Určitě jste již slyšeli hodně o WordPress Multisites. Na internetu koluje mnoho informací a hodnocení této funkce, které ne vždy podávají správný a přesný posudek. Co ale umí doopravdy funkce WordPress Multisite?

Tento článek objasňuje pověsti a předsudky, vrhá světlo na příležitosti pro ekologickou a ekonomickou udržitelnost, dává praktický příklad a vysvětluje, pro které podnikatele jsou WordPress Multisites vhodné.

Co je WordPress Multisite a jaké má funkce?

Na první pohled mají WordPress Multisite jednu velkou výhodu: nabízejí možnost spravovat více WordPress webů v jediné instalaci. Stále však stojí za to pečlivě rozmyslet, zda, kdy a jak chcete používat síť WordPress Multisite.

I když existuje funkce Multisite už od roku 2010, stále vyvolává u mnoha uživatelů řadu otázek a nepochopení. Proto zde popíši nejdůležitější funkce WordPress Multisite pro společnosti, agentury a freelancery:

• Existuje pouze jedna instalace WordPress pro (teoreticky neomezené) množství webových stránek.
• Síť může spravovat jeden nebo více uživatelů.
• Síť může společně sdílet obsah (např. obrázky, videa).
• Stránky v síti mohou být odděleny prostřednictvím různých domén, subdomén nebo adresářů domén.

WordPress Multisites: Příležitosti pro firmy

Použití sítě WordPress Multisite má své výhody i nevýhody. Měli byste proto pečlivě zvážit, zda je toto řešení pro vás a vaše podnikání to pravé ořechové. Používá-li se účelně a dovedně, může být Multisite struktura skutečně úspěšným pomocníkem pro vytváření rozsáhlých a vysoce výkonných webových stránek WordPress.

Někdy z podmínek nebo okolností vyplynou příležitosti, které se na první pohled zdají být nevýhodné. Zde je několik příkladů:

• Příležitost 1: Ačkoli úsilí potřebné k zálohování webových stránek v Multisite síti s je vyšší, je třeba mít na paměti, že záložní kopie celé sítě vyžadují stejné úsilí a techniku jako pro jednu stránku.
• Příležitost 2: Multisites vyžaduje vyšší výkon serveru kvůli celkovému objemu provozu v síti. To však v některých případech použití neroste exponenciálně, a proto neklade žádné další nároky na kapacity serverů.
• Příležitost 3: Pokud je webová stránka nedostatečně zabezpečena, existují pro síť vyšší bezpečnostní rizika. Naopak vysoká úroveň ochrany jednotlivých stránek také celkově zvyšuje bezpečnost sítě.
• Příležitost 4: Vlastníci webu nemají vlastní přístup k souborům nebo kódům na serveru. Pokud tento přístup není potřeba, vytváří to také příležitost.
• Příležitost 5: Úsilí potřebné k přesunu do a ze sítě je vyšší. Myslíte-li na to při výběru hostingového partnera, je rozhodnutí význačnou slabinou pro dlouhodobou online marketingovou strategii.
• Příležitost 6: Ne všechna rozšíření (pluginy) jsou kompatibilní se sítí Multisite. Pokud však byla testována nezbytná rozšíření, neexistuje žádná překážka.

Jak sami vidíte, práce s WordPress Multisites může být novou skvělou příležitostí pro vás a vaše podnikání. Lze tedy také předpokládat, že přinese i ekologickou a ekonomickou udržitelnost? Abychom na to odpověděli, podívejme se na přesnou definici těchto dvou pojmů.

Rozdíl mezi ekologickou a ekonomickou udržitelností

Ekologická udržitelnost:

Pokud se podíváte na termín ekologická udržitelnost do slovníku, najdete zde vysvětlení, že se jedná o prozíravé a ohleduplné využívání přírodních zdrojů. Charakteristiky udržitelnosti životního prostředí se týkají především přežití a zdravotního stavu ekosystémů.

Pro naši planetu je změna klimatu pravděpodobně jedním z nejdůležitějších problémů ze všech. Internet a obrovská energie potřebná pro přenos dat soutěží s pozitivní ekologickou stopou, viz například článek Jak "zelený" je WordPress.

V číslech: S přibližně 10 procenty celosvětové spotřeby energie stojí internet stále nad leteckým provozem. Jak se očekává, bude se tato spotřeba v příštích 10 letech nadále zvyšovat. Proto mohou být všichni provozovatelé webů požádáni, aby se nějak zapojili.

Ekonomická udržitelnost:

Ekonomická udržitelnost popisuje maximalizaci ekonomického výnosu při zachování požadovaných vstupních zdrojů. Vyžaduje, abychom si zvolili způsob podnikání tak, aby poskytoval trvalý a udržitelný základ pro akvizici a prosperitu.

Téma způsobu hospodaření je obzvláště vzrušující pro jednotlivé podnikatele a často určuje jejich úspěch, protože omezená pracovní doba a kapitál musí být využívány cíleně. Pokud se chcete ponořit hlouběji do tohoto tématu a zajímáte se o 5 předpokladů pro ziskový provoz webových stránek společnosti, mrkněte na můj článek Náklady na web – Jak dovést své stránky k profitu (v němčině).

Multisites: Případy použití v online marketingu

Doposud byly WordPress Multisites široce využívány většími společnostmi. Jsou vhodné pro mnohojazyčné webové stránky, protože obsah lze reprodukovat ve stejné struktuře, ale v různých jazycích. Multisites jsou také vhodné pro internacionalizaci, protože jednu strukturu lze použít pro více obsahů a jazyky specifické pro danou zemi.

Také pro e-shopy nebo školy a univerzity, jejichž fakulty, katedry nebo jednotlivá oddělení mají své vlastní stránky v síti, se často používá funkce Multisite. Jaké jsou však požadavky, které mají menší společnosti nebo živnostníci? Důraz kladou především na:

• Vysokou efektivitu nákladů a nízké zatížení serveru
• Konzistentní branding na všech stránkách v síti
• Centrální správu uživatelů/zákazníků
• Nízkou náročnost na údržbu více stránek a 
• Efektivní implementaci SEO požadavků

Následující případy použití jsou vhodné pro společnosti, které ještě nemají silnou doménu značky a chtějí si vybudovat autoritu prostřednictvím své vlastní sítě:

Případ použití	Struktura
1 – Prodat digitální produkty Posilte autoritu hlavní stránky odkazem na mikrostránky pro nabídky online kurzů.	1 Hlavní stránka x Stránek nabídek
2 – Nabídka obsahu různým cílovým skupinám Segmentujte obsah pro potenciální B2B zákazníky v glosáři, pro B2C v nějakém časopise nebo průvodci, pro stávající zákazníky pak na stránce tutoriálu.	1 Hlavní stránka x Obsahových stránek
3 – Poskytnutí informačního materiálu pro místní vyhledávání Spojte místní vyhledávací dotazy s nízkým objemem vyhledávání z různých regionů, a oslovte tak širší okruh kupujících.	1 Hlavní stránka x Místních stránek

Praktický příklad: Optimalizovaná WordPress Multisite síť

Ve společnosti webGEFÄHRTE neustále hledáme nové možnosti online marketingu pro živnostníky. Jedná se o hlavní stránku s B2C a několika B2B podstránkami. V jednom projektu jsme implementovali kombinaci případů použití #1 a #2 a na osm týdnů nastavili novou strukturu:

• Hlavní stránka: webGEFÄHRTE
• Podstránka 1: Zákaznický časopis (B2C)
• Podstránka 2: Systém sdílení SEO (produkt)
• Podstránka 3: Online marketingový chat (podpora)
• Podstránka 4: Podnikatelský podcast (B2B)

Naším cílem bylo, aby tyto podstránky odkazovaly na obsah hlavní stránky (značky) a distribuovaly funkcionality hlavní stránky na podstránky.

Chtěli jsme zlepšit hodnocení ve výsledcích vyhledávání a zvýšit ziskovost úsporou nákladů a času při provozu. Naše zjištění z předchozího období dvou měsíců:

• O 34 % rychlejší načítání: Rozšíření (pluginy) byla aktivována pouze pro příslušné podstránky (disclaimer: to platí i pro jednotlivé stránky bez sítě). Multisite je v podstatě provozován na vysoce výkonné infrastruktuře.
• O 36 % nižší fixní náklady: Fixní náklady na hosting pro síť 5 stránek ve srovnání s odpovídajícími jednotlivými stránkami.
• O 45 % nižší údržba: Úspory prostřednictvím centrální správy sítě jsou částečně kompenzovány dodatečnými opatřeními ke zvýšení bezpečnosti systému (např. změna PW). 
• Rychlejší umístění Google: Mikrostránky s vybraným obsahem niky (long-tailová klíčová slova) rozvíjejí relevanci pro vyhledávače rychleji než jedna stránka, která přijímá stejný obsah všech mikrostránek (hypotéza: kvantifikovat v projektu po 6 měsících).
• O 50 % vyšší uživatelská přívětivost: Přihlášením do systému pro všechny podstránky, centralizací dokumentů, obrázků a videí v centrální knihovně médií, centrálním úložištěm prvků CI, jako je písmo, barva a formy, stejně jako centralizovanými možnostmi nastavení v Raidboxes Dashboardu.

Zde je srovnání v grafickém přehledu:

Náš předpoklad pro využití byl takový, že podstránky mají jiný obsah, ale objevují se v jednotné firemní identitě a přispívají tak ke značce. Jsou spravovány jako skupina nebo v případě potřeby přesunuty jako takové – například pokud chcete přejít k jinému poskytovateli služeb. SEO by mělo být implementováno jako nedílná součást dlouhodobé online marketingové strategie.

Můj závěr o WordPress Multisites

Funkce Multisite je vhodná pro podnikatele, kteří jej potřebují pro specifické využití a chtějí dělat SEO pořádně a ziskově. S WordPress Multisite lze využít výhody SEO optimalizovaných vstupních stránek. Existuje příležitost zlepšit hodnocení ve výsledcích vyhledávání rychleji prostřednictvím propojených mikrostránek, aniž by se zvýšila práce s lineárním provozem a exponenciální náklady na hosting.

Po zvážení a podrobné analýze důležitých aspektů lze konstatovat, že WordPress Multisite podporuje a vyžaduje ekonomické a ekologické myšlení podnikatelů. Proto jsou WordPress Multisites pro mě slibným řešením a ziskovou funkcí WordPressu.