SEO Guide 2020: YMYL, EAT, BERT, structured data a další

Dominik Stein Aktualizováno dne 20.října 2020
11 min.
SEO 2020
Naposledy aktualizováno 20.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) se neustále mění. Chcete dosáhnout dobré pozice ve výsledcích organického vyhledávání pro váš SEO 2020? Pak je nejlepší čas nastavit strategii pro SEO. Jak optimalizujete své webové stránky pro Google a spol.? A na jaké trendy se můžete připravit? Přehled.

SEO 2019 - zpětný pohled

Chcete-li pochopit, kam cesta pro SEO 2020 směřuje, podívejte se na změny v roce 2019. To vám umožní rozpoznat trendy a ambice velkých vyhledávačů. A můj bože! Rok 2019 byl pro nás optimalizátory vyhledávačů turbulentním rokem.

Tip: Podívejte se také na SEO guide 2019 na našem blogu, s tipy na Google RankBrain, mobile first a voice search.

Změny u vyhledávacího algoritmu

Google každý rok provádí úpravy vyhledávacího algoritmu. Rozdíl oproti předchozím letům: Počet SEO aktualizací nebo změn se zvyšuje. V tomto bodě bych chtěl poděkovat Petrovi Meyerovi, který vyhledal následující údaje pro Google:

  • 2018: 3234 optimalizací
  • 2017: 2453 změn
  • 2016: 1653 optimalizací
  • 2013: 890 optimalizací
  • ...
  • 2009: 350-400 změn

Nejzajímavější je toto prohlášení pro rok 2018:

"Jen v roce 2018 jsme ve vyhledávání Google provedli více než 3 234 optimalizací. Ty sahají od inovací, jako je Knowledge Graph až po aktualizaci našich algoritmů rankingu. Tímto způsobem zajišťujeme, že budeme i nadále poskytovat relevantní a spolehlivý obsah."

Zatímco vysoký počet změn hovoří o poměrně malých optimalizacích, v letošním roce byly také hodně propagované velké aktualizace. Zde je přehled, než se dostanu k trendům pro rok 2020.

Potvrzené aktualizace algoritmu Google pro rok 2019

Google Core March Update (12. března 2019): Také známý jako Florida 2 update. To je zkratka pro komplexní úpravy základního algoritmu. U těchto aktualizací se obvykle jedná o kvalitě výsledků vyhledávání obecně. Neexistují žádná konkrétní doporučení pro optimalizaci vašich webových stránek pro aktualizaci, alespoň podle prohlášení společnosti Google.

U Google Core Juni Update (4. června, 2019) proběhla podobná aktualizace základního algoritmu. Kanál Twitter SearchLiaison od Googlu vám řekne, kdy jdou hlavní změny live:

Twitter

Načtením pípání, budete akceptovat Twitter zásady ochrany osobních údajů.
Více informací

Načíst obsah

PGJsb2NrcXVvdGUgY2xhc3M9InR3aXR0ZXItdHdlZXQiIGGETEtd2lkdGg9IjU1MCIgZGF0YS1kbnQ9InRydWUiPjxwWIGxxhbmc9ImVuIiBkaXI 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 +PHNjcmlwdCBhc3luYyBzcmM9Imh0dHBzOi8vcGxhdGVcm0udHdpdHRlci5jb20vd2lkZ2V0cy5qcyIgY2hhcnNldD0idXRmLTgiPjwvc2NyaXB0Pg==

Google Domain Diversity Update (7. června 2019): Zde byly výsledky vyhledávání upraveny, když vyhledávaný dotaz dominuje doméně s více adresami URL. Tato aktualizace je navržena tak, aby zabránila vícenásobnému hodnocení webové stránky na stejný hledaný výraz. Aktualizace Google za účelem snížení obsahu pro dospělé (16. července 2019) upřednostňuje obsah pro dospělé. Jinými slovy, pokud existuje interpretace vyhledávacího dotazu bez mládeže, Google ji upřednostňuje.

18. září 2019 byla upravena prezentace posudků a hodnocení: společnosti, které Structured data pro recenze (takzvané hvězdy Google v Serp) již nejsou algoritmem zvažovány.

Mnoho námětů pro diskuzi poskytuje aktualizace Google BERT z 19. října 2019. To se týká 10 procent všech vyhledávání na Google po celém světě. BERT je zkratka pro "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" a je určen ke snížení textového porozumění vyhledávaných dotazů v přirozeném jazyce (NLP). Vyhledávač přitom chce kvalitu svých výsledků vyhledávání nadále zvyšovat. Několik tipů na to později.

