Marketing TikTok pro vaši firmu: Cílové skupiny, trendy a strategie

Moritz Kopp
9 min.
Marketing TikTok - trendy, uživatelé a strategie

Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: pokud nemáte přehled o všech sociálních sítích, je těžké je sledovat. Ale právě o tom jsou dnes sociální média a marketingové řízení, samostatná výdělečná činnost a podnikání.

Jednou z platforem, která v posledních letech obzvlášť vynikla, je TikTok. Platforma pro krátká videa prakticky vyletěla do nebes a v současné době zažívá celosvětový boom.

Ačkoli je TikTok mnoha lidmi (a marketéry) stále považován za platformu pro děti, ti, kteří mají otevřenou mysl, stále více rozpoznávají příležitosti, které tento čínský videoportál nabízí. Ve skutečnosti je toho na TikToku mnohem víc, než se na první pohled zdá.

V tomto příspěvku se podívám na TikTok v porovnání s ostatními platformami a prozkoumám důvody, které stojí za takovým ohlasem tohoto videoportálu. Vysvětlím vám také tři nejdůležitější důvody, proč uvažovat o marketingu na TikToku pro vaši značku a firmu.

Muka volby

Nejste si jisti, který kanál je pro vaši firmu vhodný? V našem článku"Srovnání platforem sociálních médií"vám přinášíme několik faktů, čísel a nástrojů, které vám usnadní rozhodování.

Proč sociální média?

Pokud v dnešní době plánujete marketingový směr pro firmu nebo značku, nemůžete se vyhnout sociálním sítím. Důvod je jednoduchý: lidé se soustředí na tuto oblast.

A o tom je koneckonců marketing. Musíte zjistit, kde se nachází pozornost lidí, proč se tam nachází a jak tam můžete umístit svou značku.

Letmý pohled na měsíční počet aktivních uživatelů dokazuje, že lidé na celém světě jsou v současné době na sociálních sítích obzvlášť aktivní:

To znamená, že jen na Facebooku a Instagramu se nachází přibližně polovina světové populace. Porovnáme-li tato čísla s televizní sledovaností, je rychle jasné, proč se stále více inzerentů rozhoduje pro kampaně na internetu.

ZapojeníFacebooku a Instagramu do marketingového konceptu společnosti rozhodně dává smysl. Ale stačí to?

Zanedbávat TikTok? Chyba!

Americké platformy ze Silicon Valley musí mít každá firma. Stejně jako v každém odvětví však i ve světě sociálních médií dochází k rušivým procesům, které znamenají vážné důsledky pro všechny, kdo dostatečně nediverzifikují.

Vzpomeňte si na platformy jako Tumblr nebo MySpace, které se po vzniku Facebooku a Instagramu zhroutily. Pokud se podnikatelé příliš spoléhají na své profily v zavedených sítích, riskují velké ztráty, pokud platformy ztratí na významu.

Je nepravděpodobné (ale ne nemožné), že se Facebook a Instagram takto zhroutí. Přesto je vhodné mít vždy otevřenou mysl vůči dění v digitálním světě, abychom dokázali vnímat a využívat všechny příležitosti.

Jednou z těchto možností je TikTok. Videoportál, který původně vznikl z platformy musical.ly známé díky synchronizaci rtů, má v současnosti 689 milionů uživatelů po celém světě. Toto číslo je obzvláště zarážející vzhledem k roku, kdy byla aplikace TikTok spuštěna, protože ve své současné podobě existuje teprve od srpna 2018. Facebook a Instagram jsou naopak na trhu od roku 2004, respektive 2010.

Hype kolem TikToku

TikTok je jednou z nejrychleji rostoucích sítí. Ale proč? Humbuk kolem aplikace má mnoho důvodů:

> Přístup k nejkreativnějšímu obsahu
Srdcem TikToku jsou tvůrci, uživatelé, kteří vytvářejí a publikují videa. Podstata TikToku, tedy vytváření a sdílení krátkých videí, je přesně to, co tvůrce nutí dávat volný průchod své kreativitě a vytvářet videa, která zaujmou během několika málo sekund. 

> Místo, kde začínají trendy
Každý chce někam patřit, rozumět interním vtipům a cítit se součástí něčeho většího. To je přesně případ TikToku. Platforma je známá tím, že neustále iniciuje nové trendy, které se tam šíří jako požár. Ne nadarmo se TikTok propaguje sloganem "Trendy začínají tady".

Komfortní uživatelský zážitek
Samozřejmě, že součástí humbuků kolem TikToku je i druhá frakce uživatelů, tedy ti, kteří pouze konzumují. Díky stránce "Pro vás", která uživatelům zobrazuje přesně ten obsah, který je zajímá, se společnosti TikTok podařilo vytvořit nesmírně pohodlný uživatelský zážitek. 

To platí i pro kanály na Facebooku a Instagramu, ale na TikToku je to ještě účinnější, protože videa obvykle zanechávají silnější dojem než obrazové příspěvky. Výsledkem je, že uživatelé tráví hodiny procházením aplikace. To je také důvod, proč Instagram v současné době tak silně prosazuje formát natáčení.

Všechny tyto faktory dělají z TikToku a lidí, kteří na něm působí, velkou a silnou komunitu a vysvětlují humbuk kolem této platformy. Podnikatelům se proto vyplatí podívat se na TikTok blíže. 

3 důvody, proč byste měli být aktivní na TikToku

1. organický dosah a povědomí o značce

Pravděpodobně nejdůležitějším faktorem je obrovský dosah, který může vaše firma využít. Jak jsem popsal dříve v článku, TikTok má významnou uživatelskou základnu a rychle roste.

V kombinaci se silným komunitním faktorem je ideálním místem pro získávání fanoušků a příznivců a jejich inspiraci pro vaši značku. Ale co cílová skupina? Není TikTok jen pro tančící teenagery? Tato klišé měla na začátku cesty TikToku svůj smysl existence. Dnes se však demografické a obsahové zaměření uživatelů výrazně změnilo.

V USA, které jsou pro videoportál hlavním trhem, je věkové rozdělení uživatelů TikToku v současné době následující:

  • 10 - 19 let: 32,5 %
  • 20 - 29 let: 29,5 %
  • 30 - 39 let: 16,4 %
  • 40 - 49 let: 13,9 %
  • 50+ let: 7,1 %

Ačkoli se tedy aplikace stále obrací spíše k mladšímu publiku, je také zřejmé, že si k TikToku nachází cestu stále více dospělých.

TikTok je mnohem víc než jen tanec, a to i z hlediska obsahu. Na důkaz toho TikTok dokonce pořádá celosíťovou kampaň s názvem "Více, než si myslíte". Mezi oblíbená témata na TikToku patří hudba, móda, sport, hry, komedie, vaření a sociální hnutí.

Takže ani věk uživatelů, ani obsah oslavovaný na videoportálu nejsou argumenty proti marketingu TikTok pro vaše podnikání.

Skvělé je také to, že na rozdíl od Facebooku, Instagramu a podobných sítí můžete na TikToku skutečně organicky růst. To znamená, že nemusíte utrácet tisíce dolarů za reklamní kampaně, abyste nějak dosáhli pohybu na svém profilu. Nikde jinde není tak snadné dosáhnout dosahu, kliknutí a interakcí s organickým obsahem jako na TikToku.

Pokud budete mít trochu štěstí a zachytíte vhodný okamžik, můžete se teoreticky se svým prvním videem stát dokonce virálním. S Instagramem a Facebookem je to nemyslitelné.

Pokud jste na TikToku a nahráváte videa opakovaně, můžete pro svou značku poměrně snadno získat podporu.

2. jedna platforma pro všechny

TikTok je místo, kde můžete být kreativní. Na YouTube, Instagramu a podobně samozřejmě už léta působí kreativní tvůrci s velkým počtem sledujících. Ale na žádné jiné platformě nejsou tvůrci nejrůznějších typů tak oslavováni jako na TikToku.

Je to především díky virálnímu charakteru a silné komunitě, která miluje rozmanitost, pestrost a kreativitu. Napadá mě například tvůrce jako"Pan právník". Populární právník je především netypický pro platformu, kterou - pokud lze věřit kritikům - tvoří pouze tančící mladí lidé.

Tento příklad však ukazuje, že komunita TikToku je mnohem víc. Pan právník jako TikToker začal natáčet zajímavá videa o každodenních právních tématech. Například: "Smí učitelé zadávat o prázdninách domácí úkoly?" Na tyto otázky pak odpovídal ve svých videích ve formátu "minutový zákon". To se velmi rychle rozšířilo a dnes je s 4,1 milionu sledujících (!) jedním z nejpopulárnějších německých tvůrců TikToku.

3. využívat puls času

Není od věci označit TikTok za líheň trendů v sociálních médiích. O virálních výzvách, písničkách, které vyletí nahoru, a interních vtipech, které rozesmějí miliony lidí. TikTok má všechno a daří se mu přesně tehdy, když se tyto trendy začnou hýbat (což je téměř každý den).

Pokud se vám podaří umístit svou firmu uprostřed těchto trendů a dokonce si s nimi pohrát, můžete se těšit na velkou návštěvnost a růst své značky na TikToku.

Vy i vaše značka tak můžete těžit z nejnovějších trendů a jedinečné dynamiky, kterou TikTok nabízí. Kromě toho máte vždy přehled o tom, co se na platformě děje, co lidi zajímá a jaká témata jsou momentálně zajímavá. To vám také pomůže rozvíjet strategii obsahu napříč platformami a vytvářet relevantní obsah.

Chcete konkrétní příklady typických trendů TikToku? Zde je několik volných příkladů, které vykouzlí úsměv na tváři zarytým znalcům TikToku a nováčkům poskytnou dobrou představu o této platformě:

Na TikToku je mnoho dalších zajímavých trendů. Stačí je zadat do Googlu a těšit se!

4 tipy pro rychlý start v marketingu TikTok

Uvědomili jste si, že TikTok je platforma, na které rozhodně chcete být, a přemýšlíte, jaký je nejlepší přístup? Dovolte mi, abych vám poskytl čtyři důležité tipy, které vám pomohou začít.

Tip 1: Obsah, obsah, obsah

Pravděpodobně nejdůležitějším pravidlem úspěchu TikToku je vysoký výkon. I když mnozí říkají, že se raději řídí zásadou "kvalita nad kvantitou", ve skutečnosti je kvantita na TikToku také určitým faktorem kvality.

Na jedné straně to souvisí s tím, že teprve s velkým výstupem můžete zjistit, který z vašich obsahů se komunitě líbí. Pokud máte pouze jeden formát a nahráváte jedno video týdně, je to velké riziko. Protože pokud toto video nebude fungovat, nezískáte vůbec žádnou pozornost.

Možná budete úspěšní s prvním formátem a prvním videem, které vytvoříte, ale není to příliš pravděpodobné.

V angličtině se říká: "Don't put all your eggs in one basket". To je rada, která znamená, že byste neměli soustředit veškeré své úsilí a zdroje do jedné oblasti, jinak byste mohli přijít o všechno.

Pro marketingovou strategii TikToku to znamená, že na začátku vytvoříte 4 nebo 5 různých formátů a budete je testovat několik týdnů. V nejlepším případě nahrajete několik videí jednoho formátu denně. Po testovací fázi budete vědět, které formáty fungují a které ne.

Vysoký výkon je důležitý také proto, že videa mají poměrně krátký poločas rozpadu. Na rozdíl od článku SEO, který podobně jako dobré víno zraje s věkem a zlepšuje se v žebříčcích, virální video TikTok může mít náhlý pokles a zastavit se. Proto byste měli na platformu pravidelně nahrávat nový obsah, abyste tuto situaci zmírnili.

Tip 2: "Nevytvářejte reklamy. Vytvořte TikToks!"

Pokud si chcete získat přízeň komunity, musíte prezentovat organický obsah, který působí organicky. Vyhněte se přehnanému brandingu, kýčovitým sloganům a dominantnímu umístění produktů.

