Snadné vytváření vstupní stránky: 10 tipů pro další konverze

Samira Marke Poslední aktualizace 14.10.2021
5 min.
pozemní stránky vytvářejí optimalizaci konverzního poměru
Poslední aktualizace 14.10.2021

Vynaložíte velké úsilí a úsilí na vytvoření vstupní stránky a nyní si musíte uvědomit, že s ní dostanete jen několik nebo žádné konverze? Zde je 10 tipů, jak snadno a efektivně zvýšit konverzní poměr vstupní stránky.

1. Mobile First : Optimalizujte vstupní stránku pro mobilní zařízení

Když zapnete reklamy na Facebooku, Googlu nebo přidružených společnostech, můžete si být relativně jisti, že se velká část mobilních uživatelů dostane na váš web (pokud jste reklamy nenakonfigurovali jinak). Koneckonců, podle průzkumu již 46% respondentů říká, že nakupují online pomocí smartphonu. Bohužel však mnoho lidí udělá chybu a spoléhá se na dobře navrženou stránku pro stolní počítače, zatímco zcela zanedbává mobilní verzi své vstupní stránky.

Takže se ujistěte, že upřednostňujete mobilní verzi a nejprve ji změníte. Také se snažte udržet dobu načítání strany co nejnižší, protože příliš dlouhá doba načítání zbytečně zvyšuje míru okamžitého odskoku. Studie skutečně ukázaly, že uživatelé, kteří měli v minulosti špatnou zkušenost s mobilní stranou značky, jsou o 62% méněnakloněni nákupu produktů značky.

2. Použitelnost: Spolehněte se na jasnou strukturu vstupní stránky

Pro vaše návštěvníky není nic nepříjemnějšího, než se dostat na vstupní stránku a pak během několika sekund nehledat informace, které hledají. Uživatel obvykle nejprve vyhledá informace, které hledá, a poté se rozhodne, zda zůstane nebo skočí na vstupní stránku.

Proto byste měli strukturu vstupní stránky co nejpřímočařejší: Například nastavit vizuální signály zobrazením CTA ("Výzva k akci") a strukturovat vstupní stránku zobrazením každého motivu s jinou (jemnou) barvou pozadí. Vyhněte se také dlouhým pasážím textu, komplikované grafice a co je nejdůležitější, formulujte odpovídající nadpisy, které nápadně prezentujete. To usnadňuje skenování uživateli a zabraňuje vysoké rychlosti okamžitého odskoku.

3. Obsah: Co nejvíce, co nejméně

Kromě jasné struktury byste měli také prezentovat svůj obsah co nejatraktivněji. Může to znít trhaně, ale je to pravda: v krátké ruce leží koření. Samozřejmě je zde velká atrakce k umístění všech informací o vašem produktu na vstupní stránku - koneckonců, chcete informovat zákazníka tím nejlepším možným způsobem. Ale pamatujte:

Zákazník vyhledá ve vašem obsahu informace, které hledá. Dlouhé pasáže textu jsou obzvláště nápadné na mobilních zařízeních.

Jedním z triků je například skrytí dlouhých textů v akordeonu a přidání nadpisů, které lze v případě zájmu rozložit. Můžete také zabalit "vyvrtávací data" do grafiky a zároveň uvolnit přísný design.

4. Jasná zpráva: Zaměřte se na výhody

Pokud se zákazník dostane na vaši vstupní stránku prostřednictvím aplikace, je velmi pravděpodobné, že vaši nabídku ještě nezná. Takže čelíte výzvě přesvědčit uživatele vás a vaší nabídky během několika sekund.

Spolehněte se tedy na jasnou zprávu a formulujte smysluplné nadpisy, které okamžitě poskytují uživatelům přehled o tom, co nabízíte, a o výhodách, které mají. Vyhněte se technickým termínům, spolehněte se na jednoduchou větnou strukturu a snažte se, aby vaše nabídka byla co nejhmatatelnější. Ve skutečnosti se ukazuje, že uživatelé nebudou ohromeni dlouhými seznamy funkcí, ale porozumí vaší nabídce mnohem lépe, pokuduvádíte řešení, která nabízíte pro problémy vašich uživatelů.

5. Cílené pokyny pro uživatele: Vyhněte se zbytečnému rozptylování

Při vytváření vstupních stránek je důležité zachovat správnou rovnováhu. I když by se uživatel neměl nudit vaším obsahem –neměl by být zahlcen příliš mnoha funkcemi. Vyhněte se příchozí grafice, přehnanému barevnému profilu a odkazům, které uživatele odvedou od webu.

Existuje pouze jedno místo, kde byste měli nastavit vizuální akcenty: CTA – tedy výzva k akci. Protože tohle je ta nejdůležitější část tvé strany a mělo by to být jasné. Proto používejte barvy dovedně k tomu, abyste uživatele dovedli k cíli a dokončení a vyhnuli se rozptylování, které by mohlo uživateli zabránit v převodu na vstupní stránku.

6. Budování důvěryhodnosti: Více konverzí prostřednictvím prvků důvěryhodnosti

Jak bylo uvedeno výše, uživatel nezná vaši společnost a/nebo nabídku při přístupu na vstupní stránku. Proto je důležité budovat důvěru. Podle studie společnosti Bitkom 65% všech zákazníků na internetu nejprve před nákupem produktu vyhledávání recenzí zákazníků.

Uložte uživatelům cestu k hodnocení portálů, a proto umístěte na vstupní stránku prvky důvěryhodnosti - tzv. "Prvky důvěryhodnosti". Toho lze nejlépe dosáhnout prostřednictvím zákaznických hlasů ve formě recenzí nebo zobrazením ocenění a pečetí kvality. Tímto způsobem si uživatel na první pohled uvědomí, že může vaší společnosti důvěřovat a že se jedná o seriózní nabídku, která již přesvědčila ostatní uživatele.

7. Autenticita a osobnost: Probuzení emocí

Určitě jste již narazili na jednu nebo druhou vstupní stránku, která ukazuje obraz s přírodním motivem ve vysokém rozlišení, podpořený citátem slavné osoby. Asi vás zajímalo: Co to je? Správně. Protože některé společnosti dělají chybu, že se spoléhají na estetiku namísto autenticity a emocionální reakce.

Autentický vzhled je velmi důležitý a emocionální reakce může být skutečným posilovačem konverze. Například případová studie konverzního výkonu ukázala v testu s pěti variantami vstupní stránky, že emocionálně zaměřené vstupní stránky dosáhly o 80% většího zvýšení konverzí.

Není to trvat vysoké rozlišení stock fotografie přesvědčit uživatele o vás. Je důležité, abyste vy a vaše společnost představili sebe a svou společnost co nejvíce osobně (ale zároveň profesionálně), aby zákazník věděl, do koho se zapojuje.

Používejte tedy fotografie zaměstnanců a kontaktních osob a prezentujte je – takže uživatel si již při návštěvě vstupní stránky vybudoval jemné emocionální pouto a má větší sklon kupovat váš produkt nebo využívat vaši službu.

8. Hodnota rozpoznávání: Návrhový displej a vstupní stránka identické

Při nastavování vstupní stránky je důležité, aby se v podsíti objevilo stejné "Vzhled a pocit" jako v posudku. Protože pokud se návrh vstupní stránky příliš odchyluje od vaší služby, dojde k přerušení a uživatel si už není jistý, zda se jedná o stejného poskytovatele. Takže použijte stejnou grafiku a stejné znění jako na displeji, abyste zajistili bezproblémový přechod a vrátili se na poslední kontaktní bod.

9. Jasná výzva k akci: pobídky k větší konverzi

I když je váš produkt nebo služba opravdu dobrá, měli byste nejprve učinit nezávaznou nabídku uživateli a vytvořit pobídky – zejména pokud je váš produkt nebo služba ve vyšším cenovém segmentu. Protože, jak jsem řekl, uživatel nezná váš produkt ani vaši společnost. Dejte svým uživatelům příležitost nejprve poznat vás a vaši nabídku a opakovaně a jasně sdělit výzvu k akci na vstupní stránce.

Pobídky mohou být poskytovány například bezplatnou konzultací, bezplatnou nabídkou nebo zlevněnou nabídkou. Kromě toho je prvek nedostatku také užitečný pro více konverzí na vstupní stránce.

Ale bez ohledu na to, jakou nabídku činíte, je důležité, aby výzva k akci byla jednoduchá a aby si návštěvníci vaší vstupní stránky okamžitě uvědomili, co nabízíte, jaké výhody dělají a co musí udělat nyní, aby využili vaší nabídky.

10. Optimalizace: Vstupní stránka není nikdy dokončena

A konečně špatná zpráva: Vstupní stránka není nikdy dokončena. Protože teď je čas na optimalizaci. Koneckonců, věci jsou stále o něco lepší. Při optimalizaci je důležité, abyste nezměnili příliš mnoho aspektů najednou.

Nejprve tedy otestujte různé nadpisy, pak různé texty nebo grafiku a pak různé struktury. To vám umožní jasně určit, který faktor zlepšil (nebo zhoršil) váš konverzní poměr, a tím se stále přibližovat k optimální vstupní stránce.

Jako specialista na digitální marketing si Samira učinila za své poslání vyvinout efektivní marketingové strategie pro malé a střední podniky, které mohou dělat s nízkým rozpočtem a stále dosáhnout velkého úspěchu. Je velmi flexibilní, protože jeho klienti sahají od malých kaváren za rohem až po větší pojišťovny a celoevropské start-upy elektronického obchodu.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.