10 tipů pro úspěšné sociální Video Marketing

Katja Kupka Aktualizováno dne 20.října 2020
6 min.
Video marketing pro sociální média
Naposledy aktualizováno 20.

Sociální video marketing vyjadřuje zprávy a hodnoty prostřednictvím krátkých filmů, živých přenosů a příběhů. Zda youtube, TikTok nebo Instagram je nejlepší závisí na vašem okruhu uživatelů a vaše témata. Se správnou strategií a našimi deseti tipy mají prospěch také malé a střední podniky s nízkým rozpočtem.

Proč funguje videoobsah

Proč jsou videa tak populární na webu? Klasická a lineární televize je z módy a uživatelé internetu se stávají jejich vlastním programmanagerem. Na trhu lídra YouTube sám, monstrózní 400 hodin video materiálu jsou nahrány každou minutu. Pokud jde o sociální video nebo video marketing, většina lidí myslí na YouTube. Ale nechceme zapomenout na specializované poskytovatele, jako je Twitch nebo Rising Stars jako TikTok v blogu. 

Správný formát

Videa mohou být použita mnoha způsoby: od atraktivních reklam, které dělají značky hmatatelné s chytrým vyprávěním až po Vysvětlující videa.

Pokud svým zákazníkům sdělíte, jak vaše produkty fungují v užitečných krátkých filmech, splňuje to dva cíle: 

  1. Vaši zákazníci jsou rádi, že si krátké a ostré vysvětlení místo mučení se s stránkou-dlouhé návod. Pozornost lidí byla dále a dále omezována internetem a sociálními médii. 
  2. S dobrými vysvětlujícími videi můžete ulehčit horkou linku a zákaznický servis. Kolegové již nemusí odpovídat na otázky týkající se žádosti desetkrát, ale možná jen jednou denně. 

Publikování sociálních videí

Můžete zahrnout videa na své webové stránky, blog nebo internetový obchod a sdílet je na platformách sociálních médií. Pokud pravidelně publikujete videa jako společnost, je nejlepší vytvořit si vlastní kanál na YouTube. 

Správná platforma

Kromě pečlivě vyráběných filmů pro obraz a branding existuje mnoho pohyblivých obrázků, které jsou zobrazeny pouze dočasně. To zahrnuje živé přenosy na Instagramu, Facebooku nebo Twitteru, ale také krátká videa na Snapchat nebo příběhy Instagramu nebo Facebooku.

I když jsou vaše videa viditelná pouze na krátkou dobu, měli byste se o ně postarat. Vezměme si živý přenos jako příklad. Než začnete, přemýšlejte o tom, co chcete dělat, a alespoň dobře připravte se na to, jak začít. Také se domnívají, že diváci přicházejí a odcházejí podle vůle během živého přenosu. Proto není na škodu, aby se vraceli k jádru problému a opakovali se. 

10 tipů pro váš sociální video marketing

Tip 1: Seznámení s publikem

Na videích není nic špatného, protože jsou populární ve všech věkových skupinách. Nicméně, platformy se liší. YouTube se již dávno stal multi-věk platformu, kde Silver Surfers také hledat pokyny nebo libují ve vzpomínkách s výňatky z "Dalli Dalli". Nejlepší Agers jsou také silně zastoupeny na Facebooku a také konzumovat videa tam.

Twitch a rychle rostoucí aplikace TikTok se jen postupně ztrácejí lidem starším 30 let. Twitch stále závisí na jeho původu z e-herní scény a tiktok mnoho uživatelů ví, že se nazývá musical.ly a byl většinou používán dospívajícími ženami. Časy jsou dávno pryč a my dokonce najít denní show na TikTok, který tvrdě pracuje na půl milionu uživatelů nebo právníků a farmaceutů. Ti, kteří jsou aktivní tam musí prezentovat obsah k věci a nesmí nudit se svými filmy. 

Nicméně, styl a příběh se značně liší. Pokud se dostanete ke svým velmi mladým zákazníkům s rychlými změnami obrazu a barevnými barvami, věková skupina 40 + preferuje to trochu vážnější. Jako obvykle v marketingu, to vám může pomoci pracovat s personas. Místo oslovení pracující matky v řadovém domě máte na mysli konkrétní osobu s Monikou. 

