Indholdsdistribution: Sådan får du mere opmærksomhed på dit indhold

Jan Tissler Senest opdateret den 20.
9 Min.
Distribution af indhold
Senest opdateret den 20.

Planlægning, implementering og udgivelse af indhold er kun halvdelen af prisen. Umiddelbart efter drejer det sig om at udbrede dette indhold. Når alt kommer til alt, hvad er brugen af dit fantastiske blogindlæg, din store infografik, din nyttige YouTube-video eller dit lydindlæg, når næsten ingen kommer på tværs af det i sidste ende?

Indholdsdistribution er et ofte undervurderet emne – og meget mere komplekst, end det oprindeligt ser ud til. Dette gælder i det mindste, hvis du vil have mest muligt ud af dit indhold. Her er nogle vigtige forslag til at gøre din indholdsmarkedsføring endnu mere vellykket.

Grundlæggende om indholdsdistribution

Det er ikke altid spændende at arbejde med det grundlæggende i dit indhold. Og det er ofte glemt. Men ligesom grundlæggelsen af et hus, er dette grundlæggende arbejde enormt vigtigt, selvom du ikke ser meget af det i starten.

Indholdsstrategi og planlægning

Disse grundlæggende omfatter analyse af din målgruppe og planlægning baseret på den. Læs mit selvstudium om indholdsstrategi. Kort sagt vil indholdsstrategien hjælpe dig med følgende punkter:

  • Du vælger præcis de emner og spørgsmål, der virkelig interesserer din håbede læserskare.
  • Det guider dig i implementeringen. Skal du nærme dig et emne som en detaljeret artikel, som en YouTube-video eller som en PDF-hvidbog til download? Det afhænger også af, hvem du vil nå.
  • Den strategiske tilgang er vigtig for at hjælpe dig med at vælge de rigtige kanaler og platforme til at nå dit publikum for de trin, der følger.

Søgemaskineoptimering for indholdshubben

En indholdshub er one-stop-shop for alt dit indhold – uanset om det er som freelancer, bureau eller til andre websteder. Dette gælder stadig i dag, hvor musik ofte bruges på tredjepartsplatforme som Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn Osv. Faktisk er dette endnu mere sandt end nogensinde. Fordi du med en indholdshub har et område til dit indhold, der kun tilhører dig. Og at du kan designe, som du vil.

Anmeldelse Signal Facebook
Interaktion på sociale netværk er vigtig. Men det er ikke dit.

Hvis du ikke bruger det, bliver du helt afhængig af andre platforme. Og det er ikke en god idé i det lange løb. Dette indhold hub kan komme i form af en corporate magasin og bør derefter optimeres til søgemaskiner som Google.

Din SEO med WordPress : Optimer trin for trin

Søgemaskine optimering (SEO) er meget vigtigt for virksomhedernes blogs og magasiner. Med de rigtige søgeord kan du nå ud til mange flere læsere. Vi guider dig gennem hele processen, med vores tutorials om søgeord forskning, SEO revision og WordPress Seo Plugins .

Et vigtigt punkt er valget af de rigtige nøgleord. Ideelt set burde det allerede have været gjort, før du selv beslutter dig for et bestemt emne. Fordi du derefter kan justere dit indhold med de vilkår, der er relevante for din målgruppe.

Indlæsningstiden på dit websted - og hvor godt det fungerer på mobile enheder) er også meget vigtigt for SEO i dag. Men ikke kun: Google understreger disse punkter så meget, fordi de påvirkerbrugeroplevelsen. Google ønsker kun at anbefale sider, der inspirerer brugerne. Derfor er søgemaskineoptimering bliver mere og mere den generelle optimering af din hjemmeside. Det er ikke en ekstra opgave. Den tilhører din værktøjskasse.

Optimer "sharability" af dit indhold

Hvis du ønsker, at dit indhold skal være godt modtaget og anbefalet, skal du tage dig af den såkaldte sharability. Med andre ord vil du maksimere sandsynligheden for, at dit indhold (næsten) spredes som i sig selv.

Den første ting, der virkelig har brug for at inspirere dit indhold, er det. Hvis du har en formuleret indholdsstrategi og udvikler dit indhold i henhold til din målgruppes ønsker og behov, skal dette ske næsten af sig selv (se ovenfor).

Dit indhold skal være værd at anbefale. Fordi som jeg forklarede i mit bidrag til indholdsmarkedsføring for agenturer og freelancere: Masseproducerede varer bevæger sig ikke længere i dag. Du er nødt til at skille sig ud positivt. Dette er ikke nødvendigvis meget dyrt. Det er ofte nyttigt, hvis du kender, forstår og taler din målgruppes sprog. Det er lige så effektivt at skabe en rigtig god og detaljeret artikel end fem kedelige.

Længdelæst
Selvstudierne på RAIDBOXES er meget omfattende. Og er derfor delt.

Forresten er det også en del af en sådan opskrift på succes, at dit indhold er baseret på detaljerne på den respektive platform og den respektive kanal. For eksempel er det en stor forskel, om du producerer en video til Facebook, Instagram eller YouTube.

Dette første skridt er taget? Sørg derefter for, at dit publikum føler sig begejstret for at dele dit indhold. På YouTube er det for eksempel almindeligt aktivt at invitere seere til at kommentere, synes godt om og abonnere. Fordi disse er aktiviteter, der er positivt mærkbare i YouTubes algoritme - og din video vil blive vist til andre mennesker.

Når det kommer til en artikel på dit websted, skal du sørge for, at forhåndsvisningen på Facebook &co. ser godt ud. Og at det er stimulerende: du har en artikel billede, overskriften og et par ord af tekst til din rådighed. Brug så meget indsats her med spændende indhold og matchende søgeord, som du gør med dit indlæg! Spørg også dig selv, hvorfor du klikker på opslag på Facebook, Twitter &co. Hvad gør sådant indhold "har" for at tiltrække din opmærksomhed? Du kan derefter efterligne denne effekt for dit eget indhold.

Distribuer dit indhold gratis

Du vil sandsynligvis have, at dit indhold bliver et "viralt hit": Du udgiver det, læner dig tilbage komfortabelt og ser det spredes i en fart. Men det lykkes sjældent – og stort set aldrig uden det rette forberedende arbejde.

I denne henseende vil du normalt ikke være i stand til aktivt at distribuere dit indhold. Der er et par måder at gøre dette, der vil koste dig tid og kræfter, men ingen penge i det mindste.

Brug dine egne platforme

Det første, De gør, er at vende tilbage til de ting, som De har suverænitet over. I professionelle kredse kaldes de ejede medier. Sørg f.eks. for, at dit indhold annonceres og findes på dit eget websted. Og du har måske fulgt råd fra mange fagfolk og oprettet et nyhedsbrev distributør. Selvfølgelig skal du også bruge dette.

Nyhedsbrevsboks
Vi annoncerer også vores nyhedsbrev offensivt. Med stor succes.

Hvis du bemærker nu, at du har ringe eller ingen sådanne egne platforme og kanaler: Det er aldrig for sent at bygge dem. Du skal dog på forhånd kontrollere, om du og dit team har ressourcerne til at gøre det. Oplysninger om at arbejde med konkrete platforme kan findes i vores afsnit om Online Marketing.

Distribution af indhold via sociale medier

Dine sociale mediekanaler vil i mange tilfælde være et andet vigtigt værktøj. Her skal du offentliggøre og distribuere dit indhold – og ikke kun én gang. Husk: På platforme som Facebook, LinkedIn , Har Twitter og andre altid algoritmen mellem dig og dit publikum. Derfor er det så vigtigt at påpege dit indhold flere gange.

Men du behøver ikke sende det samme som en automat igen og igen. Ideelt set har du en ny synsvinkel, en ny oplysning, en ny tilgang. Så eksperimentere med indholdet af udstationeringer, men også med tidspunkter og dage i ugen. Men overdriv det ikke. Så du skal ikke skrive om dit indhold flere gange på samme dag. Nogle platforme som Facebook kan ikke lide det, når du prøver at skubbe det samme link igen og igen. Så her har du brug for både tålmodighed og kreativitet.

Generelt er indholdsdistribution en langsigtet aktivitet. Antag, at du vil promovere dit indhold i uger og måneder. Hvis dit emne ikke er opdateret så længe, skal du enten opdatere dit indhold over tid og derefter anvende det igen. Eller du kan sørge for, at dit indhold får fuld opmærksomhed lige den første dag.

Et andet tip: Planlæg din indholdsdistribution lige fra starten. For eksempel vil du tænke: Hvilke aspekter af mit indhold kan jeg tilpasse til andre kanaler og distribuere dem separat? Her er nogle eksempler:

  • For eksempel, hvis Pinterest er vigtig for dig, skal dit blogindlæg indeholde en grafik, der let kan distribueres der.
  • Til Instagram producerer du en kort video teaser til din meget længere video, som er optimeret til YouTube.
  • For LinkedIn du vil udvælge en væsentlig erklæring om dit indhold og skrive et indlæg om det.

Denne liste kan fortsættes efter fornindende. Jo før du tænker over det, jo lettere er det at implementere disse ledsagende og komplementære medier og formater. Indhold er ikke længere et monolitisk "stykke indhold". I bedste fald er dit indhold modulopbygget fra starten, så det let kan distribueres på tværs af forskellige kanaler. Det er også en del af den strategiske tilgang.

Finde og reagere på multiplikatorer

Stort set alle sociale netværk ønsker at forbinde folk med mennesker. Selv med erhvervslivet tilbyder LinkedIn virksomheder har enorme vanskeligheder med at få opmærksomhed og nå gennem deres egen virksomhedsside. Og der er en simpel grund til dette: Folk foretrækker generelt at interagere med mennesker snarere end med XYZ GmbH eller et brand.

Derfor er det så vigtigt, at du motiverer andre til at anbefale dit indhold. Du kan starte med dig selv, dine venner, kolleger og partnere. Glem ikke dine kunder, der er særligt begejstrede for dig og dit arbejde. Forhåbentlig kan du motivere dem alle til at anbefale dit (store, store, unikke, vidunderlige) indhold - på deres personlige profiler. I professionelle kredse kaldes dette ofte brandambassadør. "Corporate influencers" er til gengæld deres egne medarbejdere, der bruger deres eget navn til at fremme deres arbejdsgivers gode sag. 

Derudover vil der være forskellige multiplikatorer i dit fagområde og din branche, også kendt som influencere. I modsætning til den "professionelle influencer" har de imidlertid opbygget deres indflydelse, fordi de har passende ekspertise og respekteres eksperter. Disse personer har ikke nødvendigvis en stor samlet rækkevidde. De henvender sig dog til de helt rigtige adressater.

Så tænk på, hvem du måske taler med. Husk dog, at disse mennesker kan blive spurgt ofte. Så du skal se, at du behandler dem respektfuldt, komme til det punkt hurtigt og også gøre det klart, hvad der gør dit indhold så specielt. Hvis du er rigtig god, så har du allerede kontakt med disse mennesker, før du beder dem om en sådan tjeneste. Så gør du typiske influencer relationer.

Distribuer dit indhold mod et gebyr

Som nævnt ovenfor har virksomheder svært ved at nå andre mennesker med deres meddelelser. Dette har også at gøre med det faktum, at strømmen af indhold fortsætter med at stige, men målgruppens opmærksomhed og tid er det ikke.

Derfor bliver du ofte nødt til at planlægge at distribuere dit indhold ud over betalt. Faktisk betragtes det som en integreret del af indholdsdistribution mange steder, især i begyndelsen: den første bølge af opmærksomhed købes. Derefter vil det forhåbentlig køre stort set af sig selv.

Det betyder f.eks., at du kører en annonce – på Facebook, LinkedIn eller Google. Eller du kan booke et sponsoreret opslag på en passende side. Vær dog god omhu for at måle succes, så du ikke spilder dit budget. Se mit selvstudium om KPI'er for indhold. Fordi de let tilgængelige målinger såsom sidehentning eller likes desværre har den mindste meningsfuldhed i de fleste tilfælde.

Tip: Kørsel af annoncer

Mange freelancere såvel som agenturer kæmper for at omdanne indhold til betalte annoncer. Disse kan være meget effektive, for eksempel i konvertering. Hvordan du med succes har oprettet en reklamekampagne, viser vi dig ved eksemplet med Facebook-annoncer.

Hvilken vej der er umagen værd for dit indhold, afhænger af den enkelte sag. Måske skal du se på nye kundeforretninger. Så har du selvfølgelig et større incitament og mere økonomisk spillerum, fordi dine udgifter derefter direkte vil være i strid med indtægterne. Det er vanskeligere, når dit indhold er rettet mod begyndelsen af kunderejsen, som det er almindeligt i indholdsmarkedsføring. Nogle gange vil du ikke være i stand til at foretage en direkte forbindelse mellem udgifter og indtægter.

Sådan vælger du de rigtige foranstaltninger

Og dermed er vi nået til et vigtigt punkt: Hvilken foranstaltning er egentlig egnet til hvornår? Svaret på dette spørgsmål afhænger meget af, hvad dit mål er, hvem du vil nå og i hvilken situation.

Her er et andet eksempel: Google Ads er ideelle til at nå ud til personer, der har et specifikt spørgsmål. Så du er mere tilbøjelige til at henvende sig til folk, der allerede er på udkig efter noget. Ikke alle produkter eller tilbud kan annonceres. Denne erkendelse er lige så vigtig, når du tager dig af din SEO: det hjælper dig ikke meget at "på Google på nr. 1", hvis du næppe søger efter det tilsvarende udtryk eller udtryk. Medmindre summen af sådanne placeringer hjælper dig – og er rentabel til at skabe det tilknyttede indhold.

Facebook-annoncer er på den anden side gode til at nå ud til personer, der har visse interesser, eller som passer til demografiske data. Dette er meget mere generelt end Google Ads, men det kan fungere godt, hvis du ikke får noget på Google - og omvendt.

Dette spørgsmål om målet har også stor indflydelse på, hvilket indhold du vil adressere i første omgang. Ønsker du at nå ud til folk, der stadig er i begyndelsen og stadig har mange spørgsmål? Eller er du interesseret i folk, der allerede forsker konkrete løsninger på et klart defineret problem?

Min konklusion

Forhåbentlig har denne artikel givet dig en idé om, hvilke overvejelser der indarbejdes i indholdsdistributionen. Det er vigtigt, at disse overvejelser tages i begyndelsen af din planlægning. Hvis du kun tænker på distributionen, når du allerede har offentliggjort dit indhold, er det normalt for sent.

I sidste ende, hvor godt dit indhold spredes har meget at gøre med, hvor klart du har dit mål i tankerne. Men også med hvor godt du forstår din målgruppe, og hvor fokuseret du nærmer dig sagen.

Indholdsdistribution: Hvilke spørgsmål har du om Jan?

Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye bidrag til online markedsføring for agenturer og freelancere? Følg os derefter på Twitter, Facebook eller via vores nyhedsbrev.

Post billede: Robin Worrall

Jan er online journalist og digital publiceringsspecialist med mere end 20 års erhvervserfaring. Virksomheder booker ham som forfatter, konsulent eller redaktionschef. Af den måde, er han grundlægger og en af redaktørerne af UPLOAD magasin. Fotograf forfatter billede: Patrick Lux.

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.