WordPress vyčištění: jarní čištění s perspektivou

Jan Hornung Naposledy aktualizováno Jan 23, 2020
9 min.
WordPress Čisté
Naposledy aktualizováno Jan 23, 2020

Digitální jarní čištění je obvykle o tom, aby místo bylo rychlejší, bezpečnější a štíhlejší. Staré Plugins A Themes smazána, je databáze optimalizována a stránka je vykuchaná. Ale nikdy bys neměl ztrácet ze zřetele celkový obraz. Protože takové jarní čištění je ideální příležitostí k optimalizaci vlastního bočního konceptu a k podpoře konverzí.

Kdo to neví: Obrázky ze starých blogových příspěvků, deaktivované Plugins A Themes a další data odpad vegetate v back-endu. V zásadě nezasahuje do každodenního podnikání, ale z dlouhodobého hlediska je vaše strana Pomalu a nejisté.

Jarní úklidové činnosti, jako jsou Michelle von HootproofZe 1. David podle fastwp nebo dokonce celé Workshopy pro úklid Ze 1. WordPress , proto dává velký smysl. Vzhledem k tomu, štíhlé strany mají tendenci být rychlejší a bezpečnější.

A takové akce vám dávají perfektní příležitost zapojit se do základního konceptu a mechanismů vašich stránek a kriticky je zpochybnit. A to je přesně to, co jsem obhajovat dnes: WordPress úklid je důležité, ale neměli byste ztrácet ze zřetele velký obraz, vaše strana koncept!

Díky rozložení, textu a cenám můžete rychle zvýšit počet konverzí na svých stránkách.

Zvláště pokud vaše webové stránky od včerejška neexistovaly, některé stránky nemusí nějakou dobu vidět aktualizaci nebo mají spíše nízkou existenci. Jarní úklid s perspektivou začíná právě tady a ptá se mimo jiné:

  • Splňuje vše současné standardy v oblasti web designu?
  • Existují nové poznatky z marketingu, které mohou být implementovány nebo testovány?
  • Je moje stránky rychlé a snadno čitelné a slouží svému zamýšlenému účelu, stejně jako by mohl?

Odpovědět na tyto otázky není tak snadné. To je důvod, proč jsem vám ukázat tři body dnes, kde můžete začít kriticky zpochybnit vaše stránky koncept.

Zvláště zajímavé jsou tři oblasti. A se všemi třemi můžete optimalizovat efekt a konverze svých stránek:

Část 1: Co čtení má co do činění s rozložením

Co mají design, marketing a text společného? Jsou založeny na psychologii. Stejně jako to ovlivňuje naše nákupní chování, které hudba běží v supermarketu, jsme podvědomě ovlivněny web design, rozložení a text.

Dobré rozložení nám umožňuje zachytit všechny relevantní informace na první pohled - takže prohlížení na jedné stránce je obzvláště snadné. Špatné rozložení není nutně patrné pro nás jako návštěvníka, ale provozovatel webu si toho všimne. Například proto, že nikdo nestáhne svou eBook, přihlásí se k odběru bulletinu nebo si koupí svůj produkt.

Dobré a špatné uspořádání se liší především jednou věcí: psychologií vnímání. A pokud znáte klíčové procesy, můžete je použít ve svůj prospěch.

A protože uspořádání a pořadí vašich webových stránek prvků se odráží na konverzích, jeden byl orientující oneis ments univerzální přijímací vzory let.

Dva obzvláště důležité vzory jsou F- a Z-vzor.

F-Pattern - zvláště relevantní pro stránky s velkým obsahem

Eye-tracking a použitelnost studie, ve kterých je při čtení webových stránek sledován pohyb očí subjektů, ukazují takzvaný F-vzor znovu a znovu po celá léta. Uživatelé nejprve zaměřit svou pozornost na levé hoře, podívejte se doprava, a pak nechat pohled bloudit dolů o jednu úroveň, kde pohyb začíná znovu zleva doprava.

WordPress na F-Vzoru
Heatmapy ze studií sledování očí byly schopny znovu a znovu potvrdit F-vzor. Stejně jako zde z Nielsen (2006): F-formoval vzor pro čtení webového obsahu.

Můžete si to představit jako čtení knihy: vnímáte každý řádek zleva doprava, než si přečtete řádek níže. Ve skutečnosti je princip založen na tom, jak naše kultura četla po staletí. Rozložení, které následuje tento vzor je vnímána uživateli jako přirozené a pohodlné. Chápou to intuitivně.

Na internetu je také obzvláště krátká pozornost uživatelů. Proto je obsah z levého horního okraje naskenován svisle dolů a není zcela přečten (tedy F a ne E s nekonečnými tahy).

To je pro vás výsledkem:

  • Nejdůležitějšíprvek patří do levého horního rohu- ať už je to vaše logo, váš slogan nebo odpočítávání do konce slevové akce.
  • Zvláště důležité prvky stránky také patří v horní části stránky, například prominentní výzva k akci (CTA).
  • V dolní části stránky byste se měli vyhnout textovým sloupcům a místo toho se spoléhat na ostré nadpisy, abyste přilákali pozornost čtenáře a vzbudili zájem při skenování.

