Svět náboru se v posledních letech hodně změnil. Zatímco v minulosti stačilo zveřejnit inzeráty o zaměstnání v místních novinách, dnes musíte zvolit mnohem diferencovanější přístup, abyste přilákali kvalifikované zaměstnance. Ale jak vypadají dobré kariérní webové stránky?

V současnosti žijeme v podstatě na zaměstnaneckém trhu. To znamená, že dobří zaměstnanci si dnes mohou téměř svobodně vybrat, kde chtějí pracovat. Mnoho společností to dosud nepochopilo, a proto bojují o kvalifikovaný personál. Téměř všechna náborová opatření se v dnešní době odehrávají online.

Ať už prostřednictvím online pracovních portálů, jako je StepStone apod., nebo přes social recruiting opatření na platformách typu Facebook, Instagram, TikTok atd. Základem každé online prezentace společnosti nebo agentury jsou její vlastní webové stránky. Mnozí zde zahazují potenciál, protože vyděsí žadatele matoucími nebo neatraktivními kariérními stránkami, pokud vůbec mají takové webové stránky.

Nezáleží na tom, jak velikou firmu vlastníte. Disponovat vlastními webovými stránkami je užitečné i pro malé podniky, aby se odlišily od konkurence. Tento příspěvek je o tom, jak musíte vytvořit a navrhnout své kariérní webové stránky, aby vás ostatní vnímali jako atraktivního zaměstnavatele.

Proč je pro nábor důležitá webová stránka?

Vlastní webové stránky společnosti jsou jedním z prvních a nejdůležitějších kontaktních míst pro všechny žadatele. Chtějí zde nejen najít volná pracovní místa, ale také se více dozvědět o společnosti. Čím lépe se prezentujete jako atraktivní zaměstnavatel, tím vyšší je šance na nalezení kvalifikovaných zaměstnanců.

Často se objevují diskuse o tom, jak velký význam lze přisoudit vlastním webovým stránkám v době sociálních médií, pokud jde o nábor. Samozřejmě dnes stojí sociální média v rámci náboru na pomyslném vrcholu, ale spoléhat se čistě jen na sociální sítě, je velmi nedbalé. Na jedné straně přicházíte o zájemce, kteří chtějí hledat informace na webových stránkách společnosti. A na straně druhé jste závislí na externích sociálních sítích, kde nemáte 100% kontrolu.

Co je důležité u kariérního webu?

Pokud tedy chcete zůstat co nejvíce soběstační, stále vyvstává otázka, co je důležité z hlediska obsahu kariérních webových stránek? Jak by měly být navrženy a co by měly nabídnout?

Správné informace

Požadavky a potřeby potenciálních žadatelů o práci jsou na prvním místě.  Získejte pohled z ptačí perspektivy na své vlastní podnikání. Co chtějí potenciální noví odborníci a zaměstnanci na vašich webových stránkách najít?

Všichni, kdo hledají práci, se zajímají nejen o práci samotnou, ale také o zaměstnavatele. Ukažte, co je vaše společnost nebo agentura zač a čím se jako zaměstnavatel vyznačujete. Čím více uchazečů se může identifikovat s vaší firmou, tím dříve se s vámi spojí!

Co tu funguje velmi dobře, jsou posudky vašeho vlastního týmu. Ve stručnosti mohou vlastní firemní zaměstnanci ve videu říci, jaká je jejich práce a jaké zkušenosti ve společnosti nabyli.

Informace o dostupných pracovních místech jsou samozřejmě nutností na každé webové stránce. Je mnohem výhodnější, pokud pro každé volné pracovní místo vytvoříte samostatnou vstupní stránku, ve které můžete podrobněji popsat činnnost, požadavky atd. Má smysl zobrazovat portrét jednotlivých pracovních míst na příslušných stránkách a integrovat zkušenosti zaměstnanců.

Na stránkách byste měli také prezentovat výhody vaší společnosti. Proč by si měli vybrat vás a ne konkurenci? Velmi důležité: Pokud v současné době nehledáte nové zaměstnance, neměli byste uvádět poznámku, že k dispozici nejsou žádná volná pracovní místa. Tak totiž propásnete úžasnou šanci dostávat zajímavé nevyžádané žádosti.

V každém případě by kariérní stránka měla být snadno dohledatelná a neměla by zapadnout na obecných webových stránkách společnosti, ale měla by být rychle přístupná pomocí jasně viditelného tlačítka.

Proces podávání žádostí

Žadatelé o práci by měli být schopni se dozvědět vše o vašem procesu přijímání žádostí. Obsah vašich náborových webových stránek by se proto měl zabývat následujícími otázkami:

• Jak mohu podat žádost o zaměstnání?
• Co se stane potom?
• Kdy obdržím odpověď?
• Kolik pracovních pohovorů žadatele čeká?

Všechny tyto otázky je třeba zodpovědět na svých webových stránkách. Potenciální zaměstnanci musí nabýt dojmu, že jsou dostatečně informování, aby jim nezůstaly nějaké otázky ohledně podávání žádostí nezodpovězené.

Mobilní optimalizace

Až 82 procent a více uživatelů surfuje po internetu pomocí svých smartphonů. Vaše vlastní webové stránky byste proto měly určitě optimalizovat pro mobilní zařízení. Ujistěte se, že proces podávání žádostí lze také pohodlně a snadno provádět na mobilních zařízeních. Webové stránky by měly být co nejpříjemnější pro uživatele.

Vyhněte se tomu, aby bylo nutné se donekonečna proklikávat stránkami, než se dostanete k požadovanému inzerátu. Tlačítka by měla být zobrazena alespoň tak velká jako nehet ukazováčku a formulář žádosti musí být optimalizován pro mobilní zařízení. To znamená: Žádné těžkopádné nahrávání dokumentů žádosti ve formátu PDF.

Protože nikdo si své dokumenty neukládá na mobilní telefon. Jméno, e-mail a telefonní číslo prozatím stačí. Zbytek může být dodán později.

Design kariérních stránek

Design je důležitým aspektem náboru. Nikdo nechce žádat o práci na webových stránkách, které stále používají Flash-Player pocházející z 90. let.

Design proto musí být moderní a oslovit vaše potenciální uchazeče. Použijte na webových stránkách mnoho fotografií sebe, svého týmu a firmy, aby si zájemci mohli na první pohled udělat jasnou představu.

Dále je důležité, abyste i u kariérních stránek zachovali firemní design své společnosti. To platí zejména v případě, že vedle svých normálních webových stránek provozujete i kariérní stránky. Příliš velká změna stylu může vést k tomu, že potenciální zájemci opustí web, protože se tam cítí být „mimo":

• Používejte stejné hlavní, doplňkové a zvýrazňující barvy a stejné typy písma
• Věnujte pozornost jednotnému strukturování obsahu prostřednictvím nadpisů a gradaci velikosti písma mezi stránkami
• Nezapomeňte na logo společnosti

Kromě toho by webové stránky měly fungovat technicky bezchybně. Nic není otravnější než pomalý web. Ujistěte se tedy, že jsou vaše obrázky a videa komprimovány. Spolehněte se na moderní systém pro správu obsahu, jako je WordPress, a na moderní spravovaný hosting, jako ten od Raidboxes.

Příklad cíleného designu

Příkladem dobrého kariérního webu je Spotify. Společnost zůstává věrná svému korporátnímu designu platformy i na kariérních stránkách, s minimalistickým designem a snadnou navigací.

Stejně jako při vyhledávání hudby mohou zájemci najít vhodná pracovní místa pomocí vyhledávání klíčových slov a mohou si je i předfiltrovat. Kromě toho web používá zajímavé designové prvky. Například recruiting webová stránka přepíná mezi ostrými a rozmazanými prvky.

Vyhodnocení klíčových ukazatelů o náboru

Jakmile jsou vaše náborové webové stránky připraveny, začíná skutečná práce. Implementujte do svých stránek možnosti analýzy, abyste mohli shromažďovat klíčové údaje. Některé důležité náborové KPI (klíčové ukazatele výkonnosti) jsou:

• Konverze: Kolik žádostí o práci stránka generuje?
• Zobrazení: Kolik lidí stránku navštívilo?
• Míra konverze: Poměr počtu konverzí k počtu zobrazení
• Vztah mezi novými a vracejícími se návštěvníky
• Zdroje návštěvnosti: původ návštěvníků stránky
• Nábor: Kolik kandidátů bude nakonec přijato prostřednictvím kanálu kariérní stránky?

Pouze když znáte tyto klíčové ukazatele výkonnosti, můžete měřit, vyhodnocovat a nakonec optimalizovat úspěch své kariérní stránky.

Jak vidíte, existuje několik věcí, které je třeba zvážit, pokud chcete použít své webové stránky k přilákání nových zaměstnanců. Investice a čas se však vyplatí, protože koneckonců vytváříte nezávislý portál pro nábor a růst svého týmu.