Cualquiera que dirija una tienda online WooCommerce sabe que más tráfico suele significar más ventas. Generar tráfico es, por tanto, una de las principales tareas pendientes de muchos/as operadores/as de tiendas. La mejor forma orgánica de generar más tráfico es la optimización en buscadores (SEO). En este artículo te explicamos cómo funciona WooCommerce SEO en 2023.

Solo se puede comprar lo que se encuentra. Entre algoritmos, términos en inglés y actualizaciones de Google, no es necesariamente fácil encontrar la estrategia adecuada. Entonces, ¿de qué depende el SEO para tiendas online? ¿Y cómo se pone en práctica en WooCommerce? Enumeramos las ocho medidas más importantes, desde la descripción correcta del producto hasta la velocidad de carga.

¿Cómo funciona el SEO?

"SEO" significa "Search Engine Optimisation" ( Optimización para motores de búsqueda). Se refiere a diversas técnicas y estrategias que ayudan a situar un sitio web de la forma más destacada posible en la lista de resultados para determinadas consultas en motores de búsqueda como Google. Con "destacada" nos referimos a la primera página preferiblemente, en la parte superior.

Google es relativamente selectivo y tiene en cuenta muchos factores diferentes, como la calidad del contenido, las palabras clave, la estructura del sitio web, los vínculos de retroceso o la usabilidad. Google siempre intenta dirigir a los usuarios a los sitios web más relevantes para su consulta de búsqueda. Además, los algoritmos utilizados se actualizan y optimizan constantemente.

Colocar tu propio sitio web en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede ser, por tanto, una tarea bastante compleja. Especialmente para tiendas online con WooCommerce.

¿Qué es WooCommerce?

WooCommerce es un plugin gratuito de comercio electrónico para WordPress. Es de código abierto, por lo que es fácilmente accesible y se ha convertido en el principal sistema de tiendas de comercio electrónico. Actualmente lo utilizan más de tres millones de sitios web de todo el mundo.

En la práctica, WooCommerce destaca principalmente por ser muy sencillo y versátil. Con solo unos clics, podrás transformar tu sitio web WordPress en una tienda online totalmente equipada. El plugin tiene una estructura modular y, al igual que WordPress, también ofrece sus propios plugins y themes. WooCommerce es básicamente "solo" la base técnica para tu tienda de comercio electrónico.

¿Quieres saber si WooCommerce es adecuado para tu tienda? Entonces deberías echar un vistazo a nuestro artículo WooCommerce: Ventajas y desventajas del popular plugin para tiendas.

¿Qué es importante para WooCommerce SEO?

Para las tiendas online es especialmente importante aparecer lo más arriba posible en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más arriba aparezca una tienda, más compradores potenciales encontrarán los productos y servicios que ofrece.

WooCommerce está equipado con una serie de características técnicas y estructurales que son compatibles con los motores de búsqueda por defecto y apoyan la optimización SEO. Esto da a los/as usuarios/as de WordPress que implementan sus tiendas online con WooCommerce una ventaja. Sin embargo, es absolutamente necesario realizar ajustes adicionales si quieres que tu tienda encabece la lista de resultados.

Dentro de un momento veremos con más detalle los ajustes específicos que puedes hacer. En primer lugar, echemos un vistazo rápido a los factores a los que Google concede especial importancia a la hora de clasificar las tiendas online.

Factores de clasificación de las tiendas online

El propio Google no revela explícitamente cuáles de los más de 200 factores de clasificación son verdaderamente relevantes, pero hay algunos que han demostrado su eficacia en la práctica y son reconocidos por expertos. Se centra principalmente en el SEO técnico.

Algunos factores de clasificación importantes para las tiendas de comercio electrónico en 2023 son, por ejemplo:

• Rastreabilidad (crawlability)
• Enlaces
• Contenido ("keywords" o palabras clave)
• Datos estructurados
• Estructura de la URL
• Velocidad de página (pagespeed)
• Experiencia de usuario (por ejemplo, "breadcrumbs")

WooCommerce SEO - Consejos y Guía para 2023

Ahora viene la parte emocionante: profundizamos en el tema de WooCommerce SEO y revelamos un total de ocho consejos y medidas que han demostrado su eficacia en la práctica. Puedes aplicarlos todos en tu tienda online WooCommerce con relativamente poco esfuerzo.

1. Optimizar los nombres y descripciones de los productos en base al SEO

El nombre del producto es una de las primeras cosas que introduces cuando creas una página de producto en WooCommerce. Se aplica lo siguiente: cuanto más preciso, mejor. El título debe nombrar exactamente el producto e incluir la palabra clave de la página.

Lo buenas que sean las descripciones de los productos determinará aún más si se compran o no tus productos. Esto significa que necesitas contenido atractivo para los visitantes y ayuden así a tomar una decisión de compra. Al mismo tiempo, esta información también debe optimizarse para los motores de búsqueda, de modo que se muestre a los compradores potenciales.

Al principio de toda buena descripción de producto hay una investigación detallada de palabras clave. Consulta nuestra guía paso a paso sobre la investigación de palabras clave para tener éxito con el SEO. Solo así se puede saber qué buscan tus leads y formular los textos descriptivos de forma que se incluyan las palabras clave pertinentes. Así Google podrá reconocer y mostrar eficazmente tus páginas de productos. Incluye tanto la palabra clave principal como palabras clave de cola larga (long tail keywords), adecuadas en las descripciones.

Importante: aunque no debes entrar en detalles innecesarios en las descripciones, deberías evitar que los textos sean demasiado breves. De lo contrario, Google asumirá rápidamente que se trata de "contenido débil" y que no puedes proporcionar suficiente información. Acabará teniendo un impacto negativo en tu clasificación.

2. Optimizar las páginas de categorías

Al optimizar el contenido céntrate especialmente en las páginas de categorías superiores. Esto suele significar un mayor volumen de búsquedas y, por tanto, más posibilidades de que numerosos compradores potenciales aterricen en tu sitio, y luego busquen más en las páginas de productos individuales.

Importante: también debes asegurarte de evitar el contenido pobre y dar a tus páginas de categoría un contenido adecuado. Lo ideal es que no haya categorías en tu tienda en las que aparezcan menos de cinco productos.

3. Utilizar la automatización

Cuanto más crece tu tienda WooCommerce, más productos hay que dotar de metadatos. Con varios cientos o incluso miles de productos, esto lleva mucho tiempo. Sin embargo, puedes automatizar el proceso utilizando tu propio código, fragmentos o plugins WordPress (más sobre esto más adelante).

Esto permite crear fácilmente etiquetas de título y meta descripciones para cada página de producto, basándote en varios fragmentos de sitio (por ejemplo, H1, URL, etc.), y te ahorrará mucho trabajo.

4. Simplificar la estructura de las URLs

Las URLs en las que están disponibles tus productos pueden no parecer especialmente importantes a primera vista, pero en realidad son un importante factor de clasificación. Una tienda online tiene una estructura de URL ligeramente diferente a la de los sitios web normales.

Las URLs cortas y claras son más fáciles de manejar para los usuarios, y las URLs largas y mal estructuradas dificultan que los rastreadores de Google indexen tu sitio. En el peor de los casos, esto puede hacer que tu tienda WooCommerce no aparezca en absoluto para determinados términos de búsqueda.

Por tanto, el objetivo de WooCommerce SEO debe ser que las URLs sean "amigables" . En otras palabras, URLs que tanto los usuarios como los robots de Google puedan reconocer rápida y fácilmente y que conducirán a tu sitio. Con los enlaces permanentes, puedes decidir cómo se crea la estructura de los enlaces. Con WooCommerce puedes elegir entre varias opciones o definir tu propia estructura.

Por tanto, debes evitar los números y letras en orden aleatorio, los caracteres especiales, URLs dinámicas o demasiadas subpáginas. En su lugar, utiliza URLs lo más cortas posible (máximo 74 caracteres) y que contengan la palabra clave principal para el sitio. Además, debes evitar el contenido duplicado. Pueden surgir problemas especialmente si asignas un producto a varias categorías de productos (incluidas las subcategorías).

Por tanto, los nombres de las categorías solo deben aparecer en la URL, por ejemplo, si realmente solo ofreces tus productos en una categoría. Es mejor evitar las subcategorías en la medida de lo posible (o mantener los nombres muy cortos).

A veces puedes omitir por completo la categoría en el diseño de la URL. Esto tiene sentido sobre todo si también utilizas los breadcrumbs.

5. Establecer enlaces internos con estructura

Los enlaces internos empujan a tu tienda WooCommerce hacia arriba en la clasificación de Google, pero solo si se establecen con sensatez y siguen una estructura clara. En lugar de colocar enlaces a otros artículos al azar cuando te convenga, debes desarrollar un plan lógico y ceñirte al mismo.

Una estrategia de enlaces internos bien pensada ayuda a Google a comprender por qué tus páginas son relevantes, cómo se relacionan entre sí y qué valor añadido ofrecen al público.

Por qué siguen siendo importantes los enlaces internos y cómo puedes construir una buena estructura de enlaces internos en WordPress se explica detalladamente en nuestro artículo Enlaces internos con WordPress: Importante para tu SEO.

6. Optimizar las imágenes

Debes optimizar las imágenes de tu tienda WooCommerce por dos razones:

1. Las imágenes optimizadas para SEO mejoran la velocidad de carga (pagespeed) de tu sitio web WordPress.
2. Las imágenes aparecen más arriba en la búsqueda por imágenes de Google y generan tráfico adicional.

En WooCommerce hay básicamente tres tipos de imágenes: imágenes de productos individuales, imágenes de catálogo y miniaturas (imágenes de previsualización). Lo siguiente se aplica a todas ellas: para que se muestren de forma óptima, tu recorte individual no debe ser mayor que la imagen original. Además, debes asegurarte de que los archivos de imagen sean lo más pequeños posible, idealmente de menos de 100 kB.

Lo mejor es elegir imágenes que tengan entre 800 y 1600 píxeles de ancho y una resolución de entre 72 y 96 ppp. Consulta nuestros artículos sobre este tema:

• Cómo funcionan las imágenes y su tamaño en WordPress
• Optimizar imágenes con plugins WordPress
• Optimización de imágenes SEO con WordPress

7. Mejorar la experiencia de usuario con breadcrumbs

Si los/as visitantes pueden orientarse fácilmente en tu tienda, aumenta la probabilidad de que realicen una compra. Si la navegación no es clara, el tiempo de carga es demasiado largo o el contenido no es significativo, abandonarán rápidamente sitio sin comprar nada. Esto no solo es malo para tu negocio, sino que también tiene un impacto negativo en tu clasificación en los motores de búsqueda.

Las buenas descripciones de los productos, los títulos significativos y una estructura de URL clara ya contribuyen significativamente a la experiencia de usuario (UX). Además, puedes activar los breadcrumbs, por ejemplo. Los breadcrumbs son en realidad una serie de enlaces contextuales que suelen aparecer en la parte superior izquierda del sitio. Indican a tus visitantes dónde se encuentran. Muestran a tus visitantes dónde se encuentran en ese momento y qué camino han recorrido por la tienda hasta el momento.

La navegación con breadcrumbs permite a los/as visitantes de la tienda volver a páginas o categorías superiores en cualquier momento con solo unos clics.

8. Aumentar la velocidad de carga con un hosting rápido

No importa lo bien que tu WooCommerce esté optimizada para los motores de búsqueda: si tus páginas tardan una eternidad en cargarse por completo, no solo se garantiza que los/as visitantes vuelvan a marcharse rápidamente. También puede significar para ti pérdidas reales en las clasificaciones de Google.

Optimizar tus imágenes y mantenerlas lo más reducidas posible es un ajuste importante del que ya hemos hablado. Además, debes asegurarte de que utilizas un hosting WordPress rápido y fiable y así sentar las bases para que tu tienda online WooCommerce rinda al máximo en todo momento. En nuestro artículo Cómo hacer que WordPress sea más rápido encontrarás más factores e instrucciones para conseguir un mayor rendimiento en WooCommerce.

Los mejores plugins WooCommerce para SEO

Cualquiera que haya tratado con WordPress y el hosting WooCommerce sabe que la regla de oro para los plugins suele ser: menos es más. Sin embargo, hay algunos plugins que pueden ayudarte bien con tu SEO en WooCommerce.

Estos son actualmente nuestros plugins SEO favoritos para WooCommerce SEO:

• All in One SEO Pack es un plugin WordPress fácil de usar para principiantes, con una interfaz de usuario muy sencilla, que se puede integrar en WooCommerce de forma gratuita. Entre otras cosas, ofrece compatibilidad con mapas del sitio XML, permite una fácil integración con Google Analytics y también crea metainformación automática.
• The SEO Framework  también es gratuito y casi más ágil que All in One SEO, pero puede resultar un poco abrumador para principiantes en cuanto a funcionalidad. Con el plugin, se pueden configurar rápidamente los metatítulos y las descripciones, principalmente, y se puede crear una documentación detallada del mapa del sitio.
• WordPress SEO es especialmente popular en el mercado europeo. Con este se pueden realizar optimizaciones onpage de forma rápida y sencilla. Sin embargo, tienes que pagar una licencia única por el plugin.
• WP Smush es un verdadero cambio de juego para optimizar las imágenes de tu tienda. Con el plugin gratuito puedes comprimir imágenes sin pérdida. Se admiten archivos JPG, JPEG, GIF y PNG.

Yoast SEO es probablemente el plugin SEO gratuito más conocido y popular para WooCommerce, consulta nuestra comparativa Yoast vs Rank Math - Comparativa de plugins SEO para WordPress. Ofrece una solución completa para todos los themes SEO onpage y, en general, es absolutamente adecuada para principiantes.

Especialmente útil es poder introducir tu palabra clave principal en Yoast SEO y comprobar si has optimizado tu contenido exactamente para esta palabra clave y si los textos son fáciles de leer. El plugin también ofrece una vista previa de cómo se verán tus metadatos en la lista de resultados de Google.

¿Has pensado en todo? Checklist de WooCommerce SEO

En resumen, tienes que pensar en muchas cosas si quieres que tu tienda online ocupe un lugar destacado en las SERPs de Google. Para asegurarnos de que no te olvidas de nada, concluiremos con una lista sobre el SEO en WooCommerce:

• Realizar una investigación de palabras clave
• Elegir un theme adecuado al SEO
• Instalar plugin SEO
• Centrarse en las páginas de categorías
• Introducir nombres de producto compatibles con el SEO
• Optimizar los meta títulos de los productos
• Adaptar la meta descripción de los productos
• Simplificar la estructura de la URL
• Construir una estructura lógica de enlaces internos
• Evitar el contenido duplicado
• Optimizar las imágenes (y los vídeos)
• Mejorar la velocidad de navegación
• Tener en cuenta los valores de la UX

Preguntas frecuentes sobre WooCommerce SEO

¿Qué plugin SEO para WooCommerce?

El plugin SEO más popular para WooCommerce es Yoast SEO. Ofrece una asistencia completa para todos los themes compatibles con SEO onpage y comprueba, por ejemplo, la legibilidad de tu contenido o si tus textos están optimizados para las palabras clave (keywords) seleccionadas. Además, Yoast SEO detecta el contenido duplicado.

¿Es WooCommerce compatible con el SEO?

En resumen: ¡Sí! WooCommerce se adapta al SEO por defecto. El plugin integra numerosas funciones con las que podrás optimizar tu tienda online para los motores de búsqueda. Sin embargo, también necesitas poner impeño para hacerlo. Consulta los consejos y sugerencias de este artículo.

¿Cuáles son los factores de clasificación más importantes para las tiendas online?

Algunos de los factores de clasificación más importantes para las tiendas de comercio electrónico son la rastreabilidad, los enlaces (internos), el contenido optimizado para SEO (por ejemplo, descripciones de productos y páginas de categorías), una estructura de URL clara y una experiencia de usuario positiva.