¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Sven Scheuerle Última actualización 21.04.2021
10 min.
Última actualización 21.04.2021


Aunque la construcción de enlaces como estrategia de SEO ha cambiado mucho en los últimos años, el perfil de enlaces de tu sitio web sigue siendo un importante factor de clasificación. Y es precisamente por eso por lo que deberías echar un vistazo a tus backlinks. En este artículo aprenderás qué significa exactamente esto y qué características de calidad desempeñan un papel en tus enlaces.

¿Qué son exactamente los backlinks?

Un "backlink", también conocido como "enlace entrante", es un enlace entrante desde otra URL. Esto significa que se ha establecido un enlace externo a tu sitio en otra web. No importa si este backlink es al dominio principal o a una subpágina. 

Hoy en día se oye una y otra vez que los backlinks ya no tienen ninguna relevancia. Sin embargo, esto es una completa tontería. Los backlinks siguen siendo esenciales cuando se trata de la clasificación en los motores de búsqueda. Google, Bing y compañía utilizan el perfil de backlinks de cada sitio web como indicador para poder clasificarlo para el ranking. 

Simplificando se puede decir en cuanto al tema de los backlinks lo siguiente: cuanto más backlinks de alta calidad existan en tu sitio web, mejor serás clasificado/a por los motores de búsqueda y mejor será tu posición en los resultados de búsqueda. 

Tipos de backlinks

Puedes recordar la siguiente frase al principio: no todos los backlinks son iguales. Hay numerosos factores que diferencian entre un buen y un mal backlink. En parte, los detalles sobre cómo se evalúan realmente los backlinks siguen siendo un secreto de Google. 

Es importante saberlo: hay dos tipos diferentes de backlinks. Por un lado los enlaces internos y por otro los externos. 

Enlaces internos

Un enlace interno es un backlink que hace referencia desde una subpágina del mismo o del propio dominio a otra subpágina de este dominio. 

Enlaces externos

Un enlace externo es un backlink que enlaza desde una subpágina de otro dominio a un sitio web o subpágina de su propio dominio. 

Construir un backlink

Cada enlace se establece en el lenguaje HTML y tiene el siguiente aspecto: 

<a href=”https://raidboxes.io/blog/online-marketing/content-ideas/” target=”_blank”>Content Idee</a>

a href: este atributo se utiliza en HTML para especificar que se trata de un enlace.

“… ” La URL entre comillas es la página web a la que se enlaza.

target: este atributo puede utilizarse para especificar que el enlace debe abrirse en una nueva pestaña. Sin embargo, este atributo no es obligatorio. 

>…<: Der Texte zwischen diesen beiden Klammern, ist der sogenannte Ankertext, der sichtbar anklickbar ist. 

¿Qué factores hacen que un backlink sea bueno?

Como ya se mencionó al principio: no todos los backlinks son iguales. Hay numerosos factores que conforman un buen backlink, o mejor dicho, por los que se puede reconocer un buen backlink. Por lo tanto, deberías comprobar siempre dónde has implementado un backlink y de dónde proceden tus backlinks, si no han sido colocados por ti. 

Para que puedas ver lo que hace un buen backlink, me gustaría explicar una vez los factores más importantes. 

Relevancia

Un buen backlink debe tener siempre relevancia. Esto significa que debe provenir de sitios web relacionados con el tema. Desde el punto de vista de Google, se prefieren los backlinks que son "relevantes". 

¿Qué significa eso? Supongamos que tienes un sitio web sobre fútbol. Ahora tienes dos backlinks. Un backlink proviene de un sitio web sobre deportes y el segundo backlink proviene de un sitio web sobre gatos. 

El backlink que tiene relevancia, en nuestro caso el enlace del sitio sobre el tema deportes, tiene por supuesto la mayor relevancia y también es clasificado por Google. 

Autoridad

La autoridad, también conocida como "Domain Authority" (abreviado: DA) es un factor importante para Google a la hora de evaluar el backlink. Cuanto más alto sea el valor (0-100) determinado por "Domain Authority", más fuerte será el backlink. 

Para evaluar la autoridad de un dominio, se utilizan muchos otros factores en la evaluación. Estos incluyen, entre otros: 

  • el tiempo de existencia del dominio
  • el número de enlaces entrantes y salientes
  • la calidad de los backlinks hacia este sitio mismo (backlinks)

Además de "Domain Authority", también existe la llamada "Site Authority" (autoridad del sitio), sujeta exactamente a las mismas normas que la primera. En este caso, la clasificación se refiere simplemente a una única subpágina del dominio correspondiente. 

Naturalidad

Un error muy común que se comete al establecer backlinks es el establecimiento demasiado frecuente de textos de anclaje no naturales. Esto significa que un backlink debe ser lo más natural posible y fluir sin problemas con el texto en el que se integra. Por lo tanto, los enlaces de URL desnudos como "www.blogjirafa.es" deberían evitarse. Mejor sería un anchor text como "freelancer en negocio online". Dependiendo de la forma en que la secuencia de palabras pueda integrarse en el cuerpo del texto, puede, y debe variar aquí, por supuesto. 

Por supuesto, siempre depende de la frecuencia del enlace establecido. Si el dominio se utiliza "duramente" como texto de anclaje y se coloca innumerables veces en páginas externas, existe el riesgo de que Google lo clasifique como spam. Lo mismo ocurre con el uso de siempre las mismas palabras clave como texto de anclaje. La consecuencia es entonces un descenso de categoría del dominio. Esto debe evitarse a toda costa. Para más información sobre el texto ancla, recomiendo la detallada Guía de Texto Ancla de Nathan Gotch.

Tráfico

Cuanto más tráfico regular tenga un sitio web del que se recibe un backlink, más "poder" dará a tu sitio web. Esto quiere decir que los motores de búsqueda clasificarán este enlace a tu sitio como de mayor calidad que si un sitio web con muy poco tráfico te enlaza a ti.

Colocación

No hay que subestimar la correcta colocación del backlink. Cuanto más prominente sea el backlink colocado en un sitio web y que haga referencia a tu página web, mayor será su calidad. 

¿Qué significa eso exactamente? Si el enlace está en la barra lateral o a pie de página, por ejemplo, suele ser solo uno de los muchos enlaces. Significa que, de facto, se le atribuye menos poder de enlace. Sin embargo, si el enlace se coloca en una posición relativamente alta dentro de un artículo, se le da mucha más relevancia. 

Longitud del contenido

Además de la colocación de un backlink, también influye la longitud del contenido en el que se coloca el enlace. Cuanto más largo sea el contenido, ya clasificado por Google como "relevante", mayor será la relevancia del enlace dentro de este contenido. 

El gran requisito, por supuesto, es que este contenido esté adecuadamente bien escrito y sea relevante para los motores de búsqueda.

SEO y backlinks

Como ya se ha mencionado en los párrafos anteriores, los backlinks son esenciales para que los motores de búsqueda como Google y compañía puedan clasificar la calidad del sitio web respectivo. No es importante el número de backlinks que hacen referencia a un sitio, sino la calidad de estos backlinks. 

Si un sitio web acumula una gran cantidad de backlinks no naturales en un corto período de tiempo, en el peor de los casos puede producirse la llamada "penalización de Google". Esto significa que el sitio web queda completamente excluido de la clasificación. Por lo tanto, deberías comprobar regularmente qué backlinks se han añadido recientemente y reaccionar en consecuencia ante los backlinks "malos". 

Porque también sucede muy a menudo que tú mismo/a no estableces backlinks, pero alguien trata de dañar tu sitio web. Si encuentras estos enlaces, puedes hacer que Google los elimine. Para ello, la herramienta "Disavow Links" está disponible en Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

En resumen, desde el punto de vista del SEO, siempre debes asegurarte de que los backlinks que apuntan a tu sitio sean naturales y relevantes para el tema. Cuanto más "confianza" tenga un sitio web que haga referencia a tu sitio, mejor. 

El texto de anclaje

Más arriba ya había mencionado el "anchor text", también llamado "texto ancla". Este es un componente extremadamente importante cuando se trata de la optimización de los motores de búsqueda. 

Por un lado, es el texto que los/as visitantes/as ven en un sitio web, y por otro, este texto ancla también es leído por los motores de búsqueda. Por lo tanto, el texto de anclaje debe ser siempre claro y estar en el contexto del enlace sitio. Véase también "naturalidad".

Atributos Dofollow, Nofollow, Sponsored y UGC

Ahora hay un total de cuatro atributos de enlace con los que se puede proporcionar un enlace: dofollow, nofollow, patrocinado y ugc. Con ellos puedes dar a Google información sobre la relación con el sitio web enlazado. A continuación, me gustaría explicar brevemente en qué se diferencian estos valores de los denominados atributos rel. 

Follow-links

Lo bueno por adelantado. Para establecer un enlace Dofollow, normalmente no hay que hacer nada más. Así que si el backlink no está marcado como "nofollow", es automáticamente un enlace "follow". 

Con un enlace dofollow, el bot de Google recibe la señal de rastrear el enlace, es decir, de seguirlo. Este enlace tiene un efecto positivo en la clasificación del sitio web enlazado. Esto se suele denominar pasar el "link juice". 

Ejemplo: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/”>Selbstständig im Online-Business</a>

Enlaces nofollow (rel="nofollow")

En cambio, con un enlace nofollow, el bot de Google recibe la señal de no seguir el enlace, es decir, de no rastrearlo. Esto significa que este backlink no tiene ningún efecto en la estructura de enlaces del sitio enlazado, ya que no se incluye en la evaluación de Google. 

Ejemplo: 

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”nofollow”>Selbstständig im Online-Business</a>

Enlaces patrocinados (rel="sponsored")

Con el enlace patrocinado o con este atributo de enlace, se deben marcar los enlaces que se establecieron debido a una contraprestación, por ejemplo, publicidad comprada, enlaces, recomendaciones o similares. 

Ejemplo:

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”sponsored”>Selbstständig im Online-Business</a>

Contenido generado por el usuario (rel="ugc")

Este atributo de enlace debe aplicarse siempre que se enlacen contenidos creados por los usuarios del sitio enlazado y no por el propio operador del sitio web. Este es el caso, por ejemplo, de los comentarios en un blog o en las entradas de un foro.  

Ejemplo:

<a href=”https://bloggiraffe.de/” rel=”ugc”>Selbstständig im Online-Business</a>

Link-Juice (Link Equity)

Cuando hablamos de transmitir el llamado "poder de los enlaces", o en inglés también conocido como "link juice" (equidad de los enlaces), nos referimos a que una cierta autoridad SEO o una cierta confianza de sitio, que establece el backlink, se transmite al sitio web enlazado. 

Cuanto más alto sea este valor o esta confianza, mayor será la influencia del backlink en el ranking de los motores de búsqueda del sitio enlazado. Aquí juegan un papel decisivo exactamente los factores que ya he explicado en "¿Qué factores hacen un buen backlink?". 

Consejos para conseguir más backlinks

Quien quiera construir activamente backlinks para su sitio web, tiene las más diversas posibilidades. A continuación, presento los más populares. 

Artículo invitado

El clásico en la construcción de backlinks es la publicación de artículos de invitados/as en otros sitios relevantes. En otras palabras, busca sitios web adecuados y pregunta si puede escribir y publicar un artículo de alta calidad que se ajuste al tema. 

El requisito previo es, por supuesto, que también puedes establecer un vínculo de retroceso en este artículo a tu sitio web. Por último, ofreces en este curso también contenidos de alta calidad para los lectores del sitio respectivo. 

Entrevistas

El procedimiento para las entrevistas es similar al de los artículos para invitados/as, solo que en este caso pides una entrevista a un operador/a de web que luego publicarás en tu sitio. ¿Cómo se aprovecha esto ahora? 

Es muy sencillo. Ofreces al/a entrevistado/a después de la publicación de la entrevista que comparta tu entrevista, por ejemplo en los canales de redes sociales o tal vez incluso dentro de un artículo corto.

Mencionar sitios web

Un método muy sencillo y sobre todo eficaz es mencionar regularmente sitios web relevantes en publicaciones, ya sea en tu sitio web o en tus canales de redes sociales. De este modo, generas atención y puedes esperar que el sitio web mencionado también te mencione o te enlace. 

Comentarios

Un método popular (y a veces controvertido) es colocar backlinks en los comentarios. Existen numerosos blogs de temática relevante que permiten comentar los posts. Desgraciadamente, esta característica suele ser explotada por spammers de SEO. Por supuesto, si comentas, no vayas solo a por un backlink, lee el post en serio y responde al contenido. La mayoría de propietarios/as de sitios web reconocen inmediatamente los comentarios genéricos escritos solo con fines de SEO y los marcan como spam.

¿Cómo manejar tus comentarios?

En el artículo del blog de Johannes Mairhofer se resume más información y consejos sobre la gestión de tus comentarios en WordPress.

Encontrar enlaces rotos

Puedes buscar enlaces rotos en sitios web que sean relevantes para ti, porque entonces tienes la oportunidad de escribir al/a operador/a del sitio web y preguntar si hay interés en intercambiar el enlace roto y enlazarte allí en su lugar. 

Para ello puedes utilizar la herramienta gratuita"Deadline Link Checker". 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Aquí puedes introducir la URL correspondiente y comprobar si hay enlaces rotos. Si encuentras un enlace que se ajusta al tema y está realmente roto, debes ponerte en contacto con el/la operador/a del sitio web y sugerirle tu sitio web para que lo enlace. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Contenido de alta calidad

Mi forma favorita de generar backlinks de alta calidad es crear contenido de alta calidad. Por supuesto, tienes numerosas opciones para ello. Ya sea la creación de un gran artículo, infografías, vídeos y mucho más.

Por supuesto, también puedes utilizar las redes sociales de forma eficiente. Poner vídeos en YouTube, compartir publicaciones en Twitter, Facebook o Instagram. Por supuesto, siempre debe haber un enlace a tu sitio web. Las posibilidades que se te ofrecen son realmente numerosas. 

¿Para quién son importantes los backlinks?

Esta pregunta puede responderse en una frase: Para todos/as aquellos/as que quieran ser visibles en los motores de búsqueda como Google y Cía.!

Para quienes tienen un blog o un sitio web por motivos privados, puede ser irrelevante el lugar que ocupan en los motores de búsqueda. Sin embargo, si generas ingresos con tu sitio web o tu blog u ofreces servicios o productos en tu sitio, entonces los buenos vínculos de retroceso son indispensables. Al fin y al cabo, quieres que te encuentren lo mejor posible cuando alguien busque tu producto o servicio. 

En este último caso, es importante construir una estructura de backlinks natural y de alta calidad para que Google clasifique tu sitio web como relevante en cuanto se introduzcan las consultas de búsqueda en Google.

Compruebe usted mismo los backlinks

Tienes dos opciones buenas y gratuitas para comprobar tú mismo/a los backlinks o enlaces de retroceso a tu página web. Por supuesto, la Consola de Búsqueda de Google es la mejor manera de hacerlo. Si has colocado tu sitio web aquí, podrás ver las páginas más enlazadas y los principales dominios de referencia. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Si haces clic en el sitio respectivo, obtendrás un resumen de las URL que hacen referencia a esta. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Lo mismo, por supuesto, con los principales sitios web de referencia. Si haces clic en el sitio web correspondiente, obtendrás una visión general de las páginas a las que se han establecido un backlink. 

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

Otra alternativa gratuita a Google Search Console es Backlink Checker de Ahrefs: https://ahrefs.com/de/backlink-checker.

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué son tan importantes para tu SEO?

En esta herramienta podrás ver tu top 100 backlinks y hacer las evaluaciones correspondientes. 

Conclusión

Los backlinks siguen desempeñando un papel esencial para todos los/as operadores/as de sitios web hoy en día. Aunque Google prefiera cada vez más el contenido de alta calidad, los backlinks siguen siendo un factor importante para señalar el valor de un sitio web a Google. 

Para que esto funcione eficazmente, recomiendo que siempre estés atento/a a tus backlinks. Si colocas activamente backlinks, presta especial atención a los factores mencionados anteriormente. Sin embargo, si un backlink no procede de ti, debes comprobar si cumples o no los requisitos de un enlace de alta calidad. Si no lo haces, debes hacer que se devalúe a través de Google Search Console para no dañar tu perfil de backlinks. 

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Sven Scheuerle es autónomo independiente y comercializador de afiliados por vocación, ha estado activo en el marketing online durante muchos años. Además, es bloguero y escribe con regularidad en su blog (en alemán), BLOGGiraffe.de, sobre la profesión del autónomo para negocios en línea. También aporta consejos y truquillos a sus lectores.

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