SEO trendy 2021

SEO trendy 2021: Core Web Vitals, User Experience, Voice Search a mnoho dalšího

Přišel nový rok a "seáky", provozovatele agentur nebo marketingové manažery bude zajímat: Co se v roce 2021 změní z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO)? Jaké trendy budou v roce 2021 SEO formovat? Jaké faktory hodnocení budou letos pravděpodobně hrát velkou roli a jak se na ně můžete připravit? To se dozvíte v tomto článku.

Zpětný pohled na rok 2020 z hlediska SEO

Věrni heslu "Pouze ti, kteří znají minulost, mohou pochopit současnost a utvářet budoucnost", se nejprve podíváme na rok 2020 z hlediska SEO.

Potvrzené Core Updates v roce 2020

Následující základní aktualizace byly provedeny v roce 2020, a proto byly oficiálně potvrzeny společností Google. Pokud se chcete vrátit o další rok zpět do historie Google, můžete si přečíst všechny potvrzené základní aktualizace z roku 2019 v loňském článku. 

13.01.2020 – January 2020 Core Update

Rok byl jen pár dní starý, když Google oznámil první Core Update a o několik minut později ho spustil.

04.05.2020 – May 2020 Core Update

Navzdory Covid-19 se Google nezastavil u další aktualizace jádra v květnu. Sistrix i zde analyzoval, které domény po této aktualizaci patří mezi vítěze a které mezi poražené. Více informací naleznete zde.

03.12.2020 – December 2020 Core Update

Méně než půl roku po May Core Update a těsně před koncem roku Google opět překvapí třetím a posledním Core Update pro rok 2020. Google také v této základní aktualizaci poukázal na to, že úplné zahrnutí aktualizací může trvat až dva týdny, a doporučuje následující dokument jako návod pro webmastery.

Tento "vánoční dárek" od Googlu změnil především způsob, jakým vyhledávací gigant vidí slovníky a lexikony. Ty patřily po této aktualizaci každopádně mezi poražené.

Search Console API Update & Request Indexing Feature

Search Console API také obdržela aktualizaci, která jí poskytla nová data a nové filtry. Google představil mimo jiné:

  • aktuálnější data a novou funkci filtrování,
  • Domain Property Support v Sitemaps API a
  • Guidelines k migraci Discovery doc.

Naposled Google revidoval některé další funkce Search Console a zakázal mimo jiné funkci "Request Indexing" (tj. "Indexování požadavků"), aby jí vylepšil, uvedl Google ve webmaster hangoutu.

K velké radosti mnoha SEO manažerů byla tato funkce v Google Search Console nedávno znovu aktivována. Nyní je na provozovatelích webových stránek, aby informovali Google o nových podstránkách domény a tím urychlili indexování nových webových stránek.

Google Core Web Vitals 

To nejdůležitější jako první: Květen 2021 by si měli v kalendářích všichni označit. Proč? Google oznámil, že v rámci page experience učiní takzvané "Core Web Vitals" jako faktor hodnocení. Až dosud Google také do algoritmu zahrnoval User Experience jako faktor hodnocení. Jak to přesně fungovalo však zůstalo dlouho záhadou. Nyní však s plánovanou aktualizací v květnu 2021 Google poskytne konkrétní a měřitelné KPIs, které Core Web Vitals tvoří. 

Co se metrikami Core Web Vitals míní a co znamenají?

Core Web Vitals se skládají z metrik "Largest Contentful Paint (LCP)", "First Input Delay (FID)" a "Cumulative Layout Shift (CLS)". Zjednodušeně odpovídají nové metriky na následující otázky:

Largest Contentful Paint (LCP): Jak dlouho trvá načtení hlavního obsahu webu?

V podstatě existují různé metody a způsoby, jak dobu načítání webových stránek měřit. Například označuje metrika "First Contentful Paint", kdy web poprvé prezentuje obsah. Metrika LCP (Largest Contentful Paint) oproti tomu měří dobu načítání mnohem chytřejším způsobem. Měří, jak dlouho trvá načtení hlavního obsahu webu. Pokud se orientujeme podle Quality Rater Guidelines od Googlu, tak je hlavním obsahem ten obsah, který slouží účelu příslušné webové stránky.

LCP, FID a CLS jsou první Core Web Vitals

Co přesně tyto tři zkratky znamenají, jak a kde je lze měřit a proč byste se měli s Core Web Vitals zabývat právě teď se dočtete v tomto příspěvku.

First Input Delay (FID): Kdy mohou uživatelé poprvé komunikovat s načtenou webovou stránkou?

Navštívíte web, ten se načítá a již v průběhu načítání se pokusíte kliknout na nějaký element. V některých případech se toho moc neděje, protože web ještě není plně načten. To je špatné pro uživatelský zážitek a s Core Web Vitals od května 2021 také špatné pro hodnocení. Google poskytuje podrobný návod na zlepšení FID.

Cumulative Layout Shift (CLS): A jak je na tom vizuální stabilita webu?

Každý zná webové stránky, kde se elementy při načítání zbytečně posouvají nebo staví jeden nad druhým. Že takovéto webové stránky moc příjemný uživatelský zážitek neposkytují, je již většině lidí jasná. Google je stejného názoru, a proto je tato metrika nyní zahrnuta do hodnocení uživatelského prostředí jako součást Core Web Vitals.

Výchozími body pro výpočet metriky jsou tzv. "Impact Fraction" a "Distance Fraction". První z nich objasňuje otázku, kolik procent obrazovky se během načítání posouvá. Druhý poskytuje informace o tom, jak daleko se během načítání obsah pohybuje ve vztahu k výřezu.

SEO Trends 2021: Core Web Vitals
Zdroj obrázku: Google

V podstatě lze novým metrikám říkat součást "Page Experience". Všechny tři výše uvedené metriky nyní patří s dosavadními signály (https, použitelnost na mobilních zařízeních, Safe Browsing, neagresivní intersticial) k Page Experience, jak ukazuje následující obrázek Googlu: 

SEO Trends 2021: Core Web Vitals
Zdroj obrázku: Google

Jaké hodnoty by měl můj web v ideálním případě mít a jaké hodnoty je třeba zlepšit? 

Google sám sdílí následující rozsahy hodnot jako orientaci. Podle toho je dobrá doba načítání hlavního obsahu (LCP) kratší než 2,5 vteřiny. Hodnoty v rozsahu 2,5 až 4 vteřiny by měly být vylepšeny. Cokoli nad to je považováno za špatné, takže je třeba očekávat, že takové webové stránky propadnou v rankingu.

Aby vás nadcházející aktualizace v květnu negativně neovlivnili, měli by vaši uživatelé mít možnost komunikovat s webovou stránkou (FID) při načítání po maximálně 100 ms. Podobně byste si měli dát za cíl hodnotu CLS nižší než 0,1.

Kde mohu hodnoty Core Web Vitals vidět nebo změřit?

Existuje několik možností, jak metriky webu změřit. Na jedné straně lze hodnoty vyvolat prostřednictvím Chrome User Experience Report. To poskytuje informace o tom, jak skuteční uživatelé Chromu různé webové stránky zažívají. Nejjednodušším způsobem by však pro webmastery mělo být získat hodnoty prostřednictvím PageSpeed Insights.

Alternativně mohou provozovatelé webových stránek načíst "Core Web Vitals Report", který je u Search Console. Tyto tři metriky lze také poměrně rychle získat přes rozšíření Web Vitals Extension.

Google sám poskytuje komplexní návod s často kladenými otázkami (FAQ) na téma Core Web Vitals. Google se také zmiňuje o možnosti, že webové stránky, které splňují všechna kritéria uživatelské přívětivosti, mohou být ve výsledcích vyhledávání zobrazeny pomocí indikátoru jiným způsobem.

Možná se bude jednat o podobnou funkci, jaká se používá u Accelerated Mobile Pages (AMP). V mobilním vyhledávání jsou výsledky vyhledávání označeny bleskem, aby uživatelům byla signalizována rychlá doba načítání.

Voice Search: Rostoucí význam a vliv na vyhledávací dotazy

Díky vynálezům jako je Siri, Amazon Alexa nebo Google Voice Assistant, má dnes téměř každá domácnost možnost zadávat hlasové příkazy nebo vyhledávání. Není divu, že v roce 2021 jeho význam stále roste, zejména pokud jde o SEO.

Všichni tito jazykoví asistenti umožňují vyhledávání na Googlu atd. způsobem, který se zásadně liší od tradičního vyhledávání. Samotný vyhledávací dotaz se podstatně liší. 

Zatímco by přes Voice Search mohl vyhledávací dotaz znít: "Google, jaké jsou SEO trendy pro rok 2021?", bude u vyhledání tradičním způsobem zadáno "SEO trendy 2021".

Je zřejmé, že pro hlasové vyhledávání jsou relevantní mnohem delší a přirozené vyhledávácí dotazy. Za účelem optimalizace obsahu webových stránek zejména pro Voice Search, se proto doporučuje používat přesně tyto komplexní otázky a přirozené věty namísto krátkých dotazů vyhledávání.

To potvrzuje i Studie na téma Voice Search od SEMrush. Ti se zabývají rozdíly ve výsledcích lokalního vyhledávání různých hlasových asistentů.

Pokud to pro vaši branži, produkty nebo služby dává smysl, doporučujeme připravit obsah pro hlasové vyhledávání.

Umělá inteligence (AI) & RankBrain

S vývojem algoritmu umělé inteligence Googlu s názvem RankBrain, si umělá inteligence našla cestu do Google algoritmu. RankBrain je mimo jiné vhodný pro poskytování relevantních výsledků hledání i pro nové vyhledávací dotazy, které dosud nebyly zodpovězeny. 

Jeden z předních vývojářů této technologie založené na Machine Learning a AI je vědecký ředitel Googlu Greg Corrado. Již během vývoje zdůrazňoval schopnost algoritmu se učit. Lze proto předpokládat, že se to s každým novým vyhledávacím dotazem zlepší.

Social Signals

Lajky a sdílení se s ohledem na optimalizaci pro vyhledávače označují jako Social Signals. Ne bezdůvodně se jim v překladu říká "sociální signály", protože slouží zejména uživatelům, kteří vidí obsah na sociálních médiích, jako signál autority a odborných znalostí. I Googlu mohou Social Signals sloužit jako signály pro klasifikaci obsahu jako relevantní, když je často sdílen na Facebooku, Twitteru atd.

Pokud je tedy váš obsah často sdílen na sociálních médiích, působíte na ostatní uživatele jako odborník v konkrétní tématické oblasti. Google to vidí velmi podobně a odmění vás lepším rankingem.

Principy E-A-T pro lepší ranking

Když jsme se již dostali k tématu autority a odborného postavení, má smysl se podívat na skóre EAT. Google označil obsah, který vyjadřuje odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost, za obsah EAT. Zejména v bražích nebo oblastech, které jsou považovány za YLF (your money, your life), jako jsou finance, investice, zdraví, je tento typ obsahu nepostradatelný.

Tyto faktory podtrhují význam vysoce kvalitního obsahu pro Google. S ohledem na skutečnost, že má Google koneckonců obrovský zájem poskytnout uživatelům nejlepší možný výsledek vyhledávání, by měl obsah EAT v roce 2021 i nadále nabírat na významu.

Optimalizace pro mobilní zařízení

Poprvé byl představen v roce 2019 a jeho význam nadále roste: "Mobile First Index". Google tím položil základy primární optimalizace na mobilních zařízeních. Vyhledávač se nejdříve dívá na mobilní verzi webu namísto verze pro počítače.

V roce 2021 význam Mobile First optimalizace stále roste. Na jedné straně je to způsobeno stálým nárůstem počtu mobilních zařízení vůči počítačům. Na druhé straně John Müller (senior webmaster trends analyst u Google) oznámil úplný přechod na Mobile First v březnu 2021. Jednoduše to znamená, že od března 2021 bude Google ignorovat obsah webů, které jsou viditelné pouze na desktopu.

SEO Trends 2021: Core Web Vitals
Zdroj obrázku: SearchEngineJournal

Tip: Otestujte optimalizaci pro mobilní zařízení

Pokud si nejste jisti, zda je váš web dostatečně optimalizován pro mobilní zařízení, můžete použít bezplatné mobilní testování Googlu. Případně se postačí podívat do Search Console na "Optimalizaci pro mobilní zařízení".

Zero Click Searches a strukturovaná data

Rostoucí počet takzvaných Zero Click Searches, tj. vyhledávání, která nevedou ke kliknutí, již v posledních letech znepokojilo některé odborníky na SEO a provozovatele webových stránek a vedlo některé k výroku "SEO is dead".

Již v období od roku 2016 do roku 2019 se počet Zero Click Searches zvýšil, jak ukazuje následující obrázek. Na mobilním zařízení je procento i nárůst Zero Click Searches vyšší než u vyhledávání na desktopu.

SEO Trends 2021: Core Web Vitals
Zdroj obrázku: https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click

Čím to je? Pokud například hledáte, jaké bude počasí nebo kolik je hodin v určité zemi, obdržíte přímou odpověď od Googlu prostřednictvím one-boxu. To sice zvyšuje pohodlí vyhledávání, ale snižuje provoz na příslušných webových stránkách. Kromě toho může být velké množství vyhledávání již zodpovězeno pomocí rich snippets (tj. pokročilé vyhledávání) na Googlu.

To by však nemělo odradit od obcházení strukturovaných údajů – právě naopak. Pomáhají Googlu lépe porozumět vašim webovým stránkám a obvykle vedou k vyššímu CTR (Click Through Rate).

Dlouhý obsah stále funguje lépe

Přísloví "Content is King" bude platit i v roce 2021. Dlouhý a především podrobný obsah bude i nadále fungovat lépe než krátký a málo informativní obsah. Je proto nesporné, že byste měli i nadále publikovat vysoce kvalitní obsah, abyste rankovali v nejvyšším hodnocení výsledků vyhledávání (SERP).

Ale je délka mého obsahu jediným rozhodujícím faktorem? Ne. V různých studiích byla zjištěna korelace mezi dlouhým obsahem a dobrým hodnocením, ale žádná kauzalita. V prostém jazyce: Dlouhý obsah nemusí být nutně vysoce kvalitní a informativní a rozhodně se neobjevuje na nejvyšších pozicích na Googlu.

Existuje však vysoká pravděpodobnost, že článek o délce 2000 slov bude mnohem více informativní než článek o délce pouhých 500 slov. Proto se zaměřte na vytváření vysoce kvalitního a informativního obsahu, pokud jde pouze o délku textů.

Výzkum od Backlinko toto tvrzení podporuje. Říká, že dlouhý obsah dosahuje mnohem lepších pozic v SERPS než obsah, který je méně dlouhý.

Podle studie je průměrná délka nejlepších 10 výsledků vyhledávání 1 447 slov. Hubspot naopak do roku 2020 doporučoval délku obsahu přibližně 2 100 – 2 400 slov. Další údaje poskytují podobnou studii od SerpIQ, jak je znázorněno na následující grafice:

SEO Trends 2021: Core Web Vitals

Jak dlouhý váš obsah v novém roce bude, je samozřejmě na vás. Základní poselství je však jasné: Delší a informativní obsah nevyhnutelně funguje lépe. Výzkum od Backlinko také zjistil další výhodu: Čím delší je obsah, tím více domén odkazuje na konkrétní článek. To zase vede k lepšímu hodnocení. Takže není nic špatného na tom, trochu více se při vytváření obsahu snažit a jít hlouběji do tématu.

Sémantické vyhledání a záměr vyhledávání

Zatímco se před několika lety pozornost soustředila převážně výhradně na klíčové slovo textu, obvykle to vedlo k příliš optimalizovaným a nepřirozeným textům. Věci, jako je Keyword Stuffing v dnešní době již není vhodně, natož dává smysl, aby bylo jasno.

Význam záměrů vyhledávání a sémantického vyhledávání bude v roce 2021 také mnohem důležitější. Proto bude mnohem důležitější přemýšlet o účelu uživatele a odpovídajícím způsobem poskytnout příslušné odpovědi. 

Zejména s ohledem na výše zmíněný rostoucí význam umělé inteligence (AI) a Machine Learning má mnohem větší smysl psát texty pro lidi – nikoli pro stroje.

Google tvrdě pracuje na tom, pochopit a interpretovat texty ve správném kontextu. Aby byly vaše texty co nejrelevantnější, má smysl najít navíc k rešerši klíčových slov kontext příslušného tématu pomocí WFD*IDF-Tools Keywords. Zejména sémantická klíčová slova lze jednoduše a snadno načíst pomocí nástroje jako je LSIGraph.

Dalším nástrojem, o který si myslím, že je ideální k optimalizaci textového obsahu řízenou daty, je Surfer. To zohledňuje jak ideální délku výše uvedeného obsahu, tak i další relevantní klíčová slova.

Tyto nástroje by v zásadě měly sloužit pouze k orientaci, nikoli jako striktní pokyn, kterým se musí text řídit. Koneckonců je text od lidí pro lidi.

Další doporučení pro rok 2021

John Müller (senior webmaster trends analyst u Google) prozdradil na SMX Virtual na konci roku 2020 své domněnky pro rok 2021 a SEO expert Glenn Gabe (novinář u Search Engine Land) je na Twitteru shrnul:

Nadcházející Core Updates bude mnohem obtížnější vysvětlit, protože se zaměřují spíše na obecné aspekty, jako je kvalita a relevance, než na jednotlivé, jasně vymezené věci.

John Müller zároveň oznámil, že weby, které jsou technicky optimalizované, budou mít oproti webovým stránkám, které nejsou optimalizovány, významnou výhodu. Technické SEO by proto mělo být zejména v roce 2021 zohledněno. 

Kromě toho bylo jedním z jeho prohlášení, že některé nadcházející aktualizace budou mít také výhody pro webové stránky, které nejsou explicitně optimalizované. Důvod k radosti pro všechny, kteří téma SEO ještě neřešili.

Takže můžeme být zvědaví, k jakým změnám, inovacím a vývoji u optimalizace pro vyhledávače v roce 2021 dojde.

Vaše dotazy k SEO trendům 2021

Máte otázky pro Leona? Nebo na SEO trendy 2021? Těšíme se na váš komentář. Chcete být informováni o nových příspěvcích o WordPressu? Pak sledujte Raidboxes na Twitteru, Facebooku nebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinná pole jsou označena *.