SEO audit

8 kroků k SEO auditu: Lepší hodnocení pro vaše webové stránky

Stovky faktorů hodnocení určují úspěch vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání Google & Co. SEO audit vám pomůže poukázat na slabiny vašich webových stránek, abyste mohli zahájit cílená protiopatření. Vysvětlíme krok za krokem, jak FUNGUJE SEO audit a jaké nástroje potřebujete.

Co je TO SEO audit?

SEO audit je konečným testem vašich webových stránek k posouzení aktuální úrovně optimalizace pro vyhledávače a technické optimalizace. Zhruba řečeno , všechny faktory OnPage a OffPage vašeho webu nebo vašeho webu e-shopy testováno do nejmenšího detailu.

Podrobněji, SEO odborníci používají kontrolní seznamy, online nástroje a své vlastní zkušenosti k vyhodnocení obsahu, struktury a výkonu vašich webových stránek. Ale obsah a zpětné odkazy musí také odolat některým testům. V popředí je se SEO auditem, takže hodnocení přívětivosti vyhledávačů vašich webových stránek.

Z tohoto důvodu je zpravidla vypracován katalog opatření. Tento katalog obsahuje seznam všech slabých stránek a potenciálních příležitostí vašich webových stránek. Pokud se rozhodnete, že problémy nebudete řešit SEO agenturou, pak máte stále možnost implementovat jednotlivá opatření ze samotného katalogu. SEO audity jsou však také příležitostí pro agentury, aby:

  • Rozšíření portfolia služeb
  • Přesvědčit zákazníky o technických a obsahových opatřeních
  • Informujte potenciální zákazníky o stavu webových stránek

SEO audit je základem vaší strategie pro příštích několik měsíců. Se SEO auditem identifikujete slabá místa svých webových stránek a poté je můžete cíleně vyčistit.

Správný obsah jako základ

Nejde jen o technickou optimalizaci vašich webových stránek. Váš obsah musí být také správný a odpovídat vašemu cílovému publiku, aby vás bylo možné najít na Googlu a dalších vyhledávačích. Podívejte se na tipy v naší e-knize Content Marketing pro agentury a freelancery.

Potřebujete tyto nástroje

Aby byl SEO audit holistický, měli byste se ujistit, že máte přístup k nejdůležitějším analytickým nástrojům a službám. Patří mezi ně Matomo (alternativa optimalizovaná pro ochranu soukromí ke službě Google Analytics), jinak samotná služba Google Analytics , služba Google Search Console a přístup k vašemu záznamu ve službě Moje firma na Googlu.

Čím více dat je k dispozici, tím vyšší je vaše šance, že se dostanete na dno nesrovnalostí. Jako období analýzy byste měli zvolit alespoň poslední půl roku nebo posledních 12 měsíců.

K čemu slouží Matomo nebo Google Analytics?

Se službami, jako je Matomo nebo Google Analytics, vyhodnocujete chování uživatelů a zobrazení mimo organické vyhledávání na vašem webu. Získáte přehled o tom, jak lidé interagují s vašimi webovými stránkami a z jakých zdrojů uživatelé přistupují k vašim webům.

K čemu slouží služba Google Search Console?

Search Console poskytuje informace o tom, jak si váš web vede ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho budete informováni o 404 chybách a technických problémech (e.B. nesprávné strukturované údaje).

Další údaje ze služby Search Console

Pro čistě zobrazení webových stránek ve výsledcích vyhledávání jsou data ze služby Search Console vhodnější než ze služby Google Analytics. Služba Google Analytics může být provozována pouze na základě opt-in v souladu s předpisy o ochraně údajů , takže určitá část návštěvníků nemůže být zaznamenána službou Google Analytics.

Doporučují se placené nástroje?

Ano i ne. Různé SEO nástroje plní různé cíle. Některé jsou užitečné pro vyhodnocení vašich zpětných odkazů, zatímco jiné se zaměřují na váš obsah nebo technický stav vašich webových stránek.

Většina placených SEO nástrojů má obrovskou výhodu oproti svým bezplatným konkurentům: mají mnohem větší množství dat a mohou produkovat výrazně více informací o klíčových slovech a zpětných odkazech. Kromě toho jsou data často přesná na den.

Bezplatné SEO nástroje jsou často omezené, data nejsou aktuální nebo omezená ve svých návrzích, protože denně miliony požadavků a související úložiště nakonec také způsobují náklady. Dobrá all-in-one řešení pro SEO audit jsou nástroje jako:

  • Semrush (od 99,95€/měsíc)
  • Ahrefs (od $99/měsíc)
  • Sistrix (Optimizer Module) (od 99€/měsíc)
  • Ryte (od 99€/měsíc)

Technický audit a kontrolu průchodnosti lze nejlépe provést pomocí nástrojů, jako je "Screaming Frog Spider". Audity zpětných odkazů se na druhé straně provádějí pomocí nástrojů, jako jsou Ahrefs, Majestic nebo Semrush. Zde však potřebujete další znalosti o budování odkazů a kvalitě odkazů, abyste mohli rozlišovat mezi škodlivými a dobrými odkazy.