V praxi se toto rozložení osvědčilo u stránek s obsahem, jako jsou domovské stránky blogů.

Vzor Z - zvláště důležitý pro vstupní stránky

Předpokladem vzoru Z je, že uživatelé létají nad webovými stránkami v pohybu ve tvaru Písmene Z: Pohled se nejprve pohybuje vodorovně zleva doprava v horní části stránky, pak se pohybuje diagonálně doleva a odtud vodorovně doprava.

WordPress on-raeumen Z-Vzor

Vzhledem k tomu, oko je přilepená na méně místech než s F-vzor, toto rozložení se obvykle používá pro více minimalistické stránky s menším obsahem, jehož ústředním bodem je CTA. Je proto účinný i pro kratší vstupní stránky.

Mimochodem, vynalézaví obchodníci často spárují s dobře známým principem AIDA(pozornost, zájem, touha, akce):

  • Pozor: V prvním bodě zaměření je pozornost věnována.
  • Úroky: Na druhé straně je zájem zvýšen.
  • Přání: Na třetí, neodolatelná nabídka láká.
  • Akce: V neposlední řadě cta následuje na pravém okraji stránky.

Ve středu, kde se pohled pohybuje diagonálně z bodu 2 na 3, můžete umístit velké a efektivní obrázky, abyste udrželi pozornost uživatelů na vysoké úrovni.

WordPress _aufraumen_z_pattern_aida

Q nebo Z: Proč celá věc?

I když jsem vám neřekl nic nového právě teď a vy už znáte tyto zásady: kritické přezkoumání vašeho rozložení dává dokonalý smysl. Vaše konverze může ovlivnit vaše možnosti inspirovat se časem prověřeným rozložením a vzory příjmu.

Je to proto, že uživatelé hodnotí váš obsah pozitivně, pokud jej mohou co nejsnadněji konzumovat. Známé vzory výrazně minimalizují úsilí uživatelů. Protože odpovídají kognitivním procesům, které se v nich již odehrávají. A mezitím nasměrujete svou pozornost přesně tam, kde ji chcete: na výzvu k akci.

Část 2: Text a typografie - bez ní není nic

Web design se skládá z 95 procent typografie - Oliver Reichenstein.

Takže si můžete představit, že 95 procent stránky je nepoužitelný. Například protože písmo je obtížné číst, řádkování je příliš malé nebo text je prostě příliš malý.

Chci říct, že text je důležitý. A proto nezanedbávat typografii.

Zvláště pokud jsou vaše webové stránky textové, má smysl kriticky zpochybňovat písmo. Mohou uživatelé dokonce číst obsah, který jste vytvořili?

K tomuto dni, kromě velikosti písma a řádkování, otázka, zda písma s nebo bez patky lze číst lépe na obrazovce je pravidelně diskutována v tomto kontextu.

Tradičně bezpatková písma se používají v síti. Je to proto, že jsou stále snadno čitelné i při nízkém rozlišení obrazovky. To mohlo být důležité v minulosti. Dnes jsou obrazovky, také a zejména na mobilních zařízeních, tak vysoké rozlišení, že argument šetrnosti obrazovky je pravděpodobné, že bude zrušena.

Trend směřuje k patkovým

Debata o patkových spisech je také poháněna výsledky výzkumu. V roce Studie společností Google a IBM ukázalo se, že účastníci byli schopni číst patkové písmo téměř o 8 procent rychleji než bezpatkového patku. To nebyl statisticky významný výsledek. Nicméně psychologický efekt hraje roli v patkových písmech: před lety starší série studií, že účastníci měli pocit, jako by mohli číst patky těsnění rychleji a efektivněji.

Patková písma lze proto číst rychleji a lépe, zejména pokud jsou pociťována. A dělají čtenářovo oko méně únavné. To také umožňuje pohodlně číst delší texty. Patky také přispívají k lepší tvorbě čar. Na nich oko klouže textem, jako by bylo na kolejích. Například patková písma předvídají režim čtení podobné skenování online čtečky a usnadňují přelet.

Závěr: Serif písma jsou vnímány pozitivně uživateli. To je také patrné z webových designérů: V Průzkum 50 vysoce respektovaných správců webových stránek The New York Times, Financial Times a Zeit.de mimo jiné viděli, že tento trend je stále více serifwriting. Více než 61 procent dotázaných médií nyní používá patková písma.

WordPress _aufraumen_schriften
Nad patkovým písmem, uprostřed varianta s tučným patkám a pod klasickým příkladem patkového písma. Pokyny pro oko se rychle dozví zde: Náš mozek rozšiřuje jemně běžící patky a tím vytváří virtuální vedení při čtení.

Mimochodem, stále častěji se vidí kombinace bezpatkových písem pro titulky a patková písma pro text toku. V důsledku toho jsou nadpisy během skenování výraznější.

Kromě patek existují další faktory, které ovlivňují čtenářství stránky. To zahrnuje prázdné místo, tedy souhrn prázdného prostoru v rozvržení. V kombinaci s velkorysým bílým písmem vynikají patková písma ještě více. Důraz je kladen na váš obsah. A čtenář má text-centrické příjem.

Část 3: Psychologie cen - I ty nejmenší změny mohou mít vliv

Změny v rozvržení a textu jsou samozřejmě poměrně časově náročné na implementaci. Je jednodušší se vypořádat s vlastním cenovým přehledem. Protože s nejmenšími změnami, můžete někdy již dosáhnout obrovské efekty zde. Pokud WordPress takže byste měli určitě analyzovat svou cenovou prezentaci.

Z hlediska konverze je stránka tarifu nebo ceny nejdůležitější stránkou většiny provozovatelů webových stránek - kritický pohled a revize zde dávají velký smysl.

Vzrušující věc je, že místo šroubování na samotných cenách stojí za to jednoduše změnit pořadí cenového přehledu. A to vše jen proto, že lidský mozek opět hledá vzory, na kterých se může orientovat.

Uprostřed leží síla

Prvním psychologickým principem, který se v této souvislosti stává důležitým, je averze k nejlevnějšímu produktu – nazývanému také tendence ke středu. Ať už je to proto, že uzavřete cenu na kvalitu, nebo proto, že nikdo nechce vypadat lakomý, faktem je, že lidé zřídka vybrat nejlevnější cenu. Experimenty ukázaly, že ze tří cenových možností je nejčastěji vybrána střední možnost. To je pravděpodobně místo, kde se předpokládá nejlepší poměr cena-výkon.

WordPress _aufraeumen_Tendenz_zur_Mitte

Objednávka umožňuje

Druhým psychologickým principem, který ovlivňuje vnímání cen, je řád. Pokud jsou ceny seřazeny z nejlevnější na nejdražší cenu, podnikatel dělá v průměru o něco nižší obrat, než když jsou nejvyšší ceny na vrcholu seznamu.

Důvodem je, že zákazník používá první cenu, kterou vidí jako referenční hodnotu. Takže všechny ostatní, nižší ceny jsou vnímány jako tendenci dobrý obchod. Na druhou stranu, pokud je nejlevnější cena na prvním místě, všechny ostatní ceny se ve srovnání s tím jeví jako nepřiměřeně vysoké.

WordPress _aufraeumen_Reihenfolge

Lidé se také snaží minimalizovat ztráty. S ceníkem začínajícím za nejlevnější cenu je vnímaná ztráta samozřejmě finanční: čím dražší je nabídka, kterou nakonec koupím, tím více peněz ztratím ve srovnání s nejnižší cenou. Na druhou stranu, s ceníkem, který začíná za nejvyšší cenu, je vnímaná ztráta kvalita: čím méně platím, tím dříve ztratím kvalitu produktu ve srovnání s nejdražším produktem.

Takže když dáte nejvyšší cenu jako první, vnímání zákazníků se dramaticky změní. A zvýšíte pravděpodobnost, že zákazníci se rozhodnou pro dražší produkty. Koneckonců, kdo se chce dobrovolně vzdát kvalitní😉

Takže pro vás to znamená:

  1. Nabídněte svým zákazníkům více cenových možností a ujistěte se, že nejziskovější produkt je uprostřed cenové tabulky. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je s lichým počtem cen.
  2. Seřaďte ceník od nejvyšší po nejnižší cenu

Jedná se samozřejmě pouze o dvě Desítky cenových strategií. Tyto dvě jsou však zahrnuty do WordPress čištění je obzvláště rychlé a snadno implementovatelné. Podívejte se na to jako na úvod k jinému zapojení do cen, protože toto téma má potenciál významně ovlivnit vaše konverze.

Za předpokladu, že jste měří výsledky Právo.

Důležité: Nezapomeňte měřit!

Teď jsem udělal několik návrhů, jak dát svým návštěvníkům lepší vedlejší zážitek. Nicméně, zda tato opatření vedou k vyšší konverzní míře, musíte samozřejmě systematicky zaznamenávat a vyhodnocovatJinými slovy, musíte zachytit status quo před změnami, které chcete, a podívat se na vaše konverze znovu po jednom až třech měsících.

Závěr: Pokud jarní čištění, pak také správně

Omezte se při úklidu WordPress technické optimalizace, které jsou nepochybně důležité a velmi účinné. Místo toho použijte čas kriticky zkontrolovat stránku na koncepční úrovni. Takže určitě najdete jeden nebo druhý nastavovací šroub, kde se můžete obrátit, abyste zvýšili své konverze. Je důležité znát status quo a měřit, jak se chování uživatelů mění po optimalizaci opatření.

A teď: Happy jarní úklid!

Jeden z prvních členů u RAIDBOXES a vedoucí podpory. Na Bar a WordCamps, preferuje mluvit o PageSpeed a výkonnosti webových stránek. Nejlepší způsob, jak ho podplatit, je espresso – nebo bavorský preclík.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena * .