Teorie barev a na ní založené strategie představují základ pro vytváření harmonických designů. Jaký psychologický efekt ale vaše rozhodnutí skutečně mají? Je možné oslovit cílovou skupinu z hlediska barvy ještě konkrétněji?

Barvy hrají v našem každodenním životě důležitou roli. Zejména kreativním jedincům zabírají barvy velkou část každodenní práce. Malé změny barev mohou mít velký význam. Barvy jsou důležité i pro všechny ostatní: Kdy jste byli naposledy „rudí vzteky" nebo „zelení závistí", protože se někdo „vyspal do růžova”, přitom vy jste celou noc nezavřeli ani oko? 

Asociace s barvami používáme podvědomě a pravidelně. Najdeme je v mnoha jazycích. Ale v jiných zemích se tyto asociace mohou lišit. Zatímco jsou Češi „rudí vzteky“, jsou Němci vztekem černí (sich schwarz ärgern).

Kulturní charakteristiky proto hrají v psychologii barev nezanedbatelnou roli. Když děláte design pro mezinárodní trh, doporučujeme seznámit se s kulturním významem barev. Malý přehled najdete zde.

Statistiky kolem nákupního chování

Carlfritz.net pro nás shromáždil zajímavá čísla:

• Více než 90 % nákupních rozhodnutí je určeno vizuálními faktory. Na 84,7 % respondentů má největší vliv barva výrobku.
• Spotřebitelé se během prvních 90 vteřin rozhodují o nákupu nevědomě. Barva produktu se na tomto rozhodnutí podílí přibližně 62-90 procenty. 
• Barevné reklamy získávají o 40 procent více pozornosti než nebarevné verze.

Barvy a emoce

Fascinující a poučné putování různými světy barev a emocí s nimi spjatých ukazuje aplikace emotivefeels.

Účinek v závislosti na teplotě

Teplé barvy mají tu vlastnost, že mají povzbuzující a aktivní účinek. Používají-li se příliš dominantně nebo distribuují neharmonicky, mohou způsobovat neklidný pocit. Tyto vlastnosti můžete využít ve svůj prospěch – například řídce a vědomě je použít jako výzvu k akci – protože tyto barvy upoutají pozornost. 

Pokud ve svém designu ale používáte příliš mnoho červené a žluté barvy, může to také vést k tomu, že se vaše skutečné sdělení ztratí a uživatelé budou zmatení.

Studené barvy naopak působí uklidňujícím a seriózním dojmem. Tyto studené barvy, z nichž některé jsou rovněž odvozeny od teplých barev, mohou mít vlastnosti teplých i studených barev. Například zelená barva často působí uklidňujícím a zároveň živým dojmem. Čistě fialové tóny naopak vynikají a působí poněkud „křiklavě".

Psychologický účinek barev

Žlutá

Žlutá je barva, kterou lidské oko vnímá jako první. Žlutou barvu s oblibou používá zejména gastronomie a maloobchod, protože tato barva může zdůraznit nebo zesílit pocit hladu. Žlutá barva je také symbolem léta a dobré nálady. Spojujeme ji s mládím, lehkostí, optimismem a otevřeností.

Žlutou barvu si však spojujeme také se slevami. Výrobek s touto barvou lze proto snadno označit za „levný".

CeativeSpark používá žlutou na své domovské stránce jako barvu pro výzvu k akci, stejně jako kontrastní barvu k bílému pozadí. Vaše webové stránky vypadají mladě, moderně a energicky.

Červená

Červená barva přitahuje naši pozornost. Červená barva také znamená aktivitu a činnost. Červeně označené objekty a prvky se zobrazují prostorově blíže než ostatní objekty. Kromě toho jsme od dětství naučeni rozpoznávat červenou jako barvu signální a výstražnou. 

Červenou barvu si spojujeme s velmi odlišnými vlastnostmi. Představuje tak barvu nebezpečí, tak i vášně.

Webové stránky od Five/Four působí sebevědomě, energicky a autenticky díky použití červené barvy a tučné typografie.

Oranžová

Oranžová barva má vzbuzovat důvěru a vést k impulzivním nákupům. Navíc si oranžové tóny spojujeme s kreativitou, optimismem a radostí ze života. Kromě toho povzbuzuje oranžová, stejně jako žlutá, chuť k jídlu. Skládá se ze žluté a červené barvy a má prý také energetické vlastnosti.

Telekomunikační operátor Orange si z oranžové udělal nejen barvu loga, ale také přímo svůj název. V kontrastu k ní používá hodně černé barvy. Díky tomu vypadá oranžová nejen moderně, ale také seriózně.

Zelená

Zelená je mimo jiné údajně barvou peněz. Zelená barva může zvýšit kupní sílu vašich zákazníků. Článek společnosti Epson také uvádí:

Zelená barva se nachází uprostřed barevného spektra, a proto je nejvyváženější barvou. Když je svět kolem nás zelený, představuje to vodu a zdravý život rostlin. V takovém prostředí instinktivně víme, že nám nehrozí nebezpečí. Cítíme se bezpečně a nakupujeme s pocitem jistoty.

Značka GoSimple působí autenticky, protože název odpovídá vizuálnímu designu a barevnému schématu. Zatímco písmo, logo a ilustrace jsou minimalistické, zeleň vypadá svěže a čerstvě, živě a zdravě.

Sortiment je navíc rozdělen na výrobky pro ženy a pro muže, což je jasné využití genderového marketingu. Zde bylo provedeno další rozlišení: Slunečná, mladá žlutá pro ženy a seriózní modrá pro muže.

Modrá

Modrá znamená uvolnění, klid, pohodu, svobodu, hloubku, věrnost a touhu. Tato barva je pro potravinářský průmysl spíše nevhodná, protože modré tóny mají na chuť k jídlu potlačující účinek. Modrá je statisticky nejčastěji používanou barvou pro loga a firemní identitu. Modrá barva je vnímána jako seriózní, čestná a bezpečná. Kromě toho si modrou barvu spojujeme s létem, mořem a cestováním.

Coinbase používá hodně bílé a kontrastní modré barvy. Design působí přehledně, čistě a seriózně. Díky tomu vypadá produkt transparentně a vzbuzuje důvěru.

Růžová

Růžová barva znamená něžnost, péči a lásku. Růžová barva se stereotypně často používá u výrobků pro dívky nebo ženy, například u hraček, kosmetiky a farmaceutických výrobků. Proto si tuto barvu také často spojujeme s ženskostí. Je méně intenzivní než červená, přesto přitahuje pozornost, ale působí jemněji a je také symbolem soucitu.

Libenar konkrétně oslovuje rodiče malých dětí. Měkké růžové tóny vypadají nevinně a jemně.

Fialová

Extravagance, exkluzivita a luxus – ty spojujeme s odstíny fialové. Často se používají pro kosmetické výrobky a luxusní zboží. S fialovou barvou se také často setkáváme v souvislosti s duchovnem.

Barvy u Cadbury představují cenově dostupný luxus: fialová v kombinaci se zlatou. Barevné pozadí výrobků ve žluté a světle modré barvě poněkud zmírňuje luxusní tón a značka působí rodinným dojmem.

Hnědá

Hnědá je teplá, přirozená barva. Podle laprinta.de se hnědá používá na „kávu, outdoorové oblečení nebo dřevo. Protože to znamená blízkost k přírodě, stejně jako bezpečnost, zabezpečení a spolehlivost. Ztělesňuje domáckost a není tak dotěrná jako zelená, ale o něco přátelštější než šedá nebo černá."

Hnědé odstíny se běžně používají v bytovém a potravinářském průmyslu.

Hnědá je vhodná pro produkty, které odrážejí tuto barvu, jako je káva nebo čokoláda, třeba jako u Portuguese Coffee. Efekt je jasný, naše smysly jsou okamžitě osloveny a kávu můžeme téměř cítit.

Černá

Černá je ušlechtilá, moderní a funkční. Černou si spojujeme s luxusem a elegancí, s vážností, ale také se smutkem. Zejména v kombinaci s ušlechtile vypadajícími barvami, jako je stříbrná a zlatá, se proto černá často objevuje u drahých výrobků.

