Los tiempos de carga rápidos son importantes para cualquier negocio online. Si WordPress es lento, cuesta conversiones y, en última instancia, dinero. Te explicamos qué efectos puede tener un rendimiento deficiente y qué tiene que ver con el SEO.

Los grandes minoristas online lo reconocieron pronto: El tiempo de carga de sus tiendas tiene un impacto directo en las ventas. Amazon calculó en 2012 que una caída de un segundo en el tiempo de carga supondría 1.600 millones de dólares en ventas perdidas.

Las cifras más conocidas sobre esta cuestión proceden de un experimento realizado por Walmart, cuyos resultados se publicaron en 2012. Walmart se había dado cuenta de que su sitio web cargaba con extrema lentitud en algunos casos -en algunos incluso tardaba 24 segundos en mostrar las páginas de productos-. Para averiguar qué efecto tenía esto, los estadounidenses compararon dos grupos: A uno se le presentó una versión significativamente más rápida del sitio web, y el otro tuvo que luchar con la versión lenta. Los resultados hablan por sí solos.

WordPress ¿lento? Consigue hasta un 10% más de facturación con un segundo

Cada décima de segundo que se ahorra en el tiempo de carga aporta a los estadounidenses un uno por ciento adicional de facturación; en cada segundo que se puede ahorrar, hay teóricamente alrededor de un 10 por ciento de facturación.

Los colegas de Kissmetrics han recopilado datos más recientes basados en estos hallazgos y han llegado a la conclusión: la relevancia de la velocidad de carga de la página incluso ha aumentado. Esto se debe a que el 19% de los usuarios abandona un sitio web que tarda cinco segundos o más en cargarse. Además, más de la mitad de los usuarios esperan que los sitios web se carguen, como mucho, un poco más despacio en su dispositivo móvil que en su PC, pero no significativamente más despacio.

Si un sitio web es sólo un segundo más lento que la media, esto puede costar un siete por ciento de conversiones. Para una tienda que gana 100 euros al día, esto significa hasta 25.000 euros en ventas perdidas al año.

¡Y todo por culpa de un sitio web lento! Así que, cuando se trata de rendimiento, merece la pena prestar mucha atención.

¿WordPress lento? Aumenta las conversiones un 2% con un segundo

Además de una correlación directa entre la velocidad de carga de la página y las ventas, el equipo de Walmart también descubrió una influencia en las conversiones generales: cada segundo suponía un aumento medio del dos por ciento en la tasa de conversión. Este valor puede decidir la existencia o desaparición de cualquier tienda y también influye en la clasificación de Google.

Si WordPress es lento, los usuarios rebotan más rápido

El equipo de Walmart descubrió una correlación directa entre el nivel de tasa de rebote y el rendimiento del sitio web. Dicho de otro modo: Si WordPress es lento, los usuarios abandonan tu más rápidamente y pasan menos tiempo navegando por el sitio.

Los tres factores -la velocidad de carga, la tasa de rebote y el comportamiento de interacción- influyen en la clasificación de tu en Google. Si WordPress es lento, esto influye directa e indirectamente en la posición de tu en los resultados de búsqueda.

Un tiempo de carga corto beneficia a tu por partida triple: evita pérdidas de conversión y ventas, garantiza una interacción potencialmente mejor y mejora la clasificación en Google.

Conclusión: si WordPress es lento se decide en la mente, no sobre el papel

Cuando se trata del rendimiento de WordPress, no puedes fiarte sólo de las cifras. Todos los resultados de la investigación son valores medios y sólo dan una indicación de lo que una optimización del rendimiento de WordPress puede aportar en última instancia. Lo esencial es que tengas la sensación de que navegas por un sitio web rápido. Por tanto, mejorar el tiempo de carga en medio segundo sirve de poco si el usuario no nota esa diferencia.

Por tanto, al optimizar, es especialmente importante mejorar la experiencia del cliente y no sólo el resultado de la prueba de velocidad. Pero antes de empezar a optimizar, primero debes entender por qué WordPress es lento. Aquí intervienen tres factores: el rendimiento técnico del servidor, el rango de rendimiento del plan de alojamiento y la estructura de la página.

En las próximas entradas de nuestra sección de rendimiento, compartiremos contigo estos conocimientos y te mostraremos lo que puedes hacer con ellos. Te explicaremos qué hace que WordPress sea lento, cómo identificar los principales cuellos de botella, qué medidas de optimización puedes tomar y cómo mantener el rendimiento de la página tu constantemente alto.