Blogs for agenturer og freelancere - sådan fungerer netværk

Michael Firnkes Senest opdateret den 22. oktober 2020
12 Min.
Barcamp Blogger
Senest opdateret den 22. oktober 2020

Et agentur's hjemmeside indeholder en blog eller et blad. Når alt kommer til alt, ønsker potentielle kunder at vide, om tjenesteudbyderen også mestrer sit erhverv. Få værktøjer i online markedsføring er lige så effektive som en blog - Daniela Sprung , ekspert for corporate blogs.

Blogs for agenturer såvel som magasiner betale til deres egen SEO, hvilket næppe er tilfældet med sociale netværk. Ikke desto mindre er mange agenturer og freelancere tilbageholdende med at demonstrere deres ekspertise via en blog. Hvad skal du overveje, når du har et blogprojekt? Hvordan skaber man godt indhold med lidt tid? Og hvordan fungerer netværk med andre bloggere? Vores interview giver svarene.

Corporate Blog vs Online Magazine

"Corporate blogs er døde, længe leve online magasin" - det er sådan det lyder fra alle hjørner i øjeblikket. Daniela, hvad er din mening om dette kontroversielle spørgsmål?

Begge varianter er berettigede. Spørgsmålet er: Hvordan gennemføres et sådant projekt? Jeg er en stor tilhænger af klassiske blogs - med kommentarer og indlæg, der også kan være mere personlig. Daimler Blog var således en reel pioner. Nu er der ikke mere bloggen,blev det Daimler Magazine.

Daimler Magazine
Daimler skiftede fra blog til magasin

Også her har gennemførelsen efter min mening været meget vellykket. Fremragende bidrag, en tiltalende design og alligevel følelsen er stadig, at den meget personlige charme er blevet bevaret. Hvad jeg taler om, er, at der ikke er nogen kommentar funktion. Diskurs kan findes blandt bidragene på LinkedIn I stedet for. Jeg er ikke fan af at opgive kontrollen. Læsernes reaktioner bæres således udelukkende på eksterne kanaler, som ikke tilhører dig. DATEV er nu gået samme vej og inviterer dig til at diskutere det på Facebook.

Er ikke online magasiner bare blogs, bare med en lidt mere chic etiket? Hvor kan du se forskellene?

Forskellen for mig er, at online magasiner er mere bredt placeret på deres emner end en blog. Tonaliteten er mere objektiv. Derudover handler det mindre om at opretholde mere direkte kontakt med kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere. I en blog er artiklerne mere personlige. De beskæftiger sig normalt med flere emner relateret til virksomheden, dens medarbejdere, begivenheder og produkter eller tjenester.

Silja Troll har en god definition af, hvad der adskiller en blog fra et magasin:

Et magasin er primært tematisk sorteret, temmelig informativt og faktuelt. En corporate blog, på den anden side, er kendetegnet ved en ofte mere subjektiv meningsdannende. Mere end et magasin, det sigter mod direkte kommunikation med brugerne. Men overførslen af viden og information er også afgørende i virksomhedernes blogging.

Blogs og content marketing

Jeg bliver konstant spurgt, om en virksomhed nu skal kalde sit projekt "blog" eller "magasin". Hvilke brancher eller målgrupper egner sig til hvilken variant?

Der er ikke noget generelt svar her. For mange er udtrykket "blog" meget konservativ og forbundet med oprindelsen af blogging, den digitale dagbog. I tider med buzzwords som indholdsmarkedsføring, indholdschok eller endda indholdshub er det bestemt mere interessant for mange at tale om et magasin. Udtrykket er smartere og ikke så gammeldags som "The Blog".

Jeg taler selv altid om en blog. Bare for at gøre det klart, at der er en afgrænsning til et blad. Ofte bruges de to udtryk "blog" og "magasin" som synonymer. Jeg vil lytte til den respektive industri eller målgruppe for at forstå, hvilke udtryk de bruger. Hvilket navn tiltrækker mere opmærksomhed der? Det er imidlertid vigtigt, at samarbejdet gør det klart, hvad der står på spil. Det er den eneste måde, hvorpå man kan leve op til forventningerne og undgå skuffelser.

