Blogs para agencias y autónomos - cómo funciona el trabajo en red

12 Min.
Barcamp Blogger

El sitio web de una agencia incluye un blog o una revista. Después de todo, los clientes potenciales quieren saber si el proveedor de servicios ha dominado su profesión. Sólo unos pocos instrumentos en el marketing online son tan efectivos como un blog - así que Daniela Sprungexperto en blogs corporativos.

Los blogs de las agencias y las revistas pagan una prima por su propio SEO, lo que no es el caso de las redes sociales. Sin embargo, muchas agencias y autónomos se resisten a demostrar su experiencia a través de un blog. ¿Qué tienes que tener en cuenta cuando empiezas un proyecto de blog? ¿Cómo se crea un buen contenido con poco tiempo? ¿Y cómo funciona el trabajo en red con otros bloggers? Nuestra entrevista proporciona las respuestas.

Blog corporativo vs. revista online

"Los blogs corporativos están muertos, viva la revista online" - eso es lo que está sonando en todos los rincones estos días. Daniela, ¿cuál es tu opinión sobre este controvertido tema?

Ambas variantes tienen su justificación. La pregunta es: ¿Cómo se lleva a cabo un proyecto de este tipo? Soy un gran defensor de los blogs clásicos - con función de comentario y contribuciones que también pueden ser más personales. El blog de Daimler fue así un verdadero pionero. Ahora el blog ya no existese convirtió en el La revista Daimler.

La revista Daimler
Daimler cambió del blog a la revista

Aquí también, la implementación ha sido muy exitosa, creo. Contribuciones sobresalientes, un diseño atractivo y sin embargo la sensación de que el encanto muy personal se ha mantenido. Lo que critico es que no hay función de comentario. El discurso tiene LinkedInlugar entre las contribuciones. No soy partidario de renunciar al control. Sólo conduces las reacciones de los lectores a través de canales externos que no son los tuyos. DATEV es ahora el siguió el mismo camino e invita a la discusión en Facebook.

¿Las revistas online no son sólo blogs, sólo con un nombre un poco más elegante? ¿Dónde ves las diferencias?

Para mí, la diferencia es que las revistas online tienen una base más amplia en sus temas que un blog. La tonalidad es más objetiva. También se trata menos de mantener un contacto más directo con los clientes, empleados y socios. En un blog, los artículos son más personales. Suelen tratar más temas relacionados con la empresa, sus empleados, eventos y productos o servicios.

Silja Troll tiene una buena definición de lo que hace a un blog diferente de una revista:

Una revista está clasificada principalmente por temas, más bien informativa y factual. Un blog corporativo, por otro lado, se caracteriza por la creación de opiniones a menudo más subjetivas. Su objetivo - más que una revista - es la comunicación directa con los usuarios. Sin embargo, la transferencia de conocimientos e información también es decisiva en los blogs corporativos.

Blogs y marketing de contenidos

Me preguntan una y otra vez si una empresa debe llamar a su proyecto "blog" o "revista". ¿Qué variante es adecuada para qué industrias o grupos de destinatarios?

No hay una respuesta general aquí. Para muchas personas, el término "blog" es muy conservador y está ligado a los orígenes del blogging, el diario digital. En tiempos de palabras de moda como marketing de contenido, shock de contenido o tal vez centro de contenido es ciertamente más interesante para muchos hablar de una revista. El término es más elegante y no tan anticuado como "El Blog".

Yo mismo siempre hablo de un blog. Sólo para dejar claro que hay una línea entre esto y una revista. A menudo los dos términos "blog" y "revista" se usan como sinónimos. Escucharía a la respectiva industria o grupo objetivo para entender qué términos utilizan. ¿Qué término atrae más atención allí? Sin embargo, es importante que quede claro de qué se trata la cooperación. Es la única manera de cumplir las expectativas y evitar decepciones.

Blog4Business : La creación de redes con otros bloggers...

Usted organiza el Blog4Businessuna conferencia para bloggers corporativos y profesionales. Los bloggers corporativos rara vez se han conectado hasta ahora, a diferencia de, digamos, la WordPress escena. ¿Por qué es así?

En primer lugar, el número de blogueros de la compañía es manejable. Si observas cuántas empresas tienen un blog y cuántas empresas utilizan los canales sociales (y ni siquiera hablo de mantenerlos), rápidamente queda claro: los blogs corporativos son un nicho. Muchos no consideran que un blog sea relevante o lo suficientemente relevante.

Por otro lado, un blogger corporativo a menudo no sólo se ocupa del blog, sino que también tiene otras tareas como los medios sociales, el marketing, la gestión de la comunidad, etc. Todas estas son áreas donde hay innovaciones mucho más frecuentes. Estoy pensando en artículos como "10 tendencias que debes conocer para tu campaña de medios sociales 2020" y similares. Además, hay eventos como la Cumbre D2M, la Semana de Medios Sociales de Hamburgo, la Conferencia Allfacebook, etc. Estos eventos tratan temas como los anuncios de Facebook, Social Listening, Instagram & Co. Intercambiar ideas con los colegas funciona mejor porque hay toda una industria para esto.

YouTube

Al cargar el vídeo, aceptas la política de privacidad de YouTube.
Aprende más.

Cargar video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNzgwIiBoZWlnaHQ9IjQ0MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC83TFBNLWhoWHlCYyIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

Este no es el caso de los blogs corporativos. No hay muchos cambios en términos de contenido aquí. Pero, y creo que mucha gente olvida esto: La capacidad de escribir buenos textos, los requisitos para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y el análisis están en constante desarrollo. El SEO es a menudo un departamento separado dentro de una empresa, o se subcontrata a una agencia. Los bloggers de las empresas no siempre tienen acceso a los datos necesarios para evaluarlos ellos mismos. Entonces, ¿con quién deberías hablar de esto? Esa es otra razón por la que los bloggers corporativos tienen dificultades para comunicarse entre ellos.

Esto es exactamente por lo que el Blog4Business. No hay ninguna reunión comparable sobre el tema hasta ahora. Además, a menudo tiene que preguntar a su empleador si se le permite asistir a un evento en particular, incluyendo las razones para hacerlo. Además, sólo hay un cierto presupuesto para tales eventos. Entonces probablemente vas donde muchos otros colegas están, por ejemplo a re:publica.

¿Está mejorando el trabajo en red con los blogs corporativos y las revistas en línea? ¿Y cómo puede una conferencia resolver esto?

Si esto está cambiando, no puedo decirlo con seguridad. Pero sé lo que una conferencia debe ofrecer para que los visitantes puedan conectarse de la mejor manera posible. Mis eventos están dirigidos a los bloggers que usan el blog profesionalmente. Para una empresa, para una agencia o para ti mismo como autónomo. Pero también hay temas que van más allá del alcance del blog.

Este año, la gamificación y la gestión de la comunidad. Estos temas son más amplios. También se dirigen a las personas activas en el campo de los medios de comunicación social. Así que los empleados de la agencia, los autónomos, los miembros de la organización, etc. Para mí, hay dos puntos clave que aseguran un intercambio más fuerte:

Por un lado, el tiempo entre los elementos del programa. La gente quiere hablar entre sí, y no sólo durante los descansos. En mi opinión, mucho tiempo para establecer contactos es la base para una mejor conversación. Porque son los momentos personales los que unen a la gente. Por fin puedes conocer a la gente con la que siempre quisiste hablar y que hasta ahora sólo conoces por la red. Además, una conferencia puede ser muy grande. He decidido permitir un máximo de 100 personas para que sea Blog4Business familiar.

Otro punto es el trabajo práctico: lejos del refuerzo de sonido frontal y hacia el ensayo y error. Los participantes quieren hacer preguntas y aprender soluciones. Cuanta más práctica ofrezca un evento y cuanto menor sea el número de participantes, más pronto se entrará en acción y en debate. Un evento debe tener un cierto tamaño, alrededor de 70 a un máximo de 150 personas. Esto suele ser suficiente, dependiendo del programa.

Ventajas de los blogs para las agencias

Las agencias, pero también los autónomos, deben tener urgentemente su propio blog para mostrar su experiencia. Esta es mi opinión. ¿Qué opinas? ¿Cuáles son las principales ventajas de un blog de la agencia?

Soy un gran partidario de los blogs. El tema es mi pasión. Porque estoy convencido de que pocos instrumentos en el marketing online son tan efectivos como un blog para mostrar tu experiencia. En mi opinión, la ventaja de los blogs radica principalmente en su constante accesibilidad, en todo el mundo. Todos los demás medios suelen necesitar un acceso. No importa si es Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing o Medium, sólo por nombrar algunos ejemplos.

FREE DEV blog purple

Todos los formatos de medios de comunicación se pueden utilizar en un blog. Intenta insertar un enlace, un vídeo y una imagen en una publicación en Facebook. Tendrás que elegir una miniatura si quieres que tu mensaje sea algo más que un texto. Un blog funciona muy bien en conjunto con un podcast. Yo también lo hago. Publico mi podcast en mi blogy normalmente creo un texto a partir del audio. Así que mis visitantes no sólo pueden leer, sino también escuchar. Llego a dos grupos objetivo y vale la pena para el SEO. Esto no funciona en ninguna red social.

Con un blog eres independiente de las redes sociales y de la prensa. Facebook a menudo cambia su algoritmo. La tendencia actual es que la visibilidad orgánica es mucho más difícil de conseguir que hace unos años. Si las empresas, agencias o autónomos quieren ganar dinero y ser vistos, están casi obligados a poner anuncios. En Instagram todavía es posible, pero incluso aquí las estructuras están cambiando. Google+ ya no existe y muy pocas personas hablan de Ello.

Bloggerabc
El blog de Daniela Sprung

En un blog decido cómo deben ser las entradas. Puedo decidir cuántos y qué medios quiero incluir. Tengo influencia directa en la optimización de los motores de búsqueda y mi visibilidad. Hay otra razón que habla en favor de los blogs: Muchas agencias y empresas tienen un gran interés en aparecer en la prensa. No sin razón hay departamentos de comunicación que a menudo emplean a un oficial de prensa. Pero es difícil atraer la atención con un comunicado de prensa. Porque debe contener una historia que sea tan interesante que los periodistas informen sobre ella.

En el blog puedo publicar mis propias historias y comunicarlas en tiempos de crisis. Anita Freitag-Meyer de la Hans Freitag Keksfabrik mostró cómo funciona esto de manera muy impresionante hace unos años. Se le suministró harina con virutas de metal. Además de la acción de retirada obligatoria, también investigó la situación a través de tu blog de galletas y sus canales sociales. Aunque un especialista externo en relaciones públicas estaba involucrado, ella se hizo cargo de la comunicación personal a través de los medios de comunicación social y el blog ella misma. En esto respondió a los comentarios y preguntas de su comunidad.

Como resultado, la propietaria fue premiada más tarde por su ejemplar comunicación de crisis. Ella misma habló del hecho de que no recibió una "Tormenta de Mierda" sino una "Tormenta de Caramelo". Una entrevista con Anita Freitag-Meyer sobre el caso puede ser en mi blog Escuche.

SEO y reclutamiento

¿Qué hacen los blogs corporativos en el reclutamiento de nuevos empleados y para el SEO? ¿Qué formatos de contenido se utilizan?

Un blog es también un excelente canal para la marca del empleador y la retención de los empleados. Muchas agencias están buscando empleados, a menudo especialistas en varios campos. Los artículos entre bastidores, los vídeos y las entrevistas con los empleados, así como las presentaciones de proyectos, ofrecen una buena visión de la empresa. Para mostrar quién eres y cómo trabajas.

En mi opinión, esto está muy bien hecho por la agencia resultado de Colonia con su Blog sobre la eficaciapero también a ella RAIDBOXES con wp unboxed alrededorWordPress . Artículos informativos que profundizan y profundizan en su empresa. Y todo esto con textos animados que son divertidos de leer. ¿Qué más quieres?

Blogs para agencias y autónomos - cómo funciona el trabajo en red
En formato de revista: Nuestro propio WordPress blog wp unboxed

La optimización de los motores de búsqueda es otro punto importante, como ya se ha mencionado. Con un blog bien establecido puedes ganar un lugar en la página uno de Google. Si se cumplen los siguientes criterios:

  • La aplicación de la Mobile Firstregla de Google
  • Tiempos de carga rápidos
  • Un buen contenido que es mejor que el de los competidores

El hecho es que un blog paga por su propio SEO, las redes sociales menos o nada. En mi opinión, todos estos puntos hablan muy fuerte para que las agencias y los autónomos tengan un blog.

También lo recomiendo a las empresas medianas en muchos casos. Porque si miras alrededor en las diferentes industrias, muchos competidores no tienen un blog todavía - o son bastante malos. Eso significa: La oportunidad es extremadamente buena para posicionarse como un creador de tendencias y experto. A veces eres la única empresa que tiene un blog, entonces llenas un vacío. Los otros tienen que pasar por eso primero.

Planificar el contenido de manera eficiente

Los autónomos a menudo tienen poco tiempo para escribir un blog. ¿Cómo pueden seguir proporcionando suficiente contenido?

Hay demasiado trabajo en tu escritorio, no tienes tiempo para escribir un blog y tu blog ha estado inactivo durante mucho tiempo. Esto también me ha pasado a mí. Aquí las diferentes estrategias ayudan. Para empezar, deberías escribir artículos por adelantado, es decir, "en reserva". Entonces siempre puedes recurrir al material escrito. Incluso la distribución en las redes sociales y en los boletines de noticias puede ser planificada con antelación, lo que le ahorra tiempo.

Por otro lado, las contribuciones de los invitados ayudan a superar el desánimo en el blog. Esto proporciona contenido de un manantial extranjero y por lo tanto variedad en el blog. Hay suficientes personas a las que les gusta aumentar su alcance y se alegran de un enlace de seguimiento cuando publican en otros blogs. Le recomiendo que establezca el marco para un puesto de invitado. Esto incluye que el artículo es único y no aparecerá en ningún otro lugar, palabra clave Contenido Único.

Blogs para agencias y autónomos - cómo funciona el trabajo en red

También aclare cómo se dirige a sus lectores. ¿Quiere dirigirse a ellos a un nivel familiar o formal o usar un lenguaje neutral? ¿Cómo te gustaría? Evita relleno de palabras clave y aclarar quién proporciona las imágenes para la contribución. El nuevo blog de la Semana Digital de Dortmund ha creado una muy buena y clara regulación. Te ofrece una buena inspiración, ver aquí.

Pero no sólo el contenido nuevo y planificado puede ayudar a mantener el blog en tiempos difíciles. Pero también el contenido actualizado. A menudo no es necesario escribir constantemente nuevos artículos. Es mucho mejor tomar los artículos viejos y actualizarlos. Esto incluye comprobar si el contenido sigue siendo correcto o si ha habido algún cambio mientras tanto. Los siguientes pasos de trabajo son:

  • Eliminar los enlaces rotos
  • Alternativamente, reemplazarlos por otros nuevos si conducen a información útil
  • Incluir más medios si es útil
  • proporcionar a este artículo revisado una indicación de cuándo se publicó por primera vez y cuándo fue actualizado

Muchos lectores ya no tienen esos artículos en sus pantallas. Los nuevos visitantes, por otro lado, pueden no conocer el artículo todavía. Así que puedes crear contenido fresco en el blog con mucho menos esfuerzo que escribir una entrada completamente nueva.

Conferencia y Barcamp por los blogs

¿Qué les espera a los participantes en laBlog4Business ...? ¿Y cuál es la diferencia con Blog corporativo Barcamp el 5 de noviembre?

El Blog4Business (B4B) combina dos formatos. La clásica conferencia y el campamento de bar casual. Con el Blog4Business Quiero pensar fuera de la caja. Aquí conecto los temas en torno a los blogs corporativos y los medios sociales. Habrá tres conferencias de expertos repartidas a lo largo del día, que tratarán sobre los blogs corporativos y los medios sociales.

Este año es Rouven Kasten del Banco GLS. Muestra cómo el banco socioeconómico su blog ha estado operando con éxito durante más de 10 años. Y cómo no sólo llegan a sus clientes, sino que también venden cuentas corrientes. Además, podría ganar a Nora Breuker como oradora. Nora es la experta cuando se trata de construir y mantener comunidades. Ha construido una gran comunidad en los Estados Unidos. Al principio escribí que quería mirar más allá del borde de mi plato con el B4B. Con el tema de la gamificación, ese debería ser el caso. Es un reto emocionante, especialmente en términos de blogs. Roman Rackwitz muestra cómo los lectores pueden ser atados de una manera lúdica. Y cómo la transferencia de conocimiento en los blogs puede ser diseñada de esta manera. Trae ejemplos de esto.

Entre las conferencias se lleva a cabo el Barcamp. Lo especial de esto es que los participantes crean su propio programa. Todo el mundo puede presentarse y sugerir una sesión. Esto podría ser una pregunta sobre medios sociales o un blog. O alguien explica cómo funciona Pinterest correctamente. No hay bien o mal. Lo importante es que los participantes tengan suficiente tiempo para intercambiar ideas. Al final, deberían volver a casa con más conocimientos y buenos contactos.

El Blog corporativo Barcamp en comparación con eso, es un puro campamento de bar. No hay conferencias. En cambio, el programa es diseñado por los propios participantes. Las sesiones aquí están muy concentradas en el blog del tema principal. El Blog Corporativo Barcamp tendrá lugar por segunda vez el 5 de noviembre de 2020. El año pasado tuvimos temas como la configuración correcta de la consola de búsqueda de Google. La agencia responsable del blog de deportes de Ritter dio información entre bastidores. Leefke von RAIDBOXES habló de lo bien que tienen que quedar los postes para poder convertirlos. Tengo mucha curiosidad por ver qué temas se propondrán este año.

Blog corporativo Barcamp
El blog corporativo Barcamp

Una pregunta que probablemente ya estás harto de oír: ¿Tendrá lugar Blog4Business a pesar de la "Corona"? Algunos WordCamps ya han sido cancelados.

Por el momento, no veo motivos de preocupación. Estoy constantemente monitoreando la información provista por el Instituto Robert Koch (RKI). Considero que sus instrucciones o recomendaciones son decisivas. Me he coordinado con la IHK zu Dortmund, que es co-organizadora de laBlog4Business . Estamos de acuerdo en que el evento se llevará a cabo según lo planeado.

La IHK está excelentemente preparada, por ejemplo con una estación de desinfección en la entrada. Abogamos por que una sonrisa o un asentimiento con la cabeza sustituya a un apretón de manos. Básicamente, se aplican las mismas precauciones que para la gripe. Publicaré una declaración oficial sobre esto y escribiré a los participantes directamente. Creo que estamos bien preparados con esto. Y podemos esperar un día variado.

¿Tiene preguntas sobre los blogs corporativos? Por favor, use la función de comentarios. ¿Quieres estar informado sobre los nuevos artículos de marketing online para autónomos y agencias? Entonces síguenos en TwitterFacebook o sobre nuestra Boletín de noticias.

Artículos relacionados

Comentarios sobre este artículo

M
Martha Richmond

Realmente me impresionó! Es un artículo muy interesante y precioso. Trabajo como blogger y escribo artículos gratuitos para diferentes sitios web. Conozco las reglas básicas de SEO, así que sé lo importante que es tener un blog propio.

Escriba un comentario

Su dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con * marcado.