8 kroků k seo auditu - Pokyny pro webové stránky a agentury

Dominik Stein Naposledy aktualizováno na Prosinec 1, 2020
24 min.
SEO audit
Naposledy aktualizováno na Prosinec 1, 2020

Jako optimalizátor vyhledávačů pravidelně provádím SEO audity pro širokou škálu zákazníků. V tomto článku vám ukážu: Co je SEO audit? Proč je to tak důležité pro optimalizaci pro vyhledávače? A jak můžete provést audit sami? Kompletní průvodce pro vaše vlastní webové stránky, stejně jako pro freelancery a agentury.

Co je SEO audit?

SEO audit je konečným testem vašich webových stránek pro posouzení aktuální úrovně optimalizace a technické optimalizace pro vyhledávače. Zhruba řečeno, všechny faktory OnPage a OffPagevašeho webu nebo internetového obchodu jsou kontrolovány do nejmenšího detailu.

Konkrétně se seo expert používá kontrolní seznamy, online nástroje a vlastní zkušenosti k vyhodnocení technické infrastruktury a výkonu. Ale také obsah a zpětné odkazy webu. Ukážu vám, jak provést audit sami.

Zpravidla je z toho vypracován katalog opatření. Uvádí všechny slabiny a potenciální příležitosti webových stránek. Stručně řečeno, SEO audit je základem vaší strategie pro příštích několik měsíců.

Jaký je cíl SEO auditu?

Důraz je kladen na vyhodnocení přívětivosti vyhledávače webových stránek. Výsledky se používají k vytvoření katalogu opatření na konci. Ve většině případů používají vlastníci webových stránek nebo klienti vaší agentury tuto službu ke sledování následujících cílů:

  • Hodnocení webových stránek podle aktuálních SEO trendů, návštěvnosti atd.
  • Přehled úspěchů současné SEO agentury třetí stranou
  • Zvýšení viditelnosti ve výsledcích organického vyhledávání

Ale také pro agentury jsou SEO audity příležitostí

  • Rozšíření portfolia služeb
  • Přesvědčování zákazníků o technických opatřeních a opatřeních souvisejících s obsahem
  • Informujte potenciální zákazníky o stavu jejich webových stránek

Největší výhodou SEO auditu je, že doporučení k akci může realizovat SEO agentura i zákazník nebo sami.

Proč jsou SEO audity tak drahé?

Problém se SEO auditem spočívá v samotné optimalizaci pro vyhledávače. Protože existují desítky pravidel a možností optimalizace, na které musí být analyzována každá adresa URL webu. Kromě toho musíte prozkoumat obsah nebo dokonce tisíce zpětně odkazů jednotlivě kvůli jejich kvalitě.

Celý tento proces je časově náročný. Seo audit zpravidla trvá několik hodin, dnů nebo dokonce týdnů. Čím větší je webová stránka, tím více času trvá dokončení analýzy. Kromě hodinové mzdy odborníků bude SEO agentura používat několik nástrojů a účtovat poplatky za jejich použití. A tyto nástroje obvykle nejsou levné.

Všechny tyto faktory dělají ze SEO auditu velmi užitečný, ale nákladný podnik.

Proveďte SEO audit sami

Když jsem byl RAIDBOXES Když jsem se zeptal na článek na toto téma, dlouho jsem si myslel: Jak lze toto velmi rozsáhlé téma shrnout tak, aby každý byl schopen provést SEO audit sám? Protože žádný nástroj nemůže nahradit odborníka, který se zabývá záležitostí pravidelně. Pravidelnost je klíčové slovo. Neustále se přidávají nové funkce v optimalizaci vyhledávačů, i když základní pravidla hry zůstávají po celá léta stejná.

Každý rok dojde k tisícům změn vyhledávacího algoritmu, které se opakovaně otáčejí v pravidelných intervalech na malých seřizovacích šroubech. A konkurence nespí. Informace, triky a tipy jsou již zastaralé po měsících. Nebo jsou kopírovány řadou konkurentů. Chcete-li úspěšně provést SEO audit, měli byste:

  • Průběžně se zabýváme tématem optimalizace pro vyhledávače
  • Buďte informováni o aktuálních změnách a trendech
  • Mít široké znalosti o optimalizaci svých webových stránek

Viz například článek o SEO příručce 2019. V následující příručce vám krok za krokem ukážu, jak detekovat kritické chyby na vašich webových stránkách sami. A jak je opravit.

Tyto nástroje potřebujete

Aby byl SEO audit holistický, měli byste být opatrní, abyste měli přístup k nejdůležitějším analytických nástrojům a službám. Patří mezi ně Google Analytics, Search Console a přístup ke položce Moje firma na Googlu.

SEO audit je časově náročný podnik. Aby byl čas strávený co nejnižší, doporučuje se při analýze webových stránek používat profesionální nástroje.

SEO audit
SEO nástroje neúnavně ukazují stav vašich webových stránek

Profesionální SEO auditní nástroje zahrnují:

Screaming Frog Spider je skvělý nástroj pro analýzu vašich URL adres. Nástroj je však většinou zaměřen na pokročilé uživatele. Na rozdíl od online nástrojů si Screaming Frog dělá z počítače vlastní crawler. Až 500 procházené adresy URL jsou zdarma. To je jen dost pro malé webové stránky.

ScreamingFrog Pavouk
Crawler nebo pavouk křičící žáby

Další užitečné (bezplatné) nástroje:

Audit stránky Neila Patela je zdarma. Za placeným nářadím je však stále na míle daleko. Dosud poskytované rady jsou však někdy velmi dobré. Nástroj se neustále vyvíjí a v posledních měsících učinil velké skoky.

NeilPatel Audit
Audit stránky od Neila Patela

Krok #1: Zkontrolujte, zda je přístupná pouze verze SSL vašeho webu

Než budeme mít nástroj seo-audit, zkontrolujte naše webové stránky, musíme se ujistit, že lze dosáhnout pouze jedné jeho verze. Existují 4 různé varianty adres URL, které uživatelům umožňují přístup na web:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Přejděte do vstupní masky internetového prohlížeče a zadejte jednu verzi webu. V nejlepším případě by vás všechny verze měly přeposílát na jednu verzi:

přeposílání https
přeposílání https

Pokud tomu tak není nebo pokud se v prohlížeči zobrazí varovná zpráva "Není bezpečné", měli byste kontaktovat svého webového hostitele. Aby mohl aktivovat certifikát SSL pro váš web nebo správně upravit nastavení DNS.

Tip: Pro zákazníky RAIDBOXES tato nastavení lze zobrazit přímo na řídicím panelu. Protokol SSL můžete aktivovat pod položkou nabídky se stejným názvem. Certifikát Let's Encrypt SSL je vždy k dispozici zdarma. Lze jej nainstalovat jedním kliknutím.

RAIDBOXES Předávání
Předávání na řídicím panelu RAIDBOXES

Je důležité ze dvou důvodů, aby vaše webové stránky byly přístupné https://: Na jedné straně je SSL faktorem hodnocení. Na druhou stranu určitě nechcete, aby byli vaši návštěvníci informováni, že webové stránky nebo internetový obchod nemusí být bezpečné.

Chcete-li se ujistit, že veškerý obsah vašeho webu je skutečně připojen prostřednictvím chráněného připojení, můžete se podívat na vývojářskou konzolu internetového prohlížeče:

Konzola obsahu
Vývojářská konzola vašeho prohlížeče

Pokud konzole vydá tzv. "Chybu smíšeného obsahu", je také nutné ji opravit. K tomu obvykle dochází, když jste integrovali obsah webu s http:// místo https://. Běžnými viníky jsou externí skripty, jako jsou Mapy Google nebo obrázky z jiných webových stránek.

Tip: Pokud je konfigurace pro váš webhosting příliš složitá, můžete se spolehnout na nástroj, jako je Opravdu jednoduché SSL. Opravuje pro vás takové chyby. Nejen v tomto případě byste však měli mít Spravované WordPress Hostování myšlení.

Krok #2: Audit pomocí SEO nástrojů

Mezitím zahájíme SEO audit prostřednictvím vhodného nástroje. Samozřejmě máte možnost použít audit stránek Neila Patela. Doporučuji však zkušební verzi na profesionálních nástrojích (viz výše). Pokud uspějete a budete moci nástroj používat i po zkušební verzi.

SEMrush Audit
Analýza se SEMrush

Důležitá nastavení bez ohledu na to, ve kterém nástroji:

  • Přijměte pokyny uvedené v robotech.txt. Chceme se podívat na web stejně jako crawler
  • Pokud je to možné: Procházte webovou stránku pomocí souboru sitemap.xml. Společné cesty pro sitemap jsou: domain.de/sitemap.xml nebo domain.de/sitemap_index.xml

Tento proces bude nějakou dobu trvat v závislosti na velikosti vašich webových stránek. Takže přejděme k dalšímu kroku.

Krok #3: Zkontrolujte indexování webu

Je web zjistitelný?

Dalším krokem je zkontrolovat, zda lze váš web vůbec najít. Nebo jestli mají crawleři potíže s jejich čtením. Navštivte google.de a do vyhledávací masky zadejte následující příkaz:

web:yourdomain.com.au

Zde je seznam všech výsledků hledání, které ovlivňují pouze vaši doménu:

Příkaz webu Google
Seznam všech výsledků hledání pro doménu

Jak vidíte, alespoň se zdá, že je tu všechno v pořádku. Webové stránky naleznete ve výsledcích vyhledávání.

Kontrola položek ve Vyhledávací konzole

Dále přejděte do Search Console. Vlastní konzole Google zobrazuje webmasterům informace o indexování jejich webových stránek. Budete také upozorněni na kritické chyby. Skvělá a velmi užitečná věc.

Zkontrolujte, zda je vaše doména již zaregistrována a ověřena. Pokud ne, vylažte tento krok. U search console je povinné, aby byla zahrnuta i správná verze vašeho webu. Jinými slovy, pokud je váš web přístupný prostřednictvím https://domain.de ale je registrován jako https://www.domain.de, Search Console nebude fungovat správně. Pak máte špatné výsledky.

Klikněte na kartu "Kryt": Zde najdete seznam možných chyb i vyloučených a platných stránek:

Boční kryt
Pokrytí stránky ve Vyhledávací konzole

Stránky, které jsou zde označeny jako chyby, musí být opraveny! Měli byste se také kriticky podívat na varování. A okamžitě odstraňte jejich příčiny.

Také zajímavé: Snímek obrazovky zobrazuje pouze 28 platných webových stránek. Ale jak jsme zjistili, Google zobrazuje výsledky 45 pro tento web. Měli bychom se na to podívat podrobněji. To by mohlo znamenat, že 404 chybových stránek je indexováno ve vyhledávání.

Chcete-ě to ovládat, existují následující způsoby:

  • Skočíte zpět do vyhledávání Google a použijete příkaz "site://deinedomain.de". Odtud můžete kliknout na výsledky vyhledávání a zjistit, zda existují nějaké abnormality, jako jsou chyby 404 atd.
  • Nebo můžete použít SEO nástroj, jako je Screaming Frog Spider nebo nástroj podle vašeho výběru, k vyhledání 404 stránek.

404 Oprava chyb

Vzhledem k tomu, že jste již v odpovídající oblasti vyhledávače, rychle se podíváme na vyloučené adresy URL současně. Klikněte na kartu Vyloučené adresy URL a vyhledejte následující zprávy:

404 chyb
404 Chyby ve vyhledávací konzole Google

404 stránek je do značné míry nejškodlivější věc, kterou web nabízí. Koneckonců, který návštěvník chce kliknout na výsledek, jen aby viděl, že požadovaný obsah již neexistuje?

Kromě toho má každá z vašich podstránky hodnotu. Pokud stránku 404 znovu nekontrolovat, bude tato hodnota ztracena. A s ním veškerou důvěru a úspěch, který jste získali s tímto webem ve vyhledávači. Vysoce kvalitní zpětné odkazy, které jste si vybudovali, také jednoduše vyšuměly v Nirvaně.

Aby se zajistilo, že k tomu nedojde, existují tzv. "přesměrování". Matt Cutts pro Google nádherně vysvětlil, co je takové přeposílání a proč je tento nástroj pro Google tak důležitý:

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadou ochrany osobních údajů YouTube.
Zjistěte více

Stáhnout video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWWWXxlcm9tZXRlc CLC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIIB3aWR0aD0iODU0IIIBoZWlnaHQ9IjQ4MCZnJhbWVib3JkZXI9

Pokud chcete navštívit svůj web RAIDBOXES mimochodem, je snadné nastavit taková přesměrování. Stačí přejít na Řídicí panel -> Nastavení -> přesměrování a definovat, kterou adresu URL přeposíláte kam:

301 a 302 vpřed
301 a 302 s předávání na RAIDBOXES Nastavit

Rozdíl mezi těmito dvěma přesměrováními:

  • Přesměrování 301 / trvalé přesměrování: Trvale přesměruje na vstupní stránku. Používá se, když je obsah zcela znovuobjeven na jiné adrese URL.
  • Přesměrování 302 / Dočasné přesměrování: Dočasně přesměruje na cílovou adresu URL. Používá se například na testovacích stránkách.

Nyní však nechcete, aby adresa URL vždy odkazuje na novou stránku. Někdy je obsah jednoduše trvale odstraněn. Za tímto účelem existuje stavový kód 410. V takových případech můžete použít Yoast SEO Premium Plugin nebo WordPress Plugin Použijte přesměrování. Nabízejí přesně tuto funkci, včetně přesměrování 301 a 302:

Seo WordPress Plugin
Přesměrování v Yoast SEO WordPress Plugin

Oprava 404 chyb je vaší nejvyšší prioritou. Nezapomeňte přeposílejte pouze adresy URL, které se týkají odstraněných stránek, pokud jde o obsah.

Kontrola stránek NoIndex

Dále se podívejme na adresy URL vyhledávací konzoly vyloučené společností NoIndex:

Vyhledávací konzola NoIndex
NoIndex vylučuje adresy URL z výsledků hledání

Značka noIndex říká prohledávačům, aby neindexovali odpovídající stránky. Tak je tomu například v případě děkovně po registraci newsletteru, u členských stránek nebo u zákonem požadovaných podstránky.

Důležité weby, které by měly být skutečně indexovány, však mohou také skončit v tomto hrnci. O společnosti Plugins , neopatrnost nebo nečistým písmem WordPress - Themes . Pokud tomu tak je, musíte identifikovat příčinu.

Tip: Pokud používáte Yoast SEO Plugin pro optimalizaci příspěvků najdete na konci příspěvku výběrové políčko. To lze použít k určení, zda má být příspěvku přiřazena značka "index" nebo "noindex". Ostatní SEO Plugins Pro WordPress , například All in One SEO Pack od Michaela Torberta, nabízí podobné funkce.

NoIndex s WordPress
NoIndex s Yoastem a WordPress

Při kontrole SEO webu můžete zkontrolovat, zda se tím problém vyřešil. Pokud ne, můžete také použít Yoast SEO Plugin nesprávně nakonfigurovány. V tomto případě doporučuji tento návod.

Sitemap.xml kontrola

Soubor SITEMAP XML je průvodcem pro vyhledávače. Soubor obsahuje seznam všech adres URL na vašem webu a kdy byly naposledy upraveny. Existují různé druhy Plugins který automaticky vytvoří soubor Sitemap pro WordPress A WooCommerce Generovat. Například Yoast Plugin . K jeho sitemapě se dostanete pod "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

Ukazujeme Googlu, kde se nachází soubor SITEMAP XML. Aby bylo pro crawlery co nejjednodušší přístup k nim. Chcete-li to udělat, přejděte na kartu "Sitemaps" ve vyhledávací konzole a přidejte ji tam:

WordPress Konzola pro vyhledávání sitemap
Váš sitemap z WordPress Přidat do vyhledávací konzoly

Roboti.txt zkontrolujte

Dále nazýváme roboty .txt, pod deinedomain.de/robots.txt. Roboti .txt soubor s pokyny pro prohledávače, kteří navštíví vaše webové stránky.

Pokud vaše WordPress stránka dosud nepoužívá roboty.txt, takže můžete zkopírovat následující položku a vložit soubor. Poté ji ručně nahrajete do hlavního adresáře složky FTP. Alternativně lze soubor .txt lze také snadno použít v Yoast SEO Plugin Vytvořit:

WordPress Roboty
Soubor robotů.txt z Yoastu WordPress Seo

V nejlepším případě WordPress roboti.txt jako:

Uživatelský agent: *
Zakázat: /wp-admin/
Povolit: /wp-admin/admin-ajax.php

Většina provozovatelů webových stránek však zapomíná na možnost, že mohou také uložit svůj sitemap.xml do robotů.txt.

Mapa stránek: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

V závislosti na tom, kdo pracoval na vašem webu, však mohou být v robotech další úryvky kódu.txt. Někdy vylučují určité prohledávače nebo se snaží zabránit určitým stránkám v indexování.

Poznámka: Prohlášení Společnosti NoIndex o .txt již společnost Google od července 2019 nepodporuje. Zatím jste tímto způsobem vyloučili stránky? Pak musíte implementovat alternativy, jako je značka NoIndex.

Krok #4: Postupujte podle doporučení SEO nástroje

Mezitím by měl být SEO nástroj připraven se skenováním vašich webových stránek – a předložit celou řadu doporučení pro akci. Pro následující kroky používám svůj oblíbený nástroj SEMrush. Většina SEO nástrojů obvykle analyzuje pouze technické aspekty vašeho webu.

SEMrush SEO
Přehled s doporučeními v SEMrush

Tip: Kromě každé poznámky v SEMrush najdete odkaz s textem kotvy: "Důvod a oprava". Tam Vám Semrush ukáže, proč je tato chyba problémem pro optimalizaci vašeho webu pro vyhledávače.

Kritická doporučení pro akci

Kritické chyby musí být v každém případě opraveny. Nejvíce ovlivňují hodnocení vašich webových stránek a mohou mít negativní důsledky.

Varování SEMrush
Varování a chyby v SEMrush

Níže je uveden seznam otázek, které je třeba vzít v úvahu během seo auditu:

  • Každá webová stránka má pouze jednu značku H1. Tato značka je krátká, stručná a jasně popisuje téma webu. Pokud máte více než jeden, měli byste to změnit.
  • Mají všechny mé stránky přitažlivý meta titul? Nebo o přitažlivém a jedinečném meta-popisu? Vyhněte se duplicitám. V Yoastu můžete provádět změny Plugin , viz tato příručka.
  • Je veškerý obsah na mém webu jedinečný? A pokud ne, používám značky NoIndexnebo Kanonické,abych zabránil jejich indexování?
  • Načítají se všechny mé webové stránky dostatečně rychle (viz krok 5)?
  • Odkazují všechny interní a externí odkazy na platné webové stránky?
  • Je opraveno všech 404 chyb na mém webu (viz krok 3)?
  • Jsou všechny adresy URL prohledávačné na mém webu (viz krok 2)?
  • Lze k mému webu přistupovat pouze s jedním https://-Version (viz krok 1)?

Pokračovat:

  • Jsou všechny obrázky k dispozici na mém webu a nespouštějí chybu 404?
  • Je na mém webu platný soubor SITEMAP XML?
  • Existuje soubor robotů.txt pro mé webové stránky? Obsahuje pouze tolik pokynů, kolik je skutečně potřeba?
  • Je soubor SITEMAP XML vložen do robotů.txt?
  • Vícejazyčné webové stránky: Bude značka href-lang implementována správně?
  • Je povolen platný certifikát SSL? Je veškerý obsah přístupný prostřednictvím https:// (zabezpečené připojení)?
  • Byly odstraněny přeposílající řetězy?
  • Komprimují se soubory Javascriptu a CSS? Nebo je k dispozici ukládání do mezipaměti na straně serveru?

Důležitá doporučení pro opatření

Středně těžké chyby jsou méně drastické než kritické chyby. Mají buď pasivní vliv na hodnocení vašich webových stránek, nebo ovlivňují uživatelské prostředí. To má zase důsledky pro hodnocení vašich webových stránek.

Zde by měly být určeny a vyřešeny tyto body:

  • Poměr textu k HTML je větší než 10 procent. To může znamenat přetížený kód.
  • Adresy URL mají méně než 300 slov. Stránky s nízkým obsahem jsou obvykle ukazatelem špatného výzkumu nebo kvality, takže na otázku nebo záměr uživatele nelze odpovědět.
  • Meta tituly jsou kratší než 70 znaků a jedinečné. Meta popisy jsou kratší než 160 znaků a jedinečné.
  • Každý obrázek má také popisný atribut ALT. To je důležité pro vyhledávače, aby pochopily obsah obrázku. A pro přístupnou webovou stránku.
  • Dočasné předávání bylo odebráno nebo změněno na 301 s předávání.
  • Adresy URL používají spojovníky, nikoli podtržítka (spojovníky se používají k oddělení slov).
  • Všechny interní odkazy používají atribut dofollow.
  • Web používá moderní technologie, jako je ukládání do mezipaměti, komprese nebo moderní obrazové formáty, jako je webP, aby se snížila doba načítání webové stránky. Viz poznámky zde v části "Výkon a SEO".
  • Adresy URL jsou co nejkratší. Zastavte slova.

Poznámky

Poznámky byste měli také opravit, i když nejsou prezentovány jako problémy. V této části sEMrush poskytuje doporučení pro akci, kde nástroj nemůže přesně posoudit, zda jsou tato nastavení také určena. Chcete například, aby byla tato stránka označena jako noindex? Zahrnuta jsou také doporučení pro akce, které ovlivňují váš obsah.

Zde byste se měli podívat na SEO audit:

  • Stránky jsou k zastižení více než 3 kliknutími. To hovoří o špatné struktuře webových stránek.
  • Adresy URL webových stránek jsou propojeny pouze jednou, což také naznačuje špatnou strukturu.
  • Všechny adresy URL byly zkontrolovány na správnost značky noIndex a značky noFollow.

Krok #5: Testování rychlosti stránky

Každý, kdo sledoval vývoj SEO v posledních letech, si bude pamatovat diskuse jako Mobilegeddon. Diskuse, které způsobily velké pozdvižení na celé SEO scéně. Mobilegeddon nebyl použit. Není však tajemstvím, že Google dělá mnoho práce po celá léta, aby webové stránky na webu byly rychlejší. Google zároveň vybízí webmastery, aby index Google nezatopily stránkami nízké kvality.

Rychlost, dokud není stránka plně načtena, se tak stala důležitým faktorem hodnocení. A Google spustil řadu nástrojů, které pomáhají provozovatelům webových stránek optimalizovat tyto doby načítání.

Přestože rychlost webových stránek je jedním ze slabších faktorů hodnocení, doba načítání může stále ovlivnit uživatelský zážitek z vašeho webu. Má tak pasivní vliv na hodnocení chování uživatelů. Vaše prodeje jsou tímtaké ovlivněny, jak Amazon publikoval ve studii.

Google chce řešit stejný jev svým testem rychlosti na testech mých stránek s Googlem. Dalším důležitým nástrojem, který vám pomůže optimalizovat váš web, je Google Pagespeed Insights.

Otestovat můj web Google
Ztráta příjmů z "Testovat můj web" společnosti Google

Oba nástroje vyhodnocují aktuální optimalizaci vašich webových stránek a poskytují doporučení pro akci, které byste se měli držet. Nechci jít do tohoto složitého tématu zde, ale viz pokyny pro Test PageSpeed.

Kromě toho jsou k dispozici následující nástroje pro rychlé hodnocení rychlosti vašich webových stránek:

Dobrý a spolehlivý webhosting, jako je RAIDBOXES Vezme ti to hodně práce. Protože servery jsou přesně WordPress Nebo WooCommerce a zatížení uživatele. Kromě toho je ukládání do mezipaměti převzato také na straně serveru.

Tip: Nemůžete se uchýlit k ukládání serveru do mezipaměti? Pak vám doporučuji Plugin Jako WP-Rocket. Tá Plugin je zúčtovatelný, ale je kompatibilní s většinou WordPress - Plugins .

Můj kontrolní seznam pro optimalizaci doby načítání:

  • Má váš web rychlý webhosting? Viz: Porovnání rychlosti.
  • Používá webová stránka ukládání do mezipaměti a kompresi? Viz: Ukládání do mezipaměti a Komprese Brotli.
  • Je každá adresa URL na webu rychle přístupná? Viz: Čas na první bajt.
  • Jsou služby, jako jsou služby CDN (e.B. Cloudflare ) správně integrován? Ale pozor: Jsou CDN užitečné?
  • Byly grafické efekty sníženy na minimum (automaticky otevíraná okna Javascriptu atd.)?
  • Používají se funkce jako Lazy Load?
  • Jsou obrázky komprimovány a používají moderní formáty? Viz: Komprese obrazu.
  • Jsou meta informace z obrázků odebrány?
  • Jsou veřejně dostupné dokumenty (.pdfs) komprimovány?
  • Byly všechny obrázky nahrány ve správné velikosti obrázku?
  • Je vnější zapojení do značné míry bez? Takže na Google Fonts, integrace sociálních médií, videa YouTube atd.?
  • Pokud je Počet Plugins snížena na holé minimum?
  • Pokud databáze WordPress A WooCommerce Uklidit a uklidit?
  • Existují řetězce přesměrování, které lze rozpustit?

Další zdroje na toto téma:

Krok #6: Audit zpětného odkazu

Audit zpětného odkazu kontroluje, kolik zpětně odkazů ukazuje na váš web, zda odkazují na nejdůležitější adresy URL vašeho webu a jak jsou vysoce kvalitní.

Proč je to tak důležité? Zpětné odkazy budou také použity k vyhodnocení adresy URL v roce 2019. Vymysli doporučení ohledně zpětného odkazu. Každá adresa URL, která odkazuje na váš web, dává takové doporučení obsahu vaší stránky. Díky tomu jsou zpětné odkazy jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení.

Google je však nyní velmi dobrý v posuzování, jak kvalitní / kvalitativní je takový backlink. Zde platí následující: Čím vyšší je kvalita zdroje a čím vhodnější je shoda s tématem vašeho webu, tím lepší je kvalita zpětného odkazu.

Nyní se však stává, že ne každý zpětný odkaz, který odkazuje na váš web, je také dobrým doporučením. Možnými důvody mohou být:

  • Zakoupené zpětné odkazy z pochybných zdrojů
  • Spamový útok na poškození webu
  • Odkazování na webovou stránku již není udržováno a informace již nejsou aktuální
  • Odkazující web byl prodán nebo nebyl obnoven a nyní je spam

Druhý případ například stál v cestě mému žebříčku zákazníků, když na jeho stránky ukazovalo téměř deset tisíc odkazů ze spamových domén.

Naštěstí nástroj Distancování od společnosti Google (více o tom) poskytuje způsob, jak trvale blokovat tyto škodlivé a nevhodné odkazy z výpočtu vašeho hodnocení. A vizte, jen pár dní po nasazení Disavow, již došlo k několika skutečným úspěchům:

Distancování se od odkazu
Úspěch po použití Disavow

Existují dva způsoby, jak takové odkazy najít:

Možnost 1: Ruční vyhledání a odebrání

Přejděte do Služby Google Search Console. V stránkách "Odkazy" najdete widget "Nejlepší odkazující webové stránky". Zde najdete seznam všech domén, které odkazují na váš web. Exportujte tento seznam jako tabulku a zkontrolujte, zda v každé doméně není obsah nevyžádané pošty:

Seznam odkazů ve Vyhledávací konzole
Export seznamu odkazů ve vyhledávací konzole

V https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main můžete tyto domény zneplatnět.

Možnost 2: SEO nástroj pro analýzu zadních odkazů

Seo nástroje, jako je Semrush a ahrefs, vám také poskytují nástroje pro analýzu kvality zpětně propojených odkazů vašich webových stránek. ahrefs by mělo být nejlepším doporučením všech nástrojů, protože se stalo známým zejména pro svou velkou databázi zpětného odkazu.

V Semrush najdete přehled vašich zpětně odkazů pod položkou nabídky "Backlink Audit". Zde můžete vidět, že procento těchto odkazů pochází z toxických (nižších) zdrojů. Nejdůležitější jsou však výčty pod záložku "Audit".

Zde SEMrush přesně vyhodnocuje, proč je adresa URL považována za toxickou. Odtud ji můžete buď označit jako "bezpečnou", nebo přesunout adresu URL nebo celou doménu přímo do .txt. Poté je nahrajte do Googlu.

Po dokončení tohoto protokolu byste měli být o několik hodin později upozorněni konzolou Search Console, že soubor Disavow byl úspěšně použit:

Distancovat se od zprávy
Novinky o distancování společnosti Google

Tip: Nezapomeňte poskytnout SEO nástrojům plný přístup k datům služby Search Console a Analytics. To je jediný způsob, jak získat podrobný seznam všech vašich zpětně odkazů.

Kontrolní seznam:

  • Má propojovací doména tematické připojení k mému webu?
  • Je propojovací doména spamovým webem (pornografický obsah, podvod, falešné webové stránky)?

Kontrola nejvíce propojených stránek a propojených kotevních textů

Ve Vyhledávací konzole najdete kartu "Odkazy". Zde uvidíte widget Externí odkazy - > nejvíce propojených stránek. Otevřete tuto sestavu:

Nejvíce propojené stránky
Nejvíce propojených stránek ve Službě Vyhledávání Google

Teď uvidíte, které adresy URL na vašem webu jsou nejvíce propojeny ostatními. Domovská stránka "/" bude zpravidla nejčastěji propojena. To má jednoduché pozadí, které lidé dávají přednost odkazování na značky namísto celých skupin slov. A to je dobře. Vysvětlím vám, proč tomu tak je.

Za první se však zajímáme o počet odkazů, které odkazují na podstránky. Tyto odkazy jsou obvykle ukazatelem vysoce kvalitních odkazů relevantních pro témata, které Google a další vyhledávače hodnotí jako obzvláště dobré.

Podívejte se blíže na následující snímek obrazovky:

Externí odkazy
Odkazy na podstránky ve Vyhledávací konzole

231 zpětné odkazy odkazují na domovskou stránku "/", ale téměř žádné na důležité podstránky. Neexistují vůbec žádné zpětné odkazy na centrální služby. Jako optimalizátor vyhledávačů bych nyní dospěl k závěru, že:

  • Kvalita podstránek je špatná, takže nejsou propojeny jinými provozovateli webových stránek. Neexistuje k tomu žádná motivace.
  • Služby se ještě neřadily, protože jednoduše neexistují žádné tematické zpětné odkazy.

Nakonec se podívejme na textový widget s horním odkazem. Najdete ji také ve Vyhledávací konzole v části Odkazy:

Text odkazující nahoře
Analýza "Nejlépe odkazovaný text" společnosti Google

V nejlepším případě zde najdete seznam kotevních textů, které odkazují na vaši doménu nebo značku. Nebo na autorech webových stránek. Ty jsou velmi vítané a nezbytné pro optimalizaci pro vyhledávače, protože zmínky na internetu podporují důvěru ve vyhledávačích. Pomáhají vám vybudovat autoritu.

Těsně sledujte, pokud se ukotvené texty zobrazí s klíčovými slovy, která jsou pro vaši stránku obzvláště důležitá. Například služby nebo členové týmu.

I zde sílí podezření, že služby dosud neobdržely žádné zpětné odkazy. Kromě toho lze z kotevních textů číst, že důležitá klíčová slova v současné době stále chybí. Kromě toho existují kotevní texty cizích domén, které mohou znamenat spam. Ty by měly být podrobněji prozkoumány.

Krok #7: Zkontrolujte pořadí a organický provoz

Cílem každého SEO auditu je dlouhodobě zvýšit organický provoz vašich webových stránek. Proto v tomto kroku prozkoumáme aktuální hodnocení webových stránek a návštěvnost z Google Analytics.

Chcete-ě-ě to udělat, budete první, kdo půjde do Služby Google Analytics. Přehled návštěvnosti za posledních 12 měsíců najdete v položce nabídky Cílová skupina – > přehled. Vyberte segment "Všichni uživatelé" a nahraďte jej "organickými přístupy":

Google Analytics
Organický přístup v Google Analytics

V nejlepším případě by se hodnocení vašeho webu mělo neustále zvyšovat. Pokud provoz vašich webových stránek stagnuje nebo dokonce zkolaboval (viz následující případ), musíme prozkoumat příčiny tohoto narušení:

Aktualizace Google
Je aktualizace Google příčinou tohoto poklesu počtu?

V takovém případě je možné, že vaše webové stránky byly ovlivněny aktualizací Google. Google bohužel neupozorní webové stránky jednotlivě, zda je aktualizace negativně ovlivnila. Péče a kontrola je v péči webmasterů.

Nyní můžete pomocí Vyhledávání Google vyhledávat aktualizace a oznámení během tohoto období:

Aktualizace Google
Co se stalo na Googlu v srpnu 2018?

A vizte, existují velké SEO časopisy, které hlásí aktualizaci 1. srpna 2018:

Google medi Aktualizace
Předpokládaná příčina.

Nyní víte, že váš web byl ve skutečnosti ovlivněn aktualizací algoritmu. To vám dává příležitost dozvědět se více o příčinách a účincích. Nebo si vyměňujte nápady s ostatními, abyste obnovili hodnocení vašeho webu.

Případně můžete přistupovat k organickému výzkumu SEMrush a zadat tam doménu podle vašeho výběru. Diagram také obsahuje známé aktualizace od Googlu. Poskytují vám přímou indikaci toho, proč se provoz v té době zhroutil:

SEMrush Aktualizace Google
O aktualizacích od Googlu v SEMrush

Služba Analytics bohužel nezokažuje údaje o aktuálním hodnocení klíčových slov vašeho webu. Chcete-li to získat, musíte se spolehnout na placený SEO nástroj nebo UberSuggest. Čím větší je databáze klíčových slov SEO nástroje, tím lepší bude vaše analýza.

Abychom získali údaje o pořadí webových stránek, znovu otevíráme organický výzkum v SEMrush.

Zde je také jasné, že doposud bylo vše provedeno správně. A že se hodnocení domény neustále zlepšuje. Kromě toho dostaneme přehled o našich ADRESÁCH URL: Na kterém klíčovém slově nebo pozici se řadí?

Trendy hodnocení
Hodnocení trendů vašich nejdůležitějších klíčových slov (SEMrush)

Pokud kliknete na jedno z klíčových slov, zobrazí se seznam všech důležitých dat pro tento vyhledávací dotaz. Také seznam 10 nejlepších výsledků. Jinými slovy, vidíte svou konkurenci.

Zde je úkolem našeho SEO auditu vyvinout nové zdroje provozu a vyhodnotit aktuální pořadí. To je jediný způsob, jak odemknout příležitosti ke klíčovým slovům a dlouhodobě zvýšit návštěvnost webových stránek. Analyzujte, co dělá konkurenty, kteří jsou před tebou, lepšími. To může být lepší obsah, lepší nástroj nebo jednoduše lepší zpětné odkazy.

Aby nedošlo k překračování rozsahu článku: Přečtěte si můj článek pro hosty "S výzkumem klíčových slov o úspěchu SEO". Tam vám krok za krokem ukážu, jak provádět výzkum klíčových slov pomocí aktuálního hodnocení k odemknutí nových zdrojů provozu.

Co děláte, když doprava stagnuje?

Buď se váš provoz nevyvíjí, protože na webu není publikován žádný nový obsah, nebo proto, že váš web již neroste v umístění. Také v tomto případě doporučuji konkurenční analýzu pro každé klíčové slovo. Nebo otevřít nová klíčová slova pomocí vyhledávání klíčových slov.

Bylo zveřejňování příspěvků o něco delší? Pak se také doporučuje aktualizovat veškerý obsah jeho aktualizací. Viz krok 8.

Co děláte, když se provoz zhroutí?

Pokud nemůžete najít žádné známky toho, že by váš web byl ovlivněn aktualizací Google, je zřejmé následující předpoklad: Váš web se stal obětí technické chyby. Vysledujte všechny změny zpět k principu zpětného inženýrství. Zkontrolujte, zda byly stránky změněny nebo odstraněny týdny před přerušením provozu. Nebo máte nové WordPress - Plugins přidány nebo aktualizace?

Bez ohledu na důvod, musíte se dostat na dno příčiny prostřednictvím postupu vyloučení.

Krok #8: Audit obsahu a kvalita textu

Vyhledávače milují čerstvý obsah! Není bezdůvodné, že je nyní součástí každé SEO strategie pravidelně přizpůsobovat obsah na webu a doplňovat ho novými informacemi. A vaši návštěvníci budou také potěšeni aktuálními příspěvky.

Obsah vašich webových stránek tak zůstává aktuální. A riskujete, že vás konkurenti vyzvou o první místo s novým obsahem. Pro vyhledávače není nic horšího, než poslat vyhledávače na web se zastaralým obsahem. Úkolem vyhledávačů je pomoci uživateli s nejlepší možnou odpovědí na jeho vyhledávací dotaz. Pokud skočí z vašich webových stránek, není to pro vyhledávač. A není to dobré pro vaši uživatelskou zkušenost. Jinými slovy, má negativní dopad na vaše hodnocení.

Proto byste měli pravidelně kontrolovat svůj obsah. Při auditu obsahu analyzujete veškerý obsah na svém webu, abyste zjistili, zda:

  • Poskytnutí přidané hodnoty uživateli
  • Máte aktuální obsah
  • Nejsou k dispozici žádné duplikáty jiných webů.
  • Ekologický provoz
  • Můžete kombinovat s jinými weby
  • Vliv uživatelského prostředí na tuto adresu URL

Zpravidla pak vytvoříte seznam všech adres URL a rozhodnete se, zda obsah:

  • Odstranění
  • Sloučeno s jinou adresou URL
  • Můžete aktualizovat
  • Nebo pokud není nutná žádná ruční akce

Audit obsahu můžete snadno udržovat v tabulce Tabulka nebo Excel. Vypadá to asi takhle:

Příklad auditu obsahu
Příklad excelové šablony auditu obsahu

Kromě toho můžete v Google Analytics prozkoumat každou adresu URL jednotlivě, pokud jde o délku pobytu a míru okamžitého odskoku. Hodnoty označují, zda vaši návštěvníci považují obsah webu za užitečný nebo neužitečný.

Chcete-> to udělat, přejděte na kartu Google Analytics – > chování – >- Obsah webových stránek . Zde najdete seznam všech ADRES URL a nejnavštěvovanějších stránek:

Analýza vstupních stránek
Počet vstupních stránek v Google Analytics

Chcete se o auditu obsahu dotát více? Pak vám doporučuji článek Content Audit: Analyze Existing Content by Mareike Doll. V tom podrobně popisuje, jak je audit obsahu organizován a prováděn.

Kniha Think Content od Miriam Löffler je pro tento účel také velmi vhodná. Obsahuje četné rady o obsahové marketingu a správné obsahové strategii.

Poznámka: Nenechte si ujít meta tituly a meta description!

Při auditu obsahu se mnoho webmasterů zaměřuje pouze na povrchně viditelný obsah svých webových stránek. Často zapomínají přizpůsobit své meta popisy a metatitly. Toto jsou krátké texty, které se zobrazí později ve výsledcích hledání. Jsou navrženy tak, aby povzbudily uživatele, aby klikli na váš výsledek.

Kontrola metadat vašeho webu: Přejděte do vyhledávání Google a do vyhledávacího formuláře zadejte příkaz "site:deinedomain.de":

Seo metadat
Metadata v náhledu Google

Poté obdržíte výpis všech indexovaných stránek. Zde můžete vidět, které meta description a meta-tituly jsou příliš dlouhé příliš krátké.

Tip: Vždy poskytněte informace o obsahu stránek. Zároveň se ujistěte, že výsledek vyhledávání je pro uživatele co nejatraktivnější a nejzajímavější. Metadata již nejsou aktivním faktorem hodnocení. Počet lidí, kteří kliknou na váš výsledek, však může mít stále pasivní vliv na vaše umístění. Klíčovým slovem je míra prokliku (CTR).

Případně použijte nástroj, jako je Screaming Frog Spider. Prochází všechny adresy URL vašeho webu a ukazuje, zda jsou meta description příliš dlouhé nebo dokonce chybí:

Meta Description
Odpovídá meta description?

S Plugin stejně jako Yoast SEO mohou být metadata adresy URL přímo v WordPress Upravit Editor. Kromě toho Plugin zda jste splnili omezení znaků:

WordPress Meta SEO
WordPress Upravit Meta SEO v Yoastu

Můj závěr

Délka mého průvodce ukazuje, jak rozsáhlý může být SEO audit. Dobrá zpráva je, že jsi to dokázal! Pokud budete postupovat podle všech těchto kroků, měli byste dobře znát slabiny svého webu. Nyní jste schopni opravit ty nejdůležitější.

Špatnou zprávou je, že SEO audit je obvykle mnohem rozsáhlejší. Některá témata jako Strukturovaná data, Moje firma na Googlu nebo Duplicitní obsah jsou složitější, než bych zde mohl popsat. Jsem rád, že mohu psát v komentářích o tom, která dílčí témata vám chybí vhodný výukový program.

I po počátečním auditu je před nás ještě hodně práce. Pro některé se budete muset uchýlit k SEO profesionálům. Máte více zkušeností s interpretací dat k řešení problému správným přístupem. Stále doufám, že jsem vám mohl pomoci s tímto článkem. A nyní: Hodně štěstí s vaším SEO auditem!

Jaké máte otázky ohledně SEO auditu? Jaké nástroje můžete doporučit? Použijte funkci komentáře. Chcete více tipů na WordPress a výkon? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.

To, co začalo jako vášeň, udělal Dominik k jeho profesi. Dnes jako optimalizátor vyhledávačů radí společnostem při provádění opatření OnPage a OffPage. Nebo je implementuje sám. Jako mladý bloger sdílí Dominik své znalosti k optimalizaci pro vyhledávače ve svém SEO blogu.

Podobné výrobky

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.