Psychologie barev: Barvy a jejich vliv ve webdesignu

8 min.
Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Teorie barev a na ní založené strategie představují základ pro vytváření harmonických designů. Jaký psychologický efekt ale vaše rozhodnutí skutečně mají? Je možné oslovit cílovou skupinu z hlediska barvy ještě konkrétněji?

Barvy hrají v našem každodenním životě důležitou roli. Zejména jako pro kreativního člověka zabírají barvy velkou část vaší každodenní práce. Malé změny barev mohou mít velký význam. Barvy jsou důležité i pro zbytek populace: Kdy jste byli naposledy "rudí vzteky" nebo "zelení závistí", protože se někdo “vyspal do růžova”, ačkoliv vy jste celou noc nezavřeli ani oko? 

Asociace s barvami používáme podvědomě a pravidelně. Najdeme je v mnoha jazycích. Ale v jiných zemích se tyto asociace mohou lišit. Zatímco jsme v České republice “rudí vzteky“, jsou Němci vztekem černí (sich schwarz ärgern).

Kulturní charakteristiky proto hrají v psychologii barev nezanedbatelnou roli. Když děláte design pro mezinárodní trh, doporučujeme seznámit se s kulturním významem barev. Malý přehled najdete zde.

Jak fungují barvy: Psychologie barev s pozitivní energií

Teorie barev a psychologie barev jsou pro webového designéra naprostou nezbytností. Výběrem barvy nakonec určíte i svou cílovou skupinu. Stojí však za to porušit stereotypní přiřazování barev, zpochybnit genderový marketing - a slavit sociální rozmanitost.

Statistiky nákupního chování

Carlfritz.net pro nás shromáždil zajímavá čísla:

  • Více než 90 % nákupních rozhodnutí je určeno vizuálními faktory. Na 84,7 % respondentů má největší vliv barva výrobku.
  • Spotřebitelé se během prvních 90 vteřin rozhodují o nákupu nevědomě. Barva produktu se na tomto rozhodnutí podílí přibližně 62-90 procenty. 
  • Barevné reklamy získávají o 40 procent více pozornosti než nebarevné verze.

Barvy a emoce

Color theory in web design

Fascinující a poučné putování různými světy barev a emocí s nimi spojených ukazuje aplikace emotivefeels.

Účinek v závislosti na teplotě

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu
Teplá paleta barev (zdroj)

Teplé barvy působí povzbudivě a aktivně. Pokud jsou však používány příliš dominantně nebo jsou rozloženy neharmonicky, mohou také vyvolat neklid. Tyto vlastnosti můžete využít ve svůj prospěch - například řídce a záměrně použít jako výzvu k akci - protože tyto barvy přímo upoutávají pozornost. 

Pokud ve svém designu ale používáte příliš mnoho červené a žluté barvy, může to také vést k tomu, že se vaše skutečné sdělení ztratí a uživatelé budou zmatení.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu
Studená paleta barev (zdroj)

Studené barvy naopak působí uklidňujícím a seriózním dojmem. Tyto studené barvy, z nichž některé jsou rovněž odvozeny od teplých barev, mohou mít vlastnosti teplých i studených barev. Například zelená barva často působí uklidňujícím a zároveň živým dojmem. Čistě fialové tóny naopak vynikají a působí poněkud "křiklavě".

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu
Použití studené barvy (zdroj)

Psychologický účinek barev

Žlutá

Žlutá je barva, kterou lidské oko vnímá jako první. Žlutou barvu s oblibou používá zejména gastronomie a maloobchod, protože tato barva může zdůraznit nebo zesílit pocit hladu. Žlutá barva je také symbolem léta a dobré nálady. Spojujeme ji s mládím, lehkostí, optimismem a otevřeností.

Žlutou barvu si však spojujeme také se slevami. Výrobek s touto barvou lze proto snadno označit za "levný".

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

CeativeSpark používá na své domovské stránce žlutou barvu jako barvu pro výzvu k akci a také jako kontrastní barvu k bílému pozadí. Jejich webové stránky vypadají mladě, moderně a energicky.

Červená

Červená barva přitahuje naši pozornost. Červená barva také znamená aktivitu a činnost. Červeně označené objekty a prvky se zobrazují prostorově blíže než ostatní objekty. Kromě toho jsme od dětství naučeni rozpoznávat červenou jako barvu signální a výstražnou. 

Červenou barvu si spojujeme s velmi odlišnými vlastnostmi. Představuje tak barvu nebezpečí a vášně ve stejné míře.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Webové stránky od Five/Four působí sebevědomě, energicky a autenticky díky použití červené barvy a tučné typografie.

Oranžová

Oranžová barva má vzbuzovat důvěru a vést k impulzivním nákupům. Navíc si oranžové tóny spojujeme s kreativitou, optimismem a radostí ze života. Kromě toho oranžová, stejně jako žlutá, povzbuzuje chuť k jídlu. Skládá se ze žluté a červené barvy a má prý také energetické vlastnosti.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Telekomunikační operátor Orange si z oranžové udělal nejen barvu loga, ale také přímo svůj název. V kontrastu s tím je použito hodně černé barvy. Díky tomu vypadá oranžová nejen moderně, ale také seriózně.

Zelená

Zelená je mimo jiné barvou peněz. Zelená barva může zvýšit kupní sílu vašich zákazníků. V článku na stránkách epson.at se také uvádí:

Zelená barva se nachází uprostřed barevného spektra, a proto je nejvyváženější barvou. Když je svět kolem nás zelený, představuje to vodu a zdravý život rostlin. V takovém prostředí instinktivně víme, že nám nehrozí nebezpečí. Cítíme se bezpečně a nakupujeme s pocitem jistoty.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Značka GoSimple působí autenticky, protože název odpovídá vizuálnímu designu a barevnému schématu. Zatímco písmo, logo a ilustrace jsou minimalistické, zeleň vypadá svěže a čerstvě, živě a zdravě.

Sortiment je navíc rozdělen na výrobky pro ženy a pro muže, což je jasné využití genderového marketingu. Zde bylo provedeno další rozlišení: Slunečná, mladá žlutá pro ženy a seriózní modrá pro muže.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu
Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Modrá

Modrá znamená uvolnění, klid, pohodu, svobodu, hloubku, věrnost a touhu . Tato barva je pro potravinářský průmysl spíše nevhodná, protože modré tóny mají na chuť k jídlu potlačující účinek. Modrá je statisticky nejčastěji používanou barvou pro loga a firemní identitu. Modrá barva je vnímána jako seriózní, čestná a bezpečná. Kromě toho si modrou barvu spojujeme s létem, mořem a cestováním.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Coinbase používá hodně bílé a kontrastní modré barvy. Design působí přehledně, čistě a seriózně. Díky tomu vypadá produkt transparentně a vzbuzuje důvěru.

Růžová

Růžová barva znamená něžnost, péči a lásku. Růžová barva se stereotypně často používá u výrobků pro dívky nebo ženy, například u hraček, kosmetiky a farmaceutických výrobků. Proto si tuto barvu také často spojujeme s ženskostí. Je méně intenzivní než červená, přesto přitahuje pozornost, ale působí jemněji a je také symbolem soucitu.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Libenar osloví zejména rodiče malých dětí. Jemné růžové tóny působí nevinně a něžně.

Fialová

Extravagance, exkluzivita a luxus - to spojujeme s odstíny fialové. Často se používají pro kosmetické výrobky a luxusní zboží. S fialovou barvou se také často setkáváme v souvislosti s duchovnem.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Barvy u Cadbury představují cenově dostupný luxus: fialová v kombinaci se zlatou. Barevné pozadí výrobků ve žluté a světle modré barvě poněkud zmírňuje luxusní tón a značka působí rodinným dojmem.

Hnědá

Hnědá barva je teplá a přirozená. Podle laprinta.de se hnědá barva "používá pro kávu, venkovní oblečení nebo dřevo. Znamená totiž blízkost k přírodě a zároveň bezpečnost, jistotu a spolehlivost. Ztělesňuje přízemnost a není tak vtíravá jako zelená, ale o něco přívětivější než šedá nebo černá."

Hnědé odstíny se běžně používají v bytovém a potravinářském průmyslu.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Hnědá barva je vhodná pro výrobky, které tuto barvu odrážejí, jako je káva nebo čokoláda, například Portuguese Coffee. Výhoda je jasná, naše smysly jsou okamžitě osloveny a vůni kávy téměř cítíme.

Černá

Černá je ušlechtilá, moderní a funkční. Černou si spojujeme s luxusem a elegancí, s vážností, ale také se smutkem. Zejména v kombinaci s ušlechtile vypadajícími barvami, jako je stříbrná a zlatá, se proto černá často objevuje u drahých výrobků.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Pekařství a cukrářství Verona zvolilo černou barvu jako nejprezentovanější, přestože na rozdíl od žluté, červené a oranžové nevzbuzuje apetit. Navzdory všemu je volba úspěšná. Stránky vypadají tajemně, luxusně a elegantně.

Bílá

S bílou barvou si spojujeme čistotu, nevinnost a dokonalost. Obzvláště oblíbená je ve svatebním průmyslu. Samotná bílá nevytváří emoce a přebírá vlastnosti ostatních barev.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Téměř bílé pozadí na webových stránkách od Akson také působí transparentně a upřímně. Minimalismus neodvádí pozornost od samotného produktu, ale staví ho do popředí.

Šedá

Šedá barva je spojována s profesionalitou a nadčasovostí. Čistě šedá je jediná barva, které nelze z psychologického hlediska přiřadit žádné emoce. To však neznamená, že na nás šedá barva nemá žádný vliv. Absence barev má také své důsledky. 

Šedá barva může sama o sobě někdy působit neúplně a tísnivě. Ve spojení s ostatními barvami šedá často působí emocionálně. Ve webdesignu se šedá barva často používá ve spojení s vážností a elegancí. Šedá barva působí jednoduše a autenticky a nevede pozornost od skutečného produktu. Kromě toho se šedá nemusí míchat z čistě bílé a černé, a může tak nabývat teplých nebo studených atributů.

Jak vybrat ideální barvu pro vaši firmu

Nyní již znáte význam jednotlivých barev: Jak si nyní vyberete ideální barvu pro svou firmu? ConceptDrop ve svém článku zmiňuje identitu značky jako důležitý přístup. Zde se osobnost vaší značky zaměřuje na jednu z těchto pěti oblastí, ale obvykle nepokrývá více než dvě z nich.

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Jakmile víte, jaké atributy můžete u své značky najít, je snazší najít barvy, které jim odpovídají. Zde je několik příkladů známých značek a jejich corporate barev:

Psychologie barev: Barvy a jejich význam a vliv ve webdesignu

Poté doporučuji zjistit, jaké barvy používají jiné společnosti s podobnými produkty. Analýza konkurence vám poskytne informace o tom, co se již osvědčilo - a co ne. Volba podobných barevných kombinací z důvodu bezpečnosti však nemusí být správná. 

Je důležité učit se z toho, co už tu je, ale pokud si vaši zákazníci vaši značku nezapamatují, protože většina konkurence je vizuálně podobná, pak na váš produkt rychle zapomenou.

Odlišit se od davu je přinejmenším stejně důležité jako najít barvy, které nejvíce osloví vaši cílovou skupinu. A abyste to zjistili, můžete použít uživatelské testování, například A/B testování, a ověřit tak úspěšnost stávajících návrhů.

Závěr k tématu psychologie barev

Zde uvedené designy také ukazují, že není důležitá jen správná volba barev: Celkový koncept se musí hodit. Použijete-li například výrazné barvy s malým hůlkovým písmem, vyšlete dvě různá sdělení.

Kromě obecných účinků, které přisuzujeme barvám, závisí způsob vnímání barvy také do značné míry na jednotlivci. Říká se například, že extrovertní a introvertní osobnosti mají odlišné barevné preference - ale nemusí tomu tak být. Často se rozlišuje také pohlaví a další demografické charakteristiky. Nakonec však máme všichni své vlastní asociace, často nevědomě.

Možná byla barva vaší oblíbené deky žlutá, a proto ve vás určitý odstín žluté vyvolává nostalgii. Různé barvy a tóny si spojujeme s různými situacemi. Zatímco pro někoho představují terakotové dlaždice letního sídla barvu léta, jiní možná strávili většinu dovolené na místním koupališti, a proto si spojují jasně modrou barvu s teplem a létem.

Více o barvách a jejich významu:

Vaše otázky o psychologii barev

Jaké máte otázky týkající se psychologie barev ve webovém designu? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích z oblasti webdesignu a vývoje? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Po studiu designu počítačových her a kreativního psaní v zeleném Aucklandu se Sonja specializovala na design webových aplikací a jeho vývoj. Zaměřuje se na gamifikaci a výzkum motivace uživatelů a jejích zkušeností, a s velkou vášní a zvědavostí na technologické trendy.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.