Zdarma SEO nástroje: Screaming Frog Spider

Pokud jde o technické hodnocení vašich webových stránek, pak je Screaming Frog Spider standardem v SEO průmyslu. Nástroj je však většinou zaměřen na pokročilé uživatele. Dobrá zpráva: Až pro 500 procházených adres URL je program v současné době zdarma. To stačí pro většinu malých agentur, podniků a blogů.

Screaming Frog Spider Filtr
Vyhodnocení metadat v Screaming Frog Spider

Další rozdíl oproti výše zmíněným nástrojům: The Screaming Frog Spider je spustitelný program a změní váš nástroj na prohledávač. Rozšíření lze také použít k poskytování služeb, jako je Google Data Studio, Search Console nebo Pagespeed Insights kombinovat.

Rozšíření Screaming Frog Spider
Link Screaming Frog Spider Rozšíření

Audit stránek Neila Patela

Audit stránky Neila Patela (součást SEO nástroje "Ubersuggest") nabízí ve volné verzi možnost vyhodnotit 150 adres URL nebo provést 3 vyhledávání denně. Poznámka: Nástroj není zdaleka schopen konkurovat výše uvedeným nástrojům v množství testů.

Audit stránek Ubersuggest
Audit stránek společnosti Ubersuggest

Nejhrubší chyby webových stránek jsou však spolehlivě testovány. A tak SEO nástroj Neil Patel stojí za to podívat se na většinu malých podniků nebo blogů.

Podrobnosti o auditu webu Ubersuggest
Podrobný audit lokality

Data z bezplatných služeb Google

Můj tip: Mezitím se služby, jako je Google Search Console, zlepšily natolik, že již lze provést rozsáhlý SEO audit prostřednictvím bezplatného sortimentu produktů Google.

Mnoho z výše uvedených SEO nástrojů má bezplatné verze. Počet výsledků v každém nástroji je však omezen. Pokud nemáte rozpočet na placené použití, doporučuji vám kombinovat mnoho bezplatných nástrojů mezi sebou. Aby bylo možné najít co nejvíce chyb i přes omezené údaje.

SEO audit: Struktura

SEO audit lze rozdělit do různých kategorií. Některá doporučení jsou implementována přímo na vašem webu WordPress (prohledávatelnost, rychlost atd.), Zatímco jiné optimalizace (zpětné odkazy, webhosting atd.) být provedeny mimo vaše webové stránky. Pro každé doporučení odkazuji na vhodný zdroj, který vám pomůže vyřešit problém sami.

Crawlability & SEO

Vaším cílem je zkontrolovat, zda lze najít veškerý obsah na vašich webových stránkách, které oblasti vašich webových stránek jsou záměrně vyloučeny a jak se vaše webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho se kontroluje, které informace již nemohou vyhledávače vyvolat. Stejně tak, zda váš obsah dodržuje sémantickou strukturu. Jinými slovy: Zda je struktura vašich webových stránek srozumitelná pro vyhledávače.

  • Nářadí: Search Console, nástroje pro audit stránek (Semrush, Screaming Frog Spider atd.)
  • Závažnost: Světlo

Důležitými kritérii pro indexovatelnost jsou:

Pokrytí služby Search Console
Analýza 404 stránek ve službě Search Console

Stejně důležitá jsou následující kritéria:

Kromě toho jsou z výsledků vyhledávání vyloučeny nepoužívané typy příspěvků, taxonomie a kategorie (e.B. generované motivy nebo pluginy WordPress), aby se ušetřil rozpočet na procházení. To je možné díky Yoast SEO, viz tento tutoriál na správném nastavení.

Bohaté úryvky služby Search Console
Drobečkovou navigaci můžete také otestovat ve službě Search Console

Celá věc může být nekonečně rozšířena. Velmi specifická témata, jako jsou značky href-lang , AMP nebo kanonické , byla z tohoto seznamu záměrně vynechána, aby se složitost ještě nezvýšila. Těmito tématy se můžete zabývat, jakmile budou dokončeny všechny ostatní součásti SEO auditu.

Zobrazení na mobilních zařízeních

Vzhledem k tomu, že Google rozděluje výsledky vyhledávání do dvou různých indexů (mobilní a desktopový) – a vyhodnocuje tak mobilní zobrazení i zobrazení vašeho webu pro stolní počítače samostatně – mělo by být mobilní zobrazení vašich webových stránek také bezchybné. Dokonce i v roce 2022 a v době mobilních prvních, ve kterých mobilní návštěvníci webových stránek často představují asi 70 procent, se mnoho vývojářů a webových designérů stále zaměřuje na verzi pro stolní počítače.

