SEO Guide 2020: YMYL, EAT, BERT, structured data a další

Dominik Stein Naposledy aktualizováno 20. října 2020
11 min.
SEO 2020
Naposledy aktualizováno 20. října 2020

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) se neustále mění. Chcete dosáhnout dobré pozice ve výsledcích organického vyhledávání pro váš SEO 2020? Pak je nejlepší čas nastavit strategii pro SEO. Jak optimalizujete své webové stránky pro Google a spol.? A na jaké trendy se můžete připravit? Přehled.

SEO 2019 - zpětný pohled

Chcete-li pochopit, kam cesta pro SEO 2020 směřuje, podívejte se na změny v roce 2019. To vám umožní rozpoznat trendy a ambice velkých vyhledávačů. A můj bože! Rok 2019 byl pro nás optimalizátory vyhledávačů turbulentním rokem.

Tip: Podívejte se také na SEO Guide 2019 na našem blogu s tipy na Google RankBrain , Mobile First A Voice Search .

Změny u vyhledávacího algoritmu

Google každoročně provádí úpravy vyhledávacího algoritmu. Rozdíl oproti předchozím rokům: Počet seo aktualizací nebo změn se zvyšuje. V tuto chvíli bych rád poděkoval Peteru J. Meyersovi, který pro Google zkoumal následující čísla:

  • 2018: 3234 optimalizací
  • 2017: 2453 změn
  • 2016: 1653 optimalizací
  • 2013: 890 optimalizací
  • ...
  • 2009: 350-400 změn

Nejzajímavějším prohlášením pro rok 2018 je:

"Jen v roce 2018 jsme provedli více než 3 234 optimalizací pro vyhledávání Google. Ty sahají od inovací, jako je Knowledge Graph, až po aktualizaci našich algoritmů hodnocení. Tímto způsobem zajišťujeme, abychom i nadále poskytovali relevantní a spolehlivý obsah."

Zatímco vysoký počet změn hovoří o poměrně malých optimalizacích, v letošním roce byly také hodně propagované velké aktualizace. Zde je přehled, než se dostanu k trendům pro rok 2020.

Potvrzené aktualizace algoritmu Google pro rok 2019

Aktualizace Google Core March Update (12. března 2019): Také známá jako Florida 2 Update. Znamená komplexní úpravy základního algoritmu. Tyto aktualizace jsou obvykle o kvalitě výsledků vyhledávání obecně. Neexistují žádná konkrétní doporučení pro optimalizaci vašich webových stránek pro aktualizaci, alespoň podle prohlášení Společnosti Google.

Aktualizace Google Core June Update (4. června 2019) provedla podobnou aktualizaci jako základní algoritmus. Twitterový kanál SearchLiaison společnosti Google vám řekne, kdy budou hlavní změny v přímém přenosu:

Twitter

Načtením tweetu přijímáte zásady ochrany osobních údajů Twitteru.
Zjistěte více

Načíst obsah

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

Google Domain Diversity Update (7. června 2019): Zde byly výsledky vyhledávání upraveny, když vyhledávaný dotaz dominuje doméně s více adresami URL. Tato aktualizace je navržena tak, aby zabránila vícenásobnému hodnocení webové stránky na stejný hledaný výraz. Aktualizace Google za účelem snížení obsahu pro dospělé (16. července 2019) upřednostňuje obsah pro dospělé. Jinými slovy, pokud existuje interpretace vyhledávacího dotazu bez mládeže, Google ji upřednostňuje.

Dne 18. září 2019 byla upravena prezentace posudků a recenzí: Společnosti, které vygenerovaly svá strukturovaná data pro recenze (tzv. Google stars in the Serp's), již nejsou algoritmem zvažovány.

Aktualizace Google BERT z 19. října 2019 poskytuje mnoho mluvících materiálů. Ovlivňuje 10 procent všech vyhledávání Google po celém světě. BERT znamená "Obousměrné reprezentace kodéru z transformátorů" a je určen ke snížení textového porozumění vyhledávacích dotazů v přirozeném jazyce (NLP). Tímto způsobem chce vyhledávací gigant dále zvýšitkvalitu svých výsledků vyhledávání. Zde je několik tipů na to později.

