Proč se nic nedělo na vašem vlastním webu

Jan Tissler Naposledy aktualizováno na Prosinec 21, 2020
8 min.
WordPress hosting novinky
Naposledy aktualizováno na Prosinec 21, 2020

Existují dobré důvody, proč si ušetřit stres z vlastních webových stránek a raději se spoléhat na službu třetí strany. Namísto blogu s WordPress stránka, například Střední, se pak používá, nebo místo obchodu s WooCommerce účet prodejce na Amazonu. Pokud se však na takové platformy spoléháte, existují významné nevýhody a rizika. Jak vypadají, vysvětlím v tomto článku.

Pro mě nic nespadá přes mé vlastní webové stránky. Zároveň velmi dobře chápu, proč jsou platformy třetích stran tak lákavé. Pokud například blogovat na stránce, jako je Medium, nemusím se starat o technické problémy. Nejen to: Služba je zdarma a v tomto případě mohu dokonce něco vydělat prostřednictvím jejich prémiovéhoprogramu.

To je však lákavé pouze po dobu, po které opakovaně neposouvám hranice toho, co je tam možné. Protože pokud se mě technické problémy netýká, zároveň nemám přímý vliv na to, co je možné. A pokud si web jako Medium myslí přes noc, že můj obsah není tak zajímavý nebo dokonce porušuje jeho nově změněná pravidla, pak jsem také bezmocný.

Vlastní web vs Facebook stránka

Podívejme se na vlastní webové stránky ve srovnání se sociálními sítěmi. Dnes by málokdo řekl, že byste se ho měli vzdát ve prospěch facebookové stránky. V minulosti to bylo úplně jiné. V euforii z obrovského růstu Facebooku mnozí opustili své vlastní webové stránky a spoléhali se výhradně na sociální síť.

Stále vidím menší a místní poskytovatele, kteří spoléhají na vaši facebookovou stránku. Vaše vlastní webové stránky mohou stále existovat a poskytovat více či méně aktuální informace. Ale pokud se chci ujistit, že informace tam jsou skutečně správné, raději bych zkontroloval Facebook.

Interakce na Facebooku
Interakce na sociálních sítích je důležitá. Ale není tvoje.

Proč je facebooková stránka v těchto případech tak populární? S malým technickým porozuměním je pro některé snazší udržovat a udržovat aktuální než jejich vlastní webové stránky. V případě , společnost někdy musí nejprve požádat poskytovatele služeb, zda je třeba odkaz opravit. Kdo chce změnit otevírací dobu nebo aktualizovat své vlastní nabídky? Na Facebooku se to částečně provádí samo o sobě, je to velmi snadno pochopitelné a nic navíc (alespoň ne přímo). Placená reklama prostřednictvím Facebook reklam může být také účinná.

Někteří lidé však zjledují, že každý příspěvek dosahuje pouze zlomku svých vlastních fanoušků a sledujících. To je trend, který se objevuje již roky: Komerční obsah je na Facebooku stále obtížnější. Není divu, protože lidé dávají přednost interakci s lidmi a ne se značkami.

Pokyny: Úspěšné šíření obsahu

Je stále obtížnější úspěšně sdílet obsah s množstvím obsahu na webu. Stále však existují účinné přístupy k takzvanému výsadí. Podívejte se na naše příspěvky k KUV obsahu, distribuci obsahu nebo LinkedIn Uvádění na trh.

Ano, samozřejmě, že s tím můžete něco udělat. Určitě stále existují facebookové stránky se slušným dosahem. Příklady jsou vítány v komentářích! To však nic nemění na skutečnosti, že Facebook může zítra změnit pravidla a ani tyto stránky nemají žádný dosah.

A co vlastně děláte jako vlastník Facebook stránky, pokud se chce v budoucnu spolehnout na jinou sociální síť? Předchozí fanoušci a následovníci nejsou tak snadné vzít s sebou.

Bulletin vs. Messenger

Další příklad: e-mail. Toto médium se mnohým rozhodně zdá staromódní. A pro mnoho cílových skupin to není správná volba. V mnoha případech je to však stále perfektní kanál, jak oslovit zájemce.

"Moderní" komunikační prostředek Messenger má stejný problém jako Facebook a další sociální sítě: Pravidla dělají ostatní a zde se mnou také nemůžu vzít své kontakty. Různí poslové spolu nejsou ani kompatibilní. Uživateli Twitteru z aplikace WhatsApp nemůžete odeslat zprávu. Pouze Facebook nyní chce propojit své různé nabídky. Zdení poskytovatelé zjevně jednotný standard neumohou. Místo toho chce každý zvítězit nad ostatními sám.

