WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou

Jan Hornung Naposledy aktualizováno 23. ledna 2020
9 min.
WordPress Čisté
Naposledy aktualizováno 23. ledna 2020

Digitální jarní čištění je obvykle o tom, aby bylo místo rychlejší, bezpečnější a štíhlejší. Staré Plugins A Themes databáze je optimalizována a stránka je vykuchaná. Ale nikdy byste neměli ztratit ze zřetele velký obraz. Protože takové jarní čištění je ideální příležitostí k optimalizaci vlastního bočního konceptu a k vytápění konverzí.

Kdo to neví: Obrázky ze starých blogových příspěvků, deaktivované Plugins A Themes a další vegetate datového odpadu v back-endu. V zásadě to nikomu nevadí v každodenním podnikání, ale z dlouhodobého horizontu je vaše strana pomalá a nejistá.

Jarní úklidové akce, jako je akce Michelle von Hootproof, od Davida von fastwp nebo dokonce celé dílny k úklidu Z WordPress , proto to dává velký smysl. Protože štíhlé strany bývají rychlejší a bezpečnější.

A takové akce vám dávají perfektní příležitost zapojit se do základního konceptu a mechanismů vašeho webu a kriticky ho zpochybnit. A to je přesně to, co dnes obhajuji: WordPress úklid je důležitý, ale neměli byste ztratit ze zřetele velký obraz, váš boční koncept!

Rozložením, textem a cenami můžete rychle zvýšit konverze stránek

Zejména pokud váš web od včerejška neexistoval, některé weby možná nějakou dobu neviděly aktualizaci nebo mají poměrně nízkou existenci. Jarní úklid s perspektivou začíná právě zde a mimo jiné se ptá:

  • Je vše v souladu se současnými standardy v oblasti webového designu?
  • Existují nové poznatky z marketingu, které lze implementovat nebo otestovat?
  • Je můj web rychle a snadno čitelný a slouží svému zamýšlenému účelu tak dobře, jak by mohl?

Odpovědět na tyto otázky není tak snadné. Proto vám dnes ukážu tři body, kde můžete začít kriticky zpochybňovat svůj koncept stránky.

Zvláště zajímavé jsou tři oblasti. A se všemi třemi můžete optimalizovat efekt a konverze svých stránek:

Část 1: Co má čtení společného s rozvržením

Co mají design, marketing a text společného? Jsou založeny na psychologii. Stejně jako to ovlivňuje naše nákupní chování, které hudba běží v supermarketu, jsme podvědomě ovlivněni webovým designem, rozvržením a textem.

Dobré rozložení nám umožňuje zachytit všechny relevantní informace na první pohled – takže procházení na jedné stránce je obzvláště snadné. Špatné rozvržení nemusí být pro nás jako návštěvníka nutně patrné, ale provozovatel webu si toho všimne. Například proto, že nikdo nestahuje svou elektronickou knihu, nepřihlásí se k odběru bulletinu nebo si nekoupí svůj produkt.

Dobré a špatné rozložení se liší především jednou věcí: psychologií vnímání. A pokud znáte klíčové procesy, můžete je využít ve svůj prospěch.

A protože uspořádání a pořadí prvků vašich webových stránek se odráží na konverzích, jeden se již roky orientuje na univerzální přijímací vzory.

Dva obzvláště důležité vzory jsou F- a Z-vzor.

F-Pattern - obzvláště relevantní pro stránky se spoustou obsahu

Studie sledování očí a použitelnosti, ve kterých je pohyb očí subjektů sledován při čtení webových stránek, ukazují tzv. F-vzor znovu a znovu po celá léta. Uživatelé nejprve zaměří svou pozornost na vlevo nahoře, dívají se doprava a pak nechají pohled bloudit dolů o jednu úroveň, kde pohyb začíná znovu zleva doprava.

WordPress na vzoru F
Heatmapy ze studií sledování očí dokázaly znovu a znovu potvrdit F-vzor. Stejně jako zde od společnosti Nielsen (2006): Vzor ve tvaru F pro čtení webového obsahu.

Můžete si to představit jako čtení knihy: před přečtením níže uvedeného řádku vnímáte každý řádek zleva doprava. Ve skutečnosti je princip založen na tom, jak naše kultura čte po staletí. Rozložení, které sleduje tento vzor, je vašimi uživateli vnímáno jako přirozené a pohodlné. Chápou to intuitivně.

Na internetu je pozornost uživatelů také obzvláště krátká. Proto je obsah z levého horního okraje naskenován svisle dolů a není zcela přečten (proto F a ne E s nekonečnými tahy).

Výsledkem je:

  • Nejdůležitější prvek patří vlevo nahoře – ať už se jedná o vaše logo, slogan nebo odpočítávání do konce propagace slevy.
  • V horní části stránky patří také obzvláště relevantní prvky stránky, například výrazná výzva k akci (CTA).
  • V dolní části stránky byste se měli vyhnout textovým sloupcům a místo toho se spoléhat na ostré nadpisy, abyste přilákali pozornost čtenáře a vzbudili zájem při skenování.