Blog4Business : Netværk med andre bloggere

Du organiserer Blog4Business , en konference for virksomheder og professionelle bloggere. Virksomhedsbloggere har sjældent netværket, i modsætning til f.eks. WordPress Scene. Hvorfor er det sådan?

På den ene side er antallet af virksomhedsbloggere håndterbart. Hvis man ser på, hvor mange virksomheder der har en blog, og hvor mange virksomheder der bruger sociale kanaler (og jeg taler ikke engang om grooming), bliver det hurtigt klart, at virksomhedsblogs er en niche. Mange mener ikke, at en blog er relevant eller relevant nok.

På den anden side tager en virksomhedsblogger sig ofte ikke kun af bloggen, men han eller hun har andre opgaver som sociale medier, markedsføring, samfundsledelse osv. Det er alt sammen områder, hvor der er langt hyppigere innovationer. Jeg tænker på artikler som "10 Trends You Need to Know for Your Social Media Campaign 2020" og lignende. Derudover er der arrangementer som D2M-topmødet, The Social Media Week Hamburg, Allfacebook Conference osv. Disse begivenheder omhandler emner som Facebook-annoncer, social lytning, Instagram &co. Deling med kolleger fungerer bedre, fordi der er en hel branche at gøre det.

Youtube

Når du indlæser videoen, accepterer du YouTubes politik om beskyttelse af personlige oplysninger.
Få mere at vide

Hent video

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiB3aWR0aD0iNzgwIiBoZWlnaHQ9IjQ0MCIgc3JJPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJl 3JkZXI 9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NVCGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2

Dette er ikke tilfældet i virksomhedernes blogging. Ikke meget ændringer i indholdet her. Men, og jeg tror, at mange mennesker glemmer dette: evnen til at skrive gode tekster, krav til søgemaskineoptimering (SEO) og analyse er i konstant udvikling. SEO-området er ofte en separat afdeling i virksomheden, eller det outsources til et agentur. Virksomhedsbloggere har ikke altid adgang til de nødvendige data til at evaluere dem selv. Så hvem skal vi tale med om det? Dette er en anden grund til, at bloggere i virksomheder kæmper for at tale.

Det er netop derfor, der er Blog4Business . Der har ikke været noget tilsvarende møde om emnet. Derudover skal du ofte spørge din arbejdsgiver, om du kan deltage i et bestemt arrangement, herunder ræsonnementet. Derudover er der kun et specifikt budget for sådanne begivenheder. Så har du sikkert gå, hvor mange andre kolleger er, for eksempel at re:publica.

Er netværk med corporate blogs og online magasiner bliver bedre i øjeblikket? Og hvordan kan en konference løse dette?

Om det ændrer sig, kan jeg ikke sige præcist. Men jeg ved, hvad en konference har at tilbyde for at få mest muligt ud af det. Mine arrangementer er rettet mod bloggere, der bruger bloggen professionelt. For en virksomhed, for et agentur eller for sig selv som freelancer. Men der er også emner, der går ud over boksen.

I år er gamification og community management. Disse spørgsmål er bredere. De appellerer også til folk, der arbejder i den sociale mediesektor. Så vikarer, selvstændige, organisationsmedlemmer osv. For mig er der to centrale punkter, der giver mulighed for en stærkere udveksling:

For det første tiden mellem programelementerne. Folk ønsker at tale med hinanden, og ikke kun i pauserne. Efter min mening er en masse tid til netværk grundlaget for bedre samtale. Fordi det netop er de personlige øjeblikke, der bringer folk sammen. Du kan endelig møde folk, du altid har ønsket at tale med, og som du kun kender fra nettet. Derudover kan en konference være meget stor. Jeg er gået videre til at optage maksimalt 100 personer for at Blog4Business for at holde det bekendt.

Et andet punkt er det praktiske arbejde: væk fra frontal lyd og mod test. Deltagerne ønsker at stille spørgsmål og lære løsninger at kende. Jo mere praksis en begivenhed tilbyder, og jo mindre antallet af deltagere er, jo mere sandsynligt er det, at folk kommer ind i handlingen og diskussionen. En begivenhed skal allerede have en vis størrelse, omkring 70 til maksimalt 150 personer. Dette er normalt nok, afhængigt af programmet.

Fordele ved blogs for agenturer

Agenturer såvel som freelancere bør hurtigst muligt have deres egen blog for at vise deres ekspertise. Det er min mening. Hvordan ser du det? Hvad er de vigtigste fordele ved et agentur blog?

Jeg er en stor tilhænger af blogs. Emnet er min passion. Fordi jeg er overbevist om, at få værktøjer i online markedsføring er lige så effektive som en blog til at vise din egen ekspertise. Efter min mening er fordelen ved blogs primært i sin konstante tilgængelighed, på verdensplan. Alle andre medier har normalt brug for et login. Uanset om Facebook, Instagram, LinkedIn , Xing eller Mellem, for blot at nævne nogle få eksempler.

Alle medieformater kan bruges på en blog. Prøv at indsætte et link, en video og et billede i et Facebook-opslag. Du skal vælge et eksempelbillede, hvis dit opslag ikke kun skal bestå af tekst. En blog i forbindelse med en podcast fungerer meget godt. Det er, hvad jeg gør. Jeg offentliggør min podcast på min blog,og jeg plejer at oprette tekst fra lyden. Så mine besøgende kan ikke kun læse, men også lytte. Jeg når to målgrupper, og det betaler sig til SEO. Det virker ikke på noget socialt netværk.

Med en blog er du uafhængig af sociale netværk og pressen. Facebook ændrer ofte sin algoritme. I øjeblikket er tendensen, at organisk synlighed er meget vanskeligere at opnå, end det var for et par år siden. Hvis virksomheder, agenturer eller freelancere ønsker at tjene penge og ønsker at blive set, er de næsten tvunget til at køre annoncer. Instagram foregår stadig, men også her ændrer strukturerne sig. Google + ikke længere eksisterer, og kun få mennesker taler om Ello.

Bloggerabc
Bloggen af Daniela Sprung

På en blog bestemmer jeg, hvordan indlægene skal se ud. Jeg kan beslutte, hvor mange og hvilke medier jeg vil medtage. Jeg har direkte indflydelse på søgemaskineoptimering og min synlighed. Der er en anden grund til blogs: mange agenturer og virksomheder har en stor interesse i at blive vist i pressen. Det er ikke uden grund, at der er kommunikationsafdelinger, der ofte ansætter en pressemedarbejder. Men det er svært at tiltrække opmærksomhed med en pressemeddelelse. Fordi der skal være en historie, der er så interessant, at journalister rapporterer om det.

På bloggen kan jeg udgive mine egne historier og kommunikere om dem i krisetider. Anita Freitag-Meyer fra Hans Freitag kiksfabrikken viste, hvordan det fungerer meget imponerende for et par år siden. Hun blev forsynet med mel indeholdende metalspåner. Ud over den foreskrevne tilbagekaldelse har hun ledsaget situationen gennem sin cookieblog og sine sociale mediekanaler. Selvom en ekstern PR-professionel var involveret, overtog hun den personlige kommunikation via sociale medier og bloggen selv. I den svarede hun på kommentarer og spørgsmål fra sit samfund.

Som følge heraf blev ejeren senere tildelt en pris for sin eksemplariske krisekommunikation. Hun selv talte om ikke at modtage en shitstorm, men en "candystorm". Du kan lytte til et interview med Anita Freitag-Meyer om sagen på min blog.

SEO og rekruttering

Hvad gør corporate blogs gøre for at tiltrække nye medarbejdere og for SEO? Hvilke indholdsformater bruges?

En blog er også en fremragende kanal for arbejdsgiver branding og fastholdelse af medarbejdere. Mange agenturer er på udkig efter medarbejdere, ofte specialister inden for forskellige områder. Artikler med et bag kulisserne udseende, videoer og interviews med medarbejdere samt præsentation af projekter giver god indsigt i virksomheden. For at vise, hvem du er, og hvordan du arbejder.

Efter min mening gør dette dette meget rart, agenturet skyldes Köln med sin virkning blog,men også med RAIDBOXES Med wp unboxed Omkring WordPress . Informative artikler, der går dybt og får indsigt i din virksomhed. Og alt dette med livlige tekster, der er sjove at læse. Hvad mere vil du have?

Blogs for agenturer og freelancere - sådan fungerer netværk
I magasinformat: Vores egen WordPress Blog wp unboxed

Søgemaskineoptimering er et andet vigtigt punkt, som allerede nævnt. Med en velindrettet blog kan du finde ud af et sted på side et på Google. Hvis følgende kriterier er opfyldt:

Faktum er: en blog betaler for sin egen SEO, sociale netværk mindre eller slet ikke. Efter min mening taler alle disse punkter meget stærkt til fordel for agenturer og selvstændige, der kører en blog.

Jeg anbefaler også dette til mellemstore virksomheder i mange tilfælde. For hvis man ser sig omkring i de forskellige brancher, har mange konkurrenter ikke en blog endnu – eller de er ret dårlige. Det betyder, at muligheden er ekstremt god til at positionere sig som trendsætter og ekspert. Nogle gange er du det eneste firma, der kører en blog, så udfylder du et hul med det. De andre er nødt til at komme forbi det først.

Planlægge indhold effektivt

Freelancere har ofte lidt tid til at blogge sig selv. Hvordan kan de stadig levere nok indhold?

Der er for meget arbejde på skrivebordet, har du ikke tid til at blogge og din blog er allerede lang tid brudt. Det er allerede sket for mig. Forskellige strategier hjælper her. På den ene side skal du skrive artikler på forhånd, dvs. "på lager". Derefter kan du altid bruge det skriftlige materiale. Selv distribution på sociale netværk og i nyhedsbrevet kan planlægges på forhånd, hvilket sparer dig tid.

På den anden side hjælper gæsteindlæg med at bygge bro over nedturen på bloggen. Dette giver indhold fra en udenlandsk pen og dermed en sort på bloggen. Der er nok mennesker, der kan lide at øge deres rækkevidde og nyde en do-follow link, når de offentliggør på andre blogs. Jeg anbefaler, at du sætter rammebetingelserne for et gæstebidrag. Dette omfatter, at artiklen er unik og ikke vises andre steder, nøgleord entydigt indhold.

Også, rydde adressen på dine læsere. Vil du døse dem, dezen eller bruge et neutralt sprog? Hvad siger du til det? Undgå søgeord fyld og afklare, hvem der vil levere billederne til stillingen. Den nye blog af Digital Week Dortmund har skabt en meget god og klar regulering. Det giver dig en god inspiration, se her.

Men det er ikke kun nyt og planlagt indhold, der kan hjælpe med at opretholde bloggen i dårlige tider. Men også opdateret indhold. Det er ofte ikke nødvendigt at skrive nye artikler hele tiden. Det er meget bedre at tage gamle artikler og opdatere dem. Dette omfatter kontrol af, om indholdet stadig er korrekt, eller om der har været innovationer i mellemtiden. Yderligere skridt er:

  • Fjerne brudte kæder
  • Alternativt kan du erstatte dem med nye, hvis de fører til nyttige oplysninger
  • Medtag flere medier, når det giver mening
  • Denne reviderede artikel er angivet, da den først dukkede op, og da den blev opdateret

Mange læsere har ikke længere sådanne artikler på deres skærme. De nye besøgende, på den anden side, kan ikke engang kender bidraget. Så du kan oprette nyt indhold på bloggen med meget mindre indsats end at omskrive et indlæg helt.

Konference og Barcamp for blogs

Hvad forventer deltagerne på Blog4Business ? Og hvad er forskellen til corporate blog Barcamp den 5 november?

Den Blog4Business (B4B) kombinerer to formater. Den klassiske konference og den afslappede barcamp. Med Blog4Business Jeg vil se ud af boksen. Her forbinder jeg emnerne omkring virksomhedsblogs og sociale medier. Der er tre foredrag af eksperter i løbet af dagen, der beskæftiger sig med corporate blogs og sociale medier.

I år er det Rouven Kasten fra GLS Bank. Det viser, hvordan den socioøkonomiske bank med succes har kørt sin blog i over 10 år. Og hvordan de ikke kun når deres kunder, men også sælger anfordringskonti. Jeg vandt også Nora Breuker som taler. Nora er eksperten, når det kommer til at opbygge og vedligeholde samfund. Hun har opbygget et stort samfund i USA. Jeg skrev i begyndelsen, at jeg ønsker at se over pladen med B4B. Dette bør være tilfældet med emnet gamification. Det er en spændende udfordring, især med hensyn til blogging. Roman Rackwitz viser, hvordan læserne kan bindes op på en legende måde. Og hvordan videnoverførsel kan formes i blogs på denne måde. Det bringer han eksempler på.

Barcamp finder sted mellem forelæsningerne. Det særlige ved dette er, at deltagerne designer deres eget program. Alle kan komme frem og foreslå en session. Dette kan være et spørgsmål om sociale medier eller blogs. Eller nogen forklarer, hvordan Pinterest fungerer korrekt. Der er ingen rigtigt eller forkert. Det eneste vigtige er, at deltagerne har tid nok til at udveksle ideer. I sidste ende skal du gå hjem med endnu mere viden og gode kontakter.

Den corporate blog Barcamp, på den anden side, er en ren barcamp. Der er ingen forelæsninger. I stedet det program, som deltagerne selv designer. Sessionerne her er meget fokuseret på emnet blog. Virksomhedsbloggen Barcamp finder sted for anden gang den 5. november 2020. Sidste år havde vi emner som opsætning af Google Search Console korrekt. Agenturet, der fører tilsyn med Ritter Sport blog, gav bag-the-scenes indsigt. Leefke af RAIDBOXES talte om, hvad gode stillinger nødt til at se ud for dem at konvertere. Jeg er meget spændt på at se, hvilke spørgsmål der vil blive foreslået i år.

Corporate Blog Barcamp
The Corporate Blog Barcamp

Et spørgsmål, du ikke længere kan høre: Find Blog4Business   på trods af "Corona"? Nogle WordCamps er allerede blevet annulleret.

I øjeblikket ser jeg ingen grund til at være foruroliget. Jeg observerer konstant oplysningerne fra Robert Koch Institute (RKI). Jeg mener, at deres instruktioner eller anbefalinger er relevante. Jeg har koordineret med handelskammeret i Dortmund, medarrangørerne af Blog4Business Er. Vi er enige om, at arrangementet vil finde sted som planlagt.

Handelskammeret er fremragende forberedt, for eksempel med en desinfektionsstation ved indgangen. Vi går ind for et smil eller et nik, der erstatter et håndtryk. Dybest set gælder de samme forholdsregler som i tilfælde af influenza. Jeg vil også offentliggøre en officiel erklæring om dette og skrive direkte til deltagerne. Det synes jeg, vi er godt forberedt på. Og vi kan se frem til en varieret dag.

Har du spørgsmål om corporate blogs? Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye bidrag til online markedsføring for freelancere og agenturer? Følg os derefter på Twitter, Facebook eller via vores nyhedsbrev.

Lignende artikler

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.