Plni radosti a trochu i napětí s ohledem na vaši zpětnou vazbu vám dnes představujeme naši novou firemní identitu. Nový design pro Raidboxes se stejným jádrem a i hodnotami jako dříve. Pokud čtete tento článek, pravděpodobně jste již objevili naše nové logo, nové barvy a nové grafické prvky. K tomu bychom rádi dodali ještě více o tom, co se stalo a proč.

Myšlenka nové korporátní identity

Poté, co jsme se v posledních letech hodně vyvinuli jako společnost (a připouštíme, že jsme se "unavili" naším starým vzhledem), jsme si nyní, s aktivní podporou 360Vier , stanovili úkol vyvinout novou firemní identitu, která odráží to, co Raidboxes je nyní. Chcete-li vytvořit nový vzhled, který se liší od předchozího. Pryč od známého netradičního loga a různých barevných přechodů, které jsou pro nás typické, směrem k něčemu novému, dospělému vzhledu - aniž bychom ztratili naši starou identitu.

Stát se lídrem trhu za šest let

Všechno to začalo prvním Dashboard Prototypy v roce 2014, realizované dvěma "zaměstnanci" – Johannesem a mnou. Následovala první investice v roce 2016 s pěti zaměstnanci na plný úvazek. Dnes jsme středně velká společnost a odborníci na WordPress hosting v Německu, Rakousku a Švýcarsku. V současné době zaměstnává 48 zaměstnanců na plný úvazek po celé Evropě. Aby byla dimenze jasnější: Jen v roce 2021 jsme získali více než jedenáct nových spoluhráčů .

Naše hodnoty zůstávají v celém týmu Raidboxes naprosto stejné jako dřív. Samozřejmě doufáme, že budou mít vždy stejně vysokou váhu i u našich zákazníků. Ještě jednou bych rád objasnil, jaké jsou od počátku hodnoty Raidboxes:

• Svoboda
• Transparentnost
• Přátelskost
• Udržitelnost
• Orientace na výkon
• Nekonvenčnost

Co myslíme "značkou"?

Především je důležité vysvětlit, co je značka, co myslíme identitou značky a co s ní chceme spojit.

"Značka" je termín, který často používáme a vy asi také. Pokud se však nad tím zamyslíme, rychle si uvědomíme, že tento pojem jen zřídka definujeme. Pro nás je značka vnitřní pocit člověka v souvislosti ke službě nebo společnosti. Například, jaký okamžitý pocit máte, když se řekne značka Coca-Cola nebo Greenpeace? Naše první otázka zněla, jaký pocit v nás tyto značky vytvářejí? Pro rebranding jsme proto vyčlenili tři různé oblasti:

1. Jaký je náš interní vztah ke značce raidboxes®?

Naše logo, náš tón hlasu v oblastech, jako je náš Magazín a webové stránky, nebo jak vypadáme na digitálních bannerech, textilních taškách, tričkách aj.

2. Jak vnímají naši značku lidé zvenčí?

Když lidé používají naše produkty každý den, žijí zkušenost, kterou poskytujeme, a zároveň zprostředkovávají dojem z toho, kdo my vlastně jsme.

3. Co lidé sdílejí o značce raidboxes® a jak o ní mluví?

Značky si žijí svým vlastním životem, když sdílíme příběhy. Nebo když mluvíme o značkách s lidmi, které známe.

Upřímně řečeno, je mnohem pravděpodobnější, že si něco koupíme u "profláklé značky" a diskutujeme o tom s rodinou, přáteli a kolegy. Značkám, které nás osobně méně oslovují nebo si dokonce vytvořily negativní image, už tolik nevěříme.

Každý z nás zná značky, které pojí určité asociace. V každém případě nás okamžitě napadnou desítky příkladů – a v 21. století není nic víc než důvěra. Nenucené marketingové slogany "hozené v plac", které možná zabraly před 50 lety, už dávno přestaly fungovat.

Sea Shepherd a společná mise

V Raidboxes klademe důraz na téma udržitelnosti, ochranu klimatu a velké úkoly, kterým čelí lidstvo jako celek. Nejde o to, zda vy osobně jste fanouškem skutečnosti, že organizace na ochranu životního prostředí Sea Sheperd se snaží udělat něco s nadměrným rybolovem, ropnými plošinami v Arktidě nebo zakázaným lovem velryb, a to často nekonvenčními a velmi radikálními prostředky. Je to o tom, kdo jsou a co znamenají, pokud jde o naši planetu.

Mohli bychom diskutovat o tom, zda je v pořádku provozovat Facebook reklamy jako charitu na podporu darů. Nebo zda je v pořádku cílit na zboží v interním e-shop na prodej. Ale co nikdo nemůže popřít: Jakmile se vypořádáte s organizací, je těžké zapomenout na její identitu značky.

Lebka s trojzubcem založená na známém pirátském symbolu a merchandise jsou nezaměnitelně propojeny. Téměř všichni aktivní členové na palubách lodí budou od hlavy až k patě oblečeni v duchu korpoate fashion. Emocionálně a kulturně jsou všichni zúčastnění silně propojeni se značkou a jejím společným posláním. Značkou dávájí jasně najevo: Jsi jedním z nás!

Vzhled a asociace Raidboxes

V Raidboxes chceme také být značkou, která vyvolává emoce, stejně jako vzhled Sea Sheperd. Nejsme environmentální sdružení a nemáme žádnou spojitost s radikalismem, ale někdy nazýváme totéž a přesto jiné "Našimi hodnotami". Pokud jde o emoce a uvědomění Raidboxes, mluvíme stejným (obrazovým) jazykem. Přejeme si také, aby určité principy, emoce a asociace byly nezaměnitelně spjaty s Raidboxes.

Raidboxes bylo a je business-to-business řešení (B2B). Vidíme také pouto mezi podniky a spotřebiteli (B2C) a rádi je přivítáme v naší zákaznické základně. Naší hlavní cílovou skupinou jsou však stále agentury, freelanceři, WooCommerce e-shopy nebo lidé, kteří si vydělávají na živobytí s WordPress - různým způsobem.

Připomínáme, že WordPress je software s otevřeným zdrojovým kódem a nesmí být prodáván napřímo. Služby, které vznikají z prostředí WordPress, jako jsou agenturní služby a webdesign nebo podpora WordPress, jsou však celosvětovým milionovým obchodem. Mnoho lidí žije a pracuje na plný úvazek v těchto na míru střižených službách pro WordPress. Nejlepším příkladem je pravděpodobně sama společnost Raidboxes. Zrodila se z agentury s názvem "Gutado" v roce 2014.

Vytvoření našeho nového vzhledu

Na začátku byl jen nepopsaný list papíru. Prázdná plocha, která chtěla být naplněna obsahem. Vše mělo být v duchu Raidboxes a v souladu s jednou z našich hodnot. Raidboxes se vždy spoléhal na důvěru a doporučení prostřednictvím tvořivosti, svobody a transparentnosti. Podle našeho názoru to platí jak pro naše zaměstnance, tak pro naše zákazníky ve více než 55 zemích světa.

"Podle mě představuje Raidboxes vášeň svobodných, divokých a kreativních lidí."

Torben Simon Meier

Raidboxes se stává raidboxes®

O naší známé firemní identitě můžete říkat, co chcete. Někteří ji milovali, jiní nebyli velkými fanoušky tohoto jedinečného designu (starého loga) a konstantních velkých písmen. Nicméně to bylo to nejlepší, co se mohlo naší identitě značky stát, protože nezaměnitelná povaha značky zůstává nadále zaručena. Ať už na veletrzích a WordCampech či webinářích a v reklamních materiálech. Logo a název Raidboxes jsou nezapomenutelné. Slovní ochrannou známku bohužel nebylo možné užívat flexibilně.

Co vše se teď změní?

 1. Naše logo

Samozřejmě zůstáváme věrni našemu jménu: Budete i nadále vytvářet Boxy, které obsahují instalaci WordPress a všechny známé nástroje. Logo a samotná slovní ochranná známka však projdou změnou.

Vyrůstáme pouze s novým logem, ale zachováme si svobodu, kreativitu a přátelskost. Podle našeho názoru toho bylo dosaženo i s nově vytvořeným piktogramem. Ten Box s úsměvem v kombinaci se slovní značkou znamená vše, co děláme s Raidboxes důležité je:

Nakonec piktogram

Nový piktogram, který obvykle tvoří společně s "raidboxes" naše nové logo, je jednou z nejviditelnějších změn oproti naší staré identitě značky.

Zatím jsme měli možnost zobrazit název naší společnosti pouze jako slovní značku, protože jsme neměli "skutečné" logo. Docela pěkné, ale pokud máte málo místa nebo jste chtěli hrát s logem kreativně, bylo to prakticky nemožné. Horizontální, mírně zkosené umístění bylo vždy pevně stanoveno.

S novým a vůbec prvním piktogramem společnosti Raidboxes usilujeme o posílení a využívání značky – aniž bychom museli vždy používat celou slovní ochrannou známku. Možnosti, které z toho vyplývají, jsou téměř nekonečné.

2. Známá typografie

Naše písmo je a zůstává stejné: FF Mark (od FontFont z Berlína). Vybralili jsme si ho v Raidboxes hned od začátku - v roce 2016, protože je čitelné, přehledné a přístupné, ale také proto, že podle tvůrců tohoto písma je stvořeno "od kreativců pro kreativce". Co by se k naší značce hodilo lépe než takové písmo?

Velký rozdíl oproti předchozímu vzhledu spočívá v tom, že místo Roboto od Google budeme nyní používat FF Mark Pro pro souvislé texty. Má kreativní nádech. A zjistili jsme, že je to ideální písmo, které ilustruje náš software a tým, který si za ním stojí.

3. Nová paleta barev

Naše barvy se už nezakládají jen na známých směsích různých přechodů v odstínech modré. Záměrně jsme se rozhodli distancovat se od přechodů a pracovat s jasnými barevnými akcenty, které odrážejí změnu z Raidboxes jako startupu ve "vyspělou společnost".

