Návrh domovské stránky: Jak učinit domovskou stránku úspěšnou

8 min.
Tipy pro návrh domovské stránky

Domovská stránka nebo domovská stránka je pro mnohé útočištěm webových stránek. Má sloužit mnoha účelům a sloužit různým cílovým skupinám. A zároveň nejlepší. Jak vypadá dobrá adresa a účelný design domovské stránky? Zde jsou nejdůležitější tipy v přehledu.

Mluvím o níže uvedených společnostech, ale principy platí také v mnoha částech na jednoduchý blog, vaši stránku se zvláštním zájmem nebo stránku vaší kapely. Domovská stránka by měla:

  • Zobrazení společnosti, agentury nebo služby v celé své kráse
  • Současně mapovat všechny oblasti podnikatelských aktivit
  • Ukažte, že společnost je aktuální, prostřednictvím zpráv a připojení Facebooku, Instagramu atd.
  • Ale také vyprávění příběhů s historií zakladatelů: uvnitř by se mělo vejít
  • Registrace newsletteru musí být neustále viditelná

Obvykle také chcete zmapovat nové pracovní nabídky, pokyny, adresu, všechna telefonní čísla s kontaktními osobami. A tak dále.

optimalizace domovské stránky obrázků
Domovská stránka podle hesla: Obrázek říká více než tisíc slov

Už teď můžete vidět, kam to vede: Domovská stránka to všechno může a neměla by dělat. Musíte k této záležitosti přistupovat koncepčně a strategicky a pečlivě přemýšlet o tom, co by tam mělo být zobrazeno a proč. Můj přístup rozhodně není jediný a možná ani nejlepší pro vaše podnikání. Ale pokusím se ospravedlnit všechny náznaky. Jsem však také rád, že mám v připomínkách další názory a návrhy.

Domovská stránka je vstupní stránka

Stejně jako všechny stránky na vašem webu je domovská stránka vstupní stránkou. Podívejte se na náš příspěvek k optimálnímu designu vstupních stránek. Jakmile si to uvědomíte, hodně se toho udělá. Tak se nad tím zamysli.

V ideálním případě jste již shromáždili data o své domovské stránce. Odkud pocházejí lidé, kteří přistanou na vaší domovské stránce? Čeho chtějí dosáhnout? Jak jim můžeš pomoct? Jaký je pro vás cíl vstupní stránky? Jaké informace chcete poskytnout?

Analýza vašich webových stránek

Shromažďování čísel z domovské stránky a dalších podstránky je nesmírně důležité. Koneckonců je to jediný způsob, jak zjistit, zda váš obsah a design vedou k cíli. Přečtěte si našeho průvodce KUMI obsahu, centrem obsahu a testováním obsahu.

Odkud pocházejí vaši návštěvníci: uvnitř?

Ve většině případů uživatelé přicházejí přes Google prostřednictvím vašich marketingových aktivit (může to být například také vizitka) nebo profilů sociálních médií na domovské stránce. Tito návštěvníci možná ještě nevědí, co vaše společnost dělá. Očividně však hledáte společnost, která nabízí vaše služby nebo informace. Jinak by se neobtěžovali jít na vaši domovskou stránku.

V mnoha případech si mohou přečíst článek na vašem webu, který jste například sdíleli na Instagramu, a pak přejít na domovskou stránku. Abychom zjistili, co vlastně společnost dělá. Nyní musíte uživateli něco nabídnout:innen! A to je odpověď na otázku:

Co webová stránka nebo společnost dělají?

Bohužel se na to často zapomíná. První věc, kterou musí domovská stránka odpovědět návštěvníkovi, je: "Jsem vůbec tady?". Protože odněkud pocházejí, přistávají na vaší straně – a ještě nic nevědí. Od začátku potřebujete potvrzení, že přistáli na pravé straně. To je jako malé bonbóny na začátku jejich uživatelské zkušenosti (UX):

Jsi přímo tady. Můžete si oddechnout a uvolnit své informace!

Můj návrh je zde: tři až čtyři věty, které stručně vysvětlují, co přesně nabízíte. S odkazem níže, pokud se chcete vědět více. Od toho je internet, takže získáte více informací jedním kliknutím.

Základní text domovské stránky
Domovská stránka praxe s střízlivým úvodním textem

Zde často mám nejčastější protivítr: Musíte nejprve vyzvednout lidi emocionálně, aby zůstali. Podle druhu "Přinášíme obrovský obrázek na domovskou stránku, pak necháme zprávy vjet přes posuvník. Aby viděli, jak skvělá globální společnost jsme."

Velkým posuvníkům: nefungují. Mnozí o tom již psali. Stránka Měl bych použít kolotoč? Bohužel prohlášení "to je důležité, zabalíme to do postranního panelu!" již bohužel není možné, protože postranní panel již prostě není aktuální – a je obtížné tolerovat s responzivním webovým designem.

Emocionální reakce

Ode mě je jasné "ano" emocionální reakci cílové skupiny. To váže vaše zákazníky: nejen na věcné úrovni, ale také apeluje na mozek zcela jiným způsobem. Podle mého názoru by však první poselství mělo zůstat: "Co to děláte?" Jak může být úroveň emocí přivedena?

Jedná se o strategické rozhodnutí, které by mělo být založeno na firemní identitě vaší společnosti (CI). Váš informátor zahrnuje, jak cílíte na cílovou skupinu. V zásadě existují tři možné možnosti:

  • O textu
  • O návrhu
  • Obrázky nebo videa

Adresa k textu

Lidé používají web velmi odlišně. To znamená, že nevíte, jak najdou něco na vašem webu. Použijete například nabídku, hledání a potom naskenujte nadpisy nebo odkazy na stránce. Nejběžnějším prvním kotevním bodem, který opravíte, je však první text na stránce, který poskytuje informace. To je výsledkem četných studií. Tento text můžete "navrhnout" velmi různými způsoby pomocí řeči a tonality.

"Jsem Phillip Roth, dělám webovou stránku pro vaši firmu" zní jinak než "Hej, jsem vlivný webový design a optimalizace vašeho šíleného UX pro top-rostoucí KPI!" Podívejte se zblízka na cílovou skupinu a podle toho upravte tonalitu. Je to stejně součást vaší firemní identity jako váš návrh.

Mluvte o designu

Přitažlivý design nejenže vyjadřuje profesionalitu, ale také se emocionálně dotýká. Podívejte se na náš příspěvek k základním principům harmonového webového designu. Barvy, výběr písma, designové prvky – to vše může návštěvníkovi sdělit: důvěru, radost, chlad, šílenství a mnoho dalších emocí. Firemní design je součástí celkového obrazu zprávy, kterou chce vaše společnost sdělit. Prvky zvyšující důvěru, jako jsou certifikáty, mohou přinést další bonusové body.

Emoce na domovské stránce
Domů s emotivní řečí a úvodním textem

Obrázky nebo videa

Vzhled vaší společnosti je také formován vizuálním jazykem. Jste globální společnost s 600 zaměstnanci a chladnými mrakodrapy v Šanghaji nebo malá továrna s pěknou dílnou? Jste trenér a máte pěkné dílny nebo lékaře s elegantní praxí? To je to, co vaši návštěvníci chtějí: vědět a vidět dovnitř. Chcete zjistit: "Cítím se tam pohodlně?", "Líbí se mi produkt?", "Je to společnost, na kterou se rád hlásím?", "Pracují tam obyčejní lidé?" "Jsou soucitní?"

To vše lze zprostředkovat v milisekundách s jedním nebo více krásnými obrázky. K tomu však musí být obrázky autentické. Protože to, co ukazuješ o sobě a svém týmu, musí být v dnešní době skutečné. Jinak se lidé necítí vážně. Nikdo už nechce vidět fotku s podivným blonďatým majitelem telefonu. Stejně jako zahraniční zasedací místnost plná usměvavých, ale "skutečných" lidí.

Možná máte dokonce dobré vysvětlující video, které shrnuje vaše úspěchy za 30 sekund. Nebo na pozadí běží video ukazující váš elegantní hotel a krásnou krajinu okolí. Vše, co podporuje vaši firemní identitu a zprávu, která s tím jde, je dobré!

Koncept barev domovské stránky
Domovská stránka s atraktivními fotografiemi a jednotným barevným konceptem

Co teď?

Takže teď máme pozornost návštěvníků: uvnitř. Teď už vědí: "Jsem tady, cítím se dobře." Následuje strategické rozhodnutí: Nyní můžete prohloubit informace, kterých jste se zde jen krátce dotkli. Nyní, kromě prvního dojmu, můžete sledovat svůj druhý cíl.

V tuto chvíli má smysl přemýšlet o tom, jaký je tento cíl. Viz také související obsahová strategie. Protože pokud návštěvníci nejsou fixováni na vaši nabídku nebo hledání informací, začnou se posouvat. Tak co jim nabídneš dál?