Typická reklama je v TikToku zcela nemístná. A nejen to - není ani úspěšná. Vzhledem k duchu, který na TikToku panuje, to není překvapivé. Komunita chce vidět kreativní, neobvyklá videa, a ne dokonale zpracované marketingové klipy.

Pokud budete svá videa příliš značkovat, způsobíte, že lidé budou mít pocit, že video již viděli, až vás příště uvidí na stránce pro vás. Místo toho by každé video mělo být samostatné a zaujmout uživatele. Ujistěte se, že do kanálu plynule zapadá a nevypadá jako reklama.

Tip 3: Naslouchejte signálům z komunity

TikTok je ideálním místem, kde můžete přebírat trendy a sami z nich vytvářet obsah. Jedná se o jeden z nejjednodušších způsobů, jak využít virality TikToku. I pro podnikatele je proto konzumace obsahu od jiných tvůrců důležitou součástí práce s TikTokem.

Pouze pokud pravidelně sledujete videa, která lidé na platformě publikují, víte, které trendy jsou aktuálně aktivní a která témata jsou populární.

Pak je důležité včas reagovat a vytvářet obsah, který s těmito trendy souvisí. Může jít o účast v soutěži TikTok, použití oblíbené písně v jednom z videí a mnoho dalšího.

Tip 4: Myslete na první 3 sekundy

Tento tip jste pravděpodobně slyšeli vícekrát. Nejen u TikToku, ale i u obsahu pro jiné kanály je zásadní získat uživatele během prvních několika sekund. Protože jsou "zasypáváni" takovým množstvím obsahu, že se jejich pozornost v průběhu let, kdy se sociální sítě stávají stále populárnějšími, snížila na minimum.

Proto se musíte snažit upoutat pozornost již v prvních vteřinách videa a vytvořit děj, aby uživatelé zůstali až do konce. Mohlo by to být například intro typu "S TĚMITO 5 TIPY VYDĚLÁTE 2000 € MĚSÍČNĚ! To přitahuje pozornost a předznamenává atraktivní cíl, kterého může uživatel pomocí videa dosáhnout. Dáte jim důvod, aby se na video dívali až do konce. Tón samozřejmě nemusí být tak výrazný, ale měl by především odpovídat vaší značce a sdělení.

Závěr: TikTok je pro firmy nezbytností

Již jsme se dostali na konec tohoto článku. Jaký je tedy závěr? Sociální sítě jsou stále pevným bodem digitálního marketingu, který žádná firma nemůže obejít. Vedle zavedených platforem, jako je Facebook a Instagram, se TikTok v poslední době objevil jako skutečná příležitost, kterou byste měli zvážit pro svou marketingovou strategii díky vysokému počtu uživatelů.

Ačkoli je TikTok pro mnohé stále vnímán jako neseriózní platforma pro děti, nyní je relevantní i pro starší lidi. Tento vývoj dokládají čísla. Aplikace je v současnosti digitálním centrem virálních hnutí a trendů. Celý váš marketingový přístup lze optimalizovat tím, že využijete signály od komunity TikTok a proměníte je v relevantní obsah.

S vysokým výstupem a obsahem vhodným pro danou platformu, který mluví jazykem TikToku a inspiruje lidi, se můžete na TikToku prosadit i vy. TikTok je portál kreativity a ducha doby. Skok do jednoho z nejžhavějších sociálních médií současnosti může váš podnik výrazně podpořit.

Vaše otázky o marketingu TikTok

Jaké máte otázky nebo postřehy o TikToku a marketingu na této platformě? Těšíme se na váš komentář! Chcete další tipy pro online marketing, WordPress a webový design? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Moritz Kopp je vášnivý freelancer a znalec podnikání. Kromě e-commerce a sociálních médií ho baví především psaní na blog a tvorba strhujících článků o produktech a ostrých reklamních textů. Jako nezávislý odborník spolupracuje již řadu let s nejrůznějšími společnostmi ve všech možných odvětvích po celém světě.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.