Výsledkem je špatné hodnocení ve výsledcích mobilního vyhledávání, menší návštěvnost a ztráta potenciálních zákazníků. V sektoru B2B jsou však desktopové hovory často stále lepší než mobilní hovory.

Vyhledání chyb na mobilním displeji

Vaším cílem by mělo být opravit případné chyby zobrazení na mobilní verzi vašich webových stránek. Chyby zobrazení, jako je například obsah, který vyčnívá za okraj obrazovky nebo se prolíná, musí být opraveny. Měli byste se vyhnout skrytí obsahu v mobilní verzi vašeho webu, ale jeho zobrazení ve verzi pro stolní počítače. Protože mobilní verze je pravděpodobně prezentována většině uživatelů a používána společností Google jako hlavní verze k určení vašeho obsahu a vyhodnocení hodnocení.

Všechny adresy URL a prvky svých webových stránek můžete otestovat na svém mobilním zařízení. Existuje však riziko, že verze vašeho webu bude stále zkreslena pro jiné velikosti zařízení nebo rozlišení obrazovky.

Varianta 1: Analýza výstrah ze služby Search Console

Naštěstí nás Google informuje o kritických chybách zobrazení přímo ve službě Google Search Console:

Použitelnost služby Search Console v mobilních zařízeních
Chyby zobrazení na mobilních zařízeních ve službě Search Console

Problém s touto metodou spočívá v tom, že jsou hlášeny pouze kritické chyby. Položky, na které nelze kliknout nebo které nejsou přizpůsobeny uživatelskému rozhraní, nejsou rozpoznány a nahlášeny.

Varianta 2: Použití nástrojů pro vývojáře prohlížeče

Další možnost nabízí většina webových prohlížečů ve vývojářské konzoli. Tam můžeme simulovat displej na jiných zařízeních. Oliver Pfeil publikoval článek o wp unboxed napsáno: Responzivní web design mobile-schopný - tak funguje mobilní optimalizace. Zde naleznete více informací o metodě:

Technické problémy a rychlost

Každý, kdo sledoval vývoj SEO za posledních 10 let, si pamatuje scénáře apokalypsy, jako je Mobilegeddon. Oznámení, která uvrhla celou SEO scénu do zmatku. Mobilegeddon se nepodařilo uskutečnit... není však žádným tajemstvím, že Google již léta vynakládá velké úsilí na to, aby webové stránky na internetu byly rychlejší. Google zároveň upozorňuje webmastery, aby index Google nezaplavovali nekvalitními stránkami.

Rychlost, než je stránka plně načtena, se tak stala důležitým faktorem hodnocení. A Google spustil řadu bezplatných nástrojů, které pomáhají vývojářům optimalizovat své vlastní časy načítání . Vzhledem k tomu, že doba načítání má vliv na uživatelskou zkušenost vašich webových stránek, doba načítání má pasivní vliv na hodnocení chování uživatelů. Zejména prodej elektronického obchodování trpí pomalými dobami načítání, jak Amazon zveřejnil ve studii.

Optimalizace rychlosti webových stránek je umění samo o sobě, které mnoho vývojářů nerado přijímá. Protože řešení potíží je časově náročné. Ale i bez odborníků na vaší straně existují některé nástroje, pomocí kterých můžete rychle zlepšit rychlost vašeho webu WordPress. Podívejte se na 10 nejdůležitějších nastavovacích šroubů vašeho výkonu WordPress.

Dalším tipem je rozhodnout se pro specializovaný hosting WordPress. Raidboxes se specializuje na rychlé doby načítání s prémiovým hostingem WordPress. Není důležité dosáhnout skóre 100/100 v Google PageSpeed s každou stránkou. Adresy URL, které hrají největší roli v úspěchu vaší firmy, by však měly mít co nejkratší dobu načítání:

  • Cílové stránky
  • Servisní stránky
  • Nákupní košíky a stránky produktů

Nástroje jako GTmetrix a Pagespeed Insights vám poskytne rychlá doporučení pro akce, jak optimalizovat vaše webové stránky.

I když jsou hodnoty PageSpeed Insights dobrá charakteristická hodnota, ale neposkytují žádné informace o skutečné době načítání, jak je podrobněji popsáno v této e-knize.

