Raidboxes WordPress Vyčištění

WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou

Vyčištění WordPress znamená digitální jarní úklid. Obvykle se jedná o to, aby vaše webové stránky WordPress byly rychlejší, bezpečnější a štíhlejší. Staré pluginy a motivy jsou smazány, databáze je optimalizována a webová stránka WordPress je vymazána. Ale nikdy byste neměli ztrácet ze zřetele celkový obraz. Protože takové jarní čištění je perfektní příležitostí k optimalizaci vlastního konceptu stránky a zvýšení konverzí.

Kdo to neví: Obrázky ze starých blogových příspěvků, deaktivované pluginy a motivy a další datové odpadky vegetate v backendu. V zásadě nikdo nezasahuje do každodenního podnikání, ale z dlouhodobého hlediska je vaše webové stránky pomalé a nejisté.

Jarní úklidové kampaně, jako je Michelle z Hootproof, David z fastwp nebo dokonce celé workshopy na vyčištění WordPressu, dávají velký smysl. Protože štíhlé webové stránky WordPress mají tendenci být rychlejší a bezpečnější.

A takové akce vám poskytují perfektní příležitost vypořádat se se základním konceptem a mechanismy vašeho webu WordPress a kriticky je zpochybnit. A to je přesně to, co dnes obhajuji: Vyčištění WordPress je důležité, ale neměli byste ztratit ze zřetele velký obraz, koncept vaší stránky.

Úprava rozvržení, textu a cen

S rozložením, textem a cenami můžete rychle zvýšit konverze vašich webových stránek WordPress. Zvláště pokud vaše webové stránky existují nejen od včerejška, některé webové stránky WordPress nemusí dlouho vidět aktualizaci nebo vést spíše zanedbanou existenci. Jarní úklid s perspektivou začíná právě zde a mimo jiné se ptá:

  • Je vše v souladu se současnými standardy v oblasti webového designu?
  • Existují nové poznatky z marketingu, které lze implementovat nebo otestovat?
  • Je můj Web WordPress rychlý a snadno čitelný a plní svůj zamýšlený účel tak dobře, jak by mohl?

Odpověď na tyto otázky není tak snadná. Proto vám dnes ukážu tři body, kde můžete začít kriticky zpochybňovat svůj koncept stránky.

Zvláště zajímavé jsou tři oblasti. A se všemi třemi můžete optimalizovat dopad a konverze vašeho webu WordPress:

  • Obecné vzory příjmu a co znamenají pro vaše rozvržení
  • Text a co má výběr správného písma společného s převody
  • prezentace cen a jak můžete zvýšit své prodeje pomocí dvou jednoduchých triků

Co má čtení společného s rozvržením

Co mají design, marketing a text společného? Jsou založeny na psychologii. Stejně jako to ovlivňuje naše nákupní chování, které hudba běží v supermarketu, jsme podvědomě ovlivněni webovým designem, rozvržením a textem.

Dobré rozvržení nám umožňuje zachytit všechny relevantní informace na první pohled - takže surfování na webových stránkách WordPress je obzvláště snadné. Špatné rozvržení nás jako návštěvníka nemusí nutně zasáhnout, ale provozovatel webových stránek si toho všimne. Například proto, že nikdo nestáhne svou e-knihu, nepřihlásí se k odběru zpravodaje nebo nekupuje jejich produkt.

Dobré a špatné rozvržení se liší především v jedné věci: psychologii vnímání. A pokud znáte klíčové procesy, můžete je využít ve svůj prospěch.

A protože uspořádání a pořadí prvků vašich webových stránek se odráží v konverzích, univerzální vzorce příjmu se používají již léta.

Dva obzvláště důležité vzory jsou F- a Z-vzor.

F-Pattern – pro webové stránky s velkým obsahem

Ve studiích o sledování očí a použitelnosti, ve kterých je sledován pohyb očí subjektů při čtení webových stránek WordPress, byl takzvaný F-vzor znovu a znovu prokázán po celá léta. Lidé nejprve zaměří svou pozornost vlevo nahoře, podívají se doprava a pak nechají svůj pohled bloudit dolů o úroveň níže, kde opět začíná pohyb zleva doprava.

Vyčistěte WordPress
Heatmapy ze studií sledování očí byly schopny potvrdit F-vzor znovu a znovu. Stejně jako zde od Nielsena (2006): Vzor ve tvaru písmene F pro čtení webového obsahu.

Můžete si to představit jako čtení knihy: vnímáte každý řádek zleva doprava, než si přečtete řádek pod ním. Ve skutečnosti je princip založen na tom, jak naše kultura četla po staletí. Rozložení, které následuje tento vzor, je vnímáno jako přirozené a pohodlné. Je to chápáno intuitivně.

Na internetu je rozpětí pozornosti také obzvláště krátké. Proto je obsah skenován svisle dolů od levého horního okraje a není zcela přečten (proto F a žádné E s nekonečným počtem tahů).

Výsledkem je:

  • Nejdůležitější prvek patří vlevo nahoře – ať už se jedná o vaše logo, slogan nebo odpočítávání do konce propagace slevy.
  • Zvláště relevantní prvky stránky také patří do horní části webových stránek WordPress, například prominentní výzva k akci (CTA).
  • Ve spodní části webu byste se měli zdržet textových sloupců a místo toho se spoléhat na ostré titulky, které přitahují pozornost čtenáře a vzbudí zájem při skenování.

V praxi se toto rozložení osvědčilo na webových stránkách WordPress s velkým obsahem, například na domovských stránkách blogů.

Z-Pattern – důležitý pro vstupní stránky

Předpokladem vzoru Z je, že webová stránka WordPress je přelétnuta pohybem ve tvaru Z: Pohled se nejprve pohybuje vodorovně zleva doprava v horní části webové stránky, pak se pohybuje diagonálně vlevo dole a odtud vodorovně opět doprava.

Vyčistěte WordPress
Vzor z je zvláště důležitý pro vstupní stránky.

Vzhledem k tomu, že oko uvízne v méně bodech než u F-vzoru, toto rozložení se obvykle používá na minimalističtějších webových stránkách WordPress s menším obsahem, jehož ústředním bodem je CTA. Je proto účinný i pro kratší vstupní stránky.

Mimochodem, vynalézaví obchodníci ji často spojují se známým principem AIDA (pozornost, zájem, touha, akce):

  • Pozor: V prvním bodě soustředění je pozornost upoutána.
  • Zájem: Na druhé je zájem zvýšený.
  • Touha: Na třetí, neodolatelná nabídka láká.
  • Akce: V neposlední řadě cta následuje na pravém okraji stránky.

Uprostřed – kde pohled putuje diagonálně z bodu 2 do bodu 3 – můžete umístit velké, efektivní obrazy, abyste udrželi pozornost na vysoké úrovni.

WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou
S principem AIDA máte zaručeno, že dosáhnete úspěchu v marketingu.

Otázka nebo Z: Proč celá ta věc?

I když jsem vám právě neřekl nic nového a tyto principy již znáte: kritická recenze vašeho rozvržení dává dokonalý smysl. Inspirující vás od časem prověřená rozložení a vzory příjmu mohou ovlivnit vaše konverze.

Je to proto, že váš obsah bude vnímán pozitivně, pokud může být konzumován bez velkého úsilí. Známé vzorce značně minimalizují úsilí mozku. Protože odpovídají kognitivním procesům, které s nimi již probíhají. A mezitím nasměrujete jejich pozornost přesně tam, kam chcete: na výzvu k akci.

Text – bez typografie není všechno nic

Webový design se skládá z 95 procent typografie

- Oliver Reichenstein, 2006

Takže si dokážete představit, že to masivně ovlivňuje váš konverzní poměr, pokud je 95 procent webových stránek WordPress nepoužitelných. Například proto, že písmo je obtížně čitelné, řádkování je příliš malé nebo text je prostě příliš malý.

Co chci říci: Text je důležitý. A proto nezanedbávat typografii.

Zvláště pokud je vaše webová stránka WordPress náročná na text, má smysl kriticky zpochybnit typ písma. Mohou lidé vůbec číst obsah, který jste komplikovaně vytvořili?

Dodnes je v této souvislosti pravidelně diskutována otázka, zda písma se patkami nebo bez patek mohou být lépe čtena na obrazovce.

V síti se tradičně používají bezodvětvová písma. Je to proto, že jsou stále snadno čitelné i při nízkém rozlišení obrazovky. V minulosti to mohlo být důležité. Dnes jsou obrazovky, také a zejména na mobilních zařízeních, tak vysoko rozlišení, že argument přívětivosti obrazovky bude pravděpodobně zneplatněn.

"*" povinný údaj

Rád bych se přihlásil k odběru newsletteru, abych byl informován o nových článcích na blogu, e-knihách, funkcích a novinkách ve WordPressu. Svůj souhlas mohu kdykoli odvolat. Více informací v našich Zásadách ochrany osobních údajů.
Toto pole slouží k ověření a nemělo by se měnit.

Trend směřuje k patkovému

Mimochodem, debata o patkových písmech je také silně poháněna výsledky výzkumu. Ve studii společností Google a IBM se ukázalo, že účastníci byli schopni přečíst patkové písmo téměř o 8 procent rychleji než bezpatkové písmo. To nebyl statisticky významný výsledek. Nicméně patková písma mají psychologický účinek: před lety starší série studií ukázala, že účastníci měli pocit, že mohou číst patkové písmo rychleji a efektivněji.

Patková písma lze tedy číst hlavně rychleji a lépe. A unavují oko čtenáře méně. V důsledku toho také umožňují pohodlné čtení delších textů. Patky také přispívají k lepší tvorbě vedení. Na nich oko klouže textem jako po kolejích. Tímto způsobem patková písma předjímají režim čtení online čtečky podobný skenování a zjednodušují skenování.

Závěr: Serif fonty jsou vnímány pozitivně. Weboví designéři si toho také všímají: Průzkum 50 vysoce respektovaných správců webových stránek - včetně New York Times, Financial Times a Zeit.de - ukázal, že trend je stále více směrem k patkovým písmům. Více než 61 procent dotázaných médií nyní používá patkové písmo.

WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou
Nad patkové písmo, uprostřed varianta s tučnými patky a pod klasickým příkladem patkového písma. Pokyny pro oko se zde rychle stávají skutečností: Náš mozek rozšiřuje jemně běžící patky a vytváří tak při čtení virtuální vedení.

Mimochodem, stále častěji se vidí kombinace bezodvětvových písem pro nadpisy a patkových písem pro text toku. V důsledku toho jsou nadpisy během skenování patrnější.

Kromě patek existují další faktory, které ovlivňují čitelnost webových stránek. To zahrnuje prázdné místo, tj. celé prázdné místo v rozvržení. V kombinaci s velkorysým bílým prostorem vyniknou patková písma ještě více. Důraz je pak jasně kladen na váš obsah. A pro čtenáře je zde recepce zaměřená na text.

Psychologie cen

Změny v rozvržení a v textu jsou samozřejmě poměrně časově náročné na implementaci. Je snadnější vypořádat se s vlastním cenovým přehledem. Protože s nejmenšími změnami zde můžete někdy dosáhnout obrovských efektů. Pokud čistíte WordPress, měli byste určitě analyzovat i své ceny.

Z hlediska konverze Tarif- nebo cenová stránka je nejdůležitější stránkou pro většinu provozovatelů webových stránek - kritický pohled a revize zde mají velký smysl.

Vzrušující je, že namísto šroubování na samotné ceny stojí za to jednoduše změnit pořadí přehledu cen. A to vše jen proto, že lidský mozek opět hledá vzorce, na kterých se může orientovat.

Uprostřed leží síla.

Prvním psychologickým principem, který se v této souvislosti stává důležitým, je averze k nejlevnějšímu produktu – nazývanému také tendence ke středu. Ať už je to proto, že uzavíráte cenu kvalitě, nebo proto, že nikdo nechce vypadat lakomě, faktem je, že lidé zřídka vybírají nejlevnější cenu. Experimenty ukázaly, že ze tří cenových možností je nejčastěji vybírány střední. Zde se pravděpodobně předpokládá nejlepší poměr ceny a výkonu.

WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou
Vaše výrobky, umístěné uprostřed, vypadají nejlépe.

Objednávka to dělá

Druhým psychologickým principem, který ovlivňuje vnímání cen, je řád. Pokud jsou ceny seřazeny od nejlevnější po nejdražší cenu, podnikatel dělá v průměru o něco nižší obrat, než když jsou nejvyšší ceny na vrcholu seznamu.

Je to proto, že zákazník používá první cenu, kterou vidí jako referenční hodnotu. Takže všechny ostatní, nižší ceny jsou vnímány jako dobrý obchod. Na druhou stranu, pokud je nejlevnější cena na prvním místě, všechny ostatní ceny se ve srovnání s tím zdají být neúměrně vysoké.

WordPress čištění: jarní čištění s perspektivou
Měli byste přesunout nejdražší produkt úplně doleva.

Kromě toho se lidé snaží minimalizovat ztráty. S ceníkem, který začíná na nejlevnější ceně, je vnímaná ztráta samozřejmě finanční: čím dražší nabídku nakonec koupím, tím více peněz ztratím ve srovnání s nejnižší cenou.

Na druhou stranu, s ceníkem, který začíná na nejvyšší ceně, je vnímaná ztráta kvalita: čím méně platím, tím je pravděpodobnější, že ztratím kvalitu produktu ve srovnání s nejdražším produktem.

Pokud tedy dáte nejvyšší cenu na první místo, vnímání zákazníků se dramaticky změní. A zvýšíte pravděpodobnost, že se zákazníci rozhodnou pro dražší produkty. Koneckonců, kdo se chce dobrovolně vzdát 😉 kvality

Takže pro vás to znamená:

  1. Nabídněte svým zákazníkům více cenových možností a ujistěte se, že nejziskovější produkt je uprostřed cenové tabulky. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je s lichým počtem cen.
  2. Seřazení ceníku od nejvyšší po nejnižší cenu

To jsou samozřejmě jen dvě z desítek cenových strategií. Tyto dva jsou však obzvláště rychlé a snadno implementovatelné jako součást čištění WordPress. Berte to jako úvod k dalšímu zkoumání vašich cen, protože toto téma má potenciál významně ovlivnit vaše konverze.

Za předpokladu, že výsledky změříte správně.

Důležité: Nezapomeňte měřit!

Nyní jsem vám dal několik návrhů, jak poskytnout svým návštěvníkům lepší uživatelskou zkušenost . Samozřejmě musíte systematicky zaznamenávat a vyhodnocovat, zda tato opatření vedou k vyššímu konverznímu poměru.

Jinými slovy, musíte pochopit status quo před požadovanými změnami a znovu se podívat na své konverze po jednom až třech měsících.

Závěr: Pokud WordPress vyčistí, pak správně

Při čištění webových stránek WordPress se neomezujte na to, abyste provedli - nepochybně důležité a velmi efektivní - technické optimalizace. Místo toho využijte čas ke kritickému přezkoumání vašeho webu na koncepční úrovni.

Takže určitě najdete jeden nebo druhý šroub, který můžete otočit, abyste zvýšili své konverze. Je důležité znát status quo a měřit, jak se chování na vašem webu mění po optimalizačních opatřeních.

A teď: Šťastné jarní čištění!

Vyčistěte své otázky o WordPress

Jaké otázky máte na Jan ? Neváhejte použít funkci komentáře. Chcete být informováni o nových článcích o WordPressu a vývoji? Pak nás sledujte na Twitteru, Facebooku, LinkedIn nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.