Oznámení, aktualizace produktů a WordPress

Oznámení z 10. září 2019 mělo vše: Google prohlásil, že v budoucnu bude s atributem Nofollow zacházetjinak. Společnost vám poskytuje konkrétní řešení, jak se vypořádat s reklamními odkazy (sponzorované odkazy) a obsahem generovaným uživateli.

Změny jsou navrženy tak, aby dále odlišovaly účel a původ odkazu, a tím lépe porozuměly vztahu mezi vaším obsahem a obsahem jiných webových stránek. Další poznámky budou následovat později.

Již v roce 2018 Google oznámil,že Search Console (dříve: Webmaster Tools) dostane zcela nové rozhraní. 9. září 2019 konečně přišel čas: stará Search Console byla nahrazena novým rozhraním.

Postupně také dostávala nové aktualizace a funkce. To zahrnuje informace, které stará search console nedoručil. Například Search Console nyní informuje o příliš dlouhých dobách načítání:

Rychlost vyhledávací konzoly
Časy načítání v Search Console

Tip: Podívejte se na naše WordPress Hosting Porovnání. Jak optimalizovat rychlost vašich webových stránek, najdete také v naší E-knize výkonu.

K dispozici jsou také nové informace o počtu kliknutí na videa, stejně jako mnoho dalších aktualizací. V podstatě se nyní velmi zblízka podíváme na to, jak Google rozumí našim webovým stránkám z technického hlediska. Google by toto všechno nedělat, pokud by technické optimalizace byly zanedbatelné.

Aktualizace pro Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Webmasteři již léta věděli, že doba načítání hraje důležitou roli pro uživatelský zážitek a SEO. První Mobile First Indexování je koneckonců v platnosti od roku 2018. A vzhledem k tomu, že doba nabíjení se může lišit v závislosti na dostupnosti sítě nebo rychlosti sítě, má smysl ji snížit.

Kromě služby Search Console aktualizoval a spustil Google řadu produktů, které vám pomohou optimalizovat vaše webové stránky:

Vstup Googlu do seznamu pluginů u WordPress

Google spustil několik Plugins Pro WordPress Zveřejněna. Takže open source CMS má pro Google velkou váhu. Byla například spuštěna sada Google Site Kit. Vysílá důležitá data o Analytics, Search Console a PageSpeed. Na wordpress.org je tu právo WordPress Plugin .

Nebo nativní lazyload Plugin . I když již existují některé WordPress Plugins tam venku, které podporují Lazy Load. Rozšíření však opět ukazuje ambice giganta vyhledávače účtovat WordPress & Co. dále.

Další nástroje od Googlu pro SEO 2020

Kromě těchto nástrojů tu byla v roce 2019 řada dalších oznámení:

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadou ochrany osobních údajů YouTube.
Zjistěte více

Stáhnout video

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3D3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3dTd3pmRW41LTZBIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSJhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4iPjwvaWZyYW1lPg==

Ani všechna oznámení nebyla učiněna. Mnoho podrobností bylo zmíněno pouze v webmasteru Hangouts nebo na Twitteru. Takže stojí za to se k těmto kanálům připsat. Jedna věc je však jistá: SEO se letos měli co učit.

Tip: Dominik pro nás pravidelně píše SEO příspěvky, ve kterých informuje o nejdůležitějších trendech na Googlu. Sledujte nás na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje azískejte jeho příspěvky.

Z oznámení a aktualizací algoritmů za poslední dva roky můžete odvodit následující doporučení pro váš SEO 2020:

User Experience má vždy prioritu!

I v roce 2020 zůstává nejdůležitějším imperativem splnění zájmů vašich návštěvníků. S každým dalším rokem zmizí hranice mezi uživatelským prostředím a optimalizací pro vyhledávače. Někdy se nezdá nepravděpodobné, že by signály, jako je doba pobytu, nahradily osvědčené signály ze SEO (např. zpětné odkazy).

Jako provozovatel webových stránek můžete také těžit z mnoha dalších pozitivních účinků uživatelských zkušeností. Ať už prostřednictvím vyšších prodejů nebo rychlejších časů načítání. Ale to také znamená, že se musíte soustředit na základy:

  • Investujte pouze do obsahu, který splňuje záměry vyhledávání vašich návštěvníků. Viz článek od Jan Tissler o obsahové strategii.
  • Zapomeňte na složité trychtýře.
  • Zapomeňte na triky, jen abyste dosáhli hvězdných míst ve výsledcích vyhledávání a netvořte obsah, který není v zájmu vašich zákazníků nebo uživatelů. To už nefungovalo v roce 2019 a v příštích letech to bude horší a horší. Právě proto, že se vyhledávače stále zlepšují v pochopení obsahu a jeho kontextu.
  • Vyhněte se duplicitnímu obsahu nebo zbytečným mezistránkám. Veďte uživatele co nejrychleji k cíli.

Vytvořte značku nebo autoritu

Pamatujete si aktualizaci Medi z roku 2018? V srpnu 2018 došlo k významné aktualizaci Google Core, která se týkala hlavně zdravotnického průmyslu. Proto to jméno.

Jak se později ukázalo, tato aktualizace nebyla vůbec zaměřena na průmysl. Místo toho byla znovu vyvážena pravdivost a autorita obsahu. Tento obsah byl klasifikován podle tzv. Pokynů pro kvalitu hodnotičů vyhledávání (PDF). Řada lidí hodnotí kvalitu webových stránek podle příslušných pokynů. Shromážděná data se pak používají k přizpůsobení algoritmu.

Zvláštní hodnotu mají 2 sekce k YMYL (Your Money your Life) a EAT (expertiza - autorita - trust). Jedná se o stránky, které publikují obsah, který může mít negativní dopad na život člověka. Například poskytnutím nepravdivých informací o medicíně a nemocech, financích nebo právu.

Search Raters Quality Guidelines
Výňatek z pokynů pro Search Raters Quality Guidelines od Googlu

Dezinformace jsou v zájmu uživatele. Poskytují provozovateli webu pouze výhodu. Ale jsou tu i jiné souvislosti. Společnosti hledají způsoby, jak zmírnit škody způsobené falešnými zprávami. Mimo jiné to vyplynou ze skandálu Společnosti Facebook Cambridge Analytica. O to důležitější je vybudovat autoritu nebo značku (značku). Jinými slovy vytvořit webové stránky, jejichž informačnímu obsahu lze důvěřovat. To potvrdil generální ředitel Společnosti Google Eric Schmidt v roce 2008:

“Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.”

Například jako společnost, která píše o citlivých tématech, můžete dbát na následující možnosti optimalizace:

  • Pracujte v obsahu se zdrojovými odkazy.
  • Pomocí mikrodat a autorských polí můžete objasnit, kdo obsah napsal.
  • Publikujte informace o tom, co vás kvalifikuje k napsání o tématu.
  • Vybudujte autoritu na toto téma ve vašem segmentu. Například prostřednictvím článků pro hosty, vytváření odkazů na stránky relevantní pro témata nebo na oborové katalogy.

Traffic mého zákazníka se po aktualizaci v srpnu 2018 také zhroutil. Následující tipy v Quality Rater Guidelines však pomohly obnovit původní provoz:

Optimalizace YMYL
Příklad optimalizace YMYL

Doporučuji každému, kdo se zabývá SEO 2020, si důkladně přečíst Raters Quality Guidelines!

Technická optimalizace je důležitější než kdy předtím

Pokud se podíváme zpět na všechny aktualizace produktů za poslední dva roky, měli bychom se ptát sami sebe, proč nám Google dává všechny tyto nástroje, které máme k dispozici. Určitě ne bezdůvodně.

Technická optimalizace pro vyhledávače mimo jiné znamená: Ujasněte vyhledávačům, který obsah vašeho webu je skutečně relevantní. Metody, které v roce 2019 fungovaly velmi dobře, zůstanou v platnosti i v roce 2020. Například interní propojení a obsah pilíře. Pomocí nabídek, jako je Search Console, identifikujte 404 chyb na vašem webu a opravte je. Tím se zabrání zbytečným přesměrováním. Zkontrolujte také, zda jsou strukturovaná data vašich webových stránek správně naprogramována:

Strukturovaná data
Nástroj pro testování strukturovaných dat společnosti Google

Stručně řečeno, nezanedbávejte technickou strukturu vašich webových stránek. Obsah je sice nejdůležitější. Ale pokud by každý provozovatel vytvářel už pouze jen vysoce kvalitní obsah, pak by bylo stále obtížnější pro vyhledávače vybrat nejlepší obsah mezi všemi variantami. Vliv dalších faktorů hodnocení (doba načítání, vnitřní propojení, relevance, zpětné odkazy) tak opět hraje rozhodující roli ve sporných výklencích.

Vyhledávače mají zájem o procházení pouze relevantních informací na webových stránkách. Ujasněte si, které adresy URL slouží k jakému účelu a jak je lze indexovat.

Tip: Jak dostat vaše webové stránky na technickou zkoušku, ukážu vám to ve svém podrobném tutoriálu o SEO auditu. Obsahuje řadu doporučení pro zlepšení stránek.

Optimalizace rychlosti

Podíváme-li se zpět na aktualizace produktů za poslední dva roky, je zarážející, že většina změn je pro optimalizaci výkonu. To po oznámení " Mobile First Index" tolik úsilí bylo vynaloženo na rychlost není náhoda. Mobilní zařízení již opustila vyhledávání na ploše. Tento trend bude v nadcházejících letech nadále na vzestupu. Pomocí aplikace Google Lighthouse můžete zkontrolovat rychlost mobilních zařízení na svých webových stránkách:

Google Lighthouse
Hodnocení s Google Lighthouse

Webmasteři by se měli zabývat rychlým doručováním svých webových stránek a zvolit odpovídající webhosting. S tímto a se správnými opatřeními lze enormně zlepšit dobu načítání vašich projektů.

Lepší porozumění contentu a obsahu

Také v roce 2019 se vyhledávače snažily lépe porozumět obsahu a kontextům. Většina základních aktualizací v roce 2019 byla zaměřena na porozumění textu. Nebo na zlepšení uživatelského prostředí.

Zobrazení, na které se google nofollow odkazy dívá, se od března 2020 změní. I když bylo v partnerském odvětví běžné deklarovat všechny odchozí reklamní odkazy jako "nofollow", Google má poprvé zájem pochopit připojení odkazů podporovaných reklamou. Nebo jaký obsah stránky vytvořili uživatelé. Za tímto způsobem Google spouští dva nové atributy odkazů.

Aktualizace, jako je "BERT", mají navíc za cíl dále zlepšit porozumění textu. Bohužel pro provozovatele webových stránek není téměř žádná možnost technické optimalizace. Náš obsah můžeme optimalizovat pouze přirozeně. Takže psát texty, které jsou vysoce kvalitní a především nabízejí význam a přidanou hodnotu pro uživatele. Stejně jako v případě výukových programů, jako je tento. Na blogu moze je velmi dobrý vysvětlující příspěvek pro BERT, včetně videa.

Pokyny BERT
BERT jednoduše - na moz.com

Tip: Chcete zjistit, který obsah je pro vaše návštěvníky zajímavý? Pak vám doporučuji vyhledávání klíčových slov. Vysvětlím ti to krok za krokem.

Structured data nabývají na významu

Strukturovaná data nebo značky schématu byly v posledních letech hlavním problémem. Také v roce 2019 byly nabídnuty nové možnosti, jak zatraktivnit vlastní webové stránky ve výsledcích vyhledávání. V některých případech jste dokonce odměněni lepším hodnocením.

V roce 2020 budou mít nadále na významu zkrášlovaná data. Každý provozovatel webových stránek by měl zjistit, zda existuje datový formát pro jejich odvětví, který může využít ve svůj prospěch. Místní podniky mohou například začít se značkami LocalBusiness.

Generátor značek schématu JSON
JSON Schema Markup Generator od Jamese Flynna

Rozhodovací strom od Rand Fishkin vám pomůže rozhodnout, zda vám strukturovaná data dávají výhodu. Můžete si ji přečíst v článku Optimalizace pro a proti Googlu na searchengineland.com.

Pozice 0 podle faq &howto boxu

Složitým tématem jsou nová pole nejčastějších dotazů, která již odpovídají na vyhledávací dotazy ve výsledcích hledání. A který stále častěji končí takzvanými nulovými(0) kliknutími na výsledky. Mimochodem, tyto nyní představují téměř polovinu všech vyhledávání.

Na druhou stranu máte s novou funkcí možnost být uvedeni na obzvláště atraktivních pozicích. Zde je příklad:

Blok nejčastějších dotazů Google
Otázka může být zodpovězena bez dalšího kliknutí

Tato nová funkce je z toho důvodu problematická, protože se tím Google stane poprvé přímým konkurentem ve výsledcích vyhledávání. Mám rád FAQ boxy, ale jako provozovatelé webových stránek se musíte sami sebe zeptat:

  • Jaké informace darujete vyhledávači?
  • Chcete tuto příležitost dát svým konkurentům?
  • Jak důležité je kliknutí na tento vyhledávací dotaz pro váš web? Jaká je šance, že FAQ box jedním kliknutím zmizí?
  • Je možné napsat obsah tak, aby následovalo kliknutí?

Rand Fishkin k tomu na SMX East řekl:

The prisoner’s dilemma is: Do I optimize for zero-click searches, for providing these answers, for marking my results the way Google wants them — and potentially losing traffic as a result?

Jako možné řešení představuje následující strom:

Twitter

Načtením tweetu přijímáte zásady ochrany osobních údajů Twitteru.
Zjistěte více

Načíst obsah

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

Návrat meta optimalizace

A to nás vede k možnosti optimalizace, která je často opomíjena: meta tituly a meta popisy! A ano, meta data již nejsou aktivními faktory hodnocení. Ale míra kliknutí (CTR) v Serp má pasivně pozitivní vliv na optimalizaci pro vyhledávače vašich stránek.

Rozdíl od roku 2019: Díky stále rostoucímu trendu interakcí s kliknutím na 0 kliknutí a rozsahu informací v FAQ boxech musíte stále více vyniknout, abyste získali kliknutí ve výsledcích vyhledávání.

Nedůvěřujte automatickému generování meta dat. Ujistěte se přes SEO plugin pro WordPress, že mají vaše nejdůležitější adresy URL přitažlivý, atraktivní meta popis. Musí být napsán tak zajímavě, že vyniká od FAQ a lépe se umístí.

Javascript a SEO

Javascript je skvělá věc - vyhledávače jdou dlouhou cestu, aby lépe pochopit obsah Javascriptu. Trénují webmastery prostřednictvím bezplatných kurzů a aktualizují své vlastní crawler. A v posledních letech bylo dosaženo obrovského pokroku. Ale i v roce 2020 budou mít statické stránky v optimalizaci pro vyhledávače výhodu oproti stránkám s dynamickým obsahem. Jsem si tím jistý.

To byly mé myšlenky k SEO trendům v roce 2020. Jaký je váš osobní top trend? Máte nějaké dotazy týkající se SEO strategie 2020? Které metody pro vás v roce 2019 fungovaly obzvláště dobře? Těším se na diskuzi v komentářích!

Chcete více tipů na WordPress a SEO? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.

Obrázek příspěvku: Vince Fleming

To, co začalo jako vášeň, se stalo Dominikovou stálou profesí. Dominik pracuje pro agenturu SEO "FirmCatalyst" a plánuje strategii a realizaci opatření OnPage a OffPage pro společnosti z celého Německa. Jako blogger a autor se Dominik dělí o své znalosti o optimalizaci pro vyhledávače na mnoha blozích.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.