  • Nářadí: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Závažnost: Těžký

Zde je několik tipů, jak zvýšit rychlost vašich webových stránek WordPress:

Další informace naleznete v následujících příspěvcích:

Váš profil zpětného odkazu

Zpětné odkazy jsou stále jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení ve výsledcích vyhledávání Google. Vysoce kvalitní odkaz na vaše webové stránky je jako doporučení v reálném životě. Bohužel nemůžeme filtrovat, kdo nás doporučuje a z jakých důvodů. A na internetu, kde je mnoho procesů automatizováno nebo anonymizováno, není každé "doporučení" užitečné. Možné důvody pro to mohou být:

  • Jedná se o zakoupené zpětné odkazy z pochybných zdrojů
  • Nebo spustit spamový útok s cílem poškodit vaše webové stránky
  • Odkazující webová stránka již není udržována a informace již nejsou aktuální
  • Odkazující webová stránka byla prodána nebo nebyla obnovena a nyní je spam

Ačkoli Google je nyní velmi dobrý v hodnocení, jak kvalitní je zpětný odkaz. A který z nich pochází ze spamu. Ale systémy ještě nejsou dokonalé, takže někdy musíte pomoci "ručně".

Naštěstí s nástrojem Disavow nabízí Google způsob, jak trvale zablokovat škodlivé odkazy z výpočtu vašeho hodnocení. A hle, jen pár dní po misi Disavow již byly zaznamenány slušné úspěchy:

Trend viditelnosti Semrush
Trend viditelnosti Semrush

Obrázek ukazuje pořadí zákazníků poté, co byly desítky tisíc odkazů ze spamových domén "devalvovány" v nástroji distancování. U všech zbývajících zpětných odkazů platí, že čím vyšší je kvalita zdroje a čím vhodnější je shoda s tématem vašeho webu, tím lepší je kvalita zpětného odkazu. Viz také tento kurz od týmu Ahrefs. Velmi dobře vysvětluje, co hledat v auditu zpětného odkazu a jak to lze provést.

Možnost 1: Ruční vyhledání a odebrání zpětných odkazů

Chcete-li to provést, přejděte do služby Google Search Console. V části "Odkazy" najdete widget "Nejlépe odkazující webové stránky". Zde najdete seznam všech domén, které odkazují na vaše webové stránky:

Weby s nejčastějším propojením ve službě Search Console
"Nejvíce odkazující webové stránky" ze služby Search Console

V přehledu všech odkazujících domén máte možnost exportovat tyto domény do tabulky. Odtud můžete analyzovat každou jednotlivou doménu jednotlivě:

Search Console Export
Export z Search Console

Nevýhodou této metody je, že Search Console exportuje pouze kořenové domény, nikoli podstránky odkazujícího webu. To vám poskytne pouze hrubý přehled o profilu zpětného odkazu.

Možnost 2: Nechte SEO nástroj analyzovat zpětné odkazy

SEO nástroje jako Semrush a Ahrefs vám také poskytují nástroje pro analýzu kvality zpětných odkazů vašich webových stránek. Ahrefs by měl poskytnout nejlepší doporučení ze všech nástrojů.

Databáze Ahrefs
Databáze Ahrefs

V Semrush najdete přehled vašich zpětně odkazů pod položkou nabídky "Backlink Audit". Zde můžete vidět, že procento těchto odkazů pochází z toxických (nižších) zdrojů. Nejdůležitější jsou však výčty pod záložku "Audit".

Zde Semrush přesně vyhodnocuje, proč je adresa URL považována za toxickou. Odtud ji můžete buď označit jako "zabezpečenou", nebo přenést adresu URL nebo celou doménu přímo do .txt distancování. Chcete-li je poté nahrát do Googlu.

Jakmile to uděláte, služba Search Console by vás měla o několik hodin později upozornit, že soubor distancování byl úspěšně použit. Nezapomeňte poskytnout SEO nástrojům plnohodnotný přístup k datům Search Console a Analytics. To je jediný způsob, jak získat podrobný seznam všech vašich zpětných odkazů. Zde je kontrolní seznam:

  • Má odkazující doména tematický vztah k mým webovým stránkám?
  • Je odkazující doména spamová webová stránka (pornografický obsah, podvod, falešné webové stránky)?

Kontrola nejvíce propojených stránek a propojených kotevních textů

Ve službě Search Console najdete kartu Odkazy. Tam uvidíte widget Externí odkazy -> Nejvíce odkazované stránky. Otevřete tento přehled:

Nejpropojenější stránky služby Search Console
Přehled nejvíce odkazovaných stránek

Nyní můžete vidět, které adresy URL na vašem webu jsou nejvíce propojeny ostatními. Vaše domovská stránka "/" bude zpravidla nejčastěji propojena. To má jednoduché pozadí, že lidé dávají přednost propojení značek namísto celých frází.

Nyní však analyzujeme počet odkazů, které odkazují na podstránky. Takové odkazy jsou obvykle ukazatelem vysoce kvalitních a tematicky relevantních referencí, které Google a další vyhledávače hodnotí jako obzvláště dobré. Podívejte se blíže na následující snímek obrazovky:

Hlavní cílové stránky služby Search Console
Pouze několik zpětných odkazů jde na podstránky

231 zpětných odkazů odkazuje na úvodní stránku "/", ale téměř žádné na důležité podstránky. Neexistují žádné zpětné odkazy na podstránky služeb. Jako optimalizátor pro vyhledávače bych nyní dospěl k následujícímu závěru:

  • Kvalita podstránek je špatná, takže nejsou propojeny jinými lidmi. Neexistuje žádná pobídka.
  • Služby se zatím neumístily, protože na podstránky nejsou žádné tematické zpětné odkazy.

