O úspěchu vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání Google & Co. rozhodují stovky faktorů. SEO audit vám pomůže identifikovat slabá místa vašeho webu, abyste mohli zahájit cílená protiopatření. Vysvětlíme vám krok za krokem, jak SEO audit funguje a jaké nástroje potřebujete. Celou příručku si můžete stáhnout také jako e-knihu zde.

Co je to SEO audit?

SEO audit je konečným testem vašich webových stránek k posouzení aktuální úrovně optimalizace pro vyhledávače a technické optimalizace. Jinak řečeno budou všechny faktory OnPage a OffPage vašeho webu nebo vašeho e-shopu testovány do nejmenšího detailu.

Pro přesnost: SEO odborníci používají kontrolní seznamy, online nástroje a své vlastní zkušenosti k vyhodnocení obsahu, struktury a výkonu vašich webových stránek. Ale obsah a zpětné odkazy musí také ustát některé testy. V popředí SEO auditu nicméně stojí hodnocení přívětivosti vyhledávačů vašeho webu.

Z tohoto důvodu je zpravidla vypracován katalog opatření. Tento katalog obsahuje seznam všech slabých stránek a potenciálních příležitostí vašich webových stránek. Pokud se rozhodnete, že problémy nenecháte řešit nějakou SEO agenturu, pak máte stále možnost sami implementovat jednotlivá opatření z katalogu. SEO audity jsou však také příležitostí pro agentury, aby:

• rozšířili portfolia služeb
• přesvědčili zákazníky o technických a obsahových opatřeních
• informovali potenciální zákazníky o stavu webových stránek

SEO audit je základem vaší strategie pro příštích několik měsíců. Se SEO auditem identifikujete slabá místa svých webových stránek a poté je můžete cíleně vyčistit.

Potřebujete tyto nástroje

Aby byl SEO audit holistický, měli byste se ujistit, že máte přístup k nejdůležitějším analytickým nástrojům a službám. Patří mezi ně Matomo (alternativa ke Google Analytics, optimalizovaná pro ochranu soukromí), samotná Google Analytics, dále Google Search Console a přístup k vašemu záznamu v Google My Business.

Čím více dat je k dispozici, tím vyšší je vaše šance, že se dostanete k jádru nesrovnalostí. Jako období analýzy byste měli zvolit alespoň posledních 6 nebo 12 měsíců.

K čemu Matomo nebo Google Analytics?

Se službami, jako jsou Matomo a Google Analytics, vyhodnocujete chování uživatelů a zobrazení mimo organické vyhledávání na vašem webu. Získáte přehled o tom, jak lidé interagují s vašimi webovými stránkami a z jakých zdrojů uživatelé přistupují k vašim webům.

K čemu Google Search Console?

Search Console poskytuje informace o tom, jak si váš web vede ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho budete informováni o 404 chybách a technických problémech (např. nesprávné strukturované údaje).

Doporučují se placené nástroje?

Ano i ne. Různé SEO nástroje plní různé cíle. Některé jsou užitečné pro vyhodnocení vašich zpětných odkazů, zatímco jiné se zaměřují na obsah nebo technický stav webu.

Většina placených SEO nástrojů má obrovskou výhodu oproti svým bezplatným konkurentům: mají mnohem větší množství dat a mohou produkovat výrazně více informací o klíčových slovech a zpětných odkazech. Kromě toho bývají tato data naprosto přesná.

Bezplatné SEO nástroje jsou často omezené, data neaktuální či omezená ve svých návrzích, protože miliony požadavků denně a s tím související úložiště taky něco stojí. Dobrá all-in-one řešení pro SEO audit jsou nástroje jako:

• Semrush (od 99,95€/měsíc)
• Ahrefs (od $99/měsíc)
• Sistrix (Optimizer Modul) (od 99€/měsíc)
• Ryte (od 99€/měsíc)

Technický audit a kontrolu crawlability nejlépe provádějí nástroje, jako je "Screaming Frog Spider". Audity zpětných odkazů se na druhé straně provádějí pomocí nástrojů, jako jsou Ahrefs, Majestic nebo Semrush. Zde však potřebujete další znalosti o budování odkazů a kvalitě odkazů, abyste rozlišili mezi škodlivými a dobrými odkazy.

Bezplatné SEO nástroje: Screaming Frog Spider

Pokud jde o technické hodnocení vašich webových stránek, pak je Screaming Frog Spider standardem v SEO průmyslu. Nástroj však většinou počítá s pokročilými uživateli. Dobrá zpráva: Až pro 500 procházených adres URL je program v současnosti zdarma. Většině malých agentur, podniků a blogů to bohatě stačí.

Další rozdíl oproti výše zmíněným nástrojům: The Screaming Frog Spider je spustitelný program a změní váš nástroj na prohledávač. Rozšířením lze také propojit služby typu Google Data Studio, Search Console nebo Pagespeed Insights.

Audit stránek Neila Patela

Audit stránek Neila Patela (součást SEO nástroje "Ubersuggest") nabízí ve volné verzi možnost vyhodnotit 150 adres URL nebo provést 3 vyhledávání denně. Poznámka: Nástroj se ani zdaleka nerovná výše uvedeným nástrojům, pokud jde o množství testování.

Nejhrubší chyby webových stránek jsou však spolehlivě testovány. A tak se SEO nástroj Neil Patel vyplatí většině malých podniků nebo blogů.

Data z bezplatných služeb Google

Můj tip: Mezitím se služby, jako je Google Search Console, zlepšily natolik, že již lze provést rozsáhlý SEO audit prostřednictvím bezplatného sortimentu produktů Google.

Mnoho z výše uvedených SEO nástrojů má bezplatné verze. Počet výsledků v každém nástroji je však omezen. Pokud nemáte rozpočet na placenou verzi, doporučuji vám skombinovat více bezplatných nástrojů, aby bylo možné najít co nejvíce chyb i přes omezené údaje.

SEO audit: struktura

SEO audit lze rozdělit do různých kategorií. Některá doporučení jsou už součástí vašeho WordPress webu (průchodnost, rychlost atd.), zatímco jiné optimalizace (zpětné odkazy, webhosting atd.) musí být provedeny mimo vaše stránky. Ke každému doporučení přidávám odkaz na vhodný zdroj, díky němuž můžete sami vyřešit daný problém.

Průchodnost webu a SEO

Vaším cílem je zkontrolovat, zda lze najít veškerý obsah na webových stránkách, které oblasti stránek jsou záměrně vyloučeny a jak se webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho se zjišťuje, jaké informace již nemohou vyhledávače ukázat. Stejně tak, zda váš obsah dodržuje sémantickou strukturu. Jinými slovy: Zda je struktura vašich webových stránek srozumitelná vyhledávačům.

• Nástroje: Search Console, nástroje pro audit stránek (Semrush, Screaming Frog Spider atd.)
• Stupeň závažnosti: Nízký

Důležitými kritérii indexovatelnosti jsou:

• Vaše webové stránky jsou přístupné pouze přes https, verze http:// odkazuje dál.
• Je aktivován platný certifikát SSL.
• Veškerý obsah a odkazy mají zabezpečené připojení (https:// namísto http://), smíšené klíčové slovo. Viz tento návod.
• Všechny stránky mají jedinečný title tag. Title tag se liší od nadpisu H1 (nadměrná optimalizace).
• Každá stránka má pouze jeden nadpis H1. Duplicitní nadpisy H1 by měly být odstraněny.
• Všechny stránky mají příjemný a jedinečný meta description. Meta popisy mohou být změněny například přes Yoast SEO.
• Neexistují žádné stránky 404 (nenalezeno), protože odpovídající adresy URL odkazují správně.
• Neexistují žádné odkazy vedoucí na stránky 404 (interní ani externí odkazy).
• Důležité stránky nejsou z průchodnosti vyloučeny. Pokyny k tomu: Nakonfigurujte Noindex v Yoast SEO.

Stejně důležitá jsou následující kritéria:

• Robots.txt je validní a obsahuje pouze tolik instrukcí, kolik je skutečně potřeba. Návod: robots.txt vysvětluje Semrush. Tip: Yoast SEO vám může vytvořit robots.txt.
• Mapa stránek je propojena v robots.txt.
• Pokud jsou na webové stránce použity rich snippety, FAQ nebo jiné funkce schématu, měly by být pravidelně testovány v nástroji Schema Markup nebo Search Console.

• Všechny interní odkazy používají atribut dofollow.
• Vaše obrázky mají alt tagy (viz Průvodce optimalizací obrázků).
• Neexistují téměř žádné řetězce přesměrování.
• Adresy URL jsou krátké a obsahují klíčové slovo, pro které chcete získat hodnocení. Zastavovací slova v adresách URL jsou vyloučena.
• Adresy URL používají spojovníky, nikoli podtržítka (spojovníky se používají k oddělení slov).
• V nejlepším případě lze veškerý obsah dosáhnout 3 kliknutími.

Kromě toho jsou z výsledků vyhledávání vyloučeny nepoužívané typy příspěvků, taxonomie a kategorie (např. generované motivy nebo pluginy WordPress), aby se ušetřil rozpočet na průchodnost webu. To je možné díky Yoast SEO, viz tento návod na správné nastavení.

Celé se to nechá neustále rozšiřovat. Velmi specifické šablony, jako jsou  tagy href-lang , AMP nebo Canonicals, byly z tohoto seznamu záměrně vynechány, aby se složitost ještě nezkomplikovala. Těmito šablonami se můžete zabývat, jakmile budou dokončeny všechny ostatní součásti SEO auditu.

Zobrazení na mobilních zařízeních

Vzhledem k tomu, že Google rozděluje výsledky vyhledávání do dvou různých indexů (mobilní a desktopový) – a vyhodnocuje tak mobilní zobrazení i zobrazení vašeho webu pro stolní počítače – mělo by být mobilní zobrazení vašich webových stránek také bezchybné. Dokonce i v roce 2022 a v době Mobile First, kdy mobilní návštěvníci webových stránek často představují asi 70 procent, se mnoho vývojářů a webových designérů stále zaměřuje na verzi pro stolní počítače.

Výsledkem je špatné hodnocení ve výsledcích mobilního vyhledávání, nižší návštěvnost a ztráta potenciálních zákazníků. V sektoru B2B jsou však přístupy z počítačů častější než z mobilních zařízení.

• Nástroje: Search Console, vývojářské nástroje prohlížeče, Google Lighthouse nebo mobilním zařízení
• Stupeň závažnosti: Střední

Vyhledání chyb na mobilním displeji

Vaším cílem by mělo být opravit případné chyby zobrazení v mobilní verzi webových stránek. Chyby zobrazení, jako je například obsah, který jde za okraj obrazovky nebo se prolíná s jiným, musí být opraveny. Měli byste se vyhnout skrytí obsahu v mobilní verzi vašeho webu, zatímco obsah ve verzi pro stolní počítače bude zobrazován. Protože mobilní verzi vidí pravděpodobně většina uživatelů a Google ji použije jako hlavní verzi k určení vašeho obsahu a vyhodnocení rankingu.

Všechny adresy URL a prvky svých webových stránek můžete otestovat na svém mobilním zařízení. Existuje tu však riziko, že přes to všechno bude verze vašeho webu pro jiné velikosti zařízení nebo rozlišení obrazovky zkreslená.

Varianta 1: Analýza výstrah ze Search Console

Naštěstí nás Google informuje o kritických chybách zobrazení přímo v Google Search Console:

Problém této metody spočívá v tom, že jsou hlášeny pouze kritické chyby. Položky, na které nelze kliknout nebo které nejsou přizpůsobeny uživatelskému rozhraní, nejsou rozpoznány a nahlášeny.

Varianta 2: Použití nástrojů pro vývoj prohlížeče

Další možnost nabízí většina webových prohlížečů ve vývojářské konzoli. Tady lze simulovat displej na jiných zařízeních. Oliver Pfeil o tom publikoval článek v Raidboxes Magazínu: Responzivní web design pro mobily – tak funguje mobilní optimalizace. Zde naleznete více informací o této metodě:

• Návod pro Google Chrome
• Návod pro Apple Safari
• Návod pro Firefox

Technické problémy a rychlost

Každý, kdo sledoval vývoj SEO za posledních 10 let, si pamatuje apokalyptický scénář jako Mobilegeddon. Totiž oznámení, která uvrhla celou SEO scénu do totálního zmatku. Mobilegeddon se sice nepodařilo uskutečnit... není však žádným tajemstvím, že Google již léta vynakládá velké úsilí na to, aby webové stránky na internetu byly rychlejší. Google zároveň upozorňuje webmastery, aby index Google nezaplavovali nekvalitními stránkami.

Rychlost, s níž se jedna stránka plně načte, se tak stala důležitým faktorem hodnocení. A Google spustil řadu bezplatných nástrojů, které pomáhají vývojářům optimalizovat vlastní dobu načítání. Vzhledem k tomu, že doba načítání má vliv na uživatelskou zkušenost vašich webových stránek, projeví se také pasivně na hodnocení chování uživatelů. Zejména obrat v e-komerci trpí pomalými dobami načítání, jak už zveřejnil Amazon v jedné své studii.

Optimalizace rychlosti webu je umění samo o sobě, které mnoho vývojářů nerado řeší. Protože řešení potíží je časově dost náročné. Ale i bez odborníků na své straně můžete využít některé nástroje, pomocí nichž brzy zlepšíte rychlost svého WordPress webu. Podívejte se na 10 nejdůležitějších bodů nastavení WordPress výkonu.

Dalším dobrou možností je využívat specializovaný WordPress hosting. Raidboxes se se svým prémiovým WordPress  hostingem specializuje na rychlé doby načítání. Přitom není zásadní dosáhnout u každé stránky skóre 100/100 v Google PageSpeed. Nicméně by měly mít adresy URL, hrající nejdůležitější roli pro úspěch vaší firmy, co nejkratší dobu načítání:

• Cílové stránky
• Servisní stránky
• Nákupní košíky a stránky produktů

Nástroje jako GTmetrix a Pagespeed Insights vám poskytnou rychlá doporučení pro optimalizaci svých webových stránek.

I když jsou hodnoty získané přes PageSpeed Insights dobrým ukazatelem, neposkytují žádné informace o skutečné době načítání, jak je podrobněji popsáno v této e-knize.

• Nástroje: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
• Stupeň závažnosti: Vysoký

Zde je několik rad, jak zvýšit rychlost svého WordPress webu:

• Rychlá návštěva svého WordPress webu. Klíčový údaj TTFB (Time to first byte) by měl být co nejnižší.
• WebCore Vitals v nástroji Pagespeed Insights by měl být také optimalizován.
• Optimalizace LCP (Largest Content Paint).
• Optimalizace CLS (Cumulative Layout Shift). Nástroje, jako Layout Shifter Generator vám tyto chyby pomohou najít.
• Vysoce výkonný a specializovaný WordPress hosting pro vaše WordPress projekty.
• Vaše webové stránky ideálně využívají moderní technologie, jako je ukládání do mezipaměti na straně serveru, komprese nebo podporuje moderní formáty obrázků, jako je webP, aby se zkrátila doba načítání webové stránky. Viz poznámky zde v části "Výkon a SEO".
• Alternativně lze plugin jako WP Rocket použít k optimalizaci rychlosti nebo cache (viz Návod k nastavení WP Rocket).
• Jsou soubory JavaScript a CSS komprimovány?
• Vaše obrázky jsou také komprimovány a šířka obrázku nepřesahuje maximální šířku stránky.
• Vaše WordPress verze je aktuální a používáte aktuální verzi PHP.
• Vyhnete se příliš mnoha WordPress pluginům a deaktivujete ty, jejichž funkce se nepoužívají nebo je lze vyřešit bez pluginu (viz https:// namísto http://).

Další informace naleznete v následujících příspěvcích:

• Tipy pro vysoce výkonný spravovaný WordPress hosting
• WordPress hosting a porovnání rychlosti webových stránek
• E-kniha: Správné měření rychlosti webové stránky
• PageSpeed Insights – Jak optimalizovat své webové stránky

Váš profil zpětného odkazu

Zpětné odkazy jsou stále jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení ve výsledcích vyhledávání Google. Vysoce kvalitní odkaz na vaše webové stránky je jako doporučení v reálném životě. Bohužel nemůžeme filtrovat, kdo nás doporučuje a z jakých důvodů. A na internetu, kde je mnoho procesů automatizováno nebo anonymizováno, není každé „doporučení" nutně užitečné. Možné důvody pro to mohou být:

• Jedná se o zakoupené zpětné odkazy z pochybných zdrojů,
• nebo o spamový útok s cílem poškodit vaše webové stránky,
• odkazující webová stránka se již neudržuje a informace nejsou více aktuální,
• odkazující webová stránka byla prodána nebo nebyla obnovena a nyní je spamem.

Ačkoli se Google velmi zlepšil v hodnocení kvality zpětného odkazu a rozpoznání těch odkazů, jež pochází ze spamu, nejsou jeho systémy ještě dokonalé, takže někdy si musíte vypomoci "ručně".

Naštěstí nástrojem Disavow nabízí Google způsob, jak trvale zablokovat škodlivé odkazy z výčtu vašeho hodnocení. A hle, jen pár dní po zavedení Disavow již byly zaznamenány slušné úspěchy:

Obrázek ukazuje ranking zákazníků poté, co byly desítky tisíc odkazů ze spamových domén "devalvovány" v nástroji Disavow. U všech zbývajících zpětných odkazů platí, že čím vyšší je kvalita zdroje a čím vhodnější je shoda se šablonou vašeho webu, tím lepší je kvalita zpětného odkazu. Viz také tento návod od týmu Ahrefs. Velmi dobře vysvětluje, co hledat při auditu zpětného odkazu a jak jej provést.

• Nástroje: Search Console, Majestic, Ahrefs, Semrush Link Audit
• Stupeň závažnosti: Velmi vysoký

Možnost 1: Ruční vyhledání a odebrání zpětných odkazů

Chcete-li to provést, přejděte do služby Google Search Console. V části "Odkazy" najdete widget "Nejlépe odkazující webové stránky". Zde najdete seznam všech domén, které odkazují na vaše webové stránky:

V přehledu všech odkazujících domén máte možnost exportovat tyto domény do tabulky. Odtud můžete analyzovat každou jednotlivou doménu jednotlivě:

Nevýhodou této metody je, že Search Console exportuje pouze kořenové domény, nikoli podstránky odkazujícího webu. Což vám poskytne pouze hrubý přehled o profilu zpětného odkazu.

Možnost 2: Nechte SEO nástroj analyzovat zpětné odkazy

SEO nástroje jako Semrush a Ahrefs vám také poskytují nástroje pro analýzu kvality zpětných odkazů vašich webových stránek. Ahrefs má nejlepší doporučení ze všech nástrojů.

V nástroji Semrush naleznete přehled vašich zpětných odkazů v nabídce pod „Backlink audit". Zde můžete vidět, že procento těchto odkazů pochází z toxických (podřadných) zdrojů. Nejdůležitější jsou však výčty pod záložku „Audit".

Semrush tu přesně vyhodnocuje, proč je adresa URL považována za toxickou. Odtud ji můžete buď označit za "bezpečenou", nebo přenést adresu URL či celou doménu přímo do disavow.txt. A následně ji nahrát do Googlu.

Jakmile to uděláte, služba Search Console by vás měla o několik hodin později upozornit, že soubor disavow byl úspěšně použit. Nezapomeňte poskytnout SEO nástrojům plnohodnotný přístup k datům Search Console a Analytics. To je jediný způsob, jak získat podrobný seznam všech vašich zpětných odkazů. Zde je kontrolní seznam:

• Má odkazující doména tematický vztah k mým webovým stránkám?
• Je odkazující doména spamová webová stránka (pornografický obsah, podvod, falešné webové stránky)?

Kontrola nejvíce propojených stránek a propojených kotevních textů

Ve službě Search Console najdete kartu Odkazy. Tam uvidíte widget Externí odkazy -> Nejvíce odkazované stránky. Otevřete tento přehled:

Nyní můžete vidět, které adresy URL na vašem webu jsou nejvíce propojeny s ostatními. Zpravidla bude nejčastěji propojena vaše domovská stránka "/". To má jednoduché vysvětlení, protože lidé dávají přednost propojení značek namísto celých slovních spojení.

Nyní však analyzujeme počet odkazů, které odkazují na podstránky. Takové odkazy jsou obvykle ukazatelem vysoce kvalitních a tematicky relevantních referencí, které Google a další vyhledávače hodnotí jako obzvláště dobré. Podívejte se blíže na následující snímek obrazovky:

231 zpětných odkazů odkazuje na domovskou stránku "/", ale téměř žádné na důležité podstránky. Neexistují tu vůbec žádné zpětné odkazy na podstránky služeb. Jako optimalizátor pro vyhledávače bych nyní dospěl k následujícímu závěru:

• Kvalita podstránek je špatná, takže nejsou propojeny od jiných lidí. Neexistuje žádný podnět.
• Služby se zatím neumístily, protože na podstránky nejsou zatím žádné tematické zpětné odkazy.

Nakonec se podívejme na widget „Nejvíce odkazovaný text". Najdete jej také v Search Console v části „Odkazy":

Ideálně naleznete seznam kotevních textů, které odkazují na vaši doménu, značku nebo autory webových stránek. Tyto přirozené odkazy jsou nezbytné pro optimalizaci pro vyhledávače, protože zmínky na internetu ve vyhledávačích jsou důvěryhodné. Pomáhají vám budovat autoritu vaší značky.

Ihned poté by se měly objevit kotevní texty s klíčovými slovy, která jsou pro vaši stránku obzvláště důležitá. Například služby nebo produkty. Z kotevních textů se dočteme, že důležitá klíčová slova jsou v současné době příliš krátká. I zde se zvyšuje předpoklad, že služby dosud neobdržely žádné zpětné odkazy. Kromě toho existují kotevní texty zahraničních domén, které mohou naznačovat spam. Ty by měly být podrobněji přezkoumány.

Návštěvnost a hodnocení

Každý SEO audit má za cíl dlouhodobě zvýšit organickou návštěvnost vašich webových stránek. Proto v tomto kroku prozkoumáme aktuální hodnocení vašeho webu a návštěvnost dle Google Analytics.

První věcí je, že spustíte Google Analytics. Přehled o počtu návštěvníků za posledních 12 měsíců získáte v položce menu Cílová skupina -> Přehled . Zrušte výběr segmentu "Všichni uživatelé" a nahraďte jej segmentem "Organický přístup":

Ideálně by hodnocení vašeho webu mělo konstantě stoupat. Pokud návštěvnost vašich stránek stagnovala nebo dokonce razantně poklesla, musíte prozkoumat příčiny tohoto poklesu. Jednou z nich může být, že tento web byl ovlivněn aktualizací Googlu.

Google bohužel neinformuje provozovatele webových stránek, zda stránky negativně neovlivnila aktualizace. Péče a kontrola je v péči webmasterů. Pomocí vyhledávání v Google však můžete zkontrolovat aktualizace a oznámení jednotlivých časových období:

A hele, hned nás praští do očí velké SEO časopisy informující o aktualizaci 1. srpna 2018:

Nyní víte, že vaše webové stránky byly skutečně ovlivněny aktualizací algoritmu. Tím pádem se můžete přesněji informovat o příčinách a důsledcích. A vyměnit si nápady s ostatními postihnutými, abyste obnovili hodnocení svých webových stránek.

Případně můžete spustit organický výzkum Semrush a zadat zde doménu dle vlastního výběru. Graf také zaznamenává známé aktualizace společnosti Google. Dává vám tak vodítko, proč v dané době klesla návštěvnost:

Služba Analytics bohužel nezobrazuje údaje o aktuálním hodnocení klíčových slov vašeho webu. Chcete-li je získat, musíte přejít na placený SEO nástroj nebo na Search Console. Čím větší je databáze klíčových slov u SEO nástroje, tím lepší bude vaše analýza.

Chcete-li získat údaje o hodnocení webových stránek, znovu otevřte organické vyhledávání v nástroji Semrush. Následující příklad ukazuje, že vše bylo dosud uděláno správně. A že umístění domény se neustále zlepšuje. Kromě toho získáte přehled o svých adresách URL: Ke kterému klíčovému slovu, resp. na jaké pozici se umístily?

Kliknete-li na jedno z klíčových slov, zobrazí se seznam všech důležitých dat pro tento vyhledávaný dotaz. A taky seznam 10 nejlepších výsledků. Jinými slovy, uvidíte svou konkurenci.

Nyní je úkolem našeho SEO auditu otevřít nové zdroje návštěvnosti a vyhodnotit aktuální hodnocení. To je jediný způsob, jak můžete využít příležitosti klíčových slov a dlouhodobě zvýšit návštěvnost webových stránek. Analyzujte, co vaši konkurenti, kteří jsou před vámi, dělají lépe. Může to být lepší obsah, lepší nástroj nebo prostě lepší zpětné odkazy.

Abych nepřekročil rozsah svého článku: V mém příspěvku S výzkumem klíčových slov k SEO úspěchu najdete kompletního průvodce, jak zjistit svá nejdůležitější klíčová slova. Tam vám krok za krokem ukážu, jak používat své aktuální hodnocení k provádění výzkumu klíčových slov a opětovnému zvýšení návštěvnosti.

Co dělat, když návštěvnost stagnuje?

Vaše návštěvnost se buď již nevyvíjí, protože na webu není publikován žádný nový obsah, nebo proto, že umístění vašeho webu už se nezlepšuje. Také v tomto případě doporučuji analýzu konkurence u každého klíčového slova. Nebo najít nová klíčová slova pomocí rešerše.

Byly vaše poslední příspěvky zveřejněny teprve před chvílí? Pak je vhodné aktualizovat veškerý obsah aktualizací.

Co dělat, když návštěvnost padne?

Pokud nemůžete najít žádné známky toho, že by vaše webové stránky byly ovlivněny aktualizací Google, pak je tu jiná příčina: vaše stránky se staly obětí technické chyby. Sledujte zpětně všechny své změny dle principu reverzního inženýrství.

Zkontrolujte, zda nebyly stránky změněny nebo odstraněny před pár týdny, než došlo k poklesu návštěvnosti. Možná jste přidali nové WordPress pluginy či šablony nebo jste provedli aktualizaci? Ať už je důvod jakýkoli, musíte zjistit příčinu prostou vylučovací metodou.

• Nástroje: Google Analytics, Matomo, Search Console
• Stupeň závažnosti: nízký – střední

Obsah a kvalita textu

Vyhledávače milují čerstvý obsah! Proto je nyní součástí každé SEO strategie pravidelně přizpůsobování obsahu na webu a jeho doplňování o nové informace. A vaši návštěvníci budou také rádi za aktuální příspěvky. Podívejte se na tipy v e-knize Cílený content marketing.

Obsah vašich webových stránek tak zůstává aktuální. A snižujete riziko, že vaši konkurenti zaujmou svým novým obsahem více než vy. Pro vyhledávače není nic horšího, než poslat uživatele na webové stránky se zastaralým obsahem. Protože úkolem vyhledávačů je poskytnout uživatelům nejlepší možné odpovědi na jejich vyhledávací dotaz. Pokud z vašich webových stránek odejdou, vrhá to špatné světlo na vyhledávač. A to není to dobré pro uživatelský zážitek. Jinými slovy, má to opět negativní vliv na vaše hodnocení.

Z tohoto důvodu byste měli pravidelně kontrolovat svůj obsah. V auditu obsahu analyzujete veškerý obsah svého webu a zjistíte, zda:

• Nabízíte návštěvníkům přidanou hodnotu
• Máte aktuální obsah
• Neexistují žádné duplikáty jiných stránek
• Vykazujete organickou návštěvnost
• Je možná kombinace s jinými stránkami
• Jak se projevuje uživatelské prostředí na této adrese URL

Zpravidla pak vytvoříte seznam všech adres URL a rozhodnete se, zda obsah:

• bude odstraněn
• bude sloučen s jinou adresou URL
• bude aktualizován
• nebo není třeba žádných manuálních opatření

Audit obsahu můžete snadno sledovat pomocí spreadsheet aplikace, resp. pomocí excelové tabulky. Kromě toho můžete každou adresu URL v Google Analytics jednotlivě zkontrolovat z hlediska doby setrvání a míry okamžitého opuštění. Hodnoty poskytují informace o tom, zda návštěvníci hodnotí obsah webových stránek jako užitečný nebo neužitečný.

Přejděte proto na kartu Chování -> Obsah webu v Google Analytics. Zde najdete seznam všech adres URL a nejnavštěvovanějších stránek:

Chcete se o auditu obsahu dozvědět více? Kniha "Think Content" od Miriam Löffler je pro to velmi vhodná. Obsahuje řadu rad o obsahovém marketingu a správné obsahové strategii.

Nepřehlédněte meta tituly a meta popisy

Při auditu obsahu se mnoho webmasterů zaměřuje pouze na primárně viditelný obsah svých webových stránek. Často ale zapomínají upravit své meta popisy a meta nadpisy. Jedná se o krátké texty, které se později zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Jejich účelem je zaujmout uživatele, aby klikli na váš výsledek.

Kontrola meta informací vašich webových stránkách: Přejděte do vyhledávání Google a do vyhledávacího pole zadejte příkaz "site:yourdomain.xyz". Zobrazí se seznam všech indexovaných stránek. Zde můžete vidět, které meta popisy a meta tituly jsou příliš dlouhé nebo příliš krátké.

Případně použijte nástroj, jako je Screaming Frog Spider. Prochází všechny adresy URL vašeho webu a ukazuje, zda jsou meta popisy příliš dlouhé nebo zda dokonce nechybí:

S pluginem jako Yoast SEO lze meta data o adrese URL upravovat přímo ve WordPress Editoru. Kromě toho vám plugin ukáže, zda jste splnili počet znaků, který se vztahuje na meta nadpis a meta description. Pro obsah platí následující kritéria:

• Každá podstránka má pouze jednen tag H1. Tento tag je krátký, výstižný a jasně popisuje téma webové stránky. Pokud jich máte několik, měli byste je změnit.
• Obsah je rozdělen do dalších tematicky relevantních nadpisů.
• Obsah je jedinečný a není na webových stránkách vícekrát.
• Mají všechny stránky přitažlivý meta nadpis? Vyhněte se duplicitě.
• Mají všechny stránky přitažlivý meta description? Opět se vyhněte duplicitě.
• Je veškerý obsah na vašich webových stránkách jedinečný a vysoce kvalitní?
• Odkazují všechny interní a externí odkazy na platné webové stránky?
• Všechny texty splňují uživatelský záměr vyhledávání.
• Důležité pro optimalizaci pro vyhledávače: Texty odkazují na jiné podstránky.
• Texty obsahují autorské pole a jsou v souladu se směrnicemi YMYL a EAT, je-li možné vaše stránky přiřadit ke konkrétní oblasti (právo, finance, medicína).
• Adresy URL jsou kratší než 300 slov. Stránky s nízkým obsahem jsou obvykle ukazatelem špatného výzkumu ("slabý obsah") nebo špatné kvality, takže otázka nebo záměr vyhledávání uživatelů není zodpovězen.
• Odkazy v hlavním obsahu mají i popisný text.
• Jsou všechny obrázky na vašem webu k dispozici a nezpůsobují chybu 404?
• Každý obrázek má také popisný atribut ALT. To je důležité jak pro vyhledávače, aby porozuměly obsahu obrázku, stejně tak pro bezbariérovost webové stránky.

Poměr textu k HTML by také neměl být menší než 10 procent. Cokoli jiného může naznačovat přetížený kód, k čemuž mohlo dojít třeba kvůli WordPress Page Builderu.

Lokální SEO audit

Místní SEO audit je optimalizace místních podstránek, optimalizace položky Google My Business a položky v obchodních adresářích. Místní SEO audit lze snadno provést (avšak časově náročný úkol), protože externí zdroje jsou převážně kontrolovány, aby se zjistilo, zda odpovídají vašemu optimalizovanému zápisu ve službě Google My Business. Komplikovanější to je, když vaše společnost změnila v minulosti své sídlo.

Věnujte pozornost stejnému názvu společností. Pokud se například jedná o „Masáže Písek", pak by to mělo být také uvedeno na webových stránkách a ve všech adresářích, včetně detailech o společnosti. Společnosti však často používají aliasy jako „Jan Novák masér Písek", což může vést ke zmatku ve výsledcích vyhledávání.

Určitě doporučujeme blog agentury Whitespark, která publikuje velmi podrobné návody (PDF) a případové studie pro optimalizaci vašich místních výsledků.

• Nástroje: Google My Business, Whitespark, Yext (pro německy mluvící země)
• Stupeň závažnosti: Nízký

Otázky, které byste si měli položit při lokální optimalizaci:

• Existuje v Google My Business vhodný zápis pro každou lokalitu?
• Jsou údaje pro jednotlivé lokality v Googlu My Business aktuální?
• Jsou v Google Maps zvoleny správné kategorie firem?
• Obsahuje zápis v Google My Business dostatek kvalitních fotek nebo videí?
• Je vaše společnost uvedena v nejdůležitějších obchodních adresářích?
• Jsou údaje o společnosti v každé položce obchodního adresáře aktuální?
• Jsou informace v každé položce obchodního adresáře také relevantní?
• Rozhraní pro propojení odkazů: Pokud jsou vaše služby nebo produkty nabízeny pouze v jednom regionu, existují také zpětné odkazy z tohoto regionu, které jsou důležité pro místní hodnocení? Třeba z lokálních novin, zpravodajů či spolupráce?

Stěží relevantní pro hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání jsou:

• Příspěvky v Google My Business / místní příspěvky
• Dostupnost pro dotazy, resp. funkci chatu
• Nacpat do názvu společnosti klíčová slova (dokonce v rozporu s pokyny Google My Business)

Pořadí opatření

Nabízí se spousta doporučení, ale kde začít? Ne všechna výše uvedená – spíše obecná doporučení – budou mít velký dopad na umístění vašich webových stránek. Někdy je to jen pár drobných problémů, které brání podstránce, aby získala lepší hodnocení. Odborníci na SEO mají mnohem více zkušeností se správným posouzením nákladů a přínosů doporučení.

Důležité je, vždy brát v potaz, že vaše WordPress webové stránky nikdy nemusí dosáhnout skóre 100/100. Nadměrná optimalizace s sebou přináší vyšší náklady nežli je její skutečný, udržitelný přínos. Už jen proto, že pravidla, doporučení a jejich váha se mohou kdykoli změnit.

Abyste mohli také jako začátečník získat co největší užitek z optimalizace pro vyhledávače, doporučuji při úpravách následující pořadí:

1. Řešení výstrah v Search Console

Google – jako soudce vašeho úspěchu – vás varuje před kritickými chybami už ve svém vlastním nástroji Search Console. To je důvod, proč byste měli určitě tato varování sledovat.

2. Globální namísto minimálních změn

Místo toho, abyste se soustředili na optimalizaci jedné adresy URL, byste se měli nejprve zaměřit na ty úkoly, které automaticky ovlivňují všechny adresy URL. Takže na svůj celý web.

Pokud zlepšíte na jeden zátah rychlost všech podstránek, například komprimací veškerých obrázků, pak se to projeví komplexně na úspěchu vašeho projektu. První úspěšné kroky z takových optimalizací vás motivují k intenzivnějšímu řešení této záležitosti.

3. Kritické chyby v auditových nástrojích

Většina nástrojů pro SEO audit kategorizuje zjištěné chyby podle toho, jak závažné jsou. Zde vidíte ukázku z nástroje Semrush:

Chcete-li odstranit dané chyby, postupujte takto:

• Kritické chyby musí být v každém případě opraveny. Protože nejvíce ovlivňují hodnocení vašich stránek a mohou mít velmi negativní důsledky.
• Středně závažné chyby jsou méně drastické než kritické chyby. Mají buď pasivní vliv na hodnocení vašich webových stránek, nebo ovlivňují uživatelskou zkušenost. Což má opět vliv na hodnocení vašeho webu.
• Měli byste také sledovat pokyny, i když nejsou označeny za problémy.

V posledně jmenovaném případě obdržíte v nástroji Semrush doporučení, u nichž nástroj nemůže přesně posoudit, zda jsou provedená nastavení také chtěná. Uvedu příklad: Měla by být určitá stránka skutečně označena jako noindex?

4. Obsah zůstává nejdůležitějším kritériem pro vaše hodnocení

Mottu "Obsah je král" lze stále přisoudit nejvyšší prioritu. Webové stránky s nejlepšími zpětnými odkazy, bez ohledu na to, jak jsou optimalizovány, vám neudělají nic dobrého, pokud je váš obsah špatný. Pokud výše uvedená doporučení nejsou úspěšná, měli byste se zaměřit na obsah svých webových stránek. Protože dobrý obsah zůstává nejdůležitějším faktorem hodnocení v organických výsledcích vyhledávání.

Fotografie bez lásky a zkopírované texty z různých autorských platforem mohou být nakonec rozdílem, zda se můžete prokázat proti konkurenci s vaším obsahem. Nebo, jak Google sám vysvětluje v tomto videu YouTube : "Vytvořte skvělý obsah, který funguje dobře ve výsledcích vyhledávání Google".

Myslíte si, že jste splnili všechny tyto požadavky? Pak má smysl jít do konkrétních optimalizačních opatření, jako je link building.

Závěr: Pravidelnost vede k cíli

Každý rok dochází ve vyhledávacím algoritmu k tisícům změn, které opakovaně v pravidelných intervalech způsobují změny. Do výsledků vyhledávání v Googlu a v dalších vyhledávačích jsou neustále přidávány nové funkce. Základní pravidla optimalizace pro vyhledávače však obvykle zůstávají stejná.

Cílem vašich změn by vždy mělo být zlepšení uživatelského komfortu. K tomu vám pomůže audit SEO. Proto je vhodné provádět takový audit alespoň jednou ročně. Líbil se vám tento průvodce? Pak si ji stáhněte zde ve formátu PDF a sdílejte ji s ostatními.