Jako webový designér: určitě znáte nudný, mírně bezmocný pocit, když narazíte na reklamy à la "Vaše vlastní webové stránky - vytvořte si vlastní webové stránky zdarma a rychle!". Možná jste si již položili otázky jako "Vymírá moje profese?" nebo "Budu v budoucnu stále potřebný?". Tomuto tématu jsem se věnoval a rád bych vám dnes představil své poznatky.

Recenze: Vývoj web designu

Malá cesta do prvních dnů webového designu nám pomáhá předpovídat budoucnost. Profese "webového designéra" neprošla lineární kariérou. Od vzniku World Wide Web kolem roku 1991 se technologické, grafické a psychologické požadavky na web a jeho uživatele neustále mění - a tím i požadavky na profesionální oblast "webových designérů".

Počátky HTML a CSS

Například na začátku webu a webového designu nebyly na webové stránky vloženy žádné grafické prvky. Všechny webové stránky byly naprogramovány v HTML, takže "web designer" a "developer" byli považováni za profesi. Teprve od roku 1996 jsou styly integrovány pomocí CSS, takže je možný individuální design webových stránek.

To, co začalo jako nástroj pro prezentaci písemných informací, se nyní stalo důležitou platformou pro digitální self-marketing mnoha společností. Dnes si už jen těžko dokážeme představit náš profesní i soukromý každodenní život bez webových stránek.

S masou se zvyšuje nárok

Ještě před několika lety se firmy, agentury a živnostníci mohli odlišit tím, že vůbec měli webové stránky. Mezitím se webové stránky staly standardem pro každého, kdo chce nabízet své služby nebo se podělit o své znalosti a zkušenosti. S touto změnou se role webdesignéra stává stále důležitější a navíc se dělí na nové úseky.

To, co člověk býval schopen dělat - například nahrávání omezených formátovaných textů na webový server - je nyní často prováděno celým týmem. Byly přidány nové oblasti: včetně UX designu, front-end a back-end vývoje, grafického designu v digitální oblasti a samozřejmě webového designu. Mějte na paměti, že odpovědnost jednotlivých profesí silně závisí na příslušné firemní struktuře.

Javascript, PHP a spol.

Vzhledem k neustálému růstu webu a technologickému pokroku bylo nezbytné zpřístupnit tuto technologii všem. V dnešní době má téměř každý možnost se zviditelnit na webu. Bohatství informací se rozrostlo tak enormně, že se stále více pohybujeme po internetu pomocí vyhledávačů.

K původní kombinaci HTML a CSS se navíc přidaly další programovací jazyky: Další programovací jazyky jako Javascript, PHP, Python a další by nám měly pomoci dát volný průchod naší kreativitě.

Několik příkladů toho, co je dnes v oblasti webdesignu možné:

• Vkládání animací do webových prohlížečů
• Vytváření videí, fotografií, měnící se grafiky a paralaxy
• Zpřístupnění vybraných oblastí specifickým cílovým skupinám
• Integrace externího obsahu (například reklamy)
• Vytváření komplexních zážitků, jako jsou hry v prohlížeči

Co přesně dělá webdesignér?

Jaké jsou každodenní úkoly v oblasti webdesignu? Proč bychom se měli zajímat o tuto profesi? Jako webdesignér navrhujete webové stránky a další multimediální aplikace. To zahrnuje grafický návrh webových stránek a často i jejich technickou realizaci. Zatím je to dobré. Kde jsou nyní nebezpečí?

Profese "webového designéra" není právně chráněna. Jednoduše řečeno, každý člověk může tvrdit, že je webovým designérem. V souladu s tím je trh přeplněný. Nezáleží na tom, zda jste se naučili své dovednosti nebo jste absolvovali studijní program. Neexistuje žádný klasický výcvik, který by získal oporu v práci "webového designéra".

To, že si říkáte webdesignér, ještě nezaručuje, že výsledky budou kvalitní. Ze zkušenosti vím, že musíte být pro své budoucí klienty dostatečně přesvědčiví a autentičtí a přesvědčit je o svých odborných znalostech. Tím se liší od chráněných povolání, kde je takový předpoklad často dán.

Kromě toho existují někteří hobby weboví designéři, kteří nabízejí své dovednosti za málo peněz a tím tlačí cenu dolů nebo alespoň dávají vaší cílové skupině nerealistickou požadovanou cenu. To může vést k nedorozuměním, frustraci a ztrátě času na obou stranách.

