Por eso el New York Times sólo tiene una PageSpeed Insightspuntuación de 52

Jan Hornung
10 Min.
PageSpeed Insights El New York Times
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Algunos de los WordPress sitios más grandes y exitosos del mundo, como el Wall Street Journal o la revista people, se han incorporado a la lista de Google... PageSpeed Insights ...muy mal. Y esto a pesar de que su modelo de negocio depende de un buen rendimiento. Usando el New York Times como ejemplo, explicaré por qué puedes olvidarte con confianza del puntaje de optimización de PageSpeed y qué beneficios concretos obtiene tu negocio WP de esta información.

Actualización: Google ha cambiado su PageSpeed Insightsherramienta en noviembre de 2018 Desde entonces los datos del análisis se basan en el código abiertoHerramienta Faro. El nuevo PageSpeed Insights incluye aún más factores en la evaluación, por lo que muchos sitios web obtienen una puntuación peor que antes en la nueva puntuación del PSI. Esto también es cierto para nuestro caso de estudio - la página web del NYTimesWordPress : Su puntuación en el PSI de escritorio es ahora 46 y la puntuación del móvil es 35. Más información sobre el nuevo PageSpeed Insights está disponible en el Video de #SEODRIVENque también encontrará al final de este artículo.

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¿Qué hacen los sitios web de Forbes, Revista Time, New Yorker, El Wall Street Journal, revista People y Revista de business de Harvard juntos? Se trata de grandes publicaciones con un alcance de millones y las correspondientes ventas en línea. ¡Y todos están corriendoWordPress !

Puedes imaginar que la actuación es un tema candente especialmente para los grandes lanzamientos. Cuanto mejor funcione el sitio, mejor será la señal del usuario y más gente lo leerá. La publicación se beneficia de esto dos veces:

  • Cuanto mejor señale el usuario, más ingresos por publicidad.
  • Cuantos más lectores, mejor será el número de suscriptores.

El resultado final es que el rendimiento de esas publicaciones está directamente relacionado con las ventas. El modelo de negocio sólo funcionará si el menor número de usuarios posible se va.

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El Financial Times también muestra que la actuación vale la pena. La prueba de 2016cómo un retraso de uno a cinco segundos en el tiempo de carga afecta al comportamiento de los lectores. El resultado: cuanto más lenta es la página, menos artículos leen los visitantes. El resultado: menores ingresos por publicidad y menos suscripciones contratadas. No es sorprendente que la optimización del tiempo de carga fuera una prioridad cuando el sitio web del Financial Times estaba cerca medio año después ha sido revisado.

Si miras los resultados, el Google PageSpeed Insights para las publicaciones mencionadas, no parece que la optimización del rendimiento juegue un papel importante a primera vista.

PageSpeed scores in comparison_Publications


Con la excepción de dos, todas las publicaciones probadas alcanzaron una puntuación de optimización móvil en el rango bueno (80-100). El puntaje del escritorio, sin embargo, se ve bastante diferente: Los puntajes de PageSpeed del NY Times, HBR y la revista People son "bajos", los puntajes del WSJ, Forbes y la revista Time son sólo "medios" y sólo el neoyorquino apenas entra en el rango bueno.

¿Qué pasa con estos "malos resultados"?

El PageSpeed-Score no tiene nada que ver con la velocidad de carga

Muchos creen que la puntuación (por ejemplo, 60/100) obtenida en PageSpeed Insight indica la velocidad de carga de la página. El nombre de la herramienta sugiere esto. Sólo: PageSpeed y velocidad de la página no son lo mismo en este caso. El puntaje de optimización que la herramienta finalmente expulsa no tiene correlación con el tiempo de carga de la página.

Lectura correcta: El puntaje de Google PageSpeed Insightsindica no el tiempo de carga.

En cambio, se comprueba si el operador del sitio ha aplicado ciertas medidas que se conocen como la mejor práctica... se aplican a la optimización del rendimiento. La aplicación de estas medidas se evalúa luego en una escala de 0 a 100. 

Un segundo mito que persiste: Un buen puntaje en PageSpeed mejora tu clasificación. Pero ese es un caso igual de pequeño. Sí, la velocidad de una página influye en el ranking. Sin embargo, la puntuación que arroja la herramienta no es tenida en cuenta por Google (especialmente porque no se correlaciona con la velocidad de todas formas), así que puedes ignorar la puntuación de optimización cuando se trata de SEO.

Por eso el New York Times sólo tiene una PageSpeed Insightspuntuación de 52

Además, el tiempo de carga de la página no es relevante para el ranking, es decir, el tiempo que una página tarda en completo para cargar. En cambio, Google incluye el valor del Tiempo al Primer Byte (TTFB) como un factor. Este es el tiempo que transcurre hasta que el navegador recibe la primera respuesta del servidor después de una solicitud HTTP. Esto suele ser en milisegundos.

La correlación entre el TTFB y la clasificación podría probarse ya en 2013 (las contribuciones correspondientes de MOZ pueden encontrarse aquí y aquí). En contraste, Gary Illyes, el analista de tendencias web más respetado de la comunidad, anunció públicamente a través de Twitter que no te preocupes demasiado por el tiempo de carga de la página debe.

Estudio de caso: El PageSpeed Insights-Score del New York Times

Veamos más de cerca el New York Times como ejemplo. Llega a un móvil PageSpeed Insights-puntuación de 84 ("bueno") y en el escritorio una de 52 ("bajo"). Lo que late PageSpeed Insights para mejorar el tiempo de carga? Según Google, la versión de escritorio podría beneficiarse de las siguientes medidas, entre otras:

Eliminar los recursos de JavaScript y CSS que bloquean la representación en el contenido "por encima del pliegue" (visible sin desplazamiento)

El trasfondo de esta sugerencia es que el Javascript debe ser normalmente cargado en el pie de página o al menos de forma asincrónica. Si se carga en el encabezamiento, esto puede provocar retrasos porque otros recursos se quedan atrás. En algunos casos, sin embargo, perjudica significativamente la funcionalidad de la página si todas las páginas de JavaScript están en el pie de página. En este caso, hay que comprobar de caso en caso cómo la medida afecta a la página.

Y cuando los recursos CSS se cargan al final, toda la página se construye sin ningún diseño, no es exactamente una experiencia agradable para el usuario. Por supuesto, teóricamente sería posible filtrar el CSS necesario para el contenido "por encima del pliegue" y ponerlo en la parte superior y luego cargar el resto de la hoja de estilos en la parte inferior. Sin embargo, esto es casi imposible después, este truco tendría que ser tenido en cuenta durante el desarrollo. También significa un esfuerzo considerable para el desarrollador y, en última instancia, sólo mejora la puntuación de la velocidad de la página, pero no el tiempo real de carga de la página. Así que el esfuerzo es probablemente mejor invertido en otro lugar.

Usar el caché del navegador

PageSpeed Insights Caching

No suena mal al principio. Pero si miras las sugerencias de qué más podría ser almacenado, encontrarás elementos que no están alojados en el sitio del NY Times. Por ejemplo, los archivos que están alojados en Google Analytics o Facebook y que son utilizados con fines de vigilancia por el NY Times. El NY Times no tiene influencia en la configuración de la memoria caché de estos elementos, así que la sugerencia no sirve para nada.

Google también critica el uso de una Red de Entrega de Contenido (CDN) - una red de servidores distribuidos por todo el mundo pero conectados entre sí. Los usuarios internacionales en particular se benefician de ello. Una CDN es fundamentalmente ventajosa para el rendimiento, ya que el tiempo de respuesta del servidor se reduce enormemente y el contenido puede ser entregado mucho más rápido. Y con una publicación tan relevante como el New York Times, se puede asumir que los lectores de todo el mundo accederán al contenido y no querrán esperar mucho tiempo.

Optimizar las imágenes

PageSpeed InsightsImágenes

Una gran parte de las imágenes sugeridas PageSpeed Insightspara su optimización se reducirían sólo unos pocos kilobytes debido a la compresión, en algunos casos incluso sólo bytes. Por supuesto que esto es Compresión de imágenes un factor importante para la optimización del rendimiento. Sin embargo, con un ahorro tan pequeño, es dudoso que esto mejore significativamente su tiempo de carga.

Reducir JavaScript

PageSpeed InsightsGuión de Java

Reducir el HTML

Un total de casi 72 kilobytes podrían ser salvados aquí. Queda por ver si esto hace una diferencia fundamental en una página tan grande como el New York Times.

PageSpeed InsightsHTML

Al igual que con las imágenes y los archivos JavaScript, el potencial de ahorro propuesto es mínimo y por lo tanto poco convincente.

Es probable que algunas de las medidas propuestas por el instrumento sean sencillamente antieconómicas, y otras sólo aportarían cambios tan marginales que no vale la pena utilizarlas. La conclusión aleccionadora es que PageSpeed Insightsarroja todo tipo de sugerencias para mejorar. Pero no todos ellos conducen a una mejora significativa en el rendimiento del NY Times. De lo contrario, podríamos asumir que ya se han implementado - después de todo, el rendimiento aquí influye directamente en el éxito del modelo de negocio.

PageSpeed Insights-El puntaje sigue siendo un problema de los clientes...

En el mundo profesional, la completa discrepancia entre el puntaje de velocidad de la página y la velocidad de carga ha llevado a un acalorado debate. Por último, la herramienta también está disponible para los legos que no necesariamente son conscientes de esta discrepancia. Las contribuciones de respetados gurús del marketing online como esteque hablan de que una puntuación de 100 en PageSpeed equivale a un tiempo de carga rápida, también causan confusión.

Una y otra vez, los promotores informan de llamadas de clientes muy inquietos que se quejan de que PageSpeed Insightstodo es rojo y naranja y piden la aplicación de todas las medidas propuestas. El resultado final es que la herramienta a menudo hace que se pierda tiempo de dos maneras: durante la optimización, cuando se aplican sugerencias sin sentido, y durante la comunicación, cuando se le dice al cliente por qué no tienen sentido.

Aunque el PageSpeed Insights-se puede mejorar la puntuación reduciendo el tamaño de las imágenes y el HTML en unos pocos KB. Sin embargo, el rendimiento se beneficia principalmente de las medidas que reducen la PageSpeed Insights La herramienta no sugiere nada. La optimización del rendimiento profesional es, en última instancia, algo más que orientarse en una sola figura clave. El relanzamiento del Financial Times muestra esto: Un rediseño completo del sitio es usualmente necesario para grandes esfuerzos de optimización.

Estoy particularmente interesado en Zonas de mucho tráfico. Los sitios web más pequeños deben, por supuesto, en primer lugar mirar a los básicos las mejores prácticas para ser observados. Sin embargo, por encima de cierto umbral, hay que hacer cambios masivos en las páginas para aumentar el rendimiento en absoluto, por ejemplo, un cambio en una buena proveedores de hosting o una revisión fundamental de la arquitectura de la página. Esto debe quedar claro para usted y sus clientes.

Mide la velocidad de la página: e-book

Argumentos para la optimización del rendimiento real

La incertidumbre sobre la puntuación de PageSpeed Insights ofrece una buena oportunidad especialmente para las agencias de diseño: Porque si reconoces la conexión entre la velocidad de carga y los business y sabes cómo utilizarla, destacarás entre la competencia. Cifras concretas y estudios de casos como el ejemplo del NY Times le ayudarán a convencer a los clientes actuales y potenciales:

  • 2006 Amazon realizó pruebas A/Bque resultó enque un retraso de 100 milisegundos en la velocidad de carga significaba una pérdida de alrededor del 1 por ciento en las ventas por año, o en otras palabras: 1.600 millones de dólares.
  • Estudios muestran que en los últimos años el promedio de atención de los usuarios ha disminuido de 12 a 8 segundos. Así que una vez que un sitio web se carga durante cinco segundos, sólo quedan tres para convencer al usuario del contenido. (Se debate la validez de estos datospero estás en el lado seguro si asumes que los usuarios tienden a pasar menos en vez de más tiempo en tu contenido :-)
  • Especialmente con los sitios móviles, la velocidad de carga es muy relevante para los negocios. En el comercio electrónico, el tiempo de carga tiene un impacto fundamental en las ventas: si la página es demasiado lenta, más de la mitad de los clientes prefieren dejar su dinero en otro lugar. El 53 por ciento de los usuarios saltan de la página si una página de su teléfono móvil se carga durante más de tres segundos. Y por cada segundo que una página móvil tarda más en cargarse, el operador del sitio pierde el 20 por ciento de las conversiones. Y no hay que descuidar el tráfico de móviles: El promedio Utilidad de Internet a través de dispositivos móviles ya está a unos 87 minutos hoy, y el El Smartphone ha superado al portátil como el dispositivo de Internet más común.

Cómo hacer que sus clientes ignoren el PageSpeed Insightspuntaje...

Entonces, ¿cómo ayuda a sus clientes a obtener la clasificación PageSpeed Insightsde Google correctamente y a darle menos importancia a la herramienta? Aquí está un resumen de los argumentos más importantes:

  • El PageSpeed-Score no tiene nada que ver con la velocidad de carga, sino que juzga si se han implementado ciertas medidas, que son generalmente recomendadas. No todas estas medidas tienen sentido. Puedes ofrecer a tus clientes que los revisen en detalle e implementen los que creas que tienen sentido.
  • La puntuación de PageSpeed no es relevante para el SEO. El Tiempo al Primer Byte (TTFB) está incluido en el ranking, no el tiempo de carga completo. Puedes cambiar este valor con el Prueba de la página web aumentar.
  • La herramienta PageSpeed Insights sólo comprueba los factores de acceso "público". Por ejemplo, la herramienta no puede ver cómo es la base de datos (lo cual es bueno por razones de seguridad). Con una base de datos ordenada, una delgada theme que no envíe demasiadas solicitudes HTTP al servidor, y lo menos plugin sposible, su tiempo de carga aumentará significativamente. Pero estos factores no son tenidos en cuenta por PageSpeed Insights. Así que las WordPress páginas de actuación en realidad siguen obteniendo malas puntuaciones.
  • PageSpeed Insights no incluye de ninguna manera todas las medidas de optimización del rendimiento. Sobre todo, concientiza a tus clientes de la importancia de un buen hoster que funcione con HTTP/2 y la última versión de PHP. Si el alojamiento no es bueno, puedes optimizar el sitio tanto como quieras, el tiempo de carga no cambiará fundamentalmente.

Centrarse sólo en la puntuación de PageSpeed es como llevar a un caballo a una carrera de Fórmula 1. Incluso si pintas el pelaje de tu caballo de rojo y afeitas el logo de Ferrari en el lateral, no adelantarás a los coches de carreras motorizados.

Conclusión

Puede que Forbes, Time Magazine o el New York Times no tengan los sitios web más atractivos visualmente, pero están entre los WordPress sitios más exitosos del mundo. Esto se debe a que el diseño, la función y la velocidad trabajan juntos para promover una experiencia general armoniosa.

Sin embargo, la PageSpeed Insightspuntuación no refleja esto. Regularmente presenta a los desarrolladores el desafío de explicar a los clientes preocupados que su sitio web no desaparece en las profundidades de los resultados de la búsqueda si el veredicto de la herramienta es "pobre". El El tiempo de carga de una página depende de muchos factores, y muchos de ellos ni siquiera son mostrados por herramientas altamente simplificadas como GooglePageSpeed Insights.

Por consiguiente, al trabajar con el instrumento, es aconsejable examinar críticamente las propuestas en lo que respecta a su eficiencia económica y comparar los resultados de la prueba con otros valores (por ejemplo, con los de Webpagetest o Pingdom Tools).

Que finalmente se decide a aplicar las medidas propuestasdebería en cualquier caso medir el tiempo de carga real antes y después para poner a prueba la eficacia de las optimizaciones (por ejemplo, con nuestro Marco de actuación).

En la línea inferior, la herramienta señala algunas medidas estándar (comprimir imágenes, usar SSL y/o HTTP/2, configurar el caching, etc.) Sin embargo, para una buena experiencia del usuario, el diseño de las páginas, la visualización optimizada del tiempo de carga (que la herramienta PageSpeed no mide) y la optimización de UX son los factores más importantes.

¿Alguna vez has tenido la experiencia de una mala puntuación en PageSpeed? ¿O está al tanto de las preocupantes consultas de los clientes sobre este tema? Siéntase libre de dejarme un comentario con sus experiencias y consejos.

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