E-mailem však mohu kontaktovat kohokoli, bez ohledu na to, kde je e-mailová adresa hostována. To je tak samozřejmé, že se o tom téměř ani nehosvědčuje. Pokud se mi například již nelíbí MailChimp jako poskytovatel služeb pro můj newsletter, mohu přesunout své předplatitele. Udělal jsem to před několika lety, když automaticky MailChimp zmrazil můj účet a podpora si nemyslela, že je nutné odpovědět. Mezitím posílám své newslettery místo toho s WordPress Plugin Mailster přes Amazon SES. V tuto chvíli jsem s tím velmi spokojen. 

Pokud mi to někdy nebude stačit, budu hledat alternativu. Ve skutečnosti se víceméně pravidelně dívám na to, jaké další možnosti mám. Mám tu všechny svobody a velmi si toho vážím.

WordPress vs Střední

Situace je velmi podobná s ohledem na blog: Měl bych samostatný WordPress instalaci nebo dáváte přednost použití webu, jako je medium? Jak bylo zmíněno na začátku: Je to nejen zdarma, ale může dokonce přinést peníze přímo.

Alespoň v tuto chvíli tomu tak je, protože Medium v průběhu let několikrát změnilo svůj obchodní model a své hraniční podmínky. Někdy to chtěla být stránka pro krásně navržené texty, pak platforma pro vydavatele, nyní nabídka placeného obsahu ... Někteří lidé se přestěhovali do Medium s pytlem a balíčkem a vzdali se své vlastní stránky, protože start-up slíbil modrou z oblohy. Když se to nevyvinuly tak, jak doufalo, Medium náhle upustilo od "partnerů", kteří byli včera stále tak důležití.

Komentář k blogu
Podrobné komentáře na blogu zahrnují "dir" - a jsou to SEO zlato

Není divu, že někteří lidé dávají své frustraci velmi veřejný vzduch. S WordPress může mít dokonce obojí a spustit můj blog na WordPress .com Spustit. Pak se nemusím o nic starat. Pokud budu chtít později více, přesunem stránku do své vlastní instalace. Specializovaní hostitelé, jako jsou RAIDBOXES teď ti to hodně ulehím.

WooCommerce vs Amazon

Dokonce i ti, kteří se chtějí dostat do tématu e-commerce, čelí otázce: Dokonce i něco s WordPress A WooCommerce Budovat? Nebo se připojit k úspěchu Amazonu? Podívejte se na první variantu naší e-knihy Internetové obchody s WooCommerce .

Koneckonců, začít v Amazonu se provádí rychle. Ale ďábel, jak je tomu často, je v detailech. Protože brzy zjistíte: Existuje spousta potenciálního publika, ale také velká konkurence. Jen v Německu je více než 240 000 prodejců. A všichni tlačí na to, aby je Amazon uvedl jako první volbu v "buy boxu". Protože především zvoní v pokladně. Téměř 30 procent "bestsellerů" na Amazon.de nepochádá z Německa, ale z Číny.

Zároveň byste se zde nikdy neměli cítit příliš bezpečně, když se věci daří dobře. Zámky účtů se stávají znovu a znovu. Nepomáhá být druhým největším maloobchodníkem na německém trhu, jak to na začátku roku zažila společnost Rebuy. Nebo ceny důležitých služeb náhle zvětší.

Kromě toho se vám může vždy stát, že amazon sám se stane konkurentem. Koneckonců, maloobchodník má v nabídce téměř 150 vlastních značek – někdy více, někdy méně zřejmých. Podle jejich vlastních prohlášení představují tyto produkty pouze jedno procento jejich vlastních prodejů. Ale ve srovnání s malými obchodníky je to samozřejmě hodně a čísla rychle rostou. Samo o sobě není překvapující, že Amazon je tak úspěšný na svém vlastním trhu: koneckonců společnost velmi dobře ví, co se hledá a co se prodává.

Průvodce
WooCommerce se poměrně snadno instaluje

Je pravda, že Amazon veřejně popřel, že by se díval na data svých maloobchodníků, aby pak mohl nabízet své vlastní produkty. Oficiálně je to pravděpodobně také interně zakázáno. Jak se však ukázalo, bylo to stále běžné.

Proč ne oboje?