Oznámení, aktualizace produktů a WordPress

Oznámení z 10. září 2019 stálo opravdu za to: Google prohlásil, že bude s atributem Nofollow v budoucnosti zacházet jinak. Společnost vám poskytuje konkrétní řešení, jak se vypořádat s reklamními odkazy (sponzorované odkazy) a obsahem vytvářeným uživateli.

Změny jsou navrženy tak, aby dále odlišovaly účel a původ odkazu, a tím lépe porozuměly vztahu mezi vaším obsahem a obsahem jiných webových stránek. Další poznámky budou následovat později.

Již v roce 2018 Google oznámil, že služba Search Console (dříve Webmaster Tools) bude mít zcela nový vzhled. 9. září 2019 konečně nadešel čas: stará služba Search Console byla nahrazena novým designem.

Postupně také dostávala nové aktualizace a funkce. To zahrnuje informace, které stará Search Console nedodala. Například nyní Search Console informuje o příliš dlouhých dobách načítání:

Rychlost konzole vyhledávání
Časy načítání v Search Console

Tip: Podívejte se na naše Srovnání WordPress hosting. Můžete také zjistit, jak optimalizovat rychlost vašich webových stránek v našem Performance E-Booku.

K dispozici jsou také nové informace o počtu kliknutí na videa, stejně jako mnoho dalších aktualizací. V podstatě se nyní velmi zblízka podíváme na to, jak Google rozumí našim webovým stránkám z technického hlediska. Google by toto všechno nedělat, pokud by technické optimalizace byly zanedbatelné.

Aktualizace pro Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Webmasteři již léta vědí, že doba načítání hraje důležitou roli pro User Experience a SEO. První Mobile First indexování existuje koneckonců od roku 2018. A protože se doba načítání může lišit v závislosti na dostupnosti sítě nebo rychlosti sítě, má smysl ji snížit.

Kromě služby Search Console aktualizoval a spustil Google řadu produktů, které vám pomohou optimalizovat vaše webové stránky:

Vstup Googlu do seznamu pluginů u WordPress

Google tento rok zveřejnil několik pluginů pro WordPress. Takže má open source CMS velkou váhu pro Google. Například vyšel na trh Google Site Kit . Vydává důležitá data o analytics, Search Console a PageSpeed. Na wordpress.org najdete vhodný WordPress plugin.

Nebo plugin Native Lazyload . Sice již existují určité WordPress pluginy, které podporují Lazy Load. Rozšíření ale opět ukazuje ambice vyhledávače, dále snížit doby načítání pro WordPress a spol..

Další nástroje od Googlu pro SEO 2020

Kromě těchto nástrojů tu byla v roce 2019 řada dalších oznámení:

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadami ochrany osobních údajů YouTube.
Více informací

Stáhnout video

PGlmcmftzSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3dD3pmRW41LTZBIB3aWR0 aD0iNTYwIiiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSJhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4iPjwvaWZyW1lPg==

To ani nebyla všechna oznámení. Mnoho podrobností bylo zmíněno pouze na Webmaster Hangouts nebo na Twitter . Takže stojí za to se přihlásit k odběru těchto kanálů. Ale jedna věc je jistá: seáci se měli v tomto roce hodně co učit.

Tip: Dominik pro nás pravidelně píše SEO příspěvky, ve kterých informuje o nejdůležitějších trendech u Googlu. Sledujte nás na Twitter, Facebook nebo přes náš Bulletin, abyste dostávaly jeho příspěvky.

Z oznámení a aktualizací algoritmů za poslední dva roky můžete odvodit následující doporučení pro váš SEO 2020:

User Experience má vždy prioritu!

I v roce 2020 je nejdůležitějším imperativem vyhovět zájmům vašich návštěvníků. S každým dalším rokem pomalu mizí hranice mezi User Experience a optimalizace pro vyhledávače. Zdá se být pravděpodobné, že signály, jako je doba zdržení, nahradí osvědčené signály ze SEO (např. backlinks).

Jako provozovatel webových stránek můžete také těžit z mnoha dalších pozitivních účinků uživatelských zkušeností. Ať už prostřednictvím vyšších prodejů nebo rychlejších časů načítání. Ale to také znamená, že se musíte soustředit na základy:

  • Investujte pouze do obsahu, který splňuje záměry vyhledávání vašich návštěvníků. Podívejte se na článek od Jana ke Obsahová strategie.
  • Zapomeňte na složité Funnels.
  • Zapomeňte na triky, jen abyste dosáhli hvězdných míst ve výsledcích vyhledávání a netvořte obsah, který není v zájmu vašich zákazníků nebo uživatelů. To už nefungovalo v roce 2019 a v příštích letech to bude horší a horší. Právě proto, že se vyhledávače stále zlepšují v pochopení obsahu a jeho kontextu.
  • Vyhněte se duplicitnímu obsahu nebo zbytečným mezistránkám. Veďte uživatele co nejrychleji k cíli.

Vytvořte značku nebo autoritu

Pamatujete si na Medi update z roku 2018? V srpnu 2018 došlo k významné aktualizaci Google Core, která se týkala především zdravotnického průmyslu. Proto to jméno.

Jak se později ukázalo, nebyla tato aktualizace vůbec zaměřena na průmysl. Místo toho byla znovu vyvážena pravdivost a autorita obsahu. Tyto obsahy byly klasifikovány podle tzv. Search Raters Quality Guidelines (PDF). Řada lidí hodnotí kvalitu webových stránek podle příslušných pokynů. Shromážděná data se pak používají k přizpůsobení algoritmu.

Zvláštní hodnotu mají 2 sekce k YMYL (Your Money your Life) a EAT (expertiza - autorita - trust). Jedná se o stránky, které publikují obsah, který může mít negativní dopad na život člověka. Například poskytnutím nepravdivých informací o medicíně a nemocech, financích nebo právu.

Search Raters Quality Guidelines
Výňatek z pokynů pro Search Raters Quality Guidelines od Googlu

Špatné informace jsou v rozporu se zájmem uživatele. Poskytují výhodu pouze provozovateli webové stránky. Ale jsou i jiné souvislosti. Firmy hledají způsob, jak zmírnit škody způsobené falešnými zprávami. Mimo jiné to vyplynulo ze skandálu Facebook Cambridge Analytica. O to důležitější je vybudovat autoritu nebo značku. Jinými slovy, vytvářet webové stránky, jejichž informačnímu obsahu lze důvěřovat. Generální ředitel společnosti Google Eric Schmidt již v roce 2008 potvrdil::

“Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.”

Například jako společnost, která píše o citlivých tématech, můžete dbát na následující možnosti optimalizace:

  • Pracujte v obsahu se zdrojovými odkazy.
  • Používejte mikrodata a autorská pole pro objasnění, kdo obsah napsal.
  • Publikujte informace o tom, co vás kvalifikuje k napsání o tématu.
  • Vybudujte autoritu na toto téma ve vašem segmentu. Například prostřednictvím článků pro hosty, vytváření odkazů na stránky relevantní pro témata nebo na oborové katalogy.

Traffic mého zákazníka se po aktualizaci v srpnu 2018 také zhroutil. Následující tipy v Quality Rater Guidelines však pomohly obnovit původní provoz:

Optimalizace YMYL
Příklad optimalizace YMYL

Doporučuji každému, kdo se zabývá SEO 2020, si důkladně přečíst Raters Quality Guidelines!

Technická optimalizace je důležitější než kdy předtím

Pokud se podíváme zpět na všechny aktualizace produktů za poslední dva roky, měli bychom se ptát sami sebe, proč nám Google dává všechny tyto nástroje, které máme k dispozici. Určitě ne bezdůvodně.

Technická optimalizace pro vyhledávače znamená mimo jiné: Ujasněte vyhledávačům, který obsah vašich webových stránek je skutečně relevantní. Metody, které v roce 2019 fungovaly velmi dobře, zůstanou v platnosti i v roce 2020. Například interní propojení a Pillar Content. Využijte nabídek, jako je Search Console, k identifikování chyb 404 a k jejich opravě. Tím se zabrání zbytečné přesměrování. Také otestujte, zda jsou strukturovaná data vašich webových stránek správně naprogramované :

Strukturovaná data
Nástroj pro testování strukturovaných dat společnosti Google

Stručně řečeno, nezanedbávejte technickou strukturu vašich webových stránek. Obsah je sice nejdůležitější. Ale pokud by každý provozovatel vytvářel už pouze jen vysoce kvalitní obsah, pak by bylo stále obtížnější pro vyhledávače vybrat nejlepší obsah mezi všemi variantami. Vliv dalších faktorů hodnocení (doba načítání, vnitřní propojení, relevance, zpětné odkazy) tak opět hraje rozhodující roli ve sporných výklencích.

Vyhledávače mají zájem o procházení pouze relevantních informací na webových stránkách. Ujasněte si, které adresy URL slouží k jakému účelu a jak je lze indexovat.

Tip: Jak podrobíte vaše webové stránky technickému testu, vám ukážu v mém detailním turoriálu k auditu SEO. Obsahuje řadu doporučení pro zlepšení vašich stránek.

Optimalizace rychlosti

Podíváme-li se zpět na aktualizace produktů za poslední dva roky, je zarážející, že je většina změn za účelem optimalizaci výkonnosti. To, že po oznámení "Mobile First Index" bylo vloženo tolik úsilí do rychlosti, není náhoda. Mobilní zařízení již nahradila vyhledávání na obrazovce. Tento trend bude v příštích letech dále růst. S Google Lighthouse můžete zkontrolovat mobilní rychlost vašich webových stránek:

Google Lighthouse
Hodnocení s Google Lighthouse

Webmasteři by se měli zabývat rychlým načtením svých webových stránek a zvolit odpovídající webový hosting . S tímto a se správnými opatřeními lze časy načítání vašich projektů výrazně zlepšit.

Lepší porozumění contentu a obsahu

Také v roce 2019 se vyhledávače snažily lépe porozumět obsahu a kontextům. Většina základních aktualizací v roce 2019 byla zaměřena na porozumění textu. Nebo na zlepšení uživatelského prostředí.

Pohled na to, jako Google hledí na nofollow odkazy se změnil v březnu 2020. Zatímco v affiliate průmyslu bylo běžné deklarovat všechny odchozí reklamní odkazy jako "nofollow", má Google poprvé zájem pochopit spojení za odkazy podporované reklamou. Nebo jaký obsah stránky vytvořili uživatelé. Za tímto účelem přináší Google dva nové atributy odkazu .

Kromě toho mají aktualizace, jako je "BERT", za cíl, dále zlepšovat porozumění textu. Bohužel tady není téměř žádná možnost technické optimalizace pro provozovatele webových stránek. Náš obsah můžeme optimalizovat pouze přirozeně. Takže psát texty, které jsou vysoce kvalitní a především mají smysl a přidanou hodnotu pro uživatele. Stejně jako v případě tutoriálů, jako je tento. Na blogu Moz je jeden velmi dobrý příspěvek k BERT, včetně videa.

BERT Návod
BERT jednoduše - na moz.com

Tip: Chcete zjistit, který obsah je pro návštěvníky zajímavý? Pak vám doporučuji vyhledávání klíčových slov. Vysvětlím vám je krok za krokem.

Structured data nabývají na významu

Structured data , popř. markup schéma, byla v posledních letech velkým problémem. Také v roce 2019 byly nabídnuty nové možnosti, jak zatraktivnit vlastní webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Částečně jste dokonce byli odměněni lepším hodnocením.

I v roce 2020 budou mít structured sata stále větší význam. Každý provozovatel webových stránek by měl zjistit, zda existuje datový formát pro jejich odvětví, který mohou využít ve svůj prospěch. Místní společnosti mohou například začít s LocalBusiness Markup .

Generátor značek schématu JSON
JSON Schema Markup Generator od Jamese Flynna

Strom od Randa Fishkina vám pomůže rozhodnout, zda pro vás jsou structured data výhodá. Můžete se o tom dočíst v příspěvku Optimizing for and against Google na searchengineland.com.

Pozice 0 podle FAQ & HowTo Boxing

Složité téma jsou nové FAQ boxy, které již odpovídají na vyhledávací dotazy ve výsledcích vyhledávání. A které stále častěji končí takzvanou nulou (0) kliknutí na výsledky. Mimochodem, tyto nyní téměř dělají polovinu všech vyhledávacích akcí .

Na druhou stranu máte s novou funkcí možnost být uvedeni na obzvláště atraktivních pozicích. Zde je příklad:

Blok nejčastějších dotazů Google
Na otázku lze odpovědět bez dalšího kliknutí

Tato nová funkce je z toho důvodu problematická, protože se tím Google stane poprvé přímým konkurentem ve výsledcích vyhledávání. Mám rád FAQ boxy, ale jako provozovatelé webových stránek se musíte sami sebe zeptat:

  • Jaké informace darujete vyhledávači?
  • Chcete tuto příležitost dát svým konkurentům?
  • Jak důležité je kliknutí na tento vyhledávací dotaz pro váš web? Jaká je šance, že FAQ box jedním kliknutím zmizí?
  • Je možné napsat obsah tak, aby následovalo kliknutí?

Rand Fishkin k tomu na SMX East řekl:

The prisoner’s dilemma is: Do I optimize for zero-click searches, for providing these answers, for marking my results the way Google wants them — and potentially losing traffic as a result?

Jako možné řešení představuje následující strom:

Twitter

Načtením pípání, budete akceptovat Twitter zásady ochrany osobních údajů.
Více informací

Načíst obsah

PGJsb2NrcXVdGUgY2xhc3M9InR3aXR0ZXItdHdlZXQiIGRhdGEtd2lkdGg9IjU1MCIgZGF0YS1kbnQ9InRydWUiPjxwIGxhbmc9IMVuibbkaXI9Imx0ciI+VGhlIFplcm8gQ2xpY2sgRGVjaXNpb24gVHJlZSA8YSBocmVPSJodRwczovL3R3aXR0ZXIuY29tL2hhc2h0YWcvbW96Y29uP3NyYz1oYXNoJmfcDtyZ WZfc3JJPXR3c3JJTVFdGZ3Ij4jbbW96Y29uPC9hPiA8YSBocmVMPSJodHRwczovL3R3aXR0ZXIuY29tL2hhc2h0YWcvc2VvP3NyYz1oYXNoFtcDtyZ w 3JjPXR3c3JjJTVFdGZ3Ij4jc2VvPC9hPiA8YSBocmVmPSJodHRwczovL3QuY28vVkdMUDM0bnhVViI+cGljLnR3aXR0ZXIuY29tL1ZHTFAzNG54VVY8L2E+ PC9wPiZtZGFzaDsgQW1hbmRhIExlZW1hbiB8IEZvdW5kZXIsIFJvc2UgRGlnaXRhbCAoQGFW5kYV9sZZWVtYW4pIDxhhI GhyZWY9Imh0dHBzOi8vdHdpdHRlci5jb20vYW1hbmRhX2xlZW1hbibi9zdGF0dXMvMTE1MDgxMDY3NDY4NTA3MTM2Mj 9yZW Zfc3JjPXR3c3JjJTVFdGZ3Ij5KdWx5IDE1LCAyMDE5PC9hPjwvYmxvY2txdW90ZT48c2NyaXB0G0GFzeW5jIHNyYz0iaHR0cHM6Ly9wbGF0Zm9ybS50d2l0dGVyLmNvbS93aWRnZXRzLmpzIiBjaGFyc2V0PSJ1dGYtOCI+PC9zY3JpcHQ+

Návrat meta optimalizace

A to nás vede k možnosti optimalizace, která je často opomíjena: meta tituly a meta popisy! A ano, meta data již nejsou aktivními faktory hodnocení. Ale míra kliknutí (CTR) v Serp má pasivně pozitivní vliv na optimalizaci pro vyhledávače vašich stránek.

Rozdíl od roku 2019: Díky stále rostoucímu trendu interakcí s kliknutím na 0 kliknutí a rozsahu informací v FAQ boxech musíte stále více vyniknout, abyste získali kliknutí ve výsledcích vyhledávání.

Nedůvěřujte automatickému generování meta dat. Ujistěte se přes SEO plugin pro WordPress, že mají vaše nejdůležitější adresy URL přitažlivý, atraktivní meta popis. Musí být napsán tak zajímavě, že vyniká od FAQ a lépe se umístí.

Javascript a SEO

Javascript je skvělá věc - vyhledávače jdou dlouhou cestu, aby lépe pochopit obsah Javascriptu. Trénují webmastery prostřednictvím bezplatných kurzů a aktualizují své vlastní crawler. A v posledních letech bylo dosaženo obrovského pokroku. Ale i v roce 2020 budou mít statické stránky v optimalizaci pro vyhledávače výhodu oproti stránkám s dynamickým obsahem. Jsem si tím jistý.

To byly mé myšlenky k SEO trendům v roce 2020. Jaký je váš osobní top trend? Máte nějaké dotazy týkající se SEO strategie 2020? Které metody pro vás v roce 2019 fungovaly obzvláště dobře? Těším se na diskuzi v komentářích!

Chcete více tipů na WordPress a SEO? Tak nás sledujte na Twitter, Facebook nebo přes náš Bulletin.

Obrázek příspěvku: Vince Fleming

To, co začalo jako vášeň, udělal Dominik k jeho profesi. Dnes jako optimalizátor vyhledávačů radí společnostem při provádění opatření OnPage a OffPage. Nebo je implementuje sám. Jako mladý bloger sdílí Dominik své znalosti k optimalizaci pro vyhledávače ve svém SEO blogu.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .