Psychologie barev: Barvy a jejich vliv na webový design

8 min.
Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Teorie barev a strategie na ní založené představují základní základ pro vytváření harmonických návrhů. Jaký psychologický efekt ale vaše rozhodnutí skutečně mají? Je možné oslovit cílovou skupinu ještě konkrétněji z hlediska barvy?

Barvy hrají v našem každodenním životě důležitou roli. Zejména jako kreativní člověk zabírají barvy velkou část vaší každodenní práce. Malé změny barev mohou mít velký význam. Barvy jsou důležité i pro zbytek populace: Kdy jste byli naposledy "naštvaní" nebo "žlutí závistí", protože někdo má "zelený palec", který byste chtěli mít? 

Asociace s barvami používáme podvědomě a pravidelně nejen v němčině. Najdeme je i v jiných jazycích. Ale to, co pro nás znamená například být opilý (to be blue), se v angličtině chápe jako melancholic/sad (to feel blue).

Kulturní charakteristiky proto hrají v psychologii barev nezanedbatelnou roli. Při navrhování pro mezinárodní trh proto doporučujeme seznámit se s kulturním významem barev. Malý přehled najdete zde.

Jak fungují barvy: Psychologie barev s pozitivní energií

Teorie barev a psychologie barev jsou pro webového designéra naprostou nezbytností. Výběrem barvy nakonec určíte i svou cílovou skupinu. Stojí však za to porušit stereotypní přiřazování barev, zpochybnit genderový marketing - a oslavit sociální rozmanitost.

Statistiky nákupního chování

Carlfritz.net pro nás shromáždil zajímavá čísla:

  • Více než 90 % nákupních rozhodnutí je určeno vizuálními faktory. Na 84,7 % respondentů má největší vliv barva výrobku.
  • Spotřebitelé se během prvních 90 vteřin rozhodují o nákupu nevědomě. Barva článku se na tomto rozhodnutí podílí přibližně 62-90 procenty. 
  • Barevné reklamy získávají o 40 procent více pozornosti než nebarevné verze.

Barvy a emoce

Color theory in web design

Fascinující a poučné putování různými světy barev a emocí s nimi spojených ukazuje aplikace emotivefeels.

Účinek v závislosti na teplotě

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design
Teplá paleta barev (zdroj)

Teplé barvy působí povzbudivě a aktivně. Pokud jsou však používány příliš dominantně nebo jsou rozloženy neharmonicky, mohou také vyvolat neklid. Tyto vlastnosti můžete využít ve svůj prospěch - například řídce a záměrně použít jako výzvu k akci - protože tyto barvy přímo upoutávají pozornost. 

Pokud ve svých návrzích používáte příliš mnoho červené a žluté barvy, může to také vést k tomu, že se vaše skutečné sdělení ztratí a uživatelé budou podráždění.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design
Studená barevná paleta(zdroj)

Studené barvy naopak působí uklidňujícím a vážným dojmem. Tyto studené barvy, z nichž některé jsou rovněž odvozeny od teplých barev, mohou mít vlastnosti teplých i studených barev. Například zelená barva často působí uklidňujícím a zároveň živým dojmem. Čistě fialové tóny naopak vynikají a působí poněkud "křiklavě".

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design
Použité studené barvy(zdroj)

Psychologický účinek barev

Žlutá

Žlutá je barva, kterou lidské oko vnímá jako první. Žlutou barvu s oblibou používají zejména gastronomie a maloobchod, protože tato barva může zdůraznit nebo zesílit pocit hladu. Žlutá barva je také symbolem letních pocitů a dobré nálady. Spojujeme si ji s mládím, lehkostí, optimismem a otevřeností.

Žlutou barvu si však spojujeme také se slevami a nákupy se slevou. Výrobek s touto barvou lze proto snadno označit za "levný".

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Společnost CeativeSpark používá na své domovské stránce žlutou barvu jako barvu pro výzvu k akci a také jako kontrastní barvu k bílému pozadí. Jejich webové stránky vypadají mladě, moderně a energicky.

Červená

Červená barva přitahuje naši pozornost. Červená barva také znamená aktivitu a odchodovou náladu. Červeně označené objekty a prvky se zobrazují prostorově blíže než ostatní objekty. Kromě toho jsme od dětství naučeni rozpoznávat červenou barvu jako signální a výstražnou. 

Červenou barvu si spojujeme s velmi odlišnými vlastnostmi. Představuje tak barvu nebezpečí a vášně ve stejné míře.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Webové stránky společnosti Five/Four působí sebevědomě, energicky a autenticky díky použití červené barvy a tučné typografie.

Orange

Oranžová barva má vzbuzovat důvěru a vést k impulzivním nákupům. Navíc si oranžové tóny spojujeme s kreativitou, optimismem a radostí ze života. Kromě toho oranžová, stejně jako žlutá, také povzbuzuje chuť k jídlu. Skládá se ze žluté a červené barvy a má prý také energetické vlastnosti.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Telekomunikační operátor Orange si z oranžové udělal nejen barvu loga, ale také přímo svůj název. V kontrastu s tím je použito hodně černé barvy. Díky tomu vypadá oranžová nejen moderně, ale také seriózně.

Zelená

Zelená je mimo jiné barvou peněz. Zelená barva může zvýšit kupní sílu vašich zákazníků. V článku na stránkách epson.at se také uvádí:

Zelená barva se nachází uprostřed barevného spektra, a proto je nejvyváženější barvou. Když je svět kolem nás zelený, představuje to vodu a zdravý život rostlin. V takovém prostředí instinktivně víme, že nám nehrozí nebezpečí. Cítíme se bezpečně a nakupujeme s pocitem jistoty.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Značka GoSimple působí autenticky, protože název odpovídá vizuálnímu designu a barevnému schématu. Zatímco písmo, logo a ilustrace jsou minimalistické, zeleň vypadá svěže a čerstvě, živě a zdravě.

Sortiment je navíc rozdělen na výrobky pro ženy a pro muže, což je jasné využití genderového marketingu. Zde bylo provedeno další rozlišení: slunečná, mladá žlutá pro ženy a vážná modrá pro muže.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design
Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Modrá

Modrá znamená uvolnění, klid ,pohodu, svobodu, hloubku, věrnost a touhu . Tato barva je pro potravinářský průmysl spíše nevhodná, protože modré tóny mají chuť k jídlu potlačující účinek. Modrá je statisticky nejčastěji používanou barvou pro loga a firemní identitu. Modrá barva je vnímána jako seriózní, čestná a bezpečná. Kromě toho si modrou barvu spojujeme s létem, mořem a cestováním.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Coinbase používá hodně bílé a kontrastní modré barvy. Design působí přehledně, čistě a seriózně. Díky tomu vypadá produkt transparentně a vzbuzuje důvěru.

Růžová

Růžová barva znamená něžnost, péči a lásku. Růžová barva se stereotypně často používá u výrobků pro dívky nebo ženy, například u hraček, kosmetiky a farmaceutických výrobků. Proto si tuto barvu také často spojujeme s ženskostí. Je méně intenzivní než červená, přesto přitahuje pozornost, ale působí jemněji a je také symbolem soucitu.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Libenar je určen zejména rodičům malých dětí. Jemné růžové tóny působí nevinně a něžně.

Fialová

Extravagance, exkluzivita a luxus - to je mnoho odstínů fialové. Často se používají pro kosmetické výrobky a luxusní zboží. S fialovou barvou se také často setkáváme v souvislosti s duchovnem.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Barvy Cadbury představují cenově dostupný luxus: fialová v kombinaci se zlatou. Barevné pozadí výrobků ve žluté a světle modré barvě poněkud zmírňuje luxusní tón a značka působí rodinným dojmem.

Hnědá

Hnědá barva je teplá a přirozená. Podle webu laprinta.de se hnědá barva "používá pro kávu, venkovní oblečení nebo dřevo. Znamená totiž blízkost k přírodě a zároveň bezpečnost, jistotu a spolehlivost. Ztělesňuje přízemnost a není tak vtíravá jako zelená, ale o něco přívětivější než šedá nebo černá."

Hnědé odstíny se běžně používají v bytovém a potravinářském průmyslu.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Hnědá barva je vhodná pro výrobky, které tuto barvu odrážejí, jako je káva nebo čokoláda, například portugalská káva. Výhoda je jasná, naše smysly jsou okamžitě osloveny a téměř cítíme vůni kávy.

Černá

Černá je ušlechtilá, moderní a funkční. Černou si spojujeme s luxusem a elegancí, s vážností, ale také se smutkem. Zejména v kombinaci s ušlechtile vypadajícími barvami, jako je stříbrná a zlatá, se proto černá často objevuje u drahých výrobků.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Pekařství a cukrářství Verona zvolilo černou barvu jako nejprezentovanější, přestože na rozdíl od žluté, červené a oranžové není příliš lákavá. Navzdory všemu je volba úspěšná. Tajemný, luxusní a elegantní vzhled jejich webových stránek.

Bílá

S bílou barvou si spojujeme čistotu, nevinnost a dokonalost. Obzvláště oblíbená je ve svatebním průmyslu. Samotná bílá nevytváří emoce a přebírá vlastnosti ostatních barev.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Téměř bílé pozadí Aksonových webových stránek také působí transparentně a upřímně. Minimalismus neodvádí pozornost od samotného produktu, ale staví ho do popředí.

Grey

Šedá barva je spojována s profesionalitou a nadčasovostí. Čistě šedá je jediná barva, které nelze z psychologického hlediska přiřadit žádné emoce. To však neznamená, že na nás šedá barva nemá žádný vliv. Absence barev má také své důsledky. 

Šedá barva může sama o sobě někdy působit neúplně a tísnivě. Ve spojení s ostatními barvami šedá často působí emocionálně. Ve webdesignu se šedá barva často používá ve spojení s vážností a elegancí. Šedá barva působí jednoduše a autenticky a neukrádá pozornost od skutečného produktu. Kromě toho se šedá nemusí míchat z čistě bílé a černé, a může tak nabývat teplých nebo studených příznaků.

Jak vybrat ideální barvu pro vaši firmu

Nyní již znáte význam jednotlivých barev: Jak si nyní vyberete ideální barvu pro svou firmu? ConceptDrop ve svém článku zmiňuje identitu značky jako důležitý přístup. Zde se osobnost vaší značky zaměřuje na jednu z těchto pěti oblastí, ale obvykle nepokrývá více než dvě z nich.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Jakmile víte, jaké atributy můžete u své značky najít, je snazší najít barvy, které jim odpovídají. Zde je několik příkladů známých značek a jejich firemních barev:

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv na webový design

Poté doporučuji zjistit, jaké barvy používají jiné společnosti s podobnými produkty. Analýza konkurence vám poskytne informace o tom, co se již osvědčilo - a co ne. Volba podobných barevných kombinací z důvodu bezpečnosti však nemusí být správná. 

Je důležité učit se z toho, co už tu je, ale pokud si vaši zákazníci vaši značku nezapamatují, protože většina konkurence je vizuálně podobná, pak na váš produkt rychle zapomenou.

Odlišit se od davu je přinejmenším stejně důležité jako najít barvy, které nejvíce osloví vaši cílovou skupinu. A abyste to zjistili, můžete použít uživatelské testování, například A/B testování, a ověřit tak úspěšnost stávajících návrhů.

Závěr k tématu psychologie barev

Zde uvedené návrhy také ukazují, že není důležitá jen správná volba barev: celkový koncept musí být ucelený. Použijete-li například výrazné barvy s malým hůlkovým písmem, vyšlete dvě různá sdělení.

Kromě obecných účinků, které přisuzujeme barvám, závisí způsob vnímání barvy také do značné míry na jednotlivci. Říká se například, že extrovertní a introvertní osobnosti mají odlišné barevné preference - ale nemusí tomu tak být. Často se rozlišuje také pohlaví a další demografické charakteristiky. Nakonec však všichni máme své vlastní asociace, často nevědomě.

Možná byla barva vaší oblíbené deky žlutá, a proto ve vás určitý odstín žluté vyvolává nostalgii. Různé barvy a tóny si spojujeme s různými situacemi. Zatímco pro někoho představují terakotové dlaždice v rekreačním domě barvu léta, jiní možná strávili většinu dovolené na místním koupališti, a proto si spojují jasně modrou barvu s teplem a létem.

Více o barvách a jejich významu:

Vaše otázky o psychologii barev

Jaké máte otázky týkající se psychologie barev ve webovém designu? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích z oblasti webdesignu a vývoje? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Po studiu game designu a creative writingu v zeleném Aucklandu se Sonja specializovala na design webových aplikací a jeho vývoj. Zaměřuje se na gamification a výzkum motivace uživatelů a jejích zkušeností, spolu s vášní a zvědavostí pro technologické trendy.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.