, funkcích a novinkách ve WordPressu. Svůj souhlas mohu kdykoli odvolat. Více informací v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

Bohaté piny vám pomohou s optimalizací pro vyhledávače (SEO). Zabijete dvě mouchy jednou ranou:

  • Určete, jak je kolík popsán a co obsahuje. Například klíčová slova, která jsou pro vás a vaši firmu důležitá.
  • Obrázek optimalizujete pro vyhledávání obrázků v Googlu a bude se vám lépe hledat.

Věděli jste, že obsah s obrázky konvertuje až sedmkrát více než bez nich? Odborníci na SEO předpovídají, že vizuální optimalizace pro vyhledávače bude vedle hlasového vyhledávání nadále nabývat na významu. Ve prospěch toho hovoří i aplikace Google Lens, Bing Visual Search a Pinterest Lens.

Pomocí aplikace Pinterest Lens můžete zachycovat nápady v aplikaci a pomocí fotoaparátu smartphonu. Platforma vám pak zobrazí odpovídající piny.

Vytvářejte poutavé obrázky se smysluplným názvem

Stejně jako na Facebooku, Instagramu a spol., obrázky na Pinterestu mají také předem určený formát. A měli byste se držet tohoto: Doporučený poměr stran je 2: 3, například 600 × 900 pixelů. Viz tento příspěvek.

U infografiky můžete upravit délku obrázku. Canva velmi usnadňuje vytváření přitažlivé grafiky. Zde je příklad založený na obrázku Pexels:

Infografika Pinterest

Infografika je také populární, protože vám umožňuje prezentovat složitý obsah vizuálním a srozumitelným způsobem. To čte a rozděluje rychleji než střízlivá fakta.

Zvyšování návštěvnosti: Video Piny!

První videoznaky bylo možné v USA používat již v roce 2012. Letos však Pinterest vylepšil a rozšířil formáty pohyblivých obrázků po celém světě. Důvodem je pravděpodobně skutečnost, že Pinterest chce společně s reklamou a IPO hnát platformu kupředu. Video získává větší pozornost i na jiných sítích, což je vyvoláno odpovídajícími algoritmy. Video piny se zobrazují nahoře ve výsledcích vyhledávání a na nástěnkách.

Vyzkoušel jsem video kolíky. K šíření obsahu na Pinterestu obvykle používám Tailwind.

Tip: Publikoval jsem článek o Tailwind na bloggerabc.de .

V německé verzi bohužel zatím není možné sdílet videa prostřednictvím služby Tailwind. Můžete však publikovat videopin přímo v aplikaci Pinterest. Místo obrázku stačí nahrát soubor s videem. Příklady najdete zde.

Video z Pinterestu
Videonávody na Pinterestu

Pinterest přehrává MP4 nebo MOV. Velikost souboru nesmí přesáhnout 2 GB. Doporučené formáty jsou 1:1 (čtvercový) nebo 2:3 (vertikální). Pinterest se nevyjadřuje k maximální délce videí. Vaše video by však mělo rychle zaujmout a následně přivést pozornost na vaše webové stránky nebo blog. Stejně jako u obrázkových pinů i zde zadáváte adresu URL.

Marketing na Pinterestu se vyplatí

Pinterest je nyní vhodný pro různé formáty obsahu. Pomocí obrázků, infografik a nyní i videí můžete čtenáře upozornit na obsah a následně je přesměrovat na své webové stránky, e-shop nebo blog.

Až do loňského roku bylo běžné rozdělovat piny do různých pinboardů. Důležité bylo pouze aktivní připínání - vyhledávač chtěl vidět aktivitu několikrát denně. Pinterest stále upřednostňuje čerstvý a nový obsah - a to co nejpravidelněji. Stále důležitější je však kvalitní obsah a obsah zaměřený na cílovou skupinu.

Vytvářím spoustu různých obrázků ve formátu Pinterest pro příspěvek na blogu nebo epizodu podcastu. Vzhledem k tomu, že pracuji se službou Tailwind, dělám to jednou měsíčně. A pak s nástrojem dopředu plánuju. Díky tomu se mi zvýšila návštěvnost: Pinterest je po Googlu a Facebooku mým třetím největším zdrojem návštěvnosti.

Marketing na Pinterestu se vyplatí i pro freelancery a agentury. Protože:

  • Vizuální obsah je výraznější.
  • Existuje mnoho různých možností, dokonce i pro B2B (obrázky, infografiky, videa, návody, FAQ).
  • Jako první uživatel Pinterestu jste v popředí. Zejména v německy mluvících zemích a pokud vaši konkurenti ještě nepoužívají síť.
  • Pro další informace mohu všem zájemcům o Pinterest vřele doporučit blog Kaleidocom.at.

Obrázek příspěvku: Pixabay

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.