Tip 2: Vyberte si správné vybavení v kombinaci s chytrou strategií

Nyní vzrušující otázka: Potřebuji profesionální kameraman s drahým vybavením, nebo jsou můj mobilní telefon fotoaparát a volný editační program dostatečný? 

Základní technické vybavení v oblasti video marketingu zahrnuje:

  • vysoce kvalitní smartphone nebo digitální fotoaparát
  • stativ
  • externí mikrofon, stejně jako 
  • jednoduchý nástroj pro následné zpracování.

Jak můžete vidět, potřebné vybavení může být sestaveno bez vysokých nákladů. To je výhoda, ale to může vést k "jednoduše zapnutí". Ale i zde by promyšlená strategie měla být na prvním místě – protože to, na čem skutečně záleží, je příběh, který chcete sdělit

Tip 3: Skóre s relevantním obsahem a kvalitou

Síť je otok s obsahem - a tam je nyní mnoho videí v inflaci. Pokud chcete vyčnívat z davu, potřebujete relevantní obsah a kreativní implementaci. Kvalita by měla být také v pořádku, i když váš film nemusí být Hollywood-ready. V ideálním případě je váš obsah informativní nebo zábavný, nebo obojí současně.

Pokud chcete vytvořit vysvětlující video, můžete se sejít s mrknutím. Hodnota rozpoznávání je důležitá. Vezměme si například maloobchodní řetězec Edeka. Jejich reklamy mají svůj vlastní narativní jazyk, který obvykle odhaluje, odkud propagační video pochází po několika sekundách.

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadami ochrany osobních údajů YouTube.
Více informací

Stáhnout video

PGlmcmm9tbm9jb2VtYmVk9Im0dHBzOi8vd3d3LnlvdXXR1YmUtbm9jb294wWWWxlxl9tZX ZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXXBpY3R1cmUigFsbG93ZnVsb1B3Jkvib3aWR0aD0iNTYwIiBoZwlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbWVib3JkZXI9

Tip 4: Nezapomeňte na základní zprávu a výzvu k akci

Máte dobrý nápad a kreativní přístup. To se může stát strhující film, ale máte také zprostředkované své hlavní poselství?

Filmy jsou velmi dobré pro předávání poselství. Nepřetěžujte krátký film: Zaměřte se na jednu zprávu, kterou chcete řešit, a nepokoušejte se odeslat více odvolání najednou. Aby i nezaostřené diváky pochopili zprávu, měla by se v ideálním případě objevit dvakrát nebo dokonce třikrát: na začátku, během filmu a znovu na konci. Pokud chcete diváky nalákat do vašeho internetového obchodu jako výzvu k akci, měla by se na vaší vizitce zobrazit adresa URL.

Youtube

Načtením videa souhlasíte se zásadami ochrany osobních údajů YouTube.
Více informací

Stáhnout video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYm VkL1BqLV84 OFFYZ0pnP3N0YXJ0PTI4IiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV 0b3BsYXk7IGVuY3J 5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXXBpY3R 1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbW

Tip 5: S ostrým vstupem a vyprávěním příběhů, které přitahují diváky

Chcete-li, abyste se znatelně znatelně znatelně znatelně oznamovali na internetu, potřebujete skvělý obrázek krytu a srozumitelný název, který přitahuje pozornost. To samo o sobě samozřejmě nestačí. Prvních pár vteřin musí diváky zaujmout. Aby se video stalo virálním, apeluje na emoce a motivuje uživatele ke sdílení zprávy ve své síti.

Možná si pamatujete úspěšnou obchodní #heimkommen Edeka. To bylo velmi emocionální vyprávění v celé své kráse, jen možná až příliš předvídatelné. S dramatickým vývojem, hrdinou a soupeřem jistě získáte pozornost vašich diváků. 

Tip 6: Ne příliš dlouho a ne příliš krátká

Většina uživatelů internetu "informační přetížení" ovlivňuje jejich schopnost soustředit se na dlouhou dobu. Proto existuje pouze několik dlouhých formátů, které stále fungují. Explainer videa počítat do této kategorie, pokud jsou dobře udělal, stejně jako filmy celebrit. Známý přísloví "V krátké vůli leží koření" Zdá se, že byl vynalezen pro YouTube a co. Kromě toho, po několika sekundách by mělo být jasné, co to je všechno - jinak netrpělivý uživatel okamžitě přepne na další film. 

Tip 7: Pravidelně provádějte analýzu úspěšnosti

Můžete vidět, jak dobře se vaše video dostává na YouTube prostřednictvím lajků a nelibostí. Chcete-li se poučit z výsledků monitorování, měli byste se hlouběji ponořit do analýzy. Analýzy na YouTube ukazují, odkud diváci pocházejí, kdy vyskočí a jaký podíl film uvidí až do konce. Pokud mnoho diváků vyskočí po 20 sekundách, je v tomto bodě s vaším filmem něco v nepořádku. Bude to nudné nebo nepochopitelné? Pomáhá to také, pokud identifikujete hotspot vašeho filmu ve videu, na které se uživatelé opakovaně dívají?

Pokud porovnáte dříve vydaná videa, může se zobrazit, že vaši diváci dávají přednost delším filmům. Také věnujte pozornost videím vašich konkurentů: Jak dlouho jsou jejich nejúspěšnější filmy?

Klíčové metriky zahrnují počet zhlédnutí videa a počet odběratelů. Kromě toho je míra zobrazení a míra zapojení smysluplná. Míra zapojení uvádí to, co se mi líbí a komentáře ve vztahu k zobrazení videa. Na YouTube je dalším důležitým parametrem poměr To se mi líbí/nelibost.

Tip 8: Myslete na titulky

Vzhledem k tomu, mnoho lidí sledovat videa bez zvuku, měli byste poskytnout titulky. Dalším důvodem pro titulky je cílem nabídnout své filmy bezbariérový. YouTube může automaticky vytvářet titulky. Měli byste to zkontrolovat před nahráním videa. V závislosti na tom, jak jasně lidé mluví ve vašem videu, se chyby mohou vloudit dovnitř. 

Tip 9: Pravidelně uvolňujte video

Na platformách sociálních médií je pravidelný rytmus publikace pěkný, například jednou týdně nebo dokonce jednou za měsíc. Pokud přidáte tuto sekvenci, věrní fanoušci vědí, kdy očekávat nový obsah. S týdennírytmus, pevný den v týdnu je dobrý způsob, jak nahrát nový film. Ale opět je důležité se pozorně podívat na svou vlastní cílovou skupinu a zpochybnit analýzy uvedené v bodě 7: Stojí to následovníky, pokud publikujete nové video příliš často, nebo ztratíte fanoušky, když příliš zřídka nabízíte nový film? 

Tip 10: Zachování komunity

Podívejte se na komentáře svých fanoušků a rychle a veřejně odpovězte, pokud to nejsou trollové. Vezměte jakoukoli kritiku svých fanoušků vážně a využijte volného průzkumu trhu prostřednictvím zpětné vazby od diváků. Pokud na YouTube aktivujete kartu "Komunita", můžete si vyměňovat informace s fanoušky a také s nimi komunikovat mezi nahráváním videí. Můžete například nahlédnout do tvorby obzvláště populárního videa. Můžete také odkaz a anteaser další příspěvky.

Závěr 

S videi a příběhy můžete přenášet své produkty a motivy živým způsobem. Která platforma je pro to vhodná, závisí na vaší cílové skupině: starší jsou s větší pravděpodobností dosažitelné přes YouTube, mladší na TikToku nebo Twitchi. S podmanivým vstupem, vzrušujícím příběhem a chytře vybraným výzvou k akci se zaměřujete na fanoušky a zákazníky. Udržujte svou komunitu, pravidelně kontrolujte statistiky a nezapomeňte věnovat pozornost dostupnosti vašich filmů. 

Máte otázky pro Katja o sociální video marketing?

Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro agentury a nezávislé pracovníky? Tak nás následujte TwitterFacebook nebo přes náš Bulletin.

Katja Kupka je specialistou na sociální média a PR. Píše pro blogy, odborné a online časopisy a spravuje kanály sociálních médií. Společnosti, neziskové organizace a freelancery jim radí a školí je v marketingu sociálních médií, stejně jako texty pro online a sociální média. Dlouhodobě pracuje ve finančním sektoru, průmyslu a auditu. O'Reilly praxe manuál se objeví "Sociální Media Marketing".

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .