8 kroků k SEO auditu - Pokyny pro webové stránky a agentury

Dominik Stein Aktualizováno dne 20.října 2020
24 min.
SEO audit
Naposledy aktualizováno 20.

Jako optimalizátor vyhledávačů pravidelně provádím SEO audity pro širokou škálu zákazníků. V tomto článku jsem vám ukázat: Co je SEO audit? Proč je to tak důležité pro optimalizaci pro vyhledávače? A jak můžete provést audit sami? Kompletní průvodce pro vaše vlastní webové stránky, stejně jako pro freelancery a agentury.

Co je seo audit?

SEO audit je konečným testem vašich webových stránek pro posouzení aktuální úrovně optimalizace pro vyhledávače a technické optimalizace. Zhruba řečeno, všechny Onpage- a Mimo stránkufaktory vašeho webu nebo vašeho Online testovány do nejmenšího detailu.

Konkrétněji, seo expert používá kontrolní seznamy, on-line nástroje a své vlastní zkušenosti k hodnocení technické infrastruktury a Výkonnost. Ale také obsah a zpětné odkazy na webu. Ukážu vám, jak provést audit sami.

Z tohoto pravidla se zpravidla vypracovává katalog opatření. Uvádí všechny slabiny a potenciální příležitosti webových stránek. Stručně řečeno, SEO audit je základem pro vaši strategii pro příštích několik měsíců.

Jaký je cíl auditu SEO?

Důraz je kladen na hodnocení přívětivosti vyhledávače na webových stránkách. Výsledky se používají k vytvoření katalogu opatření na konci. Ve většině případů vlastníci webových stránek nebo klienti vaší agentury používají tuto službu k dosažení následujících cílů:

  • Hodnocení webových stránek na aktuální SEO trendy, provoz, atd.
  • Přehled úspěchů současné agentury SEO třetí stranou
  • Zvýšení viditelnosti ve výsledcích organického vyhledávání

Ale i pro agentury jsou audity SEO příležitostí

  • Rozšíření portfolia služeb
  • Přesvědčit zákazníky o technických opatřeních a opatřeních souvisejících s obsahem
  • Informovat potenciální zákazníky o stavu jejich webových stránek

Největší výhodou seo auditu je, že doporučení pro opatření mohou být provedena agenturou SEO, stejně jako zákazníkem nebo sami.

Proč jsou SEO audity tak drahé?

Problém s auditem SEO spočívá v optimalizaci pro vyhledávače sám. Vzhledem k tomu, že existují desítky pravidel a možností optimalizace, že každá adresa URL webových stránek musí být analyzovány na. Kromě toho musíte prozkoumat obsah nebo dokonce tisíce zpětných odkazů individuálně pro jejich kvalitu.

Celý tento proces je časově náročný. Seo audit zpravidla trvá několik hodin, dní nebo dokonce týdnů. Čím větší je webová stránka, tím více času trvá dokončení analýzy. Kromě hodinové mzdy odborníků bude agentura SEO používat několik nástrojů a účtovat za jejich použití. A tyto nástroje obvykle nejsou levné.

Všechny tyto faktory činí ze SEO auditu velmi užitečný, ale nákladný podnik.

Proveďte audit SEO sami

Když jsem byl RAIDBOXES Zeptal se na článek na toto téma, pomyslel jsem si na dlouhou dobu: Jak lze toto velmi rozsáhlé téma shrnout tak, že každý je schopen provádět AUDIT SEO sami? Protože žádný nástroj nemůže nahradit odborníka, který se touto záležitostí zabývá pravidelně. Pravidelnost je klíčové slovo. Nové funkce v optimalizaci pro vyhledávače jsou neustále přidávány, i když základní pravidla hry zůstaly stejné po celá léta.

Každý rok dochází k tisícům změn v vyhledávacím algoritmu, které se opakovaně otáčejí v pravidelných intervalech na malých seřizovacích šroubech. A konkurence nespí. Informace, triky a tipy jsou již po měsících zastaralé. Nebo jsou kopírovány řadou konkurentů. Chcete-li úspěšně provést audit SEO, měli byste:

  • Průběžně se zabývat tématem optimalizace pro vyhledávače
  • Buďte informováni o aktuálních změnách a trendech
  • Mít široké znalosti o optimalizaci svých internetových stránkách

Viz například příspěvek na SEO průvodce 2019. V následujícím průvodci vám ukážu krok za krokem, jak zjistit kritické chyby na vašich webových stránkách sami. A jak je opravit.

Potřebujete tyto nástroje

Aby byl seo audit holistický, měli byste být opatrní, abyste měli přístup k nejdůležitějším analytickým nástrojům a službám. Patří mezi ně: Google AnalyticsKonzole hledání přístup ke vstupu do Moje firma na Googlu.

Seo audit je časově náročný podnik. Aby byl čas strávený co nejnižší, doporučujeme při analýze webových stránek používat profesionální nástroje.

SEO audit
SEO nástroje neúnavně ukazují stav vašich webových stránek

Profesionální SEO auditní nástroje zahrnují:

Screaming Frog Spider je skvělý nástroj pro analýzu vašich adres URL. Nicméně, nástroj je většinou zaměřen na pokročilé uživatele. Na rozdíl od on-line nástrojů, Screaming Frog dělá váš počítač svůj vlastní prohledávač. Až 500 procházených adres URL je zdarma. To je jen dost pro malé webové stránky.

ScreamingFrog Spider
Prohledávač nebo pavouk křičící žáby

Další užitečné (bezplatné) nástroje:

Audit stránky Neila Patela je zdarma. Nicméně, to je ještě míle za placené nástroje. Dosud poskytnuté rady jsou však někdy velmi dobré. Nástroj se neustále vyvíjí a v posledních měsících učinil velké skoky.

NeilPatel Audit
Stránka audit Neil Patel

Krok #1: Zkontrolujte, zda je přístupná pouze verze SSL vašeho webu.

Než budeme mít Seo-Audit Tool zkontrolovat naše webové stránky, musíme se ujistit, že pouze jedna verze to může být dosaženo. Existují 4 různé varianty adresy URL, které uživatelům umožňují přístup k webu:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Přejděte do vstupní masky internetového prohlížeče a zadejte jednu verzi svého webu. V nejlepším případě by všechny verze měly předat jednu verzi:

https Předávání
https předávání

Pokud tomu tak není, nebo pokud obdržíte varovnou zprávu "Není bezpečné" v prohlížeči, měli byste se obrátit na svého webového hostitele. Aby mohl aktivovat certifikát SSL pro váš web nebo správně upravit nastavení DNS.

Tip: Pro zákazníky RAIDBOXES tato nastavení lze zobrazit přímo na řídicím panelu. Ssl můžete aktivovat pod položkou nabídky se stejným názvem. Certifikát Let's Encrypt SSL je vždy k dispozici zahrnuty zdarma. Může být instalován jedním kliknutím.

RAIDBOXES Předávání
Předávání v přístrojové desce RAIDBOXES

Je důležité ze dvou důvodů, že vaše webové stránky jsou přístupné prostřednictvím https://: Na jedné straně, SSL je faktor hodnocení. Na druhou stranu určitě nechcete, aby vaši návštěvníci byli informováni o tom, že webové stránky nebo internetový obchod nemusí být bezpečné.

Chcete-li se ujistit, že veškerý obsah vašeho webu je skutečně připojen prostřednictvím chráněného připojení, můžete se znovu podívat na vývojářskou konzolu internetového prohlížeče:

Konzola obsahu
Vývojářská konzole vašeho prohlížeče

Pokud konzole vydá takzvanou "chybu smíšeného obsahu", je také nutné ji opravit. K tomu obvykle dochází, když jste místo https:// integrovali obsah webu s http://. Běžnými viníky jsou externí skripty, jako jsou Mapy Google nebo obrázky z jiných webových stránek.

Tip: Pokud je konfigurace ve vašem webhostingu příliš složitá, můžete získat přístup k nástroji, jako je Opravdu jednoduché SSL Dát. Opravuje takové chyby pro vás. Nejen v tomto případě byste však měli mít Spravovaný WordPress hosting Myslet.

Krok #2: Audit pomocí SEO nástrojů

Mezitím zahájíme SEO audit prostřednictvím vhodného nástroje. Samozřejmě, že máte na výběr Neil Patel je audit stránek k použití. Nicméně, doporučuji vyzkoušet zkušební verzi na profesionální nástroje (viz výše). Pokud jste úspěšní a prosím, můžete pokračovat v používání nástroje po zkušební verzi.

SEMrush Audit
Analýza s SEMrush

Důležitá nastavení, bez ohledu na to, v jakém nástroji:

  • Přijměte pokyny uvedené v souboru robots.txt. Chceme se podívat na webové stránky stejně jako prohledávač
  • Pokud je to možné: Procházení webové stránky pomocí souboru Sitemap.xml. Společné cesty pro soubor Sitemap jsou: domain.de/sitemap.xml nebo domain.de/sitemap_index.xml

Tento proces bude nějakou dobu trvat v závislosti na velikosti vašich webových stránek. Takže přejděme k dalšímu kroku.

Krok #3: Kontrola indexování webových stránek

Je webová stránka zjistitelná?

Dalším krokem je zkontrolovat, zda vaše webové stránky lze nalézt vůbec. Nebo zda prohledávače mají potíže s jejich čtením. Navštivte google.de a do vyhledávací masky zadejte následující příkaz:

web:yourdomain.cz

Zde je seznam všech výsledků vyhledávání, které ovlivňují pouze vaši doménu:

Příkaz webu Google
Seznam všech výsledků hledání pro doménu

Jak můžete vidět, alespoň se zdá, že je všechno v pořádku. Webové stránky lze nalézt ve výsledcích vyhledávání.

Kontrola položek ve službě Search Console

Dále zavoláte Konzole hledání Na. Interní konzole Google zobrazuje webmasterům informace o indexování svých webových stránek. Budete také upozorněni na kritické chyby. Skvělá a velmi užitečná věc.

Zkontrolujte, zda je vaše doména již zaregistrována a ověřena. Pokud ne, vynahradit tento krok. V aplikaci Search Console je povinné, aby byla zahrnuta také správná verze vašeho webu. Jinými slovy, pokud je váš web přístupný prostřednictvím https://domain.de ale je registrován jako https://www.domain.de, služba Search Console nebude fungovat správně. Pak dostanete špatné výsledky.

Klikněte na záložku "Obal": Zde najdete seznam možných chyb, stejně jako vyloučené a platné stránky:

Boční kryt
Pokrytí stránky ve službě Search Console

Stránky, které jsou zde označeny jako chyby, musí být opraveny! Měli byste se také kriticky podívat na varování. A okamžitě odstraňte jejich příčiny.

Zajímavé také: Snímek obrazovky zobrazuje pouze 28 platných webových stránek. Ale jak jsme jen zjistili, Google ukazuje 45 výsledky pro tuto webovou stránku. Měli bychom se na to podívat podrobněji. To by mohlo znamenat, že 404 chybové stránky jsou indexovány ve vyhledávání.

Chcete-li to řídit, existují následující způsoby:

  • Přeskočíte zpět do vyhledávání Google a použijete příkaz "site://deinedomain.de". Odtud můžete kliknout na výsledky vyhledávání a zjistit, zda existují nějaké abnormality, jako jsou chyby 404 atd.
  • Nebo můžete použít SEO nástroj, jako je Screaming Frog Spider nebo nástroj dle vašeho výběru pro vyhledávání 404 stránek.

404 Chyby při opravách

Vzhledem k tomu, že jste již v odpovídající oblasti vyhledávače, rychle se podíváme na vyloučené adresy URL současně. Klikněte na kartu "Vyloučené adresy URL" a vyhledejte následující zprávy:

404 chyb
404 Chyby ve službě Google Search Console

404 stran je do značné míry nejškodlivější věc, kterou webové stránky nabízí. Koneckonců, který návštěvník chce kliknout na výsledek jen proto, aby viděl, že požadovaný obsah již neexistuje?

Kromě toho má každá z podstránek hodnotu. Pokud stránku 404 znovu nezkontrolujete, tato hodnota bude ztracena. A s ním všechny důvěry a úspěchu jste získali s touto webovou stránku na vyhledávači. Vysoce kvalitní zpětné odkazy, které jste vybudovali také jednoduše vyhasnout v Nirvana.

Aby se zajistilo, že k tomu nedojde, existují takzvané "přesměrování". Matt Cutts má nádherně vysvětlil pro Google, co takový přesměrování je, a proč tento nástroj je tak důležité pro Google:

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadami ochrany osobních údajů YouTube.
Více informací

Stáhnout video

PGlmcmftZSB3aWR0aD0iODU0IIIZi2ZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZZ9yMWxWUHJJZb0 3PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZW ==

Pokud chcete navštívit své webové stránky RAIDBOXES mimochodem, je snadné nastavit takové přesměrování. Stačí přejít na řídicí panel -> Nastavení -> Přesměruje a definujte, která adresa URL má být předána tam, kam:

301 a 302 dopředu
301 a 302 spedičních RAIDBOXES Nastavit

Rozdíl mezi těmito dvěma přesměrováními:

  • 301 Přesměrování / Trvalé přesměrování: Trvale přesměruje na vstupní stránku. Používá se v případě, že je obsah zcela znovu objeven na jiné adrese URL.
  • 302 Přesměrování / Dočasné přesměrování: Dočasně přesměruje na cílovou adresu URL. Používá se například na testovacích stránkách.

Nyní však nechcete, aby adresa URL vždy ukazovala na novou stránku. Někdy je obsah jednoduše trvale odstraněn. Pro tento účel je k dispozici stavový kód 410. V takových případech můžete Yoast SEO Premium Plugin nebo WordPress Plugin Přesměrování Použít. Nabízejí přesně tuto funkci, včetně přesměrování 301 a 302:

Seo WordPress Plugin
Přesměrování v Yoast SEO WordPress Plugin

Oprava 404 chyb je vaší nejvyšší prioritou. Nezapomeňte předávat pouze adresy URL, které se vztahují k odstraněným stránkám, pokud jde o obsah.

Kontrola stránek NoIndex

Dále se podívejme na adresy URL vyhledávací konzoly vyloučené noindexem:

Vyhledávací konzola NoIndex
NoIndex vylučuje adresy URL z výsledků hledání

značka noIndex prohledávače, které by odpovídající stránky neměly být indexovány. Tak je tomu například u děkovných stránek po registraci newsletteru, u členských stránek nebo u zákonem požadovaných podstránek.

Nicméně, důležité stránky, které by měly být skutečně indexovány může také skončit v tomto banku. O podle Plugins , nedbalost nebo nečistým scénářem WordPress - Themes . Pokud tomu tak je, musíte identifikovat příčinu.

Tip: Pokud používáte Yoast SEO Plugin pro optimalizaci vašich příspěvků, najdete výběrové pole na konci příspěvku. To lze určit, zda má být příspěvek přiřazen značce "index" nebo "noindex". Ostatní SEO Plugins Pro WordPress O Vše v jednom SEO balení Michael Torbert, nabízejí podobné funkce.

NoIndex s WordPress
NoIndex s Yoastem a WordPress

S SEO stránky Kontrola zkontrolujte, zda se tím problém vyřešil. Pokud ne, můžete také použít Yoast SEO Plugin nesprávně nakonfigurovaly. V tomto případě doporučuji tento výukový program.

Kontrola souboru Sitemap.xml

Soubor Sitemap.xml je vodítkem pro vyhledávače. Soubor obsahuje seznam všech adres URL na vašem webu a kdy byly naposledy upraveny. Tam jsou všechny druhy Plugins který automaticky vytvoří soubor Sitemap pro WordPress A WooCommerce Generovat. Například Yoast PluginJeho mapa stránek je dosažitelná v části "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Ukážeme Googlu, kde se nachází soubor sitemap XML. Aby k nim prohledávače měly co nejjednodušší přístup. Chcete-li to provést, přejděte na kartu "Mapy stránek" ve vyhledávací konzoli a přidejte ji tam:

WordPress Služba Hledání mapy webu
Mapa stránek od WordPress Přidat do konzoly vyhledávání

Kontrola souboru Robots.txt

Dále nazýváme Roboty pod deinedomain.de/robots.txt. Soubor robots.txt je soubor s pokyny prohledávačům, kteří navštíví váš web.