Pekařství a cukrářství Verona zvolilo černou barvu jako nepřítomnější, přestože na rozdíl od žluté, červené a oranžové nevzbuzuje apetit. Navzdory všemu je volba úspěšná. Stránky vypadají tajemně, luxusně a elegantně.

Bílá

S bílou barvou si spojujeme čistotu, nevinnost a dokonalost. Obzvláště oblíbená je ve svatebním průmyslu. Samotná bílá nevytváří emoce a přebírá vlastnosti ostatních barev.

Dokonce i s webovými stránkami společnosti Akson vypadá téměř bílé pozadí transparentně a upřímně. Minimalismus neodvádí pozornost od skutečného produktu, ale staví ho do popředí.

Šedá

Šedá barva je spojována s profesionalitou a nadčasovostí. Čistě šedá je jediná barva, které nelze z psychologického hlediska přiřadit žádné emoce. To však neznamená, že na nás šedá barva nemá žádný vliv. Absence barev má také své důsledky. 

Šedá barva může sama o sobě někdy působit neúplně a tísnivě. Ve spojení s ostatními barvami působí šedá často emocionálně. Ve webdesignu se šedá barva často používá ve spojení s vážností a elegancí. Šedá barva působí jednoduše a autenticky a neubírá pozornosti samotnému produktu. Kromě toho se šedá nemusí míchat z čistě bílé a černé, a může tak nabývat i teplých nebo studených atributů.

Vyberte si perfektní barvu pro své podnikání

Nyní již znáte význam jednotlivých barev: Jak si nyní vyberete ideální barvu pro svou firmu? ConceptDrop ve svém článku zmiňuje identitu značky jako důležitý přístup. Zde se osobnost vaší značky zaměřuje na jednu z těchto pěti oblastí, ale obvykle nepokrývá více než dvě z nich.

Jakmile víte, jaké atributy můžete u své značky najít, je snazší najít barvy, které jim odpovídají. Zde je několik příkladů známých značek a jejich korporátních barev:

Poté doporučuji zjistit, jaké barvy používají jiné společnosti s podobnými produkty. Analýza konkurence vám poskytne informace o tom, co se již osvědčilo – a co ne. Volba podobných barevných kombinací z důvodu bezpečnosti však nemusí být správná. 

Je důležité učit se z toho, co už tu je, ale pokud si zákazníci vaši značku nezapamatují, protože většina konkurence je vizuálně podobná, pak na váš produkt rychle zapomenou.

Vystoupit z davu je přinejmenším stejně důležité jako najít barvy, které nejvíce osloví vaše cílové publikum. Chcete-li to zjistit, můžete použít uživatelské testování, jako je testování A / B, abyste zkontrolovali úspěšnost stávajících designů.

Závěr k tématu psychologie barev

Zde uvedené designy také ukazují, že není důležitá jen správná volba barev: Celkový koncept se musí hodit. Použijete-li například výrazné barvy s malým hůlkovým písmem, vyšlete dvě různá sdělení.

Kromě obecných efektů, které připisujeme barvám, záleží také hodně na jednotlivci, jak danou barvu prožívá. Extrovertním a introvertním osobnostem je například připisována oblíbenost různých barev – ale ani to nemusí platit. Často se navíc rozlišuje mezi pohlavím a jinými demografickými charakteristikami. Ale nakonec máme všichni své vlastní asociace, často nevědomé.

Možná byla barva vaší oblíbené deky žlutá, a proto ve vás určitý odstín žluté vyvolává nostalgii. Různé barvy a tóny si spojujeme s různými situacemi. Zatímco pro někoho představují terakotové dlaždice letního sídla barvu léta, jiní možná strávili většinu dovolené na místním koupališti, a proto si s teplem a létem spojují spíše modrou barvu.

Více o barvách a jejich významu:

• Colorcharts
• Color symbolism and meanings around the world
• How color impacts emotions and behaviors
• 20 outstanding uses of colour in branding