Vytvoření vstupní stránky: 10 tipů pro více konverzí

Vynaložili jste velké úsilí na vytvoření vstupní stránky a nyní si musíte uvědomit, že s ní dosáhnete jen málo nebo žádné konverze? Zde je 10 tipů, jak snadno a efektivně zvýšit míru konverze vstupní stránky. Vytvoření vstupní stránky není tak těžké, věřte mi!

Mobile First: Optimalizace pro mobilní zařízení

Pokud provozujete reklamy prostřednictvím Facebooku, Googlu nebo přidružených společností , můžete si být relativně jisti, že se na vaši stránku na mobilních zařízeních dostane velká část uživatelů. Pokud jste reklamy nenakonfigurovali jinak. Koneckonců, podle průzkumu již 46% respondentů uvádí, že online nakupují pomocí smartphonu. Bohužel však mnozí dělají chybu, že se spoléhají na dobře vyvinuté webové stránky pro stolní počítače, zatímco zcela zanedbávají mobilní verzi své vstupní stránky.

Ujistěte se tedy, že dáváte přednost mobilní verzi a nejprve ji změňte. Snažte se také udržet dobu načítání vašeho webu WordPress co nejnižší, protože příliš dlouhá doba načítání zbytečně zvýší míru okamžitého opuštění . Studie ukázaly, že uživatelé, kteří měli v minulosti špatnou zkušenost s mobilními webovými stránkami WordPress značky, mají o 62% nižší pravděpodobnost, že si koupí produkty značky.

Použitelnost: Vytváření jasných struktur

Nic není pro vaše návštěvníky nepříjemnější, než přijít na vstupní stránku a pak během několika sekund nenajít informace, které hledají. Každý, kdo navštíví váš web, obvykle nejprve prohledá váš obsah pro požadované informace - a pak se rozhodne zůstat na vstupní stránce nebo skočit.

Proto byste měli strukturu vstupní stránky co nejvíce zjednodušit: Například nastavte vizuální signály poutavou prezentací výzvy k akci ("výzva k akci") a strukturujte vstupní stránku tím, že každému tématu poskytnete jinou (diskrétní) barvu pozadí. Vyhněte se také dlouhým textovým pasážím, komplikované grafice a formulujte vhodné nadpisy, které prezentujete viditelně. To usnadňuje skenování a zabraňuje vysoké míře okamžitého opuštění.

Obsah: Méně je více

Kromě jasné struktury byste měli také prezentovat svůj obsah co nejatraktivněji . Může to znít banálně, ale je to pravda: stručnost je koření. Samozřejmě, že přitažlivost je skvělá umístit všechny informace o vašem produktu na vstupní stránku - koneckonců, chcete informovat zákazníky nejlepším možným způsobem. Ale nezapomeňte:

Zákazníci prohledávají váš obsah a hledají informace, které hledají. Dlouhé textové pasáže jsou obzvláště ohromující na mobilních zařízeních.

Jedním z triků je skrýt dlouhé texty například v akordeonu a poskytnout mu pouze nadpisy, které lze v případě zájmu rozvinout. I nudná data mohou být atraktivně zabalena do grafiky a zároveň tak uvolnit přísný design.

Jasná zpráva: Zaměřte se na uživatele

Pokud se vám na vstupní stránce dostane reklama, pravděpodobně ještě neznáte svou nabídku. Takže stojíte před výzvou přesvědčit tuto osobu o vás a vaší nabídce během několika sekund.

Spolehněte se tedy na jasnou zprávu a formulujte smysluplné nadpisy, které vašim uživatelům poskytnou okamžitý přehled o tom, co nabízíte a jaké výhody mají v důsledku toho. Vyhněte se technickým termínům, spoléhejte se na jednoduchou větnou strukturu a snažte se, aby vaše nabídka byla co nejhmatatelnější. Ve skutečnosti se ukázalo, že uživatelé nejsou ohromeni dlouhými seznamy funkcí, ale chápou vaši nabídku mnohem lépe, pokud uvedete řešení, která nabízíte pro jejich problémy.

Cílené toky uživatelů: Vyhněte se rozptýlení

Při vytváření vstupních stránek je důležité zachovat správnou rovnováhu. I když nechcete, aby se vaše publikum nudilo s vaším obsahem, nemělo by být zahlceno příliš mnoha funkcemi . Vyhněte se tedy létající grafice, přehnanému barevnému profilu a odkazům, které uživatele odvádějí od stránky.

Existuje pouze jedno místo, kde byste měli nastavit vizuální akcenty: CTA - výzva k akci. Protože se jedná o absolutně nejdůležitější část vašeho webu a měla by být jasně rozpoznatelná. Takže chytře použijte barvy, abyste vedli své uživatele k cíli a posunuli je na konec. Vyhněte se jakémukoli rozptýlení, které by mohlo uživatelům bránit v konverzi na vstupní stránku.

Budování důvěryhodnosti: Použití prvků důvěryhodnosti

Jak již bylo zmíněno dříve, uživatelé neznají vaši firmu a / nebo nabídku, když se dostanou na vstupní stránku. Proto je důležité budovat důvěru. Podle studie společnosti Bitkom 65% všech zákazníků vyhledává na internetu recenze před zakoupením produktu.

Ušetřete uživatelům cestu na portály s recenzemi, a proto na vstupní stránku umístěte prvky důvěryhodnosti. To se nejlépe provádí pomocí hlasů vašich zákazníků ve formě recenzí nebo zobrazením ocenění a pečetí schválení. Vaše cílová skupina tak na první pohled pozná, že může vaší firmě důvěřovat a že se jedná o seriózní nabídku, která již přesvědčila ostatní.

Autenticita: Vzbudit emoce

Určitě jste již narazili na jednu nebo druhou vstupní stránku, která zobrazuje obrázek s přírodním motivem s vysokým rozlišením, podporovaný citátem od slavné osoby. Pravděpodobně jste se ptali sami sebe: Co je to? A právem. Protože některé společnosti dělají tu chybu, že se zaměřují na estetiku namísto autenticity a emocionální přitažlivosti .

Autentický vzhled je nezbytný a emocionální přitažlivost může být skutečným posilovačem konverze. Například případová studie společnosti Konversionskraft ukázala v testu s pěti variantami vstupní stránky, že emocionálně zaměřené vstupní stránky by mohly dosáhnout o 80% většího nárůstu konverzí.

Nepotřebuje fotografie ve vysokém rozlišení, aby přesvědčil vaše cílové publikum o vás. Je důležité, abyste sebe a svou společnost prezentovali co nejosobněji (ale zároveň profesionálně), abyste jako uživatel věděli, s kým se zapojujete.

Použijte tedy fotografie zaměstnanců a kontaktních osob a představte je. Uživatelé si tak již při návštěvě vstupní stránky vybudovali něžné emocionální pouto. A jsou více nakloněni k nákupu vašeho produktu nebo k použití vaší služby.

Rozpoznávací hodnota: jednotné displeje

Když nastavujete vstupní stránku, je důležité, aby vypadala stejně jako reklama. Protože pokud se design vstupní stránky příliš odchyluje od reklamy, dojde k přerušení a uživatelé si již nejsou jisti, zda se vůbec jedná o stejného poskytovatele. Použijte tedy stejnou grafiku a znění jako v reklamě, abyste zajistili bezproblémový přechod a znovu se připojili k poslednímu kontaktnímu místu.

Jasná výzva k akci: Pobídky pro více konverzí

I když je váš produkt nebo služba opravdu dobrá, měli byste nejprve svým uživatelům poskytnout nezávaznou nabídku a vytvořit pobídky - zejména pokud je váš produkt nebo služba ve vyšším cenovém segmentu. Protože přesto: Kdo navštíví vaše webové stránky, nezná váš produkt a vaši společnost. Umožněte svému cílovému publiku, aby vás a vaši nabídku nejprve poznalo a opakovaně a jasně sdělovalo výzvu k akci na vstupní stránce.

Pobídky mohou být poskytovány například bezplatnou konzultací, bezplatnou nabídkou nebo zlevněnou nabídkou. Kromě toho je prvek nedostatku také užitečný pro více konverzí na vstupní stránce.

Ale bez ohledu na to, kterou nabídku formulujete: Je důležité, aby výzva k akci byla jednoduše formulována a návštěvníci vaší vstupní stránky se při skenování okamžitě vyjasnili ...

1. co nabízíte,
2. výhody, které z toho plynou, a
3. co musí udělat nyní, aby využili vaší nabídky.

Závěr: Vytvoření a optimalizace vstupní stránky

A konečně špatná zpráva: Vstupní stránka není nikdy dokončena. Protože teď je čas na optimalizaci. Koneckonců, je to ještě trochu lepší. Pokud jde o optimalizaci, je důležité, abyste nezměnili příliš mnoho aspektů najednou.

Takže nejprve otestujte různé nadpisy, pak různé texty nebo grafiku a pak různé struktury. Tímto způsobem můžete jasně identifikovat, který faktor způsobil zlepšení (nebo zhoršení) míry konverze, a tak se přiblížit k optimální vstupní stránce.