Kdo chce s WordPress dosáhnout TOP rankingu, ten by se měl pokusit psát SEO optimalizované texty. Samotná optimalizace pro vyhledávače vás na Googlu neumístí na prvním místě, ale dlouhodobě rozhodně pomáhá. Na čem přesně záleží a jak vás v tom WordPress SEO podporuje, vám ukážu krok za krokem.

Mnozí, kdo mají web to ani nevědí, ale WordPress již nabízí dobrou podporu u SEO optimalizace. Protože SEO začíná už při psaní vysoce kvalitního článku. No, vlastně dlouho předtím. S některými pluginy můžete dostat WordPress na úplně jinou úroveň. To vám usnadní vytváření příspěvků, které později dosáhnou dobrých výsledků.

SEO začíná již před psaním

Mějte prosím na paměti, že optimalizace pro vyhledávače je velmi složitou oblastí online marketingu. Nestačí vytvořit text a umístit do něj pár klíčových slov. Ještě před psaním SEO optimalizovaného článku byste měli vědět, kdo je přesně vaše cílová skupina. To také znamená vědět, jaké zájmy vaši čtenáři mají a jaký content je zajímá.

V technickém SEO žargonu se hovoří o analýze cílových skupin a výzkumu klíčových slov. S jejich pomocí určíte orientaci obsahu a informujete se o frekvenci vyhledávaných dotazů ve vyhledávačích. HubSpot vydal skvělý příspěvek k určení cílové skupiny. K hrubému naplánování témata vašeho textu vám doporučuji použít některé SEO nástroje.

Objevte potenciál pomocí výzkumu klíčových slov

Bohužel už existuje jen několik bezplatných nástrojů pro určení klíčových slov. Například Google vyhledávání a informace, které tam jsou poskytnuty (včetně podobných otázek, Rich Snippets, Q&A). Omezeně také můžete použít Ubersuggest, Keyword Tools nebo Keyword Planer od Googlu (v Google Ads).

Omezeně zmamená, že tyto nástroje, pokud jsou zdarma, jsou obvykle omezeny rozsahem. Ubersuggest povoluje pouze 3 požadavky bez registrace. U Keyword Tools je po 10 požadavcích konec.

Alternativou by byla SEO Suite, která obvykle obsahuje odpovídající modul pro výzkum klíčových slov. Tam zadáte hlavní téma a budou vám navrženy další vyhledávací termíny. Tyto nástroje však stojí peníze. To není v budgetu každého blogu.

Konstrukce textů optimalizovaných pro SEO

Přesuňme se k praktické části: Jak vytvořit SEO optimalizovaný text s WordPressem. V podstatě nezáleží na tom, zda je text vytvořen ve WordPress nebo s jiným softwarem. Základní vlastnosti vysoce kvalitního obsahu nebo jeho struktury jsou všude stejné, i když domovskou stránku naprogramujte sami. Samozřejmě se mírně liší v závislosti na rozhraní nebo nástroj.

Níže vám ukážu, co dělá skvělý text. Kromě toho vám chci poskytnout nějaké pohledy na WordPress SEO a jak tam můžete provést úpravy. Především je to o vytvoření jasné struktury pro vaše titulky.

Nadpisy první úrovně (H1)

Jedním z nejdůležitějších prvků jsou nadpisy v textu. Pomocí nich můžete uspořádat článek a zvýraznit důležité věci. To usnadňuje čtenáři "skenování" vašeho obsahu. To je stále důležitější, protože většina návštěvníků a návštěvnic přes text pouze přeletí. Díky nadpisům mohou vybrat relevantní odstavce.

Google se také dívá na titulky ve svém hodnocení, jak relevantní nebo dobrý je obsah. Nižší úrovně se zde však v posledních letech staly méně důležitými. Protože Google, jako největší vyhledávač, může částečně porozumět vztahům i bez klíčových slov. Největší vliv má nadpis úrovně 1, tzv. nadpis H1. Obvykle je to název vašeho článku, který nepoužíváte pouze k popisu obsahu.

H1 je třeba považovat za nástroj, kterým chcete získat pozornost návštěvníka. Proto musí titul bezpodmínečně přesvědčit! Protože se zobrazuje všude, včetně domovské stránky vašeho blogu a když je příspěvek sdílen na sociálních médiích.

Nadpisy druhé a třetí úrovně (H2, H3)

Kromě toho vám doporučuji, zaměřit se na nadpisy druhé a třetí úrovně (H2, H3). V optimalizaci pro vyhledávače hrají menší roli než výše uvedený nadpis H1, ale stejně byste je určitě měli používat.

Mimochodem nabízí WordPress skvělou funkci pro sledování správné struktury nadpisů. Můžete je snadno najít v backendu Gutenberg editoru přímo při psaní. Podívejte se na následující screenshot:

U SEO optimalizovaných textů již nejsou prvky čtvrté úrovně nadpisů příliš relevantní. Pokud však chcete získat lepší přehled, můžete jej použít ke strukturování textu. To dává smysl, zejména u velmi dlouhých a podrobných příspěvků.

U Googlu to však má pouze malý nebo žádný vliv, pokud tam používáte příslušné hesla vyhledávání. Menší vyhledávací služby, jako je Bing nebo Yandex atd., ale stále některé z nich vyhodnocují.

Použití obsahu pro lepší přehled

Kromě dobré struktury v nadpisech se článek optimalizovaný pro vyhledávače vyznačuje obsahem. Zejména u dlouhých textů pomáhá vašim čtenářům a čtenářkám udržovat přehled o příslušných sekcích.

Nejlepší je zahrnout kotvy do obsahu, aby návštěvníci mohli skočit do příslušné sekce jedním kliknutím. To také přispívá k použitelnosti vašich webových stránek, kterou Google také považuje za faktor hodnocení.

Ve WordPress za tímto účelem můžete pohodlně použít plugin. Vysoký počet takových pluginů umožňuje automatické zobrazení obsahu. Mnoho z nich nabízí alternativně shortcodes, které lze použít k ručnímu určení obsahu. Ve většině svých blogů používám plugin Easy Table of Contents. Je k dispozici zdarma a relativně snadno se ovládá.

V mým příspěvcích je pak zobrazen obsah, který lze pomocí ikony otevřít nebo zavřít. Nadpis si zvolíte sami. Na následujícím obrázku to zobrazuji a tlačítko 'otevřít'/'zavřít' jsem označil červeně:

Obrázky a videa texty oživí

Média jsou dnes při optimalizaci pro vyhledávače důležitá. Kromě nadpisů jsou to téměř jediné prvky, které lze použít, aby se zabránilo tomu, že části textu budou příliš suché a zdlouhavé.

V SEO se obvykle doporučuje používat každých 300 slov jiný prvek. To může být titulek, jak jsem právě popsal. V určitém okamžiku by pak text obsahoval příliš mnoho nadpisů. Proto jsou média jako obrázky nebo videa dobrou volbou.

Mají také další výhodu. Můžete být nalezeni prostřednictvím médií ve vyhledávání obrázků a videí. A nejen na Googlu. Pinterest Marketing by byl další alternativou nebo případně YouTube video, pokud je používáte.

SEO optimalizace obrázků pro WordPress příspěvek

Článek, který se zaměřuje na optimalizaci pro vyhledávače, však neobsahuje jen tak nějaké obrázky. Obrázky by měly být vysoce kvalitní, používat hesla vyhledávání a samozřejmě by měly být relevantní. Doporučujeme používat klíčová slova v názvu souboru i v metadatech.

S WordPressem můžete metadata v backendu upravit. K tomu musíte pouze vybrat obrazový soubor v přehledu médií a upravit ho podle níže uvedeného screenshotu. Důležité položky jsem na obrázku označil červeně:

Krome toho byste se také měli vyhnout použití stejného obrázku ve více příspěvcích. Protože název a meta soubory jsou optimalizovány na jeden článek. V jiném textu vyhledávací výrazy s největší pravděpodobností již nebudou optimální.

Samozřejmě můžete obrázek znovu nahrát a dát mu nový název souboru, popis a alternativní název. Tímto způsobem jsou média SEO optimalizována pro každý text. Nebo alespoň změníte metadata obrázku z knihovny médií v Gutenbergu ručně.

Přizpůsobte metadata podstránek pomocí WordPress SEO Plugin

Chcete-li dosáhnout co nejlepších umístění ve vyhledávačích, měli byste použít SEO plugin pro WordPress. Protože blogový software je pro vyhledávače optimalizován jen okrajově.

Jaký plugin pak použijete už není tak důležité. Yoast SEO, RankMath a i jiní poskytovatelé zlepšují viditelnost vašeho obsahu. Tady v časopise už jsme zmíněné SEO pluginy porovnali.

Spíše je důležité, aby příslušné údaje byly vůbec k dispozici. To je jediný způsob, jak je vyhledávače mohou vyhodnotit a používat. Google už částečně nepotřebuje tolik informací, konkurence je na nich stále závislá.

Zlepšit metadata pomocí Yoast SEO

Ale podívejme se na to s Yoast SEO. Tento plugin používám na mnoho svých blozích již několik let. Ale také znám mnoho blogerů, kteří dosahují stejně dobrých výsledků s RankMath a wpSEO. Tam se postup může mírně lišit.

Nejprve byste měli optimalizovat základní informace. Tím určíte, jak se plugin má chovat a jak se váš web bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Můžete také nastavit vzhled pro sociální sítě. A měli byste toho využít. Přizpůsobte nejprve homepage, tj. svou domovskou stránku:

Důležitá data jsem ohraničil červeně. Určitě byste měli přidat smysluplný meta description, tj. popis vašich webových stránek. Kromě toho níže vyberete, zda jste společnost nebo jednotlivec, a pak podle toho přidáte podrobnosti nebo nahrajete logo (nebo jej vyberete z knihovny médií).

Meta description pro stránky a příspěvky můžete také předem zveřejnit. Ale to nedává moc smysl, protože byste je měli vždy přizpůsobovat. Ale k tomu za chvíli víc.

Neindexujte kategorie a tags ve WordPressu

Podle mého názoru je důležité neindexovat stránky kategorií a tags. Ty obvykle nepřidávají čtenářům žádnou hodnotu. Samozřejmě pomáhají vyznat se na stránce. Neposkytují však dostatečnou kvalitu, aby dosáhly dobrého hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Proto má smysl, aby je Google do indexu nezařazoval. To zase může vést k lepšímu celkovému výsledku vašeho blogu. V aplikaci Yoast SEO stačí provést pouze dvě kliknutí. V nastavení přejděte na položku nabídky Taxonomie. Tam můžete jednoduše přepnout indexování značek a kategorií na hodnotu Ne.

Ověřte a přizpůsobte každý obsah znovu

Navzdory základním přednastaveným možnostem byste měli každý příspěvek znovu zkontrolovat. Yoast SEO nabízí užitečné rady pod editorem. Nemusíte slěpe následovat všechny poznámky. Ale zhruba vám ukážou, na co si máte dát pozor. U následujícího obrázku jsem nepřidal žádný text, takže téměř všechny analýzy jsou červené:

Zejména hlavní klíčové slovo a popis byste měli upravit ručně u každého příspěvku. Klíčové slovo vám pomůže neoptimalizovat více textů na stejné heslo.

Popis nebo textovou pasáž za ním zobrazuje Google ve výsledcích vyhledávání. Google však nahrazuje špatné popisy svými vlastními. Na následujícím obrázku jsem pro vás vytvořil příklad:

Jak můžete vidět, ukáže se vám nahoře znázornění v Google vyhledávání. Níže můžete vidět odkaz nebo slug (pod oranžovou čárou).

Hned pod tím je uveden popis. Pokud chcete vytvořit SEO optimalizovaný text, tak nesmí chybět. Musí však mít také určitou délku a obsahovat klíčové slovo.

Ve výše uvedeném příkladu jsem podle Yoast SEO optimalizaci provedl docela dobře. To poznáte podle výsledné zelené čáry. Délka je optimální a je zahrnuto i klíčové slovo "marketing". Červený smajlík je proto, že jsem v editoru nenapsal žádný text, a proto většina analýz fungovat nebude.

Interní a externí odkazy

SEO optimalizovaný text není tvořen pouze ze skvělých frází a vysoce kvalitní struktury, obrázků a videí nebo jinými médii. Potřebujete i odkazy na jiné stránky. U vysoce kvalitních textů jsou používány jak interní tak externí odkazy.

Kdo nepoužívá žádné odkazy relevantní pro témata, mrhá velkým potenciálem. Nastavení odkazů může být z mnoha ohledů pozitivní. U interních odkazů, tj. odkazy na jiné příspěvky ve vašem blogu, ukazujete vyhledávačům, jak důležité jsou jednotlivé podstránky. Proto může být smysluplné propojit nejlepší obsah v navigaci a navíc ještě v jiných příspěvcích.

Externí obsah obvykle podtrhuje tvrzení, které jste předložili. Nebo mohou ukázat jiné názory. Odborníci je označují jako trustlinks. Obzvláště důvěryhodné webové stránky jsou populární, jako třeba Wikipedie.

V Gutenberg editoru ve WordPress můžete přidat odkazy poměrně snadno. Jediné, co musíte udělat, je vybrat slova, která chcete propojit, a kliknout na ikonu odkazu. Otevře se hledání, kde můžete vložit odkaz nebo vyhledat interní příspěvky. Lépe to pochopíte na tomto obrázku:

WordPress SEO: Ta práce za to stojí

Pokud chcete provozovat úspěšný blog, web nebo e-shop s WordPress a WooCommerce, neobejdete se bez optimalizace pro Google a další vyhledávače. Psaní optimalizovaného SEO textu není tak těžké, jak se možná zdá.

Vždy byste se měli soustředit na své čtenáře. Protože ty jsou nejdůležitější. Zejména proto, že Google také hodnotí web, který je optimalizován pro návštěvníky. Měli byste myslet na klíčová slova. Je také důležité věnovat pozornost struktuře vašich nadpisů. Společně s obsahem, médii a příslušnými odkazy se vaše šance na dobré hodnocení ve vyhledávačích enormně zvyšují.

Problémem mnoha blogů je nevědomost. Protože WordPress nebo WooCommerce sami o sobě nejsou SEO optimalizované. Alespoň ne ve všech oblastech. Proto potřebujete alespoň jeden SEO plugin, který vám zde pomůže. Je také důležité, abyste na tom vždy pracovali: Dobré výsledky ve vyhledávačích se obvykle vyskytují až týdny, měsíce nebo dokonce roky po vytvoření článku. Protože pak existují zpětné odkazy a příspěvek byl často rozšířen.