Sociale medieplatforme i sammenligning: LinkedIn , Xing, Facebook, YouTube &co.

Jan Tissler Senest opdateret den 23. marts 2021
7 Min.
sammenligning af sociale medier
Senest opdateret den 23. marts 2021

Som freelancer:i eller i et bureau vil du tænke nøje over, hvilke sociale medieplatforme du vil og kan være aktiv på. Når alt kommer til alt er dine ressourcer begrænsede. I denne artikel vil jeg give dig nogle fakta, tal og værktøjer til at gøre din beslutning lettere. Fra klassikere til Snapchat, TikTok, Pinterest, Klubhus og meget mere.

I et separat indlæg havde jeg allerede beskrevet det grundlæggende i at finde de rigtige sociale medieplatforme til dig. Vigtige faktorer for dette er for eksempel:

  • Hvem vil du kontakte?
  • Hvad er dit mål?
  • Hvilke medieformater der er kvalificerede for dig
  • Hvad kan der opnås på de respektive platforme
  • Hvad passer dig og dine tilbud

Med andre ord skal du vide så godt som muligt om din målgruppe (r). Og på den anden side kan du vurdere, hvilke forskellige sociale medienetværk der faktisk tilbyder, hvilken karakter de har, og hvilken brugerbase du finder der. Det er, hvad denne artikel handler om.

Forretningsnetværk: LinkedIn og Xing

LinkedIn og Xing (sidstnævnte er hovedsageligt kendt i Tyskland, Østrig og Schweiz) er de eneste eksempler i denne artikel, der ser sig selv som sociale netværk specielt til professionel brug og i b2B. Jeg opregner dem her først, fordi de efter min mening har det største potentiale for de fleste freelancere: kvinder og agenturer.

Deres generelle fordel er konteksten: brugere: Brugerne forventer allerede indhold her, der drejer sig om arbejdslivet i en eller anden form. Private ting har en tendens til at finde sted på kanten, hvis overhovedet. At tale om dig selv og ens egen ekspertise er derfor normalt. for også at skabe kontakter.

linkedin forretningskonto
Regnskabet for RAIDBOXES På LinkedIn

Dette bør ikke føre dig til at skrive planløst om dig selv og skrive til hver person med en meningsløs standard tekst. Vær sød ikke at gøre det! Du bør helt sikkert tænke over, hvad du vil offentliggøre her, der er relevant for dit publikum. Derudover bør du opbygge dit netværk bevidst, være opmærksom på bæredygtighed og behandle hinandens tid med respekt. På trods af denne lille advarsel gælder følgende: LinkedIn og Xing, behøver du ikke grundlæggende negativt indflydelse, når du taler om dig selv, dit arbejde, og dine færdigheder.

LinkedIn har etableret sig som et internationalt forretningsnetværk. I Europa har det nu mere end 200 millioner brugere: mere end i USA's hjemland. I Tyskland, Østrig og Schweiz (DACH) er der 14 millioner. Xing fortsætter med at føre an i disse tre lande med omkring 19 millioner brugere. Det viser sig imidlertid, at sådanne tal alene ikke siger meget. Da interaktionsraterne ser ud til at være LinkedIn at være normalt højere. I sidste ende kan det i mange tilfælde koges ned til at være til stede og aktivt på begge platforme, når du har DACH-regionen som dit målmarked. Ellers kan du LinkedIn Fokus.

Et interessant værktøj til LinkedIn er det sociale salgsindeks. Det yder bistand til alle dem, der ønsker at bruge netværket (også) til at tiltrække nye kunder. I fire kategorier kan du finde ud af, hvordan din profil og dine aktiviteter er sammenlignet med din branche og dine kontakter. Du bør ikke tage det 100 procent alvorligt. Men det kan give dig gode forslag. Hvis du vil gå endnu dybere, skal du bruge betalte værktøjer som f.eks. LinkedIn Sales Navigator. Dette hjælper med at finde og skrive til egnede potentielle kunder.

Xing har på den anden side en anden karakter end LinkedIn . Udstationering stillinger på din egen profil eller på en virksomhedsside, for eksempel, er ikke så meget i forgrunden her. Livet foregår mere i de cirka 85.000 grupper. Her kan du vidunderligt forbinde med ligesindede mennesker, udveksle ideer og forresten bevise din ekspertise (eller lære noget).

Personlige netværk: Facebook, Instagram &co.

Men nu handler livet ikke kun om arbejde – eller bør ikke. Og til dette er der en række netværk, som hovedsageligt er beregnet til privat og personlig brug. Selvom direkte salg og reklame ikke modtages så godt her, kan disse platforme stadig spille en vigtig rolle i din markedsføring.

Når alt kommer til alt foretrækker folk stadig at kommunikere med mennesker. Desuden er vores beslutninger ofte mere baseret på irrationelle og følelsesmæssige grunde, end vi indrømmer for os selv (se Behavioral Economics). Et agentur eller en freelancer: Kvinder bør derfor være sympatiske og troværdige over for deres målgruppe. Og det er præcis, hvad du kan opnå på sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, Twitter &Co.

Desuden må du ikke undervurdere beføjelsen til direkte henvisning. Hvis dit netværk ved, hvad du arbejder på, og hvor dine færdigheder er, vil de være mere tilbøjelige til at anbefale dig, når de ser matchende indhold. Lad os se nærmere på nogle af de sociale medienetværk:

Facebook

Facebook er især populær blandt sine mange grupper. Du kan også bruge din egen profilside til dit professionelle indhold fra tid til anden. Dette gælder især, hvis du holder dine indlæg personligt i første omgang og ikke forsøger at være en sælger. Nye projekter, nye læringer, ideer og tanker fra din branche, særlige succesoplevelser: Du kan dele alt dette med dine kontakter.

Selvfølgelig kan du også oprette en Facbook Side for dig som freelancer:in eller agentur. Det er kun generelt meget vanskeligere at opnå en betydelig rækkevidde her.

Facebook-annoncer for begyndere

Betalte annoncer på Facebook - dvs. Facebook-annoncer kan være meget effektive. Det er også, hvad vi på RAIDBOXES fast igen og igen. I en guide til Facebook-annoncer forklarer vi trin for trin, hvordan du slår din første kampagne og når ud til din målgruppe.

Instagram

Siden Instagram kom til Facebook, har det gennemgået en enorm transformation. Og dermed var der en betydelig stigning i antallet af brugere. Omkring 21 millioner brugere: Det har i Tyskland alene, på verdensplan er det op til en milliard.

De mange forskellige formater for indholdet er nu enorm. Når alt om firkantede fotos, er der nu også de meget succesfulde "Stories", TikTok-inspirerede "Reels", kollektionerne til steder, produkter eller indlæg kaldet "Guides" samt med IGTV et tilbud på længere videoer.

Instagram-indlæg RAIDBOXES
For et kig bag kulisserne: bidrag fra RAIDBOXES på Instagram

Fokus på visuelt indhold er forblevet det samme. Selvfølgelig fungerer dette især godt for emner og brancher som mode, som er visuelle af natur. Men også som webudvikler: Platformen kan bruges. Så du kan bruge historiefunktionen til at udgive korte how-tos eller vise gode eksempler. Eller du kan tage et kig bag kulisserne i dit arbejde. Med hjælpelinjerne kan du muligvis præsentere nyttige indlæg, som du selv har offentliggjort eller gemt på andre profiler.

Hver profil kan konverteres til en "virksomhedsprofil". Til gengæld får du bedre statistik og kan tilbyde en direkte kontakt på din profil. Samtidig er der ingen direkte ulemper for rækkevidden af dit indhold. Derudover har du med en Instagram Business-profil stadig de samme muligheder og funktioner, som du gør som privatperson. I denne henseende er der kun fordele ved at bruge denne mulighed.

Youtube

YouTube er en kvidre af visuelle søgemaskine og sociale netværk. På den ene side kan du oprette en profil her og samle abonnenter, der følger dine aktiviteter direkte. På den anden side vil dine videoer stadig blive fundet uger, måneder eller endda år senere. Dette er en ikke at blive undervurderet fordel i forhold til mange andre platforme på det sociale web.

Hvis du ikke er for genert foran kameraet, vil jeg bestemt anbefale dig at gribe ind her. Du behøver ikke at levere udførlige mesterværker. Explainer og guide videoer er en god idé. Med dette viser du din ekspertise og (forhåbentlig) handle kompetent og troværdig. Og hvis du stadig føler dig usikker: praksis, praksis, praksis. Mange af nutidens succesfulde YouTube-kanaler er startet små og beskedne. Så længe du ved, hvad du taler om og kan formidle det godt, resten kommer med rutine.

Du kan også implementere dine videoer med forholdsvis enkle midler. Din smartphone, et stativ og måske et ringlys er nok. Eller du starter med et (godt) webcam. Den potentielle rækkevidde er enorm: Ifølge undersøgelser bruger op til 65 procent af befolkningen i alderen 14 og derover denne platform.

Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest, Klubhus og meget mere ...

Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest og endnu mere så den stadig meget unge audio app Clubhouse er nichetilbud blandt de sociale medieplatforme, hver med et meget klart fokus. Det ville gå for vidt at henvende sig til alle her.

De kan hver især have et interessant potentiale og er særligt velegnede, hvis du "bare vil have det". Fordi, ja, sociale medier kan også være sjovt. Ja, helt ærligt. Selvom denne artikel handler om, hvordan du kan bruge disse platforme professionelt og professionelt, bør dette ikke glemmes.

Fordi i slutningen af dagen, som allerede nævnt, vil du kun være i stand til aktivt at opretholde et par profiler. Og blandt dem bør være dem, der gør dig glad. Dine følgere: Inside vil bemærke forskellen.

Analyseværktøjer til sociale medier

Et andet grundlag for Deres beslutning bør være konkrete tal. Og det fra to vinkler:

  1. Hvor vellykket er, hvad du gør indtil videre?
  2. Hvor succesfulde er andre i din branche?

For punkt 1 er det største problem at finde de rigtige tal til din succesmåling. Som jeg skrev i min artikel om indhold KPI'er, de virkelig interessante værdier er ofte de sværeste at lære. Fordi du selvfølgelig hurtigt kan se, om du har fået tilhængere eller mistet dem, men hvad betyder det nøjagtigt for din forretningssucces? Først og fremmest næsten ingenting.

Klikfrekvensen på et opslag på sociale medier er allerede mere interessant. De sociale netværk giver dig ofte sådanne tal, der allerede er fri for hjemmet. Takket være UTM-parametre og et passende webanalyseværktøj kan du for eksempel desuden forstå, hvor mange white paper-downloads der er tilgængelige fra dit indlæg på LinkedIn er opstået. Det er ikke nogen dårlig ting.

For det andet bliver den konkurrencemæssige analyse faktisk endnu vanskeligere. Fordi her vil du kun se de numre, der er offentliggjort. Så du ser tilhængerne (moderat interessante) og kan få et indtryk af interaktionshastigheden. Ved at se på, hvor mange likes og kommentarer der er (lidt mere interessant). Men desværre kan du ikke se, hvor meget indtægter kom ud i sidste ende.

Med denne begrænsning i tankerne går du ind i analyse ved hjælp af værktøjer som gratis Talkwalker-søgning. For eksempel kan du se, hvor meget resonans din konkurrences hashtaghandling har modtaget, eller hvem der taler om dig på det sociale web. Andre eksempler er omtale, kvintely eller fanpagekarma. For enkeltmandsvirksomheder: Sådanne omfattende tjenester kan undertiden være for dyre. Regningen er logisk anderledes, hvis du bruger den parallelt for dine kunder.

Min konklusion om sociale medieplatforme

Selvfølgelig er de forretningsmæssige sociale medieplatforme LinkedIn og Xing anbefales ofte først, når det kommer til forretningsbrug af sociale netværk. Dette gælder især i B2B-sektoren og giver også mening. Men jeg vil gerne understrege her i slutningen et punkt, som jeg allerede har forklaret ovenfor: Platforme som Facebook eller Instagram kan være lige så velegnede til dig. Også her taler folk om deres arbejde, deres succeser, deres planer.

Samtidig bør du ikke undervurdere vigtigheden af den menneskelige side, når det kommer til forretningsmæssige beslutninger. Hvis du derefter holde øje med, hvor vellykket dine aktiviteter virkelig er, vil det betale sig for dig før eller senere.

Dit spørgsmål om de sociale medieplatforme

Hvilke spørgsmål har du til Jan? Brug kommentarfunktionen. Du ønsker at blive informeret om nye bidrag om emnet online markedsføring? Så følg os på Twitter, Facebook, LinkedIn eller via vores nyhedsbrev.

Jan er online journalist og digital publiceringsspecialist med mere end 20 års erhvervserfaring. Virksomheder booker ham som forfatter, konsulent eller redaktionschef. Af den måde, er han grundlægger og en af redaktørerne af UPLOAD magasin. Fotograf forfatter billede: Patrick Lux.

Lignende artikler

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.