Abychom se vyhnuli typické námitce: ano, samozřejmě, obojí je možné současně. Oba můžete být sami. WordPress stránku pro spuštění blogu a psaní na médium. Můžete si nastavit vlastní WooCommerce nakupovat a zároveň být přítomni na Amazonu. A samozřejmě je dobré být aktivní ve vhodných a relevantních sociálních sítích. To vše se může skvěle doplňovat – pokud na to máte prostředky.

S tímto příspěvkem bych rád uvedl, že vaše vlastní webové stránky by měly být vždy přítomny a dobře udržovány. Měla by být prioritou, i když nemá (potenciální) dosah nabídek, jako je Facebook, Medium nebo Amazon. Viz také můj článek o Content Hubu. Najdete v něj další návrhy, jak z vlastního webu udělat centrální centrum.

Proč to úsilí stojí za to? Podívejme se: je to rozdíl mezi nájemním bytem a vlastním domem. Samozřejmě máte více práce a větší odpovědnost, pokud vlastníte svůj vlastní domov. Ale za tímto způsobem se zde můžete zásažit, jak se vám zlíbí, a plánovat dlouhodobě.

Kromě toho neexistuje žádná ochrana nájemců na platformách, jako jsou ty, které jsou uvedeny výše: Facebook, Amazon & Co. vás může kdykoli odstranit z platformy, s okamžitým účinkem a bez udílně důvodů. Někdy je to dokonce automat, který blokuje váš účet – Stejně jako to bylo pro mě v MailChimp. Pouze ve výjimečných případech se proti němu budete moci s náležitým úsilímbránit.

Vzhledem k tomu, že jste irelevantní případ pro tak velké společnosti, většinu času můžete prostě jít dál a začít svůj projekt od nuly jinde. Nebo jste se někdy pokusili získat pracovníka lidské podpory k telefonu v Amazonu, Facebooku nebo Googlu? Jako malý poskytovatel máte prakticky žádnou šanci.

Pro jaké platformy třetích stran jsou ideální

V tom všem se nechci skrývat: existují okamžiky, kdy jsou takové externí platformy skvěle vhodné. Již jsem zmínil vestavěný sortiment, který malá společnost obvykle nepřinese. Měli byste to však využít k dlouhodobému budování vlastních vztahů s fanoušky, vyhlídkami a zákazníky – například prostřednictvím e-mailu.

Kromě toho jsou tyto platformy velmi vhodné pro experimenty. Podívejte se na můj příspěvek a vyzkoušejte nápady na obsah předem. Můžete zde získat své první zkušenosti a také se poučit ze soutěže. Zpočátku s tím neriskujte a vaše úsilí zůstává nízké. To odpovídá myšlence "Lean Startup": Zjistěte co nejdříve, jak dobře funguje váš vlastní nápad a co potřebujete zlepšit.

Platformy třetích stran mohou také nabízet funkce, které není tak snadné napodobit jinými prostředky. Takže máte vždy dobrou šanci mluvit se svými fanoušky a následovníky na sociální síti. Toho je zde lépe dosaženo než na vašich vlastních webových stránkách. Tohle je příležitost, kterou bys měl využít.

Nebo nabízejí funkce, které můžete snadno implementovat. Představte si například platformu, jako je Udemy pro online kurzy: Chcete-li zjistit, zda chcete nabízet obsah v tomto formátu, nechcete nejprve nastavit úplnou vzdělávací platformu. Tá i když všechno jde s WordPress . Používám Sensei LMS zde a existuje mnoho alternativ. Ale uvědomil jsem si to až po získání zkušeností v Udemy.

Můj závěr

Vaše přítomnost na Facebooku, Medium, YouTube & Co je pouze vypůjčená. Nepatří tobě. Můžete zde dosáhnout hodně rozsahu a být na chvíli velmi úspěšní. Ale zítra může být po všem.

Díky tomu je o to lepší, pokud jste vytvořili své vlastní platformy a kanály paralelně, jako je váš web, blog, podcast a distribuce e-mailů. Nikdo ti nemůže vzít všechny ty kanály tak rychle.

Vlastní webové stránky: Jaké máte otázky na Jana?

Použijte funkci komentáře. Chcete být informováni o nových příspěvcích do online marketingu pro agentury a freelancery? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho zpravodaje.

Jan je online novinář a specialista na digitální publikování s více než 20 letou odbornou praxí. Firmy ho najímají jako autora, konzultanta nebo redakčního ředitele. Mimochodem je zakladatel a jeden z redaktorů časopisu UPLOAD. Obrázek autora fotografa: Patrick Lux.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.