SEO para tiendas online en 2021: Estos 13 consejos harán que tu tienda esté optimizada para Google, Bing y compañía.

10 min.

El posicionamiento en buscadores (SEO) sigue siendo una de las estrategias más importantes para hacer visible tu tienda online en 2021. Sin embargo, muchos propietarios de tiendas online no saben exactamente cómo optimizar su tienda para conseguir visitantes rentables y a largo plazo y destacar entre la competencia. Hoy te voy a enseñar cómo optimizar tu tienda online para los motores de búsqueda de forma sostenible y efectiva.

En el comercio electrónico, muchos confían en los anuncios de pago para conseguir visitantes. Esto puede funcionar para muchas tiendas, pero el número de competidores es cada vez mayor y los precios de la publicidad de pago también. Esto reduce la rentabilidad a largo plazo. 

El SEO puede ayudar aquí, ya que con una buena clasificación en Google los visitantes pueden llegar a tu tienda de forma gratuita. Según el artículo"63 estadísticas de SEO para 2021" de Ahref, el 86% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Así que, si te tomas en serio tu tienda, no puedes ignorar este canal.

En esta guía te voy a exponer los puntos más importantes al respecto y lo que necesitas saber acerca del SEO para tiendas online, tanto si estás haciendo uso de WooCommerce, Shopify u otras soluciones de E-Commerce.

Investigación adecuada de palabras clave

Sin embargo, antes de empezar a optimizar tu tienda, es necesario realizar una amplia investigación de palabras clave. La búsqueda de palabras clave adecuadas es esencial porque, si te centras en las palabras clave equivocadas, incluso la mejor optimización de los motores de búsqueda no aportará mucho. 

¿Cómo deberías proceder pues? 

Detrás de cada término de búsqueda hay una intención de búsqueda. Si buscas algo en Google, quieres encontrar un determinado tipo de contenido. Existen por lo general dos tipos de palabras clave:

  1. Palabras clave informativas: es cuando el usuario quiere informarse y formarse sobre determinados temas. En este caso, la intención de compra no suele ser aún grande. Estas palabras clave indican que la persona que busca se encuentra en el principio del recorrido del cliente (o "customer journey"). Algunos ejemplos de términos de búsqueda informativa son: "Montar jardín más bonito" o "¿Cómo volverse más activo físicamente?". 
  2. Palabras clave comerciales: aquí la intención de compra ya es mayor, porque quien busca este tipo de palabras clave está buscando un producto específico o una solución a un problema. Ejemplos de palabras clave comerciales: "comprar muebles de jardín" o "gimnasio cercanos".

Ahora bien, si quieres posicionarte bien para "comprar muebles de jardín", tienes que elegir el formato de contenido adecuado. Una categoría o una página de producto coinciden con la intención de búsqueda y deben utilizarse aquí. Sin embargo, para el término de búsqueda "cómo volverse más activo", se necesita un tipo de contenido diferente, ya que una página de categoría o de producto no coincide con la intención de búsqueda. En este caso, las guías o entradas de blog son más adecuadas. 

Por lo tanto, es importante que tu tienda online tenga una guía o una sección de blog donde puedas cubrir las palabras clave informativas. 

tienda online seo: ejemplo de página de producto

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para tu tienda online? 

Ahora que ya sabes qué tipos de palabras clave hay y cuál es la intención de búsqueda es importante encontrar las condiciones adecuadas para tu tienda. Se recomienda utilizar herramientas que faciliten el trabajo. Hay herramientas SEO gratuitas que hacen un buen trabajo, pero si quieres hacerlo todo de forma óptima desde el principio, aconsejo que utilices una herramienta de pago como Ahrefs, SemRush o KWFinder.

Puedes descubrir cómo es todo en detalle en este artículo sobre investigación de palabras clave

Optimización OnPage para tiendas online

Una vez hayas averiguado para qué palabras clave quieres posicionar tu tienda, tiene lugar la optimización OnPage. Esto quiere decir que todos los elementos de tu tienda están optimizados.

Textos: El corazón de la estrategia SEO para tu tienda online 

Los textos siguen siendo esenciales en la optimización de los motores de búsqueda. En contra de lo que se suele creer, no existe una regla rígida sobre el número de palabras que debe tener un texto. Por el contrario, deberías observar (por ejemplo, los 3 primeros resultados de búsqueda) cuántas palabras utiliza la competencia y ajustar el número de palabras de tu contenido en consecuencia. Hay términos de búsqueda en los que es necesario escribir más de 2000 palabras, y hay búsquedas en las que los usuarios esperan respuestas breves a su consulta.

Además, deberías observar de cerca el contenido de tus competidores e intentar crear un contenido mejor que el de ellos. En este caso, los puntos de legibilidad, precisión, alcance y puntualidad son especialmente importantes. 

¿Qué es importante tener en cuenta durante la redacción de textos publicitarios?

Títulos: los textos que publicarás en tus páginas de categorías, productos y consejos deben estar estructurados. Para ello, utiliza titulares y subtítulos. El encabezado H1 es el más importante en un sitio. Muéstrale a Google de qué trata el tema de esta URL. ¡Tu palabra clave debe mencionarse siempre en el encabezamiento H1! Deberías utilizar diferentes variantes de tus palabras clave en los subtítulos. 

Imágenes y medios de comunicación: una imagen vale más que mil palabras. Utiliza medios e imágenes para "avivar" el texto y mejorar tu contenido. A menudo, los vídeos y las imágenes pueden presentar ciertos temas de mejor manera que el texto. Al mismo tiempo, las imágenes también se incluyen en la búsqueda de imágenes de Google y aportan tráfico adicional. 

Optimización de fragmentos o snippet

La optimización de snippet es también una parte importante de la optimización OnPage. Un snippet o fragmento está formado por la metadescripción, el metatítulo y la URL. 

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Muchas tiendas online utilizan para ello la presentación generada automáticamente por Google. Sin embargo, esto rara vez fomenta los clics. 

Para aumentar la tasa de clics, diseña por tu propia cuenta los snippets de las páginas más importantes de tu tienda. 

¿Qué es importante tener en cuenta para el metatítulo?

  • La palabra clave debe estar incluida (¡muy importante!) y aparecerá preferiblemente al principio.
  • No debe ser demasiado largo, de lo contrario se cortará el título(compruébalo aquí).
  • Si el espacio lo permite, deben incluirse variaciones de la palabra clave.
  • Para que tu resultado destaque visualmente, puedes utilizar emoticonos y caracteres especiales. 

¿Qué es importante tener en cuenta para la metadescripción?

  • Aquí tienes un poco más de espacio disponible. Utilízalo para animar a los lectores a hacer clic (mencionar las características, las ventajas para los usuarios, etc.).
  • También aquí debe incluirse tu palabra clave (irá en negrita en Google).
  • Utiliza los emoticonos y los caracteres especiales para que el resultado llame la atención visualmente

Si estás usando WooCommerce, puedes facilitar tu trabajo usando plugins como Yoast SEO, que ajusta automáticamente todos los snippets, según tus preferencias.

Enlaces internos

Los enlaces internos comprenden un tema relevante especialmente para el SEO de las tiendas online. Los enlaces internos distribuyen el ranking de página que tiene la tienda a las subpáginas. La distribución de este juega un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda. Es importante que vincules las categorías más importantes y los productos más importantes con especial frecuencia. 

El menú es una buena opción en este caso, ya que garantiza que las páginas más importantes sean accesibles desde todas las subpáginas. 

A diferencia de los enlaces externos, deberías poner siempre la palabra clave en el texto ancla (anchor text). 

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Otro punto que debes tener en cuenta es la profundidad del clic. Nadie quiere hacer clic en un resultado durante mucho tiempo. Cuanto menos clics sean necesarios desde la página de inicio, mejor. ¡Tus visitantes y los motores de búsqueda te lo agradecerán! 

De vez en cuando ocurre que hay páginas de productos que no son accesibles internamente. Son las llamadas "páginas huérfanas". Estas deben ser eliminadas si son irrelevantes. Si son importantes, asegúrate de que estas páginas encuentren un lugar en la estructura de tus enlaces internos. 

Optimizar URLs

Además, es necesario optimizar las URLs en tu tienda para obtener mejores resultados en los motores de búsqueda. 

¿Cómo deben ser exactamente las URLs de tu tienda?

La URL debería...

  • Ser un término técnico o complicado (es decir, un término natural y no estar conformado por abreviaturas técnicas).
  • Contener la palabra clave principal.
  • No ser demasiado larga.
  • Tener una estructura jerárquica.

He aquí un ejemplo de cómo podrían ser las URLs de tu tienda.

tutienda.com/muebles/ (página de categoría)

tutienda.com/muebles/mesa/ (página de subcategoría)

tutienda.com/muebles/mesa/mesa-sofá/ (página de subcategoría)

He aquí un ejemplo de cómo NO deberían ser las URLs de tu tienda:

tutienda.com/articulo651122=?%&

Con la mayoría de los sistemas de tiendas como WooCommerce o Shopify, la estructura de la URL puede cambiarse muy rápida y fácilmente. 

Páginas de categoría

En la estrategia SEO para tiendas online, las páginas de categorías son de especial importancia, ya que la mayor parte del tráfico debe dirigirse a estas páginas. Para las páginas de categoría, deben clasificarse las palabras clave comerciales, como "mesas de café".

¿Qué aspecto tendría una página de categoría ideal?

  • Un encabezado H1 que contenga la palabra clave.
  • Un breve adelanto encima de los productos (máximo 100 palabras) que contenga de nuevo la palabra clave.
  • A continuación, se muestran los productos. 
  • En la página web aparece una barra lateral (sidebar) con filtro.
  • Debajo de los productos hay un texto más largo que sirve de guía para los clientes.
  • Las opiniones por parte de los clientes deben aparecer en el sitio web (para las estrellas de valoraciones en Google).

Páginas de productos

Las páginas de productos no son tan importantes como las de categorías, ya que la mayoría de los usuarios buscan una selección y no un solo producto. También hay productos que tienen un volumen de búsqueda muy alto, como "IPhone 12", pero este no es el caso de la mayoría de las tiendas online. 

¿Qué aspecto tendría una página de producto ideal?

  • Un encabezado H1 que contenga la palabra clave.
  • Debe contener fotos de alta calidad. Son un MUST.
  • Las páginas de productos también deben contener texto SEO (esto no significa una lista de detalles técnicos). Estos textos deben ser únicos y tener al menos 100 palabras. 
  • En el mejor de los casos, deberían incluirse las opiniones de los clientes.
  • Navegación breadcrum para optimizar los enlaces internos.
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Ejemplo de página de producto Adidas

Páginas de consejos

Como ya se ha mencionado, hay palabras clave comerciales e informativas. Para que también consigas un buen posicionamiento para los términos de búsqueda informativa, te aconsejo que crees una guía o un blog en tu tienda online. 

Las palabras clave informativas suelen tener un alto volumen de búsqueda y son mucho más numerosas que las comerciales. La intención de compra aún no es alta, ya que los buscadores aún están en proceso de investigación y solo quieren informarse sobre ciertos temas. Sin embargo, también deberías estar por encima de estos términos, porque de esta manera podrás acompañar a tus clientes potenciales directamente en el comienzo de su customer journey.

¿Cómo debería ser el contenido de las guías o las secciones del blog?

  • Instrucciones tipo "Cómo cuidar correctamente los muebles de madera".
  • Informaciones tipo "¿Qué es un marco abatible?" 

Si tienes este tipo de contenido en tu tienda, aumenta la probabilidad de que otros sitios web enlacen con esta. En la siguiente sección se explica por qué es importante. 

Optimización OffPage para tiendas online

Implementar enlaces de retroceso (backlinks)

Por supuesto, la optimización OffPage también es un factor importante en la optimización de motores de búsqueda para tiendas online, porque una cosa está clara: aunque tu tienda haya sido sometida a una perfecta optimización OnPage, no se clasificará o posicionará bien sin backlinks. A Google le encanta la autoridad, y esta la construyes con enlaces externos de otros sitios web.

Puede que pienses que como tienda online es especialmente difícil construir backlinks, porque a nadie le gusta enlazar a una web puramente comercial, pero incluso esto es indudablemente posible y te mostraré cómo funciona. 

Una forma rápida de conseguir un enlace potencial es ponerse en contacto con el fabricante o distribuidor de tus productos. Muchos fabricantes tienen una subpágina en su sitio web en la que indican dónde se pueden comprar sus productos. Solo tienes que pedir al fabricante que vincule tu tienda allí.

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Ejemplo de página de socio

Otra opción es mirar de cerca tu competencia. Con herramientas como Ahrefs o Majestic SEO, puedes mirar los backlinks de la competencia y simplemente reconstruir estos enlaces si es posible. 

Los artículos o posts de invitados siguen siendo una buena forma de generar enlaces. Si todavía tienes una pequeña tienda, también deberías escribir primero solo a los blogs más pequeños de tu nicho y preguntar si puedes publicar un artículo como invitado. En este artículo aprenderás cómo hacer la difusión de tus artículos como invitado de la manera más efectiva.

Para obtener más consejos sobre cómo generar backlinks para tu tienda, consulta este post en wp unboxed.

Optimización técnica para tiendas online

Cuanto más grande y extenso es un sitio web, más importante es el aspecto técnico de este. Como las tiendas online suelen ser mucho más grandes que los sitios web normales, la optimización técnica también es importante. Por lo tanto, deberías mantener al principio un número reducido de páginas para no perder la visión general tan rápidamente. 

HTTPS

HTTPS es un factor de clasificación. Esto significa que Google clasifica mejor los sitios web con HTTPS que los sitios web sin HTTPS. Por lo tanto, deberías utilizar un certificado SSL en tu tienda online, pero no solo por eso. Dado que estás transfiriendo datos sensibles a los clientes, la tienda también debe estar protegida en consecuencia, ya que de lo contrario podría enfrentarse a consecuencias legales.

Contenido duplicado

Las tiendas online son las que más sufren de contenido duplicado. A menudo, el contenido duplicado surge por varias razones.

  • Las tiendas online toman las descripciones de los productos de los fabricantes o incluso de la competencia 
  • Además, muchos utilizan las mismas descripciones de producto para diferentes variantes de producto (por ejemplo, el producto A de color amarillo y el producto A de color verde tienen una descripción de producto idéntica).
  • Un producto es accesible a través de dos URLs diferentes 

(Ejemplo: tutienda.com/mueble/mesa-sofá/mesa-sofá-azul y tutienda.com/nuevos-artículos/mesa-sofá-azul)

Para resolver estos problemas, existen lo que se conoce como etiquetas canónicas. Esta etiqueta indica a Google que solo debe indexar una URL. (La URL que tiene la URL canónica). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Dieser Code wird im <Head> Bereich einer Unterseite eingesetzt, um den Suchmaschinen anzuweisen, bei welcher Seite es sich um das Original handelt.  

Rendimiento y tiempo de carga

Los tiempos de carga siempre han sido importantes en el mundo de las tiendas online. ¿Quién quiere esperar más de 5 segundos a que se abra la página de un producto? ¡Exactamente, nadie! 

En 2021, los tiempos de carga han de ser más importantes que nunca. Google ha confirmado que los tiempos de carga se convertirán en un factor de clasificación oficial a partir de mayo de 2021, concretamente guiándose por los populares Google Core Web Vitals

SEO para tiendas online en 2021: Estos 13 consejos harán que tu tienda esté optimizada para Google, Bing y compañía.

Los tiempos de carga son, por tanto, importantes para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y para contentar a los usuarios. 

¿Cómo se pueden mejorar los tiempos de carga de tu tienda online con unos pequeños cambios?

Para obtener más consejos sobre la optimización de la velocidad de la página, consulta este post.

La paginación correcta

En cuanto a la paginación, hay muchas soluciones diferentes posibles. La mayoría de las tiendas utilizan la paginación por desplazamiento para sus páginas de categorías (página 1, página 2, etc.). El desplazamiento infinito (infinite scrolling), es decir, cuando el sitio se recarga una y otra vez, es bastante inadecuado, ya que los elementos recargados ya no son rastreados por Googlebot (a menos que los elementos recargados aparezcan en una URL diferente).

Muchas tiendas online grandes como Zalando u Otto proceden de tal manera que a partir de la página 2 todas las subpáginas se ponen en noindex, de manera que se evita el contenido duplicado y solo se posiciona la primera página de una categoría. Si no abordas este tema puede que, por ejemplo, la página 5 o 6 de una categoría clasifique mejor en Google.

Una solución más antigua es utilizar rel="next"/"prev" en el código HTML. Sin embargo, en 2019, Google anunció que dejaría de utilizar esta práctica.

¿Cómo funciona rel="next"/"prev"? 

La página 1 enlaza con la 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

La página 2 enlaza con la página 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

En general, sin embargo, puede decirse que no hay una práctica óptima en lo que respecta a la paginación, sino que existen muchos enfoques diferentes.

Para tiendas más grandes, sin embargo, se ha establecido que la desindexación tiene lugar a partir de la página 2. 

Conclusión

Sin dudarlo, podría seguir durante horas con más consejos y trucos, pero hoy te he mostrado lo básico para que puedas sacar adelante tu tienda online de forma eficaz y a largo plazo. Si tomas en cuenta estos consejos de SEO, te garantizo que tendrás un mejor desempeño que el 80% de tus competidores. 

¿Preguntas acerca de la estrategia SEO para tiendas online?

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Florian Beqiri es fundador y propietario de la agencia Proactive Media, centrada en la optimización de motores de búsqueda y el desarrollo web. Ayuda a los proveedores de servicios y a las marcas de comercio electrónico a aparecer de forma más profesional en Internet, a ser encontrados más fácilmente en Google y a conseguir más ventas y consultas. En LinkedIn comparte con regularidad interesantes ideas, consejos y trucos sobre la temática SEO.

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