Možnosti jsou rozmanité:

  • Vyprávěj příběh
  • Prohloubit informace o rozsahu služeb
  • Ukažte skvělé události, zásnuby nebo novinky
  • Pokud nabízíte nástroj pro rezervaci schůzky, nevolají vám vždy přímo
  • Prodávám nejvíce osobně prostřednictvím svého newsletteru, nabízím ho na mnoha místech na webových stránkách
  • Odkazy na stránku práce při hledání nových zaměstnanců:
  • Zobrazit skvělé recenze
  • ...

Můžete již vidět: Nyní existují stovky způsobů, jak dále navrhnout domovskou stránku. A rozhodně to není standardní recept, jak dovede vaše zákazníky k požadovanému závěru. Musíš to zkusit. Mějte však na paměti, že vaše domovská stránka nebo vstupní stránka nedostává nekonečnou pozornost. 27 metrů je velmi zřídka posouvano někým – a stále zaznamenává všechny informace.

Posudky domovské stránky
Úvodní stránka s cenovou nabídkou a nabízenými službami

Pro tento koncept rád používám tzv. drátové modely nebo návrhy. To znamená seřadit obsah domovské stránky do jednoduchých obdélníků s šedými okraji. Žádný skutečný obsah, žádný design. Můžete to udělat na kusu papíru nebo s programy jako Adobe XD, Sketch, Photoshop, InDesign nebo dokonce v PowerPointu. Jak jsem řekl, nech ten návrh z cesty. V tomto okamžiku například chcete vědět:

  • Co by vůbec mělo být na domovské stránce?
  • Co tam nemusí nutně jít?
  • Je toho na tebe moc?
  • Může stávající oblast dosáhnout cíle?
  • Vidí návštěvníci: Výzva k akci dostatečně brzy?
Návrh drátových snímků Adobe XD
Drátové modely v Aplikaci Adobe XD

Přejděte k věci!

Vzhledem k tomu, že jste nyní stanovili svůj druhý cíl a dali uživateli:innen všechny informace, které byste mohli pojmout v omezeném prostoru, měli byste svůj cíl vyjasnit. Nejlepší na konci stránky. Jak jsem řekl: Zde můžete zvýraznit nejdůležitější informace, vyhovět výzvu k akci nebo požádato kontakt s vaším obrázkem – kromě vašich kontaktních údajů. Ať už je váš druhý cíl stránky jakýkoli, nyní jej můžete umístit dříve, než přijde zápatí. Jak jsem řekl na začátku, vaše domovská stránka je vstupní stránka.

Zápatí může znovu fungovat jako druhá navigace, například pokud tam chcete nabídnout více informací. Mnozí se také rádi dívají do vašeho otisku, ať už jste renomovaný poskytovatel. Ale pozor! Příliš mnoho prvků v zápatí může odvrátit pozornost od vašeho skutečného cíle. Pokud se například zaregistrujete k odběru newsletteru, ale píšete bulletin pouze jednou ročně, může to být méně efektivní.

Závěr

Zobrazení domovské stránky jako vstupní stránky Dejte svým návštěvníkům pocit, že přistáli na pravé straně. Posilte tento pocit cílovým přístupem zaměřeným na skupiny, elegantním designem a podpůrnými autentickými obrázky.

Definujte přesně svůj druhý cíl. Průvodce návštěvníky: uvnitř. Pokud je to možné, použijte testy Analytics a A/B,abyste zjistili, zda to funguje. A co by mohlo fungovat ještě lépe. Podle mého názoru nemůžete udělat domovskou stránku mnohem dokonalejší.

Jak můžete vidět ze stránek, které jsem vytvořil (viz screenshoty) v tomto příspěvku, moje rada ne vždy vedla k požadovanému výsledku :-; Proto jsem rád, že od vás mám nové poznatky, v komentářích! Možná jsi našel perfektní vzorec pro svou domovskou stránku?

Vaše dotazy týkající se příspěvku

Máte na Phillipa nějaké otázky? Nebo tip na návrh domovské stránky? Vážíme si vašeho komentáře. Chcete vědět o nových příspěvcích v okolí WordPress a webový design? Poté postupujte podle RAIDBOXES na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Phillip je nezávislý designér a koncipuje, navrhuje, vytváří a pečuje od roku 2011 o bezbariérové WordPress stránky pro své zákazníky v Kolíně nad Rýnem. Po mnoho let spoluorganizoval WordCamp Europe, stejně jako další místní WordCampy. Jako komunikační designér Phillip také navrhuje designy loga, obchodního vybavení a reklamních materiálů až do veletrhu stánků.

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.