¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Sven Scheuerle Última actualización 21.04.2021
10 min.
Última actualización 21.04.2021


Aunque la construcción de enlaces como estrategia de SEO ha cambiado mucho en los últimos años, el perfil de enlaces del sitio web tus sigue siendo un importante factor de clasificación. Y es precisamente por eso por lo que deberías echar un vistazo a tus backlinks. En este artículo aprenderá qué significa exactamente esto y qué características de calidad desempeñan un papel en sus enlaces.

¿Qué son exactamente los backlinks?

Un llamado "backlink" -también conocido como "enlace entrante"- es un enlace entrante desde otra URL. Esto significa que se ha establecido un enlace externo a tus en otro sitio web. No importa si este backlink es al dominio principal o a una subpágina. 

Hoy en día se oye una y otra vez que los backlinks ya no tienen ninguna relevancia. Sin embargo, esto es una completa tontería. Los backlinks siguen siendo esenciales cuando se trata de la clasificación en los motores de búsqueda. Porque Google, Bing y compañía utilizan el perfil de backlinks de cada sitio web como indicador para poder clasificarlo para el ranking. 

Simplificando se puede decir que los backlinks: Cuanto más backlinks de alta calidad existan en el sitio web tu , más alto será clasificado por los motores de búsqueda y mejor será su posición en los resultados de búsqueda. 

Tipos de backlinks

Puedes recordar la siguiente frase al principio: No todos los backlinks son iguales. Hay numerosos factores que diferencian entre un buen y un mal backlink. En parte, los detalles sobre cómo se evalúan realmente los backlinks siguen siendo un secreto de Google. 

Es importante saberlo: Hay dos tipos diferentes de backlinks. Por un lado los enlaces internos y por otro los externos. 

Enlaces internos

Un enlace interno es un backlink, que hace referencia desde una subpágina del mismo o del propio dominio a otra subpágina de este dominio. 

Enlaces externos

Un enlace externo es un backlink, que enlaza desde una subpágina de otro dominio a un sitio web o subpágina de su propio dominio. 

Construir un backlink

Cada enlace se establece en el lenguaje HTML y tiene el siguiente aspecto: 

<a href=”https://raidboxes.io/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Idea de contenido</a>

a href: Este atributo se utiliza en HTML para especificar que se trata de un enlace.

“… ” La URL entre comillas es la página web a la que se enlaza.

target: Este atributo puede utilizarse para especificar que el enlace debe abrirse en una nueva pestaña. Sin embargo, este atributo no es obligatorio. 

>…<: El texto entre estos dos paréntesis es el llamado texto ancla, en el que se puede hacer clic de forma visible. 

¿Qué factores hacen que un backlink sea bueno?

Como ya se mencionó al principio: no todos los backlinks son iguales. Hay numerosos factores que conforman un buen backlink - o mejor dicho, por los que se puede reconocer un buen backlink. Por lo tanto, debería comprobar siempre de dónde ha establecido un backlink y de dónde proceden los backlinks de tu , si no han sido establecidos por usted. 

Para que puedas ver lo que hace un buen backlink, me gustaría explicar una vez los factores más importantes. 

Relevancia

Un buen backlink debe tener siempre relevancia. Esto significa que debe provenir de sitios web relacionados con el tema. Desde el punto de vista de Google, se prefieren los backlinks que son "relevantes". 

¿Qué significa eso? Supongamos que tiene un sitio web sobre fútbol. Ahora tienes dos backlinks. Un backlink proviene de un sitio web sobre deportes y el segundo backlink proviene de un sitio web sobre gatos. 

El backlink, que tiene relevancia, así que en nuestro caso el enlace de la sitio al tema deportes, tiene por supuesto la mayor relevancia y también es clasificado por Google. 

Autoridad

La autoridad o también conocida como "Domain Authority" (abreviado: DA) es un factor importante para Google a la hora de evaluar el backlink. Cuanto más alto sea el valor (0-100) de la "Autoridad del Dominio", más fuerte será el backlink. 

Para evaluar la autoridad de un dominio, se utilizan muchos otros factores en la evaluación. Estos incluyen, entre otros: 

  • La edad del dominio
  • El número de enlaces entrantes y salientes
  • La calidad de los backlinks hacia este sitio mismo (backlinks)

Además de la "Autoridad del Dominio", también existe la llamada "Autoridad del Sitio" (autoridad de la página), que está sujeta exactamente a las mismas normas que la "Autoridad del Dominio". En este caso, la clasificación se refiere simplemente a una única subpágina del dominio correspondiente. 

Naturalidad

Un error muy común que se comete al establecer backlinks es el establecimiento demasiado frecuente de textos de anclaje no naturales. Esto significa que un backlink debe ser lo más natural posible y fluir sin problemas con el texto en el que se integra. Por lo tanto, los enlaces de URL desnudos como "www.bloggiraffe.de" deberían evitarse. Mejor sería un anchor text como "autónomo en negocio online". Dependiendo de la forma en que la secuencia de palabras pueda integrarse en el cuerpo del texto, puede -y debe- variar aquí, por supuesto. 

Por supuesto, siempre depende de la frecuencia del enlace establecido. Si el dominio se utiliza "duramente" como texto de anclaje y se coloca innumerables veces en páginas externas, existe el riesgo de que Google lo clasifique como spam. Lo mismo ocurre con el uso de siempre las mismas palabras clave como texto de anclaje. La consecuencia es entonces un descenso de categoría del dominio. Esto debe evitarse a toda costa. Para más información sobre el texto ancla, recomiendo la detallada Guía de Texto Ancla de Nathan Gotch.

Tráfico

Cuanto más tráfico regular tenga un sitio web del que se recibe un backlink, más "link juice" -es decir, poder de enlace- se transmite al sitio web tu . Esto significa para usted que los motores de búsqueda clasificarán este enlace a tu sitio como de mayor calidad que si un sitio web con muy poco tráfico le enlaza a usted.

Colocación

No hay que subestimar la correcta colocación del backlink. Cuanto más prominente sea el backlink colocado en un sitio web y que haga referencia a la página web tu , mayor será su calidad. 

¿Qué significa eso exactamente? Si el enlace está en la barra lateral o en el pie de página, por ejemplo, suele ser sólo uno de los muchos enlaces. Significa que, de facto, se le atribuye menos poder de enlace. Sin embargo, si el enlace se coloca en una posición relativamente alta dentro de un artículo, se le da mucha más relevancia. 

Longitud del contenido

Además de la colocación de un backlink, también influye la longitud del contenido en el que se coloca el enlace. Cuanto más largo sea el contenido, que ya está clasificado por Google como "relevante", mayor será la relevancia del enlace dentro de este contenido. 

El gran requisito, por supuesto, es que este contenido esté adecuadamente bien escrito y sea relevante para los motores de búsqueda.

SEO y Backlinks

Como ya se ha mencionado en los párrafos anteriores, los backlinks son esenciales para que los motores de búsqueda como Google y compañía puedan clasificar la calidad del sitio web respectivo. No es importante el número de backlinks que hacen referencia a un sitio , sino la calidad de estos backlinks. 

Si un sitio web acumula una gran cantidad de backlinks no naturales en un corto período de tiempo, en el peor de los casos puede producirse la llamada "penalización de Google". Esto significa que el sitio web queda completamente excluido de la clasificación. Por lo tanto, debería comprobar regularmente qué backlinks se han añadido recientemente y reaccionar en consecuencia ante los backlinks "malos". 

Porque también sucede muy a menudo que usted mismo no establece backlinks, pero alguien trata de dañar tus sitio web. Si encuentras estos enlaces, puedes hacer que Google los elimine. Para ello, la herramienta "Disavow Links" está disponible en Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En resumen, desde el punto de vista del SEO, siempre debes asegurarte de que los backlinks que apuntan a tu sitio sean naturales y relevantes para el tema. Cuanto más "confianza" tenga un sitio web que haga referencia a tu sitio , mejor para usted. 

El texto de anclaje

Más arriba ya había mencionado el "anchor text" -también llamado "texto ancla"-. Este es un componente extremadamente importante cuando se trata de la optimización de los motores de búsqueda. 

Por un lado, es el texto que los visitantes ven en un sitio web, y por otro, este texto ancla también es leído por los motores de búsqueda. Por lo tanto, el texto de anclaje debe ser siempre claro y estar en el contexto del enlace sitio . Véase también "naturalidad".

Atributos Dofollow, Nofollow, Sponsored y UGC

Ahora hay un total de cuatro atributos de enlace con los que se puede proporcionar un enlace: dofollow, nofollow, patrocinado y ugc. Con ellos puede dar a Google información sobre la relación con el sitio web enlazado. A continuación, me gustaría explicar brevemente en qué se diferencian estos valores de los denominados atributos rel. 

Siga los enlaces

Lo bueno por adelantado. Para establecer un enlace Dofollow, normalmente no hay que hacer nada más. Así que si el backlink no está marcado como "Nofollow", es automáticamente un enlace "Follow". 

Con un enlace Dofollow, el bot de Google recibe la señal de rastrear el enlace, es decir, de seguirlo. Este enlace tiene un efecto positivo en la clasificación del sitio web enlazado. Esto se suele denominar pasar el "link juice". 

Ejemplo: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Autónomo en el negocio online</a>

Enlaces nofollow (rel="nofollow")

En cambio, con un enlace Nofollow, el bot de Google recibe la señal de no seguir el enlace, es decir, de no rastrearlo. Esto significa que este backlink no tiene ningún efecto en la estructura de enlaces del sitio enlazado, ya que no se incluye en la evaluación de Google. 

Ejemplo: 

rel="nofollow">Autónomoen negocios online

Enlaces patrocinados (rel="sponsored")

Con el enlace patrocinado o con este atributo de enlace, se deben marcar los enlaces que se establecieron debido a una contraprestación, por ejemplo, publicidad comprada, enlaces, recomendaciones o similares. 

Ejemplo:

rel="sponsored">Autónomoen negocios online

Contenido generado por el usuario (rel="ugc")

Este atributo de enlace debe aplicarse siempre que se enlacen contenidos creados por los usuarios del sitio enlazado y no por el propio operador del sitio web. Este es el caso, por ejemplo, de los comentarios en un blog o en las entradas de un foro.  

Ejemplo:

rel="ugc">Autónomosen negocios online

Link-Juice (Link Equity)

Cuando hablamos de transmitir el llamado "poder de los enlaces", o en inglés también a menudo como "link juice" (equidad de los enlaces), nos referimos a que una cierta autoridad SEO o una cierta confianza de sitio, que establece el backlink, se transmite al sitio web enlazado. 

Cuanto más alto sea este valor o esta confianza, mayor será la influencia del backlink en el ranking de los motores de búsqueda del enlace sitio. Aquí juegan un papel decisivo exactamente los factores que ya le he explicado en "¿Qué factores hacen un buen backlink? 

Consejos para conseguir más backlinks

Quien quiera construir activamente backlinks para su sitio web, tiene las más diversas posibilidades. A continuación le presento los más populares. 

Artículo invitado

El clásico en la construcción de backlinks es la publicación de artículos de invitados en otros sitios relevantes. En otras palabras, busca sitios web adecuados y pregunta si puede escribir y publicar un artículo de alta calidad que se ajuste al tema. 

El requisito previo es, por supuesto, que también puede establecer un vínculo de retroceso en este artículo a tus sitio web. Por último, usted ofrece en este curso también contenidos de alta calidad para los lectores de la respectiva sitio. 

Entrevistas

El procedimiento para las entrevistas es similar al de los artículos para invitados. Sólo que pida una entrevista a un operador de la web, que luego publicará en tus sitio . ¿Cómo se aprovecha esto ahora? 

Es muy sencillo. Usted ofrece al entrevistado después de la publicación de la entrevista en el sitio web tus que comparta tu entrevista, por ejemplo en los canales de medios sociales o tal vez incluso dentro de un artículo corto.

mencionar sitios web

Un método muy sencillo y sobre todo eficaz es mencionar regularmente sitios web relevantes en tus publicaciones, ya sea en tu sitio web o en tus canales de redes sociales. De este modo, generas atención y puedes esperar que el sitio web mencionado también te mencione o te enlace. 

Comentarios

Un método popular (y a veces controvertido) es colocar backlinks en los comentarios. Existen numerosos blogs de temática relevante que permiten comentar las entradas. Desgraciadamente, esta característica suele ser explotada por los spammers de SEO. Por supuesto, si comentas, no vayas sólo a por un backlink, lee el post en serio y responde al contenido. La mayoría de los propietarios de sitios web reconocen inmediatamente los comentarios genéricos escritos sólo con fines de SEO y los marcan como spam.

¿Cómo se negocian los comentarios de tu ?

En el artículo del blog de Johannes Mairhofer sobre el tema se resume más información y consejos sobre la gestión de los comentarios de tus en WordPress .

Encontrar enlaces rotos

Puede buscar enlaces rotos en sitios web que sean relevantes para usted. Porque entonces tienes la oportunidad de escribir al operador del sitio web y preguntar si hay interés en intercambiar el enlace roto y enlazarte allí en su lugar. 

Para ello puede utilizar la herramienta gratuita"Deadline Link Checker". 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Aquí puede introducir la URL correspondiente y hacer que se compruebe si hay enlaces rotos. Si encuentra un enlace que se ajusta al tema y está realmente roto, debe ponerse en contacto con el operador del sitio web y sugerirle su sitio web para que lo enlace. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Contenido de alta calidad

Mi forma favorita de generar backlinks de alta calidad es crear contenido de alta calidad. Por supuesto, tiene numerosas opciones para ello. Ya sea la creación de un gran artículo, infografías, vídeos y mucho más.

Por supuesto, también puedes utilizar las redes sociales de forma eficaz para ello. Poner vídeos en YouTube, compartir publicaciones en Twitter, Facebook o Instagram. Por supuesto, siempre debe haber un enlace al sitio web tu . Las posibilidades que se le ofrecen son realmente numerosas. 

¿Para quién son importantes los backlinks?

Esta pregunta puede responderse en una frase: Para todos aquellos que quieran ser visibles en los motores de búsqueda como Google y Co!

Para todos aquellos que tienen un blog o un sitio web por motivos privados, puede ser irrelevante el lugar que ocupan en los motores de búsqueda. Sin embargo, si usted genera ingresos con el sitio web tus o su blog u ofrece servicios o productos en tus sitio , entonces los buenos vínculos de retroceso son indispensables. Al fin y al cabo, quiere que le encuentren lo mejor posible cuando alguien busque su producto o servicio tus . 

En este último caso, es importante construir una estructura de backlinks natural y de alta calidad para que Google clasifique el sitio web tu como relevante en cuanto se introduzcan las consultas de búsqueda en Google.

Compruebe usted mismo los backlinks

Tienes dos opciones buenas y gratuitas para comprobar tú mismo los backlinks o enlaces de retroceso a la página web tu . Por supuesto, la Consola de Búsqueda de Google es la mejor manera de hacerlo. Si ha depositado el sitio web tu aquí puede ver las páginas más enlazadas y los principales dominios de referencia. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Si hace clic en el respectivo sitio, obtendrá un resumen de las URL que hacen referencia a él. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Lo mismo, por supuesto, con los principales sitios web de referencia. Si hace clic en el sitio web correspondiente, obtendrá una visión general de las páginas a las que ha establecido un vínculo de retroceso. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Otra alternativa gratuita a Google Search Console es el Backlink Checker de Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

En esta herramienta puedes ver tu top 100 backlinks y hacer las evaluaciones correspondientes. 

Conclusión

Los backlinks siguen desempeñando un papel esencial para todos los operadores de sitios web hoy en día. Porque aunque Google prefiera cada vez más el contenido de alta calidad, los backlinks siguen siendo un factor importante para señalar el valor de un sitio web a Google. 

Para que esto funcione eficazmente, te recomiendo que siempre estés atento a tu backlinks. Si usted mismo establece activamente los backlinks, preste especial atención a los factores mencionados anteriormente. Sin embargo, si un backlink no procede de usted, debe comprobar si cumple o no los requisitos de un enlace de alta calidad. Si no lo hace, debe hacer que se devalúe a través de Google Search Console para no dañar el perfil de backlinks de tu . 

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Sven Scheuerle es autónomo independiente y comercializador de afiliados por vocación, ha estado activo en el marketing online durante muchos años. Además, es bloguero y escribe con regularidad en su blog (en alemán), BLOGGiraffe.de, sobre la profesión del autónomo para negocios en línea. También aporta consejos y truquillos a sus lectores.

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