Nakonec se podívejme na widget "Top Referring Text". Najdete ji také ve službě Search Console v části Odkazy:

Text s nejčastějším propojením ve službě Search Console
Analýza nejodkaznějšího textu

V nejlepším případě najdete seznam kotevních textů, které odkazují na vaši doménu, značku nebo autory vašich webových stránek. Tyto přirozené odkazy jsou nezbytné pro optimalizaci pro vyhledávače, protože zmínky na internetu ve vyhledávačích jsou důvěryhodné. Pomáhají vám budovat autoritu na vaší značce.

Ihned poté by se měly objevit kotevní texty s klíčovými slovy, která jsou pro vaši stránku obzvláště důležitá. Například služby nebo produkty. Z kotevních textů se dočteme, že důležitá klíčová slova jsou v současné době stále příliš krátká. I zde se zvyšuje předpoklad, že služby dosud neobdržely žádné zpětné odkazy. Kromě toho existují kotevní texty zahraničních domén, které mohou naznačovat spam. Ty by měly být podrobněji přezkoumány.

Návštěvnost a žebříčky

Každý SEO audit má za cíl dlouhodobě zvýšit organickou návštěvnost vašich webových stránek. Proto v tomto kroku prozkoumáme aktuální hodnocení vašeho webu a provoz z Google Analytics.

Chcete-li to provést, první věc, kterou uděláte , je zavolat Google Analytics . Přehled o počtu návštěvníků za posledních 12 měsíců získáte v položce menu Cílová skupina -> přehled . Zrušte výběr segmentu "Všichni uživatelé" a nahraďte jej segmentem "Organický přístup":

Filtr organické návštěvnosti Google Analytics
Organická návštěvnost v Google Analytics

V nejlepším případě by se hodnocení vašich webových stránek mělo neustále zvyšovat. Pokud návštěvnost vašich webových stránek stagnovala nebo se dokonce zhroutila, musíte prozkoumat příčiny tohoto poklesu. Jednou z příčin může být, že tento web byl ovlivněn aktualizací Google.

Google bohužel neinformuje provozovatele webových stránek, zda je aktualizace negativně ovlivnila. Péče a kontrola je v péči webmasterů. Pomocí Vyhledávání Google však můžete zkontrolovat aktualizace a oznámení v každém časovém období:

Prozkoumejte aktualizaci Google
Vyhledání konkrétní aktualizace od Googlu

A ejhle, velké SEO časopisy, které hlásí aktualizaci 1. srpna 2018, vynikají:

Výsledky algoritmu Google
Základní aktualizace Google

Nyní víte, že vaše webové stránky byly skutečně ovlivněny aktualizací algoritmu. To vám dává příležitost informovat se přesněji o příčinách a důsledcích. A vyměňte si nápady s postiženými, abyste obnovili hodnocení svých webových stránek.

Případně můžete vyvolat Semrushův organický výzkum a zadat tam doménu podle vašeho výběru. Graf také zaznamenává známé aktualizace od společnosti Google. Dávají vám vodítko, proč v té době klesl provoz:

Semrush Rozvoj dopravy
Semrush poskytuje rady o aktualizacích Vyhledávání Google

Služba Analytics bohužel nezobrazuje údaje o aktuálním hodnocení klíčových slov vašeho webu . Chcete-li je získat, musíte přejít na placený SEO nástroj nebo na Search Console. Čím větší je databáze klíčových slov SEO nástroje, tím lepší bude vaše analýza.

Chcete-li získat údaje o hodnocení webových stránek, znovu otevřeme organické vyhledávání v Semrush. Následující příklad ukazuje, že vše bylo dosud provedeno správně. A že žebříčky domény se neustále zlepšují. Kromě toho získáváme přehled o našich adresách URL: Ke kterému klíčovému slovu nebo na jaké pozici se řadí?

Semrush Organická klíčová slova
Vyhodnocení hodnocení podle klíčového slova

Pokud kliknete na jedno z klíčových slov, zobrazí se seznam všech důležitých dat pro tento vyhledávací dotaz. Také seznam 10 nejlepších výsledků. Jinými slovy, vidíte svou konkurenci.

Zde je úkolem našeho SEO auditu otevřít nové zdroje návštěvnosti a vyhodnotit aktuální hodnocení. To je jediný způsob, jak můžete využít příležitosti klíčových slov a dlouhodobě zvýšit návštěvnost webových stránek. Analyzujte, co vaši konkurenti, kteří jsou před vámi, dělají lépe. To může být lepší obsah, lepší nástroj nebo prostě lepší zpětné odkazy.

Aby nedošlo k překročení rozsahu článku: V mém příspěvku S výzkumem klíčových slov pro SEO úspěch najdete kompletní průvodce, jak zjistit vaše nejdůležitější klíčová slova. Tam vám krok za krokem ukážu, jak používat své aktuální hodnocení k provádění výzkumu klíčových slov a otevření nového provozu.

Co děláte, když doprava stagnuje?

Vaše návštěvnost se buď již nevyvíjí, protože na webu není publikován žádný nový obsah, nebo proto, že vaše webové stránky již nezvyšují umístění. Také v tomto případě doporučuji analýzu konkurence pro každé klíčové slovo. Nebo otevřít nová klíčová slova pomocí výzkumu klíčových slov.

Byly vaše poslední příspěvky zveřejněny před chvílí? Pak je také vhodné aktualizovat veškerý obsah aktualizací.

Co děláte, když se provoz zhroutí?

Pokud nemůžete najít žádné známky toho, že vaše webové stránky byly ovlivněny aktualizací Google, pak je zřejmý další předpoklad: vaše webové stránky se staly obětí technické chyby. Sledujte všechny své změny zpět podle principu reverzního inženýrství .

Zkontrolujte, zda byly stránky změněny nebo odstraněny týdny před poklesem návštěvnosti. Nebo jste přidali nové pluginy WordPress nebo nové téma nebo provedli aktualizace? Ať už je důvod jakýkoli, musíte zjistit příčinu prostřednictvím procesu vyloučení.

  • Nářadí: Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Závažnost: Lehký – střední

Obsah a kvalita textu

Vyhledávače milují čerstvý obsah! Není bez důvodu, že je nyní součástí každé SEO strategie pravidelně přizpůsobovat obsah na webu a doplňovat jej o nové informace. A vaši návštěvníci budou také spokojeni s aktuálními příspěvky. Podívejte se na tipy v e-knize Cílený obsahový marketing.

Obsah vašich webových stránek tak zůstává aktuální. A snížíte riziko, že vás vaši konkurenti zaujmou na prvním místě s novým obsahem. Pro vyhledávače není nic horšího, než poslat vyhledávače na webové stránky se zastaralým obsahem. Protože úkolem vyhledávačů je poskytnout uživatelům nejlepší možné odpovědi na jejich vyhledávací dotaz. Pokud vyskočí z vašich webových stránek, vrhá špatné světlo na vyhledávač. A není to dobré pro vaše uživatelské prostředí. Jinými slovy, má negativní vliv na vaše hodnocení.

To je přesně důvod, proč byste měli pravidelně kontrolovat svůj obsah . V auditu obsahu analyzujete veškerý obsah na svém webu a zjistíte, zda:

  • Nabízíme návštěvníkům přidanou hodnotu
  • Máte aktuální obsah
  • Nejsou k dispozici žádné duplikáty jiných webů.
  • Ekologický provoz
  • Můžete kombinovat s jinými weby
  • Jak uživatelské prostředí ovlivňuje tuto adresu URL

Zpravidla pak vytvoříte seznam všech adres URL a rozhodnete se, zda obsah:

  • Odstranění
  • Sloučeno s jinou adresou URL
  • Můžete aktualizovat
  • Nebo pokud není nutná žádná ruční akce

Audit obsahu můžete snadno udržovat v tabulce nebo excelové tabulce. Kromě toho můžete každou adresu URL v Google Analytics jednotlivě zkontrolovat z hlediska doby setrvání a míry okamžitého opuštění . Hodnoty poskytují informace o tom, zda návštěvníci hodnotí obsah webových stránek jako užitečný nebo neužitečný.

Chcete-li to provést, přejděte na kartu Chování Google Analytics -> obsah webových stránek. Zde najdete seznam všech adres URL a nejnavštěvovanějších stránek:

Chování služby Google Analytics
Metriky v sekci Chování říkají něco o kvalitě vašeho obsahu

Chcete se o auditu obsahu dozvědět více? Kniha "Think Content" od Miriam Löffler je pro to velmi vhodná. Obsahuje řadu tipů na obsahový marketing a správnou obsahovou strategii.

Nepřehlédněte meta tituly a meta popisy

Při auditu obsahu se mnoho webmasterů zaměřuje pouze na povrchně viditelný obsah svých webových stránek. Často zapomínají upravit své meta popisy a meta tituly. Jedná se o krátké texty, které se zobrazí později ve výsledcích vyhledávání. Jejich účelem je povzbudit uživatele, aby klikli na váš výsledek.

Kontrola meta informací o vašich webových stránkách: Přejděte do vyhledávání Google a do vyhledávací masky zadejte příkaz "site:yourdomain.xyz". Zobrazí se seznam všech indexovaných stránek. Zde můžete vidět, které meta popisy a meta tituly jsou příliš dlouhé nebo příliš krátké.

Optimalizace míry prokliku

Vždy komunikujte obsah svých stránek informativním způsobem. Zároveň se ujistěte, že výsledek vyhledávání je pro uživatele co nejatraktivnější a nejzajímavější. Meta informace již nejsou aktivním faktorem hodnocení. Počet lidí, kteří kliknou na váš výsledek, však může stále pasivně ovlivnit vaše umístění. Klíčovým slovem je míra prokliku (CTR).

Případně použijte nástroj, jako je Screaming Frog Spider. Prochází všechny adresy URL vašeho webu a ukazuje, zda jsou meta popisy příliš dlouhé nebo dokonce chybí:

Screamingfrog Meta Popis
Prozkoumejte metadata pomocí Screamingfrog Spider

S pluginem, jako je Yoast SEO, lze meta informace o adrese URL upravovat přímo v editoru WordPress. Kromě toho vám plugin ukáže, zda jste splnili omezení počtu znaků, která se vztahují na meta název nebo meta description. Na obsah se vztahují následující kritéria:

  • Každá podstránka má pouze jednu značku H1. Tato značka je krátká, výstižná a jasně popisuje téma webu. Pokud jich máte několik, měli byste to změnit.
  • Obsah je rozdělen do dalších tematicky relevantních nadpisů.
  • Obsah je jedinečný a není duplikován na webových stránkách.
  • Mají všechny stránky přitažlivý meta název? Vyhněte se duplicitám.
  • Mají všechny stránky přitažlivý meta description? Opět se vyhněte duplicitě.
  • Je veškerý obsah na vašich webových stránkách jedinečný a vysoce kvalitní?
  • Odkazují všechny interní a externí odkazy na platné webové stránky?
  • Všechny texty splňují vyhledávací záměr uživatelů.
  • Důležité pro optimalizaci pro vyhledávače: Texty odkazují na jiné podstránky.
  • Texty obsahují autorské pole a jsou v souladu s pokyny YMYL a EAT, pokud lze vaše stránky přiřadit k citlivé oblasti (právo, finance, medicína).
  • Adresy URL mají méně než 300 slov. Stránky s nízkým obsahem jsou obvykle indikátorem špatného výzkumu ("tenký obsah") nebo špatné kvality, takže otázka nebo záměr vyhledávání uživatelů není zodpovězen.
  • Odkazy v hlavním obsahu mají popisný text.
  • Jsou všechny obrázky k dispozici na vašem webu a nezpůsobují chybu 404?
  • Každý obrázek má také popisný atribut ALT. To je důležité pro vyhledávače, aby porozuměly obsahu obrázku, stejně jako pro přístupné webové stránky.

Poměr textu k HTML by také neměl být menší než 10 procent. Cokoli jiného může naznačovat přetížený kód, způsobený například WordPress Page Builder.

Lokální SEO audit

Místní SEO audit je optimalizace místních podstránek, optimalizace položky Moje firma na Googlu a položky v obchodních adresářích. Místní SEO audit je snadné (ale poměrně časově náročné) implementovat, protože externí zdroje jsou převážně kontrolovány, aby se zjistilo, zda odpovídají vašemu optimalizovanému zápisu ve službě Moje firma na Googlu. Stává se složitějším, když vaše společnost v minulosti změnila své umístění.

Věnujte pozornost stejným názvům společností. Pokud se například jedná o "Naturheilpraxis Rostock", pak by to mělo být také na webových stránkách a ve všech adresářích, včetně podrobností o společnosti. Společnosti však často používají aliasy jako "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", což může vést ke zmatku ve výsledcích vyhledávání.

Vysoce doporučujeme blog agentury Whitespark, která publikuje velmi podrobné návody (PDF) a případové studie pro optimalizaci vašich místních výsledků.

Otázky, které byste si měli položit při místní optimalizaci:

  • Existuje ve službě Moje firma na Googlu vhodný zápis pro každou lokalitu?
  • Jsou údaje pro jednotlivá místa ve službě Moje firma na Googlu aktuální?
  • Jsou v Mapách Google vybírány správné kategorie firem?
  • Obsahuje zápis ve službě Moje firma na Googlu dostatek kvalitních fotek nebo videí?
  • Je vaše společnost uvedena v nejdůležitějších obchodních adresářích Německa?
  • Jsou údaje o společnosti v každé položce adresáře aktuální?
  • Jsou informace v každé položce adresáře firem také relevantní?
  • Rozhraní pro propojení budov: Pokud jsou vaše služby nebo produkty nabízeny pouze v tomto regionu, existují také zpětné odkazy z regionu, které jsou důležité pro místní hodnocení? Třeba z místních novin, zmínek nebo spolupráce?

Sotva relevantní pro hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání jsou:

  • Příspěvky ve službě Moje firma na Googlu / Místní příspěvky
  • Dostupnost pro dotazy nebo funkci chatu
  • Plnění klíčových slov v názvu společnosti (možná i v rozporu s pokyny služby Moje firma na Googlu)

Pořadí akcí

To je spousta doporučení, ale kde začít? Ne všechna výše uvedená - spíše obecná doporučení - budou mít velký dopad na umístění vašich webových stránek. Někdy je to jen malý počet problémů, které brání podstránce v budování hodnocení. Odborníci na SEO mají více zkušeností se správným posouzením nákladů a přínosů doporučení.

Důležitá věc je: Vždy si uvědomte, že vaše webové stránky WordPress nikdy nemusí dosáhnout skóre 100/100. Nadměrná optimalizace vytváří více nákladů než skutečný, udržitelný přínos. Už jen proto, že pravidla, doporučení a jejich váha se mohou kdykoli změnit.

Abyste také mohli získat co největší užitek z optimalizace pro vyhledávače jako začátečník, doporučuji při úpravách následující pořadí:

1. Řešení potíží s výstrahami ve službě Search Console

Google – jako soudce vašeho úspěchu – vás již varuje před kritickými chybami ve svém vlastním nástroji Search Console. To je důvod, proč byste měli určitě sledovat tato varování.

Kritické chyby Google Search Console
Kontrola kritických chyb ve službě Search Console

2. Globální namísto minimálních změn

Místo toho, abyste se soustředili na optimalizaci jedné adresy URL, měli byste se nejprve zaměřit na ty úkoly, které automaticky ovlivňují všechny adresy URL. Takže na celý váš web.

Pokud zlepšíte rychlost všech podstránek najednou, například komprimací všech obrázků, pak to bude mít holistický vliv na úspěch vašeho projektu. První úspěchy z takových optimalizací vás motivují k intenzivnějšímu řešení této záležitosti.

3. Kritické chyby v nástrojích auditu

Většina nástrojů pro SEO audit kategorizuje zjištěné chyby podle toho, jak závažné jsou. Zde je příklad z nástroje Semrush:

Chyby auditu webu Semrush
Seznam chyb v Semrush

Chcete-li tyto chyby vyřešit, postupujte takto:

  • Kritické chyby musí být v každém případě opraveny. Nejvíce ovlivňují hodnocení vašich webových stránek a mohou mít negativní důsledky.
  • Středně závažné chyby jsou méně drastické než kritické chyby. Mají buď pasivní vliv na hodnocení vašich webových stránek, nebo ovlivňují uživatelskou zkušenost. To má zase důsledky pro hodnocení vašich webových stránek.
  • Měli byste také sledovat stopy , i když nejsou zmíněny jako problémy.

V druhém případě obdržíte doporučení pro akci v Semrush, ve kterém nástroj nemůže přesně posoudit, zda jsou provedená nastavení také určena. Příklad: Měla by být určitá stránka skutečně označena jako noindex?

4. Váš obsah zůstává nejdůležitějším kritériem pro vaše hodnocení

Motto "Obsah je král" lze stále připsat nejvyšší prioritě. Dokonce i ty nejoptimalizovanější webové stránky s nejlepšími zpětnými odkazy vám neudělají nic dobrého, pokud je váš obsah špatný. Pokud výše uvedená doporučení neuspějí, měli byste se zaměřit na optimalizaci obsahu vašich webových stránek. Protože dobrý obsah je i nadále nejdůležitějším faktorem hodnocení ve výsledcích organického vyhledávání.

Fotografie bez lásky a zkopírované texty z různých autorských platforem mohou být nakonec rozdílem mezi tím, že se můžete prokázat proti konkurenci s vaším obsahem. Nebo, jak sám Google vysvětluje v tomto videu YouTube : "Vytvořte skvělý obsah, který funguje dobře ve výsledcích vyhledávání Google".

Myslíte si, že jste splnili všechny tyto požadavky? Pak má smysl číst do konkrétních optimalizačních opatření, jako je budování odkazů.

Závěr: Pravidelnost vede k cíli

Každý rok dochází k tisícům změn ve vyhledávacím algoritmu, které opakovaně v pravidelných intervalech otáčejí malými šrouby. Do výsledků vyhledávání Google a dalších vyhledávačů jsou neustále přidávány nové funkce. Základní pravidla optimalizace pro vyhledávače však obvykle zůstávají stejná.

Vaše změny by měly být vždy zaměřeny na zlepšení uživatelského prostředí. S tím vám pomůže SEO audit. Proto je vhodné provést takový audit alespoň jednou ročně.

Vaše dotazy k SEO auditu

Jaké máte otázky na Dominika nebo SEO audit? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích na téma online marketingu? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku,LinkedInnebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.