Pokud je váš WordPress stránka ještě nepoužila soubor robots.txt, takže můžete zkopírovat následující položku a vložit soubor. Poté jej ručně nahrajete do hlavního adresáře složky FTP. Alternativně, soubor robots.txt lze snadno použít v Yoast SEO Plugin Vytvořit:

WordPress Roboty
Soubor robots.txt od Yoast WordPress Seo

V nejlepším případě je vaše WordPress robots.txt jako:

Uživatelský agent: *
Zakázat: /wp-admin/
Povolit: /wp-admin/admin-ajax.php

Většina provozovatelů webových stránek však zapomíná na možnost, že mohou také ukládat svůj soubor Sitemap.xml v souboru robots.txt.

Mapa webu: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

V závislosti na tom, kdo pracoval na vašem webu, však mohou být v souboru robots.txt další fragmenty kódu. Někdy vyloučí určité prohledávače nebo se pokusí zabránit indexování určitých stránek.

Poznámka: Prohlášení noindexu v souboru robots.txt již není společností Google podporována od července 2019. Vyloučili jste stránky tímto způsobem tak daleko? Pak budete muset implementovat alternativy, jako je značka NoIndex.

Krok #4: Postupujte podle doporučení nástroje SEO

Do té doby by měl být nástroj SEO připraven s skenováním vašich webových stránek - a předložit celou řadu doporučení pro akci. Pro následující kroky používám svůj oblíbený nástroj Semrush (Semrush). Typicky, většina SEO nástroje pouze analyzovat technické aspekty vašich webových stránek.

SEMrush SEO
Přehled s doporučeními v SEMrush

Tip: Kromě každé poznámky v SEMrush najdete odkaz s textem kotvy: "Důvod a oprava". Tam Semrush vám ukáže, proč tato chyba je problém pro optimalizaci pro vyhledávače vašich webových stránek.

Kritická doporučení pro opatření

Kritické chyby musí být v každém případě opraveny. Nejvíce ovlivňují hodnocení vašich webových stránek a mohou mít negativní důsledky.

Upozornění SEMrush
Varování a chyby v SEMrush

Níže je uveden seznam otázek, které je třeba zvážit během auditu SEO:

  • Každá webová stránka má pouze jednu značku H1. Tato značka je krátká, stručná a jasně popisuje téma webových stránek. Pokud máte více než jeden, měli byste to změnit.
  • Mají všechny mé stránky přitažlivý meta název? Nebo o přitažlivý a jedinečný meta-popis? Vyhněte se duplikátům. Můžete provádět změny v Yoast Plugin udělat, viz tento návod.
  • Je veškerý obsah na mých webových stránkách jedinečný? A pokud ne, používám Noindexznačky nebo Kanonické ( kanonáda)tak, že nejsou indexovány?
  • Načítají se všechny mé webové stránky dostatečně rychle (viz krok 5)?
  • Odkazují všechny interní a externí odkazy na platné webové stránky?
  • Jsou všechny chyby 404 na mých webových stránkách opraveny (viz krok 3)?
  • Jsou všechny adresy URL na mých webových stránkách procházetelné (viz krok 2)?
  • Lze na mé webové stránky přistupovat pouze s jedním https://-Version (viz krok 1)?

Pokračovat:

  • Jsou všechny obrázky k dispozici na mých webových stránkách a nespouštějí chybu 404?
  • Existuje na mém webu platný soubor sitemap XML?
  • Existuje soubor robots.txt pro můj web? Obsahuje pouze tolik instrukcí, kolik je skutečně potřeba?
  • Je soubor sitemap XML součástí souboru robots.txt?
  • Vícejazyčné webové stránky: Bude značka href-lang řádně provedena?
  • Je-li platný certifikát SSL Povoleno? Jsou veškerý obsah přístupný přes https:// (zabezpečené připojení)?
  • Byly odstraněny předávající řetězy?
  • Jsou javascript a CSS soubory komprimovány? Nebo existuje ukládání do mezipaměti na straně serveru?

Důležitá doporučení pro opatření

Středně závažné chyby jsou méně drastické než kritické chyby. Buď mají pasivní vliv na hodnocení vašich webových stránek, nebo ovlivňují uživatelské prostředí. To zase má důsledky pro hodnocení vašich webových stránek.

Zde by měly být identifikovány a vyřešeny tyto body:

  • Poměr textu k HTML je větší než 10 procent. To může znamenat přetížený kód.
  • Adresy URL mají méně než 300 slov. Stránky s nízkým obsahem jsou obvykle ukazatelem špatného výzkumu nebo kvality, takže na otázku uživatele nebo záměr vyhledávání nelze odpovědět.
  • Meta tituly jsou kratší než 70 znaků a jedinečné. Meta popisy jsou kratší než 160 znaků a jedinečný.
  • Každý obrázek má také popisný atribut ALT. To je důležité, aby vyhledávače pochopily obsah obrázku. A pro přístupné webové stránky.
  • Dočasné předávání bylo odebráno nebo upraveno na 301 spedičních společností.
  • Adresy URL používají pomlčky, nikoli podtržítka (k oddělení slov se používají pomlčky).
  • Všechny interní odkazy používají atribut dofollow.
  • Stránka používá moderní technologie, jako je ukládání do mezipaměti, komprese nebo moderní formáty obrázků, jako je webP, aby se zkrátila doba načítání webové stránky. Podívejte se na Poznámky zde v položce "Výkon a SEO".
  • Adresy URL jsou co nejkratší. Zastavte slova se vyhnout.

Poznámky

Měli byste také opravit poznámky, i když nejsou prezentovány jako problémy. V této části sEMrush poskytuje doporučení pro akce, kde nástroj nemůže přesně posoudit, zda jsou tato nastavení také určena. Chcete například, aby byla tato stránka označena jako noindex? Zahrnuty jsou také doporučení pro akce, které mají vliv na váš obsah.

Zde byste se měli podívat na audit SEO:

  • Stránky lze dosáhnout pomocí více než 3 kliknutí. To mluví o špatné struktuře webových stránek.
  • Adresy URL webových stránek jsou propojeny pouze jednou, což také naznačuje špatnou strukturu.
  • Všechny adresy URL byly zkontrolovány na správnost značky noIndex a značky noFollow.

#5 kroku: Otestujte rychlost stránky

Každý, kdo sledoval vývoj SEO v posledních letech, si pamatuje diskuse, jako je MobilegeddonDiskuse, které způsobily velký rozruch na celé scéně SEO. Mobilegeddon nebyl použit. Nicméně, to není žádným tajemstvím, že Google dělá hodně práce po celá léta, aby se webové stránky na webu rychleji. Google zároveň povzbuzuje webmastery, aby index Google nezaplavili nekvalitními stránkami.

To znamená, že rychlost, dokud stránka byla plně načten a stal se důležitým faktorem pořadí. A Google spustila řadu nástrojů na pomoc provozovatelům webových stránek Optimalizace těchto dob nabíjení Pomoc.

Ačkoli rychlost webových stránek je jedním ze slabších faktorů hodnocení, doba načítání může stále ovlivnit uživatelskou zkušenost vašich webových stránek. Má tedy pasivní vliv na hodnocení chování uživatelů. Trpí také váš obrat, jak amazonka zveřejnila ve studii.

Google chce využít své Speedtest Test my Site with Google Řešit. Dalším důležitým nástrojem, který vám pomůže optimalizovat vaše webové stránky, je Přehledy Rychlosti google.

Test můj web Google
Google "Test Můj web" ztráta příjmů

Oba nástroje vyhodnocují aktuální optimalizaci vašich webových stránek a poskytují doporučení pro akci, které byste se měli držet. Nechci jít do této složité otázky zde, ale chtěl bych se podívat na pokyny, jak Test rychlosti stránky.

Kromě toho jsou k dispozici následující nástroje, které vám pomohou získat rychlé hodnocení rychlosti vašich webových stránek:

Dobrý a spolehlivý web hosting, jako je RAIDBOXES Bere hodně práce od vás. Vzhledem k tomu, že servery jsou přesně WordPress Nebo WooCommerce A Zatížení uživatele Přizpůsobené. Kromě toho Ukládání do mezipaměti stále na straně serveru Přijata.

Tip: Nemůžete se uchýlit k ukládání do mezipaměti serveru? Pak vám doporučuji Plugin Jak WP rocket. Plugin je zpoplatněna, ale je kompatibilní s většinou WordPress - Plugins .

Můj kontrolní seznam pro optimalizaci časů načítání:

  • Má vaše webové stránky mají rychlý web hosting? Viz: Porovnání rychlosti.
  • Používá webová stránka ukládání do mezipaměti a kompresi? Viz: Ukládání do mezipaměti a Brotli komprese.
  • Je každá adresa URL na webových stránkách rychle přístupná? Viz: Čas na první bajt.
  • Pokud služby, jako jsou služby CDN (např. Cloudflare ) správně integrovány? Ale pozor: Má CDN smysl?
  • Byly grafické efekty sníženy na minimum (vyskakovací okno Javascript uzatou)
  • Jsou používány funkce jako Lazy Load?
  • Jsou obrázky komprimovány a používají moderní formáty? Viz: Komprese obrazu.
  • Jsou meta informace odebrány z obrázků?
  • Jsou veřejně dostupné dokumenty (.pdf) komprimovány?
  • Byly všechny obrázky nahrány ve správné velikosti obrázku?
  • Je vnější zapojení do značné míry upuštěno? Takže na Google Fonts, integrace sociálních médií, Youtube videa, atd.?
  • Je-li počet Plugins snížena na minimum?
  • Je-li databáze WordPress A WooCommerce uklidit a uklidit?
  • Existují přesměrové řetězce, které lze rozpustit?

Další zdroje informací k tomuto tématu:

Krok #6: Audit zpětného odkazu

Audit zpětného odkazu kontroluje, kolik zpětných odkazů odkazuje na vaše webové stránky, zda poukazují na nejdůležitější adresy URL vašich webových stránek a jak jsou vysoce kvalitní.

Proč je to tak důležité? Zpětné odkazy budou také použity k vyhodnocení adresy URL v roce 2019. Myslete na doporučení na backlink. Každá adresa URL, která odkazuje na váš web, poskytuje takové doporučení k obsahu vaší stránky. To dělá zpětné odkazy jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení.

Nicméně, Google je nyní velmi dobrý v posuzování, jak vysoce-kvalitní / kvalitativní takový backlink je. Zde platí následující: Čím vyšší je kvalita zdroje a čím vhodnější je shoda s tématem vašich webových stránek, tím lepší je kvalita zpětného odkazu.

