Proč se nic neděje o své vlastní webové stránky

Jan Tissler
8 min.
WordPress Hosting Novinky
Naposledy aktualizováno 22/09/2020

Existují dobré důvody, proč ušetřit stres na svých vlastních webových stránkách a raději se spoléhat na službu třetí strany. Místo blogu s WordPress pak se použije stránka, například Medium, nebo místo obchodu s WooCommerce prodejce na Amazonu. Existují však významné nevýhody a rizika, když se spoléháte na takové platformy. Jak vypadají, vysvětlím v tomto článku.

Pro mě, nic jde přes mé vlastní webové stránky. Zároveň velmi dobře chápu, proč jsou platformy třetích stran tak lákavé. Pokud jsem například na stránce, například Střední pak se nemusím starat o technické problémy. Nejen to: Služba je zdarma a v tomto případě mohu dokonce využít svůj prémiový program vydělat něco.

To je však lákavé jen po dobu, po které opakovaně neposuneme hranice toho, co je tam možné. Protože pokud se mě netýkají technických otázek, zároveň nemám přímý vliv na to, co je možné. A pokud stránky jako Medium si myslí, že přes noc, že můj obsah není tak zajímavé, nebo dokonce porušuje jeho nově změněná pravidla, pak jsem také bezmocný.

Vlastní web vs Facebook Page

Podívejme se na své vlastní webové stránky ve srovnání se sociálními sítěmi. Dnes by málokdo řekl, že byste se ho měli vzdát ve prospěch facebookové stránky. V minulosti zcela odlišné. V euforii o enormním růstu Facebooku mnozí opustili své vlastní webové stránky a spoléhali výhradně na sociální síť.

Stále vidím menší a místní poskytovatele, kteří se spoléhají na vaši stránku na Facebooku. Vaše vlastní webové stránky mohou stále existovat a poskytovat více či méně aktuální informace. Ale pokud se chci ujistit, že informace jsou skutečně správné, raději bych zkontroloval Facebook.

Interakce na Facebooku
Interakce na sociálních sítích je důležitá. Ale není tvoje.

Proč je stránka Na Facebooku v těchto případech tak populární? S malým technickým porozuměním je pro některé snazší udržovat a udržovat aktuální než jejich vlastní webové stránky. V případě , společnost někdy musí nejprve požádat poskytovatele služeb, pokud je třeba opravit odkaz. Kdo chce změnit otevírací dobu nebo aktualizovat své vlastní nabídky? Na Facebooku je to částečně provedeno samo o sobě, je velmi snadné pochopit a nestojí nic navíc (alespoň ne přímo). Placená reklama prostřednictvím Facebook reklamy může být také účinná.

Nicméně, někteří lidé zjišťují, že každý příspěvek dosáhne jen zlomek svých vlastních fanoušků a následovníků. To je trend, který se objevuje po celá léta: Komerční obsah je stále obtížnější na Facebooku. To není divu, protože lidé interagují raději pracovat s lidmi a ne se značkami.

Instrukce: Úspěšné šíření obsahu

Je stále obtížnější úspěšně sdílet svůj obsah s množstvím obsahu na webu. Stále však existují účinné přístupy k takzvanému setí. Podívejte se na naše příspěvky Kpis obsahuChcete-li Distribuce obsahu nebo LinkedIn Marketing.

Ano, samozřejmě, že s tím můžeš něco udělat. Tam jsou jistě ještě Facebook stránky se slušným dosahem. Příklady tohoto jsou vítány v komentářích! Ale to nic nemění na tom, že Facebook může zítra změnit pravidla a dokonce i tyto stránky nemají dosah.

A co vlastně děláte jako vlastník facebookové stránky, pokud se chce v budoucnu spolehnout na jinou sociální síť? Předchozí fanoušci a následovníci nejsou tak snadné vzít s sebou.

Newsletter vs Messenger

Další příklad: e-mail. Toto médium se mnohým rozhodně zdá staromódní. A pro mnoho cílových skupin to není správná volba. V mnoha případech je však stále dokonalým kanálem pro oslovení zainteresovanými lidmi.

"Moderní" komunikační prostředky Messenger má stejný problém, že Facebook a další sociální sítě mají: Pravidla, aby ostatní a nemohu vzít své kontakty se mnou ani zde. Různí poslové nejsou ani kompatibilní mezi sebou. Nemůžete poslat zprávu uživateli Twitteru z Aplikace WhatsApp. Pouze Facebook nyní chce propojit své různé nabídky. Jednotný standard samozřejmě není chtěl poskytovatelé zde. Místo toho chce každý zvítězit nad ostatními sám.

E-mailem však mohu oslovit kohokoli, bez ohledu na to, kde je e-mailová adresa hostována. To je tak samozřejmé, že se o tom téměř ani nemluví. Například, pokud jsem již jako MailChimp jako poskytovatel služeb pro můj newsletter, mohu přesunout své odběratele. Udělal jsem to před několika lety, kdy MailChimp automatické zmrazil můj účet a podpora si nemyslel, že je nutné odpovědět. Do té doby, pošlu své bulletiny místo toho s WordPress Plugin Mailster přes Amazon SES. Jsem velmi spokojen s tím v tuto chvíli. 

Pokud to není dost dobré pro mě v určitém okamžiku, budu hledat alternativu. Ve skutečnosti se dívám více či méně pravidelně na to, co jiné možnosti mám. Mám tu všechny svobody a velmi si toho vážím.

WordPress vs Střední

Situace je velmi podobná, pokud jde o blog: Měl bych samostatná WordPress Instalace nebo raději používat stránky, jako je střední? Jak již bylo zmíněno na začátku: To je nejen zdarma, ale může dokonce přinést peníze přímo.

Alespoň to je případ v tuto chvíli, protože Medium změnila svůj obchodní model a jeho hraniční podmínky několikrát v průběhu let. Někdy to chtěl být stránka pro krásně navržené texty, pak platformu pro vydavatele, nyní nabídku na placený obsah ... Někteří lidé se přestěhovali do Medium s pytlem a balení a vzdali své vlastní stránky, protože start-up slíbil modré z nebe. Když se to nevyvíjelo tak, jak doufal, Medium náhle upustil "partnery", které byly ještě tak důležité včera.

Komentář blogu
Podrobné komentáře na blogu patří "dir" - a jsou TO SEO zlato

Není divu, že mnoho lidí je velmi frustrováno dělá veřejný dech. S WordPress může mít i oba a začít můj blog na wordpress.com Spustit. Pak se nemusím o nic starat. Pokud budu chtít více později, budu přesunout stránku do své vlastní instalace. Specializovaných hostitelů, jako jsou RAIDBOXES aby bylo velmi snadné pro vás teď.

WooCommerce vs Amazon

Dokonce i ti, kteří se chtějí dostat do tématu e-commerce, se potýkají s otázkou: Dokonce i něco s WordPress A WooCommerce Budovat? Nebo se připoutáte k úspěchu Amazonu? První variantu naší e-knihy najdete Internetové obchody s WooCommerce.

Koneckonců, začínáme na Amazonu se provádí rychle. Ale ďábel, jak je tomu tak často, je v detailu. Protože brzy zjistíte: Existuje mnoho potenciálních diváků, ale také velmi konkurence. Jen v Německu je více než 240 000 prodejců. A všichni tlačí, aby byli uvedeni společností Amazon jako první volba v "buy boxu". Protože především zazní v pokladně. Téměř 30 procent "nejprodávanějších" na Amazon.de nejsou z Německa, ale z Číny.

Zároveň byste se tu nikdy neměli cítit příliš bezpečně, když se věci vyvíjejí dobře. Uzamčení účtu opakovat a opakovat. To nepomůže být druhým největším prodejcem na německém trhu, jako Rebuy zkušený na začátku roku. Nebo ceny důležitých služeb náhle zvýší.

Kromě toho se vám může vždy stát, že se amazonka sama stává konkurentem. A konečně, obchodník téměř 150 vlastních značek v nabídce – někdy více, někdy méně zřejmé. Podle jejich vlastních výkazů, tyto produkty představují pouze jedno procento z jejich vlastních tržeb. Ale ve srovnání s malými obchodníky, samozřejmě, je to hodně a čísla rychle rostou. Není samo o sobě překvapující, že Amazon je tak úspěšný na svém vlastním trhu: koneckonců, společnost velmi dobře ví, co se hledá a co se prodává.

Průvodce
WooCommerce je poměrně snadná instalace

Je pravda, že Společnost Amazon veřejně popřela, že by se dívala na údaje svých maloobchodníků, aby pak mohla nabízet své vlastní produkty. Oficiálně je to pravděpodobně také interně zakázáno. Jak se ukázalo, nicméně, to bylo ještě běžné.

Proč ne obojí?

Aby se zabránilo typické námitky: ano, samozřejmě oba jsou možné ve stejnou dobu. Můžete oba na vlastní pěst WordPress stránky pro spuštění blogu, stejně jako psát na médium. Můžete si nastavit vlastní WooCommerce nakupovat a být přítomen na Amazonu ve stejnou dobu. A samozřejmě je dobré být aktivní v příslušných a relevantních sociálních sítích. To vše se může skvěle doplňovat - pokud zdroje pro tento Mají.

S tímto příspěvkem bych chtěl, aby se v případě, že vaše vlastní webové stránky by měly být vždy přítomny a dobře udržované. To by mělo být prioritou, i když nemá (potenciální) dosah nabídek, jako je Facebook, Medium nebo Amazon. Viz také můj článek na toto téma Centrum obsahu. V něm najdete další návrhy, jak vytvořit vlastní webové stránky centrální centrum.

Proč ta snaha stojí za to? Podívejme se: je to rozdíl mezi nájemním bytem a vaším vlastním domem. Samozřejmě, máte více práce a více odpovědnosti, pokud vlastníte svůj vlastní domov. Ale pro to můžete nastavit zde, jak se vám zlíbí a plánovat dlouhodobě.

Kromě toho neexistuje žádná ochrana nájemníků na platformách, jako jsou výše uvedené: Facebook, Amazon & Co. vás může kdykoli odstranit z platformy, s okamžitým účinkem a bez udání důvodů. Někdy je to dokonce automatické, které blokuje váš účet - stejně jako to bylo pro mě na MailChimp. Pouze ve výjimečných případech může bránit proti němu, s náležitým úsilím.

Vzhledem k tomu, že jste irelevantní případ pro takové velké společnosti, většinu času můžete jen jít dál a začít svůj projekt od nuly jinde. Nebo jste se někdy pokusili získat pracovníka lidské podpory na telefonu na Amazon, Facebook nebo Google? Jako malý poskytovatel nemáte prakticky žádnou šanci.

Jaké platformy třetích stran jsou ideální pro

V tom všem se nechci skrývat: existují okamžiky, kdy jsou takové externí platformy nádherně vhodné. Již jsem se zmínil o vestavěné řadě, kterou malá společnost obvykle nepřináší. Nicméně, měli byste použít k vybudování své vlastní vztahy s fanoušky, vyhlídky a zákazníky v dlouhodobém horizontu - například prostřednictvím e-mailu.

Kromě toho jsou tyto platformy velmi vhodné pro experimenty. Zobrazit můj příspěvek Nápady na obsah před testováním. Můžete zde získat své první zkušenosti a také se poučit ze soutěže. Zpočátku s tím neriskujete a vaše úsilí zůstává nízké. To odpovídá myšlence "Štíhlé spuštění": Zjistěte co nejdříve, jak dobře váš vlastní nápad funguje a co potřebujete zlepšit.

Platformy třetích stran mohou také nabízet funkce, které není tak snadné napodobit jinými prostředky. Takže máte vždy dobrou šanci mluvit se svými fanoušky a následovníky na sociální síti. Toho je lepší dosáhnout zde než na vašich webových stránkách. Tohle je příležitost, kterou bys měl využít.

Nebo nabízejí funkce, které můžete snadno implementovat. Zamyslete se například nad platformou, jako je Udemy pro online kurzy: Chcete-li zjistit, zda chcete nabízet obsah v tomto formátu, nechcete nejprve vytvořit kompletní vzdělávací platformu. Tá i když vše jde s WordPress. Používám Sensei LMS tady a existuje mnoho alternativ. Ale uvědomil jsem si to až po získání zkušeností v Udemy.

Můj závěr

Vaše přítomnost na Facebooku, Střední, YouTube & Spol. je pouze vypůjčené. Nepatří to tobě. Můžete zde dosáhnout velkého rozsahu a být na chvíli velmi úspěšní. Ale zítra může být po všem.

Díky tomu je o to lepší, pokud jste si vytvořili vlastní platformy a kanály paralelně, jako jsou vaše webové stránky, blog, Podcast a vašeho e-mailového distributora. Nikdo vám nemůže vzít všechny tyto kanály tak rychle.

Vlastní webové stránky: Jaké otázky máte pro Jana?

Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro agentury a nezávislé pracovníky? Tak nás následujte TwitterFacebook nebo přes náš Bulletin.

Jan je online novinář a specialista na digitální publikování s více než 20 letou odbornou praxí. Firmy ho najímají jako autora, konzultanta nebo redakčního ředitele. Mimochodem je zakladatel a jeden z redaktorů časopisu UPLOAD. Obrázek autora fotografa: Patrick Lux.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .