Facebook-annoncer: Disse 9 KPI'er, du bør kende til en vellykket reklamekampagne

Sven Scheuerle Senest opdateret den 20.
6 Min.
KPI'er for Facebook-annoncer
Senest opdateret den 20.

Vil du starte en Facebook Ads-kampagne, eller kører du allerede de første reklamekampagner på Facebook? Derefter skal du holde øje med de vigtigste målinger af dine Facebook-annoncer. Kun dem, der tjekker de vigtigste nøgletal (KPI'er) dagligt - og forsøger at optimere dem - vil få succes med deres reklamekampagne på Facebook.

Det er selvfølgelig ikke nok at oprette en sådan annoncekampagne: I Annonceadministrator giver Facebook dig mange KPI'er (Key Performance Indicators), som du kan bruge til at overvåge og evaluere din igangværende Facebook Ads-kampagne. Det ville være uden for anvendelsesområdet at tage fat på alle de nøgletal, der er til rådighed.

Du behøver ikke at kende alle målingerne i detaljer, i hvert fald ikke i begyndelsen. Der er dog nogle målinger, der skal medtages i alle evalueringer eller rapporter, så du kan analysere din annonceringskampagne eller dine annoncer i dybden.

Generel kontooversigt i Annonceadministrator

Hvis du går til Facebook Ads Manager, får du et overblik over din konto i dashboardet. Der kan du allerede se nogle interessante nøgletal.

De KPI'er, der er angivet der, henviser dog til alle kampagner, du har oprettet på din annoncekonto. I en periode, du vælger, kan du se rækkevidden, det beløb, der er brugt, eksponeringerne og linkklikene i kampagnen. 

facebook-annoncer-kpis

Du kan også finde statistikker på denne side, f.eks. alder, køn og steder. 

facebook-annoncer-kpis-2

Dette er dog naturligvis kun generelle KPI'er til din annoncekonto. Men hvis du vil se målingerne i dine Facebook Ads-kampagner i detaljer, skal du se dem på annonceniveau.

facebook-annoncer-kpis-3

Hvilke nøgletal eller KPI'er du skal huske på, og hvad de betyder, har jeg opsummeret nedenfor. Lad os gå!  

De 9 vigtigste Facebook Ads KPI'er på et øjeblik

Hvis du vil se disse målinger blive vist i din annonceadministrator, skal du justere kolonnerne i overensstemmelse hermed. Det er nemt: Klik på "Kolonner" på værktøjslinjen og derefter på "Tilpas kolonner".

facebook-annoncer-kpis-4

Vigtigt: Gem kolonnejusteringen, så du kan hente den når som helst med et enkelt klik.

Indtryk

Eksponeringerne angiver, hvor ofte en annonce er blevet afspillet og set for din målgruppe. Med andre ord finder du ud af, hvor mange personer i din målgruppe der har set din annonce på skærmen.

Frekvens

Hyppigheden viser dig, hvor mange gange din annonce i gennemsnit er blevet afspillet for en person i din målgruppe. Bemærk: På den del af Facebook, er dette en omtrentlig skøn.

Frekvensværdien er en nøglefigur, som du absolut skal holde øje med. Hvis frekvensen er for høj, kan du antage, at dine annoncer ikke længere vil blive opfattet af brugerne. Dette øger omkostningerne pr. klik, fordi der klikkes mindre og mindre på annoncen.

Vi taler også om den såkaldte bannerblindhed: Jo oftere en bruger ser din annonce, jo oftere bliver den "ignoreret" eller overset. En acceptabel frekvensværdi er mellem ca. tre og fem. Selvfølgelig skal du altid kontrollere dette individuelt for hver reklamekampagne.

CTR: Klikfrekvens

CTR (Click-Though Rate) er en vigtig indikator og en del af evalueringen af annoncen. Dette sammenligner forholdet mellem klik og visninger af annoncen.

CTR beregnes på følgende måde:

Samlet antal klik på displayet ÷ antal visninger

Jo højere CTR-værdien er, jo bedre fungerer skærmen.

CPC: Pris pr. klik (pris pr. klik)

CPC (Cost-per-Click) angiver den værdi, der beregnes ved at klikke på annoncen, eller hvad et klik på din annonce koster dig i gennemsnit. Ved hjælp af disse KPI'er ved du nøjagtigt, hvor dyr en handling (klik, besøg dit websted osv.) er.

CPC beregnes på følgende måde:

Samlet beløb for den aktuelle kampagne ÷ det samlede antal klik

Jo højere CPC er, jo værre bliver din annonce. Målet må derfor være at holde CPC så lavt som muligt.

ROAS: Returner på annonceforbrug

Forkortelsen "ROAS" står for Return on Ad Spend (tilbagevenden til reklameudgifter) og er et nøgletal, der kan bruges til at beregne den faktiske fortjeneste, der genereres i forhold til reklameudgifter.

ROAS er et underområde af investeringsafkastet (Investeringsafkast) og bestemmes normalt af Facebook ved hjælp af den lagrede konverteringsværdi.

Formlen for ROAS er som følger:

(÷ reklameomkostninger) × 100

Målet for en vellykket reklamekampagne bør være at opnå den højest mulige ROAS. Dette giver blandt andet oplysninger om effektiviteten af den igangværende reklamekampagne.

CPA: Omkostninger pr. aktion (omkostning pr. handling)

CPA definerer omkostningen pr. aktion divideret med omkostningen pr. resultat. En metrikværdi, der afspejler en brugers ønskede funktionsmåde. Med andre ord angiver denne værdi, hvor meget en handling, f.eks.

CPM: Cost-per-Mille (pris pr. 1.000 visninger)

CPM måler omkostningerne pr. tusind visninger. Denne værdi bruges ofte og i høj grad til at måle kampagnens succes og sammenligne den med andre kampagner.

CPM beregnes på følgende måde:

(Samlede omkostninger ÷ antal visninger) × 1.0000

Annoncerelevans

Den såkaldte annoncerelevans for en annonce, der bruges til udelukkende at bestå af én værdi, nemlig "relevansvurderingen". Denne værdi er nu blevet opdelt i 3 målinger af Facebook, hvilket i høj grad forenkler evalueringen af reklamekampagnen.

I stedet for relevansvurderingen er kvalitetsvurderingen, rangeringen af engagementsfrekvensen og rangordningen af konverteringsfrekvensen nu tilgængelige her. Det vides ikke præcis, hvordan disse værdier faktisk bestemmes af Facebook.

Kvalitetsklassificering

Kvalitetsklassifikationen angiver værdien af annoncen for den valgte målgruppe. Bedømmelsen beregnes ud fra, hvor mange gange en bruger har set eller skjult annoncen. Dette er for at sikre en vis kvalitet af displayet.

Placering af engagementsrate

Som navnet antyder, er denne værdi beregnet til at bestemme brugernes såkaldte "engagement". Så hvor ofte annoncen er klikket, delt, kommenteret osv.

Rangordning af konverteringsfrekvens

Rangeringsrangeringen af konverteringsfrekvensen er en indikator, der angiver den forventede konverteringsfrekvens og sandsynligheden for, at en bruger udløser en konvertering, der er angivet i kampagnemålet. Denne værdi sammenlignes også med annoncer med det samme optimeringsmål.

Klik på Link

Klik på linket giver dig en grov måde at måle din målgruppes interesse i din annonce på. Jo flere linkklik din annonce har, jo mere populær er den. Den måler dog alle linkklik, der er foretaget i din Facebook-annonce.

Så denne indikator er ret generel, så du bør altid bruge andre KPI'er til evaluering. 

Brugt beløb

En værdi, der ikke må glemmes i en Facebook Ads-kampagne, er naturligvis det beløb, der bruges. Den informerer dig altid om, hvor meget du har brugt på reklamekampagnen over en vis periode, og hvilket beløb du vil blive debiteret af Facebook.

Interaktioner

En anden måde at se en annonces succes på er naturligvis de generelle interaktioner i annoncen. Konkret betyder det: Hvor ofte synes annoncen om, delt eller endda kommenteret.

Dette påvirker naturligvis også den værdi, Facebook giver annoncen – og hvor vellykket den i sidste ende afspilles (se også den førnævnte annoncerelevans).

facebook-annoncer-kpis-5
interaktion på Facebook til et opslag fra RAIDBOXES

Konklusion

Jeg tror, du har nu været i stand til at se ganske godt, at køre Facebook-annoncer er én ting, og skærme af kampagnen eller individuelle annoncer er en anden vigtig faktor for succes for dine kampagner.

Ovenstående KPI'er, som du kan bruge i Annonceadministrator, hjælper dig med at udføre indsigtsfulde evalueringer. Selvfølgelig tilbyder Facebook dig mange flere muligheder og målinger, hvis du for eksempel skal køre videoannoncer.

Hvilke KPI'er er vigtige for dig?

Hvilke spørgsmål har du til Sven om Facebook-annoncer og succes på sociale medier? Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye stillinger og tips inden for online markedsføring? Følg os derefter på Twitter, Facebook eller via vores nyhedsbrev.

Sven Scheuerle - Selvstændig freelancer og affiliate marketing med lidenskab, har været aktiv i online markedsføring i mange år. Han er også blogger og rapporterer jævnligt på sin blog BLOGGiraffe.de, om selvstændig virksomhed i online-forretningen og giver sine læsere tips & tricks.

Lignende artikler

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.