Takové nabídky ztěžují život osobám samostatně výdělečně činným: konkurovat cenou někomu, kdo nemá žádné vlastní příspěvky na sociální zabezpečení a není závislý na zisku, je podle mého názoru nemožné.

V oblasti webdesignu existuje mnoho profesních změn. Ještě před několika lety existovalo jen málo vzdělávacích kurzů a studijních programů na toto téma. Zejména lidé na volné noze často pracují z domova. Díky tomu je profese webdesignéra v posledních letech velmi populární.

Co šablony vlastně dělají?

Pracné psaní každého řádku HTML pro každou novou webovou stránku je časově náročné. Jako programátor bych si fragmenty kódu ponechal a znovu je použil - například jako vlastní vytvořenou knihovnu. Písemná podoba nástroje drag & drop, s jehož pomocí mohu vytvářet vlastní webové stránky i jako začátečník.

Zatím rozlišujeme nástroje typu drag & drop, jako je WordPress Page Builder a WordPress Templates nebo WordPress Themes . Dalším rozdílem je označení Systém pro správu obsahu (CMS), kde je WordPress se svým podílem na trhu na předním místě. Následují Joomla, Drupal, Magento (e-commerce), PrestaShop (e-commerce) a další, méně rozšířené CMS, jako je TYPO3.

Často jako uživatel:přesto všechno potřebuji alespoň základní znalosti programování, pokud chci vytvořit své webové stránky pomocí bezplatného CMS, jako je WordPress . Bez těchto znalostí mám k dispozici základní funkce. Svoboda designu však pro mě není snadno dostupná. Nyní si buď vystačím s omezenou verzí, nebo se naučím programovat do hloubky. Nebo si mohu koupit stránky Themes, které musím pouze naplnit vhodným obsahem.

Nástroje pro přetahování

Nástroje Drag & Drop, například WordPress Page Builder, Squarespace, Wix, Weebly na druhou stranu mi dávají volnost při navrhování s malou odborností - alespoň na první pohled. Protože pokud chci implementovat velmi specifické návrhy nebo integrovat specializovanější funkce (například internetový obchod), rychle zde narazím na své limity. To samozřejmě platí pouze pro bezplatné verze. Kromě toho se moje webové stránky zobrazují bez reklamy a bez jasného označení, pouze pokud mám placené účty, které fungují jako předplatné.

Tyto předpoklady následně vedly k vývoji nových specifikací. Nyní existují specializovaní vývojáři WordPress , kteří se zabývají pouze stránkami WordPress a PHP. A zároveň existují samozvaní designéři, kteří nabízejí nekvalitní webové stránky za příliš mnoho peněz.

Co to znamená pro webové designéry?

Na první pohled to vypadá, že naše profese v příštích letech zanikne. Člověk by mohl mít pocit, že naše odborné znalosti v oblasti webdesignu již brzy nebudou potřeba.

Pokud si může kdokoli sestavit a koupit webovou stránku za malé peníze Themes - Jak si pak mohu jako webdesignér zdůvodnit, že mě webová stránka může stát několik tisíc eur v závislosti na rozsahu? Musím upravit ceny, abych zůstal konkurenceschopný?

Co můžeme udělat, co tyto nástroje nedokážou?

Vytváříme webové stránky, které jsou 100% v souladu s firemní značkou. Naše webové stránky se zaměřují na ty, kteří je používají, a na jejich zkušenosti. Vžíváme se do jejich situace, sledujeme jejich možné chyby a předcházíme frustraci dříve, než k ní dojde. Udržujeme webové stránky v aktuálním stavu, spravujeme jejich zabezpečení a osobně se věnujeme našim klientům.

Zatímco šablona je přizpůsobena širšímu publiku, já se věnuji své cílové skupině. Snažím se vytvořit něco, co je jim šité na míru. Webové stránky, které vytváříme pro naše klienty, jsou jedinečné a bez značek třetích stran v zápatí. Na mých webových stránkách klienti přesně vědí, co se sleduje a ukládá. Mohou tak s klidným svědomím vytvořit své oznámení o cookies. Naši klienti dostanou to, co potřebují. Někdy se jedná o vytvoření kompletní firemní identity, jindy o vstupní stránku a někdy dokonce jen o poradenství.

Domény, backend, responsive design

Jako webový designér znáte hosting domény, víte, jak přistupovat k zadní části webu, a dokážete najít a opravit chyby. Jen velmi málo programů nabízí dostatečně sofistikované použití na mobilních zařízeních - což je samozřejmě z dlouhodobého hlediska nedostatečné, protože více než 60 % přístupů je z menších obrazovek.

Čemu ještě věnujeme pozornost? Obsah optimalizovaný pro SEO, rychlé načítání, obrázky a videa optimalizované pro web, párování a velikost písma, právní požadavky. Proč se uživatelský tok webových stránek jeví jako harmonický? Kolik textu je příliš mnoho? Jak uspořádat informace tak, aby byly pro čtenáře snadno stravitelné a aby se k nim dostaly?

Těmito tématy se zabýváme každý den. Témata, která jsou nováčkům zpočátku cizí a tvůrci stránek a Themes je nesnadno pokrývají.

Jak se s tím osobně vypořádat?

Mám upravit své ceny? Ne. Můj čas a znalosti neztratily svou hodnotu. Nicméně chápu, že existují klienti, kteří si nemohou (nebo nechtějí) dovolit mnou vytvořené webové stránky. To považuji za naprosto přijatelné.

Zejména u nových společností se tyto náklady často neberou v úvahu. Těmto zákazníkům dokonce doporučuji používat takové stavební nářadí. Těm, kteří se bojí nákladů, je možná lépe doporučit, aby si na jedno odpoledne sedli, podívali se na výukové programy a vytvořili si webové stránky sami. Nabízím své rady a vysvětluji výhody a nevýhody. Že mnou vytvořená webová stránka představuje nejprve spoustu nákladů, ale také že způsob platby ve stylu předplatného může být z dlouhodobého hlediska nákladnější. Pokud si všimnu, že chybí technická afinita, nabídnu i krátké seznámení s těmito nástroji.

Musíme si zkrátka uvědomit, že ne každý potřebuje profesionálně vytvořené webové stránky. Můžeme tedy pozitivně využít nástroje, které jsou pro nás již připraveny.

Webové stránky jsou marketingovým nástrojem a v závislosti na službách, které nabízím se svou společností, stačí hotové webové stránky.

A nezřídka se právě tito klienti ke mně vracejí později, když mají finanční prostředky na vytvoření webových stránek, které jsou jim profesionálně šité na míru.

Nástroje Drag and Drop, Page Builder & Co.

Dalším velkým tématem jsou webové stránky typu "udělej si sám" a nástroje pro tvorbu stránek WordPress . Díky programům a webovým aplikacím, které jsou nyní k dispozici, je stále snazší vytvořit webové stránky bez programování nebo odborných znalostí.

V době, kdy má přístup k internetu téměř každý, již nestačí pouhé firemní webové stránky, abyste vynikli v konkurenci. Internet udělal obrovský skok směrem k uživateli. Důraz je kladen spíše na oslovení a zaujmutí návštěvníků webových stránek než na pouhou prezentaci nejnutnějších informací na firemních stránkách. K dosažení tohoto cíle je zapotřebí více než jen smysl pro estetiku a čas na naučení se nástrojů drag & drop nebo nástrojů pro tvorbu stránek, jako je Elementor .

Jak se mu můžete postavit?

Stejně jako u každého produktu i u nás platí: Nemůžete nabídnout dokonalý produkt pro každého. Místo toho byste si měli ujasnit, čím jsou vaše služby výjimečné, čím se odlišujete od konkurence a především, kdo je či není vaše cílová skupina. 

Vaše ceny by měly být spravedlivé a transparentní. Pak s nimi můžete polemizovat. Zejména jako nováček se často prodáváte na krátko. Důrazně vám to nedoporučuji.

Jasně viditelné ceny vám pomohou vyřadit zákazníky, kteří nepatří do vaší cílové skupiny.

Profesionálně navržené webové stránky, které přesvědčivě představí vaše služby, jsou nepostradatelné. Pokud si uvědomujete, že vaše vlastní webové stránky již dlouho nemají takovou prioritu jako stránky vašich zákazníků, pak má smysl najmout si na webdesign někoho, kdo za vás dokáže optimálně komunikovat vaši značku.

