La curación de contenidos es una de las mejores maneras de que los autónomos y las agencias generen atención y alcance en la web. Por ejemplo, con el objetivo de ser percibido como un experto. Implementado estratégicamente, es una forma excelente de construir tu propia marca. ¿Pero de qué depende? ¿Y cómo se puede aplicar concretamente la curación de contenidos?

Curación de contenidos: ¡Mantén el contenido de tu !

El término "curación de contenidos" consta de dos partes. Contenido significa contenido, y curación en este contexto significa preparar y distribuir. En concreto, "curar" deriva de la palabra latina "curator", que significa cuidador o representante. Es posible que conozca a los conservadores en relación con los museos. Los conservadores se encargan de archivar las exposiciones. En el ámbito artístico, se encargan de montar y exponer el material. Se podría decir que los conservadores son responsables del cuidado, la organización y la difusión de los objetos.

Si relacionas esta descripción con la palabra contenido, la curación de contenidos no significa más que la recopilación de contenidos y su distribución. Mi muy estimado colega Falk Hedemann define la disciplina en su artículo sobre la curación de contenidos de la siguiente manera

El contenido de varias fuentes se recopila, se pone en contexto y se clasifica.

¿Cómo funciona la curación de contenidos?

Tal vez haya hecho algún trabajo académico antes. Después has leído fuentes sobre tu tema o tesis tus , que luego has citado como pruebas a favor o en contra de tu tema/ tesistu . Esto es exactamente lo que es la curación de contenidos. Tomas un contenido, una afirmación o una posición de otra persona y la citas para demostrar o argumentar en contra de tu afirmaciones/tesis.

Desglosado en pasos, se ve así: Tú...

1. Fuentes de escaneo
2. Selecciona estos
3. Prepáralos
4. Publica estos

Esto puede ser tanto un tuit como una publicación/comentario de otra persona. Puedes tomar cualquier afirmación de otra persona y utilizarla en un artículo del blog. Sin embargo, debe identificarse como tal; no se permite la simple copia. En caso de duda, debes preguntar, porque los derechos de autor son interpretados de forma muy estricta por algunas fuentes, como las editoriales.

Trabajo con la curación de contenidos con bastante frecuencia. Concretamente, por ejemplo, en el artículo Sobre el mito de las 1.000 palabras. En él, abordaba la afirmación de mi colega Vladislav Melnik de que un artículo de blog DEBE tener al menos 1.000 palabras. No estoy de acuerdo y sigo sin estarlo. En el post, argumenté esto en consecuencia para dejar clara mi posición. El artículo generó posteriormente un gran debate en su blog y en el mío. Eso, a su vez, nos trajo mucho tráfico y atención en la web, que es exactamente como funciona la curación de contenidos.

Consejo: Siempre es importante que la fuente sea de confianza. Sólo entonces podrá establecerse como experto. Porque cualquier otra cosa demuestra que no tienes ni idea de distinguir las buenas de las malas fuentes. La comunidad de la red te golpearía sin piedad en la cabeza con esos errores.

Conviértete en un experto con las aportaciones de otras personas

Durante años, era un tabú compartir contenidos ajenos, especialmente los de los competidores de tus . Al fin y al cabo, sólo querían que se notara su propio contenido. Claro, la idea es comprensible. ¡Pero se me antoja demasiado corto!

Porque el trabajo científico muestra cómo se hace: Sólo cuando se examinan las declaraciones, los resultados y las opiniones de otros científicos y se verifican o falsifican las propias tesis a partir de ellas, se demuestra que alguien está familiarizado con el tema. Esta persona:

• Es capaz de evaluar la industria
• Conoce el estado actual de la técnica (científica) en este campo
• Puede justificar su propia opinión razonable

Precisamente estos puntos ayudan a construir y consolidar la propia condición de experto.

Mi colega Robert Weller muestra cómo es esto en términos concretos. En su blog toushenne, escribe sobre estrategia de contenidos. Acaba de publicar un artículo titulado "The Ultimate Brand Monitoring and Social Media Listening Guide". En él, trabaja con un número muy elevado de fuentes externas para formular su lista y su explicación:

Ha enlazado estas fuentes y las ha nombrado claramente. Esto demuestra que conoce el tema. Porque sabe exactamente qué fuentes y autores tiene que nombrar para dar estructura y contenido a su aportación. Al mismo tiempo, compara estas fuentes y las evalúa en sus comentarios, para luego sacar una conclusión.

Esto no sólo refuerza su condición de experto como estratega de contenidos, sino también su marca personal. Además, llama la atención de las personas mencionadas a través de los enlaces. En el mejor de los casos, le agradecen públicamente la mención, le responden o comparten su post en sus canales. De este modo, Robert accede a comunidades a las que, de otro modo, no habría llegado o lo habría hecho con dificultad.

Consejo: Cuando menciones a personas en tus artículos, tweets, posts de Facebook, etc., etiquétalas/etiquetarlas. Esto tiene varias ventajas: La gente se da cuenta de ti. En el mejor de los casos, informan a su comunidad de que fueron mencionados por usted.

De este modo, amplía el alcance de tu y otras personas se dan cuenta de su existencia. En el mejor de los casos, las personalidades mencionadas también te seguirán en tus canales y tendrás la oportunidad de ampliar aún más la red tu .

Formatos para la curación de contenidos

Compartir el contenido en tus redes sociales y en los artículos del blog son dos formas populares de hacer curación de contenidos. Pero hay más:

Papel electrónico

Herramientas como Paper.li o Nuzzel ofrecen el servicio de curar diferentes artículos en una especie de periódico o compilación de artículos. Agrupar buenos artículos profesionales para el grupo objetivo puede ser una muy buena manera para la reputación.

Infografía

Las infografías son rápidas y fáciles de crear visualmente. Con herramientas como Infogram o Pictochart, puedes crear buenas infografías de forma rápida y sencilla en su versión básica. Llaman la atención porque no todos ofrecen este tipo de gráficos. Un ejemplo es la infografía de Raidboxes "Datos curiosos de nuestro año 2018":

Salvo que en el caso de la curación de contenidos, se trabajaría con hechos externos. Si no son de dominio público, o si los proporciona otra persona, pregunte previamente a los creadores si puede hacer una infografía con ellos. Lo ideal es que lo compartan también entre sus contactos.

Entrevistas a expertos

Las entrevistas con expertos ofrecen varias ventajas. Son perfectas para

• Ofrecer contenidos exclusivos
• Para demostrar que sabes quién es relevante en el sector
• Para demostrar que también se puede tener un discurso

Por un lado, puede hacer preguntas exclusivas de esta manera y así obtener conocimientos únicos. Por otro lado, el contacto con expertos complementa y refuerza la red tu . Christa Goede publicó una entrevista muy amena con el experto en marketing de contenidos Carsten Rossi, de la agencia Kamann Rossi. Su ejemplo demuestra lo bien que pueden funcionar estas entrevistas.

estudios de caso

La presentación y el debate de un caso práctico auténtico es una muy buena manera de practicar la curación de contenidos. Especialmente el discurso de un caso, la presentación de los pros y los contras de las acciones y la evaluación de los resultados demuestran cuánto se sabe sobre el tema. A su vez, un estudio de caso puede complementarse con fuentes de otros expertos, de modo que se pueda crear un debate detallado y cualitativo. Esto puede mejorar aún más la propia reputación. En textbroker.de, por ejemplo, se pueden encontrar estudios de casos de marketing de contenidos.

E-Books

Los libros electrónicos son muy buenos para la curación de contenidos. Es fácil hacerlo si ya tienes varios artículos de blog sobre un tema y los publicas juntos. A continuación, sólo hay que formular la introducción y las transiciones y añadir las aportaciones de otros expertos. El resultado es una colección de fuentes bien fundamentadas que incluye sus propios textos, que además se publican como "libro" con su propio nombre.

Como ejemplo, echa un vistazo al libro electrónico de rendimiento de Raidboxes\. En una especie de curación interna de contenidos, se utilizó el conocimiento recopilado por el equipo, incluyendo referencias a fuentes externas adecuadas:

Los libros siguen siendo simplemente LA forma de ser percibido como un experto. Concedido: Un libro impreso publicado por una editorial seguirá pagando más en reputación en muchos ámbitos. Pero un libro electrónico ya es un muy buen comienzo.

En qué consiste la curación

Una buena curación de contenidos implica tener claro quién es el público de tu y qué información necesita. Por lo tanto, piense de antemano en los temas sobre los que quiere curar el contenido. En mi caso, por ejemplo, se trata de los temas de las redes sociales y los blogs.

Piensa en un sistema para cribar y archivar las fuentes. Para ello utilizo Pocket y Evernote. Con Pocket, guardo artículos que quiero leer más tarde y que no quiero perder. El propio Pocket también ofrece la posibilidad de seguir a otros usuarios y sus contenidos, como muestra el ejemplo del experto en contenidos Klaus Eck:

En Evernote, tomo notas sobre contenidos específicos y guardo la(s) fuente(s) correspondiente(s).

Como ya se ha dicho: Asegúrate de que las fuentes de tu tienen buena reputación: lee el contenido con atención. ¿Tienes la impresión de que la fuente no es del todo "limpia"? ¿O no puedes entender el contenido? Entonces, déjalo estar. Si es este último caso, puedes, por supuesto, hacer un examen crítico. La cuestión es, sin embargo, si podrías desencadenar una tormenta de mierda y quedar tú mismo atrapado en el fuego cruzado.

Ahorre tiempo y utilice las herramientas de planificación para compartir contenidos. Por ejemplo, puedes utilizar Buffer o Hootsuite (versión básica gratis ). Con ellos, puedes programar tus contenidos con antelación y publicarlos automáticamente.

Te recomiendo que siempre añadas un texto de acompañamiento y de introducción cuando hagas curaduría de contenidos. Esto demuestra que realmente has leído el contenido, puedes clasificarlo y con qué aspectos/puntos estás de acuerdo o no. Por cierto, ésta es también una de las tareas centrales del periodismo serio: la clasificación de los acontecimientos. Si se curan los contenidos sin comentarios, entonces tu grupos objetivo/fans/seguidores no pueden clasificar el contenido.

Sin embargo, tengo que confesar una cosa: A veces comparto tuits en Twitter de fuentes en las que confío incondicionalmente, por ejemplo, porque el titular habla por sí mismo. Y porque sé que mi comunidad puede clasificar el contenido. Entonces, a veces me baso en los comentarios de mis contactos. Aprendes algo nuevo cada día y "te cuidas".

Mi conclusión:

La curación de contenidos puede ser una forma muy buena de aumentar el alcance y el estatus de experto, si se pone algo de esfuerzo en ello. tu El hecho de recurrir a otras fuentes y afirmaciones también garantiza que se amplíen los propios conocimientos de tu y, por tanto, que se piense de forma diferente.

Especialmente la discusión con otros puntos de vista y enfoques le ofrece la oportunidad de crear su propio contenido que se basa en éste o considera una tesis contraria. Los contenidos que representan una opinión contraria y abordan críticamente una afirmación se leen y comparten con gusto. Aunque el objetivo personal de tu sea reforzar la marca tus , la relevancia del contenido para los lectores de tu debe estar siempre en primer plano.

Imagen aportada: Andrew Neel @Unsplash