Nyní se však stává, že ne každý backlink, který odkazuje na vaše webové stránky, je také dobrým doporučením. Možnými důvody mohou být:

  • Zakoupené zpětné odkazy z pochybných zdrojů
  • Spamútok poškodit webové stránky
  • Odkazování na webovou stránku již není udržováno a informace již nejsou aktuální
  • Odkazování na webové stránky bylo prodáno nebo nebylo obnoveno a nyní je spam

Například druhý případ stál v cestě mému hodnocení zákazníka, když na jeho stránky ukazovalo téměř deset tisíc odkazů ze spamových domén.

Naštěstí google Disavow nástroj (více o tom) poskytuje způsob, jak trvale blokovat takové škodlivé a nevhodné odkazy z výpočtu vašeho žebříčku. A hle, jen pár dní po nasazení Disavow, tam byly již některé skutečné úspěchy:

Odkaz Disavow
Úspěch po použití Disavow

Existují dva způsoby, jak najít takové odkazy:

Možnost 1: Ruční vyhledání a odebrání

Přejděte do Služby Google Search Console. Pod "Odkazy" najdete widget "Top odkazující webové stránky". Tam najdete seznam všech domén, které odkazují na vaše webové stránky. Exportujte tento seznam jako tabulku a zkontrolujte, zda jednotlivé domény neobsahuje obsah nevyžádané pošty:

Seznam odkazů ve službě Search Console
Export seznamu odkazů ve službě Search Console

Pod https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main Potom můžete tyto domény zneplatnit.

Možnost 2: SEO nástroj pro analýzu zpětné odkazy

Seo nástroje jako Semrush a ahrefs také vám nástroje pro analýzu kvality vašich webových stránek zpětné odkazy. ahrefs by měla být nejlepší doporučení všech nástrojů, jak se stala známou zejména pro své velké backlink databáze.

V Semrush najdete přehled vašich zpětných odkazů pod položkou menu "Backlink Audit". Můžete vidět zde procento těchto odkazů pocházejí z toxických (nižší) zdrojů. Nejdůležitější jsou však výčty pod záložkou "Audit".

Zde SEMrush vyhodnocuje, proč je adresa URL považována za toxickou. Odtud můžete buď označit jako "bezpečné" nebo přesunout URL nebo celou doménu přímo do disavow.txt. Chcete-li je nahrát na Google.

Po provedení této akce byste měli být službou Search Console o několik hodin později upozorněni, že soubor Disavow byl úspěšně použit:

Distancuje se od zprávy
Novinky o Google Disavow

Tip: Nezapomeňte poskytnout nástrojům SEO plný přístup k vašim údajům ve službě Search Console a Analytics. To je jediný způsob, jak získat podrobný seznam všech vašich zpětných odkazů.

Kontrolní seznam:

  • Má propojovací doména tematické připojení k mému webu?
  • Je propojovací doména spamovou webovou stránkou (pornografický obsah, podvod, falešné webové stránky)?

Kontrola nejvíce propojených stránek a propojených textů kotev

V Konzole hledání najdete záložku "Odkazy". Tam uvidíte widget Externí odkazy -> Most Linked Pages. Otevřete tuto sestavu:

Nejvíce propojené stránky
Většina propojených stránek ve službě Google Search Console

Nyní uvidíte, které z adres URL na vašem webu jsou nejvíce propojeny ostatními. Vaše domovská stránka "/" bude zpravidla nejčastěji propojena. To má jednoduché pozadí, které lidé dávají přednost odkaz na značky místo celé skupiny slov. A to je dobře. Vysvětlím vám, proč tomu tak je.

Za prvé, nás však zajímá počet odkazů, které odkazují na podstránky. Tyto odkazy jsou obvykle ukazatelem vysoce kvalitních a tématických odkazů, které Google a další vyhledávače hodnotí jako obzvláště dobré.

Podívejte se blíže na následující snímek obrazovky:

Externí odkazy
Odkazy na podstránky ve službě Search Console

231 zpětné odkazy odkazují na domovskou stránku "/", ale téměř žádné důležité podstránky. Neexistují žádné zpětné odkazy na centrální služby vůbec. Jako optimalizátor vyhledávačů bych nyní dospěl k závěru, že:

  • Kvalita podstránek je špatná, takže nejsou propojeny jinými provozovateli webových stránek. K tomu není nijak motivováno.
  • Služby ještě nebyly zařazeny, protože tam jsou prostě žádné tematické zpětné odkazy.

Nakonec se podívejme na horní-odkazující text widget. Najdete ji také ve službě Search Console v části "Odkazy":

Hlavní odkazující text
Google "Top-odkazoval text" analýza

V nejlepším případě zde najdete seznam kotevních textů, které odkazují na vaši doménu nebo značku. Nebo na autory webových stránek. Ty jsou velmi vítané a nezbytné pro optimalizaci pro vyhledávače, jak je uvedeno na internetu jsou důvěra-podporovat ve vyhledávačích. Pomáhají vám vybudovat autoritu.

Pečlivě sledované by se měly texty ukotvit s klíčovými slovy, která jsou pro vaši stránku obzvláště důležitá. Například služby nebo členové týmu.

I zde roste podezření, že služby dosud neobdržely žádné zpětné odkazy. Kromě toho lze číst z kotvy texty, které důležitá klíčová slova stále chybí v tuto chvíli. Kromě toho existují kotevní texty cizích domén, které mohou naznačovat spam. Ty by měly být podrobněji přezkoumány.