V praxi se toto rozvržení osvědčilo u stránek s velkým obsahem, jako jsou domovské stránky blogů.

Z-Pattern - obzvláště důležitý pro vstupní stránky

Předpokladem Z-vzoru je, že uživatelé létají nad webem pohybem ve tvaru písmene Z: Zobrazení se nejprve pohybuje vodorovně zleva doprava v horní části stránky, pak se pohybuje diagonálně doleva a odtud vodorovně doprava.

WordPress on-raeumen Z-Vzor

Vzhledem k tomu, že oko uvízlo v méně bodech než u F-vzoru, toto rozložení se obvykle používá pro minimalističtější stránky s menším obsahem, jehož centrálním bodem je CTA. Je proto účinný i pro kratší vstupní stránky.

Mimochodem, vynalézaví marketéři ji často spárují se známým principem AIDA(pozornost, zájem, touha, akce):

  • Pozor: V prvním bodě soustředění je pozornost upoutána.
  • Zájem: Na druhé je zájem zvýšený.
  • Touha: Na třetí, neodolatelná nabídka láká.
  • Akce: V neposlední řadě cta následuje na pravém okraji stránky.

Uprostřed – kde se pohled pohybuje diagonálně od bodu 2 do bodu 3 – můžete umístit velké a efektivní obrázky, abyste udrželi pozornost uživatelů na vysoké úrovni.

wordpress_aufraumen_z_pattern_aida

Otázka nebo Z: Proč celá ta věc?

I když jsem vám právě neřekl nic nového a tyto principy již znáte: kritická recenze vašeho rozvržení dává dokonalý smysl. Inspirující vás od časem prověřená rozložení a vzory příjmu mohou ovlivnit vaše konverze.

Je to proto, že vaši uživatelé hodnotí váš obsah pozitivně, pokud jej mohou co nejsnáze spotřebovat. Známé vzory výrazně minimalizují úsilí uživatelů. Protože odpovídají kognitivním procesům, které v nich již probíhá. A mezitím nasměrováváte svou pozornost přesně tam, kam chcete: na výzvu k akci.

Část 2: Text a typografie - bez ní není všechno nic

Web design se skládá z 95 procent typografie - Oliver Reichenstein, 2006

Takže si dokážete představit, že 95 procent stránky je nepoužitelných. Protože je například písmo obtížně čitelné, řádkování je příliš malé nebo je text jednoduše příliš malý.

Chci říct, že text je důležitý. A proto nezanedbávat typografii.

Zejména pokud je váš web těžký na text, má smysl kriticky zpochybňovat písmo. Mohou si vaši uživatelé vůbec přečíst obsah, který jste vytvořili?

Dodnes je v této souvislosti pravidelně diskutována otázka, zda písma se patkami nebo bez patek mohou být lépe čtena na obrazovce.

V síti se tradičně používají bezodvětvová písma. Je to proto, že jsou stále snadno čitelné i při nízkém rozlišení obrazovky. V minulosti to mohlo být důležité. Dnes jsou obrazovky, také a zejména na mobilních zařízeních, tak vysoko rozlišení, že argument přívětivosti obrazovky bude pravděpodobně zneplatněn.

Trend směřuje k patkovému

Debata o serifových spisech je také podněcována výsledky výzkumu. Studie společností Google a IBM zjistila, že účastníci byli schopni přečíst patkové písmo téměř o 8 procent rychleji než bez patkové písmo. To nebyl statisticky významný výsledek. Nicméně psychologický efekt hraje roli v patkovém psaní: před lety starší série studií ukázala, že účastníci cítili, že mohou číst patkové písma rychleji a efektivněji.

Patkové písma lze proto číst rychleji a lépe, zejména pokud jsou pociťována. A to čtenářovo oko méně únavné. To vám také umožňuje pohodlně číst delší texty. Patky také přispívají k lepší formování linií. Na nich oko klouže textem jako na kolejích. Patkové písmo například předvídá režim čtení podobné skenování online čtečky a usnadňuje přelet.

Závěr: Serif písma jsou uživateli vnímána pozitivně. Weboví designéři si toho také všimnou: průzkum mezi 50 vysoce respektovanými správci webových stránek – včetně New York Times, Financial Times a Zeit.de – ukázal, že tento trend se stále více stává patrný. Více než 61 procent dotázaných médií nyní používá patkové písmo.

wordpress_aufraumen_schriften
Nad patkové písmo, uprostřed varianta s tučnými patky a pod klasickým příkladem patkového písma. Pokyny pro oko se zde rychle stávají skutečností: Náš mozek rozšiřuje jemně běžící patky a vytváří tak při čtení virtuální vedení.

Mimochodem, stále častěji se vidí kombinace bezodvětvových písem pro nadpisy a patkových písem pro text toku. V důsledku toho jsou nadpisy během skenování patrnější.

Kromě patek existují i další faktory, které ovlivňují čtenářství stránky. To zahrnuje prázdné místo, tj. V kombinaci s velkorysým bílým prostorem vyniknou patkové písma ještě více. Důraz je jasně kladen na váš obsah. A čtenář má příjem na text.

Část 3: Psychologie cen - I ty nejmenší změny mohou mít vliv

Implementace změn v rozvržení a textu je samozřejmě poměrně časově náročná. Je snazší vypořádat se s vlastním přehledem cen. Protože s nejmenšími změnami zde můžete někdy již dosáhnout obrovských efektů. Pokud WordPress takže byste měli určitě analyzovat svou cenovou prezentaci.

Z hlediska konverze je stránka tarifu nebo ceny nejdůležitější stránkou většiny provozovatelů webových stránek – kritický vzhled a revize zde dávají velký smysl.

Vzrušující je, že namísto šroubování na samotné ceny stojí za to jednoduše změnit pořadí přehledu cen. A to vše jen proto, že lidský mozek opět hledá vzorce, na kterých se může orientovat.

Uprostřed leží síla.

Prvním psychologickým principem, který se v této souvislosti stává důležitým, je averze k nejlevnějšímu produktu – nazývanému také tendence ke středu. Ať už je to proto, že uzavíráte cenu kvalitě, nebo proto, že nikdo nechce vypadat lakomě, faktem je, že lidé zřídka vybírají nejlevnější cenu. Experimenty ukázaly, že ze tří cenových možností je nejčastěji vybírány střední. Zde se pravděpodobně předpokládá nejlepší poměr ceny a výkonu.

wordpress_aufraeumen_Tendenz_zur_Mitte

Objednávka to dělá

Druhým psychologickým principem, který ovlivňuje vnímání cen, je řád. Pokud jsou ceny seřazeny od nejlevnější po nejdražší cenu, podnikatel dělá v průměru o něco nižší obrat, než když jsou nejvyšší ceny na vrcholu seznamu.

Je to proto, že zákazník používá první cenu, kterou vidí jako referenční hodnotu. Takže všechny ostatní, nižší ceny jsou vnímány jako dobrý obchod. Na druhou stranu, pokud je nejlevnější cena na prvním místě, všechny ostatní ceny se ve srovnání s tím zdají být neúměrně vysoké.

wordpress_aufraeumen_Reihenfolge

Lidé se také snaží minimalizovat ztráty. S ceníkem začínajícím na nejlevnější ceně je vnímaná ztráta zjevně finanční: čím dražší nabídka nakonec koupím, tím více peněz ztratím ve srovnání s nejnižší cenou. Na druhou stranu, s ceníkem, který začíná na nejvyšší ceně, je vnímanou ztrátou kvalita: čím méně platím, tím dříve ztrácím kvalitu produktu ve srovnání s nejdražším produktem.

Takže když dáte nejvyšší cenu na první místo, vnímání zákazníků se dramaticky změní. A zvyšujete pravděpodobnost, že se zákazníci rozhodnou pro dražší produkty. Koneckonců, kdo se chce dobrovolně vzdát kvalitních 😉

Takže pro vás to znamená:

  1. Nabídněte svým zákazníkům více cenových možností a ujistěte se, že nejziskovější produkt je uprostřed cenové tabulky. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je s lichým počtem cen.
  2. Seřazení ceníku od nejvyšší po nejnižší cenu

Samozřejmě se jedná pouze o dvě z desítek cenových strategií. Tyto dvě jsou však zahrnuty do WordPress čištění je obzvláště rychlé a snadno realizovaté. Podívejte se na to jako na úvod k další angažovanosti ve vašich cenách, protože toto téma má potenciál výrazně ovlivnit vaše konverze.

Za předpokladu, že výsledky změříte správně.

Důležité: Nezapomeňte měřit!

Nyní jsem vám navrhl, jak dát svým návštěvníkům lepší vedlejší zážitek. Ať už však tato opatření vedou k vyššímu přepočítacímu koeficientu, musíte samozřejmě systematicky zaznamenávat a vyhodnocovat. Jinými slovy, před změnami, které chcete, musíte zachytit status quo a po jednom až třech měsících se znovu podívat na konverze.

Závěr: Pokud jarní čištění, pak také správně

Omezte se při uklizování WordPress technické optimalizace, které jsou nepochybně důležité a velmi účinné. Místo toho využijte čas k kritické kontrole stránky na koncepční úrovni. Takže určitě najdete jeden nebo druhý seřizovací šroub, kde se můžete otočit a vyhnat konverze. Je důležité znát status quo a měřit, jak se chování uživatelů změní po optimalizaci.

A teď: Šťastné jarní čištění!

Jeden z prvních členů u RAIDBOXES a vedoucí podpory. Na Bar a WordCamps, preferuje mluvit o PageSpeed a výkonnosti webových stránek. Nejlepší způsob, jak ho podplatit, je espresso – nebo bavorský preclík.

Podobné články

Komentáře k tomuto článku

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.