Kvalitní portfolio vysvětluje vyšší ceny. Váš potenciální zákazník již získá představu o tom, jakou spolupráci od vás může očekávat.

Jak už bylo řečeno, zejména jako freelancer musíte být vždy aktuální. To zahrnuje i další vzdělávání. Pokud většina vašich klientů potřebuje nejen webové stránky, ale také strategii SEO, měli byste se zamyslet nad tím, zda se vám vyplatí rozšířit své odborné znalosti.

V budoucnu již nebude stačit být dobrý v jedné oblasti. Jako webový designér byste měli vyhledat další odborné znalosti. Mezi zajímavé oblasti patří SEO, vývoj WordPress , marketing, programování, bezpečnost, obsah, uživatelské prostředí a testování.

Pohled do budoucnosti webových designérů

V době, kdy jsou téměř všechny informace veřejně přístupné, to automaticky neznamená, že máme čas a trpělivost se jimi zabývat. Profese daňového poradce nezanikla navzdory programům, jako je WISO nebo online nástroj Elster. Naopak, jeho odborné rady přesto potřebujeme.

Možná se také naše profese bude vyvíjet trochu více od praktické k poradenské funkci. Aby se naši budoucí klienti s pomocí našeho odborného vedení rozvíjeli samostatněji.

Každý, kdo pracuje s technologiemi, si samozřejmě nemůže dovolit zůstat stát na místě. Stejně jako se profese webdesignéra od svého vzniku neustále mění, bude se muset přizpůsobovat i v budoucnu. Musíme neustále přemýšlet o tom, jakou přidanou hodnotu nabízíme ve srovnání s automatizovanými programy, a dále ji rozvíjet.

"Změna" také znamená vzrušující příležitosti pro další rozvoj

Můžeme se specializovat na různé oblasti a více se zaměřit například na uživatele a jeho zkušenosti. Digitální zážitky jsou stále více individualizované. Kdo ví, možná se v budoucnu dočkáme webových stránek, které budou na každém zařízení a pro každého uživatele vypadat jinak? Možná budou naše digitální vizitky brzy hologramy? Funkce VR a AR, které budou v budoucnu jistě integrovány do webových stránek, můžeme jako designéři aktivně utvářet. Základní myšlenkou webových stránek je stále prezentace informací. Kreativitě při sdělování těchto informací v budoucnu se meze nekladou - a my máme náskok před automatizovanými programy.

IT profese jsou také stále vyhledávány a nabízejí slibnou budoucnost i atraktivní plat. Nejen v Čechách, ale i po celém světě. Neinzerujeme jen tak pro nic za nic, že "aktivně utváříme naši budoucnost".

Covid19 a měnící se potřeby

V roce 2020 jsem tento článek publikoval poprvé - a od té doby se toho hodně událo. Vzpomeňme si na říjen 2019: Zatímco digitální průmysl v Německu přemýšlí o tom, zda a jak se naše profese v příštích letech změní, čelíme jedné z největších digitálních výzev posledních let: Covid19. Co to znamená pro profesi webdesignéra? Jak jsme od té doby vyrostli? Jaký růst nás ještě čeká?

Trend práce na dálku se objevoval již delší dobu a společnost Covid jej ještě posílila. Práce z domova byla vzácností. A náhle se stal hlavním pracovním modelem. To mnohé společnosti podrobilo zkoušce. Ale došlo i na aha momenty: i zcela vzdálený tým může fungovat skvěle.

Mnozí pracovníci, kteří si díky absenci dojíždění užívali více volného času a času pro rodinu, již nechtějí o tyto výhody přijít. Důsledek: práce na dálku, jako je práce webdesignéra, je stále populárnější.

Se změnou pracovní a životní situace přišly i zcela nové požadavky na naše webové stránky a aplikace. Lidé, kteří tráví hodně času v izolaci a doma, hledají při práci s našimi digitálními produkty osobnější zážitky.

Společnosti, které dříve mohly prodávat své výrobky osobně, musely rychle jednat a přejít na digitální prodej. Stravovací podniky musely změnit své koncepty a pokusit se oslovit své zákazníky digitálně. Mnohem častěji se využívaly dodávky potravin. Bylo třeba najít řešení pro přenos dat, schůzky a komunikaci obecně. Jmenujme alespoň několik stavenišť.

Všechny tyto rychlé změny vyžadovaly rychlá, čistě provedená a promyšlená řešení. Nejen to: zejména v digitálním průmyslu se neustále měníme, protože musíme rozpoznat měnící se potřeby a co nejrychleji na ně reagovat. To často znamená, že se jako webový designér musíte neustále vzdělávat a znovu objevovat. Zároveň to znamená, že webové stránky a webové aplikace mají stále kratší životní cyklus. To znamená, že s klienty často navazujeme dlouhodobější spolupráci.

Jaké prognózy můžeme ještě učinit do budoucna?

Portál Digitale-talente.com ve svém článku Profese s budoucností: současné trendy a perspektivy analyzoval profese v široké škále oborů.

Zaměstnanci v profesích s budoucností musí mít především velké technické znalosti, protože v době digitálních pracovišť nebo práce 4.0 se práce mění z rigidního pracoviště směrem k větší mobilitě a virtuální spolupráci. Důležitá je znalost počítačů, médií a dobrá sebeřízení.

Digital-talents.com

S digitalizací vznikly zejména kreativní profese, z nichž některé dosud nepatří k žádnému klasickému vzdělávání v Německu a v budoucnu se budou teprve dále rozvíjet. Mezi kreativní profese s budoucností patří především: manažer online marketingu, manažer sociálních médií, grafický designér, autor obsahu nebo copywriter, komunikační designér, designér uživatelského prostředí, webový designér.

Jako webdesignér patříte stále k mladším profesím. I když se zdá, že kvalifikovaných pracovníků je nadbytek, potřebujeme stále více odborných znalostí v oblasti digitalizace. Lze předpokládat, že se tyto profese budou i nadále dělit. To znamená, že některé názvy pracovních míst budou vyřazeny a nahrazeny specifičtějšími.

Například jako webdesignér:in se můžete starat o tvorbu internetových obchodů nebo se zaměřit na webové aplikace. Rozšířená realita a virtuální realita budou i nadále hrát důležitou roli a budou mít svůj dlouho očekávaný průlom v oblasti webdesignu.

Kromě toho naše webové stránky potřebují stále více péče a údržby. Vytvořením webových stránek se v současné době většina objednávek nedokončí. Obsah je třeba přizpůsobit novým trendům a technologiím. Plugins a Themes je třeba aktualizovat a sledovat kompatibilitu. Je třeba identifikovat a odstranit bezpečnostní nedostatky.

V budoucnu musí být naše webové stránky stejně agilní a přizpůsobivé jako my. Webové stránky je třeba pravidelně obnovovat. Ať už proto, že se mění technologie, nebo proto, že design už není aktuální - práce s budoucností.

Zůstaňte v obraze

Nabídka informací o webdesignu je velmi rozsáhlá a je těžké se v ní orientovat. Webové stránky, na kterých byste se měli informovat, závisí na vašem zaměření. Specializoval jsem se na design UX a frontend. Pravidelně navštěvuji následující blogy a webové stránky:

• Časopis Smashing Magazine přináší užitečné praktické články z oblasti webového designu a vývoje.
• CSS-Tricks vám denně přináší články o CSS, HTML, JavaScriptu a o všem, co souvisí s webovým designem a vývojem.
• Německá UPA sdílí mnoho informací a pořádá workshopy a diskusní kola na téma UX. Jednou ročně sdružení pořádá veletrh pracovních příležitostí.
• Awwwards nabízí široký výběr oceněných webových stránek, které inspirují a sledují aktuální trendy.

Na Instagramu a spol. pravidelně vyhledávám stránky a lidi, kteří mi poskytují relevantní kontext. Díky tomu mám přehled o nových nástrojích, které mi mohou usnadnit život webdesignéra.

Mezitím se na internetu nabízí široká škála kurzů dalšího vzdělávání - ať už pro samostudium, nebo v doprovodu odborníka. Patří mezi ně Udemy, Webmasters Europe, Interaction Design Foundation a mnoho dalších.

Kromě toho se stále častěji setkáte s (na místě nezávislými) bakalářskými a magisterskými studijními programy zaměřenými na média a design. Než utratíte spoustu peněz za kurz nebo studijní program, doporučuji přečíst si reference a (pokud je to možné) absolvovat zkušební kurz.