Mezi námi: Mnoho modrých ve starém designu má typický "hostingový" charakter. Pokud se blíže podíváte na konkurenty v sektoru hostingu, rychle se ukáže, že modrá je barvou volby. To je pochopitelné, protože modrá vyzařuje důvěru a serióznost.

Tyto hodnoty jsou pro nás také důležité, ale zdůrazňujeme je pomocí jiných opatření. Příkladem je sama nová značka s upraveným písmem a našimi tmavě modrými akcenty na novém webu.

Hlavně mají ostatní zvolené tóny zdůraznit to, co je pro nás nejdůležitější - kromě svobodného prostoru, a sice vaši kreativitu! Barvy by měly jasně ukazovat, že představujeme kreativitu a v této pozici se cítíme také nejpohodlněji.

Kromě toho je zde spousta prázdného místa. Protože – jak již bylo shora zmíněno – na počátku tvůrčího procesu je obvykle jen prázdný list papíru. A to chceme zdůraznit právě pomocí prázdného místa.

4. Nové grafické prvky

Naše grafické prvky se chovají způsobem, který ukazuje rozsah lidské tvořivosti: někdy klidné, zaoblené a jemné, někdy zubaté a plné energie a vášně.

V kombinaci s novými barvami a více prázdného prostoru máte okamžitě pocit, že se jedná o umělecký projekt. To je přesně to, co chceme: dát vám více svobodného prostoru, abyste se mohli soustředit na svou kreativitu.

Vzestupy a pády k nové identitě značky

Chtěli jsme, aby se naši uživatelé podíleli na vývoji webových stránek. Proto jsme se na podzim 2021 zeptali našich agenturních partnerů, co si o nás myslí a co si spojují s předchozím vzhledem webu.

V těchto průzkumech byly rovněž použity první varianty slovní ochranné známky a nového piktogramu. Celkově jsme měli od partnerů pozitivní a souhlasný výsledek, pokud jde o barvy a slovní ochrannou známku. To nás povzbudilo k tomu, abychom se drželi této cesty, pokud jde o prezentaci designových prvků v kombinaci s nově zvolenými barvami.

Stále bolí, když si musíme přiznat: Vzpomeneme-li si na reakce na výsledky prvních variant zpracování, pak jsme nedopadli nejlépe. Nově zvolený piktogram byl dle feedbacku málo nebo vůbec nevysvětlující. Navzdory jednoduchosti celé slovní ochranné známky nebyl návrh přesvědčivý. Takže jsme strávili několik měsíců řešením piktogramu. Museli jsme najít způsob, jak podtrhnout jednoduchost loga.

"Logo je dobré tehdy, můžete-li ho palcem nakreslit do písku."

Kurt Weidemann, typograf, designér

Piktogram by měl splňovat naše vnitřní i vnější očekávání a zároveň podtrhnout, co děláme: Software jako službu pro kreativní průmysl. Do piktogramu jsme zapojili také externí freelancery, bez uspokojivého výsledku. Až nakonec vznikla finální verze "spokojeného Boxu", jako společný výsledek celého týmu a firmy.

Doufáme, že se vám líbí, co jsme chtěli logem vyjádřit, proč jsme ho změnili a jak jsme se k němu dostali. Bez vás by naše sebereflexe nebyla možná!

V tomto okamžiku velké poděkování patří našim partnerům a zapojeným agenturám i freelancerům. Velké poděkování patří také naší partnerské agentuře 360Vier, se kterou jsme spolupracovali na vytvoření nové identity značky a nových webových stránek. Grafické prvky, vizuální efekt a struktura nové korporátní identity byly vyvíjeny společně v průběhu měsíců. Spolupráce byla vedena trvalou zpětnou vazbou a tvůrčími procesy hledání – a ne vždy velmi snadno (u nás 😅).

Nový vývoj na každodenní bázi

Zažít naši novou identitu značky – a aby se všichni s Raidboxes cítili dobře – víme, že musíme i nadále poskytovat našim uživatelům ten nejlepší software. Víme, že se budeme i nadále zasazovat o ještě větší ochranu klimatu. A že musíme vždy zůstat věrni naší vizi globálních neomezených příležitostí pro všechny, výše uvedeným hodnotám a svobodě, kterou se řídíme.

Raidboxes je připraven na budoucnost

V našich očích byla vytvořena nová identita značky, která zdůrazňuje vše, co pro Raidboxes bylo a stále je důležité – jen s tím rozdílem, že jsme se za posledních šest let stali vyspělejšími. Nový vzhled tento růst záměrně podtrhuje.

Naše nejdůležitější hodnoty, jako je svoboda, nekonvenčnost a laskavost, jsou zachovány. S pomocí grafických prvků a mnoha bílý´´ého prostoru na novém webu a logu tak vzniká velká kreativní scéna. Staré prvky, jako je písmo, jsou zachovány, aby nepřímo vedly k rozpoznání.

Doufáme, že tento vývoj považujete za stejně vzrušující a euforický jako my, protože nejdůležitější věcí pro nás nadále zůstává: Buďte svobodní, divocí a kreativní!