Farvepsykologi: Farver og deres virkning i webdesign

8 Min.
Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Farvelære og de strategier, der er baseret på den, er et grundlæggende grundlag for at skabe harmonisk design. Men hvordan har dine beslutninger egentlig en psykologisk effekt? Er det muligt at henvende sig endnu mere specifikt til din målgruppe med hensyn til farve?

Farver spiller en vigtig rolle i vores dagligdag. Især som kreativ person fylder farver en stor del af dit daglige arbejde. Små ændringer i farven kan gøre en stor forskel. Farver er også vigtige for resten af befolkningen: Hvornår har du sidst været "vred" eller "gul af misundelse", fordi nogen har de "grønne fingre", som du gerne ville have? 

Det er ikke kun på tysk, at vi ubevidst og regelmæssigt bruger associationer til farver. Vi finder dem også på andre sprog. Men det, der for os f.eks. betyder at være fuld (at være blå), forstås på engelsk som at være melankolsk/sørgelig (at føle sig blå).

Kulturelle karakteristika spiller derfor en ikke uvæsentlig rolle i farvepsykologien. Derfor anbefales det stærkt at læse op på den kulturelle betydning af farver, når man designer til et internationalt marked. Du kan finde en lille oversigt her.

Sådan fungerer farverne: Farvepsykologi med positiv energi

At beskæftige sig med farveteori og farvepsykologi er et absolut must som webdesigner. Med valget af farve bestemmer du i sidste ende også din målgruppe. Men det er værd at bryde med stereotype farvetildelinger, sætte spørgsmålstegn ved kønsmarkedsføring - og fejre social mangfoldighed.

Statistikker om købsadfærd

Carlfritz.net har samlet nogle interessante tal til os:

  • Mere end 90 procent af købsbeslutningerne bestemmes af visuelle faktorer. 84,7 procent af respondenterne er mest påvirket af produktets farve.
  • Forbrugerne træffer deres købsbeslutninger ubevidst i løbet af de første 90 sekunder. Artiklens farve bidrager med ca. 62-90 procent til denne beslutning. 
  • Farvede annoncer får 40 procent mere opmærksomhed end farveløse versioner.

Farver og følelser

Farveteori i webdesign

Emotivefeels viser en fascinerende og lærerig rejse gennem farvernes forskellige verdener og de følelser, der er forbundet med dem.

Virkning i forhold til temperaturen

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign
En varm farvepalet (kilde)

Varme farver har den egenskab at være opkvikkende og aktive. Men hvis de bruges for dominerende eller fordeles på en uharmonisk måde, kan de også skabe uro. Du kan bruge disse egenskaber til din fordel - f.eks. sparsomt og bevidst brugt som et call-to-action - fordi disse farver fanger øjet direkte. 

Hvis du bruger for meget rødt og gult i dit design, kan det også føre til, at dit egentlige budskab går tabt, og at brugerne bliver irriterede.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign
En kold farvepalet (kilde)

Kolde farver har derimod en beroligende og alvorlig effekt. Disse kolde farver, hvoraf nogle også er afledt af varme farver, kan have egenskaberne af varme og kolde farver. Grønt har f.eks. ofte en beroligende og samtidig levende effekt. Rene lilla toner derimod skiller sig ud og virker ret "højlydt".

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign
Kolde farver i brug (kilde)

Farvernes psykologiske virkning

Gul

Gul er den farve, som det menneskelige øje opfatter først. Gastronomi og detailhandel bruger især gerne gul, fordi farven kan fremhæve eller forstærke følelsen af sult. Gul står også for sommerfornemmelser og godt humør. Vi forbinder det med ungdom, lethed, optimisme og åbenhed.

Men vi forbinder også gul med rabatter og rabatkøb. Et produkt med denne farve kan derfor let klassificeres som "billigt".

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

CeativeSpark bruger gul på deres hjemmeside som en farve til call-to-action og som en kontrastfarve til den hvide baggrund. Deres websted ser ungt, moderne og energisk ud.

Rød

Rødt tiltrækker vores opmærksomhed. Rød står også for aktivitet og en stemning af opbrud. Objekter og elementer med rødt farvet lys er rumligt tættere på end andre objekter. Desuden er vi siden barndommen blevet oplært i at genkende rødt som en signal- og advarselsfarve. 

Vi forbinder rødt med meget forskellige kvaliteter. Den repræsenterer således farven for fare og lidenskab i lige høj grad.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Five/Four 's website fremstår selvsikker, energisk og autentisk gennem brugen af rødt og fed typografi.

Orange

Orange skal vække tillid og føre til impulskøb. Desuden forbinder vi orange toner med kreativitet, optimisme og livsglæde. Desuden stimulerer orange, ligesom gul, også appetitten. Den består af gult og rødt og siges også at have energiske egenskaber.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Telekommunikationsudbyderen Orange har ikke kun gjort orange til sin logofarve, men også direkte til sit navn. Som en kontrast hertil bruges der meget sort. Dette får orange til at se ikke kun moderne, men også seriøst ud.

Grøn

Grøn er bl.a. farven på penge. Grøn kan øge dine kunders købekraft. I en artikel fra epson.at står der også:

Grøn ligger i midten af farvespektret og er derfor den mest afbalancerede farve. Når verden omkring os er grøn, repræsenterer den vand og sundt planteliv. I et sådant miljø ved vi instinktivt, at vi ikke er i fare. Vi føler os trygge og handler med en sikker følelse.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

GoSimples branding føles autentisk, da navnet passer til det visuelle design og farveskemaet. Mens skrifttypen, logoet og illustrationerne er minimalistiske, ser den grønne farve frodig og frisk, levende og sund ud.

Produktsortimentet er desuden opdelt i produkter til kvinder og produkter til mænd - en klar anvendelse af kønsmarkedsføring. Her blev der også skelnet mellem en solrig, ung gul farve for kvinder og en alvorlig blå farve for mænd.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign
Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Blå

Blå står for afslapning, sindsro ,ro, frihed, dybde, loyalitet og længsel . Denne farve er temmelig uegnet til fødevareindustrien, fordi blå toner virker appetitdæmpende. Blå er statistisk set den farve, der oftest anvendes til logoer og virksomhedsidentitet. Blå opfattes som seriøs, ærlig og sikker. Desuden forbinder vi blå med sommer, hav og rejser.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Coinbase bruger meget hvid og blå som kontrastfarve. Designet fremstår klart, pænt og seriøst. Det får produktet til at se gennemsigtigt og tillidsvækkende ud.

Pink

Farven pink står for blidhed, omsorg og kærlighed. Lyserød bruges stereotypt ofte til produkter til piger eller kvinder, f.eks. i legetøj, kosmetik og farmaceutiske produkter. Derfor forbinder vi også ofte denne farve med femininitet. Den er mindre intens end rød, men tiltrækker stadig opmærksomhed, men har en blødere effekt og står også for medfølelse.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Libenar henvender sig især til forældre med små børn. De bløde lyserøde toner virker uskyldige og blide.

Lilla

Ekstravagance, eksklusivitet og luksus - det er, hvad mange nuancer af lilla står for. De bruges ofte til kosmetiske produkter og luksusvarer. Vi ser også ofte violet i forbindelse med spiritualitet.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Cadburys farver står for luksus til en overkommelig pris: lilla kombineret med guld. Produkternes baggrundsfarve i gul og lyseblå dæmper den luksuriøse tone en smule og får mærket til at fremstå familievenligt.

Brun

Brun er en varm, naturlig farve. Ifølge laprinta.de bruges brun "til kaffe, udendørs beklædning eller træ". Det skyldes, at det står for nærhed til naturen samt for sikkerhed, tryghed og pålidelighed. Det er et udtryk for jordnærhed og er ikke så påtrængende som grøn, men lidt mere venligt end grå eller sort."

Brune toner er almindeligt anvendt i boligindretnings- og fødevareindustrien.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Brun er velegnet til produkter, der afspejler denne farve, f.eks. kaffe eller chokolade, som i portugisisk kaffe. Fordelen er tydelig, vores sanser bliver straks kontaktet, og vi kan næsten lugte kaffen.

Sort

Sort er ædelt, moderne og funktionelt. Vi forbinder sort med luksus og elegance, med seriøsitet, men også med tristhed. Især i kombination med ædle farver som sølv og guld finder vi derfor ofte sort i højprisprodukter.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Verona Bakery and Confectionery har valgt sort som den mest aktuelle farve, selv om den ikke er appetitvækkende i modsætning til gul, rød og orange. Trods alt er valget lykkedes. Deres hjemmeside ser mystisk, luksuriøs og elegant ud.

Hvid

Vi forbinder renhed, uskyld og perfektion med hvidt. Det er især populært i bryllupsbranchen. Hvid alene skaber ikke følelser og overtager de andre farvers egenskaber.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Den næsten hvide baggrund på Aksons websted virker også gennemsigtig og ærlig. Minimalisme fjerner ikke opmærksomheden fra det egentlige produkt, men sætter det i stedet i fokus.

Grå

Grå er forbundet med professionalisme og tidløshed. Ren grå er den eneste farve, som ikke kan tildeles nogen følelser ud fra et psykologisk synspunkt. Det betyder dog ikke, at grå ikke har nogen indvirkning på os. Fraværet af farver har også konsekvenser. 

I sig selv kan grå farve nogle gange virke ufuldstændig og undertrykkende. Sammen med andre farver får grå ofte deres følelsesmæssige virkning. I webdesign bruges grå ofte i forbindelse med seriøsitet og elegance. Den grå farve er enkel og autentisk og stjæler ikke opmærksomheden fra det egentlige produkt. Desuden behøver grå ikke nødvendigvis at være blandet af ren hvid-sort og kan derfor få varme eller kolde egenskaber.

Sådan vælger du den perfekte farve til din virksomhed

Nu hvor du kender betydningen af hver enkelt farve: Hvordan vælger du den perfekte farve til din virksomhed nu? ConceptDrop henviser til brand identity som en vigtig tilgang i deres artikel. Her er fokus for din brandpersonlighed på et af disse fem områder, men dækker normalt ikke mere end to af dem.

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Når du ved, hvilke egenskaber du kan finde i dit brand, er det nemmere at finde de farver, der svarer til dem. Her er nogle eksempler på kendte mærker og deres virksomhedsfarver:

Farvepsykologi: Farver og deres betydning og effekt i webdesign

Derefter anbefaler jeg, at du finder ud af, hvilke farver andre virksomheder med lignende produkter bruger. Konkurrenceanalysen giver dig oplysninger om, hvad der allerede har bevist sit værd - og hvad der ikke har det. Det er dog ikke nødvendigvis den rigtige fremgangsmåde at vælge ens farvekombinationer af sikkerhedshensyn. 

Det er vigtigt at lære af det, der allerede findes, men hvis dine kunder ikke kan huske dit brand, fordi de fleste af dine konkurrenter ligner dig visuelt, vil dit produkt hurtigt blive glemt.

Det er mindst lige så vigtigt at skille sig ud fra mængden som at finde de farver, der appellerer mest til din målgruppe. Og for at finde ud af det kan du bruge brugertest, f.eks. A/B-test, til at kontrollere eksisterende designs for at se, om de er vellykkede.

Konklusion om farvepsykologi

De her viste designs viser også, at det ikke kun er det rigtige farvevalg, der er vigtigt: det overordnede koncept skal være sammenhængende. Hvis du f.eks. bruger selvsikre, kraftige farver med en lille snørklet skrifttype, sender du to forskellige budskaber.

Ud over de generelle virkninger, som vi tilskriver farverne, afhænger det også i høj grad af den enkelte person, hvordan en farve opleves. Ekstroverte og introverte personligheder siges f.eks. at have forskellige farvepræferencer - men det behøver ikke nødvendigvis at være tilfældet. Der skelnes også ofte mellem køn og andre demografiske karakteristika. Men i sidste ende har vi alle vores helt egne associationer, ofte ubevidst.

Måske var farven på dit yndlingstæppe gul, og det er derfor, at en bestemt gul nuance af gul gør dig nostalgisk. Vi forbinder forskellige farver og toner med forskellige situationer. Mens terracottafliserne i sommerhuset for nogle er sommerens farve, har andre måske tilbragt det meste af deres ferie i den lokale pool og forbinder derfor lyseblå med varme og sommer.

Mere om farver og deres betydning:

Dine spørgsmål om farvepsykologi

Hvilke spørgsmål har du om farvepsykologi i webdesign? Du er velkommen til at bruge kommentarfunktionen. Vil du gerne holdes orienteret om nye artikler om webdesign og -udvikling? Så følg os på Twitter og Facebook, LinkedIn eller via vores nyhedsbrev.

Efter at have studeret spildesign og kreativ skrivning i grønne Auckland, Sonja Hoffmann har specialiseret sig i web- og appdesign og dets udvikling. Hendes fokus er på gamification og udforske brugernes motivation og dens erfaringer, kombineret med en passion og nysgerrighed for teknologiske tendenser.

Kommentarer til denne artikel

Skriv svar på en

Din e-mailadresse vil ikke blive offentliggjort. Obligatoriske felter er markeret med *.