El diseño web con WordPress experimenta cambios tecnológicos constantemente, al igual que todos los ámbitos del mundo de las agencias. ¿Cómo puede una agencia digital hacer el mejor uso de las tecnologías de IA para garantizar el crecimiento de los clientes, pero también de la propia agencia? Un artículo invitado de nuestra agencia asociada vereda, que incluye ejemplos concretos y sugerencias.

El uso simplificado de la inteligencia artificial (IA), con la ayuda de interfaces de chat, está aportando cambios importantes y drásticos al negocio de las agencias. En esta entrada del blog, examinamos la influencia de la inteligencia artificial en el desarrollo de sitios web, utilizando ChatGPT como ejemplo. Y cómo esto cambia el trabajo diario de una agencia digital.

IA: Una herramienta de precisión y eficacia

Desde hace algún tiempo, es posible utilizar la IA en la actividad diaria de nuevas formas. Los últimos avances permiten transmitir instrucciones o avisos a la inteligencia artificial con la ayuda de soluciones de interfaz de chat y los llamados "avisos" para recibir respuestas óptimas.

Además de su uso para programar código, el texto generado por IA, en particular, es cada vez más importante para los sitios web, los blogs y las páginas de aterrizaje. Esto da lugar a las siguientes preguntas:

• ¿Cómo afrontas esta evolución como agencia digital?
• ¿Y qué significa esto para el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

ChatGPT: Una revolución en la creación de contenidos

No es ningún secreto que el contenido, en forma de imágenes y sobre todo de texto, es el corazón de cualquier sitio web. Pero crear contenido de alta calidad no sólo puede llevar mucho tiempo y ser complejo, sino sobre todo caro. Por eso en vereda -como muchas otras agencias- utilizamos ChatGPT como herramienta específica para crear contenidos basados en texto para los sitios web de nuestros clientes.

Además de la creación general de textos de sitios web relacionados con el contenido, utilizamos la IA en el contexto de la optimización de los motores de búsqueda. Por ejemplo, la metainformación (en forma de metatítulos y metadescripciones) y los títulos de los sitios web se pueden exportar con ayuda de Screaming Frog para analizarlos posteriormente con ChatGPT en función de su frecuencia de aparición. O para estructurarlos en grupos de palabras clave. ChatGPT también puede utilizarse para ampliar los grupos de palabras clave existentes o para investigar nuevas palabras clave y sinónimos.

De este modo, nos aseguramos de que los sitios web de nuestros clientes sean estéticamente agradables y posicionen así a la empresa profesionalmente. Por otro lado, aseguramos una mejor encontrabilidad a largo plazo en los motores de búsqueda para las palabras clave que son relevantes para nuestros clientes.

Prompt Engineering: La solución para contenidos de alta calidad

Con la ayuda de "Prompt Engineering", queremos dar un paso más en el desarrollo de contenidos web de alta calidad a través de la inteligencia artificial.

En la práctica, esto significa que hemos desarrollado diferentes avisos específicos para cada aplicación en colaboración con un "ingeniero de avisos". Esta forma de avisos no sólo es mucho más amplia, sino que se caracteriza sobre todo por la profundidad de detalle del aviso para ChatGPT.

Además de un prompt convencional para crear texto con ayuda de ChatGPT, como "Créame un texto para una página de aterrizaje sobre el tema de un sitio web", queremos utilizar un ejemplo práctico para ver cuáles son las diferencias con la ingeniería de prompt profesional.

El diablo está en los detalles

Para conseguir el mejor resultado posible en términos de calidad y tono del texto con la ayuda de la ingeniería de instrucciones, es crucial que la instrucción se formule con mucha precisión y que contenga todos los detalles e información importantes. Fiel al lema "input = output", cuanto más detallado sea el prompt, mejor será el resultado que ofrezca la IA.

Tan importante como la solicitud del contenido que debe incluirse en el resultado de la consulta son las solicitudes claras sobre lo que no debe formar parte del resultado. Esto garantiza que ChatGPT sólo proporcione la información deseada según el "principio de exclusión", de modo que pueda insertarse directamente en WordPress con "copiar y pegar". Un ejemplo concreto de esto es la petición: "No expliques lo que estás haciendo".

Ejemplo práctico de la vida cotidiana de la agencia

Supongamos que tenemos una entrada en un blog técnico sobre "procesos de fabricación aditiva en la industria". Crear un prompt eficaz podría consistir en formular una pregunta o petición concisa, de modo que indique a la IA qué tipo de información debe generar. Por ejemplo, una pregunta podría ser

"En un artículo de 500 palabras, explica cómo los procesos de fabricación aditiva aumentan la eficiencia de la producción en la industria automovilística moderna, con referencia a tecnologías específicas y casos prácticos."

Esto proporciona a Chat GPT un marco claro y directrices para el contenido deseado. También es útil dividir claramente el aviso y, por ejemplo, definir claramente áreas como la tarea, el contenido, el objetivo, el estilo, la estructura, etc. Aquí conviene ser siempre lo más específico posible. Un ejemplo de ello es

"Tarea: Recibirás toda la información sobre el cliente. Con esta información, escribirás todo el contenido para la página de inicio del cliente. Al escribir el contenido, seguirás estrictamente la estructura dada para las páginas de inicio, que también recibirás."

Por tanto, al preparar una indicación de este tipo, hay que prestar mucha atención al resultado textual que se quiere conseguir desde el principio. Si informas a la IA exactamente sobre esto, obtendrás un resultado casi "perfecto".

Además de los ejemplos anteriores, se puede utilizar el siguiente aviso para asegurarse de que ChatGPT tiene toda la información necesaria:

"Si necesitas más información para escribir estos textos, enumérame estas preguntas en viñetas".

Al utilizar un prompt personalizado para nuestras necesidades, podemos asegurarnos de que el contenido creado por la IA refleja exactamente el tono, el estilo y el mensaje que necesitamos para el caso de uso concreto, en función del grupo objetivo y del tipo de página (blog, página de destino, ...).

Así, una vez que hayas encontrado la redacción óptima, podrás utilizarla de forma permanente con sólo intercambiar información personalizada. De este modo, como agencia digital, no sólo obtienes una aceleración puntual del proceso de producción de textos, sino un proceso reutilizable para crear contenidos de sitios web.

La preparación humana del contenido marca la diferencia

Los humanos siguen desempeñando un papel crucial en la redacción de textos para los sitios web. La creación satisfactoria del contenido de la IA es sólo un aspecto de todo el proceso. Un factor clave es la preparación específica de este contenido para que resulte atractivo y relevante para los lectores.

Para ello, es aconsejable seguir algunos pasos importantes: En primer lugar, cualquier contenido generado por una IA debe someterse a una revisión humana exhaustiva, ya que ni siquiera la tecnología más avanzada está siempre libre de errores. La calidad del contenido y su corrección es algo que sólo podemos juzgar los humanos. Y eso es lo más importante a tener en cuenta en todo el proceso.

Además, hay que procurar que el contenido de la IA se integre armoniosamente en las estrategias de contenido existentes, en lugar de diferenciarse de éste en el tono y la fluidez de la lectura. Por último, aunque muchas herramientas de IA ya producen contenido apto para SEO, a menudo es necesario optimizar más este contenido específicamente para determinadas palabras clave o frases.

IA y SEO en Google

Google siempre se ha centrado en proporcionar a sus usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles y de mayor calidad. Esto sugiere que, independientemente de que el contenido sea creado por humanos o por inteligencia artificial, la calidad y la relevancia seguirán siendo siempre primordiales.

Nuestro objetivo es utilizar con éxito el contenido de la IA y permitir así que nuestros clientes ocupen una posición excelente en los resultados de las búsquedas. Así que siempre tenemos que tener cuidado de ofrecer originalidad y un valor añadido real para los usuarios.

Otro tema de debate en el ámbito del SEO es siempre el riesgo de ser penalizado por Google, sobre todo cuando se utiliza excesivamente el contenido con IA. Sin embargo, lo problemático no es el mero uso de la IA, sino la forma en que se utiliza.

Por ejemplo, el uso de herramientas de IA que se limitan a duplicar contenidos existentes puede provocar importantes dificultades de SEO, como el "contenido duplicado". Del mismo modo, la integración excesiva de palabras clave -ya sea manualmente o mediante IA- puede conducir a una sobreoptimización y, en consecuencia, a un peor posicionamiento.

¿Nuestro consejo? ¡Una relación equilibrada! En vereda, vemos la IA como una herramienta y un primer punto de partida, no como un sustituto del pensamiento y la creatividad humanos. Se trata de combinar los mejores elementos de ambos mundos para crear contenidos de alta calidad, optimizados para SEO, que hagan justicia tanto a los motores de búsqueda como a las personas reales. Y que ayude.

Por último, también es importante subrayar que la IA y el SEO no compiten entre sí. Más bien, deben considerarse como socios que trabajan juntos para aumentar la eficacia y la eficiencia de nuestras presencias online.

Perspectivas de futuro: La IA en la Agencia Digital

Las posibilidades que la inteligencia artificial ofrece a las agencias digitales son infinitas. El uso de ChatGPT en nuestra agencia digital muestra cómo la tecnología y la creatividad pueden ir de la mano.

No se trata de sustituir las capacidades humanas, sino de potenciarlas y mejorarlas. A medida que la tecnología de la IA siga desarrollándose, podemos esperar aplicaciones e implementaciones aún más impresionantes en los próximos años.

Así que seguirá siendo apasionante ver cómo las nuevas tecnologías cambian nuestra forma de trabajar. Además de utilizarse para la creación de textos y contenidos, la inteligencia artificial abre un amplio abanico de posibilidades. También puede utilizarse para crear experiencias personalizadas para los visitantes de un sitio web, analizando su comportamiento y adaptando el contenido o los elementos de diseño en consecuencia.

Un área apasionante en la que trabajaremos cada vez más en el futuro es la creación de contenidos de imagen (gráficos, imágenes y vídeos) para sitios web, por ejemplo mediante herramientas como Midjourney. Actualmente, sin embargo, vemos el mayor beneficio para nosotros en la creación de contenido basado en texto y en el ámbito de la optimización para motores de búsqueda.

El uso inteligente de la IA y de herramientas como ChatGPT puede establecer nuevos estándares de eficacia y calidad. Nuestros clientes B2B de la industria manufacturera se beneficiarán sin duda de esta innovación.

Nos entusiasma ver cómo otras agencias aprovechan las ilimitadas posibilidades que la IA ofrece a nuestro sector. No dudes en informarnos en los comentarios. El futuro del diseño web en B2B está aquí, y estamos preparados para darle forma.