Krok #7: Zkontrolujte pořadí a organický provoz

Každý SEO audit si klade za cíl zvýšit organický provoz vašich webových stránek v dlouhodobém horizontu. Proto v tomto kroku prozkoumáme aktuální hodnocení webových stránek a provoz z Google Analytics.

Chcete-li to provést, nejprve zavolejte Google Analytics Na. Získejte přehled o číslech návštěvníků za posledních 12 měsíců v položce menu Cílová skupina -> Přehled. Vyberte segment "Všichni uživatelé" a nahraďte jej "organickými přístupy":

Google Analytics
Organický přístup ve službě Google Analytics

V nejlepším případě by se hodnocení vašich webových stránek mělo neustále zvyšovat. Pokud provoz vašich webových stránek stagnuje nebo dokonce zhroutil (viz následující případ), musíme vyšetřit příčiny tohoto vniknutí:

Aktualizace Google
Je Google Update příčinou tohoto poklesu v číslech?

V takovém případě je možné, že vaše webové stránky byly ovlivněny aktualizací Google. Společnost Google bohužel neinformuje webové stránky jednotlivě, zda je aktualizace negativně ovlivnila. Péče a kontrola je v péči webmasterů.

Nyní můžete pomocí Služby Google Search vyhledávat aktualizace a oznámení během tohoto období:

Aktualizace Google
Co se stalo na Googlu v srpnu 2018?

A hle, tam jsou velké SEO časopisy, které jsou přímo patrné Aktuální informace o srpnu 1, 2018 Zprávy:

Google medi Aktualizace
Předpokládaná příčina.

Nyní víte, že vaše webové stránky byly skutečně ovlivněny aktualizací algoritmu. To vám dává možnost dozvědět se více o příčinách a účincích. Nebo si vyměňte nápady s ostatními, abyste obnovili hodnocení vašich webových stránek.

Případně můžete použít organický výzkum společnosti SEMrush a zadejte doménu podle vašeho výběru. Diagram také obsahuje známé aktualizace od společnosti Google. Dávají vám přímou informaci o tom, proč se provoz v té době zhroutil:

SEMrush Google Aktualizace
O aktualizacích od Společnosti Google v SEMrush

Služba Analytics bohužel nezobrazuje údaje o aktuálním hodnocení klíčových slov na vašem webu. Chcete-li získat takové, musíte se spolehnout na placený nástroj SEO nebo UberSuggest. Čím větší je databáze klíčových slov nástroje SEO, tím lepší bude vaše analýza.

Abychom získali údaje o žebříčku webových stránek, znovu otevřeme organický výzkum v SEMrush.

Je zde také jasné, že vše bylo dosud učiněno správně. A že pořadí domény se neustále zlepšuje. Kromě toho získáme přehled o našich adresách URL: Jaké klíčové slovo nebo pozice se řadí na?

Trendy hodnocení
Pořadí trendy vašich nejdůležitějších klíčových slov (SEMrush)

Pokud kliknete na jedno z klíčových slov, zobrazí se seznam všech důležitých dat pro tento vyhledávací dotaz. Také seznam top 10 výsledků. Jinými slovy, vidíte svou konkurenci.

Zde je úkolem našeho SEO auditu rozvíjet nové zdroje provozu a hodnotit aktuální hodnocení. To je jediný způsob, jak odemknout klíčové příležitosti a zvýšit návštěvnost webových stránek v dlouhodobém horizontu. Analyzujte, co dělá konkurenty, kteří jsou před vámi, lepší. To může být lepší obsah, lepší nástroj nebo prostě lepší zpětné odkazy.

Aby nedošlo k přerušení rozsahu článku: Přečtěte si můj host post "S klíčovými slovy výzkumu na úspěch SEO" přes. Tam, ukážu vám krok za krokem, jak používat své aktuální žebříčku Výzkum klíčových slov Provést. S cílem otevřít nové zdroje provozu.

Co děláte, když doprava stagnuje?

Buď se váš provoz nevyvíjí, protože na webu není publikován žádný nový obsah, nebo proto, že váš web již neroste v umístění. Také v tomto případě doporučuji konkurenční analýzu pro každé klíčové slovo. Nebo otevřít nová klíčová slova pomocí vyhledávání klíčových slov.

Bylo zveřejnění příspěvků o něco delší? Pak se také doporučuje aktualizovat veškerý obsah aktualizací. Viz krok 8.

Co dělat, když se provoz zhroutil?

Pokud nemůžete najít žádné známky toho, že vaše webové stránky byly ovlivněny aktualizací Google, pak je zřejmý následující předpoklad: Vaše webové stránky se staly obětí technické chyby. Dodržujte všechny změny podle zásady Reverzní inženýrství Zpět. Zkontrolujte, zda byly stránky změněny nebo odstraněny týdny před přerušením provozu. Nebo máte nové WordPress - Plugins přidány nebo aktualizace?

Bez ohledu na to, jaký je důvod, musíte se dostat na dno příčiny prostřednictvím postupu vyloučení.

Krok #8: Audit obsahu a kvalita textu

Vyhledávače milují čerstvý obsah! Není bez důvodu, že je nyní součástí každé strategie SEO pravidelně přizpůsobovat obsah na webu a doplnit jej o nové informace. A vaši návštěvníci budou také potěšeni aktuálními příspěvky.

Obsah vašich webových stránek tak zůstává aktuální. A riskujete své konkurenty, abyste vás vyzvali o první místo s novým obsahem. Pro vyhledávače není nic horšího, než poslat hledače na webové stránky se zastaralým obsahem. Úkolem vyhledávačů je pomoci uživateli s nejlepší možnou odpověď na jeho vyhledávací dotaz. Pokud to skočí z vašich webových stránek, to není příznivé pro vyhledávač. A není to dobré pro vaši uživatelskou zkušenost. Jinými slovy, má negativní dopad na vaše hodnocení.

Proto byste měli pravidelně kontrolovat svůj obsah. Při auditu obsahu analyzujete veškerý obsah na webu a zjistíte, zda:

  • Poskytnutí přidané hodnoty pro uživatele
  • Máte aktuální obsah
  • Nejsou žádné duplikáty jiných webů
  • Ekologická doprava
  • Můžete kombinovat s jinými weby
  • Vliv uživatelského prostředí na tuto adresu URL

Je pravidlem, že pak vytvoříte seznam všech adres URL a rozhodnete se, zda obsah:

  • Odstranění
  • Sloučeno s jinou adresou URL
  • Můžete aktualizovat
  • Nebo pokud není nutná žádná ruční akce

Audit obsahu můžete snadno udržovat v tabulce a excelové tabulce. Vypadá to asi takto:

Příklad auditu obsahu
Příklad excelové šablony auditu obsahu

Kromě toho můžete ve službě Google Analytics přidat každou adresu URL jednotlivě Délka pobytu A Míra okamžitého opuštění Zkoumat. Hodnoty označují, zda návštěvníci považují obsah webových stránek za užitečný nebo neužitečný.

Přejděte na záložku Google Analytics -> Chování -> Content websitecontent -> Vstávaly. Zde najdete seznam všech adres URL a nejnavštěvovanějších stránek:

Analýza vstupní stránky
Počet vstupních stránek ve službě Google Analytics

Chcete se dozvědět více o auditu obsahu? Pak doporučuji vám místo Audit obsahu: Analýza existujícího obsahu od Mareike Doll. V něm podrobně popisuje, jak je audit obsahu organizován a prováděn.

Také kniha Myslete na obsah miriam Löffler je pro to velmi vhodná. Obsahuje četné rady o obsahu marketingu a správné obsahové strategie.

Poznámka: Nenechte si ujít meta tituly a meta popisy!

Při auditu obsahu se mnoho webmasterů zaměřuje pouze na povrchně viditelný obsah svých webových stránek. Často zapomínají přizpůsobit své meta popisy a metatitulky. Jedná se o krátké texty, které se zobrazí později ve výsledcích vyhledávání. Jsou navrženy tak, aby motivovaly uživatele, aby klikali na váš výsledek.

Chcete-li zkontrolovat metadata vašeho webu: Přejděte do vyhledávání Google a znovu zadejte příkaz "site:deinedomain.de" ve vyhledávacím formuláři:

Metadata SEO
Meta data v náhledu Google

Poté obdržíte seznam všech indexovaných stránek. Zde můžete vidět, které meta popisy a meta-tituly jsou příliš dlouhé.

Tip: Vždy uveďte informace o obsahu svých stránek. Současně se ujistěte, že výsledek vyhledávání je pro uživatele co nejatraktivnější a nejvzrušující. Meta data již nejsou aktivním faktorem hodnocení. Počet lidí, kteří klikají na váš výsledek, však stále může mít pasivní vliv na vaše umístění. Klíčovým slovem je Míra prokliku (CTR).

Případně můžete použít nástroj, jako je Křičížába Spider. Prochází všechny adresy URL vašeho webu a ukazuje, zda jsou meta popisy příliš dlouhé nebo dokonce chybí:

Popis meta
Odpovídá meta popis?

S Plugin jako Yoast SEO, meta-data URL může být přímo v WordPress Editor úprav. Kromě toho Plugin zda jste splnili omezení počtu znaků:

WordPress Meta SEO
WordPress Upravit Meta SEO v Yoast

Můj závěr

Délka mého průvodce ukazuje, jak rozsáhlé SEO audit může být. Dobrá zpráva je, že jsi to dokázal! Pokud budete postupovat podle všech těchto kroků, měli byste znát slabiny vašich webových stránek dobře. Nyní jste schopni opravit ty nejdůležitější.

Špatnou zprávou je, že SEO audit je obvykle mnohem rozsáhlejší. Některá témata, jako jsou strukturovaná data, moje firma na Googlu nebo duplicitní obsah, jsou složitější, než bych zde mohl popsat. Jsem rád, že psát v komentářích o tom, které sub-témata vám chybí vhodný návod.

I po počátečním auditu je před námi ještě mnoho práce. Pro některé, budete muset uchýlit k SEO profesionály. Máte více zkušeností s interpretací dat k řešení problému správným přístupem. Stále doufám, že jsem byl schopen vám pomoci s tímto článkem. A teď: Hodně štěstí s auditem SEO!

Jaké otázky máte o auditu SEO? Jaké nástroje můžete doporučit? Použijte funkci komentáře. Chcete více tipů na WordPress a výkon? Tak nás následujte Twitter, Facebook nebo přes náš Bulletin.

To, co začalo jako vášeň, udělal Dominik k jeho profesi. Dnes jako optimalizátor vyhledávačů radí společnostem při provádění opatření OnPage a OffPage. Nebo je implementuje sám. Jako mladý bloger sdílí Dominik své znalosti k optimalizaci pro vyhledávače ve svém SEO blogu.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .